基于短視頻平臺(tái)的鄭州城市文化影響力提升策略

李昂

【摘要】近年來(lái)，短視頻發(fā)展迅速，并一躍成為最常見且最具代表性的信息承載和呈現(xiàn)形式，給城市文化的傳播帶來(lái)了全新的機(jī)遇。充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)的助力作用，提升城市文化影響力將事半功倍。本文結(jié)合鄭州的城市文化特點(diǎn)，探討短視頻在鄭州城市文化建設(shè)中應(yīng)用的可行性和具體策略，以期能夠?yàn)槔枚桃曨l提升鄭州城市文化影響力提供較為全面的理論支持。

【關(guān)鍵詞】短視頻;城市文化;影響力

【項(xiàng)目名稱】基于短視頻平臺(tái)的鄭州城市文化影響力提升策略研究本文是河南省高校人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目

【項(xiàng)目編號(hào)】2021-ZDJH-097

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.046

1. 短視頻平臺(tái)

短視頻，是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，具有相對(duì)較短時(shí)長(zhǎng)，適合用戶在移動(dòng)狀態(tài)或短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看、在各種新媒體平臺(tái)上播放的高頻率推送的視頻內(nèi)容，通常時(shí)間從幾秒到幾分鐘不等。而短視頻平臺(tái)則是指可以拍攝和進(jìn)行短視頻傳播的軟件。近年來(lái)，短視頻平臺(tái)依靠本身具有的方便快捷、傳播力強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)空間中逐漸占據(jù)重要地位。以抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻等為代表的行業(yè)領(lǐng)頭羊的手機(jī)短視頻APP，如雨后春筍般的出現(xiàn)，并逐漸改變著人們的信息交流和傳播方式。

2. 城市文化影響力概述

城市文化，一般是指城市居民在一定的時(shí)空范圍內(nèi)，根據(jù)自身的生產(chǎn)生活實(shí)踐所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。它能夠展現(xiàn)城市本身的特點(diǎn)和氣質(zhì)，其中物質(zhì)文化主要體現(xiàn)在城市的傳統(tǒng)遺址和現(xiàn)代建筑上;精神文化包括社會(huì)制度、人文底蘊(yùn)等城市內(nèi)涵。在本文中，所提及的城市文化影響力，是指“城市一己”文化互動(dòng)過(guò)程對(duì)城市的作用程度，是衡量和評(píng)價(jià)城市文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)。對(duì)城市文化影響力進(jìn)行研究，既有助于加深對(duì)城市文化的認(rèn)知，又有助于理性、辯證地評(píng)價(jià)城市文化的傳播效果。

3. 鄭州的城市文化特點(diǎn)

文化是一個(gè)城市可持續(xù)發(fā)展的命脈，也是一個(gè)城市區(qū)別于另一個(gè)城市、保持自身特色的根本特征。鄭州歷史悠久，積淀了深厚的文化資源。豐富的文化遺產(chǎn)（軒轅黃帝故里、商城遺址、裴李崗文化遺址等）彰顯出文化古城的韻味;多元化的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化（商都文化、黃帝文化、嵩山文化等）透露著古文化的氣息;豐富多彩的重大節(jié)日和文化活動(dòng)（黃帝故里拜祖大典、國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、嵩山論壇等）標(biāo)示著鄭州的吸引力、聚合力、輻射力不斷增強(qiáng);會(huì)展中心、航空港經(jīng)濟(jì)綜合試驗(yàn)區(qū)等現(xiàn)代元素更是彰顯著鄭州的國(guó)際化進(jìn)程。

4. 利用短視頻提升鄭州城市文化影響力的可行性。

近年來(lái)，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻應(yīng)運(yùn)而生。其內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)圖文信息的承載能力，傳播模式靈活多樣，傳播主體更廣泛，既有游客，也有普通市民，對(duì)城市形象的把握更全面。在傳播范圍上，突破了地域限制，形成了全國(guó)同步傳播的局面。受眾群體和傳播主體更加廣泛，更加便于城市形象的傳播。近年來(lái)，鄭州依托國(guó)家的利好政策和當(dāng)?shù)卣呐?，充分發(fā)揮短視頻的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，極大提升了城市形象，不斷擴(kuò)大城市文化影響力。這點(diǎn)在《短視頻與城市形象研究白皮書》中得以很好體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄭州城市形象短視頻播放總量達(dá)到25.1億次，在所有城市中排名第14位（如圖1）。從城市形象視頻的數(shù)量來(lái)看，在抖音相關(guān)視頻數(shù)TOP20城市榜單中，鄭州以122.8萬(wàn)條視頻排名第10（如圖2）。從相關(guān)數(shù)據(jù)看出，利用短視頻提升鄭州城市文化影響力具有較強(qiáng)的可行性。

