平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和諧發(fā)展模式探析

劉霜

【摘要】平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體互有利弊，與其惡性競(jìng)爭(zhēng)、一頭獨(dú)大，不如優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、和諧發(fā)展，以制造更加穩(wěn)定、健康、長(zhǎng)久的媒體發(fā)展模式，以報(bào)道真實(shí)新聞內(nèi)容和正確政治立場(chǎng)的前提下，為大眾提供信息知情權(quán)服務(wù)和為大眾傳遞正面的社會(huì)輿論導(dǎo)向。平面媒體借助網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播時(shí)效和范圍優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大影響力，網(wǎng)絡(luò)媒體借助平面媒體的專(zhuān)業(yè)和權(quán)威優(yōu)勢(shì)穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展。因此平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體還應(yīng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和諧發(fā)展，以促進(jìn)平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體良性競(jìng)爭(zhēng)的可持續(xù)發(fā)展，為大眾提供更全面的新聞服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】平面媒體;網(wǎng)絡(luò)媒體;優(yōu)勢(shì)互補(bǔ);和諧發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.031

傳統(tǒng)平面媒體以報(bào)紙、雜志、廣播、電視等平面媒體為主，歷史底蘊(yùn)濃厚、文化內(nèi)涵豐富，是專(zhuān)業(yè)新聞報(bào)道的主流媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體借助計(jì)算機(jī)技術(shù)，將視頻、音頻、特效等以人際結(jié)合的方式進(jìn)行廣泛傳播和大眾普及，大眾通過(guò)手機(jī)、平板電腦等無(wú)線移動(dòng)客戶(hù)端就可以隨時(shí)隨地關(guān)注新聞內(nèi)容，增加新聞內(nèi)容時(shí)效性和普及范圍。就新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性而言平面媒體更有優(yōu)勢(shì)，就新聞傳播普及范圍和時(shí)效而言網(wǎng)絡(luò)媒體更有優(yōu)勢(shì)。

1. 平面媒體的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)

1.1 歷史底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)

平面媒體具有濃厚的歷史底蘊(yùn)，使其在大眾心里具有無(wú)可替代的文化優(yōu)勢(shì)，特別是不同知識(shí)分子在專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)上的造詣離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)平面媒體的支持，報(bào)紙、期刊、雜志等平面媒體依舊有著不可撼動(dòng)的市場(chǎng)地位，其學(xué)術(shù)價(jià)值和新聞價(jià)值不容忽視。由于歷史底蘊(yùn)濃厚，傳統(tǒng)平面媒體有著專(zhuān)業(yè)的新聞內(nèi)容構(gòu)架優(yōu)勢(shì)，其原創(chuàng)新聞的能力更強(qiáng)，在獲取新聞資源和深度報(bào)道新聞內(nèi)容方面能力突出，不僅能夠制作出較為專(zhuān)業(yè)的熱點(diǎn)新聞和時(shí)政新聞，還能夠提供良好的新聞服務(wù)，引導(dǎo)正面的社會(huì)輿論導(dǎo)向。例如：奧運(yùn)會(huì)等大型新聞事件的報(bào)道中，各大品牌報(bào)業(yè)聯(lián)合報(bào)道一線熱點(diǎn)新聞，新聞內(nèi)容構(gòu)架專(zhuān)業(yè)，一線前方原創(chuàng)報(bào)道形式新穎、內(nèi)容豐富，為新聞服務(wù)貢獻(xiàn)了專(zhuān)業(yè)的原創(chuàng)力量。

1.2 信息權(quán)威優(yōu)勢(shì)

平面媒體具有新聞內(nèi)容厚重、信息量大的優(yōu)勢(shì)，在大眾心中更加具有權(quán)威優(yōu)勢(shì)，大眾對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性更加相信報(bào)紙、雜志、期刊等的專(zhuān)業(yè)報(bào)道，平面媒體深度報(bào)道新聞內(nèi)容的能力更加專(zhuān)業(yè)，大眾對(duì)新聞內(nèi)容信任程度根深蒂固。平面媒體具有較強(qiáng)的文字邏輯性，能夠給讀者帶來(lái)邏輯清晰的閱讀體驗(yàn)，具有文學(xué)性和審美性，能夠吸引讀者的眼球，通過(guò)文字的魅力提升讀者認(rèn)識(shí)，進(jìn)而使經(jīng)典文學(xué)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。例如：平面媒體以報(bào)紙、雜志等平面報(bào)道形式深度報(bào)道新聞內(nèi)容，不斷發(fā)掘新聞價(jià)值，以提高大眾的興趣和提升大眾的認(rèn)識(shí)能力;紙質(zhì)圖書(shū)類(lèi)的平面媒體能通過(guò)優(yōu)美的文字和濃郁的歷史文化，引起讀者共鳴和吸引讀者身臨其境，進(jìn)而在為讀者提供知識(shí)服務(wù)的同時(shí)，給讀者以啟迪等。平面媒體從采訪、寫(xiě)作、編輯等每一個(gè)制作過(guò)程都細(xì)致認(rèn)真、立場(chǎng)堅(jiān)定、仔細(xì)推敲，不僅認(rèn)真負(fù)責(zé)的保障新聞內(nèi)容的真實(shí)有效，還積極倡導(dǎo)正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，無(wú)論是熱點(diǎn)新聞還是優(yōu)秀作品，相較于部分隨波逐流的借鑒抄襲作品都更有權(quán)威性和優(yōu)勢(shì)。

