融合思維下縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)策分析

◎賈 周

(龍口市融媒體中心，山東 龍口 265700)

縣級(jí)融媒體中心作為最接近基層群眾的媒體信息傳播途徑，具有在基礎(chǔ)輿論領(lǐng)域引導(dǎo)民眾的作用。因此，縣級(jí)融媒體中心自身的媒體內(nèi)容選題、內(nèi)容表現(xiàn)和內(nèi)容互動(dòng)等方面應(yīng)不斷地適應(yīng)群眾需求的變化，利用融合思維改變自身的內(nèi)容產(chǎn)出形式，真正地發(fā)揮出主流輿論陣地的綜合效用。

一、縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀

(一)媒體資源不斷整合

目前的縣級(jí)融媒體中心通過(guò)融合探索將自身管轄范圍內(nèi)的報(bào)紙、電視、廣播、短視頻平臺(tái)賬號(hào)等媒體資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)一次策劃、一次采集、多平臺(tái)傳播的媒體宣傳，并且通過(guò)建立品牌中心、創(chuàng)意中心、編委會(huì)等部門(mén)，來(lái)對(duì)整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的采編進(jìn)行細(xì)化研究，堅(jiān)持以內(nèi)容為導(dǎo)向，依照受眾的個(gè)性化新聞獲取需求，來(lái)完成對(duì)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。

(二)傳統(tǒng)采編發(fā)流程得以改造

傳統(tǒng)的采編發(fā)流程對(duì)于不同的媒體媒介來(lái)說(shuō)是相互獨(dú)立的，電視、廣播、報(bào)紙等彼此之間不會(huì)形成相應(yīng)的密切交流，只會(huì)在相近的平臺(tái)上進(jìn)行一些信息的傳遞。而如今的縣級(jí)融媒體中心的建立打破了不同傳播媒介之間的平臺(tái)界限，將原本的多線程平行運(yùn)行的媒體傳播機(jī)制優(yōu)化為單線多角度延伸的發(fā)散式傳播形態(tài)，通過(guò)相關(guān)的技術(shù)支撐來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)多媒體平臺(tái)的內(nèi)容管理，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)采編發(fā)流程的改造，取得了一體采編發(fā)、多平臺(tái)集中發(fā)布的媒體信息傳播效果。

(三)培養(yǎng)新型人才

在縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，由于自身的融合需要，越來(lái)越多的新型人才加入融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)中來(lái)，并且融媒體中心也在此基礎(chǔ)上不斷地建立新型的新聞媒體人才培養(yǎng)機(jī)制，通過(guò)“首席記者”“記者工作室”等方式來(lái)培養(yǎng)擅長(zhǎng)融媒體傳播手段的全媒體人才，構(gòu)建起了相應(yīng)的能夠完整地參與整套媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)的人才體系[1]。

二、縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)存在的問(wèn)題

(一)重技術(shù)，輕內(nèi)容

在進(jìn)行融媒體中心的建設(shè)時(shí)，相關(guān)的信息傳播手段以及融媒體中心的平臺(tái)架構(gòu)都需要相應(yīng)的信息與計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，在目前的各縣區(qū)的融媒體中心建設(shè)中，都會(huì)投入大量的資金來(lái)搭建融媒體平臺(tái)，而且實(shí)質(zhì)媒體平臺(tái)渠道已經(jīng)基本完成搭建，但在這個(gè)搭建的過(guò)程中也會(huì)存在一些過(guò)度重視技術(shù)的現(xiàn)象，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是部分人員對(duì)于融媒體中心的建設(shè)理解不足，單純地認(rèn)為技術(shù)平臺(tái)的搭建就是融媒體中心的建立，忽視了融媒體中心的真正核心是新聞內(nèi)容的質(zhì)量。在這種“技術(shù)主義”的影響下，只注重運(yùn)行平臺(tái)技術(shù)的不斷升級(jí)，然而內(nèi)容建設(shè)卻跟不上用戶的實(shí)際需求，不能做到精細(xì)化的內(nèi)容服務(wù)，缺少新聞內(nèi)容的時(shí)效性，媒體平臺(tái)的內(nèi)容更新緩慢，使得縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)能力弱，達(dá)不到實(shí)際運(yùn)行的理想效果[2]。

