任麗芳

（潼關(guān)縣融媒體中心 陜西 渭南 714399）

一、現(xiàn)狀分析

新媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)、自媒體快速發(fā)展，其日益凸顯出來的傳播優(yōu)勢、效益優(yōu)勢，一定程度上迎合了當前諸多群體的口味和興趣，特別是分流的年輕群體所占比例很大，縮減了傳統(tǒng)媒體傳播渠道和功能。

（一）網(wǎng)絡(luò)視聽搶占受眾市場

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動新媒體形態(tài)層出不窮，極大地滿足了人們的生活工作需求。特別是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代下，輿論格局發(fā)生了大變化，各種信息全面爆炸，從人找信息變?yōu)樾畔⒄胰?。而受眾關(guān)注接受信息的渠道也隨著發(fā)生大改變。最為突出的是，絕大數(shù)人觀看電視的時間在逐步減少，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”，出現(xiàn)了“年齡越小看得越少”的現(xiàn)象。很多年輕人更傾向于通過電腦、iPad，尤其是傾向手機等其他終端收看節(jié)目、獲取信息，“網(wǎng)絡(luò)視聽”風潮嚴重搶占了受眾市場。

（二）技術(shù)迭代更新跟不上時代

縱觀我們媒體發(fā)展的歷程，只要是傳播手段發(fā)生了變化，那么媒體的傳播方式都會發(fā)生翻天覆地的變化，引用狄更斯的一句話“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代”。作為我們媒體人，我們應(yīng)該充分認識到，現(xiàn)在這個時代是媒體蓬勃發(fā)展的時代，因為傳播手段的發(fā)達，我們媒體人的影響力和傳播力都有了質(zhì)的提高。

對我們媒體人來說，新技術(shù)真是應(yīng)接不暇?，F(xiàn)在又是5G技術(shù)發(fā)展的節(jié)點，我們可以預(yù)見5G技術(shù)推出后，我們的傳媒手段和實現(xiàn)方式更會發(fā)生新的變化。從30斤重的肩扛攝像機，到7斤重的手持攝像機，再到現(xiàn)在手掌大的手機、靈眸、GOPOR等新型攝錄設(shè)備，即使專業(yè)攝像十多年的老記者，可能也會因為新技術(shù)新設(shè)備的更新?lián)Q代，基本的攝像技巧、構(gòu)圖方式都要從零學(xué)起。更不要談及現(xiàn)在迅猛發(fā)展的新媒體技術(shù)及運營、管理等新知識。

（三）人才流失阻滯媒體發(fā)展

就當前許多基層媒體而言，長期傳統(tǒng)的人才管理制度為留住、引進人才制造了許多尷尬和無奈，如薪資待遇、職稱評定等都是重要原因。其發(fā)展也由于受到科技、技術(shù)、環(huán)境因素等影響，導(dǎo)致許多社會人才大量流失，這不僅對于縣級媒體發(fā)展造成一定的阻滯，更儼然已經(jīng)成為影響媒體發(fā)展的一大“桎梏”。再加上許多省市媒體經(jīng)營理念等多方面的發(fā)展，以及“名氣效應(yīng)”的影響，讓“人才缺失”現(xiàn)象日益嚴重和突出，很大程度上加重了基層主流媒體人才需求的負擔。

二、應(yīng)對之策

2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議的講話中強調(diào)，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”

“搶抓機遇，主動挑戰(zhàn)”。應(yīng)該意識到，目前社會媒體承載的內(nèi)容如果僅靠單一的新聞媒體，這與群眾對社會媒體大量化、整體化的需求互相矛盾。因此，如何扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)象或全面適應(yīng)受眾接受方式的新形勢？縣級融媒體中心應(yīng)當積極革新自我經(jīng)營理念，變“單一”為“綜合”，變“單向”為“多向”，為傳統(tǒng)媒體提供更多發(fā)展空間，實現(xiàn)宏觀與微觀并舉，新聞與生活服務(wù)共存。

