關(guān)注中國原創(chuàng)生態(tài)、建構(gòu)寫作產(chǎn)業(yè)話語體系
——近十年中國的創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究述評

劉莊婉婷

（上海大學(xué) 中國創(chuàng)意寫作中心，上海 200072）

創(chuàng)意寫作學(xué)是“以創(chuàng)意思維養(yǎng)成為目標(biāo)，以寫作為呈現(xiàn)手段，面向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)從業(yè)人才及創(chuàng)意事業(yè)服務(wù)人才的學(xué)科”［1］，是“人類以寫作為活動樣式、以作品為最終成果的一種創(chuàng)造性活動”［2］，創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究是其重要論域。創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)以文學(xué)閱讀消費(fèi)及創(chuàng)意寫作下游對原創(chuàng)文本的需求市場為導(dǎo)向，以欣賞性文本（文學(xué)作品）、生產(chǎn)性文本（創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游創(chuàng)意文本）的創(chuàng)作為產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)形式，以“創(chuàng)意”的生產(chǎn)、物化、流通及知識產(chǎn)權(quán)化增值為核心，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部最重要的分支和環(huán)節(jié)。21 世紀(jì)以來，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的長足發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸取代了紙面文學(xué)成為創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分，此外，創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)在旅游、廣告、游戲、影視等行業(yè)也有交叉融合，成為這些行業(yè)的上游部分或者是融合部分。在中國，學(xué)界對創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)的界定和研究才剛剛起步，近十年來，這些研究成果主要集中在創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)鏈研究、創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)主體研究、創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)平臺研究，其中研究數(shù)量以創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)鏈研究最為龐大，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為課題的研究數(shù)量最多。

一、創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)理論及產(chǎn)業(yè)鏈研究

以文學(xué)產(chǎn)業(yè)為核心初步建立了產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的“創(chuàng)意寫作研究”，這方面，范欽林教授是開拓者。范欽林教授以產(chǎn)業(yè)視角對文學(xué)的功能進(jìn)行了界定與重新認(rèn)識，將文學(xué)分為主流意識形態(tài)文學(xué)、精英意識形態(tài)文學(xué)、商業(yè)意識形態(tài)文學(xué)，明確了創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究的文學(xué)范疇，并創(chuàng)造出“第三現(xiàn)實”文學(xué)這一名詞［3］。賀予飛通過商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論探尋商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)，由外到內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行深度剖析［4］。潘海穎、張莉莉通過構(gòu)建創(chuàng)意旅游圖譜探討創(chuàng)意旅游的概念、內(nèi)涵、根基來源、要素特征以及價值指向［5］。盡管有上述這些研究，但是，由于中國學(xué)界承認(rèn)文化可以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，創(chuàng)設(shè)“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念也才10 來年。又文學(xué)界長期將文學(xué)視作精英意識形態(tài)和主流意識形態(tài)之物，承認(rèn)其“商業(yè)”屬性，“市場化發(fā)展”的可能及現(xiàn)實，還僅僅是近年才有的事兒，學(xué)界對創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)的理論認(rèn)識和研究還十分缺乏。學(xué)者對創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)的概念、內(nèi)涵與邊界界定的關(guān)注度不足，甚至連用現(xiàn)有的理論解釋創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)的研究都十分缺乏。創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)理論研究的缺乏與學(xué)者意識中缺乏創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)概念不無關(guān)系，也與創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究的強(qiáng)應(yīng)用性有很大關(guān)系。

