□ 王海濤

近年來，以“抖音”“快手”等為代表的移動短視頻平臺呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，成為繼微信、微博后又一現(xiàn)象級社交平臺，在改變?nèi)藗冃畔⒔邮辗绞降耐瑫r，短視頻也擁有了講好中國故事，維護(hù)主流意識形態(tài)和傳遞社會主義核心價值觀的得天獨厚優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國網(wǎng)民平均每天刷短視頻時長接近125分鐘，已經(jīng)超過了即時通信的時長，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶高達(dá)7.8億人。(1)CNNIC: 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》PDF版[EB/OL]，https://www.1608.cn/pptx/62087.html.網(wǎng)絡(luò)短視頻之所以能在短時間內(nèi)迅速崛起，緣于題材的多元化、便捷的信息獲取方式、信息交流的互動性。如今，短視頻不僅成為網(wǎng)民表達(dá)思想、展現(xiàn)個性的主流社交平臺，也成為當(dāng)下文化傳播、思想交鋒的重要場域，人們以“數(shù)字化生存”于網(wǎng)絡(luò)虛擬空間之中。

我國進(jìn)入新發(fā)展階段以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視意識形態(tài)工作，采取一系列重大舉措扭轉(zhuǎn)其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的被動局面。實現(xiàn)短視頻領(lǐng)域社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力有效提升的關(guān)鍵在于：第一，從爆發(fā)式增長認(rèn)清社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播受到的巨大沖擊，深挖崛起時代契機(jī)及發(fā)展背后蘊(yùn)藏的安全隱患；第二，在邏輯上理清社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力的辯證邏輯關(guān)系，剖析多重矛盾結(jié)合帶來的引領(lǐng)力下降；第三，從實踐角度找出社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力現(xiàn)實邏輯的可行性，分析發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)作用的緊迫性、必要性，理解“?！迸c“機(jī)”相互轉(zhuǎn)化的深刻道理；第四，在對策建議上總結(jié)出構(gòu)建社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力的實踐路徑，領(lǐng)悟強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)的傳播效力和機(jī)制構(gòu)建。(2)王濤，姚崇.網(wǎng)絡(luò)虛擬空間社會主義意識形態(tài)傳播及其建設(shè)研究[J].北京師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2017(02):99—109.短視頻的健康發(fā)展需要社會主義意識形態(tài)的積極引領(lǐng)，社會主義意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力也需要通過短視頻來實現(xiàn)。深入探求研究短視頻視域下社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力已經(jīng)成為當(dāng)下尤為緊迫和至關(guān)重要的時代任務(wù)。

一、問題的提出

隨著短視頻社會影響力由小到大，由弱到強(qiáng)的不斷變化，學(xué)界對于短視頻行業(yè)的發(fā)展研究也逐漸增多，特別是短視頻與意識形態(tài)相結(jié)合的研究，對于新時代、新發(fā)展階段社會主義意識形態(tài)的確立和引領(lǐng)具有重要作用。目前學(xué)界對于短視頻方面的研究主要從新聞傳播學(xué)視角出發(fā)，集中體現(xiàn)在：第一，短視頻概念及內(nèi)涵的相關(guān)研究；第二，短視頻時代特點及傳播特性的相關(guān)研究；第三，短視頻未來發(fā)展趨勢的相關(guān)研究；第四，短視頻對特定人群影響的研究。單一的從新聞傳播學(xué)視角對短視頻進(jìn)行研究無法準(zhǔn)確把握其在意識形態(tài)領(lǐng)域的地位和作用，只有從跨學(xué)科跨領(lǐng)域的多維視角，結(jié)合哲學(xué)、政治學(xué)、文化學(xué)和方法論等理論對短視頻進(jìn)行全方位系統(tǒng)化的深入研究，才能充分展現(xiàn)短視頻在意識形態(tài)領(lǐng)域蘊(yùn)含的巨大價值。

黨的十九大明確提出“建設(shè)具有強(qiáng)大引領(lǐng)力和凝聚力的社會主義意識形態(tài)”，伴隨信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)影響力的不斷擴(kuò)大，學(xué)界逐漸展開對社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力的研究，目前主要集中在：第一，從社會主義意識形態(tài)性質(zhì)、要素層面研究網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力；第二，從意識形態(tài)斗爭層面研究社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力；第三，從社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)構(gòu)建及話語創(chuàng)新層面研究網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力；第四，從建設(shè)具有中國特色社會主義意識形態(tài)歷史經(jīng)驗層面研究網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力。梳理網(wǎng)絡(luò)背景下社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)力的相關(guān)研究，有利于指導(dǎo)社會主義意識形態(tài)在信息技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步的基礎(chǔ)上更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)作用。

短視頻對社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力的貢獻(xiàn)得益于越來越多的人選擇這種信息消費方式且符合現(xiàn)實邏輯。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻因其時間短、信息量大、形式多樣，迅速被廣大網(wǎng)民接受，并逐步成為他們獲取信息渠道的“不二之選”。一是科技持續(xù)發(fā)展。移動終端智能化不斷迭代升級，短視頻作為媒介形式找到了從生產(chǎn)到播放再到傳播的優(yōu)質(zhì)載體。(3)凡欣.網(wǎng)絡(luò)輿論場中我國主流意識形態(tài)建設(shè)研究[J].思想政治教育研究，2019(02):84—88.人們可以通過平板電腦、智能手機(jī)等終端移動設(shè)備輕松便捷地拍攝各種短視頻，并通過短視頻APP平臺發(fā)布相關(guān)信息獲取關(guān)注和流量。未來隨著5G技術(shù)的不斷深入，網(wǎng)民對于短視頻的依存度和粘性將會進(jìn)一步提高。二是便捷操作推進(jìn)短視頻全民化。從短視頻生產(chǎn)過程來看，短視頻制作門檻很低，各類平臺為了最大限度地吸納客戶群體，會為短視頻制作愛好者推出極其簡易的拍攝錄制步驟，并提供“一鍵式”上傳和“傻瓜式”編輯菜單，這種簡易性顛覆了人們對網(wǎng)絡(luò)視頻的傳統(tǒng)認(rèn)知，基于這種簡單便捷的操作模式使短視頻內(nèi)容制作生產(chǎn)愈發(fā)具有全民化趨勢。三是消費升級迎合網(wǎng)民需求。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的大背景下，工作生活的節(jié)奏變得越來越快，人們更希望將購物消費行為安排在除了工作、學(xué)習(xí)之外的閑暇碎片化時間里。人們更愿意花費較少的時間獲取方便快捷、簡明扼要的信息內(nèi)容。短視頻以簡單直白的信息輸出和短平快的傳送模式迎合了現(xiàn)實需求，成為人們消費升級后碎片化消費的最佳選擇。

