鄭彥玲

（安達(dá)市融媒體中心 黑龍江 151400）

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道由于編輯、制作、傳播存在一定的滯后性，特別是在面對(duì)熱點(diǎn)新聞時(shí)，無(wú)法做到即時(shí)傳播，這使得新聞的收視率和關(guān)注度逐漸下降。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境中，媒體資源日益豐富，群眾獲取新聞的途徑也呈現(xiàn)多元化，為了搶占市場(chǎng)份額，熱點(diǎn)新聞成為各大媒體競(jìng)爭(zhēng)的主要領(lǐng)域。記者在報(bào)道熱點(diǎn)新聞時(shí)，要遵循科學(xué)原則，既要“搶頭條”增加收視率，同時(shí)也要確保新聞的真實(shí)性，為廣大群眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

一、融媒體時(shí)代熱點(diǎn)新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

（一）傳播渠道廣

融媒體有廣泛的傳播渠道，可以將報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)傳播手段與新媒體技術(shù)結(jié)合起來(lái)。熱點(diǎn)新聞事件發(fā)生后，記者會(huì)采集新聞內(nèi)容，利用廣泛的渠道來(lái)達(dá)到快速宣傳的目的，以最方便簡(jiǎn)單的方式傳播新聞[1]。在融媒體環(huán)境中，通過(guò)整合和利用互聯(lián)網(wǎng)資源，增加受眾黏性，進(jìn)而提高熱點(diǎn)新聞的收視率。

（二）傳播速度快

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，不僅使人們的生活變得更加豐富，而且信息技術(shù)也成為傳播熱點(diǎn)新聞事件的利器。在熱點(diǎn)新聞事件發(fā)生后，記者可以使用智能手機(jī)記錄新聞事件，采訪參與事件的人物，然后編輯和發(fā)表文章。同時(shí)，人們會(huì)通過(guò)觀看、轉(zhuǎn)載等方式讓新聞快速傳播，通常只需要幾分鐘就能夠讓熱點(diǎn)新聞在視頻網(wǎng)站和新聞應(yīng)用程序上迅速傳播，隨著關(guān)注新聞的人數(shù)增加，熱門新聞可以發(fā)揮應(yīng)有的社會(huì)效應(yīng)[2]。此外，人們對(duì)熱點(diǎn)新聞事件的理解通常是通過(guò)微信公眾號(hào)、朋友圈、微博、抖音等渠道，以及彼此評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、互動(dòng)交流，使熱點(diǎn)新聞形成聯(lián)動(dòng)傳播，持續(xù)增加新聞的熱度。

（三）傳播內(nèi)容多

熱點(diǎn)新聞實(shí)際上是指人們關(guān)注度高的新聞事件，熱點(diǎn)新聞通常會(huì)毫無(wú)征兆地發(fā)生，對(duì)公眾輿論有很大的影響。當(dāng)熱點(diǎn)新聞出現(xiàn)時(shí)，大多數(shù)受眾會(huì)通過(guò)多種渠道觀看新聞，對(duì)整個(gè)新聞事件有一個(gè)基本的了解。然而，部分受眾對(duì)事件的原因并不十分清楚，容易曲解事件所展示的意義。基于融媒體視角的熱點(diǎn)新聞報(bào)道，可以更好地把握受眾關(guān)注的內(nèi)容，還原事件的真相，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)新聞的后續(xù)跟蹤。

二、融媒體時(shí)代熱點(diǎn)新聞報(bào)道所面臨的問(wèn)題

熱點(diǎn)新聞主要是對(duì)突發(fā)事件、輿論熱點(diǎn)事件等進(jìn)行報(bào)道，也涉及政府工作和民生發(fā)展的各個(gè)方面?，F(xiàn)階段，熱點(diǎn)新聞報(bào)道存在一定的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，熱點(diǎn)新聞內(nèi)容難以滿足融媒體時(shí)代受眾的需求，新聞內(nèi)容多集中在事件表面，未能對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，導(dǎo)致新聞的傳播力下降[3]。第二，在熱點(diǎn)新聞報(bào)道過(guò)程中，記者采用單一的方法，主要采用場(chǎng)景、圖片和現(xiàn)場(chǎng)同期聲傳播的方式，很難吸引受眾的眼球。同時(shí)，報(bào)道缺乏特色，導(dǎo)致熱點(diǎn)新聞沒(méi)有突出其功能，使得受眾流失現(xiàn)象十分嚴(yán)重。第三，熱點(diǎn)新聞傳播渠道相對(duì)狹窄，仍然以廣播、電視為主，存在缺乏互動(dòng)和同質(zhì)化的問(wèn)題。