創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)鏈大致可以分為上游培訓(xùn)、創(chuàng)作，中游出版，下游讀者閱讀消費(fèi)，隨著創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈也在進(jìn)一步拓展與延伸。創(chuàng)意寫作獲得了獨(dú)立產(chǎn)業(yè)形態(tài)的同時，其產(chǎn)業(yè)鏈也獲得了豐富和健全，這方面的研究也隨之發(fā)展了起來?？偟膩碚f，產(chǎn)業(yè)鏈研究方面，上游的創(chuàng)意寫作培訓(xùn)研究、中游的產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)作研究，成果很少，這可能跟成人作家培訓(xùn)行業(yè)剛剛開始起步，體量非常小、尚未規(guī)模化等有關(guān)。中游除了出版這方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作和出版的研究，成果斐然。同時，學(xué)界還把研究拓展到影視、動漫、游戲等跨媒介改編領(lǐng)域，文學(xué)可以與影視相結(jié)合［6］，進(jìn)行影視化改編，也可以轉(zhuǎn)化為動漫資本［7］。趙麗華、盧薈羽以有聲讀物為主體分析其跨媒介改編狀況以及內(nèi)在邏輯［8］。段云婷以跨媒介改編為視角研究漫改網(wǎng)絡(luò)劇的敘事改編策略，認(rèn)為國內(nèi)漫改領(lǐng)域仍不成熟，存在“二次元”與“三次元”場域失衡等問題，并提出改善方向［9］。盡管這些研究主要還是從文學(xué)性角度出發(fā)的，產(chǎn)業(yè)分析的成分還不夠，但是這些研究已經(jīng)具有產(chǎn)業(yè)鏈分析的思路導(dǎo)向，可以看做是創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)鏈研究的成果。它們以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為母本，研究漫改對文學(xué)二度創(chuàng)意后的三度創(chuàng)意，角度新穎，具有獨(dú)特性，補(bǔ)全了創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)鏈的一角。三度創(chuàng)意仍屬于創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，對三度創(chuàng)意的研究是后續(xù)需要深入的研究話題。

創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的研究最為全面。可以說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)研究是中國創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究的肇始領(lǐng)域。宮麗穎、紀(jì)紅艷分析閱文、掌閱、中文在線三家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭的運(yùn)營模式，發(fā)現(xiàn)他們發(fā)展的共同趨勢是通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 打通泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，拓展海外市場，以此推斷原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容平臺仍將成為重點(diǎn)投資領(lǐng)域［10］。賀子岳從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者、原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站與閱讀客戶端、用戶、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編四個角度解釋分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈，提出其存在盲目炒熱的現(xiàn)狀并從開發(fā)商與網(wǎng)站方面提出建議［11］。歐陽友權(quán)分析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的競合要素，認(rèn)為作品質(zhì)量是產(chǎn)業(yè)鏈競合的價值前提，并首次提出要建立中介服務(wù)體系［12］，補(bǔ)足了現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈的不足。IP熱是產(chǎn)業(yè)鏈形成的一個強(qiáng)力助推器，IP 開發(fā)是指文學(xué)跨媒介改編成影視、動漫等形式，大IP還會拓展到周邊產(chǎn)品、明星代言等領(lǐng)域。閆偉華從注意力經(jīng)濟(jì)視角分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱原因，IP過熱有過度商業(yè)化、社會效益進(jìn)一步被擠壓的危險［13］，研究首次提到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“免費(fèi)閱讀”換“注意力”的現(xiàn)象。湯俏從IP概念開始分析IP開發(fā)的現(xiàn)狀與成因，認(rèn)為IP的實質(zhì)是文化資本屬性、跨界、改編，IP熱潮加重了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化等問題［14］。陳維超從情感消費(fèi)視角分析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱的成因，指出IP熱本質(zhì)是一種粉絲經(jīng)濟(jì)，認(rèn)為其存在版權(quán)價格虛高、內(nèi)容粗淺、傳統(tǒng)文化內(nèi)核缺失的問題并提出解決辦法［15］。多名學(xué)者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈形成的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)。但關(guān)注到近幾年付費(fèi)文學(xué)又出現(xiàn)免費(fèi)趨勢這一現(xiàn)象的學(xué)者并不多。因為從事相關(guān)研究的學(xué)者大多不是行業(yè)內(nèi)部人士，也少有學(xué)者進(jìn)行過田野調(diào)查，他們所使用的多是公司財報、新聞這類二手資料，因此無法把握到行業(yè)變化的細(xì)微征兆。

創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)融合研究方面，盡管少有專項論文，但是周邊的研究論文不少。荊艷峰認(rèn)為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展將會沿著‘共生階段→融合階段→集成階段’發(fā)展的路徑不斷演化”［16］?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的滲透性，它能夠與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)相互融合，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級［17］”。其中文化創(chuàng)意旅游就是創(chuàng)意與旅游的典型結(jié)合，正因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的滲透性，創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)鏈的版圖比想象中大。文化創(chuàng)意具有推動旅游業(yè)升級轉(zhuǎn)型的重要作用［18］。這些研究盡管沒有直接針對創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展問題，但是為創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)融合研究提供了視角和案例。