目前，短視頻快速興起，導(dǎo)致“流量重構(gòu)”。當(dāng)今社會5G、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)日新月異，全球一體化融合發(fā)展使傳播技術(shù)和途徑成為推動社會發(fā)展方向最為關(guān)鍵性因素之一，只有解決好信息傳播問題，整個社會才能具有健康、良性的發(fā)展方式和方向。短視頻不僅是一種媒體消費形態(tài)，更成為一種社交工具，全方位覆蓋社會生活，仿佛無處不被“視頻化”。短視頻不斷創(chuàng)造熱門話題，挑戰(zhàn)著視頻傳播的常規(guī)思維，話語權(quán)占據(jù)主導(dǎo)位置?！吨袊旅襟w發(fā)展報告(2021)》年度報告中指出，短視頻與直播成為輿情重要信息源，目前仍處于黃金發(fā)展賽道。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)到10.32億，再次突破10億大關(guān)，較2020年12月增長4296萬用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。(4)CNNIC: 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》PDF版[EB/OL]，https://www.1608.cn/pptx/62087.html.網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)占比99.7%，且達(dá)到10.28億。網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模10.07億，較2020年12月增長4107萬，占網(wǎng)民整體的97.5%；其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%。通過數(shù)據(jù)可知，當(dāng)前的流量趨勢正逐漸向短視頻平臺匯聚，已成為重要流量窗口，新的流量陣地高墻正在日漸形成。但短視頻高速發(fā)展背后，也存在社會主義意識形態(tài)安全隱患。

1.新載體的反主流意識形態(tài)隱蔽性更強(qiáng)。短視頻作為全新的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)載體和傳播媒介，不同于以往的視覺信息傳播產(chǎn)品。內(nèi)容生產(chǎn)者往往不直接表達(dá)自己的觀點，而是通過短小精悍，聲情并茂的作品形式以小喻大打動網(wǎng)民內(nèi)心，引發(fā)共鳴，獲取網(wǎng)友們的情感認(rèn)同。由于短視頻所要表達(dá)的思想和寓意往往不是視頻本身，而是作品背后隱含的復(fù)雜意識形態(tài)內(nèi)容，因此制作機(jī)制和內(nèi)容表現(xiàn)形式為反主流意識形態(tài)的滲透傳播創(chuàng)造了可乘之機(jī)，使其隱蔽性更強(qiáng)。(5)張衛(wèi)良，龔珊.網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的二重性特質(zhì)與主流意識形態(tài)安全維護(hù)[J].中南大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2020(01)：137—139.以美國為首的西方敵對勢力往往會利用這種形式將反馬克思主義、反社會主義核心價值觀的不良思想以隱喻、反諷、象征等形式融入到短視頻作品中，通過內(nèi)容滲透，潛移默化、一點一滴地毒害廣大網(wǎng)民的心靈。(6)劉永志.西方意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)滲透新態(tài)勢及我國對策研究[J].馬克思主義研究，2017(12)：96—98.用極其隱蔽的手段進(jìn)行宣揚(yáng)和灌輸西方不良意識形態(tài)思想，與主流意識形態(tài)爭奪人心。造成部分網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)有限、警惕性不強(qiáng)的網(wǎng)民意識形態(tài)扭曲。

2.獨特的表現(xiàn)形式影響主流意識形態(tài)認(rèn)知完整性。目前各平臺作品基本保持主題鮮明、時長短的特點，短時長的視頻導(dǎo)致碎片化簡約的內(nèi)容表達(dá)形式。作品受此局限性影響很難完整全面地展示事件全過程，深入透徹地闡釋和表達(dá)理論觀點，極大地影響了廣大網(wǎng)民對主流意識形態(tài)完整性、全面性、準(zhǔn)確性的認(rèn)知和把握。國內(nèi)外敵對勢力以及反馬克思主義勢力往往利用短視頻碎片化的呈現(xiàn)形式，通過斷章取義、故意遮蓋或后期剪輯等手段，截取作品的部分內(nèi)容，故意破壞主流意識形態(tài)的全局性、系統(tǒng)性輸出，別有用心地從另一個角度“解讀”主流意識形態(tài)內(nèi)容，割裂總體與局部的關(guān)系，顛倒黑白，誤導(dǎo)網(wǎng)民損害主流意識形態(tài)認(rèn)知完整性。

3.視頻創(chuàng)作的不良傾向消蝕主流意識形態(tài)崇高地位。短視頻作為流量新寵，快速興起背后也獲得了資本的高度關(guān)注和全面布局，為后續(xù)可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。然而發(fā)展過程中為了迎合廣大網(wǎng)民獵奇、八卦的娛樂心里，獲取更多關(guān)注和點擊率，最終達(dá)到“流量變現(xiàn)”的目的，很多創(chuàng)作者會盡可能地創(chuàng)作富有戲劇性、更加奪人眼球的短視頻作品。久而久之“新奇”“搞笑”成為行業(yè)內(nèi)作品傳播的隱性標(biāo)準(zhǔn)。短視頻作品符合這個標(biāo)準(zhǔn)，就會被廣泛流傳，點擊量急劇上升，反之則會失去市場被行業(yè)淘汰。受自身局限性影響，在無數(shù)色彩斑斕美妙聲音的作品背后，它們僅僅是對受眾群體進(jìn)行了畫面輸出，而沒有留給受眾深層次思考的時間和機(jī)會，導(dǎo)致受眾群體淺性思維模式慣性化，對作品內(nèi)容表達(dá)的意義及蘊(yùn)含的哲理要求越來越低，甚至某些短視頻創(chuàng)作者“娛樂至上”，罔顧歷史經(jīng)典、英雄人物，將任何人、事、物都拿來“娛樂”重塑，極大地消蝕主流意識形態(tài)的崇高地位。

二、短視頻視域下社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)的現(xiàn)實沖突

透過短視頻的快速發(fā)展和社會現(xiàn)狀不難看出，其存在儼然已經(jīng)成為當(dāng)代中國網(wǎng)民日常生活不可或缺的重要元素之一。同時，短視頻在現(xiàn)實實踐中也在不斷改變、調(diào)整著我國信息技術(shù)與傳播媒介的發(fā)展格局，對于短視頻在意識形態(tài)領(lǐng)域價值引領(lǐng)的重要作用更是成為了當(dāng)前研究的重點和焦點。由于短視頻是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出現(xiàn)的新興行業(yè)，因此自身具有諸多互聯(lián)網(wǎng)特性并呈現(xiàn)出多方矛盾集合體的特征。

(一)傳播主體泛化與生產(chǎn)內(nèi)容之間的矛盾

短視頻憑借自身傳播優(yōu)勢獲得社會各階層廣泛認(rèn)同，在不斷自我完善、自我進(jìn)化過程中深刻影響著我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展格局。短視頻在迅速占領(lǐng)受眾群體的同時，在價值引領(lǐng)方面也理所當(dāng)然受到更多關(guān)注和期待。目前在引領(lǐng)社會主義意識形態(tài)實踐過程中短視頻呈現(xiàn)出多重矛盾。

