王雅潔

（陜西學(xué)前師范學(xué)院 陜西 西安 710100）

0 引言

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，電子產(chǎn)品不斷進(jìn)行迭代升級，手機(jī)、電腦終端等電子產(chǎn)品為人們信息交流提供了多種形式的媒介。微博、微信、QQ、抖音等網(wǎng)絡(luò)通信工具的興起，使得當(dāng)代數(shù)字傳媒成為互動性資訊傳播的重要途徑，也推動了數(shù)字多媒體技術(shù)的快速發(fā)展。數(shù)字媒體技術(shù)打破了時空的局限，改變了用戶接受信息的方式，另外AR交互技術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)相結(jié)合，可以增強(qiáng)交互效果，讓使用者在使用數(shù)字媒體的時候，有更加真實的體驗和感受。

1 AR交互技術(shù)

AR交互是一種強(qiáng)化虛擬感受的技術(shù)，通過科技手段將人們無法感知的視覺、觸覺等感知信息進(jìn)行融合，然后將這些感知信息反饋到感知神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)中，它可以讓使用者感受到虛擬世界中的一切，在這個世界里，使用者的感受與真實的世界極其相似，甚至可以感受到真實世界中不存在的感知信息。AR技術(shù)賦予人類一種全新感知體驗，通過AR技術(shù)的傳感器和攝像機(jī)等設(shè)備，使用者可以從二維世界走向三維世界，讓用戶有一種親身經(jīng)歷的感覺?？偟膩碚f，AR技術(shù)的普及能夠為人類提供許多真實體驗，可以提高人們對真實世界的感知[1]。

2 數(shù)字媒體技術(shù)

數(shù)字化媒介技術(shù)是以現(xiàn)代數(shù)字媒體為載體，實現(xiàn)多媒體技術(shù)的全面變革。它既可以實現(xiàn)文字、聲音、圖像的轉(zhuǎn)換，又可以綜合應(yīng)用新技術(shù)。目前，數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用到人們的日常工作中，包括游戲、音樂、視頻、娛樂等多個領(lǐng)域[2]，另外，數(shù)字媒體技術(shù)能承載的信息量也很大。總體來講，數(shù)字媒體技術(shù)核心就是利用計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)對數(shù)據(jù)進(jìn)行加工，將聲音、圖像、文字等各種數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，將抽象的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為具體的數(shù)據(jù)，并采用傳播媒介將其轉(zhuǎn)換為可以進(jìn)行感知和互動的資訊。數(shù)字媒體技術(shù)讓人們更容易接觸到信息，能夠大大方便人們的生活，提高人們生活和工作的效率。

3 AR技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用現(xiàn)狀

中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長崔升戴表示，我國AR和VR技術(shù)的發(fā)展很迅速，但是與國際上的AR技術(shù)水平還有很大的距離，并且他預(yù)計AR技術(shù)在商業(yè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用領(lǐng)域具有廣闊的應(yīng)用前景，有望成為業(yè)界的一個利潤爆發(fā)點[3]。從國內(nèi)現(xiàn)有的AR產(chǎn)品已經(jīng)可以看出AR交互技術(shù)在我國的應(yīng)用十分廣泛，比如在家庭應(yīng)用方面，宜家是一個典型實例，宜家的AR把工廠生產(chǎn)的各個方面以及后續(xù)的運(yùn)營管理都淋漓盡致地展示出來，讓消費者深入了解家具的制作過程，同時能夠保證消費者線上選家具，這也是AR技術(shù)最大的優(yōu)勢。另外在汽車銷售行業(yè)，將虛擬現(xiàn)實技術(shù)與汽車結(jié)合起來，讓顧客們能夠更好地了解自己喜歡的車型，能夠有效推動銷量的增長。最后AR技術(shù)在教育行業(yè)的應(yīng)用效果也非常顯著，在市面上隨處可見各種AR書籍，能夠幫助學(xué)生認(rèn)識到課本外的世界。

