摘 要：現(xiàn)階段正處于新經(jīng)濟(jì)發(fā)展時期，各企業(yè)都面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，其中對市場營銷工作提出了新要求，傳統(tǒng)市場營銷理念下的戰(zhàn)略已經(jīng)不能滿足全新發(fā)展需求，因此需優(yōu)化市場營銷戰(zhàn)略，以進(jìn)一步推動企業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。然而，在新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中也存在著較多問題，各種主客觀因素的影響頗大，需從現(xiàn)實(shí)發(fā)展角度重新審視新經(jīng)濟(jì)形勢的變化，繼而才能讓企業(yè)切實(shí)適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形勢?；诖?，本文對新經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中存在的問題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的優(yōu)化建議，旨在為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)形勢;企業(yè);市場營銷戰(zhàn)略;優(yōu)化

引言：當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)處在高速發(fā)展的新階段，社會物質(zhì)財(cái)富日益增加，市場競爭也越來越激烈，且經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化水平也有所提高，而與此同時帶來的是逐漸增多的市場不穩(wěn)定因素，讓各企業(yè)不得不面對市場變化帶來的挑戰(zhàn)。為穩(wěn)定市場，保障企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，則必須轉(zhuǎn)變企業(yè)的傳統(tǒng)管理模式，以創(chuàng)新為驅(qū)動改變發(fā)展策略，其中最關(guān)鍵的則是市場營銷戰(zhàn)略的調(diào)整，因市場多元變化背景下，各種產(chǎn)業(yè)以及人們對產(chǎn)品的需求也在更新?lián)Q代，只有積極優(yōu)化市場營銷戰(zhàn)略來適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形勢，才能夠抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，進(jìn)而促使企業(yè)也獲得創(chuàng)新性發(fā)展，并有效達(dá)成經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)。

一、新經(jīng)濟(jì)形勢對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的影響

1.改變了傳統(tǒng)市場營銷模式

新經(jīng)濟(jì)形勢下市場經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大的變化，其不再是單一傳統(tǒng)的市場形式，而是融合了更多新技術(shù)、新理念的市場，其中最明顯的一點(diǎn)改變就是信息技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)被廣泛應(yīng)用在市場運(yùn)行的方方面面，為市場注入了新的活力。對于企業(yè)而言，信息技術(shù)的運(yùn)用改變了其以往的市場營銷模式，促進(jìn)了傳統(tǒng)市場營銷模式的加速轉(zhuǎn)變，提高了企業(yè)市場營銷工作的效率。因信息網(wǎng)絡(luò)普及范圍的擴(kuò)大以及科學(xué)技術(shù)的更新，產(chǎn)品的營銷渠道也擴(kuò)展到了網(wǎng)絡(luò)線上，通過信息的傳遞讓產(chǎn)品得到更廣范圍的推廣，并且人們的消費(fèi)方式也得到了簡化，只需通過客戶端的簡單點(diǎn)擊便能夠完成消費(fèi)操作，這一基礎(chǔ)上既使產(chǎn)品銷售效果得到了提升，又為企業(yè)節(jié)省了營銷成本。另外，新經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)也能夠通過一些信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速精準(zhǔn)地獲取消費(fèi)者的消費(fèi)偏好數(shù)據(jù)，由此制定符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品服務(wù)，促使企業(yè)的市場營銷更加貼合市場走向，這樣可以有效強(qiáng)化企業(yè)的整體競爭實(shí)力，在新經(jīng)濟(jì)形勢下獲得更好的發(fā)展。