1.去中心化導(dǎo)致生產(chǎn)內(nèi)容難以規(guī)制。短視頻大眾性、低門檻等特點呈現(xiàn)傳播主體多中心化。無論職業(yè)、年齡層次、性別、生活在何社會區(qū)域都能自由地進(jìn)行短視頻拍攝和編輯，也能夠隨意滑動觀看、參與評論或自由轉(zhuǎn)發(fā)。人人都是短視頻生產(chǎn)者和受眾方。但生產(chǎn)主體泛化導(dǎo)致社會主義意識形態(tài)的引領(lǐng)和傳播難以規(guī)制。以往面對固定的主流生產(chǎn)主體，我們可以通過有效的審核和監(jiān)管方式，杜絕有害信息傳播，強(qiáng)化對主流意識形態(tài)的引領(lǐng)作用。但對于去中心化的短視頻生產(chǎn)者而言，很難僅通過有效的一種或幾種方式來達(dá)到監(jiān)管效果。因此，雖然短視頻發(fā)展將大眾性文化推向了一個新的高度，但怎樣更好地運(yùn)用好新的傳播平臺，實現(xiàn)在短視頻領(lǐng)域引領(lǐng)社會主流意識形態(tài)依然是亟待解決的規(guī)制難題。

2.主體泛化引發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)危機(jī)。短視頻作為藝術(shù)創(chuàng)作的新載體和全新傳播媒介，在現(xiàn)實創(chuàng)作過程中，多數(shù)生產(chǎn)制作主體為了追求高點擊率，高關(guān)注度，一味迎合受眾和消費群體的享樂心理，不惜以淺薄空洞的內(nèi)容和粗鄙搞怪的方式來取悅受眾，導(dǎo)致行業(yè)泛娛樂化傾向嚴(yán)重，極大損害了藝術(shù)創(chuàng)作的嚴(yán)肅性和功能性。(7)周剛志，王星星.“文化強(qiáng)國”目標(biāo)下的文化產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向與選擇[J].湖南大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2022(01)：42—44.以“抖音”“快手”等短視頻社交平臺為例，其內(nèi)容主要以展示生活片段和歌舞娛樂為主，雖然看似眼花繚亂，給廣大受眾提供一定的視覺享受和滿足一些網(wǎng)民的獵奇心理，但是卻缺乏創(chuàng)作一批有意義有價值能夠引發(fā)觀眾思考的短視頻藝術(shù)作品。另外由于受到時長限制，平臺的短視頻內(nèi)容所能傳達(dá)的信息也十分有限，不能給觀眾帶來震撼引發(fā)共鳴。短視頻主體泛化給內(nèi)容生產(chǎn)帶來危機(jī)，同時也給意識形態(tài)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)作用帶來隱憂。

(二)經(jīng)濟(jì)利益與社會責(zé)任之間的矛盾

習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)既有意識形態(tài)屬性，又有市場屬性，但意識形態(tài)屬性是本質(zhì)屬性?！?8)習(xí)近平.赴湖南考察調(diào)研講話[N].光明日報，2020-12-29(001).短視頻作為目前最重要的傳播媒介形態(tài)及文化產(chǎn)業(yè)之一，其帶來的娛樂性引發(fā)社會關(guān)注，經(jīng)濟(jì)性更是被高度重視。

1.經(jīng)濟(jì)利益最大化削弱平臺引領(lǐng)力作用有效發(fā)揮。近年來大眾對短視頻的使用和接受度持續(xù)提升，平臺用戶基數(shù)呈幾何式增長，與網(wǎng)民的黏合度逐年增高。但一些社會矛盾和新的社會問題更容易在平臺形成輿論場，使短視頻潛移默化地對網(wǎng)民思想和意識形態(tài)起到引領(lǐng)作用。從政治層面看，短視頻平臺積極履行社會責(zé)任發(fā)揮作用，大力協(xié)助宣傳黨的路線方針政策和新思想、新方略，必然有助于社會主義核心價值觀的引領(lǐng)和可持續(xù)發(fā)展。平臺為了追求經(jīng)濟(jì)利益最大化選擇推送負(fù)向、消極、低俗等視頻內(nèi)容，則容易“斷裂”社會主義意識形態(tài)認(rèn)同。

2.流量爭奪導(dǎo)致社會責(zé)任承擔(dān)力度不足。短視頻成為流量陣地新寵的同時，必然要承擔(dān)更多社會責(zé)任，然而實際效果卻并不理想。短視頻平臺更多地在消費主義邏輯下緊緊盯住流量，把流量爭奪放在首位，一切以流量變現(xiàn)為目的，無疑會弱化自身管理，呈現(xiàn)出不作為或不想為的情況。近年來已經(jīng)出現(xiàn)多家短視頻平臺因違法違規(guī)推送被約談并要求整改的案例，也從側(cè)面反映出平臺對于流量的過度追逐導(dǎo)致社會責(zé)任承擔(dān)力度不足的問題。短視頻作為新的流量陣地，在話語表達(dá)和傳播過程中表現(xiàn)出強(qiáng)烈的意義、情感等意識形態(tài)屬性，成為更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，為中華民族偉大復(fù)興“中國夢”的實現(xiàn)提供精神動力和文化給養(yǎng)的有效土壤。

(三)自主選擇與算法推薦博弈的矛盾

智媒時代，受萬物皆媒、人機(jī)合一、自我進(jìn)化等特征影響，使受眾在自我選擇與算法推薦之間猶豫不決，并對當(dāng)下所倡導(dǎo)的價值引領(lǐng)產(chǎn)生較大分歧。(9)楊宗元.堅持立德樹人弘揚(yáng)中華美育精神[J].紅旗文稿，2022(08)：40—42.就算法本身和大數(shù)據(jù)深層次挖掘而言，不會關(guān)注目標(biāo)以外的結(jié)果，更不會關(guān)注自身所承載的意識形態(tài)，從而加深了這一矛盾。

