劉濤聲 四川省交通宣傳中心

傳統(tǒng)媒體與新媒體進行相互融合與銜接過程中，需要在多方面的轉(zhuǎn)變中，引起媒體工作者的關(guān)注與積極求變，本文基于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境進行思考，并提出系列優(yōu)化路徑，以希望傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路更加暢通。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

（一）技術(shù)革命使得媒體融合

信息技術(shù)高度發(fā)達的當今時代，技術(shù)在一定程度上決定著生產(chǎn)力、決定著上層建筑?？茖W(xué)信息技術(shù)的革命作為第五次工業(yè)革命，在人類社會的發(fā)展進程中，影響與改變著人類社會中的具體問題，從而具體分析問題的最優(yōu)解?？茖W(xué)技術(shù)的革新，產(chǎn)生了適應(yīng)當今時代發(fā)展的新媒體，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體“新”在了其具有新鮮的傳播形式，傳統(tǒng)媒體是通過書面、電視、廣播的形式所進行的宣傳活動，在一定程度上已經(jīng)無法滿足當今時代人類的傳播與接收信息的方式。當今時代的特點具有著碎片化、信息高度集中化、娛樂化，所強編輯的寫作能力，對當下的發(fā)展情況進行總結(jié)和思考。結(jié)合電的產(chǎn)物。新媒體所包含的內(nèi)容眾多，比如微信公眾號新媒體平臺、抖音短視頻新媒體平臺、央視頻主流媒體的視頻平臺新媒體APP、新華社客戶端新媒體網(wǎng)站等等新媒體所涉及的領(lǐng)域，只要是具有著“新”的定義，即被新媒體所接受。所以在新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)上，會具有信息內(nèi)容參差不齊、好壞冗雜的局面，所以需要將傳統(tǒng)媒體公信力、引導(dǎo)力與新媒體的傳播力、影響力相結(jié)合，以促進媒體融合的縱深發(fā)展。

（二）全媒體時代已然到來

全媒體時代意味著媒體所進行的優(yōu)勢互補工作，例如制作一個優(yōu)質(zhì)新聞案例，可以通過全媒體的形式進行呈現(xiàn)，利用視頻形式制作快、準的新聞，吸引更多的觀眾加入看的隊列之中，并通過視頻內(nèi)容的信息高度集中的展示，視頻新聞是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺的新的報道形態(tài)，其整合了文字、圖片、音頻、視頻等信息傳播的基本元素，在繼承傳統(tǒng)新聞報道方式和理念的同時，體現(xiàn)出發(fā)散傳播、即時互動和瞬時發(fā)布的傳播優(yōu)勢。新媒體在發(fā)展中，以其獨特的特點和優(yōu)勢改變了整個媒體行業(yè)，更改變了我們的時代。所謂新媒體，是指在各種新技術(shù)，如信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的推動下，所形成的一種新興媒體形態(tài)。新媒體與傳統(tǒng)媒體是一個相對的概念，它是以手機、電腦、平板等為終端，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道來提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)，例如央視頻APP中，用戶可以將視頻新聞轉(zhuǎn)化為廣播形式，用戶可以通過看與聽兩種形式對新聞事件進行了解。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

（一）體制機制落后

相對于新媒體，傳統(tǒng)媒體的運作模式較為落后，在傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合的體制機制中，有著較為落后的態(tài)勢。體制即媒體機構(gòu)的屬性、媒體結(jié)構(gòu)體系以及媒體監(jiān)管體系等。傳統(tǒng)媒體的體制運作中各自經(jīng)營著自身領(lǐng)域內(nèi)的態(tài)勢，無形中產(chǎn)生了一定的隔閡，使各個媒體機構(gòu)之間在行業(yè)、領(lǐng)域、人力等方面各自執(zhí)政甚至相互之間漸行漸遠。由于傳統(tǒng)媒體陳舊的運作體制，在新時代以及信息技術(shù)高度發(fā)達的當今時代，媒體未能進行媒體間的交流來改變行業(yè)內(nèi)部的整體氛圍，未能與其他相關(guān)領(lǐng)域進行交流，從而促進媒體在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的深度采訪與報道未能進行媒體人力資源的融合，未能增強媒體人才創(chuàng)新意識，這會在一定程度上，消解媒體所具有的影響力，跟不上時代發(fā)展的步伐進行體制創(chuàng)新，是無法賦能于媒體的發(fā)展進步的。所以媒體融合之路需要優(yōu)化體制的創(chuàng)新，促進媒體融合交流，形成相互促進而不是各自為首的態(tài)勢。新媒體的運作體制具有著更為創(chuàng)新性的新聞生產(chǎn)活力，在傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合時，傳統(tǒng)媒體與新媒體在一定程度上會因期望達到的新聞報道效果等方面在體制中突顯一定的隔閡，比如傳統(tǒng)媒體深耕于內(nèi)容，在時效上未具有優(yōu)勢，但是更加注重品質(zhì)；新媒體積極求速度，在時效上具有優(yōu)勢，但是內(nèi)容呈現(xiàn)上有時會出現(xiàn)反轉(zhuǎn)新聞等負面影響，消解新聞的公信力，在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體與新媒體會因觀念不同而造成媒體融合具有一定的障礙與困難。機制主要指主流媒體機構(gòu)的內(nèi)部組織設(shè)置、業(yè)務(wù)流程以及管理體系等。新媒體更偏向于生產(chǎn)吸引人眼球的新聞，是以流量為核心的生產(chǎn)方式。而傳統(tǒng)媒體是以更加深層次的新聞內(nèi)容創(chuàng)作為核心的生產(chǎn)方式，在核心理念不同的融合之路上，會具有一定的困難。