2.促進(jìn)了企業(yè)競爭實(shí)力的提升

在新經(jīng)濟(jì)形勢下，企業(yè)的競爭實(shí)力在不斷提升，促使企業(yè)市場營銷質(zhì)量越來越好。隨著市場的持續(xù)擴(kuò)張，更多新的企業(yè)出現(xiàn)在市場當(dāng)中，這也為消費(fèi)者提供了更多元的選擇，為了在競爭激烈的市場中獲得穩(wěn)定發(fā)展，企業(yè)則需準(zhǔn)確把握市場方向積極創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，由此也就促進(jìn)了企業(yè)市場營銷的實(shí)力的提升，制定出高質(zhì)量的市場營銷戰(zhàn)略。另外，消費(fèi)者隨著市場的變化會逐漸迸發(fā)出新的消費(fèi)需求，而且在當(dāng)今這種信息環(huán)境下其消費(fèi)需求的變化速度是非?？斓模粝氚盐兆∠M(fèi)者的消費(fèi)需求偏好，提升營銷質(zhì)量，企業(yè)必須做好市場調(diào)研工作，注重市場調(diào)研分析的及時性與前瞻性，從而才能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多符合其需要的產(chǎn)品與服務(wù)，凸顯企業(yè)產(chǎn)品的市場優(yōu)勢，也促進(jìn)其競爭力的提升。

3.改善了市場營銷產(chǎn)品的品質(zhì)

在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下，不但強(qiáng)調(diào)企業(yè)要穩(wěn)定發(fā)展，而且也越來越重視環(huán)境因素，當(dāng)前社會各方面的發(fā)展建設(shè)中都明確指出環(huán)境的重要性，注重持續(xù)性發(fā)展，因此在企業(yè)市場營銷中也需將環(huán)境因素考慮在內(nèi)，將環(huán)境保護(hù)觀念融合到市場營銷理念當(dāng)中。鑒于綠色可持續(xù)的要求，企業(yè)在制定市場營銷策略時就必須綜合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)質(zhì)量，在設(shè)計(jì)和制造環(huán)節(jié)都結(jié)合環(huán)保的要求，減少產(chǎn)品開發(fā)過程中的資源浪費(fèi)，真正做到綠色環(huán)保以推動企業(yè)的高品質(zhì)發(fā)展。同時，對于環(huán)保理念的融入，也要尋求產(chǎn)品性能與環(huán)保的協(xié)調(diào)性，不能顧此失彼，只單一地注重其環(huán)保性，而忽視了產(chǎn)品本身的功能，否則將無法滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用需求，因此企業(yè)必須在追求性能與環(huán)保一致協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上不斷完善營銷產(chǎn)品的品質(zhì)。

二、新經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略存在的問題

1.市場營銷理念較為落后

企業(yè)市場營銷工作的落實(shí)執(zhí)行以營銷理念為指導(dǎo)，傳統(tǒng)營銷理念對營銷人員的影響頗深，在新經(jīng)濟(jì)形勢下依然存在沿用傳統(tǒng)營銷理念的情況，這一現(xiàn)象則導(dǎo)致市場營銷工作的推進(jìn)與實(shí)際市場需求之間出現(xiàn)明顯錯位。滯后的市場營銷理念下企業(yè)就無法全面掌握消費(fèi)者的消費(fèi)需求偏好，進(jìn)而所做的各項(xiàng)營銷工作也就很難達(dá)到理想的效果，一定程度上限制市場營銷工作的有效落實(shí)，阻礙企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)形勢下的優(yōu)化發(fā)展。如美國大型超市沃爾瑪近幾年逐步退出了中國市場，從2016年到2020年的四年時間里，沃爾瑪關(guān)閉了在華80家門店，其近幾年的經(jīng)營業(yè)績也表現(xiàn)為下滑趨勢，如2021年1月到9月的中國銷售額僅占國際總銷售額的2.16%，市場占有率明顯減少，究其原因是其市場營銷理念的滯后性影響以及營銷戰(zhàn)略未隨市場實(shí)際做出相應(yīng)調(diào)整，中國市場中電商行業(yè)日益發(fā)達(dá)，作為較大型的零售實(shí)體業(yè)沃爾瑪沒有及時根據(jù)市場變化做出戰(zhàn)略調(diào)整，導(dǎo)致中國本土電商銷售逐漸占據(jù)更大市場份額，其經(jīng)營發(fā)展受到影響。對此，企業(yè)應(yīng)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場變化及時更新最新的營銷理念，從而為市場營銷工作提供可行性更高的指導(dǎo)。