1.算法推薦“新壟斷”干擾用戶自主選擇。用戶在使用短視頻過程中，算法通過大數(shù)據(jù)對用戶自主選擇的相關(guān)信息進(jìn)行深度挖掘和運(yùn)算，減少用戶搜索類似相關(guān)信息的時間，滿足個性化需求或類似定制性服務(wù)。算法優(yōu)先推薦那些用戶關(guān)注和感興趣的內(nèi)容產(chǎn)品，因此短視頻生產(chǎn)者主動迎合算法傳播規(guī)則，內(nèi)容生產(chǎn)逐漸趨同，平臺堆積大量同質(zhì)化視頻。在價值標(biāo)準(zhǔn)方面，短視頻平臺大多通過視頻點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)量、關(guān)注度等技術(shù)指標(biāo)來判斷其內(nèi)容價值，這種衡量標(biāo)準(zhǔn)不可避免地會對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值評判發(fā)生偏移，粉絲數(shù)、播放量、互動率等一系列抽象指標(biāo)取代了權(quán)威性、真實性、功用性等傳統(tǒng)價值衡量標(biāo)準(zhǔn)。按照推薦算法技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)形成的平臺規(guī)則，無疑對短視頻生產(chǎn)和價值標(biāo)準(zhǔn)形成“新壟斷”，同時也阻礙了用戶對視頻內(nèi)容進(jìn)行自主選擇。

2.算法推薦個性化設(shè)置導(dǎo)致“信息繭房”效應(yīng)。短視頻平臺運(yùn)用個性化算法推薦滿足用戶需求、增加用戶依賴度，提高使用黏性。算法推薦的長期實踐應(yīng)用結(jié)果很容易使用戶獲得內(nèi)容雷同且價值觀單一的信息，會讓廣大網(wǎng)民對具有社會公共價值的信息不聞不問，變成思維固化、盲目狹隘的單向度人，形成“信息繭房”效應(yīng)?！靶畔⒗O房”效應(yīng)的發(fā)生往往在視頻內(nèi)容傳播之后，很容易被人們忽視，但其產(chǎn)生的后果卻十分顯著。如果長期高頻度處于同類信息桎梏中，一旦周圍傳導(dǎo)的內(nèi)容包含負(fù)面信息或錯誤消息，很容易造成與主流意識形態(tài)的“隔離”甚至“斷裂”，非常不利于社會主義意識形態(tài)的引領(lǐng)和發(fā)展。盡管算法推薦個性化設(shè)置的本意在于幫助用戶發(fā)掘所需信息，但卻由于算法個性化設(shè)置的局限性使用戶陷入了自我認(rèn)同的圈子里，這與人類固有的認(rèn)同心理和社會屬性是密不可分的。

三、短視頻視域下社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)可行性的現(xiàn)實邏輯

(一)短視頻成為意識形態(tài)領(lǐng)域流量新高地的發(fā)展脈絡(luò)

短視頻行業(yè)在我國經(jīng)歷了從無到有、從小群體到大眾化的發(fā)展歷程，其在意識形態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán)也從微不足道變得舉足輕重。當(dāng)下短視頻已然成為意識形態(tài)領(lǐng)域流量新高地，按發(fā)展態(tài)勢可分為五個階段，分別是萌芽期、成長期、爆發(fā)期、調(diào)整期以及格局形成期。第一階段萌芽期(2011—2013年)，主要標(biāo)志是眾多門戶網(wǎng)站相繼成立，用戶流量開始形成，市場逐漸進(jìn)入視頻時代。第二階段成長期(2014—2015年)，受益于我國4G建設(shè)的迅猛發(fā)展，短視頻獲得了快速成長，相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步提升，各方關(guān)注度持續(xù)增加，但現(xiàn)象級產(chǎn)品始終沒能出現(xiàn)。第三階段爆發(fā)期(2016—2017年)，這一時期，我國短視頻平臺呈現(xiàn)井噴式增長，行業(yè)發(fā)展更為活躍，PGC、MCN等入局短視頻，內(nèi)容專業(yè)化程度大幅提升，抖音等產(chǎn)品逐步占據(jù)流量市場。第四階段調(diào)整期(2018—2019年)，短視頻爆發(fā)式增長及在意識形態(tài)領(lǐng)域強(qiáng)大的社會影響力引起國家有關(guān)部門高度關(guān)注，下發(fā)指導(dǎo)性文件規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序，重點關(guān)注意識形態(tài)導(dǎo)向問題。在嚴(yán)格管控形勢下短視頻行業(yè)進(jìn)入整改期。第五階段格局形成期(2020年至今)，這一階段移動終端使用時長格局發(fā)生巨大變化，短視頻用量占比超過手機(jī)游戲，覆蓋群體更是不斷擴(kuò)張。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛創(chuàng)建自己的短視頻矩陣，抖音、快手雙巨頭領(lǐng)跑成為行業(yè)新格局，短視頻在意識形態(tài)領(lǐng)域引領(lǐng)權(quán)重不斷增加的同時，也迎來發(fā)展機(jī)遇期。

(二)社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力面臨的困境

我黨歷來重視意識形態(tài)工作，黨中央幾代領(lǐng)導(dǎo)集體都對意識形態(tài)建設(shè)工作給予了高度關(guān)注。特別是以習(xí)近平同志為核心的黨中央，更是高度關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下的社會主義意識形態(tài)建設(shè)工作。

1.網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜性增加意識形態(tài)引領(lǐng)掌控難度。黨的十九屆五中全會就曾指出當(dāng)今世界正在經(jīng)歷百年未有之大變局，受新一輪科技革命和國際環(huán)境日趨復(fù)雜的影響，社會主義意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)受到巨大挑戰(zhàn)，其走向掌控難度也不斷加大。第一，網(wǎng)絡(luò)空間是網(wǎng)絡(luò)主體情感轉(zhuǎn)移的主陣地。網(wǎng)絡(luò)空間最大的特點是虛擬性和共享性，而網(wǎng)絡(luò)主體是伴隨網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合體。網(wǎng)絡(luò)主體在網(wǎng)絡(luò)空間中的各種行為往往受到自身情緒、心境以及周圍環(huán)境的影響。因而在表達(dá)思想觀點過程中存在偏差，很容易出現(xiàn)隨意傳播與事實不符的價值觀現(xiàn)象，出現(xiàn)真相讓位于情感的不理智行為。一旦以訛傳訛的反主流社會主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)并引發(fā)熱議，便會以指數(shù)級別擴(kuò)散傳播，造成危害和惡劣影響。第二，網(wǎng)絡(luò)“信息霧霾”影響意識形態(tài)走向。網(wǎng)絡(luò)空間是各種意識形態(tài)交鋒的主戰(zhàn)場。傳播的信息既包括社會主義主流意識形態(tài)，也包括類似二次元文化等非主流意識形態(tài)。這些信息就像“霧霾”一樣，虛虛實實真假難辨，很容易讓各類網(wǎng)絡(luò)主體迷失在海量的信息中。同時也加大了管理者對意識形態(tài)走向判斷的難度。第三，大數(shù)據(jù)技術(shù)干擾網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)傳播。社會商業(yè)化進(jìn)程不斷加快催生了大數(shù)據(jù)深度挖掘技術(shù)的日益成熟，一些擁有先進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的企業(yè)利用自身優(yōu)勢，對網(wǎng)絡(luò)主體大量精準(zhǔn)推送含有隱式商業(yè)性質(zhì)的相關(guān)信息，嚴(yán)重干擾了網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的正確有效傳播。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性開放性使其信息魚龍混雜真假難辨，在為全體網(wǎng)民提供思想交換平臺的同時又給精準(zhǔn)篩查社會主義主流意識形態(tài)增加了桎梏，也加大了管理者對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)走向的掌控難度。

