新媒體傳播時代新聞宣傳能力的提升

徐振宇

【摘要】在新媒體的傳播當中，新聞傳播會占據(jù)著十分重要的地位。伴隨著當今時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步與發(fā)展，在新聞宣傳的領(lǐng)域當中，互聯(lián)網(wǎng)也從早期的雜志、報紙等傳播方式轉(zhuǎn)變成了當今時代的微博、微信公眾號等等。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化傳播已經(jīng)成為了十分重要的傳播方式，也就使得新媒體傳播時代獲得了新生，并來到了我們的身邊。在當今新興媒介的不斷發(fā)展之下，人們對于新聞宣傳的能力也提出了更加嚴格的要求。這也就需要新時代的新聞宣傳工作者，真正認識到新媒體時代的新聞傳播特點，對于新聞宣傳工作的方法進行改進。也只有這樣，才可以真正掌握好輿論的方向，助力于融媒體中心工作的開展。基于此，本文主要在新媒體傳播時代的背景之下，對于新聞宣傳工作者新聞宣傳能力的提高途徑進行分析，以利于促進我國新聞產(chǎn)業(yè)的長遠健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體傳播;新聞宣傳;能力提升

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.050

近些年，伴隨著知識信息全球化的發(fā)展趨勢，人類對于信息資料進行獲得的渠道也顯得越來越多元化。這不但會給中國傳媒產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展帶來一定的機遇，同時也會為其提出極為巨大的挑戰(zhàn)。現(xiàn)今，由于新型媒介傳播時代的來臨，促使了人們的生活方式變得越來越的豐富多彩，同時也會為其帶來了相當大的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)今，由于新型媒體傳播時代的到來，促使了人們的生活方式變得越來越的豐富多彩，同時也會促使了更多的新傳播媒介獲得了更進一步的發(fā)展，從而促使我們國家的媒體行業(yè)也引起了社會各界的廣泛關(guān)注。對于新聞宣傳能力而言，會對媒體的傳播工作質(zhì)量做出評價。那么如何在新媒介傳播的大時代下，有效提高我們國家新聞領(lǐng)域相關(guān)工作人員的新聞宣傳能力，也就成為了融媒體中心值得思考的一個重要問題。下面，就讓我們共同探討一下新媒體傳播時代提升新聞宣傳能力的有效途徑，進而更好的對于新聞進行宣傳，達到良好的宣傳效果，真正順應(yīng)上新媒體傳播時代的發(fā)展趨勢。

1. 新媒體傳播時代新聞宣傳的基本特征

與早期的舊媒體相比較，新媒體就是以廣播電視為前提而發(fā)展起來的。一般來說，新媒體的主要傳播媒介有5個，分別為數(shù)字技術(shù)、移動技術(shù)、有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以及WiFi。通過對于平板、電腦、手機等端口，向用戶提供相應(yīng)的信息。伴隨著當今新媒體傳播時代的不斷進步與發(fā)展，新舊媒體融合背景之下的新聞傳播氛圍也開始逐漸形成。而與舊媒體相比較來說，新媒體傳播時代的新聞傳播基本特點也主要分為以下幾方面。

1.1 宣傳的信息多元化

在新媒體傳播時代的背景之下，對于新聞進行宣傳會具有著多元化的特點。與早期的媒體相比較，在當今新媒體的傳播時代之下，新聞的傳播也就可以通過互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化的技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)當中利用多種手段來對更多的信息資源進行獲取。站在新聞宣傳的角度來分析，群眾可以通過對于電腦、iPad等等來對更加廣泛的信息資源進行獲取，這也就會彰顯出新聞宣傳中信息的多元化特點?？偟膩碚f，在新媒體傳播的時代下，新聞宣傳中的信息不僅會對于舊媒體中的文字以及圖片進行涵蓋，還會對于新媒體中的聲音以及視頻等等進行融合，進而豐富宣傳的內(nèi)容，更好的對于大眾進行吸引。

1.2 新聞宣傳的實時性

在當今的新興媒介宣傳時期，通過針對新聞進行宣傳推廣也可利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來增加新聞宣傳的速度和報道的進展。這主要是由于，新傳媒時代的出現(xiàn)主要會針對于互聯(lián)網(wǎng)科技以及數(shù)字技術(shù)進行了運用，并且以對于衛(wèi)星傳播的有效利用為前提更加有效的對于將要傳播的資訊上傳到了網(wǎng)絡(luò)當中，這樣就可以實現(xiàn)新聞的傳播，也使得人們能夠在第一時間內(nèi)對于最新的資訊訊息加以接受。不僅如此，通過對微信、微博等社會化網(wǎng)絡(luò)平臺進行運用，也能夠讓受眾們享有著完全不同的媒體感受，從而真正體現(xiàn)出了在新媒介傳播時代下新聞宣傳的實時性。