3.1 AR交互技術(shù)在數(shù)字媒體技術(shù)中的作用

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展與人們的生活和工作密切相關(guān)，兩者之間的交互關(guān)系對人類信息科技的全面發(fā)展起著不可忽視的作用。順應(yīng)時代信息技術(shù)發(fā)展，將AR交互技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字媒介，能夠讓新時代信息傳播交流更具活力。AR交互技術(shù)能夠改善用戶體驗，滿足用戶特定的感知需求，同時人與人之間的交流互動主要依靠于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞，有AR技術(shù)的融入，使用者會更直接地感受到媒體科技的神奇[4]。AR交互技術(shù)運(yùn)用于數(shù)字媒體教育，也可以推動教學(xué)行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步，使文化教育的廣度和深度進(jìn)一步擴(kuò)展。在教育過程中，AR交互技術(shù)使學(xué)習(xí)者對學(xué)習(xí)內(nèi)容的感受更為直接，同時也會促使教師的教學(xué)方法不斷革新，從而使學(xué)生對知識產(chǎn)生濃厚的學(xué)習(xí)興趣。在文化傳播[5]上，利用數(shù)字媒體技術(shù)和AR交互技術(shù)，可以創(chuàng)造出具有創(chuàng)意的文化宣傳手段，使廣告的形象具有動態(tài)、立體的效果，有益于擴(kuò)大廣告對大眾的影響力，讓受眾對所宣傳的文化有一個更為直觀的認(rèn)識。

3.2 AR交互技術(shù)在數(shù)字媒體技術(shù)中的具體應(yīng)用

（1）商業(yè)方面

AR交互技術(shù)可以廣泛用于商務(wù)領(lǐng)域，能夠幫助推廣公司的產(chǎn)品，有效促進(jìn)公司的經(jīng)濟(jì)發(fā)展[6]。在銷售過程中AR交互技術(shù)可以讓顧客有實物體驗，引起顧客的購買欲望；在錄制節(jié)目時，AR交互技術(shù)可以將整個節(jié)目與虛擬場景進(jìn)行交互，讓現(xiàn)場的人處于模擬的錄制場景中，讓所有人都能切身感受到虛擬場景。AR技術(shù)在商務(wù)推廣中也有很大的作用，比如AR交互技術(shù)可以將平面廣告轉(zhuǎn)化為立體廣告，更有創(chuàng)意，更容易引起顧客的注意；在2017年北京電視臺的跨年活動中，就采用了AR技術(shù)構(gòu)建虛擬財神形象，使觀眾有了全新體驗；沙盤虛擬現(xiàn)實應(yīng)用也極為廣泛，主要應(yīng)用于城市宣傳、樓盤銷售等方面，通過對實景的解構(gòu)重組，利用AR技術(shù)進(jìn)行對實景的展現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)視角下游客或用戶對建筑的認(rèn)知，互動沙盤可以讓消費者與房地產(chǎn)銷售進(jìn)行無障礙溝通看房，節(jié)約了傳統(tǒng)沙盤高額成本；在汽車銷售領(lǐng)域，AR交互技術(shù)可以讓消費者切實體驗到汽車外觀、內(nèi)飾、底部發(fā)動機(jī)和整體結(jié)構(gòu)等具體參數(shù)，同時能夠進(jìn)行多種車型的比較；AR試裝在商場營銷方面熱度較高，顧客可以進(jìn)行線上試裝、對比購物，線下的首飾試戴、化妝品試用也更為方便；在景區(qū)游覽時AR技術(shù)可以通過構(gòu)建虛擬人物讓游客與歷史人物合照，有全新旅游體驗；AR眼鏡的推廣也讓消費者眼前一亮，AR眼鏡配備了ToF傳感器，將鏡面作為半透明顯示屏，呈現(xiàn)具體人物的生活情景及人物形象，同時場景細(xì)節(jié)方面的構(gòu)建也極為豐富。

