提高地市黨報區(qū)域經(jīng)濟新聞報道影響力

高敏

經(jīng)濟建設(shè)是黨和政府工作的中心，經(jīng)濟關(guān)系著百姓的衣食住行、創(chuàng)業(yè)就業(yè)。因此，經(jīng)濟新聞得到更廣泛的關(guān)注，同時，也對其提出了更高的要求。黨和政府出臺的經(jīng)濟政策，提出的發(fā)展目標和路徑，通過經(jīng)濟新聞，最迅速最廣泛地同人民群眾見面。經(jīng)濟建設(shè)取得的成就，總結(jié)出的經(jīng)驗教訓(xùn)，通過經(jīng)濟新聞，為人民群眾提供參考。

經(jīng)濟新聞的重要性不言而喻。為此，河北《邢臺日報》開設(shè)經(jīng)濟專刊，圍繞市委市政府中心工作和群眾普遍關(guān)心的問題，精心策劃選題，深入一線采訪，將經(jīng)濟發(fā)展中的新氣象、新亮點，以文字、圖片、視頻等形式，在報紙、網(wǎng)站、手機客戶端等載體上推出，形成全媒體報道矩陣，贏得讀者認可。

一、增強可讀性，寫有煙火氣的事情

提起經(jīng)濟新聞，很多人馬上會想到枯燥的數(shù)據(jù)和生僻的經(jīng)濟術(shù)語，高冷的面孔讓很多讀者感到“想說愛你不容易”。報刊發(fā)表經(jīng)濟新聞的初衷是為廣大讀者提供指引、參考，使其更好地規(guī)劃自己的發(fā)展方向。然而，實現(xiàn)這一初衷要從閱讀開始。只有增強經(jīng)濟新聞的可讀性，讓讀者看進去、看得懂、受啟發(fā)、動起來，經(jīng)濟新聞才完成了自己的使命。

增強經(jīng)濟新聞的可讀性，首先要讓讀者看得懂。讓讀者看得懂，就要將枯燥的數(shù)據(jù)、生僻的術(shù)語化作通俗易懂的語言，這需要記者在采訪時下足功夫，對寫進稿子的內(nèi)容充分理解，并“翻譯”成普通讀者能夠聽得懂的、行業(yè)專家認為準確的語言。

在2021年11月3日舉行的國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會上，邢臺市3家企業(yè)參與完成的3個項目分別榮獲2020年度國家技術(shù)發(fā)明獎、國家科學(xué)技術(shù)進步獎。對此，《邢臺日報》第一時間在一版刊發(fā)消息。同時，安排經(jīng)濟部記者深入企業(yè)采訪，挖掘企業(yè)以科技創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗做法。其中一家企業(yè)是因參與研發(fā)“高速鐵路用高強高導(dǎo)接觸網(wǎng)導(dǎo)線關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用”而獲得科技進步二等獎。介紹產(chǎn)品優(yōu)勢是稿件最重要的新聞元素。該企業(yè)在介紹自己產(chǎn)品優(yōu)勢時說：“我們的產(chǎn)品強度高，導(dǎo)電性能好。”直接把這個介紹寫進稿子里，相信多數(shù)讀者并沒有讀懂這個產(chǎn)品的優(yōu)勢在哪里。記者進一步問，導(dǎo)線為什么要高強度？得到的回答是，強度達不到，容易產(chǎn)生電弧。記者繼續(xù)提問，并用得到的信息“翻譯”為讀者容易理解的語言，復(fù)述給對方，請他確認。最終在報紙上將產(chǎn)品的優(yōu)勢表述為：機車運行速度越快對接觸網(wǎng)導(dǎo)線的強度要求越高，就像汽車行駛在路上，如果路不平，汽車高速通過時會劇烈顛簸。對于高鐵來說，接觸網(wǎng)導(dǎo)線就像是路，如果平直度不達標，機車高速通過時，會產(chǎn)生電弧，就是通常說的電火花，既損失了電能，又產(chǎn)生了隱患。要使接觸網(wǎng)導(dǎo)線達到平直度的要求，就要提高接觸網(wǎng)線的強度，同時保證良好的導(dǎo)電性能。

