地方黨報(bào)媒體融合發(fā)展路徑探析
——以淄博日?qǐng)?bào)社“博覽”新聞客戶端為例

楚春霞

“博覽”新聞客戶端是山東淄博日?qǐng)?bào)社打造的融媒體陣地，是新一屆黨委班子圍繞“移動(dòng)優(yōu)先”，從人力、考核等方面傾情支持，在淄博日?qǐng)?bào)客戶端的基礎(chǔ)上改版上線的，主打本地新聞、高清視頻、記者報(bào)料、政策公告“四個(gè)特色”，著力提升“新聞報(bào)道+本地服務(wù)”的能力，堅(jiān)持打造符合新媒體特色的新聞內(nèi)容及產(chǎn)品，成功推出16個(gè)特色頻道，成為淄博本地重要的移動(dòng)新聞門戶，讓市民獲取資訊時(shí)第一時(shí)間想到淄博日?qǐng)?bào)社“博覽”新聞客戶端。

一、以本土新聞為切合點(diǎn)，主推新聞資訊實(shí)時(shí)閱讀，真實(shí)反映每時(shí)每刻的新聞熱點(diǎn)，讓讀者及時(shí)了解最新進(jìn)展

眾所周知，貼近性是新聞的特性之一，追求新聞本土化是媒體爭(zhēng)奪細(xì)分市場(chǎng)、吸引讀者的圈粉之道。

（一）加強(qiáng)對(duì)本地信息的深層挖掘，營(yíng)造城市發(fā)展的良好氛圍。淄博正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，需要大家同心同向、心齊勁足。2021年以來(lái)，“博覽”新聞客戶端大力弘揚(yáng)反映城市精神、時(shí)代精神和新風(fēng)正氣的主旋律，對(duì)市委的重要決策部署，如五好城市、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型優(yōu)與擴(kuò)、五個(gè)優(yōu)化、公園城市等做了比較深入的解讀，起到引領(lǐng)作用，形成合力。2021年，“博覽”新聞客戶端以淄博一家餐飲店老板的凡人善舉為主題，策劃實(shí)施了凡人善舉的系列報(bào)道，讓大家感受到，淄博這座城市到處充滿愛(ài)心善意，到處都是暖融融的感覺(jué)，凡人善舉無(wú)處不在，從而感受到“厚道齊地大愛(ài)（美德）淄博”，唱響主旋律。

（二）加強(qiáng)對(duì)信息的本地化挖掘，激發(fā)市民的自豪感、成就感、獲得感。2021年1月31日，春晚小品《喜上加喜》火了，細(xì)心人會(huì)發(fā)現(xiàn)，具有憨態(tài)可掬的老虎形象的兩只中國(guó)紅瓷碗，把中國(guó)的年俗文化情懷和時(shí)代精神追求推向了一個(gè)新的境界。記者了解到，這是一個(gè)很重要的本土元素——淄博陶瓷，“博覽”新聞客戶端很快推出了《春晚小品〈喜上加喜〉的山東“春碗”》，一對(duì)“春碗”讓淄博人喜上加喜，讓讀者眼睛一亮。無(wú)獨(dú)有偶。2022年2月4日，一場(chǎng)充盈著濃濃中國(guó)文化意味和浪漫氣息的冬奧會(huì)開幕式打動(dòng)了全世界觀眾，也為這場(chǎng)全球矚目的體育盛會(huì)正式揭幕。本報(bào)記者從冬奧會(huì)上及時(shí)挖掘“淄博元素”，撰寫了《冬奧村里又見(jiàn)“淄博造”！》，反映了淄博企業(yè)生產(chǎn)的醫(yī)用級(jí)丁腈檢查手套，以一流的產(chǎn)品品質(zhì)，為奧運(yùn)健兒的健康打造堅(jiān)固的安全屏障。