1.3 受眾群體的廣泛性

經(jīng)過對于相關(guān)的資料數(shù)據(jù)進行調(diào)查，截止在2016年末，我們國家的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過7億。與2015年將近7億的網(wǎng)民人數(shù)相比較，人數(shù)增長了約6%。伴隨著當今時代我們國家網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，在我們的生活當中，移動互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)代化的技術(shù)也已經(jīng)得到了更加廣泛的應(yīng)用。在2016年我們國家新增的網(wǎng)民數(shù)量當中，利用手機來上網(wǎng)的人數(shù)會超過80%，相較2015年上升了大約9%。而現(xiàn)如今，我國的新增網(wǎng)民數(shù)量也出現(xiàn)了二極化的態(tài)勢。而在這里面，19周歲以下的網(wǎng)友占整體比重的大約46%;而大于40周歲的網(wǎng)友，則占總體比重大約為40%。這也就表明了，新聞宣傳受眾媒體廣泛性的基本特點。

1.4 傳播內(nèi)容的龐大

伴隨著當今新媒體傳播時代的到來，也就為用戶們提供了一個更加廣闊的平臺。用戶僅僅通過一部手機，就可以隨時隨地對于世界上的新聞信息進行了解。不僅如此，用戶也可以通過微信、微博等平臺來對新聞信息進行發(fā)布，進而對于自己的觀點進行表達。通常情況下，新媒體傳播的主要形式就是多媒體的形式，傳播的內(nèi)容會包含著文字、圖片以及視頻。在實際進行傳播的過程當中，通過對于大量的信息進行更加快速的傳播，也就會為用戶的信息選擇能力提出更加嚴格的要求。

1.5 新聞宣傳的互動性

與傳統(tǒng)的媒體相比較，新媒體與其最大的區(qū)別就是具有著互動性的特點。早期的媒體主要是對新聞進行輸出，信息經(jīng)過記者的編輯也就會呈現(xiàn)在大眾的眼前，從而很少能夠更加直接以及迅速的接收到反饋。而新媒體則是在對于新聞進行發(fā)布以后，在大眾的留言當中得到反饋，其中包括公眾們對于這一事件的看法以及對這一事件的補充。不僅如此，新聞的發(fā)布者也可以在大眾的談?wù)摦斨械玫剿麄儗τ谛侣劦膽B(tài)度，進而更好的對于反饋進行接受。

2. 新媒體傳播時代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

2.1 缺乏強有力的監(jiān)管

與舊媒體的傳播方式不同，在新媒體的傳播時代當中，將會讓每一個人都能夠成為資訊的生產(chǎn)者、傳播者與接收者。但是對于新聞宣傳活動而言，其已經(jīng)成為了一個全民性的自發(fā)活動，也就是由于法律監(jiān)管不夠完善，也會導(dǎo)致了國家現(xiàn)階段仍然沒有法律對于新聞宣傳活動加以強有力的監(jiān)督。而經(jīng)過相關(guān)的調(diào)查研究我們也能夠看到，在現(xiàn)階段國家對于新聞宣傳活動加以規(guī)定的法律還會相對不足，而這也將會使得在社會活動當中的新聞宣傳不可以更加合理地加以規(guī)定，從而導(dǎo)致虛假消息充斥，而且新聞信息也會出現(xiàn)同質(zhì)化的問題，這也就會對于當今時代新聞宣傳的市場秩序進行更加嚴重的影響。但是通過對于國家新聞宣傳的實際狀況進行了解就能夠看到，因為受綜合新聞素養(yǎng)水準以及職業(yè)道德水準的影響，在對于新聞報道進行宣傳的過程當中，往往就會產(chǎn)生報道內(nèi)容侵權(quán)的問題。比如說，有很多新聞中都運用更加夸張以及不安全的宣傳方式來對于新聞進行虛假的宣傳。而且，也有不少媒體宣傳者為了對目標受眾的視線加以引導(dǎo)，也會對于他人的隱私信息加以披露，而這也正因為國家在當前還比較缺少對新聞宣傳的強有力監(jiān)督。

2.2 缺乏對受眾的積極引導(dǎo)

2.2.1 缺乏對受眾的情感引導(dǎo)