通過“翻譯”的語言得到了讀者和業(yè)內(nèi)專家的認可，稿子發(fā)表后，企業(yè)研發(fā)人員致電記者稱：稿件語言真接地氣！

增強經(jīng)濟新聞的可讀性，還要讓讀者喜歡看。讓讀者喜歡看，就要加強選題的策劃，采寫讀者關(guān)心、關(guān)注的經(jīng)濟新聞。

項目建設(shè)是經(jīng)濟建設(shè)的生命線。項目建成投產(chǎn)，將為地方政府帶來稅收，為周圍百姓提供就業(yè)機會，項目建設(shè)在讀者中的關(guān)注度頗高?！缎吓_日報》策劃推出“項目建設(shè)的實踐與思考”大型系列報道——《大項目帶來了什么》《大項目改變了什么》《大項目呼喚著什么》，“招商引資啟示錄”大型系列報道——《招商引資：發(fā)展必由之路》《招商引資：邢臺憑借什么》《招商引資：我們?nèi)绾涡袆印贰Ｏ盗袌蟮酪哉娴钠l(fā)，每期報道均富辯證色彩，思想性強，且配發(fā)評論，為推動全市經(jīng)濟發(fā)展營造出濃厚的輿論氛圍。

豬肉是人們餐桌上不可缺少的食材，豬肉價格的波動歷來為人們所關(guān)注?！缎吓_日報》策劃推出《豬肉價格波動》系列報道，記者深入市區(qū)多家菜市場，蹲點屠宰場，走訪養(yǎng)殖戶，走進飼料生產(chǎn)廠家，從探訪市場開始倒追源頭，形成市場篇、收購篇、養(yǎng)殖篇、飼養(yǎng)篇，回應(yīng)讀者關(guān)切。稿件刊發(fā)后，得到讀者廣泛好評，在河北好新聞評比中，該報道獲得三等獎。

此外，增強經(jīng)濟新聞的可讀性，稿件的語言還要生動、優(yōu)美、風(fēng)趣，正如一道菜品，鮮艷的色澤、美觀的造型、撲鼻的香氣才能引來食客品嘗。

二、增強貼近性，講有溫度的故事

貼近性是新聞價值要素之一，一般情況下，讀者往往對身邊越近、關(guān)系越密切的人和事更加關(guān)注，更容易產(chǎn)生共鳴，更容易受到氣氛和影響。

《邢臺日報》十分注重挖掘讀者身邊的典型。邢臺市巨鹿縣官亭鎮(zhèn)陳者營村村民陳靈濤因小兒麻痹癥導(dǎo)致下肢癱瘓，行動要靠雙拐。一次偶然的機會，陳靈濤參加了巨鹿縣殘聯(lián)組織的山核桃工藝品技能培訓(xùn)，之后在巨鹿縣殘聯(lián)駐村扶貧工作隊幫助下，成功地創(chuàng)辦了自己的山核桃工藝品公司，設(shè)立了培訓(xùn)點，開起淘寶網(wǎng)店，還吸收貧困戶、殘疾人參與生產(chǎn)，50多名貧困戶和殘疾人經(jīng)培訓(xùn)后能夠自食其力。陳靈濤的事跡在《邢臺日報》刊發(fā)后，引起讀者廣泛關(guān)注，成為大家學(xué)習(xí)的榜樣。2021年4月，陳靈濤榮登“中國好人榜”。此外，《邢臺日報》在經(jīng)濟版開設(shè)《創(chuàng)業(yè)明星》專欄，剛剛畢業(yè)的大學(xué)生、村民、退伍軍人等普普通通的創(chuàng)業(yè)者成為專欄里的明星。

近年來，非法集資、電信詐騙逐漸增多，騙術(shù)也越來越高明。提高讀者對非法集資危害性的認識，進一步普及金融知識，增強讀者自我保護意識，引導(dǎo)讀者自覺遠離和抵制非法集資，是地方黨報義不容辭的責(zé)任?！缎吓_日報》在經(jīng)濟版開設(shè)專欄，對非法集資、電信詐騙的形式、特點、手段以及法律規(guī)定進行全方位報道，提醒廣大讀者遠離非法集資、電信詐騙。

服務(wù)讀者同樣是地方黨報貼近性的重要體現(xiàn)。2020年是我國脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，突如其來的新冠肺炎疫情對脫貧攻堅產(chǎn)生沖擊，一些未脫貧或剛脫貧地區(qū)的農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品出現(xiàn)“賣難”現(xiàn)象。為調(diào)動社會各界參與消費扶貧的積極性，切實解決各地扶貧產(chǎn)品銷路難題，促進扶貧產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，形成可持續(xù)增收長效機制，《邢臺日報》策劃了縣、鄉(xiāng)、村三級書記為家鄉(xiāng)扶貧產(chǎn)品代言系列報道。

