郝苑婷 王森弘

摘要：平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)專業(yè)中的一個(gè)系統(tǒng)性和藝術(shù)效果要求非常高的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)工作。在平面設(shè)計(jì)支撐下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作開(kāi)展中融入傳統(tǒng)文化的元素以及專業(yè)美術(shù)的色彩學(xué)知識(shí)，是提升平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果的有效途徑。傳統(tǒng)的美術(shù)色彩在與平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)實(shí)現(xiàn)融合時(shí)，更需要設(shè)計(jì)人員結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩的特征選取適當(dāng)?shù)脑貙?shí)現(xiàn)兩者的融合，提升平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果的藝術(shù)性和文化內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá)效果;傳統(tǒng)美術(shù)色彩

引言：

傳統(tǒng)美術(shù)色彩與平面設(shè)計(jì)的融合需要選取適當(dāng)?shù)纳剩⑶医Y(jié)合視覺(jué)傳達(dá)的基礎(chǔ)特征和平面設(shè)計(jì)的需求，用適當(dāng)?shù)男蜗蠛驮貙?shí)現(xiàn)兩者的融合。融合過(guò)程中設(shè)計(jì)人員也需要結(jié)合傳達(dá)的文化內(nèi)涵，在色彩基調(diào)的定調(diào)上注重合理性和科學(xué)性。

一、傳統(tǒng)美術(shù)色彩的基本特征分析

（一）色彩鮮明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

色彩的鮮明性是體現(xiàn)出色彩應(yīng)用有效性的重要前提條件。傳統(tǒng)的美術(shù)用色都是非常鮮明，且具有典型風(fēng)格的不同的色彩運(yùn)用直接確定了相關(guān)美術(shù)作品的基調(diào)和所需要表達(dá)的情感內(nèi)涵。基于這一特征，從視覺(jué)傳達(dá)的效果上來(lái)講，鮮明的色彩運(yùn)用能夠給人帶來(lái)非常顯著的視覺(jué)沖擊不僅能夠從感官上給人留下非常深刻的印象，也有助于提升整個(gè)作品的風(fēng)格顯著性。在實(shí)踐應(yīng)用中，設(shè)計(jì)者只需要結(jié)合不同類型的獨(dú)立色彩所表達(dá)的基礎(chǔ)情感和文化選取適當(dāng)?shù)纳试诓煌钠矫嬖O(shè)計(jì)區(qū)域進(jìn)行應(yīng)用，就可以充分發(fā)揮出傳統(tǒng)美術(shù)素材在平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用效果[1]。

（二）線條豐富，充實(shí)美術(shù)作品的內(nèi)涵

在傳統(tǒng)的美術(shù)作品創(chuàng)作中色彩的呈現(xiàn)，還需要依托不同類型的線條應(yīng)用達(dá)到良好的效果。傳統(tǒng)的美術(shù)作品中，以直線曲線相結(jié)合的方式為色彩視覺(jué)效果的呈現(xiàn)提供支持。因此，在平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果呈現(xiàn)中，也可以借助線條或有弧度的空間區(qū)分的營(yíng)造，使得平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果得到同步的豐富。另外，在不同的平面設(shè)計(jì)主題背景下，曲線和直線的應(yīng)用也需要結(jié)合實(shí)際進(jìn)行有機(jī)結(jié)合或有效調(diào)整。

二、中國(guó)傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)的融合應(yīng)用路徑

（一）通過(guò)合理篩選和配置色彩，提高視覺(jué)傳達(dá)效果

從色彩運(yùn)用的角度上來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果中的色彩運(yùn)用必然無(wú)法以單一的色彩作為支撐。因此，不同色彩的合理配置就成為傳統(tǒng)美術(shù)色彩運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果表達(dá)中的重要形式。在具體的設(shè)計(jì)效果追求上，設(shè)計(jì)人員可結(jié)合原始的傳統(tǒng)美術(shù)色彩，通過(guò)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和變化或選擇具有較高對(duì)比度的色彩，融入具體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中。促使色彩的運(yùn)用能夠達(dá)到表達(dá)感情、提高感染力的作用。是充分發(fā)揮出色彩合理應(yīng)用在提高視覺(jué)傳達(dá)效果上的積極作用。