2.網(wǎng)絡(luò)話語體系逐漸侵蝕社會主義意識形態(tài)感召力。網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張流量為王的社會現(xiàn)象不斷加劇，短視頻在迅速占領(lǐng)流量陣地后，該領(lǐng)域的社會主義意識形態(tài)感召力表現(xiàn)喜憂參半。諸如宣傳手段單一缺乏吸引力，宣傳內(nèi)容不夠均衡，知行不一缺乏實踐等層出不窮。造成此種現(xiàn)象的主要原因在于日益流行的網(wǎng)絡(luò)話語體系正逐漸侵蝕社會主義意識形態(tài)感召力。

任何意識形態(tài)想要獲得社會成員的廣泛認(rèn)同，必須借助自身完整的話語體系和話語表達(dá)方式。在互聯(lián)網(wǎng)沒有如此發(fā)達(dá)的時代，社會主義意識形態(tài)要實現(xiàn)社會成員最大限度的情感認(rèn)同和理性認(rèn)同就必須擁有一套高度凝練、邏輯思維縝密、學(xué)術(shù)理論扎實的話語體系。這套話語體系除具有一定的政治屬性外，主要功能是將學(xué)術(shù)語言學(xué)理化，通過與生活話語相結(jié)合使其大眾化并廣為流傳。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建的虛擬化場域打破了這一傳統(tǒng)話語體系，以短視頻為代表的視頻小程序憑借“短、快、小”的特點附載于各類網(wǎng)絡(luò)平臺，承載海量的數(shù)據(jù)信息，使互聯(lián)網(wǎng)用戶在不知不覺中養(yǎng)成碎片化、娛樂化的閱讀習(xí)慣。這種閱讀習(xí)慣的改變使社會主義意識形態(tài)話語體系邏輯性和學(xué)術(shù)性被分割、完整性缺失，學(xué)理性話語與生活話語存在一定脫節(jié)，這種話語體系的分離必然導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)虛擬場域內(nèi)社會主義意識形態(tài)感召力的下降。同時也對社會主義意識形態(tài)生活話語的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)提出更高要求。

3.西方意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)滲透升級威脅社會主義意識形態(tài)安全。近年來一些反華敵對勢力對我國意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)滲透持續(xù)不斷升級，主要體現(xiàn)在以美國為首的西方資本主義國家，利用經(jīng)濟(jì)全球化推進(jìn)過程中技術(shù)上的絕對優(yōu)勢，對我國實施信息內(nèi)容層面、策略方法層面和手段方式層面全方位立體式滲透。在信息內(nèi)容層面滲透，主要通過網(wǎng)絡(luò)大肆宣揚(yáng)西方民主政治、歷史虛無主義、個人英雄主義以及公民社會不良思想，期望通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播力和影響力動搖廣大民眾對黨的忠誠和熱愛。(10)劉永志.西方意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)滲透新態(tài)勢及我國對策研究[J].馬克思主義研究，2017(12)：96—105.在策略層面滲透，主要利用敏感的時間窗口，如重大政策實施或重要人事變動，以西方標(biāo)準(zhǔn)為核心鼓吹所謂的人權(quán)自由、公平公正。利用我國正處于改革開放的攻堅期和深水區(qū)，各種社會矛盾集中凸顯，散播涉及民主、民生等民眾關(guān)注的虛假信息，造謠中傷。手段方式層面：借助互聯(lián)網(wǎng)良好的交互性，誘導(dǎo)網(wǎng)民對曝光的虛假信息進(jìn)行互動討論，特別是道德層面的熱點問題，更是炒作的焦點。(11)范周.推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展[J].紅旗文稿，2022(09)：15—16.以此混淆視聽提高滲透性。

(三)占領(lǐng)新高地把握社會主義主流意識形態(tài)宣傳新契機(jī)

習(xí)總書記多次強(qiáng)調(diào)：人在哪里，宣傳思想工作的重點就在哪里。(12)習(xí)近平談治國理政：第3卷[M].北京：外文出版社，2020：324.隨著短視頻流量爆發(fā)式增長以及特征屬性契合主流意識形態(tài)受眾心理的不斷加深，我們必須清醒地認(rèn)識到這個新流量陣地在引領(lǐng)和傳播社會主義主流意識形態(tài)中的可行性與影響力。

1.“短”有利于受眾的高效接受。相對于以往的文字檢索或長視頻觀看而言，短視頻的出現(xiàn)有效彌補(bǔ)了其耗時、枯燥等不足。目前短視頻的播放時長被限制在15秒到5分鐘之間，這非常契合大眾碎片化閱讀習(xí)慣。正是這種契合度促成了短視頻平臺的激增與發(fā)展，使其擁有成為新流量陣地的可能。要想更好地向大眾傳播社會主義主流意識形態(tài)，最根本的需求便是獲得大眾的認(rèn)知與熟識，通過各方強(qiáng)化輸出達(dá)到引領(lǐng)效果。短視頻時長短、節(jié)奏快，用戶在相對碎片化的時間空隙中可以隨時隨地瀏覽短視頻新聞、碎片式地消費新聞內(nèi)容，這種緊跟時代步伐貼近大眾閱讀屬性的傳播方式使其獲得更好的傳播效果。

2.“簡”有利于大眾的積極參與。社會主義主流意識形態(tài)的傳播引領(lǐng)，不僅需要通過官方引領(lǐng)，很大程度上更需要群眾的助力。短視頻區(qū)別于傳統(tǒng)視頻的最大亮點便是對創(chuàng)作者門檻準(zhǔn)入相對較低，不似傳統(tǒng)視頻制作需要專業(yè)人士才能夠完成。就當(dāng)前短視頻生產(chǎn)而言，僅需一部手機(jī)就可以完成從拍攝、制作到上傳的全部過程，這種非專業(yè)化的操作模式，使每個人都能成為短視頻的制作者和發(fā)布者，而短視頻 “簡”的特點便是群眾自發(fā)宣傳的助推器。透過“簡”的背后我們能看到隱藏著“新”和“快”?！靶隆奔磳哂猩鐣饬x和公共價值事件的及時錄制和發(fā)布。例如新聞或者主流媒體無法及時了解發(fā)布的，大家身邊實時發(fā)生的好人好事、熱點事件，被很多用戶隨手拍下，發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺，并被幾萬、幾十萬其他用戶觀看或轉(zhuǎn)載，這種無心之舉往往能夠起到有效宣傳社會主義正能量的激勵作用。另外，“快”字也代表了時效。正能量事件從發(fā)生到以最短時間推送給其他用戶，只有短視頻的“簡”字才能實現(xiàn)，這種節(jié)奏的快速對很多身邊人、身邊事、身邊情等社會主義主流意識形態(tài)傳播而言往往能夠達(dá)到有效裂變的效應(yīng)。

