以創(chuàng)新為尺 丈量融合發(fā)展新高度
——赤峰日報社推進(jìn)媒體深度融合走好高質(zhì)量發(fā)展之路分析

葛廣玉 解萍 朱琳

推動媒體深度融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。近年來，內(nèi)蒙古赤峰日報社創(chuàng)新推動媒體深度融合，以全媒體發(fā)展為方向和目標(biāo)，以政治性為統(tǒng)領(lǐng)，以新聞性為支撐，以“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”為重要抓手，以新媒體的思維和形式推動傳統(tǒng)媒體采編形式創(chuàng)新，在“全員轉(zhuǎn)型、全媒發(fā)展、先網(wǎng)后報、移動優(yōu)先”的工作要求基礎(chǔ)上，將2022年定為“全媒體高質(zhì)量發(fā)展攻堅年”，不斷培育融合發(fā)展動能，逐步形成主流媒體全媒體矩陣優(yōu)勢，全面擴(kuò)大傳播力和影響力。

一、強(qiáng)化政治意識，堅定不移把政治屬性放在首位

（一）把迎接黨的二十大召開作為最重要的政治任務(wù)。報社黨委在工作中始終堅持從政治上看、從政治上辦，堅定不移把“兩個確立”轉(zhuǎn)化為堅決做到“兩個維護(hù)”的思想自覺、政治自覺、行動自覺，不折不扣貫徹落實(shí)中央、自治區(qū)和市委的決策部署。將學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記最新重要講話、重要指示批示精神，作為黨委會的“第一議題”、理論學(xué)習(xí)中心組的“重要內(nèi)容”、黨支部學(xué)習(xí)的“重點(diǎn)內(nèi)容”、黨員學(xué)習(xí)的“第一要務(wù)”，激勵赤峰日報社廣大黨員職工埋頭苦干、砥礪前行，以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開。

（二）始終堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。堅持黨報姓黨，鞏固拓展黨史學(xué)習(xí)教育成果，堅持黨的百年奮斗歷史經(jīng)驗(yàn)，弘揚(yáng)偉大建黨精神，凝心鑄魂、匯聚力量，把提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力體現(xiàn)到貫徹落實(shí)黨的路線方針政策的實(shí)際行動上。黨委書記和班子成員、支部書記講黨課，不斷加強(qiáng)在政治上的引導(dǎo)與教育。充分發(fā)揮每周五采編例會的把關(guān)作用，從政治上對上周工作得失進(jìn)行梳理、提前策劃下一周的重點(diǎn)報道，確保新聞輿論工作始終沿著正確方向前進(jìn)。

（三）堅決守牢意識形態(tài)主陣地。堅持黨委會對意識形態(tài)工作研究部署常態(tài)化，堅持把意識形態(tài)工作與主責(zé)主業(yè)一同部署、一同推進(jìn)、一同落實(shí)。全媒體平臺同步開設(shè)“奮進(jìn)新征程 建功新時代”專欄和《喜迎二十大 記者看項(xiàng)目》《喜迎二十大 百姓說變化》等系列報道。發(fā)布全媒體作品620余件，政策解讀、評論、深度報道協(xié)同發(fā)力，努力形成強(qiáng)大的主流輿論。

二、圍繞主責(zé)主業(yè)，以新聞性為支撐推動媒體高質(zhì)量發(fā)展

在落實(shí)五個定位、建設(shè)六個赤峰、打造雙子星座、創(chuàng)建全國文明城市、產(chǎn)業(yè)鏈招商、鄉(xiāng)村振興、優(yōu)化營商環(huán)境、疫情防控、鑄牢中華民族共同體意識等重大工作上加強(qiáng)創(chuàng)意策劃，久久為功推進(jìn)。

赤峰日報社結(jié)合實(shí)際創(chuàng)辦了“赤誠相待 優(yōu)化營商環(huán)境進(jìn)行時”“疫情要防住 經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住 發(fā)展要安全”“鏈上赤峰”“創(chuàng)城·隨手拍”“新聞?wù)?dāng)時”“新聞?wù)^察”等特色欄目，全媒體平臺發(fā)布稿件21200余件，短視頻平臺（抖音、快手、視頻號）同步推送短視頻1200余條，并通過與自治區(qū)、盟市、旗縣區(qū)聯(lián)合播報等方式，不斷提升新聞傳播力和影響力。