（2）藝術(shù)方面

AR交互技術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)相融合，能夠增強(qiáng)受眾對藝術(shù)品的認(rèn)識與感知，增強(qiáng)受眾對藝術(shù)的理解。由于每個人身體發(fā)展的特點不盡相同，各個感知器官的發(fā)展速率也不完全一樣，所以不同受眾對藝術(shù)的認(rèn)知程度也不一樣，有些受眾具有較高的藝術(shù)鑒賞能力，對于各類藝術(shù)作品有著快速深入的了解；而另一些受眾對藝術(shù)的感知水平不高，對藝術(shù)的認(rèn)識和理解能力也相對較弱。AR交互技術(shù)可以在很大程度上提高人們對藝術(shù)的理解，促進(jìn)人們對藝術(shù)的認(rèn)知，從而提升受眾的審美能力和鑒賞能力。AR交互技術(shù)是當(dāng)今許多演出中普遍采用的一種表現(xiàn)手段，利用這種技術(shù)，可以使舞臺藝術(shù)得到充分的展現(xiàn)，使演出的觀賞性得到極大提高，能夠有效激發(fā)觀眾的觀賞熱情。此外，AR技術(shù)還能在某些虛擬環(huán)境中實現(xiàn)偉大的藝術(shù)品創(chuàng)作。美國一名畫家于2016年在一個虛擬的空間里進(jìn)行了一次藝術(shù)創(chuàng)造，人們能夠在虛擬環(huán)境感受藝術(shù)創(chuàng)作的魅力，還可以親自參加藝術(shù)創(chuàng)作過程，AR交互技術(shù)成功地讓觀眾更好地理解了藝術(shù)家的創(chuàng)意和作品的真實含義[7]。此外，AR交互技術(shù)還在影視、音頻、舞蹈等創(chuàng)作領(lǐng)域有著舉足輕重的地位，借助這種交互技術(shù)，可以讓人更好地了解藝術(shù)創(chuàng)作過程，了解藝術(shù)創(chuàng)作是什么，藝術(shù)創(chuàng)作是怎樣進(jìn)行的以及人們可以從藝術(shù)中得到什么。

（3）影視行業(yè)

隨著社會的發(fā)展，社會各界對電影事業(yè)的需求也越來越大。傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式已無法適應(yīng)社會的發(fā)展趨勢，無法滿足大眾的需要。近幾年來，影視產(chǎn)業(yè)正處于適應(yīng)新發(fā)展趨勢的一個重要階段，而AR交互技術(shù)在電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型中扮演著舉足輕重的角色。AR技術(shù)可以讓觀眾獲得不同的視覺感受，增強(qiáng)觀眾對虛擬場景和抽象信息的理解。在觀影過程中利用這種互動技術(shù)，不論是從視覺感受上，或是從觀影的角度來看，都會讓觀眾觀看體驗得到極大提升[8]。例如經(jīng)典熱門電影《盜夢空間》，AR技術(shù)在此電影中的應(yīng)用就非常多，包括特效及場景等。影視行業(yè)中AR技術(shù)的引入，讓觀眾可以在現(xiàn)實和虛擬的環(huán)境中自由切換，極大提高了觀賞性，其實際表現(xiàn)也得到觀眾一致好評。同時AR技術(shù)可以加速電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，也可以讓觀眾享受到更高品質(zhì)的電影，加速電影產(chǎn)業(yè)的變革。

（4）其他領(lǐng)域

目前工業(yè)制造也在提倡AR技術(shù)的應(yīng)用，最新推出的工業(yè)巡檢軟件可以讓工作人員進(jìn)行實景培訓(xùn)、日常巡檢和管理等操作，可以讓生產(chǎn)、管理工作高效完成；軍事領(lǐng)域的AR技術(shù)主要被用于模擬射擊和作戰(zhàn)指揮等方面，射擊人員可以利用AR技術(shù)完成測定風(fēng)速、射擊精度等訓(xùn)練，還可以提供實時高效地實戰(zhàn)模擬場景，保證在低成本的情況下完成高質(zhì)量訓(xùn)練；醫(yī)療方面AR技術(shù)可以幫助醫(yī)生提高視力，完成高難度手術(shù)，降低手術(shù)風(fēng)險，提高手術(shù)成功率；AR智慧城市方面打造了混合現(xiàn)實平臺，能夠提供文旅設(shè)施的線上游覽，也提供了城市AR導(dǎo)航，沉浸式AR體驗等服務(wù)，能夠充分滿足用戶出行、旅游、娛樂餐飲、消費社交等需求。