(二)內(nèi)容缺乏縣區(qū)特色

我國(guó)不同的縣級(jí)區(qū)域在一定程度上形成了自身的經(jīng)濟(jì)、文化、歷史特色，都具備一些自身獨(dú)有的區(qū)位特殊條件。在這種情況下，縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容產(chǎn)出應(yīng)當(dāng)符合當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史特色，為傳播當(dāng)?shù)匦蜗筇厣?，服?wù)縣區(qū)大眾貢獻(xiàn)自己的力量。但是在目前的融媒體中心建設(shè)中，存在著一定的缺乏特色的情況?？h級(jí)融媒體中心在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)缺乏對(duì)于當(dāng)?shù)靥厣牧私猓蛑饕袃牲c(diǎn)：一是在進(jìn)行記者隊(duì)伍的建設(shè)時(shí)，記者本身可能來(lái)自外地，對(duì)于整個(gè)縣區(qū)當(dāng)?shù)氐奈幕厣粔蛄私?；人是在進(jìn)行媒體內(nèi)容的生產(chǎn)編輯時(shí)缺少創(chuàng)新意識(shí)，在對(duì)先進(jìn)的節(jié)目制作模式進(jìn)行學(xué)習(xí)時(shí)缺乏自己的思考，對(duì)其他地區(qū)的節(jié)目制作或者是內(nèi)容產(chǎn)出進(jìn)行單純的復(fù)制，缺少融媒體中心自身對(duì)當(dāng)?shù)靥厣募尤牒驮賱?chuàng)作，使得受眾對(duì)于融媒體的內(nèi)容輸出缺乏認(rèn)可度，難以形成相應(yīng)的品牌口碑效應(yīng)。

(三)內(nèi)容同質(zhì)化

在縣級(jí)融媒體中心建立以后，通常會(huì)積極地與縣區(qū)政府展開(kāi)合作，縣區(qū)政府也會(huì)積極地利用融媒體中心的多媒體平臺(tái)進(jìn)行消息的發(fā)布，但是在這個(gè)過(guò)程中，縣區(qū)政府在多媒體平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容往往是相同的，這就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)縣區(qū)多媒體平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容趨于同質(zhì)化，產(chǎn)生不必要的宣傳冗余，各個(gè)媒體平臺(tái)不能夠進(jìn)行差別化宣傳，使得受眾在進(jìn)行多媒體瀏覽時(shí)獲取的信息趨于一致，從而喪失了多平臺(tái)、多角度的優(yōu)勢(shì)[3]。

三、融合思維對(duì)縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)的啟發(fā)與相關(guān)策略

(一)融合思維對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的啟發(fā)

1.以受眾角度考量?jī)?nèi)容服務(wù)對(duì)象

一方面，要依照受眾的信息服務(wù)需求來(lái)提供信息服務(wù)。這就需要融媒體中心進(jìn)行綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，查看受眾主要在什么時(shí)間段、地點(diǎn)、場(chǎng)合來(lái)通過(guò)電視、手機(jī)等媒介進(jìn)行新聞信息或節(jié)目?jī)?nèi)容的獲取，從而為受眾提供更加富有變化的信息創(chuàng)作內(nèi)容，以受眾的需求導(dǎo)向來(lái)指導(dǎo)整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中的采寫(xiě)、編輯、制作、輸出等環(huán)節(jié)，同時(shí)還可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行分析，對(duì)于潛在的受眾群體進(jìn)行挖掘，從而更好地去判斷受眾對(duì)于媒體內(nèi)容的喜好。

另一方面，應(yīng)當(dāng)積極提升受眾在獲取媒體內(nèi)容的過(guò)程中的體驗(yàn)，并通過(guò)這種方式來(lái)提升受眾的黏度。在融合思維下，媒體內(nèi)容的產(chǎn)出已經(jīng)從原本的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃?dòng)獲取，因此在這個(gè)過(guò)程中提供媒體內(nèi)容服務(wù)就更加需要注重后期的互動(dòng)反饋，這樣讓受眾在接收媒體內(nèi)容以后能夠有互動(dòng)的渠道來(lái)表達(dá)自己的想法，從而有效地建立起媒體和受眾之間的關(guān)系，達(dá)到良好的媒體內(nèi)容輸出的效果。