（一）增擴服務(wù)范圍，豐富媒體內(nèi)容

縣級融媒體中心在激烈的市場競爭中，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，不能受技術(shù)升級限制，要把握根本和基礎(chǔ)，以短取勝，以新取勝，靠“里子”撐面，內(nèi)核是關(guān)鍵。必須探索融合新模式、開辟新場景，實現(xiàn)渠道下沉和資源整合，多深入基層、深入群眾，以媒體宣傳實實在在為百姓解決實際問題，努力將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，讓黨的政策方針、時政要聞、地方資訊、便民信息和公益宣傳等等，通過這個窗口實現(xiàn)“零距離到達”。

在變革的時代，能迅速掌握市場和受眾媒介，生產(chǎn)吸引受眾的“好內(nèi)容”，必定會搶占先機?？h級融媒體中心建設(shè)堅持移動優(yōu)先的原則，緊緊圍繞黨委政府的工作重點、社會的熱點、群眾的關(guān)注點，通過移動傳播平臺，實現(xiàn)廣播、電視、客戶端等媒體資源一體化運作。要結(jié)合實際，對傳統(tǒng)播報內(nèi)容進行擴容提升，例如多策劃受眾喜聞樂見、節(jié)目形態(tài)靈活、創(chuàng)意獨特的本土自辦欄目，利用全媒體手段實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，使黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。例如挖掘本地人文歷史資源，開辦文化類節(jié)目。結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，創(chuàng)新走基層、記者跑村看發(fā)展等欄目。以培育和踐行社會主義核心價值觀為主題，開設(shè)青少年益智類、體驗類、科教類等節(jié)目，用廣泛全面的內(nèi)容，不斷吸引擴大受眾群體，才能以縣級融媒體獨有的地方特色，以有溫情、有溫度的輿論引導(dǎo)，吸引本地受眾，進而擴散至外圍，擴大對外影響力。

（二）“聯(lián)盟”擴展“抱團”發(fā)展

借用新興媒體，打造廣播、電視、微信、微博與網(wǎng)絡(luò)直播平臺實現(xiàn)“多位一體”宣傳，是縣級融媒體中心實施融合發(fā)展的初步舉措。但是僅憑一己之力發(fā)展壯大，縣級融媒體中心畢竟在資金、人才、力量等方面有限。我們應(yīng)該充分發(fā)揮優(yōu)勢互補，資源共享的作用，搭建交流合作、互促共進的平臺，借勢發(fā)力，進一步聯(lián)盟壯大縣級融媒體中心的影響力和朋友圈。拿我們潼關(guān)融媒體中心而言，近些年，先后多次攜手全國百家媒體推出了百臺聯(lián)盟大拜年活動，與縣級部門單位、社會組織、企業(yè)等聯(lián)合開展線上活動，借勢推廣運營官方新媒體公眾號，有力擴充了粉絲量、擴張了影響力、提升了用戶活躍度，更是為平臺注入了一股新鮮血液，為今后活動開展和營銷增加了新的有力抓手。

（三）新形式創(chuàng)造新體驗

隨著時代的發(fā)展，自媒體給社會受眾提供了廣泛的自我彰顯平臺。而如何補足廣播電視傳統(tǒng)媒體互動性差，宣傳過程單一枯燥的短板和薄弱點，縣級融媒體中心應(yīng)該主動積極利用新媒體互動性強的優(yōu)勢，大力實施“開門辦臺”，多舉辦參與性強的活動，提高受眾參與度。通過常態(tài)化舉辦“媒體開放日”活動，誠邀各界代表走進中心，零距離感受體驗新時代縣級融媒事業(yè)發(fā)展碩果，聚力各方，面對面交流暢談融創(chuàng)發(fā)展之策。通過開展短視頻大賽，以直播論壇等多種新手段，使宣傳既能很好地上接天線，又能有效地下接地氣，才能產(chǎn)生良好的社會效應(yīng)。例如，在每年縣“兩會”慣例報道中，潼關(guān)融媒體中心就將各媒體平臺打通，現(xiàn)場直播大會盛況的同時，在微信、微博開通了“兩會”專欄，將廣大網(wǎng)友的期待、建言帶上“兩會”，讓受眾在第一時間立體式了解會議動態(tài)，切身感受這樣的實時播報形式，不僅是央視、省臺的專利，縣級主流媒體也完全可以做到，有力提升了“兩會”報道質(zhì)量，也提高了大家對縣級媒體的認可度。