5. 基于短視頻平臺(tái)的鄭州城市文化影響力提升策略

當(dāng)前，在建設(shè)國(guó)家中心城市的背景下，鄭州城市文化的影響力還相對(duì)較弱，鄭州城市文化的建設(shè)和推廣力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，本文以下就如何借助短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提升鄭州城市文化影響力展開探索。

5.1明確鄭州城市文化的定位

要提升城市文化影響力，最為重要的是對(duì)城市文化進(jìn)行精準(zhǔn)定位，以方便后續(xù)利用短視頻進(jìn)行城市文化推廣和傳播。為此，可以從以下幾個(gè)方面入手：

其一，深挖城市特色文化資源。在短視頻傳播城市文化過(guò)程中，首先要對(duì)地方文化資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理、挖掘、總結(jié)，從而提煉出最具代表性的文化內(nèi)核，以便短視頻能夠展現(xiàn)最具特色的城市文化。鄭州要充分挖掘利用好自身優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源（商都文化、嵩山文化、黃帝文化等），借助短視頻等新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)鄭州城市文化特色，從而將中原特色和民族風(fēng)情呈現(xiàn)的淋漓盡致。比如，在近年來(lái)關(guān)注度較高的《禪宗少林·音樂(lè)大典》、鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、黃帝故里拜祖大典等關(guān)活動(dòng)中，可以充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，努力提升鄭州市的城市文化形象。特別是在黃帝故里拜祖大典這一國(guó)家盛世過(guò)程中，借助短視頻平臺(tái)向全球直播，提升鄭州的國(guó)際形象，不斷擴(kuò)大鄭州城市文化的影響力。

二是深入研究城市發(fā)展環(huán)境。國(guó)家在《促進(jìn)中部地區(qū)崛起“十三五”規(guī)劃》中明確指出，支持鄭州發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑文化強(qiáng)市，同時(shí)大力發(fā)展以文化產(chǎn)品為基礎(chǔ)，發(fā)展多領(lǐng)域、全方位的綜合性文化產(chǎn)業(yè)。這些政策的出臺(tái)后，鄭州必須抓住機(jī)遇，在此基礎(chǔ)上對(duì)城市文化進(jìn)行科學(xué)定位，探尋新的文化發(fā)展方向，從而為利用短視頻傳播城市文化奠定良好基礎(chǔ)。

再次，著力打造鄭州文化標(biāo)識(shí)和身份符號(hào)。打造文化標(biāo)識(shí)，對(duì)城市文化的宣傳起到立竿見影的效果。因此，鄭州要依托傳統(tǒng)文化的積淀，利用黃河歷史文化資源，高標(biāo)準(zhǔn)打造黃河文化公園這一地標(biāo)，給市民和游客提供高質(zhì)量的旅游文化服務(wù);創(chuàng)新一大批鄭州特色文創(chuàng)休閑新街區(qū)，（使得傳統(tǒng)與現(xiàn)代相得益彰;全力打造鄭州網(wǎng)紅打卡地和地標(biāo)性建筑。通過(guò)一系列具有鄭州文化特色的地標(biāo)逐漸成為短視頻的素材來(lái)源，吸引周邊居民及全國(guó)各地游客的來(lái)訪消費(fèi);以“中”引導(dǎo)城市符號(hào)。要利用短視頻的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合中原戲曲、中原美食、中原風(fēng)景、中原科技發(fā)展等，全力向受眾展現(xiàn)鄭州城市美好形象，增強(qiáng)受眾的情感認(rèn)同。

5.2 整合資源，提升鄭州文化品質(zhì)

一座城市要想城市文化更具有較強(qiáng)的感召力和影響力，就要注重文化品質(zhì)的提升。首先，加強(qiáng)對(duì)文化資源的普查。鄭州可以依托高校資源眾多的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建政府相關(guān)部門與高校聯(lián)動(dòng)機(jī)制，開展對(duì)市域內(nèi)文化資源的普查，從而開發(fā)具有潛質(zhì)和價(jià)值的資源，打造優(yōu)秀文化成果。

其次，塑造高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。在短視頻傳播城市文化過(guò)程中，人才的選取，除了要讓相關(guān)部門和企業(yè)參與進(jìn)來(lái)外，還要吸引一些普通市民和熱心人士，鼓勵(lì)他們從不同角度為城市文化的傳播提出建議。再次，要完善保障機(jī)制，為文化資源整合提供保障。政府有關(guān)部門與企業(yè)合作，共同整合、建設(shè)文化資源。制定相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，完善服務(wù)保障機(jī)制，調(diào)動(dòng)企業(yè)積極性，鼓勵(lì)企業(yè)大力發(fā)展文化項(xiàng)目，打造特色城市文化品牌。