三、融媒體時(shí)代記者做好熱點(diǎn)新聞報(bào)道的策略

（一）立足社會(huì)實(shí)際，挖掘熱點(diǎn)新聞

新聞熱點(diǎn)話題的選擇要對(duì)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)、人們生活、思想潮流等進(jìn)行綜合考慮，選材要具有時(shí)代特點(diǎn)，注重新聞內(nèi)容的生活性、趣味性等，同時(shí)要保障報(bào)道內(nèi)容的深度，以體現(xiàn)熱點(diǎn)新聞的價(jià)值，引起一定的社會(huì)反響。特別是社會(huì)主義建設(shè)新時(shí)期，社會(huì)熱點(diǎn)新聞應(yīng)該明確政治立場(chǎng)，政府工作的改善和為人民服務(wù)應(yīng)該成為熱點(diǎn)內(nèi)容，應(yīng)建立良好的黨群關(guān)系。比如，某市大力開展城市化建設(shè)，大量農(nóng)民工涌入城市，政府有關(guān)部門為農(nóng)民工搭建臨時(shí)休息場(chǎng)所，引發(fā)了社會(huì)各界的熱議。可以說(shuō)，新聞素材的選擇尤為重要，其價(jià)值性與社會(huì)反響息息相關(guān)，可以增強(qiáng)新聞的影響力和輻射力。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)立足社會(huì)實(shí)際，以素材選擇作為輻射的中心點(diǎn)，同時(shí)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，切實(shí)增強(qiáng)受眾的滿意度。

（二）找準(zhǔn)報(bào)道目標(biāo)，秉持真實(shí)態(tài)度

在報(bào)道熱點(diǎn)新聞的過(guò)程中，只有抓住有利時(shí)機(jī)，才能保障新聞傳播質(zhì)量和效果。但是目前，一些記者由于過(guò)分關(guān)注新聞事件報(bào)道后能否成為熱點(diǎn)，以及能否獲得預(yù)期收視率，導(dǎo)致新聞報(bào)道目標(biāo)存在偏差，在一定程度上降低了新聞質(zhì)量。因此，在融媒體環(huán)境下，記者要主動(dòng)了解新聞事件的全過(guò)程，對(duì)熱點(diǎn)新聞事件的播出時(shí)間和傳播方式進(jìn)行完善，以通過(guò)合適的時(shí)機(jī)充分體現(xiàn)新聞事件價(jià)值[4]。熱點(diǎn)社會(huì)新聞不僅會(huì)成為各大社交媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，也會(huì)成為人們?nèi)粘Ｓ懻摰膬?nèi)容。然而，一些記者為了提高新聞受歡迎程度，往往在報(bào)道新聞事件時(shí)發(fā)表不符合實(shí)際的言論，夸大新聞事件，這不僅給整個(gè)媒體環(huán)境帶來(lái)了負(fù)面影響，也容易使受眾產(chǎn)生不良輿論，進(jìn)而影響社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。針對(duì)這種情況，記者要確保新聞事件的真實(shí)性，秉持要實(shí)事求的工作態(tài)度，積極優(yōu)化媒介發(fā)展環(huán)境，進(jìn)而增強(qiáng)熱點(diǎn)新聞的影響力。

（三）強(qiáng)化內(nèi)容提煉，合理選取視角

新聞?dòng)浾咴谑占椭谱鳠狳c(diǎn)新聞時(shí)，應(yīng)注意對(duì)新聞內(nèi)容的深入提煉，選擇合理的視角進(jìn)行分析和評(píng)論，以突出熱點(diǎn)新聞的主題。特別是進(jìn)入融媒體時(shí)代后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和自媒體平臺(tái)的興起，為群眾獲取新聞提供了更廣闊的途徑，豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容吸引著人們的眼球。因此，熱點(diǎn)新聞報(bào)道要想有效地提高收視率，就必須在新聞內(nèi)容和報(bào)道視角方面加大力度，通過(guò)內(nèi)容提煉和報(bào)道視角的新穎性，吸引廣大群眾的注意力。同時(shí)，要把握新聞報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格控制熱點(diǎn)新聞報(bào)道的質(zhì)量和數(shù)量，不能一味地打“熱點(diǎn)”招牌，以防引起受眾的反感，嚴(yán)重影響熱點(diǎn)新聞報(bào)道的效果。此外，在報(bào)道熱點(diǎn)新聞時(shí)，要與當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境保持密切聯(lián)系，把熱點(diǎn)問(wèn)題與黨和政府的指導(dǎo)方針緊密結(jié)合，選擇合適的民生話題，通過(guò)掌握新聞內(nèi)容的深度，以及時(shí)事報(bào)道的手段，可以迅速抓住觀眾的眼球，營(yíng)造良好的社會(huì)輿論。

