佟永明

（黑河日?qǐng)?bào)社 黑龍江 164399）

信息技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)了新媒體技術(shù)的更新，也加快了媒體融合的進(jìn)程，在媒體融合時(shí)代下，我國的傳播格局發(fā)生劇變，并且人們獲取信息的方式也有所變革，不僅所獲取的信息更為寬泛、內(nèi)容更加豐富，同時(shí)，獲取渠道也呈現(xiàn)了逐年拓展的趨勢。在媒體融合的背景下，黨刊媒體的發(fā)展面臨困境，如何做好準(zhǔn)確的自我定位，并吸引更為寬泛的受眾群，抓住受眾的眼球，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，是現(xiàn)階段黨刊新媒體平臺(tái)發(fā)展過程中必須思考的問題。當(dāng)前媒體融合的形勢下，黨刊新媒體平臺(tái)應(yīng)找尋正確的發(fā)展方向，并合理優(yōu)化發(fā)展模式，以契合自身的發(fā)展需求，為黨刊新媒體注入長足的動(dòng)力。

一、媒體融合背景下黨刊新媒體平臺(tái)面臨的發(fā)展困境

（一）無法與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)

黨刊媒體平臺(tái)的存在價(jià)值主要體現(xiàn)在政策方針的宣傳與推廣，并在該項(xiàng)工作的落實(shí)環(huán)節(jié)加強(qiáng)與群眾之間的聯(lián)系，在與群眾溝通的過程中明確群眾的基本訴求，從而掌握現(xiàn)階段社會(huì)的發(fā)展形勢，以及人們需求的變化方向等等?？偠灾?，黨刊媒體平臺(tái)作為信息傳達(dá)的重要渠道，兼具權(quán)威性與公信力。但是，值得一提的是，現(xiàn)階段部分黨刊媒體平臺(tái)在信息傳播的過程中，未能意識(shí)到自身所處地位的嚴(yán)肅性，在落實(shí)工作的環(huán)節(jié)忽視了與群眾互動(dòng)的重要性，從而使得自身的發(fā)展空間受限，最終的信息傳播效果也將受到影響[1-2]。不僅如此，黨刊媒體平臺(tái)在信息傳播的過程中，仍采用以往紙質(zhì)版的呈現(xiàn)方式，這與新媒體的發(fā)展模式存在巨大差異，無論從信息傳播速度還是信息提供渠道等方面來講，都與新媒體的信息傳播模式存在一定的差距，無疑限制了自身的發(fā)展，無形中增添了許多阻礙。此外，黨刊在發(fā)行完畢后，由于黨刊媒體工作者未能及時(shí)與群眾溝通，搜集并整合受眾的提議與看法，最終導(dǎo)致群眾處于被剝離的狀態(tài)，很難全方位參與媒體互動(dòng)，這對(duì)于黨刊媒體平臺(tái)的發(fā)展十分不利，相應(yīng)地制約了發(fā)展步伐，減緩了發(fā)展進(jìn)程。

（二）黨刊內(nèi)容亟待創(chuàng)新

媒體融合背景下黨刊媒體應(yīng)意識(shí)到自身發(fā)展過程中的問題，其中黨刊內(nèi)容亟待創(chuàng)新無疑是主要問題。黨刊文本應(yīng)具有一定的嚴(yán)肅性，但同樣要把握好內(nèi)容的凝練與簡潔。很多時(shí)候?yàn)榱诉_(dá)到黨刊文本寫作標(biāo)準(zhǔn)，多會(huì)以單一的形式完成黨刊文本創(chuàng)作，整個(gè)過程中編輯人員未能從選材以及寫作角度等進(jìn)行系統(tǒng)化分析，最終導(dǎo)致黨刊文本創(chuàng)新性嚴(yán)重不足，尤其與新媒體的傳播內(nèi)容相比較，黨刊由于創(chuàng)新性缺失，失去了大批受眾，這對(duì)于黨刊媒體的發(fā)展尤為不利。除文本創(chuàng)新性不足外，黨刊信息大多具有較強(qiáng)的政治性，很難與受眾的日常生活形成密切關(guān)系，從而拉開了與受眾的距離，很難吸引忠實(shí)的受眾群。這不僅限制了黨刊媒體的發(fā)展，同時(shí)也為黨刊宣傳增添了阻力。除此之外，黨刊內(nèi)容的同質(zhì)化問題嚴(yán)重，內(nèi)容與格式高度雷同。部分黨刊編輯為減少工作壓力選擇套用模板，導(dǎo)致閱讀內(nèi)容大篇幅雷同，難以抓住受眾的眼球，甚至?xí)蛊鋯适ч喿x欲望，這樣的黨刊內(nèi)容編輯模式對(duì)于黨刊媒體的發(fā)展十分不利。

