對(duì)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)直播的思考

□ 胡偉

話說(shuō)某一天，在網(wǎng)絡(luò)上圍觀了某地一場(chǎng)大型云上農(nóng)機(jī)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)場(chǎng)還是非常給力，僅玉米、青飼收獲機(jī)就有30多臺(tái)套，據(jù)說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)參觀者達(dá)到1000多人。就是平常年份這也是超級(jí)規(guī)模，很隆重，也很氣勢(shì)。

談及觀感前先做個(gè)鋪墊。上世紀(jì)80年代有一句話：不做新聞人，就做廣告人。如今的新媒體將二者融合起來(lái)了，網(wǎng)紅達(dá)人、自媒體，既是新聞人，又是廣告人，二者兼而有之，這是傳統(tǒng)純媒體人做不到的。若在體制內(nèi)，能做新聞人，不能做廣告人；但自媒體就不一樣了，在發(fā)布新聞發(fā)布的同時(shí)，就把廣告作了，還可通過(guò)帶貨、插入軟廣告、流量等方式賺取增值收益。

筆者通過(guò)兩個(gè)平臺(tái)交叉觀摩了本次現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，一個(gè)是主辦單位的官媒，另一個(gè)是農(nóng)機(jī)自媒體。全程跟蹤下來(lái)，感覺(jué)兩個(gè)平臺(tái)風(fēng)格有明顯差異。官媒這邊，追求場(chǎng)面感，用遙控?zé)o人機(jī)空拍，場(chǎng)面恢弘，整體感強(qiáng)烈，具備主流新聞媒體的宣傳模式。自媒體這邊，則呈現(xiàn)了走基層方式，貼近作業(yè)機(jī)具，隨著機(jī)器走，細(xì)節(jié)感突出，比如，近距離看到秸稈粉碎效果，能看到有些機(jī)具關(guān)鍵時(shí)刻掉鏈子的尷尬場(chǎng)面，還能看到一些經(jīng)銷商、生產(chǎn)企業(yè)和用戶的出鏡畫面，包括直播人與之互動(dòng)的瞬間，是不是有點(diǎn)軟廣告嫌疑。

如果筆者做直播，更愿意采取自媒體方式。其實(shí)，也可能是提前安排文案，有提問(wèn)，有回答，但一切很流暢，在自然然中就完成廣告宣傳。筆者注意到，機(jī)手很在乎作業(yè)細(xì)節(jié)，包括機(jī)器運(yùn)行和作業(yè)效果，這不奇怪，因?yàn)樽罱K是他們掏錢買機(jī)器，花自己的錢就得對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)認(rèn)真。

全程觀摩之后有些小小體會(huì)。云上直播，一是畫面要唯美，二是要唯實(shí)，但“實(shí)”要在先，“美”應(yīng)在后，不只為了好看，有用才是硬道理，因?yàn)閷I(yè)觀眾不好忽悠。有道是：外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。對(duì)于購(gòu)機(jī)戶來(lái)說(shuō)，唯美畫卷那就是個(gè)浮云，真刀真槍的場(chǎng)面才是最想要的；過(guò)度追求大場(chǎng)面，反倒是偏離了現(xiàn)場(chǎng)會(huì)“是騾子是馬拉出來(lái)遛一遛”的初衷。

體會(huì)之后提一些淺陋建議。一是應(yīng)安排直播助理。無(wú)論官媒或自媒，要提前做好資料準(zhǔn)備功課提供給直播人。直播間觀眾提問(wèn)環(huán)節(jié)不可少，或自發(fā)或預(yù)先安排，應(yīng)適時(shí)在直播空間里回答，外景記者要有前瞻性和預(yù)見(jiàn)性，要把節(jié)奏完全掌握在在自己手里，不是完全跟著現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)走，避免流水賬式直播。二是及時(shí)回答觀眾提問(wèn)。外景記者可及時(shí)回復(fù)網(wǎng)上或現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，或由直播助理回答，保障外景記者不分心，專心于作業(yè)場(chǎng)景。三是選擇兩個(gè)以上頻道直播。一個(gè)側(cè)重于整體場(chǎng)面，一個(gè)聚焦作業(yè)細(xì)節(jié)，并實(shí)現(xiàn)不同頻道的便捷轉(zhuǎn)換。四是外景記者也需要提前做好預(yù)案，應(yīng)有個(gè)腳本，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)如同一場(chǎng)演出，有主角有配角，還有大量群眾演員；要備好裝備和網(wǎng)絡(luò)，比如移動(dòng)、聯(lián)通各一個(gè)，誰(shuí)家信號(hào)好就用誰(shuí)家，現(xiàn)場(chǎng)直播信號(hào)卡頓是大概率情況，有備無(wú)患，確保萬(wàn)無(wú)一失。五是云上活動(dòng)不宜時(shí)間過(guò)長(zhǎng)。這一點(diǎn)是對(duì)觀眾忠誠(chéng)度的考驗(yàn)和磨練，如果再啰嗦，效果肯定會(huì)打折。

筆者還瞎琢磨，是不是應(yīng)建立一個(gè)“云上直播學(xué)”來(lái)專門研究這門學(xué)科。直播后兩家平臺(tái)都曬出觀眾總數(shù)、最高在線、平均觀看時(shí)長(zhǎng)、喝彩次數(shù)、新關(guān)注公眾號(hào)人數(shù)、總熱度等指標(biāo)數(shù)據(jù)。或許筆者孤陋寡聞，已經(jīng)有這門學(xué)科了也未可知。