2.從內(nèi)容角度決定內(nèi)容表現(xiàn)形式

在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)要從內(nèi)容本身出發(fā)來(lái)創(chuàng)造出受眾價(jià)值。第一，整個(gè)內(nèi)容的表現(xiàn)形式要從作品向產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出時(shí)，融媒體中心要考慮到媒體內(nèi)容本身也是作為一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上呈現(xiàn)出來(lái)的，因此在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)也要充分考慮市場(chǎng)需求和自家的受眾定位，保證媒體內(nèi)容的準(zhǔn)確性、服務(wù)性、趣味性。第二，內(nèi)容表現(xiàn)要從單一媒體平臺(tái)向多個(gè)媒體平臺(tái)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)積極將廣播電視、報(bào)紙刊物、新媒體平臺(tái)等資源進(jìn)行相關(guān)性的深度整合，來(lái)形成縣區(qū)民生情況、相關(guān)政策、新聞大事等多角度覆蓋，跳出傳統(tǒng)的單一輸出模式，生產(chǎn)出更新的媒體內(nèi)容，滿足受眾的相關(guān)需求。

3.以互動(dòng)方式激發(fā)受眾積極性

縣級(jí)融媒體中心作為傳統(tǒng)媒體方式與新媒體的融合，應(yīng)當(dāng)積極地發(fā)揮新媒體的互動(dòng)作用。一方面通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，在目前的科技發(fā)展下，高速網(wǎng)絡(luò)信號(hào)以及高清屏幕和AI技術(shù)的不斷發(fā)展都給媒體信息的傳播帶來(lái)了新的方式，從技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體所難具備的互動(dòng)性，縣級(jí)融媒體中心利用以上的技術(shù)實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，受眾在觀看了喜愛(ài)的媒體內(nèi)容以后的積極點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)都構(gòu)成了媒體內(nèi)容的二次傳播，形成了整個(gè)媒體宣傳的輻射效益。

另一方面，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)。在整個(gè)新聞內(nèi)容的產(chǎn)出過(guò)程中，不光是技術(shù)的實(shí)際支持，還需要內(nèi)容來(lái)保證受眾的互動(dòng)性，在這種內(nèi)容的創(chuàng)設(shè)上往往需要建設(shè)一種游戲化的場(chǎng)景，促使受眾在進(jìn)行瀏覽的過(guò)程中能夠參與到新聞內(nèi)容的反饋與互動(dòng)中來(lái)。無(wú)論是嚴(yán)肅的政治新聞，還是平實(shí)的科普類新聞報(bào)道，都能通過(guò)這種方式給受眾留下更加寬松的討論空間，在這種互動(dòng)下增強(qiáng)對(duì)于新聞內(nèi)容以及多媒體形式的認(rèn)同感，產(chǎn)生一定的用戶黏性。

4.整合內(nèi)容的發(fā)布渠道

縣級(jí)融媒體中心需要在傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式下對(duì)整個(gè)新聞的流程進(jìn)行整合，重新對(duì)新聞內(nèi)容的組織形式和包裝形式進(jìn)行構(gòu)建，讓新的內(nèi)容生產(chǎn)流程與新的融媒體經(jīng)營(yíng)方式更加地適配，從而達(dá)到應(yīng)有的實(shí)際效果，使之發(fā)揮出一加一大于二的宣傳效果。

第一，要做到對(duì)不同內(nèi)容形式的多方面整合?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)“中央廚房”的運(yùn)行模式，構(gòu)建“中央編輯室”，記者依照“中央編輯室”的要求來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一采集，再依照不同的新聞組織形式進(jìn)行多種稿件內(nèi)容的生成，再通過(guò)與之適配的平臺(tái)將生產(chǎn)出的新聞內(nèi)容進(jìn)行多元的傳播，從而在內(nèi)容宣傳上取得全方位覆蓋的實(shí)際效果。因此，需要對(duì)縣區(qū)內(nèi)的電視臺(tái)、報(bào)紙雜志、廣播電臺(tái)以及一些承載新聞宣傳功能的新媒體賬號(hào)進(jìn)行傳播資源的整合，在統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，既保障時(shí)效性，也能夠保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性。