學(xué)界對創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)的反思研究主要是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展問題來進(jìn)行的，學(xué)界對創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益失衡、盜版侵權(quán)等問題一直都有重點(diǎn)關(guān)注。劉新少認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的結(jié)果是消費(fèi)者利益最大化，發(fā)展的內(nèi)在動因是技術(shù)變革，產(chǎn)業(yè)興盛與產(chǎn)業(yè)鏈形成的外部張力是市場推力，在此基礎(chǔ)上認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動與藝術(shù)審美特質(zhì)出現(xiàn)了背離［19］。楊有楠認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的背景下存在寫手被商業(yè)化、故事被改寫胡亂改編、評價被“量化”的問題［20］。杭敏以經(jīng)濟(jì)學(xué)視角分析盜竊、侵權(quán)、盜版對實體/虛擬內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)損失是如何產(chǎn)生的［21］。程新曉對網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)的主要方式、行為成因進(jìn)行了論述，提出保護(hù)三方利益的平衡原則［22］。

總體而言，創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十?dāng)?shù)年的發(fā)展已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈并與周邊業(yè)態(tài)融合發(fā)展。原創(chuàng)文本作為母本被改編成各種形式，創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)流動要素滲透到周邊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條中，其研究呈現(xiàn)出多維度視角、多學(xué)科交叉的態(tài)勢。但由于理論總結(jié)和概括提升不足，理論體系沒有形成，相關(guān)研究主要以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、傳統(tǒng)文學(xué)、文化旅游等局部業(yè)態(tài)為研究對象，缺少以創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)整體業(yè)態(tài)研究，缺乏創(chuàng)意寫作整體視野的產(chǎn)業(yè)分析。

寫作產(chǎn)業(yè)研究需要文藝學(xué)、寫作學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)多學(xué)科交叉背景，既需要理論視野，又需要實踐意識。學(xué)界現(xiàn)有的研究缺乏科學(xué)的研究方法，尤其是創(chuàng)意寫作學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)合。未來這一方向上的研究，應(yīng)該結(jié)合創(chuàng)意寫作理論，再結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)田野實證的成功案例，確立自己的論域、建立自己的方法，獨(dú)立地科學(xué)地解釋產(chǎn)業(yè)鏈背后的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，進(jìn)行定性與定量研究，提高研究的深度與廣度。

二、創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)從業(yè)者與消費(fèi)者研究

創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)從業(yè)者與消費(fèi)者合稱為創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)中的主體，包括創(chuàng)作者、消費(fèi)者、編輯、出品者等。人是一切產(chǎn)業(yè)的核心要素，尤其是以創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)，主體研究尤為重要。對主體進(jìn)行研究，了解創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“主體”方面的現(xiàn)狀，對創(chuàng)作者人才狀況、出品者產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力、消費(fèi)者消費(fèi)傾向進(jìn)行分析，有利于學(xué)界深度了解創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)并有針對性地提出發(fā)展建議。

創(chuàng)作者是創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)活動的核心要素。張錚、吳福仲研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺通過產(chǎn)量競賽、創(chuàng)意規(guī)訓(xùn)和權(quán)責(zé)置換的方式，分別達(dá)成對創(chuàng)作者創(chuàng)作觀念和契約執(zhí)行控制；網(wǎng)文寫手通過為愛發(fā)電、公平感知和欲望治理等策略對生產(chǎn)過程中的高壓管控和職業(yè)風(fēng)險進(jìn)行認(rèn)同；與此同時，網(wǎng)文寫手也通過個體抗?fàn)幒蜕缛郝?lián)結(jié)的方式建立起勞動過程中的主體性，以實現(xiàn)自我保護(hù)和權(quán)益爭?。?3］。兩位學(xué)者的研究通過勞動過程理論巧妙地解析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺與寫手之間的關(guān)系，深入探討寫手的弱勢地位，利用理論進(jìn)行研究卻不生搬硬套，多樣的研究方法值得學(xué)習(xí)，是未來創(chuàng)意寫作研究一個優(yōu)秀的范本。

