肯德基甜品站迎來(lái)品牌時(shí)代！

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)和餐飲行業(yè)的快速迭代，即使高度標(biāo)準(zhǔn)化的肯德基門店，也不得不作出改變。最近，肯德基將旗下甜品、飲品和烘焙產(chǎn)品分出母體，形成一個(gè)全新的獨(dú)立品牌——KFC sweet。

從依附于母店的甜品站窗口，到擁有獨(dú)立店招的甜品站門店，再到擁有獨(dú)立產(chǎn)品線和用餐座位的甜品空間，這是肯德基對(duì)消費(fèi)動(dòng)向的積極回應(yīng)。針對(duì)中國(guó)飲品和甜品市場(chǎng)專門打造的KFC sweet，既繼承了肯德基的品牌調(diào)性，又滿足了年輕客群和家庭客群的驚喜與快樂。同時(shí)，肯德基邀請(qǐng)上海奧美操刀，設(shè)計(jì)全新品牌形象。新品牌Logo延續(xù)母品牌“KFC”的標(biāo)準(zhǔn)字體，“sweet”英文標(biāo)準(zhǔn)字體則基于甜品站“雨棚”的概念進(jìn)行延伸設(shè)計(jì)，采用連續(xù)的弧線元素，在視覺上與甜品的屬性產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，整體配色依然保留著肯德基標(biāo)志性的紅白配色，巧妙結(jié)合了傳承與創(chuàng)新的品牌理念。

對(duì)于消費(fèi)者有著特殊品牌印象的肯德基而言，此次改頭換面不僅僅是肯德基品牌的形象升級(jí)，更是為消費(fèi)者重新定義快餐甜品站的“甜蜜宣言”。

——王卓青