4 AR交互技術(shù)發(fā)展趨勢

4.1 AR市場高速發(fā)展

AR/VR作為一種革命性新型媒體技術(shù)，得到了社會各界的廣泛關(guān)注，其沉浸式體驗滿足了使用者的真實感知需求，能夠充分滿足當(dāng)前社會的娛樂領(lǐng)域發(fā)展要求。不過，AR交互技術(shù)的市場發(fā)展還是未知的，AR行業(yè)的專家們預(yù)計，到2020年AR/VR技術(shù)的應(yīng)用規(guī)模將會達(dá)到1 500億美金，而AR領(lǐng)域的收入將會超過1 200億，這表明未來AR/VR領(lǐng)域的市場發(fā)展?jié)摿薮?，并且我國AR行業(yè)在2016年才剛剛開始起步，這也就意味著，在未來很長一段時間里，AR行業(yè)將會進(jìn)行飛躍式的發(fā)展。

4.2 AR技術(shù)以移動為先

人們對VR時代的普遍認(rèn)知是厚重封閉的頭盔，因此大多認(rèn)為AR交互技術(shù)也是如此。目前，微軟已經(jīng)發(fā)布了HoloLensAR安全帽，但AR交互技術(shù)的主要應(yīng)用渠道還是移動手機(jī)。因為AR交互技術(shù)與智能手機(jī)本身是相輔相成的，并不需要專門的AR設(shè)備來使用。其次，AR交互技術(shù)的應(yīng)用門檻低，用戶可以在任何時候拿出自己的手機(jī)并開啟相機(jī)，就可以得到更多有關(guān)周邊的信息。綜合實際應(yīng)用情況來看，AR交互技術(shù)在移動設(shè)備上的應(yīng)用足以滿足用戶需求。

4.3 AR滲透改變市場營銷行業(yè)

AR交互技術(shù)之所以如此熱門，一定程度上是因為AR市場充分利用了人們普遍擁有的手機(jī)。AR交互技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域極為廣泛，比如現(xiàn)在的銷售行業(yè)已經(jīng)在廣泛應(yīng)用AR交互技術(shù)了，在試穿衣服、測試桌椅和家具挑選等方面都有著很好的使用體驗，并且用戶可以通過AR交互技術(shù)來獲取更多關(guān)于產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。設(shè)想在未來生活中，產(chǎn)品的商標(biāo)不僅會出現(xiàn)在廣告板或是網(wǎng)頁上，還會出現(xiàn)在現(xiàn)實生活中的每一個角落，讓顧客看到更多的關(guān)于產(chǎn)品的信息，這將是一場巨大的市場營銷變革。同時AR交互廣告的制作也極為容易，優(yōu)秀的AR交互技術(shù)公司能夠幫助公關(guān)媒體和數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)迅速制作AR廣告，并根據(jù)用戶需求特點進(jìn)行改進(jìn)，能夠為用戶提供優(yōu)質(zhì)的交互體驗。

4.4 AR企業(yè)級市場應(yīng)用廣泛

毋庸置疑的是AR交互技術(shù)將會受到游戲企業(yè)和個人玩家的廣泛歡迎。目前在AR游戲領(lǐng)域，AR交互技術(shù)企業(yè)級市場占據(jù)了一定的份額，并且在未來會有更大的發(fā)展，這不僅僅是由于企業(yè)能夠利用AR交互技術(shù)進(jìn)行市場推廣，還能帶來許多附加收益，例如在服務(wù)和檢修期間，AR交互技術(shù)依舊能夠保證及時提供運(yùn)營狀態(tài)信息；保證各個部門的信息流，從而提升工作效率。