3.“靶”有利于傳播的可持續(xù)性。短視頻區(qū)別于其他傳播方式的最大特點是能更加精準(zhǔn)地查找目標(biāo)客戶，增強(qiáng)推送靶向性。這主要源于平臺會根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞和觀看內(nèi)容，運(yùn)用獨特算法，精準(zhǔn)地為用戶推送相應(yīng)視頻信息。在滿足用戶個性化需求的同時有助于推動社會主義主流意識形態(tài)引領(lǐng)作用的可持續(xù)發(fā)揮，從而達(dá)到引領(lǐng)效果。只要用戶關(guān)注、觀看某類正能量視頻或者搜索符合社會主義核心價值觀的相關(guān)內(nèi)容，那么平臺就會根據(jù)推送算法，源源不斷地為該用戶推送相關(guān)內(nèi)容，起到持續(xù)武裝用戶思想的作用。這種作用不是受外力強(qiáng)迫，而是用戶無意識下自主選擇的，因此，更容易被接受，也更容易產(chǎn)生共鳴。因此，短視頻的靶向性對于社會主義主流意識形態(tài)引領(lǐng)和傳播能夠產(chǎn)生積極、不間斷的良好效果。

四、構(gòu)建短視頻視域下社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)的有效路徑

(一)構(gòu)建平臺多維主體的社會責(zé)任，強(qiáng)化社會主義意識形態(tài)傳播效力

短視頻平臺是社會企業(yè)和社會媒體的重要組成部分，構(gòu)建多維度主體社會責(zé)任有助于更好地劃分和履行社會責(zé)任，強(qiáng)化社會主義意識形態(tài)傳播效力。

1.短視頻平臺內(nèi)部社會責(zé)任。短視頻平臺內(nèi)部社會責(zé)任主要是針對內(nèi)容生產(chǎn)者的社會責(zé)任。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，目前各平臺90%以上的內(nèi)容來自非專業(yè)普通用戶自主制作。要想更好地宣傳社會主義主流意識形態(tài)必須抓住這90%的內(nèi)容生產(chǎn)者，通過大流量引領(lǐng)、短視頻先鋒等能夠產(chǎn)生更大傳播效力的用戶，發(fā)揮其社會主流意識形態(tài)引領(lǐng)力，借助短視頻的網(wǎng)狀擴(kuò)散特性，加強(qiáng)社會主義意識形態(tài)的滲透力。另外，還必須關(guān)注剩余10%短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的價值影響力。因為這部分人群屬于官方、主流或者政務(wù)性的短視頻用戶。加強(qiáng)這部分主體在短視頻領(lǐng)域主流意識形態(tài)建設(shè)，能夠更加緊跟時代潮流、貼近群眾生活、反應(yīng)社會實際。通過這10%的用戶將更多社會主義主流意識形態(tài)中相對晦澀的專業(yè)性話語有效轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄋ滓锥纳罨Z言，并及時回應(yīng)和關(guān)照社會現(xiàn)實，利用傳播話語與實際問題的有效契合度，增強(qiáng)社會責(zé)任，重構(gòu)官方媒介的公共性，不斷提高主流意識形態(tài)在短視頻領(lǐng)域的話語權(quán)。

2.短視頻平臺外部社會責(zé)任。短視頻平臺外部社會責(zé)任主要指短視頻在傳播過程中所涉及各領(lǐng)域的社會責(zé)任，包括對消費者、受眾以及政府的社會責(zé)任。對消費者平臺有義務(wù)嚴(yán)格審核視頻廣告，確保消費者合法權(quán)益。引導(dǎo)消費者樹立正確的價值觀、消費觀，理性消費、適度消費。對廣大受眾平臺須逐條監(jiān)督審查短視頻內(nèi)容是否符合平臺規(guī)定和國家法律，堅決維護(hù)社會公共利益，不傳謠不造謠確保傳播信息真實性。短視頻平臺有責(zé)任為受眾構(gòu)建多元文化空間，讓各種文化通過視頻內(nèi)容交流碰撞，開拓受眾視野，形成開放包容的文化交流氛圍，提高受眾媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力。

對政府的社會責(zé)任是平臺作為企業(yè)必須擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任。首先，短視頻平臺必須誠信為本合法經(jīng)營，符合政府法律規(guī)定依法納稅。其次，要履行作為媒體平臺的社會責(zé)任，積極引導(dǎo)社會輿論，特別是遇到緊急突發(fā)性公共事件的時候，要利用自身優(yōu)勢配合政府宣傳，避免虛假信息，安撫公眾情緒，起到政府和公眾溝通橋梁紐帶的作用。最后，要承擔(dān)預(yù)警熱點問題和監(jiān)督公權(quán)力的社會責(zé)任。短視頻用戶數(shù)量巨大黏合度高，能更好地發(fā)揮媒體對公權(quán)力的監(jiān)督作用，面對重大社會熱點問題也有一定預(yù)警作用。明確短視頻平臺外部社會責(zé)任可以更高效地發(fā)揮自身優(yōu)勢，強(qiáng)化社會主義主流意識形態(tài)傳播效力。

(二)把握短視頻生產(chǎn)趨勢，創(chuàng)建社會主義主流意識形態(tài)有效引導(dǎo)路徑

事物發(fā)展須遵從市場規(guī)律，短視頻也不例外。經(jīng)過近幾年的高速增長，行業(yè)發(fā)展趨勢日漸明晰，垂直細(xì)分市場和內(nèi)容的個性化創(chuàng)新成為未來短視頻生產(chǎn)的必然趨勢。把握這一趨勢會強(qiáng)化社會主義主流意識形態(tài)引領(lǐng)作用。

1.垂直細(xì)分發(fā)展空間創(chuàng)建社會主流意識形態(tài)引導(dǎo)路徑。從短視頻自身發(fā)展趨勢看，垂直細(xì)分的內(nèi)容創(chuàng)作吸引不同領(lǐng)域人群，進(jìn)而達(dá)到短視頻正向引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)，實現(xiàn)多維覆蓋的目的，是短視頻未來發(fā)展趨勢。內(nèi)容的垂直細(xì)分能夠提高辨識度、增強(qiáng)專業(yè)化，也能夠更好地優(yōu)化每一個IP 屬性。由于社會主流意識形態(tài)輻射面非常廣，因此這種發(fā)展態(tài)勢對于短視頻傳播主流意識形態(tài)而言具有重要的現(xiàn)實意義。創(chuàng)建社會主義意識形態(tài)引導(dǎo)路徑就是使更多的垂直細(xì)分領(lǐng)域融合于短視頻傳播過程，從而形成多元化、多維度的傳播路徑。同時，從受眾角度分析，細(xì)分領(lǐng)域的增多，有助于消除網(wǎng)民群體性極化而造成的對社會主義意識形態(tài)認(rèn)同的“脫嵌”，搶奪回短視頻領(lǐng)域被擠壓的話語資源，增強(qiáng)受眾對社會主義意識形態(tài)的認(rèn)同。