也有多位學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)文創(chuàng)作者生存狀況并不樂觀，王志剛發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的人身權(quán)（發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)）都受到不同程度的侵犯，財產(chǎn)權(quán)呈現(xiàn)兩極分化的狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家被瘋狂侵權(quán)并且維權(quán)困難［24］。創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)法等法律的完善脫不了關(guān)系，對知識產(chǎn)權(quán)法等法律的研究是日后創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究的一個重要方向。

消費(fèi)者（讀者）是創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)中欣賞性文本產(chǎn)品的最終接收者，對消費(fèi)者（讀者）的研究也是創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究的一大熱點(diǎn)。周斌認(rèn)為現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該由以讀者為消費(fèi)中心升級為以讀者為關(guān)照中心［25］。蔣述卓、林俊敏總結(jié)了讀者在文學(xué)產(chǎn)業(yè)中打賞、催更、盜獵三種消費(fèi)行為［26］。寧傳林、夏德元在場域理論視角下分析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者、編輯、讀者的角色認(rèn)知，認(rèn)為作者從“情感導(dǎo)向”走向“市場驅(qū)動”、編輯從“把關(guān)人”走向“經(jīng)紀(jì)人”、讀者從“被動接受”走向“以我為主”［27］，通過三者在創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)中的地位變化解釋創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)，開創(chuàng)了研究創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)中主體間關(guān)系變化的研究。歐陽有權(quán)、江曉軍認(rèn)為新青年（主要消費(fèi)群體）對文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)與傳播具有良性引導(dǎo)作用［28］，充分肯定了消費(fèi)者的主動性與主導(dǎo)性。

創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)主體，除了創(chuàng)作者和消費(fèi)者，還有編輯、出品者等。莊庸認(rèn)為應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的編輯作用，落實編輯責(zé)任制，重塑網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯的自覺與自信［29］。吳蘭對多模態(tài)話語理論下的新媒體編輯的研究范疇進(jìn)行了界定，對理論研究框架進(jìn)行了構(gòu)建［30］。曹建認(rèn)為出版者應(yīng)該主動適應(yīng)大眾閱讀的專業(yè)化、數(shù)字化、渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品形式新需求［31］。郝明英分析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版者權(quán)的概念、法律困境與保護(hù)建議，指出了國內(nèi)相關(guān)法律的不足與缺陷［32］，從法學(xué)角度出發(fā)對出版者與出版者權(quán)進(jìn)行了詳細(xì)的定義，補(bǔ)足創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究中被學(xué)者忽略的部分，對創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)及版權(quán)法關(guān)系研究起到奠基作用；創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)作者的“版權(quán)”交易為核心，這一方向的研究非常重要。

在創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)中存在創(chuàng)作者、消費(fèi)者、編輯等多種主體。除了少數(shù)成名的創(chuàng)作者，大多數(shù)創(chuàng)作者的生存狀況并不樂觀，存在被文學(xué)企業(yè)壓迫的現(xiàn)象。而讀者雖然在產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮出自己的主動性，但各大文學(xué)企業(yè)對讀者的一味迎合，很大程度上也損害了讀者提高自己審美趣味的途徑。優(yōu)秀的編輯能夠提升作品的質(zhì)量，對創(chuàng)作者進(jìn)行引導(dǎo)，而優(yōu)秀的出版者能夠挖掘出優(yōu)秀的作品，但這些主體在產(chǎn)業(yè)中的作用研究不多，這是創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究的一大缺失。

創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)主體研究盡管取得了一定的進(jìn)展，但存在泛而廣的現(xiàn)象，精和深不夠，主體研究存在相似度高、現(xiàn)象描述多、挖掘現(xiàn)象背后本質(zhì)的少，個案研究多而系統(tǒng)的研究少的問題。創(chuàng)作者與消費(fèi)者的研究多，編輯、出版者主體研究以及多主體之間的關(guān)系的研究不夠；理論到理論的研究、本本到本本的研究多，缺乏定量分析；這些都是相關(guān)研究亟待改善的方面。