第二，建立運(yùn)行流程完整的融媒體平臺(tái)?？h級(jí)融媒體平臺(tái)通過(guò)建立內(nèi)容形式豐富多樣、功能完善、區(qū)域內(nèi)全覆蓋的媒體傳播結(jié)構(gòu)，打破原有的傳統(tǒng)媒體傳播形式，從而實(shí)現(xiàn)想居民所想，依照受眾的思維導(dǎo)向來(lái)對(duì)居民關(guān)心的具體民生事務(wù)進(jìn)行播報(bào)，通過(guò)縣區(qū)內(nèi)專用APP、微信公眾號(hào)、微博號(hào)、抖音等賬號(hào)平臺(tái)的建立，實(shí)現(xiàn)縣區(qū)范圍內(nèi)不同年齡段、不同生活需求的人都能滿足自身獲取相關(guān)信息的需要，真正地實(shí)現(xiàn)融媒體的功能作用[4]。

(二)融合思維下縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)策略

1.內(nèi)容生產(chǎn)要追求表達(dá)的鮮度

在融合思維下，縣級(jí)融媒體中心進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)需要面對(duì)的就是傳統(tǒng)采編人員的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，傳統(tǒng)采編人員在進(jìn)行融媒體的新聞采編時(shí)要轉(zhuǎn)變自身的思維方式，在新聞內(nèi)容的表達(dá)上要追求新鮮度。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道過(guò)程中大多是記者對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行描述，這在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中比較中規(guī)中矩，但對(duì)于融合思維下的融媒體新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，傳播力就有所不足，沒(méi)能體現(xiàn)出高傳播力所需求的新鮮度。因此，在進(jìn)行新聞內(nèi)容的采編和播報(bào)時(shí)，要積極地抓取新聞內(nèi)容中的亮點(diǎn)，塑造話題的新鮮度，從而形成一篇能夠有高傳播力和吸引力的新聞內(nèi)容。在這方面，要求傳統(tǒng)的新聞采編人員要積極地進(jìn)行自我轉(zhuǎn)型，鍛煉融媒體下的新聞亮點(diǎn)抓取能力，不斷地去適應(yīng)融合思維下媒體的融合要求，不斷增強(qiáng)自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力，更新生產(chǎn)方式。

2.形成一定的引導(dǎo)力

在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記指出，要抓好縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心在基層的新聞宣傳工作，達(dá)到引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的效果。在融合思維下，縣級(jí)融媒體中心在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)要努力借助熱點(diǎn)新聞來(lái)推出社會(huì)話題，不斷地引導(dǎo)群眾參與到社會(huì)話題的討論中來(lái)，讓觀眾與觀眾之間、觀眾與主播之間、觀眾與專家之間形成討論的熱潮，讓彼此之間進(jìn)行思想觀點(diǎn)的碰撞，實(shí)現(xiàn)整個(gè)話題的串聯(lián)作用，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間形成互動(dòng)，最后達(dá)到新聞內(nèi)容傳播效果增強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)目的。

縣級(jí)融媒體中心扎根基層，基層群眾對(duì)于縣級(jí)媒體的親切感更強(qiáng)。因此，縣級(jí)融媒體在進(jìn)行輿論引導(dǎo)時(shí)也能更好地發(fā)揮作用，在疫情期間縣級(jí)融媒體中心能夠通過(guò)對(duì)縣內(nèi)防疫事跡的宣傳，更好地引導(dǎo)人民群眾參與到防疫工作中，對(duì)縣區(qū)內(nèi)的群眾起到積極的引導(dǎo)作用。因此，縣級(jí)融媒體中心在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)要把握好積極的輿論導(dǎo)向，在日常播報(bào)中使人民群眾認(rèn)可縣級(jí)媒體信息的準(zhǔn)確度，樹(shù)立起可靠的新聞形象與播報(bào)口碑，保證群眾的信任度，只有這樣才能更好地發(fā)揮出縣級(jí)融媒體中心對(duì)于基層群眾的積極引導(dǎo)作用。