2.市場營銷人員綜合素質(zhì)不高

新經(jīng)濟(jì)形勢下，與以往的市場相比現(xiàn)在的市場更加復(fù)雜和多元化，且隨著市場環(huán)境的改善，越來越多的人得益于國家政策的支持而參與到經(jīng)濟(jì)市場當(dāng)中，這一背景下各個企業(yè)的市場營銷工作面臨較多的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)市場營銷方法不再適用，要求市場營銷人員必須具備全新的素質(zhì)能力，能夠與現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)。但是，從企業(yè)市場營銷實(shí)際情況來看，營銷工作人員的綜合素質(zhì)還有待提高，許多營銷人員都是臨時招聘且經(jīng)驗(yàn)不足的，甚至有些工作人員都未接受過專業(yè)的培訓(xùn)，導(dǎo)致整體營銷水平較低，自然也就很難達(dá)到預(yù)期的市場營銷效果。另外，企業(yè)本身對于市場營銷人員的重視不夠，未組建人員數(shù)量足夠的市場營銷隊(duì)伍，在一些營銷工作對接環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，也大大影響著企業(yè)市場營銷工作的有序推進(jìn)，直接威脅企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的獲得。

3.市場營銷方法過于形式化

企業(yè)開展市場營銷工作所運(yùn)用的營銷方法存在形式化的特點(diǎn)，因目前市場中各個產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，當(dāng)某一產(chǎn)品火爆之后，其他企業(yè)也會紛紛對其營銷方式進(jìn)行效仿，然而在具體工作中卻并未把握其營銷方法的本質(zhì)，只是按照外部反饋效果進(jìn)行模仿，缺少對自身經(jīng)營情況的分析與思考，不僅很難達(dá)到他人的營銷效果，甚至還會出現(xiàn)反向作用，留不住消費(fèi)者，造成營銷損失。如近幾年國內(nèi)飲品市場中奶茶店數(shù)量越來越多，各種品牌的奶茶店涌現(xiàn)而出，都想要爭取在市場中占據(jù)一席之地，而正是因?yàn)槟滩杵放票姸啵渫懈偁幮源?，完全按照雷同的奶茶產(chǎn)品開發(fā)方式和營銷方式很難從中脫穎而出，自然也就出現(xiàn)了許多倒閉情況，造成嚴(yán)重的投資損失。此外，當(dāng)市場上多數(shù)企業(yè)同時采用一種市場營銷方式時，其營銷方法就不再擁有優(yōu)勢了，為了在同一競爭環(huán)境下取得競爭優(yōu)勢，企業(yè)通常會選擇對產(chǎn)品銷售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，降低價(jià)格后在同一營銷方式下的優(yōu)勢就會顯現(xiàn)，但是這種營銷思想會導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益受損，而且對于消費(fèi)者來說會降低其對產(chǎn)品的原本形象，對之后的營銷工作產(chǎn)生不利影響。

4.市場營銷渠道擴(kuò)展的影響

在新經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)的市場營銷渠道越來越多樣，其營銷范圍也得到進(jìn)一步拓展，并且在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下出現(xiàn)了線上和線下的不同區(qū)分，多種媒體平臺都逐漸加入到營銷業(yè)務(wù)當(dāng)中，極大程度上提高了市場的活力。而市場營銷渠道的擴(kuò)展對于企業(yè)市場營銷工作而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，機(jī)遇在于通過多種渠道可以擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，簡化了營銷過程及成本，對于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升具有積極作用。而其挑戰(zhàn)則是在多種多樣的渠道中，消費(fèi)者的群體性更加復(fù)雜，消費(fèi)服務(wù)要求也各不相同，這就需要企業(yè)明確細(xì)分消費(fèi)群體，分別為不同的消費(fèi)者群體提供相應(yīng)的個性化營銷服務(wù)，而當(dāng)前企業(yè)對此認(rèn)識還不夠充足，消費(fèi)者群體未做到有效細(xì)分，存在一定的營銷混亂情況。