（四）創(chuàng)新報(bào)道方式，強(qiáng)化綜合技能

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角應(yīng)該延伸到哪里”。隨著人們生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)報(bào)紙和電視媒體的受眾人數(shù)越來(lái)越少，移動(dòng)終端的“小屏幕”成為人們獲取消息的主要途徑，微博、微信、微視頻等已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。要推動(dòng)熱點(diǎn)新聞的創(chuàng)新，記者必須適應(yīng)新形勢(shì)，把握融媒體環(huán)境下的新聞傳播規(guī)律，樹立新聞宣傳思想，積極創(chuàng)新熱點(diǎn)新聞報(bào)道手段。融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道是文字、圖片、視頻、音頻等多種表達(dá)形式的綜合體現(xiàn)，要求新聞工作者不僅要具備傳統(tǒng)的采訪、調(diào)查、撰寫文章、后期編輯等技能，還要具備攝像、制作、大數(shù)據(jù)分析、平臺(tái)推廣等綜合技能，以充分利用融媒體思維和開放的視野報(bào)道熱點(diǎn)新聞。熱點(diǎn)新聞報(bào)道應(yīng)加強(qiáng)與受眾的雙向互動(dòng)，從數(shù)字技術(shù)角度豐富新聞報(bào)道形式，以滿足公眾的瀏覽體驗(yàn)。在此過(guò)程中，加強(qiáng)新聞報(bào)道過(guò)程的規(guī)范化，建立數(shù)字化新聞節(jié)目?jī)?nèi)容上傳庫(kù)尤為重要，記者可以第一時(shí)間將新聞上傳到新聞庫(kù)，編輯室及時(shí)進(jìn)行新聞制作，有效占據(jù)行業(yè)先機(jī)。

（五）打造媒體矩陣，統(tǒng)籌新聞報(bào)道

在融媒體時(shí)代，流量能夠使熱點(diǎn)新聞報(bào)道的影響力和傳播力不斷擴(kuò)大。因此，在設(shè)計(jì)新聞欄目的過(guò)程中，需要從現(xiàn)有的主流媒體平臺(tái)入手，利用高質(zhì)量的媒體矩陣來(lái)提高新聞傳播的效率。同時(shí)，記者也需要跟隨融媒體發(fā)展的腳步，主動(dòng)構(gòu)建融媒體信息平臺(tái)，合理制定熱點(diǎn)新聞欄目的整體規(guī)劃，并協(xié)調(diào)新媒體的運(yùn)作。此外，還要對(duì)記者進(jìn)行集中培訓(xùn)和考核，建立健全的培訓(xùn)機(jī)制，將數(shù)據(jù)收集、分析、編輯等要素結(jié)合到崗位的招聘和培訓(xùn)中，使記者具有良好的網(wǎng)絡(luò)思維。

（六）重視新聞時(shí)效，突出正面效應(yīng)

眾所周知，新聞往往一瞬而過(guò)，最新、最早的新聞材料就相當(dāng)于新聞的主動(dòng)性，可以在搶占市場(chǎng)方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。因此，記者在報(bào)道熱點(diǎn)新聞時(shí)，應(yīng)抓住新聞采訪、傳播的時(shí)機(jī)，掌握第一手的新聞資料。例如，世界氣象組織最新的《溫室氣體公報(bào)》清楚地指出，現(xiàn)階段地球環(huán)境中的溫室氣體濃度創(chuàng)下新高紀(jì)錄，必然會(huì)導(dǎo)致越來(lái)越嚴(yán)重的氣候變化。該熱點(diǎn)新聞一經(jīng)報(bào)道迅速引起人們的廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈反響，在提高人們生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)方面起到重要作用。對(duì)于熱點(diǎn)新聞報(bào)道而言，記者必須掌控新聞的時(shí)效性，借助融媒體優(yōu)勢(shì)快速傳播，以防止“熱點(diǎn)降溫”，無(wú)法激起人們的反響。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，熱點(diǎn)新聞報(bào)道已成為媒體制造輿論和傳播正能量的重要手段，能夠吸引廣大群眾的關(guān)注，切實(shí)發(fā)揮新聞內(nèi)容的影響力。為了做好熱點(diǎn)新聞的報(bào)道工作，新聞?dòng)浾咭⒆闵鐣?huì)實(shí)際，深入挖掘熱點(diǎn)新聞，強(qiáng)化內(nèi)容提煉和視角的選擇，增強(qiáng)輿情監(jiān)控，充分發(fā)揮熱點(diǎn)新聞的重要價(jià)值，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞媒體的影響力，從而促進(jìn)我國(guó)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。■