二、媒體融合背景下新媒體平臺(tái)的優(yōu)化方案

現(xiàn)階段，人們已步入融媒體時(shí)代，在媒體融合趨于完善的形勢下，黨刊新媒體平臺(tái)有必要根據(jù)自身的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)行系統(tǒng)化的思考，不僅要為受眾拓寬信息獲取渠道，同時(shí)，也要變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，突出自身的發(fā)展優(yōu)勢，緊隨媒體融合的步伐，促進(jìn)黨刊新媒體平臺(tái)的進(jìn)步，逐步實(shí)現(xiàn)平臺(tái)發(fā)展的優(yōu)化與完善，建議從以下幾方面入手，開展相關(guān)工作。

（一）打造創(chuàng)新性互動(dòng)平臺(tái)

黨刊新媒體平臺(tái)的發(fā)展要根據(jù)現(xiàn)階段信息技術(shù)的發(fā)展形勢，以及媒體融合的變化趨勢，注重網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引進(jìn)與應(yīng)用，逐步打造完善、全面且立體的交流平臺(tái)?；诮涣髌脚_(tái)的支撐，黨刊媒體工作者可以實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)交流、密切溝通，在互動(dòng)中掌握受眾的信息獲取需求以及信息獲取習(xí)慣的變化，基于上述內(nèi)容，不斷完善黨刊新媒體的發(fā)展模式，使得信息傳播方式進(jìn)一步拓展，真正實(shí)現(xiàn)群眾與黨刊媒體工作人員的無限制溝通[3]。

譬如，黨刊新媒體平臺(tái)的管理層有必要積極引進(jìn)先進(jìn)的信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)等等，并從APP軟件的開發(fā)層面著手，為黨刊立體互動(dòng)平臺(tái)的構(gòu)建提供相應(yīng)的技術(shù)支持，為群眾獲取信息提供不同的渠道，滿足受眾新聞獲取需要。基于APP軟件的支撐，受眾可以根據(jù)自身的閱讀習(xí)慣、閱讀興趣以及新聞獲取需要，查詢并篩選有關(guān)的數(shù)據(jù)與信息，可以極大地滿足受眾的信息獲取需求。黨刊新媒體平臺(tái)開發(fā)APP軟件，將為受眾提供更加便捷的新聞獲取路徑，在此過程中，可以借助平臺(tái)內(nèi)部功能闡述自身建議、發(fā)表相關(guān)看法，從而真正實(shí)現(xiàn)與黨刊新媒體工作者的互動(dòng)與交流，在溝通中拉近兩者的關(guān)系，使受眾全面參與媒體平臺(tái)。與此同時(shí)，也為黨刊新媒體平臺(tái)的發(fā)展夯實(shí)群眾基礎(chǔ)，收獲大批忠實(shí)受眾，為其發(fā)展注入動(dòng)力源。

簡而言之，媒體融合背景下黨刊新媒體平臺(tái)的發(fā)展應(yīng)實(shí)現(xiàn)與受眾之間的密切交流，通過兩者的有機(jī)溝通，建立緊密的聯(lián)系，借助新技術(shù)、新理念、新手段，打造黨刊立體互動(dòng)平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)的媒體發(fā)展思路進(jìn)行優(yōu)化與完善，為日后的深度發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