5.市場營銷戰(zhàn)略體系不完善

從企業(yè)市場營銷實(shí)際情況來看，其對營銷戰(zhàn)略體系的構(gòu)建還不夠完善，直接影響著市場營銷工作的具體推進(jìn)，并且沒有完整市場營銷戰(zhàn)略體系的支撐，企業(yè)的營銷效率和質(zhì)量也得不到保障，阻礙企業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展。企業(yè)的市場營銷工作中缺少對經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境的充分調(diào)查，調(diào)研工作流于形式不能掌握全面的市場信息，導(dǎo)致市場營銷戰(zhàn)略的制定缺少足夠數(shù)據(jù)的支撐而出現(xiàn)戰(zhàn)略不合理的情況，不利于市場營銷工作的順利推進(jìn)。此外，企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時也過于關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益的獲得，忽視了消費(fèi)者在產(chǎn)品營銷過程中的服務(wù)體驗(yàn)和需求，未從消費(fèi)者角度出發(fā)對產(chǎn)品進(jìn)行綜合評估，在相互信息不對稱的情況下營銷戰(zhàn)略自然也就很難發(fā)揮作用。

三、新經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略問題的優(yōu)化建議

1.及時更新市場營銷理念

在新經(jīng)濟(jì)形勢下對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行優(yōu)化，其關(guān)鍵在于對市場營銷理念進(jìn)行更新，由于營銷理念是營銷工作具體執(zhí)行的前提，因而企業(yè)應(yīng)重視營銷理念更新的及時性，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化調(diào)整合適的營銷思想，從而才能夠充分結(jié)合市場需求滿足消費(fèi)者的多樣需求。企業(yè)要積極創(chuàng)新營銷思維，突破原有觀念下的固定營銷模式，打開桎梏，用發(fā)展的眼光去看待市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，結(jié)合當(dāng)下最新熱點(diǎn)元素設(shè)計(jì)營銷手段，抓住大眾消費(fèi)心理偏好以及把握好對大眾消費(fèi)情緒的控制，從而優(yōu)化市場營銷模式，獲得更好的營銷效果?，F(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)的市場營銷理念主要應(yīng)在以下幾個方面進(jìn)行更新。

一是要擁有網(wǎng)絡(luò)營銷理念，當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技的廣泛應(yīng)用下市場才得以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的高質(zhì)量發(fā)展，可見信息技術(shù)在市場發(fā)展中的重要作用。因此，企業(yè)市場營銷工作中需積極樹立網(wǎng)絡(luò)營銷理念，利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢來為市場營銷服務(wù)。根據(jù)企業(yè)本身的營銷業(yè)務(wù)特點(diǎn)設(shè)置專門的信息化服務(wù)平臺，由相關(guān)工作人員運(yùn)用技術(shù)手段收集大量消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)，將其進(jìn)行整理后分析判斷時下消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，并結(jié)合一定的計(jì)算來預(yù)判消費(fèi)者的未來消費(fèi)需求，掌握這一信息的基礎(chǔ)上再從產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)入手進(jìn)行調(diào)整，讓所營銷產(chǎn)品可以充分滿足消費(fèi)者的需要。這種網(wǎng)絡(luò)化的營銷理念與傳統(tǒng)營銷相比較，其主動性更強(qiáng)，能夠跟隨市場變化來優(yōu)化營銷戰(zhàn)略。

二是要擁有服務(wù)營銷理念，信息技術(shù)促使企業(yè)的經(jīng)營管理理念發(fā)生改變，很多生產(chǎn)技術(shù)都被多個企業(yè)同時掌握，這種情況下就導(dǎo)致市場上的產(chǎn)品趨同化突出，從產(chǎn)品的外包裝到產(chǎn)品的質(zhì)量都很少能夠把握到有利優(yōu)勢，并且消費(fèi)者的消費(fèi)需求也不再僅是包裝和質(zhì)量的要求，更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)，即個性化服務(wù)。對此，企業(yè)則需重視產(chǎn)品營銷過程中的服務(wù)工作，為消費(fèi)者積極提供個性化的消費(fèi)服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)市場營銷的競爭優(yōu)勢，進(jìn)而可以隨之獲取到更理想的營銷效果。通過樹立服務(wù)營銷理念，企業(yè)加強(qiáng)對營銷過程中服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)化，根據(jù)不同消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)需求，觀察其消費(fèi)行為，靈活調(diào)整服務(wù)方式，切實(shí)滿足不同消費(fèi)者的多元、個性消費(fèi)需求。