3.貼近群眾的日常生活

進(jìn)行融合思維下的縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)，要更加關(guān)注新聞內(nèi)容對(duì)于基層群眾生活的貼近度?？h級(jí)融媒體中心作為最接近居民生活的媒體層級(jí)，更需要堅(jiān)持貼近人們的日常生活?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)積極組織記者實(shí)施“走轉(zhuǎn)改”，走進(jìn)街頭巷尾去探訪居民的日常生活以及居民日常關(guān)心的生活實(shí)際問(wèn)題，認(rèn)真地抓住人民群眾的日常需求，從而制作出更加接地氣、有溫度的新聞作品,在新聞作品中添加上縣區(qū)的人民生活底色。并且可以利用自建的融媒體平臺(tái)，開(kāi)設(shè)相應(yīng)的互動(dòng)區(qū)域，人民群眾可以在互動(dòng)區(qū)將自身的實(shí)際需求和困難進(jìn)行反映，對(duì)其中具有普遍性和新聞價(jià)值的問(wèn)題進(jìn)行跟進(jìn)采訪和新聞編輯，對(duì)于問(wèn)題的解決過(guò)程要進(jìn)行記錄并在互動(dòng)區(qū)域進(jìn)行公示，這樣不僅能夠?qū)⑿侣劽襟w的作用發(fā)揮到實(shí)處，還有助于在群眾的心中建立起良好的媒體形象。群眾還可以在互動(dòng)區(qū)域與媒體進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)于問(wèn)題的解決進(jìn)行反饋，有意見(jiàn)的可以積極地提出意見(jiàn)，媒體可以通過(guò)居民的反饋進(jìn)一步改進(jìn)自身工作，從而建立起真正貼近人們生活，有溫度的縣級(jí)融媒體中心[5]。

4.多方面聯(lián)合提升自身媒體能力

縣級(jí)融媒體中心想要推進(jìn)媒體融合，積極進(jìn)行新聞內(nèi)容產(chǎn)出，一方面可以與其他區(qū)域的媒體進(jìn)行聯(lián)合，通過(guò)與周邊相近地區(qū)的媒體進(jìn)行合作，制作區(qū)域范圍內(nèi)的關(guān)聯(lián)性節(jié)目，不僅能夠擴(kuò)大新聞的播報(bào)范圍，豐富新聞內(nèi)容，而且還能夠有效地發(fā)揮出聚集效應(yīng)，擴(kuò)大媒體內(nèi)容的受眾群體，提升聯(lián)合雙方的媒體影響力。另一方面，縣級(jí)融媒體中心還可以積極地與當(dāng)?shù)氐母咝：推髽I(yè)進(jìn)行合作，通過(guò)高校和企業(yè)的高水平人才與先進(jìn)技術(shù)來(lái)擴(kuò)大縣級(jí)融媒體中心的人才隊(duì)伍?？h級(jí)融媒體中心與高校和企業(yè)開(kāi)展合作，在高校內(nèi)進(jìn)行相應(yīng)的媒體融合、采編技術(shù)創(chuàng)新等方面的專項(xiàng)培訓(xùn)，提高融媒體中心內(nèi)部工作人員的自身素質(zhì)水平，有效地拓展員工的思維視野。在企業(yè)內(nèi)通過(guò)與一些科技公司的合作，對(duì)自身推進(jìn)媒體融合建立的應(yīng)用APP平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)研究，從而滿足自身的實(shí)際運(yùn)行需求，打破技術(shù)對(duì)于媒體融合的限制，保證縣級(jí)融媒體中心在輿論引導(dǎo)和新聞播報(bào)上能夠完美地發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體中心在融合思維下進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)，積極探索建立基層輿論陣地的實(shí)際路徑，完成縣區(qū)級(jí)媒體的轉(zhuǎn)型。在這個(gè)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)積極解決內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏地區(qū)特色等問(wèn)題，只有這樣才能真正體現(xiàn)新聞內(nèi)容服務(wù)人民、引導(dǎo)人民的宣傳功能，發(fā)揮出自身應(yīng)有的傳播效果和影響力。