該系列報道以三級書記代言的形式，有書記代言語錄、產(chǎn)品文字介紹、圖片展示內(nèi)容等。系列報道還在掌上邢臺手機客戶端、邢臺網(wǎng)等新媒體平臺以圖、文、短視頻形式予以轉(zhuǎn)發(fā)。該系列報道共刊發(fā)24期，全網(wǎng)總點擊量達100萬+。

三級書記代言，帶“火”了農(nóng)產(chǎn)品。作品刊發(fā)后，代言書記紛紛接到產(chǎn)品咨詢電話、接待前來考察的客商，被代言的農(nóng)產(chǎn)品訂單明顯增多，許多滯銷的農(nóng)產(chǎn)品被搶購一空。

此外，《邢臺日報》還十分注重解讀本地出臺的各項經(jīng)濟建設(shè)措施，為讀者解疑釋惑。去年疫情期間，邢臺市連續(xù)出臺多項支持企業(yè)發(fā)展的措施，《邢臺日報》第一時間進行解讀，使廣大經(jīng)營者精準了解到自己可以獲得哪些幫助；注重挖掘本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展典型經(jīng)驗，讓讀者了解家鄉(xiāng)、熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)。

三、增強報道深度，做有思想的新聞

在信息爆炸的時代，一般化的信息不再是稀缺資源。作為黨報，不能只滿足于向讀者提供簡單的新聞事實，應(yīng)當進一步深化新聞要素，深入挖掘新聞事實的背景，揭示深層次原因，分析發(fā)展趨勢和走向，增強報道的深度，滿足讀者的需求。

邢臺市平鄉(xiāng)縣被譽為“中國童車之都”，每年舉辦兩屆中國·北方（平鄉(xiāng)）國際自行車、童車玩具博覽會。關(guān)于童車玩具博覽會的報道，無法做到獨家新聞，但可以有獨家視角、獨家觀點。記者與參展商深入交談，發(fā)現(xiàn)他們在談及企業(yè)發(fā)展時都十分重視兩項內(nèi)容，一是科技創(chuàng)新，童車企業(yè)每年拿出大量資金用于產(chǎn)品研發(fā)，擁有8大批專利成果、版權(quán)。另一個是文化，部分童車企業(yè)建設(shè)自行車活動訓(xùn)練基地，為消費者提供童車競速、競技、極限活動場地，成立俱樂部，組織會員親子活動、比賽，同時還提供相關(guān)培訓(xùn)。記者敏銳捕捉到這一新聞點，采寫了《平鄉(xiāng)自行車產(chǎn)業(yè)向“微笑曲線”兩端攀升》，稿件刊發(fā)后得到廣大讀者好評。

增強報道的深度，要在發(fā)現(xiàn)問題、分析問題的基礎(chǔ)上提出解決問題的辦法，這就要求記者深入實際，深入一線，通過調(diào)查研究，掌握大量材料，并通過多種新聞體裁向讀者展示。

曾經(jīng)，融資難成為邢臺市中小企業(yè)生存發(fā)展的“攔路虎”。一般性的新聞報道難以產(chǎn)生大的反響，《邢臺日報》記者深入采訪各金融機構(gòu)和市場主體，取得了大量一手素材，在《邢臺日報》頭版先后刊發(fā)具有邏輯性、思辨性的《中小企業(yè)：貸款何其難》《金融機構(gòu)：貸款為何難》《保增長，金融機構(gòu)發(fā)展空間廣闊》和《增投入，金融機構(gòu)何不順勢而為》等長篇報道及“和銀行行長面對面”系列訪談，連續(xù)配發(fā)多篇評論文章。系列報道的刊發(fā)，促使各地、各有關(guān)部門特別是金融機構(gòu)在紓解中小企業(yè)貸款難方面出臺很多具體措施，邢臺市金融生態(tài)環(huán)境進一步優(yōu)化，金融機構(gòu)貸款余額出現(xiàn)大幅增長。此類報道，逐漸成為《邢臺日報》深度報道的一個品牌，并長期堅持了下來。