（二）人才支撐不足

媒體融合之路在一定程度上缺少人才的有力支撐，即傳統(tǒng)媒體在人員組織中，有一定數(shù)量的人員不了解新媒體運作，不會使用新媒體，仍采用較為陳舊的媒體運作方式。而新媒體工作人員則更加了解新媒體的運作模式，而未能深入了解傳統(tǒng)媒體運作模式，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體與新媒體在人才支撐上具有一定的隔閡。傳統(tǒng)媒體以廣播、電視、報紙為主要傳播媒介，媒體工作人員主要深耕于此運作模式之下，未能與新媒體聯(lián)動，產(chǎn)生一定的創(chuàng)新運作模式。新媒體主要深耕于互聯(lián)網(wǎng)的新聞生產(chǎn)中，運用新技術(shù)、新設(shè)備、新傳播方式，在媒體工作人員的思維邏輯上具有著“新”的媒體運作模式。傳統(tǒng)媒體與新媒體運作模式的不同，也使得媒體工作者在人員交流中，建立了一堵無形的墻，使得人員在交流中具有一定隔閡，未能進行破壁與交流，對媒體融合產(chǎn)生了一定的困難。

（三）融合內(nèi)容單一

雖然新媒體在近年來發(fā)展迅速，但因為發(fā)展時間相對較短，所以對傳統(tǒng)媒體資源有較大依賴性。相比之下，傳統(tǒng)媒體更具影響力、權(quán)威性，并且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)更具優(yōu)勢。優(yōu)質(zhì)的新聞資源需要不斷延伸，進行連續(xù)、深入的報道，雖然新媒體具有較快的傳播速度，但所傳播內(nèi)容往往缺乏客觀性和深度；而傳統(tǒng)媒體缺乏新媒體思維和創(chuàng)新意識。新媒體和傳統(tǒng)媒體無論是在內(nèi)容選擇還是新聞生產(chǎn)流程等方面都有所不同，這也使得雙方在融合期間能夠交互的內(nèi)容較少，單一的融合內(nèi)容一定程度上阻礙著雙方深度融合。

（四）缺乏明確的融合目標

新媒體和傳統(tǒng)媒體兩者缺乏明確的融合目標，出現(xiàn)這一現(xiàn)狀主要是由于新媒體正處于飛速發(fā)展階段，所出現(xiàn)的很多新情況往往是難以預(yù)測的，同時媒體領(lǐng)域一些專業(yè)人員不能透徹的分析新媒體發(fā)展趨勢，使得傳統(tǒng)媒體、新媒體兩者難以有序、深度融合。另外，新媒體、傳統(tǒng)媒體“基因”方面就體現(xiàn)出不可調(diào)和性，若一味追求“同質(zhì)化”的改造，勢必要引發(fā)一定問題。目前兩種媒體在融合期間因為缺乏成功經(jīng)驗指導(dǎo)和成熟理論支撐，使其融合存在“兩張皮”現(xiàn)象，并且創(chuàng)新融合過程缺乏明確的目標性，容易增加試錯成本，需要重新塑造傳播邏輯，創(chuàng)新兩種媒體形式的融合與發(fā)展方式。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的對策

（一）創(chuàng)建銜接方法

傳統(tǒng)媒體與新媒體相互銜接融合，需要在不同的領(lǐng)域、不同層面進行相交相融。在人才優(yōu)化層面進行銜接，體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與新媒體工作人員的創(chuàng)新理念等進行融合，新媒體新聞工作者需要將科學(xué)技術(shù)引入深耕于內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)中，使新媒體工作者將例如微信公眾號、微博官方賬號、抖音視頻官方賬號的使用引入到傳統(tǒng)媒體的新聞制作中，使銜接的進程在人才層面具有推動融合發(fā)展的重要作用。

