高進

【摘要】隨著新媒體的崛起以及人民精神層次的進步，地方電視臺所面臨的挑戰(zhàn)也愈發(fā)嚴峻。傳統(tǒng)節(jié)目同質(zhì)化嚴重，傳播形式也較為單一，已經(jīng)不能滿足快速發(fā)展的需求。對此，地方電視臺需要格外重視節(jié)目改革，應努力朝平民化、服務型節(jié)目改進，增強自身文化傳播職能，不斷提升自身特色，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

【關鍵詞】電視節(jié)目;創(chuàng)新發(fā)展;地方特色

地方電視臺節(jié)目一方面要傳播黨和政府的聲音，一方面也要傳達人民的意見，同時還兼具地方特色文化傳播以及娛樂大眾的使命，具有不可替代的重要文化傳播職能。在新時代下，地方電視臺唯有牢記初心，不忘使命，致力于為人民服務，致力于傳播地方特色文化，才能夠不斷擴大受眾基礎，實現(xiàn)飛躍發(fā)展。

一、圍繞本土，凸顯特色

與中央電視臺相比，地方電視臺具有不可復制的地域優(yōu)勢，一個地域的特色文化以及豐富的人文景觀等等都是電視節(jié)目創(chuàng)作的源泉。通過對地方特色文化的傳播不僅能夠增強節(jié)目效果，同時還能夠賦予電視臺獨特的風格，使之形成特色鮮明的文化傳播平臺。而要想做好地域特色文化傳播，一方面地方電視臺應該注重電視節(jié)目平民化，關注地方特色的新聞事件，將節(jié)目內(nèi)容向人民大眾靠攏，通過人民日常生活敘述增強人民認同感;另一方面地方電視節(jié)目也應該將自身文化作為打造地方形象的重要突破口，通過地方特色景觀、人文等不斷樹立獨具一格的電視節(jié)目風格。

例如，山東衛(wèi)視推出的《早安山東》《萬家燈火》等欄目，通過對地域景觀的細致描繪直觀地展示了齊魯?shù)赜颡毺氐娘L土人情，通過對每家每戶人民生活的細致刻畫，人民故事的如實展現(xiàn)，生動地體現(xiàn)了當?shù)氐纳钐攸c，弘揚了地方特色;新疆衛(wèi)視的《山河新疆》、《新疆是個好地方》等，通過對新疆人民故事以及新疆近年來在黨的領導下的發(fā)展狀況的敘述，充分展現(xiàn)了國家發(fā)展力量，弘揚地方特色文化的同時也增強了人民認同感。

二、以人為本，關注人民

我國黨是人民的政黨，人民幸福才是國家發(fā)展的不竭動力。新時代下，受眾已經(jīng)成為大眾傳媒的核心，唯有切實從人民角度出發(fā)，展現(xiàn)人民生活，關注人民時事，為人民著想，才能夠不斷擴大受眾基礎，不斷提升電視節(jié)目文化傳播價值。例如，河北衛(wèi)視的《家政女皇》，從人民老百姓日常關注點出發(fā)，衣食住行柴米油鹽等包羅萬象。通過說學逗唱的趣味表現(xiàn)形式帶領人民大眾探尋生活的奧秘，既貼合群眾生活，同時又創(chuàng)新節(jié)目形式，引人注目;安徽衛(wèi)視的《家宴》欄目，通過家宴主人公的邀約和觀眾一起見證一場情感的堅守，貼切生活且弘揚情感，具有良好的文化傳播價值;黑龍江衛(wèi)視的《遇事找法》欄目，通過法治宣傳幫助人民群眾解決生活困難，弘揚法治建設理念等等。這些節(jié)目都真正地做到了以人為本，關注人民，通過喚醒人們情感以及幫助老百姓解決困難的形式來切實增進與人民的距離，真正地做到了節(jié)目與服務并重。

