殷 柯

（廣西廣播電視臺 南寧 530022）

信息時代下，人們的生活方式與生活需求發(fā)生了十分明顯的變化，手機(jī)、電腦、平板電腦等成為日常生活標(biāo)配，既擴(kuò)大了人們的認(rèn)知范圍，也拓展了信息獲取渠道。而在這樣一種背景下則催生出多屏互動的媒體形式，改變傳統(tǒng)電視媒體的制作與傳播模式，在多種屏幕的互通互聯(lián)中為人們觀看電視節(jié)目提供了更多選擇，同時也推動著電視媒體行業(yè)的現(xiàn)代化創(chuàng)新發(fā)展。

一、多屏互動概述

多屏互動指的是不同形式的終端設(shè)備分別在不同屏幕上顯示同一內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)跨媒體的兼容交互與控制。目前，最常見的“屏”有電視、手機(jī)、平板電腦、電腦等，它們已經(jīng)成為生活工作中不可缺少的重要部分，而多屏互動的發(fā)展正是在這一基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。對于多屏互動的認(rèn)識與了解可以從兩個方面進(jìn)行：

（一）內(nèi)容的多屏傳播

多屏互動背景下內(nèi)容的傳播不只是屏幕與屏幕的挪移，而是在各個屏幕獨(dú)立運(yùn)行下通過終端技術(shù)作用而進(jìn)行的畫面呈現(xiàn)，不是屏幕之間的單一合作，更體現(xiàn)技術(shù)的智能化。不同屏幕的視頻展現(xiàn)方式有所不同，在節(jié)目視頻制作中要充分考慮到傳播載體的特征和屬性，將電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意性與個性化的優(yōu)化，并且由于現(xiàn)代社會的觀眾對電視節(jié)目信息的接受不是單向的、長效的，而是更偏向于碎片化的瀏覽，以及追求信息的深度，在多屏互動內(nèi)容下則可以有效實(shí)現(xiàn)觀眾所需，讓觀眾基于不同屏幕而獲得個性化的電視節(jié)目觀看體驗(yàn)。

（二）多屏互動的技術(shù)支持

多屏互動的實(shí)現(xiàn)依托于多種技術(shù)的共同支持，當(dāng)前所廣泛應(yīng)用的操作系統(tǒng)有ios系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)以及Windows系統(tǒng)等，在多種操作系統(tǒng)下又借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過不同的終端設(shè)備如手機(jī)、電腦等完成電視節(jié)目的相互傳輸，使節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)在不同的屏幕中，并可以開展靈活控制。隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新發(fā)展，技術(shù)的多屏互動形式也逐步擴(kuò)展并日益成熟，除手機(jī)、電腦之外，一些數(shù)字化的屏幕設(shè)備也可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源上的共享，為人們提供更多操作選擇，滿足更加廣泛的功能使用需求，但其中也存在部分因技術(shù)兼容問題而無法做到終端系統(tǒng)完全打破界限的情況，這也是未來多屏互動技術(shù)應(yīng)繼續(xù)探索的方向，爭取實(shí)現(xiàn)更多跨系統(tǒng)的操作。

二、多屏互動背景下電視文藝節(jié)目制作與傳播的策略

（一）打造良好品牌戰(zhàn)略形象

當(dāng)前社會發(fā)展背景下人們所接觸的信息環(huán)境十分復(fù)雜，信息渠道也非常廣泛，各種各樣主題的節(jié)目出現(xiàn)使得電視文藝節(jié)目呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，因而對節(jié)目制作提出了更高的要求，若想讓節(jié)目得到廣泛性的傳播則可以從節(jié)目的品牌形象著手，積極打造良好的品牌戰(zhàn)略形象，并提升其品牌價值，與其他節(jié)目形成個性化的差異，從而有效吸引更多觀眾。在多屏互動背景下制定良好的品牌戰(zhàn)略形象，要求電視文藝節(jié)目制作必須明確自身的定位，確定節(jié)目核心主題，圍繞其展開一系列的分析探討，充分突出電視文藝節(jié)目的魅力與傳播價值，從而在品牌形象推廣過程中吸引更多觀眾。另外，電視文藝節(jié)目在定位形象之前可以開展相應(yīng)節(jié)目調(diào)查問卷，通過獲取人們的需求信息而了解大眾節(jié)目偏向或興趣點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上再繼續(xù)明確文藝節(jié)目的形象定位，進(jìn)而開展節(jié)目制作，最終更有益于挖掘出大量潛在觀眾，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作傳播目標(biāo)。