（三）讓百姓語(yǔ)言占C位，強(qiáng)化以事實(shí)說(shuō)話，有效避免空洞說(shuō)教。新聞界老前輩穆青指出：“我們的新聞報(bào)道如果充滿了群眾生動(dòng)活潑的語(yǔ)言，文章就像加了味精一樣，立即透出美味來(lái)?！蓖ㄟ^(guò)“博覽”新聞客戶端的實(shí)踐證明，引用群眾語(yǔ)言是提高新聞?dòng)H和性、認(rèn)可性、貼近性的一個(gè)重要方法。如《“以前最愁下雨天，現(xiàn)在再也不怕了”》，以百姓感受、百姓語(yǔ)言，反映了沂源縣為困難群眾修建萬(wàn)條庭院小路，延伸政府溫暖、鞏固脫貧攻堅(jiān)成果的經(jīng)驗(yàn)。“以前下雨天出門非常不便。為了不把泥帶進(jìn)屋里，我就在院里鋪上一溜兒石子，盡管這樣，出去走一圈，院里黏糊糊的是個(gè)啥樣兒，屋里就是個(gè)啥樣兒?！贝迕裉平ㄙF說(shuō)，自從修了“愛(ài)心小路”，生活發(fā)生了很大的變化。“下雨天俺也敢出來(lái)蹚水了，小路從屋門口一直通到院門口，連著村里的水泥路，想到村里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，抬腳走就是?！痹偃纾蹲筒┐蟮匕肽晷略?0個(gè)“人民公園”》一稿，記者用群眾形象的語(yǔ)言，增強(qiáng)了讀者對(duì)淄博市全域公園城市建設(shè)成果的具體感、量化感、獲得感。

二、以高清視頻為爆破點(diǎn)，主推有聲有色的新聞視頻，短視頻拍攝、航拍、視頻同步直播，呈現(xiàn)可聽(tīng)、可視、可交互的新聞

（一）以短視頻打造高效傳播品牌。由于智能手機(jī)功能的提高，記者用手機(jī)就可以輕松地錄制視頻，上傳到“博覽”新聞客戶端就可直接向讀者呈現(xiàn)可聽(tīng)、可視、可交互的新聞，成為鎖定讀者注意力的有力表現(xiàn)形式。如，視頻《淄博烤串》傳播后，在省內(nèi)外產(chǎn)生了淄博燒烤現(xiàn)象，成為“淄博美食”的代名詞。在市黨代會(huì)和兩會(huì)期間，“博覽”新聞客戶端對(duì)代表訪談采用短視頻的方式，并第一時(shí)間拍攝、第一時(shí)間上傳、第一時(shí)間發(fā)布，讀者黏度強(qiáng)、點(diǎn)擊數(shù)量高，成為爆破點(diǎn)。

（二）以視頻直播強(qiáng)化新聞“零時(shí)效”。2021年以來(lái)，淄博日?qǐng)?bào)社承接了市政府的新聞發(fā)布任務(wù)，“博覽”新聞客戶端主動(dòng)把每場(chǎng)新聞發(fā)布活動(dòng)用新媒體進(jìn)行直播，強(qiáng)化新聞的“零時(shí)效”，讓讀者同步了解新聞信息。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2022年1月份，就直播了《2021年淄博經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況新聞發(fā)布會(huì)》《市紀(jì)委監(jiān)委新聞發(fā)布會(huì)》《淄博市支持小微企業(yè)發(fā)展春風(fēng)行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)》等20多場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，彌補(bǔ)了報(bào)紙文字稿件對(duì)會(huì)議細(xì)節(jié)報(bào)道的缺失，讓會(huì)議信息傳播更廣、更遠(yuǎn)。

三、以讀者報(bào)料為著力點(diǎn)，市民求助線索一鍵報(bào)料，與記者即時(shí)在線互動(dòng)，大事小事，只要事關(guān)民生，報(bào)社記者都愿意為讀者“跑腿”

《淄博日?qǐng)?bào)》已走過(guò)了70年。這70年是與黨和人民同呼吸、共命運(yùn)的70年。如今，隨著報(bào)端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化，淄博日?qǐng)?bào)人站在媒體融合的新起點(diǎn)上，變的是平臺(tái)，不變的是初心。這就要求黨報(bào)輿論監(jiān)督要充分運(yùn)用新視角新技術(shù)，把“以民為本”的初心和正能量傳播出去。