在內(nèi)容層面的銜接體現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體其具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更加深層次的新聞評論以及具有傳統(tǒng)媒體多年來打造的用戶群體，在內(nèi)容的呈現(xiàn)上，會深耕于打造精品新聞內(nèi)容，從而贏得一定的公信力、引導(dǎo)力。而新媒體生產(chǎn)內(nèi)容是由多主體的新聞生產(chǎn)者生產(chǎn)的，在信息技術(shù)高度發(fā)達的當今時代，可謂是人人都有麥克風、人人都是傳播者，人人都可以生產(chǎn)新聞、傳播新聞，所以在內(nèi)容的呈現(xiàn)上會具有內(nèi)容良莠不齊的局面。所以在傳統(tǒng)媒體與新媒體的銜接中，需要將內(nèi)容進行相融的工作，使新聞內(nèi)容在傳播給用戶時，使用戶可以更加貼近真實的事件發(fā)生狀況，使生產(chǎn)的內(nèi)容是具有真實性的新聞內(nèi)容，而不是僅僅局限于新媒體生產(chǎn)新聞內(nèi)容的一味求快、求流量、求資本。

新媒體在與傳統(tǒng)媒體進行內(nèi)容的融合中，可以有效地將傳統(tǒng)媒體深耕于精品內(nèi)容的優(yōu)勢進行升級優(yōu)化，使傳統(tǒng)媒體的精品內(nèi)容在新媒體平臺進行呈現(xiàn)，增強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可見度，從而增加傳統(tǒng)媒體與新媒體的影響力。例如“新京報”新媒體微信公眾號，“新京報”作為一個具有資深影響力的傳統(tǒng)媒體，與新媒體平臺的相互融合產(chǎn)生了系列超化學(xué)反應(yīng)，其一向以打造精品新聞內(nèi)容，根植于用戶真正需要的新聞進行新聞內(nèi)容生產(chǎn)，以敏銳的洞察力搜索新近發(fā)生的事件并進行報道，以獨到的見解分析與評價新聞事件，并對公眾進行有效的引導(dǎo)，在受眾群體中產(chǎn)生著一定的引導(dǎo)力，使其具有的公信力、影響力、傳播力通過與新媒體平臺的相互融合，達到了強化的效果。所以在內(nèi)容生產(chǎn)層面進行傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，可以使內(nèi)容在呈現(xiàn)上具有一定的質(zhì)量，從而具有傳播力與影響力。

（二）提升專業(yè)水平

新媒體工作人員需要基于自身的專業(yè)知識，在新媒體領(lǐng)域以馬克思主義新聞觀為新聞生產(chǎn)理念，以習(xí)近平新聞觀為核心的進行新時代新聞生產(chǎn)工作，在提升新聞在新時代所需要具備的影響力的同時，進行自身專業(yè)水平的提升，有效促進新媒體時代的發(fā)展規(guī)律，即“眼球經(jīng)濟”“快消費理念”等，也有效促進自身對于新聞工作的內(nèi)核理念堅守。新媒體工作者需要把握時代發(fā)展趨勢，與傳統(tǒng)媒體相融合，在內(nèi)容上做到保質(zhì)生產(chǎn)新聞，做到新聞的真實性原則，以一時求快的反轉(zhuǎn)新聞為戒，例如“重慶公交墜江報道”“鮑毓明案報道”等，需要從這些負面性的反轉(zhuǎn)新聞中，得出堅守新聞專業(yè)性的必要性，而不是看到后猶如過眼云煙，不會對自身的專業(yè)性產(chǎn)生一定積極影響。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的相融，可以有效地促進自身對于公信力、傳播力、引導(dǎo)力、影響力的提升，傳統(tǒng)媒體在新媒體時代，若不與新媒體進行融合發(fā)展的話，會使新媒體在用戶基數(shù)、廣告基數(shù)等方面，造成傳統(tǒng)媒體在多個方面形成斷崖式下滑的趨勢，不利于傳統(tǒng)新聞媒體的現(xiàn)代化發(fā)展，所以在融合之路中，可以有效突顯融合帶來的優(yōu)勢，以及促進其專業(yè)性的提升。在傳統(tǒng)媒體與新媒體進行相融的過程，需要增加其進行相互交流借鑒的能力，體現(xiàn)在人員、內(nèi)容、技術(shù)等方面，例如在技術(shù)方面的交流借鑒，以“新華社”融媒體為例，新華社成立了自己的百家號官方賬號，使相融成為可能，在百家號的內(nèi)容呈現(xiàn)中，體現(xiàn)著各自深耕于各自領(lǐng)域但又與百家號內(nèi)各媒體矩陣主體進行著溝通與交流，使融媒體生態(tài)呈現(xiàn)著欣欣向榮的發(fā)展創(chuàng)新態(tài)勢。新華社在全國兩會中，使用人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，對網(wǎng)絡(luò)社會中人民關(guān)注的熱點進行報道與剖析，比如對人民所關(guān)注的全民脫貧問題，進行深入采訪與報道，解答了人民提出的問題，并在新媒體平臺與網(wǎng)友進行相互評論點贊，形成了更加貼近人民性的影響，增加媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（三）提高內(nèi)容生產(chǎn)特質(zhì)性