1.3 傳播時(shí)效較慢范圍有限

平面媒體受工作流程的限制往往在新聞發(fā)布事件上不占優(yōu)勢(shì)，致使平面媒體具有傳播速度慢、傳播范圍小、新聞服務(wù)互動(dòng)性不強(qiáng)等缺點(diǎn)。例如：期刊通常需要經(jīng)歷素材采集、編輯排版、印刷發(fā)行等工作流程，往往期刊新聞還沒(méi)有發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于新聞內(nèi)容的報(bào)道已經(jīng)滿(mǎn)天飛，大眾對(duì)新聞熱度的關(guān)注度已經(jīng)飽和，缺乏新聞內(nèi)容的關(guān)注興趣，直接影響了期刊新聞的銷(xiāo)量和傳播。受制作成本影響，部分平面媒體仍舊需要以付費(fèi)的方式對(duì)大眾開(kāi)放，報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)平面媒體的經(jīng)濟(jì)收益是支持其長(zhǎng)久發(fā)行的主要?jiǎng)恿?，相較于網(wǎng)絡(luò)媒體靠流量間接獲取經(jīng)濟(jì)收益的模式，平面媒體的直接付費(fèi)模式制約了其傳播范圍，大部分大眾不愿意花錢(qián)去閱讀或者購(gòu)買(mǎi)平面媒體新聞。且平面媒體靜態(tài)單一報(bào)道模式和大眾互動(dòng)性不強(qiáng)，使新聞服務(wù)缺乏大眾吸引力。

2. 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)

2.1 傳播范圍廣、時(shí)效性強(qiáng)

自媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，使大眾均可以作為新聞內(nèi)容的發(fā)布者，因此大眾參與度更高，具有規(guī)模龐大、高效迅捷的網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢(shì)，特別是手機(jī)、筆記本電腦、IPAD等無(wú)線移動(dòng)終端的發(fā)展和普及，使大眾隨時(shí)隨地就可以查閱、觀看、回放、下載、轉(zhuǎn)載等查閱和傳播新聞內(nèi)容，在新聞內(nèi)容的傳播時(shí)效和傳播范圍方面更加具有優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)平面新聞無(wú)法比擬的時(shí)效性新聞傳播和廣泛普及。特別是全面參與的低起點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，快手、抖音等短視頻網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)迅速崛起，只需要按照肯定進(jìn)行身份認(rèn)證注冊(cè)賬號(hào)就可以隨時(shí)隨地在平臺(tái)上發(fā)布作品，一些不具備專(zhuān)業(yè)新聞報(bào)道能力的大眾個(gè)體，通過(guò)五花八門(mén)的跟風(fēng)報(bào)道和附近熱點(diǎn)新聞報(bào)道，將新聞內(nèi)容以實(shí)時(shí)報(bào)道的形式在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，雖然具有專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)、真實(shí)性有待考量的劣勢(shì)，但是其以路人視角、新聞第一當(dāng)事人視角、新聞第一手資料視角等實(shí)時(shí)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，搶占了新聞主題內(nèi)容的社會(huì)報(bào)道先機(jī)，更容易吸引大眾的眼球。

2.2 原創(chuàng)匱乏、新聞?wù)鎸?shí)性保障較低

相較于平面媒體新聞內(nèi)容的厚重和嚴(yán)謹(jǐn)性，網(wǎng)絡(luò)媒體由于用戶(hù)魚(yú)龍混雜、監(jiān)管工作量較大，常以復(fù)制粘貼的形式進(jìn)行新聞報(bào)道和短視頻發(fā)布，更容易出現(xiàn)原創(chuàng)匱乏、新聞?wù)鎸?shí)性保障較低的問(wèn)題。其新聞內(nèi)容的質(zhì)量和信息的權(quán)威性往往不具備優(yōu)勢(shì)，例如：各級(jí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)職稱(chēng)評(píng)判的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和管理機(jī)構(gòu)通常以期刊、雜志等發(fā)表的原創(chuàng)學(xué)術(shù)論文為參考標(biāo)準(zhǔn)，而不承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)媒體上自行發(fā)表的原創(chuàng)學(xué)術(shù)論文。特別是一些網(wǎng)絡(luò)媒體跟風(fēng)作品。缺乏新聞內(nèi)容的厚重底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)較有建樹(shù)的專(zhuān)業(yè)學(xué)者和大型新聞來(lái)說(shuō)缺乏吸引力和報(bào)道能力。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體具有言論自由的新聞服務(wù)優(yōu)勢(shì)，但是也是兼具利弊的雙面劍，部分缺失政治立場(chǎng)的激進(jìn)言論也會(huì)制造社會(huì)恐慌和反面社會(huì)輿論導(dǎo)向，特別是一些為了增加點(diǎn)擊量而違法違規(guī)的反面新聞內(nèi)容，不利于網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的健康發(fā)展，一些以盈利為目的的植入廣告也引發(fā)了大眾的反感。

