萬(wàn)世長(zhǎng)

(安徽大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院，安徽 合肥 230601)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，“流量”作為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要現(xiàn)象，其作用和影響日益顯著，“流量”傳播的觸角也已經(jīng)延伸到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)角落。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播和社交媒體的傳播，“流量”一詞已成為家喻戶(hù)曉的新詞。例如：

(1)當(dāng)前，流量之于企業(yè)就是發(fā)展的潛力和競(jìng)爭(zhēng)力，有了流量才能進(jìn)行下一步市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。

(2)上海歷來(lái)被視作“大碼頭”，是一座“自帶流量”的城市。流量匯聚和交換一直是上海發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，也成就著這座城市的開(kāi)放品格以及功能、能級(jí)。大流量是上海的“剛需”，而隨著發(fā)展階段、發(fā)展環(huán)境變遷，上海要追求的流量本身，亦有結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要。

由此可見(jiàn)，“流量”已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)時(shí)代的一個(gè)重要名詞?！傲髁俊钡脑~性和詞義已經(jīng)發(fā)生了變化，從一個(gè)表示技術(shù)的詞轉(zhuǎn)化為普通詞，從名詞轉(zhuǎn)化為形容詞，使用語(yǔ)境從專(zhuān)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域跨越到反映社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、組織影響力及個(gè)人魅力等現(xiàn)代生活的方方面面，其傳播路徑跨越了科技、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人文等不同維度。對(duì)其詞義演變的過(guò)程及原因進(jìn)行探討具有一定理論和實(shí)踐意義。

一、“流量”的詞性及句法成分轉(zhuǎn)變

按照《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》[1]對(duì)“流量”一詞的解釋?zhuān)傲髁俊笔且粋€(gè)合成名詞，由“流”和“量”兩部分組成，其基本詞義與流動(dòng)的物體或事物的數(shù)量有關(guān)。在此基礎(chǔ)之上，凡是和液體一樣，具有流動(dòng)性和擴(kuò)散性特點(diǎn)的事物，都可以根據(jù)其流動(dòng)或擴(kuò)散的時(shí)間維度，進(jìn)行數(shù)量上的計(jì)算和衡量，從而產(chǎn)生了諸如“人流量”“車(chē)流量”“電流量”“血流量”“數(shù)據(jù)流量”“壓力流量”“量子流量”“代謝流量”“手機(jī)流量”“網(wǎng)絡(luò)流量”等一系列衍生詞。

從詞性上來(lái)說(shuō)，“流量”在使用中主要作名詞，并經(jīng)常附帶一個(gè)名詞性定語(yǔ)或形容詞性的定語(yǔ)，用來(lái)說(shuō)明某事物在某個(gè)特定領(lǐng)域的范疇、屬性或特征。例如：

(3)當(dāng)前黃河上游干流流量較常年同期偏大1倍，考慮到上游干流水庫(kù)蓄水偏多等情況，預(yù)計(jì)今年將出現(xiàn)大流量封河。

從句法上來(lái)看，“流量”在句子中可以充當(dāng)主語(yǔ)、賓語(yǔ)、表語(yǔ)和定語(yǔ)，在句子中使用比較靈活，其句法功能基本覆蓋了所有名詞可以充當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)法成分。例如：

(4)流量如蜂蜜，當(dāng)你享受其帶來(lái)的好處時(shí)，會(huì)覺(jué)得很甜。但流量又如毒藥，如果實(shí)力和內(nèi)容撐不起流量，流量本身缺乏剎車(chē)機(jī)制，很容易變成一種反噬的力量……面對(duì)如潮水般涌來(lái)的流量紅利，他們表現(xiàn)出了難得的克制和可貴的清醒。

(5)公域流量是內(nèi)容平臺(tái)擁有的流量。

在例(4)中，“流量”先作為主語(yǔ)出現(xiàn)，作者借用比喻，論述了“流量”的利弊，接著又舉例論述只有實(shí)力過(guò)硬才能“撐得起流量”，此時(shí)“流量”又變成了賓語(yǔ)，最后“流量”又成為了“紅利”的定語(yǔ)，說(shuō)明“流量”的吸引力和可能給個(gè)人帶來(lái)的好處。例(5)中，“流量”既是主語(yǔ)，又是賓語(yǔ)。

(6)好山好水需要好流量！基層干部和網(wǎng)紅“拼流量”值得點(diǎn)贊。

(7)天下苦流量久矣，流量明星轉(zhuǎn)型，是不得已而為之。

例(6)和例(7)出現(xiàn)的“拼流量”和“苦流量”，已經(jīng)將名詞性“流量”泛化處理，帶入現(xiàn)代漢語(yǔ)中非常普遍的動(dòng)賓結(jié)構(gòu)中。相關(guān)媒體報(bào)道也出現(xiàn)了“刷流量”“攢流量”“買(mǎi)/賣(mài)流量”“搶流量”等動(dòng)賓關(guān)系的短語(yǔ)。再如：

(8)只不過(guò)，流量為王，更要小心流量為“亡”。

(9)“流量論英雄”，必須要警惕！

(10)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，流量變現(xiàn)泥沙俱下。流量變現(xiàn)，亟待法律規(guī)范。

例(8)中的“流量為王”和例(9)中的“流量論英雄”是“以流量為王”和“以流量作為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)論英雄”的簡(jiǎn)化形式。名詞“流量”在某種程度上已經(jīng)具有狀語(yǔ)的特征。例(10)中的“流量變現(xiàn)”表面上看是一個(gè)由兩個(gè)語(yǔ)素合成的名詞短語(yǔ)，但從深層語(yǔ)法功能上來(lái)看，它不是“流量”本身追求的“變現(xiàn)”，而是人為地將“流量”進(jìn)行“變現(xiàn)”，即將關(guān)注度或點(diǎn)擊率等轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金收益。所以，該句中的“流量變現(xiàn)”有兩層意思：一是作為副詞使用，指有人將“流量”進(jìn)行“變現(xiàn)”，獲取實(shí)際利益；二是作為名詞短語(yǔ)使用，指網(wǎng)絡(luò)知名度。