人們之所以會產(chǎn)生心理活動，也主要就是因為他們自身的情感。這不僅僅會對于人們的認知產(chǎn)生一定的影響，而且還會對人類的行動產(chǎn)生一定的影響。而在實際對新聞報道信息進行傳播的過程當中，卻又恰恰因為缺少對受眾情感方面的指導(dǎo)，也就導(dǎo)致有不少受眾在相對錯誤的理解下，對信息做出了不正確的情感認知，從而形成了較為偏執(zhí)的觀點或者行動。比如，在日本南海的事情中，有不少受眾都沒有得到新聞傳播者的正面情感指導(dǎo)，于是他們就選擇了打砸日本汽車，又或者對肯德基的餐館進行包圍等。這也就真正彰顯出了新聞宣傳方面缺乏對受眾的積極情感引導(dǎo)，值得我們進一步思考。

2.2.2 缺乏對受眾的認識引導(dǎo)

因為受新聞宣傳者的自我認識水平的影響，有不少媒體在實際進行傳播的過程當中，也會更多地加入了宣傳者的情感因素，這就使受眾的意識上形成了更加錯誤的導(dǎo)向。比如說，在某一地區(qū)的救護車裝載貨物闖紅燈的新聞中，宣傳者就對救護車非法違規(guī)的行為進行揭露，也正是在網(wǎng)友的觀察之下，才發(fā)現(xiàn)車上所裝的貨物是治療心臟病的藥物，這也是運輸醫(yī)療物資的特殊車輛，并不是救護車。由此我們也就可以了解到，新聞的宣傳者并沒有對于受眾的認識進行引導(dǎo)，進而使得實際的新聞出現(xiàn)歧義以及模糊的表達。

3. 提升新媒體傳播時代新聞宣傳能力的途徑

在新媒體傳播時代，不僅會對新聞的宣傳帶來一定的挑戰(zhàn)，也為其帶來了一定的發(fā)展機遇，從而有效提高新媒體傳播時代的新聞宣傳能力，促進媒體行業(yè)的全面健康發(fā)展。

3.1 提高新聞宣傳隊伍的綜合能力

首先，就需要做好對新聞宣傳人員的教育以及培養(yǎng)工作。在媒體傳播的企業(yè)當中，對于崗位培訓(xùn)機制進行設(shè)置，以及不定期甚至定期的給新聞宣傳人才介紹一些現(xiàn)代化的新聞宣傳思路以及模式。通過對新聞宣傳的工作人員進行思想以及道德上的教育，也將能夠幫助他們對新聞宣傳工作的重要性做出較為全面的了解。同時通過對于新聞報道內(nèi)容進行傳播，可以達到對于新聞聽眾情感以及意識上的正面導(dǎo)向，從而真正激發(fā)出了新聞宣傳的實際效果。

其次，對現(xiàn)行的新聞宣傳制度進行完善。通過針對早期的新聞宣傳工作制度進行變革，并對新興媒介在傳播時代下的基本特點進行了充分的整合，也就在能夠進行新聞宣傳制度的革新，并在以當前新聞宣傳工作過程的基本規(guī)范為基礎(chǔ)的過程當中，建立相應(yīng)的新聞宣傳模式。

最后，完善應(yīng)急機制。對于應(yīng)急機制進行完善，保證新聞宣傳的部門能夠及時對于突發(fā)的事件進行應(yīng)對。并且，針對日常工作當中可能出現(xiàn)的突發(fā)事件進行預(yù)防以及避免。一旦出現(xiàn)突發(fā)事件的時候，也就可以及時的對于問題進行處理，并且發(fā)布權(quán)威的消息，來對受眾的不正確輿論進行指引。

3.2 加強新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新

首先，確保新聞宣傳的內(nèi)容更加的客觀真實。伴隨著當今時代資訊全球化的興起，信息資料也就產(chǎn)生了多樣化的特征，但是在大量的訊息資料之中卻會蘊含著許多錯誤的資訊，進而對于信息的使用者產(chǎn)生了十分重大的影響。而且，有一些媒體也會通過惡意操作來對敏感的話題進行炒作，進而嚴重影響了當今時代新聞傳播的環(huán)境。因此，新聞的宣傳者也就應(yīng)該在大量的信息資源當中，呈現(xiàn)出更加有用的新聞信息，并且對其進行更加有效的整合，這樣就可以保證新聞宣傳的內(nèi)容更加實時以及真實，對于正能量進行傳播。