2.立足長遠(yuǎn)創(chuàng)建高質(zhì)量社會主流意識形態(tài)引導(dǎo)路徑。短視頻領(lǐng)域要發(fā)展必須不斷創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容。短視頻生產(chǎn)者要更多地發(fā)揮主觀能動性，尋找符合生活實際，貼近用戶心理的視頻素材，不斷創(chuàng)新，差異化生產(chǎn)。獨具創(chuàng)意的短視頻總會引起社會廣泛關(guān)注并被快速傳播。盡管隨著資本的大量涌入，視頻競爭日趨激烈，內(nèi)容生產(chǎn)壟斷情況也屢見不鮮，但緊跟用戶需求，深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容始終是短視頻發(fā)展的核心。習(xí)近平總書記說：“好的文藝作品就應(yīng)該像藍(lán)天上的陽光、春季里的清風(fēng)一樣，能夠啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生，能夠掃除頹廢萎靡之風(fēng)。”(13)羅麗琳，蒲清平，黃燕.大數(shù)據(jù)提升網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)引領(lǐng)力研究[J].重慶大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2020(03)：31—33.優(yōu)秀短視頻作品不僅要有接地氣的娛樂表現(xiàn)形式，更應(yīng)深入挖掘蘊(yùn)含的社會主義核心價值觀。應(yīng)將主流意識形態(tài)寓于短視頻中加以傳播，不但可以提升短視頻傳播價值，而且能夠提升短視頻生產(chǎn)質(zhì)量，有利于弘揚(yáng)社會正能量，堅決抵制不良風(fēng)氣，更有助于短視頻生產(chǎn)者消解價值困境，創(chuàng)建高質(zhì)量社會主流意識形態(tài)引導(dǎo)路徑。

(三)運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法推薦技術(shù)增強(qiáng)社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展使人類社會迎來了信息爆炸的時代，人們每天都要面對互聯(lián)網(wǎng)上各種各樣海量的數(shù)據(jù)信息，如何從紛繁復(fù)雜的信息中挑選出自己需要的內(nèi)容成為困擾廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶“甜蜜的煩惱”。海量數(shù)據(jù)形成之初，搜索引擎可以有效緩解這一難題，但解決問題的關(guān)鍵在于用戶首先要清楚自己想要獲取的具體內(nèi)容和方向，才能通過搜索引擎找尋相應(yīng)目標(biāo)，然而很多時候用戶對于自己的喜好也不甚了解，出于這種社會需求，數(shù)據(jù)挖掘算法應(yīng)運(yùn)而生。該算法會根據(jù)用戶的歷史數(shù)據(jù)向用戶推送符合個人喜好的相關(guān)內(nèi)容。數(shù)據(jù)挖掘算法就像是“通人性”的寵物一樣，會按照人類的思維方式展開思考、推理和判斷，輸出符合用戶喜好的相關(guān)信息內(nèi)容。

既然數(shù)據(jù)挖掘算法是根據(jù)人類的思考方式推送內(nèi)容，不可避免的也會存在人類共有的認(rèn)識局限性。包括對推送內(nèi)容的偏見、從眾和認(rèn)同等局限現(xiàn)象，這些現(xiàn)象涵蓋了情感層面、行為層面、世界觀層面和價值觀以及意識形態(tài)層面。而且隨著算法技術(shù)的日趨成熟它只推送人們認(rèn)同的相關(guān)內(nèi)容。短視頻平臺所運(yùn)用的算法技術(shù)也不可避免的存在著上述局限性。數(shù)據(jù)算法本身沒有價值判斷，要使其樂于推送主流意識形態(tài)相關(guān)內(nèi)容就必須改變算法評判指標(biāo)，這一觀點已經(jīng)得到計算機(jī)學(xué)者和工程師們的普遍認(rèn)同。(14)張莉.大數(shù)據(jù)治理與數(shù)據(jù)安全[M].北京：人民郵電出版社，2020：92—95.為算法評判增加多樣性指標(biāo)、新穎性指標(biāo)和覆蓋率指標(biāo)，使算法的推薦結(jié)果不僅僅集中于某一類內(nèi)容，以此達(dá)到增加社會主義主流意識形態(tài)推送數(shù)量的目的。另外，在利用大數(shù)據(jù)平臺算法推送過程中還需要注意區(qū)分靜態(tài)和動態(tài)兩個視角。

1.靜態(tài)視角的數(shù)據(jù)運(yùn)用。短視頻靜態(tài)視角的數(shù)據(jù)主要包括年齡、職業(yè)、性別、所在區(qū)域以及使用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、終端工具等。這類數(shù)據(jù)在運(yùn)營商或?qū)ｉT的數(shù)據(jù)平臺中，在統(tǒng)計用戶基本信息后會進(jìn)行分類，進(jìn)而在前端制定一個粗放型投放策略，以期在沒有精細(xì)化挖掘用戶偏好數(shù)據(jù)前達(dá)到橫向覆蓋的目的。這種前端分類主動推送行為，為社會主義意識形態(tài)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)作用奠定了堅實的基礎(chǔ)。例如將醫(yī)護(hù)人員積極抗擊新冠肺炎疫情的視頻內(nèi)容推送給醫(yī)生、護(hù)士或有新冠疫情的地區(qū)終端用戶，很容易引起情感共鳴，收看并轉(zhuǎn)發(fā)。再比如將宇航員外太空授課的短視頻推送給廣大青少年，引導(dǎo)他們學(xué)習(xí)航空航天知識，同時激發(fā)作為國人的民族自豪感，在潛移默化中傳遞社會主義主流意識形態(tài)。短視頻靜態(tài)視角的數(shù)據(jù)分類推送，為后期用戶深度挖掘，個性化定制打下良好的基礎(chǔ)，同時也從數(shù)據(jù)角度強(qiáng)化社會主義意識形態(tài)的主動性推送。