三、創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)企業(yè)、平臺研究

企業(yè)的概念比較清晰，平臺的概念相對模糊。產(chǎn)業(yè)平臺概念，有時候跟“企業(yè)”一致，有時候又大于或者小于企業(yè)。有時候也有一個平臺對應(yīng)多家企業(yè)，平臺呈現(xiàn)為聚合平臺的特性，平臺是超越企業(yè)的。有時候一家企業(yè)對應(yīng)多個平臺，例如“中國北方版權(quán)交易中心”。它是由相關(guān)企業(yè)創(chuàng)辦、維護(hù)和運(yùn)營，但是它實際是為全國創(chuàng)意寫作工作者和企業(yè)服務(wù)的版權(quán)確權(quán)、交易平臺，吸引了大量企業(yè)入駐，提供版權(quán)服務(wù)。在創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，頭部企業(yè)可能控制多家平臺，例如，騰訊并購了十余家中小型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、平臺包括紅袖添香等，實際控制了多個網(wǎng)文平臺。文學(xué)企業(yè)、平臺的決策尤其是壟斷平臺的決策很大程度上左右了創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)的走向。對于平臺的關(guān)注也是創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究中的熱點(diǎn)，其中包括文學(xué)網(wǎng)站、出版社，也包括產(chǎn)業(yè)鏈融合平臺如，旅游景點(diǎn)等。

文學(xué)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)表與閱讀的平臺，是創(chuàng)作者與讀者交流的平臺，是文學(xué)作品生產(chǎn)、出版和閱讀消費(fèi)的縱向聚合平臺，又是大量作者聚合的平臺，讀者聚合的平臺，有時候還是大大小小不同創(chuàng)作、出版和閱讀消費(fèi)分發(fā)商的聚合平臺。近年學(xué)界對網(wǎng)文平臺的研究成果還是比較豐富的。例如，對網(wǎng)文平臺的頭部壟斷現(xiàn)象研究。李明霞、段嘉樂從平臺經(jīng)濟(jì)學(xué)出發(fā)，發(fā)現(xiàn)文學(xué)網(wǎng)站從中立的中介平臺異化成作者選拔平臺和分銷壟斷平臺，對整個產(chǎn)業(yè)鏈上中下游都造成了諸多不良影響，而平臺異化與資本入駐以及作者保護(hù)制度缺失有關(guān)［33］。平臺與作者的關(guān)系也是創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究考察的重點(diǎn)。郝婷、楊蕾磊對37家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的作家成長制度進(jìn)行調(diào)研，認(rèn)為現(xiàn)有制度存在促進(jìn)注水、同質(zhì)化等現(xiàn)象的不良作用［34］。胡慧認(rèn)為平臺資本通過“眾包”生產(chǎn)體制組織大眾進(jìn)行知識勞動的生產(chǎn)，借此順利而隱蔽地將網(wǎng)絡(luò)作家轉(zhuǎn)變?yōu)橹R勞工，通過制造夢想的機(jī)會，寫作者的主體性被激發(fā)出來，寫作者積極參與到平臺資本的生產(chǎn)過程中［35］。

出版社也是創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)重要的組成平臺，在文學(xué)產(chǎn)業(yè)化時代傳統(tǒng)出版社如何轉(zhuǎn)型一直是個值得探討的課題。周百義、胡娟認(rèn)為傳統(tǒng)出版企業(yè)的介入可以改善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不足與缺陷，出版集團(tuán)開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版應(yīng)該提供優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容、抓住內(nèi)容源頭（作者）、把握閱讀需求、重視版權(quán)建設(shè)、深度結(jié)合各類出版營銷資源［36］。楊榮、杜艷平、唐賈軍通過對15 家圖書出版集團(tuán)媒介融合運(yùn)營情況進(jìn)行梳理研究，提出“一種內(nèi)容，多種媒體，同步出版”的全媒體運(yùn)營模式［37］。劉耀輝、劉倩以青島出版集團(tuán)為例分析出版社投資有聲出版平臺，運(yùn)作經(jīng)營未出版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有聲出版的可能性，以作品《九皇叔》為例詳細(xì)陳述未出版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的有聲運(yùn)營的變現(xiàn)流程［38］。