三是要擁有綠色營銷理念，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會之間的關(guān)系十分密切，當(dāng)前社會發(fā)展講求協(xié)同，即各種事物都應(yīng)保持均衡，那么在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中就需要綜合考慮到環(huán)境因素的影響，讓經(jīng)濟(jì)與環(huán)境相互融合發(fā)展，以保障經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可持續(xù)性。而且，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下的企業(yè)競爭也不只是單一要求滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，也越來越重視品牌的整體形象，因此市場營銷工作需在順應(yīng)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上積極樹立綠色營銷理念，將環(huán)保觀念貫徹到產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的全過程，既確保產(chǎn)品的穩(wěn)定性能，也發(fā)揮形象優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變競爭關(guān)鍵要素為企業(yè)的整體能力，在精準(zhǔn)把握市場變化形勢的基礎(chǔ)上為企業(yè)帶來更多的營銷經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

2.提升市場營銷人員綜合素質(zhì)

企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)形勢下若想實(shí)現(xiàn)所制定的市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)，則需提高對市場營銷隊(duì)伍的重視，積極組建綜合素質(zhì)水平較高的市場營銷工作隊(duì)伍，有效執(zhí)行各項(xiàng)營銷工作，以專業(yè)能力為保障推進(jìn)市場營銷工作，并有力保證其營銷效率及質(zhì)量。而組建一支高素質(zhì)能力的市場營銷隊(duì)伍，企業(yè)必須做好以下幾個方面的工作：一是在市場營銷人員招聘環(huán)節(jié)，需提高招聘標(biāo)準(zhǔn)，盡可能招入具有專業(yè)學(xué)習(xí)背景或者豐富經(jīng)驗(yàn)的人才，以此才能讓整個市場營銷工作隊(duì)伍的質(zhì)量得到改善，其市場營銷業(yè)務(wù)水平會獲得優(yōu)化。二是在市場營銷人員入職后，企業(yè)應(yīng)積極組織新員工開展專業(yè)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升其營銷能力與道德水平，對于在職員工也應(yīng)定期開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過系統(tǒng)性的培訓(xùn)方式讓市場營銷工作人員的營銷觀念和營銷能力可以與時俱進(jìn)，滿足當(dāng)下市場發(fā)展的新需求。三是在市場營銷人力資源管理中，企業(yè)應(yīng)對員工晉升制度、獎懲制度進(jìn)行完善，為員工提供專業(yè)培訓(xùn)的同時也為其提供職業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)，讓員工對未來晉升渠道增加了解，并優(yōu)化績效考核機(jī)制，對綜合表現(xiàn)較好的員工給予適當(dāng)獎勵，而對表現(xiàn)不佳員工給予一定懲戒，如此可以提升市場營銷工作人員的工作積極性，增進(jìn)其對企業(yè)的歸屬感，再執(zhí)行各項(xiàng)工作會更加認(rèn)真和投入，從而有利于提高市場營銷工作質(zhì)量，促使企業(yè)市場營銷工作戰(zhàn)略得以高質(zhì)量的實(shí)現(xiàn)。

3.創(chuàng)新運(yùn)用多元化營銷策略

在新經(jīng)濟(jì)形勢背景下，企業(yè)應(yīng)創(chuàng)新營銷方法，采用更加多元化的營銷策略，以滿足多樣變化的市場環(huán)境，保證企業(yè)產(chǎn)品在激烈市場競爭中的優(yōu)勢地位，并保障企業(yè)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)以及經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)的達(dá)成。面對多變的市場環(huán)境，企業(yè)應(yīng)在信息網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的前提下對產(chǎn)品開展廣泛宣傳和推廣，加大媒體宣傳力度，加深消費(fèi)者對產(chǎn)品和企業(yè)的形象認(rèn)知，打開宣傳渠道后市場營銷工作也會推進(jìn)得更加順暢。同時，企業(yè)也應(yīng)積極從自身實(shí)際情況出發(fā)選擇合適的營銷方法，如果只將營銷視角放在同行身上而不考慮自身實(shí)際，則很難達(dá)到市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)，針對不同的消費(fèi)群體必須采取對應(yīng)的方式才可以保證市場營銷方法展現(xiàn)出優(yōu)勢作用，如在確保銷售量和收益的前提下設(shè)置一些優(yōu)惠方式，買一贈一、購物卡積分兌換等，激發(fā)其購買欲望;或者可以采用直銷方式，由營銷人員與客戶進(jìn)行面對面的產(chǎn)品推銷，增進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的全面認(rèn)識，用真誠銷售態(tài)度來獲取信任，有助于改善市場營銷效果。