（二）優(yōu)化傳播內(nèi)容

信息技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，同時(shí)，也使其面臨巨大挑戰(zhàn)。這一形勢下，黨刊新媒體平臺(tái)有必要做好準(zhǔn)確的自我定位，在發(fā)展過程中重視內(nèi)容優(yōu)化與完善，從而使得信息傳播更具吸引力，抓住受眾的眼球，滿足受眾的新聞獲取需求，契合受眾的新聞閱讀習(xí)慣。眾所周知，現(xiàn)階段群眾獲取信息的渠道不斷拓展，逐步向多元化的方向轉(zhuǎn)變，這一過程中，受眾也格外注重信息獲取的時(shí)效性以及內(nèi)容的高質(zhì)量，在信息搜集與篩選的過程中，受碎片化信息呈現(xiàn)方式的影響，更加注重內(nèi)容表達(dá)的凝練與簡潔。基于此，黨刊新媒體平臺(tái)有必要根據(jù)現(xiàn)階段受眾閱讀習(xí)慣的變化，對(duì)黨刊內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，符合媒體融合時(shí)代下受眾的閱讀需求。在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，應(yīng)予以重點(diǎn)把控，除了提供手機(jī)報(bào)、電子報(bào)等閱讀渠道外，也要注重電子雜志等的創(chuàng)設(shè)，基于信息技術(shù)的支撐，對(duì)黨刊新媒體平臺(tái)內(nèi)容呈現(xiàn)方式進(jìn)行拓展與創(chuàng)新，結(jié)合現(xiàn)階段新媒體發(fā)展的趨勢，總結(jié)其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，而后作用于黨刊媒體呈現(xiàn)形式的優(yōu)化層面，使得黨刊內(nèi)容呈現(xiàn)更具現(xiàn)代化、信息化特征[4]。其中以電子熒屏為載體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式是現(xiàn)階段黨刊新媒體平臺(tái)發(fā)展過程中需要思考的重點(diǎn)，應(yīng)借助信息技術(shù)的功能優(yōu)勢，逐步改變以往單一的紙質(zhì)呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)信息化理念與黨刊內(nèi)容創(chuàng)作的有機(jī)結(jié)合，突出黨刊信息傳播的靈活性與多樣性，為黨刊新媒體平臺(tái)的長足發(fā)展提供有利條件。

（三）樹立黨刊品牌形象

媒體融合的發(fā)展趨勢，增加了黨刊新媒體平臺(tái)發(fā)展中的挑戰(zhàn)，在當(dāng)前媒體行業(yè)秩序二次構(gòu)建的形式下，黨刊新媒體平臺(tái)應(yīng)給予自身的發(fā)展優(yōu)勢，拓展市場空間，增強(qiáng)自身的競爭力。其中樹立良好的黨刊品牌形象無疑是重中之重。從長遠(yuǎn)角度來看，內(nèi)容質(zhì)量控制仍是現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的動(dòng)力源，而新媒體在內(nèi)容傳播的過程中普遍存在信息質(zhì)量缺失、專業(yè)性不足、編輯手段不規(guī)范等問題，因此有必要從內(nèi)容層面入手，打造專業(yè)化的黨刊品牌形象，增強(qiáng)黨刊的競爭力，獲得受眾的認(rèn)可與贊許，同時(shí)突出自身發(fā)展的優(yōu)勢，不斷拓展黨刊影響力。

結(jié)語

綜上所述，近年來我國媒體行業(yè)的發(fā)展步伐不斷加快，同時(shí)，取得了顯著成效。現(xiàn)階段人們已步入融媒體時(shí)代，在媒體融合的背景下，黨刊新媒體平臺(tái)的發(fā)展應(yīng)做好明確的定位，基于自身的發(fā)展情況，制定有針對(duì)性的發(fā)展策略，通過科學(xué)的優(yōu)化方案，緊跟媒體融合的發(fā)展步伐，從而實(shí)現(xiàn)長效化發(fā)展的目標(biāo)。文章主要針對(duì)媒體融合時(shí)代下黨刊新媒體平臺(tái)的優(yōu)化對(duì)策進(jìn)行分析，以期能夠引起相關(guān)人士的關(guān)注，從而促進(jìn)黨刊新媒體發(fā)展模式的優(yōu)化與完善?！?/p>