三、本色展現(xiàn)，原汁原味

以往傳統(tǒng)的節(jié)目出于專業(yè)要求，會向人們展示戲曲解說之類的內(nèi)容，同時現(xiàn)場音樂等制作也較為注重品質(zhì)。精益求精固然沒有錯，但隨著時代的發(fā)展，人們的精神層次也有所提高，相較于高大上的專業(yè)節(jié)目，人民大眾更加傾向于原汁原味的特色展現(xiàn)。例如，現(xiàn)場采訪的花絮、節(jié)目制作過程中的視頻等等。盡管精良的節(jié)目確實更加高質(zhì)量，更加符合人們認知習慣，但同時其距離人們的生活也愈來愈遙遠，距離感較強，缺乏生活化氣息。對此，我們應該從人們的訴求出發(fā)，改變節(jié)目制作思路，朝更加真實的節(jié)目形式靠攏，定期展示節(jié)目制作現(xiàn)場片段，或者把劇團現(xiàn)場演出錄制下來，放在節(jié)目后半段等等。這樣不僅有助于改進以往傳統(tǒng)過于同質(zhì)化的節(jié)目現(xiàn)狀，同時也更有助于體現(xiàn)地方文化特色，展現(xiàn)地方特點，從而形成獨一無二的競爭優(yōu)勢。

四、以情動人，做強品牌

有情感融入、聚集情感的電視節(jié)目往往更容易打動人心。同時情感類節(jié)目本身與地方發(fā)展聯(lián)系也較為密切，在情感弘揚與抒發(fā)的過程中也能夠更好地展現(xiàn)地方的發(fā)展以及人文的變遷，因而地方電視臺應注重對情感類節(jié)目的設置與創(chuàng)新。，例如，2015年推出的《記住鄉(xiāng)愁》類節(jié)目，從無錫桃源村的農(nóng)耕文化，再到黃山賣花漁村的產(chǎn)業(yè)延續(xù)，這其中不僅展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的發(fā)展變化，凝聚著幾代人的回憶，同時也激起了無限的鄉(xiāng)愁情感，既感人肺腑，同時又發(fā)省人心。此外，《鄉(xiāng)村里的中國》《我的家鄉(xiāng)好美》《風味人間》等節(jié)目的推出也集中體現(xiàn)了情感類節(jié)目的優(yōu)勢所在，鄉(xiāng)愁是中華民族基因內(nèi)的傳承，同時也是幾代人發(fā)展、艱苦奮斗的情感延續(xù)，通過對鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)愁等情感類的描寫，激發(fā)了人民大眾真摯的情感，也真正的弘揚了正確的社會發(fā)展觀，是做深做足地方特色的重要發(fā)展途徑。

五、創(chuàng)新思維，媒體融合

隨著時代的發(fā)展，信息傳播的方式也越發(fā)多樣化，新媒體的出現(xiàn)固然給傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來了較大的沖擊。但機遇與挑戰(zhàn)并存，地方電視臺倘若能夠在保持自身特色的基礎上，通過媒介融合的方式進一步增大受眾基礎，也能夠不斷促進自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。

以往受限于傳播形式，地方電視臺節(jié)目只能在本地內(nèi)傳播，受眾群體單一。而當前廣播、電視、手機等形式的出現(xiàn)使得信息的傳播更加廣泛，地方電視臺可以通過網(wǎng)站、APP、論壇等各種形式積極向外界輸出自身節(jié)目內(nèi)容，例如，通過打卡活動鼓勵群眾拍攝地方特色風光，舉辦網(wǎng)絡攝影展，或者通過論壇、手機APP以及調(diào)查問卷等收集群眾意見，不斷提升改進自身節(jié)目創(chuàng)作等等。此外，客戶端、移動端APP也可以通過特色化功能等吸引受眾參與，引流并提升自身影響力，從而聯(lián)動發(fā)展的目的。

六、結(jié)束語

新時代下機遇與挑戰(zhàn)并存。地方電視臺一方面應堅守本心，以情感為導向，以地方特色為核心，注重平民化與服務化，將節(jié)目內(nèi)容貼近大眾生活，致力于發(fā)揮服務大眾的節(jié)目職能;一方面也應該注重創(chuàng)新發(fā)展形勢，通過媒介融合不斷提升發(fā)展力，通過多平臺不斷擴大自身發(fā)展優(yōu)勢，做深做足地方特色，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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