（二）通過(guò)色彩的有效篩選，提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的個(gè)性化程度

個(gè)性化是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中所追求的一個(gè)核心目標(biāo)，一個(gè)具有亮點(diǎn)，且能夠針對(duì)性地表達(dá)出相關(guān)藝術(shù)作品內(nèi)涵的色彩運(yùn)用才是更加具有合理性和有效性的。色彩運(yùn)用現(xiàn)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中不同的產(chǎn)品載體，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主題性要求是非常鮮明的。因此，需要設(shè)計(jì)者在選取傳統(tǒng)的美術(shù)色彩進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，結(jié)合設(shè)計(jì)產(chǎn)品的主題和性質(zhì)選取一些能夠增添設(shè)計(jì)效果給受眾帶來(lái)更加充分的視覺(jué)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)方法。例如，在部分食品包裝的設(shè)計(jì)中，就需要應(yīng)用鮮明性更強(qiáng)的色彩結(jié)合食品的色澤和亮度，應(yīng)用一些更加能夠激發(fā)受眾食欲的色彩運(yùn)用在食品的宣傳視覺(jué)設(shè)計(jì)廣告中，從而達(dá)到更好的宣傳推廣效果。

（三）通過(guò)色彩的融合應(yīng)用激發(fā)受眾的情感共鳴，獲得更好的設(shè)計(jì)效果

情感共鳴是美術(shù)作品和視覺(jué)傳達(dá)作品創(chuàng)作所追求的最高層次的目標(biāo)。當(dāng)受眾群體對(duì)作品的內(nèi)涵產(chǎn)生了情感和精神上的共鳴，也意味著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果達(dá)到了更高的水平層次。視覺(jué)上的感受會(huì)進(jìn)一步內(nèi)化到受眾群體的情感和精神體驗(yàn)層面，且色彩作為一種直觀性的語(yǔ)言表達(dá)方式，即能夠傳達(dá)的文化內(nèi)涵和情感狀態(tài)，也具有非常豐富的特征。因此，在運(yùn)用傳統(tǒng)的美術(shù)色彩時(shí)，也應(yīng)當(dāng)基于不同色彩的文化背景進(jìn)行挖掘和分析，力求通過(guò)色彩的運(yùn)用激發(fā)出受眾群體精神層面的共鳴，使得精神層面的引導(dǎo)目標(biāo)基于色彩這種具有非常直觀性特征的素材得到實(shí)現(xiàn)[2]。從設(shè)計(jì)人員的角度上來(lái)說(shuō)，為了更加充分的挖掘傳統(tǒng)美術(shù)色彩中的文化內(nèi)涵其自身，也應(yīng)當(dāng)基于不同的色彩應(yīng)用原則和原理進(jìn)行深入的理論知識(shí)維度的分析，最終為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果在內(nèi)涵層次上的提升和優(yōu)化提供幫助。作為設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，當(dāng)其能夠抓住色彩運(yùn)用中的文化內(nèi)涵和情感基調(diào)，也意味著設(shè)計(jì)人員自身的能力水平達(dá)到了更高的層次。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果在平面設(shè)計(jì)維度上的提升和優(yōu)化，與傳統(tǒng)美術(shù)色彩的應(yīng)用有非常密切的關(guān)系。設(shè)計(jì)人員可結(jié)合實(shí)際對(duì)傳統(tǒng)美術(shù)色彩進(jìn)行充分的了解，并且結(jié)合傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)際需求選取適當(dāng)?shù)乃夭暮蜕试剡M(jìn)行應(yīng)用，提升整體的視覺(jué)傳達(dá)效果和質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉明.淺析中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果產(chǎn)生的影響[J].2021（2016-4）：162-162.

[2]劉甜宇.以中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)色彩增進(jìn)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果[J].藝術(shù)家，2019（2）：1.