新媒體與傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)深度融合，需要傳統(tǒng)媒體、新媒體相關(guān)從業(yè)人員共同努力提升內(nèi)容生產(chǎn)特質(zhì)性，使雙方朝著多元化方向建設(shè)與發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)體系廣泛普及、信息技術(shù)高速發(fā)展過程中，使傳統(tǒng)媒體、新媒體兩者融合有更有力的環(huán)境支持，所以行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員要充分借助這一優(yōu)勢，積極利用網(wǎng)絡(luò)體系和信息技術(shù)解決新媒體、傳統(tǒng)媒體雙方融合中面臨的目標不明確、人員專業(yè)程度低、制度不完善等問題。除此以外，傳統(tǒng)媒體要勇于打破常規(guī)建設(shè)與發(fā)展模式，引入新媒體信息采集方式和發(fā)展模式。同時新媒體不僅要關(guān)注自身發(fā)展，也要同步帶動傳統(tǒng)媒體，自主自覺的為新媒體和傳統(tǒng)媒體融合給予更多資金以及技術(shù)支持，促使傳統(tǒng)媒體緊跟時代發(fā)展步伐，滿足時代發(fā)展需求，推動新媒體、傳統(tǒng)媒體兩者全面發(fā)展，共同建設(shè)。

（四）完善管理制度

為推進新媒體、傳統(tǒng)媒體深度融合，還要完善的建立相關(guān)管理制度，在制度保障與引導(dǎo)下，使兩種媒體全面融合、共同發(fā)展，并且在傳播方式等方面嚴格按照規(guī)章制度執(zhí)行。對于傳統(tǒng)媒體，要根據(jù)行業(yè)未來需求和發(fā)展形勢不斷創(chuàng)新管理制度，樹立新型管理理念，緊跟時代步伐，逐步完善與優(yōu)化管理方式，并根據(jù)時代需求制定與之相符的標準制度，同步優(yōu)化人力資源分配方式以及員工考核方式。針對新媒體，要結(jié)合行業(yè)未來需求和現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展趨勢不斷規(guī)范管理制度，創(chuàng)新與探索和新媒體管理工作相適應(yīng)的規(guī)章制度，進一步凸顯自身優(yōu)勢，以更充分的滿足廣大人民群眾對新媒體信息傳播的需求。新媒體、傳統(tǒng)媒體雙方要關(guān)注協(xié)調(diào)統(tǒng)一的進行人才分配，根據(jù)發(fā)展形勢和實際人才需求優(yōu)化分配人力資源，為加快新媒體與傳統(tǒng)媒體融合提供優(yōu)秀人才支撐。

（五）堅持多元化發(fā)展方向

傳統(tǒng)媒體與新媒體要實現(xiàn)深度融合，要多元化的創(chuàng)建媒體傳播途徑，逐漸建立多元化的運營理念，在此基礎(chǔ)上推進媒體行業(yè)發(fā)展。在新時期媒介發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體要勇于打破傳統(tǒng)行業(yè)枷鎖，引入新運營模式，推進臺網(wǎng)融合，在技術(shù)、渠道等升級改造過程中，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)移動端之間的深入融合，關(guān)注形式與內(nèi)容創(chuàng)新，適應(yīng)傳播場景提出的智能化、定制化、移動化需求。如山西音樂廣播針對線上播出的音樂產(chǎn)品和音樂節(jié)目已實現(xiàn)同步視頻化，同時還在自有新媒體平臺當中播出，如“黃河PLUS”“兩微一端”等。在活動策劃以及產(chǎn)品規(guī)劃過程中，要對移動端傳播特性加以考量，在內(nèi)容生產(chǎn)中關(guān)注同時采集與生成圖文、視頻等，推進傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。

四、結(jié)束語

媒體融合之路以及媒體融合的優(yōu)勢已經(jīng)凸顯，在融合之路上唯有以更加積極地投身至媒體的發(fā)展變革之中，才得以使媒體在時代的發(fā)展中，呈現(xiàn)出積極的發(fā)展氛圍，從而真正突顯其黨性與人民性。