創(chuàng)意寫作與旅游業(yè)的融合可以促使旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，旅游景點(diǎn)因為融入創(chuàng)意元素而煥發(fā)新的活力，成為創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)融合平臺。張建永、林鐵分析了張家界《魅力湘西》這一山水旅游轉(zhuǎn)變?yōu)樯剿?文化旅游的成功案例［39］。王克嶺、李婷、張燦分析了高原特色鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展路徑［40］。王衛(wèi)濤、楊瀅重點(diǎn)探索了如何用文化創(chuàng)意裝點(diǎn)陜西旅游食品增加其文化內(nèi)涵［41］。上述研究從產(chǎn)業(yè)融合出發(fā)，論述了景點(diǎn)平臺對創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)的影響和意義，雖然多為案例研究，但對創(chuàng)意寫作跨業(yè)態(tài)統(tǒng)合平臺的研究方向具有奠基意義。

創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)平臺是連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游，聚合創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)要素，執(zhí)行國家政策、發(fā)展創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)的載體，它們在創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有非常重要的地位。未來，創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)平臺的研究，還要進(jìn)一步拓寬視野，比如前文提到的“北方版權(quán)交易中心”這樣的全國性、行業(yè)性、綜合性服務(wù)平臺的研究；再例如，創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)與廣告業(yè)等其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同搭建交叉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺的研究，等等，這些都是很有前景的研究領(lǐng)域。另外，平臺與作者的關(guān)系研究已經(jīng)獲得了一定的重視，而平臺與消費(fèi)者的關(guān)系研究、平臺與平臺橫向關(guān)系研究、平臺運(yùn)營的模式創(chuàng)新及績效分析研究等等，都是未來需要重視的方向。

四、結(jié)語

以創(chuàng)意為內(nèi)容，以文本為媒介，以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)在中國，從無到有，由零星企業(yè)到產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，由單一發(fā)展到融合發(fā)展，目前在中國已經(jīng)是文化產(chǎn)業(yè)中的核心分支、支柱分支。目前，創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究在產(chǎn)業(yè)鏈、主體、平臺研究方面已經(jīng)有了一些成果，呈現(xiàn)出多學(xué)科交叉，視角多樣，關(guān)注熱點(diǎn)，聚焦實踐，為創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)出謀劃策，又能以獨(dú)立學(xué)術(shù)立場對產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)行批判的特性。另一方面，現(xiàn)有研究常常以個案研究為主，多為描述性、解釋性研究，缺乏深入的產(chǎn)業(yè)田野調(diào)查，觀點(diǎn)缺乏量化數(shù)據(jù)支撐，批判性有余而建設(shè)性不足。未來，創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究應(yīng)該以創(chuàng)意寫作學(xué)為本位，結(jié)合文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)，以交叉學(xué)科態(tài)勢形成獨(dú)特的創(chuàng)意寫作學(xué)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)學(xué)融合的方法論，建立自己獨(dú)特的理論體系和研究方法。另一方面，創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究也可以借鑒管理學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等學(xué)科的研究范式與研究方法，以此來提高研究的深度與廣度，為創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究提供強(qiáng)有力的支撐。創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究應(yīng)該在深入實踐、走向一線上下功夫，應(yīng)該在國家政策研究、國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較研究、中國優(yōu)秀和平臺企業(yè)案例研究、優(yōu)秀作家和IP的深度個案分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新研究、產(chǎn)業(yè)作家培養(yǎng)研究、創(chuàng)意文本的營銷研究等等方面形成自己的體系性成果，為創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)、創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)融合、創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)“走出去”等創(chuàng)新發(fā)展、快步發(fā)展提出建設(shè)性意見。

創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對國內(nèi)文化事業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，對中國軟實力的提高具有重大作用。同時，創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意寫作學(xué)科重要的實踐領(lǐng)域，一直是創(chuàng)意寫作研究的關(guān)注重點(diǎn)。通過對創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究進(jìn)行述評，有助于學(xué)術(shù)界整體了解創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)及研究現(xiàn)狀，亦希望借此述評為學(xué)術(shù)界同仁提供創(chuàng)意寫作產(chǎn)業(yè)研究的方向。