三、加強(qiáng)媒體融合，推動媒體融合從“簡單疊加”走向“更好融合”

（一）完善全媒體組織構(gòu)架。一是對全社16個內(nèi)部機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化辦公場所設(shè)置，改變過去少數(shù)民族語言文字平臺和國家通用語言文字平臺辦公場所相對獨(dú)立設(shè)置和采編流程各成體系的局面。二是按工作類別調(diào)整黨支部設(shè)置，在采訪、編輯、發(fā)布、印刷等各部位重新設(shè)置黨支部，理順編采和經(jīng)營關(guān)系，建設(shè)保障全媒體運(yùn)行的黨政機(jī)構(gòu)配置。

（二）健全全媒體工作機(jī)制。一是通過國家通用語言文字和蒙語蒙文一體化運(yùn)行策劃調(diào)度小組和總編室一體策劃、專班分派任務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播局面，為各平臺一體化運(yùn)行和融合發(fā)展提供體制機(jī)制保障。二是設(shè)立了名記者、名編輯、好作品、好標(biāo)題、好創(chuàng)意及創(chuàng)新獎、進(jìn)步獎等獎勵性績效，鼓勵多勞多得、質(zhì)優(yōu)多得，調(diào)動全員制作融媒體產(chǎn)品的積極性。

（三）做強(qiáng)全媒體傳播矩陣。一是建設(shè)微信公眾號傳播矩陣，在鞏固發(fā)展赤峰日報、紅山晚報公眾號傳播力、競爭力的基礎(chǔ)上，新建“赤峰要聞”“深讀赤峰”“赤峰悅讀”“赤峰影像志”4個日報端特色公眾號和4個晚報端特色公眾號并錯位發(fā)展。赤峰日報少數(shù)民族語言文字公眾號影響力也同步提升。二是打造自主可控平臺，改塞外赤峰網(wǎng)為赤峰新聞網(wǎng)，由刊登電子報為主轉(zhuǎn)變?yōu)楹w15個欄目的綜合型平臺，先于報端發(fā)布網(wǎng)端產(chǎn)品；改掌上赤峰APP為“赤峰日報”客戶端，啟動“紅山晚報”客戶端，積極爭取市財政資金支持，全面入駐內(nèi)蒙古草原云，對報社融媒體軟硬件建設(shè)進(jìn)行集中補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)。三是打造室內(nèi)屏端新聞傳播平臺，設(shè)立赤峰日報社電子閱報欄，首批255塊已安裝完畢，涵蓋市黨政機(jī)關(guān)、旗縣區(qū)黨委政府、高鐵站、高校等重點(diǎn)部位。四是在全媒體平臺開辟“赤誠相待”“鏈上赤峰”“新聞?wù)?dāng)時”“秘境”等創(chuàng)意專欄，推出了深度鏈接、主播播報、沉浸式體驗(yàn)式直播等新形式、新手段，全方位立體式推進(jìn)主責(zé)主業(yè)。全媒體平臺傳播力和影響力穩(wěn)步提升，目前，赤峰日報公眾號基本穩(wěn)定在全市媒體綜合影響力前5位；紅山晚報公眾號在全市媒體綜合影響力保持第1位，在自治區(qū)周排名中多次進(jìn)入第一方陣并列第1位。

（四）打造全媒體人才隊伍。一是積極建設(shè)報社統(tǒng)一管理下的記者個人視頻號矩陣，培養(yǎng)自己的主播團(tuán)隊、出鏡記者隊伍，補(bǔ)齊視頻傳播短板，提高發(fā)聲時效。潮兔兔快手號粉絲量達(dá)25萬，單個作品最高瀏覽量達(dá)1005萬。二是為領(lǐng)軍人才設(shè)立專門的網(wǎng)絡(luò)工作室（潮兔兔網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)工作室和穎佳網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)工作室），為其提供場地、必要設(shè)備和經(jīng)費(fèi)支持。三是建立和重塑了音視圖專家?guī)?、特約評論員、特約通訊員3支隊伍，制定并實(shí)施全媒體人員成長培訓(xùn)計劃，為全社高質(zhì)量發(fā)展提供了保障。