（二）突出大屏互動體驗(yàn)優(yōu)勢

多屏互動的實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵在于屏與技術(shù)，為制作出高質(zhì)量的電視文藝節(jié)目并獲得較好的傳播價值，則應(yīng)積極突出大屏互動體驗(yàn)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)觀眾體驗(yàn)的優(yōu)化與提升。通常而言，移動終端設(shè)備具有較強(qiáng)的互動性功能，更便于完成一系列的互動操作，而大屏設(shè)備的交互性則沒有那么強(qiáng)，而電視文藝節(jié)目的主要播放渠道為電視媒體，即以大屏為主，多屏進(jìn)行兼容互通，因此在傳播與互動方面也應(yīng)展現(xiàn)出電視媒體的互動體驗(yàn)優(yōu)勢，豐富觀眾文藝節(jié)目觀看感受，并有助于促使其主動將節(jié)目進(jìn)行分享與推廣。而觀眾互動的前提在于電視文藝節(jié)目制作的設(shè)備和傳播的設(shè)備應(yīng)足夠先進(jìn)，在節(jié)目畫質(zhì)上增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)，依托于現(xiàn)代5G技術(shù)發(fā)展大力提升網(wǎng)絡(luò)傳輸速率，為觀眾呈現(xiàn)超高清、4K、8K的優(yōu)質(zhì)畫面，進(jìn)一步提升觀眾的節(jié)目體驗(yàn)，有助于帶動更多觀眾接受大屏觀看方式，從而優(yōu)化大屏互動體驗(yàn)。此外，為增強(qiáng)大屏互動體驗(yàn)優(yōu)勢，在多屏互動技術(shù)支持下開發(fā)與電視媒體融合互通的移動設(shè)備App，實(shí)現(xiàn)跨媒體節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)，既能夠在家中直接通過電視媒體進(jìn)行觀看，也可以在外面及時無縫切換手機(jī)屏幕進(jìn)行觀看，靈活轉(zhuǎn)換讓屏幕互動更加簡單，強(qiáng)化觀眾多屏互動體驗(yàn)。

（三）構(gòu)建與社交媒體的聯(lián)系

電視媒體在多屏互動技術(shù)支持下應(yīng)主動構(gòu)建與社交媒體的聯(lián)系，創(chuàng)新多屏互動新模式，當(dāng)前較為常見的社交媒體互動形式主要是以社交平臺進(jìn)行的，如微博平臺、微信平臺等，各種各樣的群體都可以在社交媒體上發(fā)表看法與言論，突破陌生關(guān)系限制的同時也可以構(gòu)建出一定的圈層關(guān)系，使得人們的交流更加頻繁。在電視文藝節(jié)目制作與傳播中基于營銷理論去推廣節(jié)目，則可以利用社交媒體互動模式，創(chuàng)新多屏互動渠道，讓文藝節(jié)目能夠傳播得更遠(yuǎn)、更廣泛，增加節(jié)目受眾。當(dāng)下許多電視文藝節(jié)目在制作的同時都會開通相應(yīng)的微博賬號，通過微博這一社交窗口發(fā)布一些節(jié)目信息，以及展示一些節(jié)目片段，并通過在微博上推廣將其推送至更多人的微博主頁，達(dá)到較好的宣傳效果，而進(jìn)一步提升節(jié)目傳播效力，也會以微博話題方式帶動人們對節(jié)目的討論積極性，除了可以擴(kuò)大節(jié)目影響力之外，在一定程度上也能夠了解到更多對于節(jié)目的看法與建議，從觀眾需求角度出發(fā)而在節(jié)目制作中對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，完善多屏互動下的電視文藝節(jié)目制作質(zhì)量。