3. 平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和諧發(fā)展模式

3.1 資源共享的和諧發(fā)展模式

平面媒體可以利用當(dāng)?shù)厝罕姷谝皇中侣勝Y源增加原創(chuàng)新聞的真實(shí)性，以邀約基層攝影愛(ài)好者、基層新聞愛(ài)好者等采取新聞投稿或者定期采集新聞素材的方式彌補(bǔ)自身短視頻等起步較晚、新聞素材資源群眾基礎(chǔ)范圍不廣的劣勢(shì)，注重以非專(zhuān)業(yè)視角挖掘基層群眾新聞價(jià)值，以提高互動(dòng)式新聞服務(wù)水平。網(wǎng)絡(luò)媒體借助計(jì)算機(jī)技術(shù)，將傳統(tǒng)以文字形式為主要表現(xiàn)形式的新聞內(nèi)容，轉(zhuǎn)變成電子版報(bào)紙、期刊、雜志等閱讀模式，使大眾可以通過(guò)客戶(hù)端隨時(shí)隨地閱讀和下載到平面媒體新聞內(nèi)容，進(jìn)而提高平面媒體制作成本控制，而影響大眾閱讀或者觀看的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)媒體也可以通過(guò)對(duì)平面媒體的資源共享而提升新聞內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)報(bào)道效果，提升各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶(hù)對(duì)新聞內(nèi)容的可靠性、真實(shí)性的信任，提升網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)熱點(diǎn)新聞、時(shí)政新聞等的點(diǎn)擊量。

3.2 合作共贏的和諧發(fā)展模式

平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的相互合作可以促進(jìn)彼此發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)合作共贏的目標(biāo)。平面媒體通過(guò)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開(kāi)通賬號(hào)，將新聞內(nèi)容以電子版模式發(fā)表在微博、抖音、快手等官方賬號(hào)平臺(tái)上，使新聞內(nèi)容的傳播范圍更廣，省去以往報(bào)紙、期刊等平面媒體的印刷、出版、銷(xiāo)售等流程，而是以電子版在線閱讀的模式提高新聞報(bào)道的時(shí)效性，以新聞報(bào)道流程的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，在向社會(huì)傳遞正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，保障制作成本盈利狀態(tài)，以促進(jìn)平面媒體的可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體在幫助平面媒體廣泛傳播和提供新聞活動(dòng)服務(wù)的同時(shí)，也可以借助平面媒體的信息權(quán)威性和原創(chuàng)專(zhuān)業(yè)性增加新聞?dòng)绊懥?，進(jìn)而彌補(bǔ)自身新聞厚重感和文化內(nèi)涵的不足，以為不同大眾提供全面的新聞信息服務(wù)，監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以專(zhuān)業(yè)性和真實(shí)性的新聞內(nèi)容為主流媒體，在享受自媒體等大眾化新聞服務(wù)帶來(lái)的言論自由的同時(shí)，確保專(zhuān)業(yè)新聞的市場(chǎng)占比，以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供良好的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境，進(jìn)而提高大眾喜愛(ài)和信賴(lài)的程度，進(jìn)而提高流量收益，確保新聞價(jià)值和導(dǎo)向在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。

4. 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)平面媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，是沖擊是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體互補(bǔ)利弊，借助彼此的行業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源共享和聯(lián)盟合作，以實(shí)現(xiàn)良性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和合作共贏的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體有濃郁的文化底蘊(yùn)和專(zhuān)業(yè)的深度發(fā)掘新聞價(jià)值優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體有言論自由大眾群眾時(shí)效傳播和普及傳播優(yōu)勢(shì)，二者相互融合，平面媒體走向線上，網(wǎng)絡(luò)媒體走向?qū)I(yè)化，還應(yīng)加強(qiáng)言論自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境管理，以為大眾提供互動(dòng)式新聞服務(wù)的同時(shí)，樹(shù)立正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向價(jià)值觀，以保障大眾新聞知情權(quán)和向社會(huì)傳播正能量。

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