其次，對新聞宣傳載體進行了豐富與革新。伴隨著當今網(wǎng)絡(luò)時代，新型媒介傳播的不斷進步和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也成了促進經(jīng)濟社會發(fā)展的主要動力。同時，在我們國家政府的支持下，網(wǎng)絡(luò)平臺也正在不斷的增多，這也就為國家的新聞宣傳業(yè)務(wù)發(fā)展，打下了非常重要的基石。而也就是在這一背景下，新聞宣傳工作人員們也就必須針對當前形勢的變動以及發(fā)展趨勢隨時加以注意，進而對于新聞宣傳的載體進行豐富以及創(chuàng)新，彰顯出網(wǎng)絡(luò)媒介的作用，對于現(xiàn)有的載體以及平臺進行擴寬。

3.3 實現(xiàn)宣傳方式的轉(zhuǎn)變

首先，對于網(wǎng)絡(luò)信息資源進行更加充分的利用，通過對于網(wǎng)民的討論話題以及觀眾話題進行分析，找到其中的關(guān)鍵詞，以提高注重吸引力為前提，對于新聞宣傳的作用進行更加充分的發(fā)揮，進而有效提高新聞宣傳者的實際宣傳能力。

其次，對于宣傳的理念進行更加積極的轉(zhuǎn)變，以創(chuàng)新為前提，在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展之下，有效提高受眾們對于企業(yè)的認識，打造一個更加具有特色的企業(yè)品牌，有效提高企業(yè)品牌的實際影響力。

然后，通過更加主動的方式和廣大人民群眾進行互動并且交流，同時針對更具體的意見以及反饋平臺進行建設(shè)，并且依據(jù)當前實際新聞宣傳當中所出現(xiàn)的問題，做出較為準確的總結(jié)并且剖析，同時也在受眾們的監(jiān)督并且建議下，更好的對于現(xiàn)有宣傳模式進行改革，對于受眾的基本需求進行積極的迎合。

最后，在新媒體傳播時代之下，努力實現(xiàn)新聞宣傳效益的最大化。在對于統(tǒng)籌兼顧的基本原則進行遵循的過程當中，對于傳統(tǒng)新聞宣傳媒介的積極作用進行充分的發(fā)揮，并利用微信以及微博等媒體對于現(xiàn)有的宣傳渠道進行擴大。在基本的宣傳方向指導(dǎo)之下，對于網(wǎng)絡(luò)的傳播作用進行充分的發(fā)揮，這樣就可以更加有效的實現(xiàn)新聞宣傳效果的提升，有效提高新聞宣傳的實際能力。

3.4 實事求是

對于任何一件事情來說，它的真相都不會被掩蓋，尤其是在當今時代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展之下。而對于新媒體的新聞來說，也需要對于實事求是的原則進行遵循。只有新聞能夠更加真實，才可以擁有更加廣泛的傳播。不僅如此，任何一個新聞也都需要擁有基本的道德底線，不能為了提高閱讀量以及吸引受眾的眼球來發(fā)表一些過于激烈的新聞，以及沒有經(jīng)過證實的新聞，更不能對于網(wǎng)絡(luò)進行濫用，對于不實的言論以及主觀的情感進行隨意的傳播。

3.5 轉(zhuǎn)變思想觀念

在新媒體傳播的時代發(fā)展之下，要想有效提高新聞宣傳的能力，也就需要注意以下3點。首先，時時刻刻對于網(wǎng)友的評論進行關(guān)注，對于其中的關(guān)鍵信息進行提取，化為己有;其次，對于現(xiàn)代化的技術(shù)以及設(shè)備進行更加充分的運用，將新聞利用多樣式的手段來進行傳播，從而做到更加的全面，對于公眾們的注意力進行吸引;最后，對于民眾的意見進行廣泛的收集以及聽取，依據(jù)網(wǎng)友們的興趣愛好，對于新聞的內(nèi)容進行更加有效的編輯。我們都知道，受眾的認可就是新聞傳播的一種保障。因此，新聞宣傳者也就需要以受眾的基本需求為主，對于新聞進行更加有效的宣傳。

結(jié)束語：總而言之，在新媒體傳播時代的背景之下，要想有效提高新聞宣傳的能力，也就需要提高新聞宣傳隊伍的綜合能力、對于新聞宣傳的內(nèi)容進行創(chuàng)新、對于宣傳的方式進行改變、實事求是、轉(zhuǎn)變思想的觀念。也只有這樣，才可以在一定程度上通過新媒體與舊媒體的有效融合，彰顯出新媒體時代下新聞宣傳的多樣化以及及時性特點，進而對我們國家的新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)。

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