（一）開設(shè)“找記者”專欄，實(shí)現(xiàn)群眾求助一鍵報(bào)料。為增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性，“博覽”新聞客戶端從時(shí)度效著力，通過(guò)創(chuàng)新理念、內(nèi)容、方法、手段、業(yè)態(tài)，開設(shè)了“找記者”專欄，市民求助線索可一鍵報(bào)料，群眾與記者即時(shí)在線互動(dòng)，大事小事，只要事關(guān)民生，記者都要做到“終端隨著民生走、信息圍著百姓轉(zhuǎn)”，積極為讀者“跑腿”，件件有回音、事事有落實(shí)。從職工工傷得不到賠償?shù)睫r(nóng)民打工拿不到工資，從居民自來(lái)水水壓低到小區(qū)僵尸車亟待清理……通過(guò)記者協(xié)調(diào)或跟蹤報(bào)道，每年都能解決群眾的煩心事、操心事、揪心事550多個(gè)，架起黨委政府和群眾溝通的橋梁，眾多市民紛紛下載注冊(cè)“博覽”新聞客戶端。

（二）充分發(fā)揮跟帖留言功能，強(qiáng)化與市民良性互動(dòng)?！安┯[”新聞客戶端的曝光臺(tái)的稿件，吸引著市民接力轉(zhuǎn)發(fā)、留言評(píng)論。如，市民反映淄博市智能型電子公交站牌安裝3個(gè)月了，還沒(méi)投入使用，成為擺設(shè)！接到市民反映后，記者立即進(jìn)行了采訪，并以《莫讓電子公交站牌成擺設(shè)》為題報(bào)道，此后又根據(jù)網(wǎng)友留言撰寫了《呼喚淄博的城市快速公交》。文章刊發(fā)后，淄博市公共交通有限公司舉一反三，對(duì)市民和網(wǎng)友反映的問(wèn)題逐一進(jìn)行勘察、調(diào)研、分析，做到即知即改，為市民便利出行創(chuàng)造更好的條件。

四、以權(quán)威發(fā)布為支撐點(diǎn)，對(duì)政策進(jìn)行細(xì)分和解讀，幫助讀者更準(zhǔn)確地了解政策的內(nèi)涵和要義

宣傳好黨的政策，讓群眾精準(zhǔn)知曉，是媒體義不容辭的責(zé)任?！安┯[”新聞客戶端要求記者不能把政策“發(fā)布了之”，因?yàn)橛械恼邇?nèi)容太多太長(zhǎng)，讀者很難靜下心來(lái)細(xì)讀，這就要求記者吃透政策，做成讀者愛(ài)看、精短準(zhǔn)確的多條新聞大餐。2022年1月20日，市委常委會(huì)召開會(huì)議，研究審議《關(guān)于建設(shè)高品質(zhì)民生促進(jìn)共同富裕的行動(dòng)方案（2022—2024年）》。對(duì)此，“博覽”新聞客戶端聚焦教育、醫(yī)療健康、養(yǎng)老服務(wù)、就業(yè)增收、文明宜居五個(gè)方面，梳理細(xì)化了34項(xiàng)113條具體工作事項(xiàng)，涵蓋教育事業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、城市管理、交通出行、文化體育、政務(wù)便民等重點(diǎn)領(lǐng)域，分別以《市教育局：3年新增優(yōu)質(zhì)學(xué)位5萬(wàn)個(gè)以上》《市民政局：到2024年建成家庭養(yǎng)老床位7000張以上》《市人社局：到2024年居民人均可支配收入達(dá)到4.9萬(wàn)元左右》《市衛(wèi)生健康委：到2024年新建改建村衛(wèi)生室350處》等為題迅速解讀，把每條信息放大，把黨和政府的聲音變得更加飽滿、更加深入人心，取得1+1＞2的效果。

新聞漫畫《一切為了勞動(dòng)者健康》 徐駿/作（新華社發(fā)）