四、深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，探索“新聞+”運(yùn)營模式

（一）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式，提升內(nèi)容傳播效果。開展新聞合作，與內(nèi)蒙古日報社和12個旗縣區(qū)融媒體中心建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，聯(lián)合出品有品質(zhì)的好新聞；與通遼日報社就聯(lián)合報道“雙子”星座實(shí)現(xiàn)了新聞互通互用。

（二）發(fā)展“新聞+政務(wù)+商務(wù)+服務(wù)+智庫”模式。積極推動新聞助力政務(wù)，在市委主要領(lǐng)導(dǎo)的親自推動下和市委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)下，繼續(xù)在赤峰發(fā)布平臺推出旗縣區(qū)和市直部門主要負(fù)責(zé)同志“這周在干啥”專欄，在紅山晚報平臺推出了“創(chuàng)城·隨手拍”專欄，同時積極推動與市紀(jì)委監(jiān)委、民委、工會等單位的政務(wù)新聞合作并取得較好效果?！靶侣?服務(wù)”方面，依托入駐內(nèi)蒙古日報社草原云平臺中的赤峰云平臺，逐步在提供新聞服務(wù)同時摸索用戶需求，通過平臺購票、酒店預(yù)約、教學(xué)服務(wù)和社會公益事業(yè)等方面進(jìn)行全方面拓展?！靶侣?商務(wù)”方面，通過主流媒體的影響力，逐步在新聞培訓(xùn)、新聞專題宣傳和全媒體商務(wù)廣告領(lǐng)域進(jìn)行大膽探索，特別是面向重大領(lǐng)域、重要產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)、本土品牌策劃宣傳力強(qiáng)的整體產(chǎn)品和活動品牌，探索出相對穩(wěn)定的經(jīng)營渠道?！靶侣?智庫”方面，建立新聞評論員隊伍，在各行各業(yè)尋找領(lǐng)軍人物，及時發(fā)布權(quán)威聲音。

五、構(gòu)建全媒體傳播體系，全面推動報社二次創(chuàng)業(yè)發(fā)展

（一）借力上級媒體為融合發(fā)展賦能。赤峰日報社已全面入駐內(nèi)蒙古草原云，是盟市級最早入駐的兩家媒體之一。現(xiàn)與內(nèi)蒙古日報社形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在策劃、采編、制作和技術(shù)應(yīng)用等多領(lǐng)域進(jìn)行多維度的合作，共同打造草原云新聞傳播良好生態(tài)。

（二）打造新型主流媒體旗艦。為增強(qiáng)報紙的時效性和可讀性，《紅山晚報》進(jìn)行了線下和線上同步改革，將報紙出版發(fā)行時間改在下午并持續(xù)做好“紅山新聞”“今日松山”“元寶山新聞”三區(qū)新聞專版，入駐草原云平臺建設(shè)“紅山晚報”平臺。《赤峰日報》開設(shè)關(guān)注·旗縣區(qū)專版、赤峰大學(xué)生特刊、赤峰青少年特刊并同步開通相對應(yīng)的線上平臺，借鑒新媒體新的方式在赤子峰會、旅發(fā)大會等重要活動和會議時推出新聞特刊，使黨媒更有效益、更有活力地進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)。

（三）建立與商業(yè)平臺的合作傳播機(jī)制。順應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的改變，加大視頻號、抖音號、快手號采播力度，積極利用第三方平臺擴(kuò)大黨媒影響力。2022年以來加大微信視頻號采播力度，日報、晚報開通了抖音號和快手號，開通4個月時間粉絲量分別達(dá)到10.6萬、7.3萬和14.6萬、3.2萬。

（四）提升對外傳播效能。在做好優(yōu)質(zhì)新聞生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，持續(xù)向上級媒體推送具有傳播熱度的作品。1-4月以《舌尖上的赤峰年味》《出發(fā)！中歐班列為赤峰高質(zhì)量發(fā)展跑出“加速度”》為代表的93件新聞產(chǎn)品登上人民日報、央廣網(wǎng)、新華社APP、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺、草原云等中央、自治區(qū)級新媒體。其中，《記者帶你逛吃十二道“赤誠峰味”！》《二十四節(jié)氣里的赤峰》等優(yōu)秀影視圖文產(chǎn)品在新華社客戶端瀏覽量達(dá)83萬。

潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。如今的赤峰日報人，心往一處想，勁往一處使，創(chuàng)新發(fā)展的力量正不斷驅(qū)動赤峰日報社走好高質(zhì)量發(fā)展之路。