飛車技術(shù)哪家強？

主持：孫豐國 王 玉

統(tǒng)稿：龍亮海 彭錦函

協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系

在眾多手游中，QQ飛車歷時四年，成為許多人心中的經(jīng)典。而在眾多技師學(xué)院中，山東藍翔技師學(xué)院因“挖掘技術(shù)哪家強？中國山東找藍翔！”的魔性廣告走紅至今。兩者看似毫無聯(lián)系，但QQ飛車卻聯(lián)合山東藍翔技師學(xué)院，為其周年慶營銷帶來破圈聲量。

兩者因“95后”這一核心用戶的重合度達成合作，基于對用戶的心理洞察，先后推出兩支“槽點”滿滿的廣告片，激發(fā)用戶產(chǎn)生裂變式評論和轉(zhuǎn)發(fā)。其中一支用氣勢雄渾、簡單粗暴的“藍翔體”語言，介紹QQ飛車的游戲場景和人物，用惡搞的方式宣告兩者的合作，以此重新喚起用戶對藍翔和QQ飛車的品牌記憶；另一支則把場景移至藍翔學(xué)校，在校內(nèi)舉辦了一場真人版QQ飛車道具賽。雷人的劇情、搞笑的人物設(shè)定加上土味畫風(fēng)，讓廣告片中的“藍翔學(xué)姐”一炮走紅，同時也打破了用戶對游戲的想象。

雖然廣告風(fēng)格令人詬病，但兩者產(chǎn)品特點的結(jié)合卻并不生硬，比如藍翔以挖掘機寫字的絕活為QQ飛車送上生日祝福，QQ飛車也上線了同款“藍翔挖掘機”道具，將職業(yè)教育的專業(yè)性和游戲的趣味性展現(xiàn)得淋漓盡致。

——龍亮海