2.動態(tài)視角的數(shù)據(jù)運(yùn)用。短視頻動態(tài)視角的數(shù)據(jù)主要包括用戶觀看行為的動態(tài)數(shù)據(jù)和用戶深度使用的動態(tài)數(shù)據(jù)。利用好這兩方面的動態(tài)數(shù)據(jù)對于強(qiáng)化社會主義主流意識形態(tài)主動性推送同樣至關(guān)重要。首先，可以通過大數(shù)據(jù)算法，量化統(tǒng)計用戶實際觀看短視頻過程中的行為，包括登錄或退出時間、每天活躍的時間段、周期內(nèi)活躍天數(shù)、觀看的具體內(nèi)容等。通過此類數(shù)據(jù)跟蹤能夠更為精準(zhǔn)、直接地掌握用戶喜好，高效地安排主流意識形態(tài)相關(guān)短視頻的播放順序，有助于不斷跟進(jìn)、調(diào)整對用戶主流意識形態(tài)的引導(dǎo)。其次，深度使用的動態(tài)數(shù)據(jù)主要指短視頻用戶搜索內(nèi)容、點贊行為、轉(zhuǎn)發(fā)頻次、評論內(nèi)容等。此類數(shù)據(jù)統(tǒng)計對于掌握社會主流意識形態(tài)引導(dǎo)效果具有重要意義。平臺還可以通過大數(shù)據(jù)算法針對已有的不同類型群體進(jìn)行加固，對缺失或需要進(jìn)行有效補(bǔ)給的加強(qiáng)短視頻推送，正向引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)向縱深發(fā)展。

(四)建立多方規(guī)訓(xùn)，促進(jìn)社會主義意識形態(tài)引領(lǐng)的長效機(jī)制

在5G、VR等新技術(shù)加持下短視頻發(fā)展必將如虎添翼，身臨其境的聲效體驗使用戶數(shù)量和黏性進(jìn)一步增強(qiáng)，短視頻作為網(wǎng)絡(luò)平臺重要的傳播陣地已經(jīng)對我國主流意識形態(tài)產(chǎn)生重要影響。然而在其快速發(fā)展背后集聚凸顯的各種矛盾問題也亟待解決。如何守住宣傳主陣地，形成長效機(jī)制，實現(xiàn)有效引領(lǐng)，消除行業(yè)亂像，保障產(chǎn)業(yè)健康長久發(fā)展，需要多方共同努力。

1.完善審核監(jiān)管制度。內(nèi)容生產(chǎn)是短視頻生存發(fā)展的生命之源，也是其爭奪流量的核心驅(qū)動力。要不斷增強(qiáng)短視頻網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力，最重要的一環(huán)就是加強(qiáng)對內(nèi)容價值的審核把關(guān)，這也是保障短視頻作為網(wǎng)絡(luò)宣傳主陣地的重要基礎(chǔ)。由于短視頻是新生事物，目前針對該行業(yè)的審核監(jiān)管制度不健全。在法律法規(guī)層面存在一定程度的“空窗”，使短視頻的審核監(jiān)管大多處于“事后把關(guān)”狀態(tài)。要加強(qiáng)短視頻內(nèi)容審核監(jiān)管，從法律規(guī)制角度出發(fā)保證社會主義意識形態(tài)長效引領(lǐng)，要加快推進(jìn)短視頻立法，提升相關(guān)規(guī)定的法律位階，建立健全相應(yīng)制度和舉措。發(fā)揮法律對相關(guān)不適內(nèi)容的懲治力度與警示作用，解決由于審核標(biāo)準(zhǔn)不定、要求不清所導(dǎo)致的監(jiān)管不到位。另外，要加強(qiáng)技術(shù)領(lǐng)域研發(fā)創(chuàng)新，并且在用戶注冊時就實名認(rèn)證，確保一旦出現(xiàn)違規(guī)視頻傳播即可追根溯源。通過上述舉措最終建立起包括政府、行業(yè)、平臺三方在內(nèi)的銜接監(jiān)管機(jī)制，全面落實短視頻內(nèi)容監(jiān)督管理制度。

2.打造多維度共治共享機(jī)制。短視頻行業(yè)具有傳播速度快、用戶涉及廣、內(nèi)容數(shù)量大等自身屬性，導(dǎo)致要保證行業(yè)可持續(xù)的健康發(fā)展，就要積極推進(jìn)多元主體治理格局。首先，積極開展各平臺行業(yè)自律，規(guī)范平臺內(nèi)短視頻生產(chǎn)質(zhì)量和有序合法傳播。鼓勵引導(dǎo)企業(yè)間互動交流，除交流經(jīng)營理念促進(jìn)行業(yè)發(fā)展外，更要交流如何平衡和兼顧經(jīng)濟(jì)利益與社會責(zé)任，如何更好發(fā)揮社會輿論引導(dǎo)作用。其次，提高廣大受眾網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。加大宣傳力度，利用名人效應(yīng)錄制宣傳短片引導(dǎo)網(wǎng)民抵制不良視頻賬號和低俗內(nèi)容傳播。最后，加強(qiáng)對自媒體、社會團(tuán)體等短視頻傳播主體公信力、影響力等指標(biāo)的評估和測量，堅決打擊傳播主體為追求流量而將“創(chuàng)作”變成“操作”，將“虛構(gòu)”演繹成“現(xiàn)實”的失范行為，督促引導(dǎo)傳播主體自治。努力打造全方位、立體化、多維度共建共治共享的短視頻長效引領(lǐng)機(jī)制。

五、結(jié)語

綜上所述，短視頻作為流量新寵憑借短小精悍的內(nèi)容作品，贏得廣大網(wǎng)民喜愛，成為我國最具傳播影響力的媒介之一。短視頻領(lǐng)域的社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力主體既包含社會主義意識形態(tài)這個理論主體，又包含網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步產(chǎn)生的短視頻這個全新傳播載體中所容納的內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺組織者、網(wǎng)絡(luò)傳播者等具體人物主體，他們從宏觀、中觀、微觀三個維度發(fā)揮社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)作用。宏觀上引領(lǐng)意識形態(tài)未來走向，中觀上引領(lǐng)社會輿論發(fā)展態(tài)勢，微觀上引領(lǐng)社會成員和網(wǎng)絡(luò)個體價值觀念。社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力不是憑空想象出來的，而是由內(nèi)在理論體系和主體源生動力以及技術(shù)進(jìn)步、話語權(quán)博弈等外部因素共同推動形成的。社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力不是無的放矢，其終極目標(biāo)是為樹立社會主義核心價值觀，實現(xiàn)理想信念，統(tǒng)一道德標(biāo)準(zhǔn)，為人民美好幸福生活，社會和諧穩(wěn)定，推動經(jīng)濟(jì)建設(shè)穩(wěn)定發(fā)展強(qiáng)基鑄魂。社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力是一種合力，依靠話語感召力、理論闡釋力、引領(lǐng)主體公信力、指導(dǎo)實踐有效力共同發(fā)揮引領(lǐng)作用，達(dá)到引領(lǐng)效果。提升短視頻視域下社會主義意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)力是新時代賦予的重大歷史使命和重要歷史責(zé)任。