4.做好市場營銷的細(xì)分工作

企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)形勢下要做好市場營銷的細(xì)分工作，針對不同的消費(fèi)者群體采用相對應(yīng)的營銷戰(zhàn)略，切實(shí)滿足各個消費(fèi)者群體的消費(fèi)需求和服務(wù)要求，從而更易于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目的。對此，一方面企業(yè)需要從消費(fèi)者的消費(fèi)行為入手，通過信息化計(jì)算方式精準(zhǔn)識別消費(fèi)者對產(chǎn)品的消費(fèi)偏好，以及對營銷服務(wù)的要求，接著再將其與企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行對照，對產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)行優(yōu)化，為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和營銷服務(wù)。另一方面，企業(yè)要根據(jù)自身產(chǎn)品的特性和性能去對市場進(jìn)行細(xì)分，區(qū)分相似的消費(fèi)群體，在明確消費(fèi)目標(biāo)、消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上再分析消費(fèi)者的營銷需求，進(jìn)而對市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，使其充分滿足各個消費(fèi)群體的需求，提高市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)效性。

5.完善優(yōu)化市場營銷戰(zhàn)略體系

在新經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)需對市場營銷戰(zhàn)略體系進(jìn)行完善和優(yōu)化，面對多變的經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境更應(yīng)該充分把握市場的實(shí)際變化情況，據(jù)此制定符合企業(yè)未來發(fā)展需求的戰(zhàn)略目標(biāo)，促使企業(yè)獲得更好的經(jīng)營發(fā)展。因此，企業(yè)要積極且深入地了解當(dāng)前經(jīng)濟(jì)市場的特征，從自身經(jīng)營實(shí)際出發(fā)對市場營銷的具體方向進(jìn)行明確，并根據(jù)對市場變動的觀察及時評估市場營銷戰(zhàn)略的可行性，對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和改進(jìn)，使其更好地滿足各方主體的需求，在科學(xué)合理的市場營銷戰(zhàn)略引領(lǐng)下提高企業(yè)的經(jīng)營效益。另外，企業(yè)也要開發(fā)與自身信息使用要求相匹配的信息平臺，搜集并整理目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求變化情況，根據(jù)其分析評估結(jié)果對市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，如此以更加主動的態(tài)度跟隨經(jīng)濟(jì)形勢的波動，讓市場營銷戰(zhàn)略始終保持良好指導(dǎo)作用。

四、結(jié)束語

綜上所述，新經(jīng)濟(jì)形勢下促使企業(yè)市場營銷模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了企業(yè)競爭力的提升，并推動了營銷產(chǎn)品質(zhì)量的強(qiáng)化，為把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)在市場營銷中必須勇于應(yīng)對其所帶來的各種挑戰(zhàn)。結(jié)合新經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)市場營銷工作實(shí)際情況來看，其中存在的問題主要表現(xiàn)為市場營銷理念滯后、市場營銷人員綜合素質(zhì)較低、市場營銷方法存在形式化、市場營銷渠道多元以及市場營銷戰(zhàn)略體系不完善。因此，在如此復(fù)雜多變的新經(jīng)濟(jì)形勢下，企業(yè)應(yīng)提高對市場營銷戰(zhàn)略的重視，及時更新市場營銷理念、提升營銷人員綜合素質(zhì)，并創(chuàng)新運(yùn)用多元化營銷策略，做好市場營銷的細(xì)分工作，完善優(yōu)化市場營銷戰(zhàn)略體系，大力提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，并有效推動企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)形勢下的創(chuàng)新化、現(xiàn)代化發(fā)展。

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作者簡介：楊奕帆（2001.07- ），男，漢族，浙江省衢州市柯城區(qū)人，溫州商學(xué)院，本科在讀