（四）健全節(jié)目反饋互動機(jī)制

在多屏互動背景下電視文藝節(jié)目的制作還需重視節(jié)目反饋互動機(jī)制的健全和完善，創(chuàng)新反饋方式并加強(qiáng)反饋內(nèi)容監(jiān)管。實(shí)際上，在以往的電視文藝節(jié)目中就存在多樣的反饋機(jī)制，如短信反饋、信件反饋以及熱線電話反饋等，這些方式均構(gòu)建了節(jié)目與觀眾的聯(lián)系橋梁，而隨著媒體行業(yè)與信息技術(shù)的升級發(fā)展，節(jié)目反饋互動形式發(fā)生了較大的變化，依托于多屏互動技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，利用不同操作系統(tǒng)的終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)實(shí)時性的動態(tài)反饋，如社交媒體、彈幕、留言板等，電視文藝節(jié)目制作組和其他觀眾都可以看到反饋信息并實(shí)現(xiàn)相互之間的交流討論。但是在多屏互動技術(shù)支持下的反饋互動信息是十分廣泛的，其中不乏有一些惡意信息和廣告信息，鑒于此則要求電視文藝節(jié)目對反饋互動機(jī)制進(jìn)行完善，進(jìn)一步強(qiáng)化反饋信息監(jiān)管，真正獲取其中的有效信息、有價值信息，并對觀眾反饋?zhàn)龀龇e極回應(yīng)，增加與觀眾的互動，從而可以提升節(jié)目的傳播效果。

（五）借助大數(shù)據(jù)點(diǎn)對點(diǎn)傳播

結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)開展多屏互動的創(chuàng)新探索，讓電視文藝節(jié)目的傳播更加精準(zhǔn)，利于獲取大量忠實(shí)觀眾，實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作與傳播的目標(biāo)。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集互聯(lián)網(wǎng)人群的偏好信息，經(jīng)過一定的數(shù)據(jù)處理刻畫出文藝節(jié)目的主要受眾類別，構(gòu)建受眾信息數(shù)據(jù)庫，在此基礎(chǔ)上把握受眾特征開展電視節(jié)目策劃、制作和推廣等工作，滿足受眾的多種節(jié)目觀看體驗(yàn)，促使其積極主動與節(jié)目進(jìn)行多屏互動。另外，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)也可以依照受眾的網(wǎng)絡(luò)使用規(guī)律和信息瀏覽偏好將電視文藝節(jié)目內(nèi)容精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾人群，吸引受眾群體的點(diǎn)擊率，進(jìn)而達(dá)到較好的節(jié)目宣傳推廣效果，推動電視文藝節(jié)目創(chuàng)新性發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，多屏互動是目前電視媒體的主要表現(xiàn)方式以及未來發(fā)展趨勢，其實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容上與技術(shù)上的多屏互動，為人們提供更加豐富的電視節(jié)目觀看體驗(yàn)，并滿足觀眾的多元化觀看需求。在多屏互動背景下，電視文藝節(jié)目的制作和傳播都需充分考慮到多屏互動的特征與性質(zhì)，從觀眾多變需求出發(fā)積極打造良好的品牌戰(zhàn)略形象，增強(qiáng)大屏互動的優(yōu)勢，以及增進(jìn)電視媒體和社交媒體的互動聯(lián)系，完善節(jié)目反饋機(jī)制，充分利用大數(shù)據(jù)開展精準(zhǔn)傳播，從而促使電視文藝節(jié)目制作更加精良，傳播更加廣泛?！?/p>