5.3 拓寬傳播渠道，構(gòu)建立體化傳播體系，提升文化傳播力

首先，要充分發(fā)揮政府的基礎(chǔ)作用。政府是城市文化形象在短視頻平臺(tái)上傳播的策劃者和組織者，負(fù)責(zé)完成統(tǒng)籌階段的頂層設(shè)計(jì)。要充分發(fā)揮政府的文化和宣傳部門的職能，做好對(duì)城市文化的推廣與傳播，尤其是要對(duì)短視頻的傳播給予大力支持。為此，可以采取線上和線下的方式。在線上，政府要定期發(fā)布一些話題和信息，號(hào)召全民參與，以短視頻的形式記錄和展示自己的所見所聞所想所感，并對(duì)表現(xiàn)出色的進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。在線下，積極承辦和舉辦不同類型的文化活動(dòng)。近日，在鄭州舉行的黃河文化月——“最美鄭州”短視頻大賽就是一個(gè)很好的例子。本次大賽由鄭州市委宣傳部主辦，中原網(wǎng)、抖音承辦，鄭州市總工會(huì)參與。邀請(qǐng)網(wǎng)友圍繞“鄭州之美”拍攝創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻，通過(guò)抖音平臺(tái)參與挑戰(zhàn)互動(dòng)，展示鄭州美麗生態(tài)形象和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果，吸引更多人來(lái)鄭州觀光打卡。通過(guò)此次活動(dòng)，達(dá)到了“講好黃河故事、傳播好鄭州聲音、展示好鄭州形象”的目的。

其次，充分發(fā)揮民眾的主觀能動(dòng)性，并及時(shí)加以引導(dǎo)。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，民眾人人皆是傳播的主體。作為短視頻平臺(tái)最主要的傳播者，民眾能夠以最平民化的視角，把握新媒體的特性、集思廣益、萬(wàn)千主題的視頻創(chuàng)意，成為打造和傳播城市文化形象過(guò)程中不可或缺的一環(huán)。民眾短視頻傳播，一方面促使傳播模式從過(guò)去的精英模式轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娔Ｊ剑瑐鞑バ?yīng)大為改觀;另一方面，民眾自發(fā)的創(chuàng)作，缺乏有效的監(jiān)管，也會(huì)帶來(lái)一定的信息異化問(wèn)題，尤其一些負(fù)面的城市文化形象充斥著健康城市文化形象的構(gòu)建空間。因此，相關(guān)部門既要充分發(fā)揮民眾的創(chuàng)作力，也要做好積極引導(dǎo)，讓民眾主體更具創(chuàng)作力與健康活力，以便短視頻具有的社交屬性得到更好地發(fā)揮。

再次，打造連續(xù)遞進(jìn)的傳播矩陣。利用短視頻傳播城市文化是一個(gè)系統(tǒng)、持續(xù)性的過(guò)程，并不是一朝一夕可以完成的，需要打造一個(gè)連續(xù)遞進(jìn)的傳播矩陣。在追求傳播連續(xù)性的過(guò)程中，鄭州要充分利用城市范圍的各類媒體資源，拓寬短視頻內(nèi)容的傳播渠道，使其傳播矩陣規(guī)?；?。除了手機(jī)短視頻還可以充分利用城市空間的戶外媒體，如出租車、公交車、地鐵站、機(jī)場(chǎng)、停車場(chǎng)、高速公路沿線的廣告等媒體，作為城市形象傳播的輔助媒介，做好城市形象的戶外宣傳，使戶外廣告成為城市視覺形象不可或缺的一部分。此外，在一些建成的基礎(chǔ)設(shè)施區(qū)域開展配套的主題活動(dòng)，為城市形象的傳播創(chuàng)造和提供更多寶貴的機(jī)會(huì)，深化城市形象的發(fā)展?jié)撃?，進(jìn)而提升城市文化影響力。

綜上所述，短視頻平臺(tái)在塑造城市形象、增加城市文化厚度、提高地方政府知名度、提升城市文化影響力等方面具有明顯的推動(dòng)作用。本文結(jié)合鄭州城市文化特點(diǎn)，對(duì)如何利用短視頻平臺(tái)提高鄭州城市文化的影響力展開針對(duì)性研究，以期能夠?yàn)槔枚桃曨l提升鄭州城市文化影響力提供較為全面的理論支持。

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