（四）持續(xù)提高服務(wù)能力水平

縣級融媒體具有貼近基層、貼近群眾的天然優(yōu)勢，也更加清楚基層群眾的所需所急所盼。故而，做好服務(wù)才是實現(xiàn)縣級融媒體中心建設(shè)的根本。只有把政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、電子商務(wù)、文化服務(wù)、娛樂服務(wù)等整合在一起，從品牌的打造到內(nèi)容生產(chǎn)，以服務(wù)群眾、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)發(fā)展為目的，增強信息傳播的針對性和實效性，才能更好地讓融媒體走近群眾、走進民心，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

要應(yīng)用新技術(shù)，加快用戶服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、社會服務(wù)等大數(shù)據(jù)匯聚應(yīng)用，全面推進“應(yīng)急廣播+智慧廣電+公共服務(wù)”，提升惠民工程實效。更多更好鏈接融合各類資源，統(tǒng)籌線上線下、公共服務(wù)，協(xié)調(diào)發(fā)展空中課堂、智慧城市、電視會議、物聯(lián)網(wǎng)等消費性服務(wù)和生產(chǎn)性服務(wù)。立足優(yōu)勢，提供政務(wù)新媒體等平臺賬號托管運營、內(nèi)容審核、輿情應(yīng)對和媒介素養(yǎng)培訓(xùn)等專業(yè)化服務(wù)。

（五）推動全媒體人才隊伍建設(shè)

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作會上強調(diào)，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢?；诖耍h級融媒體機構(gòu)應(yīng)當結(jié)合實際，積極革新人才管理制度，優(yōu)化團隊建設(shè)，明確責任分工，既要提高單兵作戰(zhàn)素質(zhì)，又要體現(xiàn)出團隊合力，使其隊伍建設(shè)實現(xiàn)“平衡、科學(xué)、合理、高效”。

首先提高薪資待遇，在基本保障上穩(wěn)住人心。二是繼續(xù)創(chuàng)新學(xué)習(xí)培訓(xùn)形式，通過“融媒夜?！薄叭诿酱笾v堂”“送出去請進來”等，督促融媒業(yè)務(wù)工作者勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，練就“全能才”，爭當“多面手”，保證固有人才增才干長本事。三是建立健全用人管人機制。要始終本著公開、公平、公正的原則，選優(yōu)樹模，保證真正讓優(yōu)秀人才脫穎而出，而且必須達到服眾的效果。同時，評出優(yōu)秀不能就此中斷，如定期安排優(yōu)秀人才、模范人物做培訓(xùn)、講黨課，作報告等，既要保證優(yōu)秀人才、模范人物不忘本心，自身不能走偏，還要不斷放大其效應(yīng)，以此激勵鼓勵更多的人向優(yōu)秀學(xué)習(xí)、向優(yōu)秀靠近，爭取人人爭當優(yōu)秀。四是建立更嚴格的考評機制，并嚴格落實，不能搞一刀切、一鍋燴，必須達到能干有勞，能者多勞，少干少勞不干無勞的目的，堅決杜絕干與不干一個樣。五是分層次管理。按年齡層劃分，定期開展崗位競賽，檢驗工作成效，讓人人身上都要有擔子和壓力，不能再出現(xiàn)渾水摸魚、濫竽充數(shù)的現(xiàn)象。

結(jié)語

縣級融媒體中心在積極推進融媒體發(fā)展中，要大膽嘗試，做出一些探索和實踐，發(fā)揮縣級主流媒體應(yīng)有的輿論導(dǎo)向作用，真正承擔起新形勢下黨的宣傳思想工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，在新時代新征程上展現(xiàn)宣傳思想工作新氣象新作為。■