4.5 AR交互技術(shù)應(yīng)用方向

前面已經(jīng)提到，AR交互技術(shù)在許多方面都具有很好的應(yīng)用前景。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和媒體技術(shù)的不斷升級，用戶可以通過交互技術(shù)來改變自己的生活方式，加強(qiáng)與世界的交流。同時，交互技術(shù)的應(yīng)用也可以讓觀眾通過多種電子技術(shù)優(yōu)化自己的認(rèn)知體驗：在參觀展品時拓寬自己的視野，能夠更好地體驗歷史、體驗科學(xué)；在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中，通過交互技術(shù)可以增強(qiáng)學(xué)生與教師或同學(xué)之間的溝通，從而實現(xiàn)教師和學(xué)生之間的相互了解和相互促進(jìn)。綜合看來，AR交互技術(shù)在數(shù)字媒體技術(shù)中的應(yīng)用在更大程度上促進(jìn)了交互技術(shù)在多種媒體領(lǐng)域中的發(fā)展和運(yùn)用：

（1）在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，互動技術(shù)可以為用戶帶來更為便捷的服務(wù)。除上述移動設(shè)備支持AR交互外，交互技術(shù)還能提供社區(qū)公告和國家新聞傳播、協(xié)助人們支付水電費、購買日常生活用品等服務(wù)，并且大宗貨物的交易、股票的交易、網(wǎng)上購物等方面的應(yīng)用需求也極大，許多的服務(wù)行業(yè)都開設(shè)了線上AR交互服務(wù)。通過AR交互技術(shù)，可以讓顧客和銷售者之間的交流變得更加容易，也可以更加快速地處理問題。

（2）在網(wǎng)上書籍市場，有些企業(yè)正在策劃使用Flash交互技術(shù)來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)頁面版式的創(chuàng)新，以此來獲得人們的關(guān)注，與此同時，企業(yè)通過使用開發(fā)的Web2.0互動技術(shù)進(jìn)行書籍市場推廣，既開拓了網(wǎng)絡(luò)書籍銷售市場，又增強(qiáng)了與讀者之間的交流，同時也能讓有相同愛好的讀者們進(jìn)一步深入交流，充分體現(xiàn)網(wǎng)上書籍市場交互應(yīng)用的優(yōu)勢。同時，通過網(wǎng)絡(luò)推廣書籍營銷思想的啟發(fā)，企業(yè)還會通過微博等方式向廣大讀者進(jìn)行征文、書信比賽，進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)書籍銷量?？梢?，利用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行書籍市場銷售，可以進(jìn)一步激發(fā)購買者和銷售者之間的互動，實現(xiàn)雙贏。

（3）在技術(shù)層面上，交互技術(shù)在數(shù)字媒體領(lǐng)域大放異彩就像是在數(shù)十年之前，人們還沒有認(rèn)識到電視和汽車的存在一樣。現(xiàn)在的交互技術(shù)正在朝著人機(jī)一體靠攏，目前動作型交互技術(shù)可以通過計算機(jī)識別人體行為動作，并進(jìn)行深層次分析，此外還會綜合分析使用者表情所表達(dá)的含義，這種新型交互技術(shù)可以不再使用鍵盤輸入指令，而是更為便捷的利用肢體語言進(jìn)行指令輸入。最為常見的就是日常生活移動設(shè)備的面部識別，大多數(shù)都是基于此種技術(shù)滿足用戶行為需求。此外，聲音型交互技術(shù)能夠通過計算機(jī)對用戶語音進(jìn)行語音識別，完成解鎖認(rèn)證等操作，極大地方便了人們的生活[9]。

5 結(jié)語

從目前的發(fā)展趨勢看，數(shù)字媒體技術(shù)和AR交互技術(shù)的綜合將會是一個很好的發(fā)展方向，這兩種技術(shù)的互相滲透和結(jié)合將有助于擴(kuò)展交互技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域，從而推動整個行業(yè)的高質(zhì)量和高水平的發(fā)展。除此之外，交互數(shù)字媒體技術(shù)能夠承載大量信息的傳遞，提供了多種途徑讓人們?nèi)チ私庹麄€世界，滿足人們真實感知的需求，增強(qiáng)人們對世界的認(rèn)識，極大提升了人們的生活品質(zhì)，促進(jìn)了藝術(shù)、商業(yè)等多個領(lǐng)域的發(fā)展。綜上所述，AR交互技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)對促進(jìn)全社會發(fā)展具有積極意義。