(11)唐德影視“去流量化”調(diào)整策略低谷轉(zhuǎn)型。

(12)丁真與地方：頂流還需長(zhǎng)流。

例(11)中的“去流量化”在語(yǔ)法形式上類(lèi)似于英語(yǔ)外來(lái)語(yǔ)“去美元化(dedollarization)”或“去中心化(decentralization)”，相當(dāng)于將“流量”看作詞根，前面加了一個(gè)前綴“去”，后面加了一個(gè)后綴“化”，在意義上實(shí)現(xiàn)了“去除”+“流量”+“行為”三重意思的疊加，在某種程度上提高了語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)性和表達(dá)的簡(jiǎn)潔性。例(12)中的“頂流”是“頂級(jí)流量”的縮略語(yǔ)。無(wú)論是單個(gè)語(yǔ)素的綴化，還是將短語(yǔ)縮略為一個(gè)新詞，都提高了語(yǔ)言表達(dá)的效率，豐富了現(xiàn)代漢語(yǔ)詞語(yǔ)的內(nèi)涵。

二、“流量”的詞義流變

(一)“流量”的原始意義：液體/氣體的物理流動(dòng)

名詞“流量”的詞義從“流動(dòng)的液體的數(shù)量”演變?yōu)椤叭魏瘟鲃?dòng)或移動(dòng)的物體的數(shù)量”，反映了詞義的泛化過(guò)程。對(duì)相關(guān)語(yǔ)料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和整理后，我們發(fā)現(xiàn)了“流量”詞義通過(guò)概念隱喻不斷范疇化衍生的軌跡。例如：

水流：斷流量，干流量，徑流量，閘流量，放流量，泄流量，上/下游流量，出/入湖流量，出/入庫(kù)流量，最大/最小流量，洪峰流量，預(yù)警流量，防洪流量，分洪流量，泄洪流量，行洪流量……

氣體：空氣流量，氧氣流量，氣壓流量，天然氣流量，熱力氣流，動(dòng)力氣流，流量密度，流量限制，流量調(diào)節(jié)……

體液：血流量，腎血流量，腎血漿流量，動(dòng)脈流量，靜脈流量，腦流量，細(xì)胞流量，代謝流量……

以上3類(lèi)由“流量”組成的詞語(yǔ)主要表達(dá)“流量”的字面含義，用來(lái)描述水流、降雨、洪水、氣體流動(dòng)的量，或者血液等在人體內(nèi)部的流動(dòng)過(guò)程，同時(shí)也說(shuō)明了“流量”可大可小，可好可壞，應(yīng)適當(dāng)加以調(diào)節(jié)和控制，必要的時(shí)候還應(yīng)該進(jìn)行限制，以免造成不良的后果。

(二)“流量”的擴(kuò)大意義：人員/物資/資金的社會(huì)流動(dòng)

在人民網(wǎng)搜索界面輸入關(guān)鍵詞“人”與“流量”后，可以檢索出成千上萬(wàn)個(gè)相關(guān)的新聞詞條，如“人流量”和“客流量”等。用同樣的方法輸入關(guān)鍵詞“現(xiàn)金”與“流量”后，出現(xiàn)最多的詞條是“現(xiàn)金流量表”。例如：

人員：人流量，客流量，月/日客流量，行人流量，旅客流量，乘客流量，人口流量，民工流量……

錢(qián)財(cái)：貨幣流量，現(xiàn)金流量，資本流量，融資流量，收入流量，成本流量，資金流量，服務(wù)流量，經(jīng)濟(jì)流量，貿(mào)易流量，投資流量，市場(chǎng)流量……

貨物：貨流量，物流量，進(jìn)貨流量，出貨流量，庫(kù)存流量，周轉(zhuǎn)流量……

交通：交通流量，車(chē)流量，早/晚高峰流量，空中流量，航班流量，車(chē)船流量……

上述詞語(yǔ)反映了現(xiàn)代社會(huì)人員、貨物和資金等流動(dòng)頻繁?！柏泿帕鲃?dòng)性”“市場(chǎng)流動(dòng)性”以及“流動(dòng)性緊縮”等金融業(yè)術(shù)語(yǔ)，反映了貨幣和市場(chǎng)供應(yīng)具有同“流水”一樣的動(dòng)態(tài)變化過(guò)程。

(三)“流量”的引申意義：電力的電磁流動(dòng)

圍繞電力產(chǎn)生的含有“流量”的詞語(yǔ)具有技術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性的特點(diǎn)。例如：

電力：電流量，電壓流量，電磁流量，熱電阻流量計(jì)，渦輪流量計(jì)，流量值，流量誤差，流量精度，流量指數(shù)，流量比率，流量速率……

“流量”在專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)中既可以充當(dāng)前置定語(yǔ)，如流量比率，還可以和其他名詞組成合成定語(yǔ)，如渦輪流量計(jì)。

(四)“流量”的抽象意義：數(shù)據(jù)/影響力的抽象流動(dòng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，“流量”的詞義進(jìn)一步拓展。從“數(shù)據(jù)為王”到“流量為王”，凸顯出大數(shù)據(jù)時(shí)代信息流的重要性：網(wǎng)上沖浪需要流量，手機(jī)直播也需要流量，直播帶貨更需要流量。但人氣流量和洪水流量一樣，也要把握度。

數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)流量，網(wǎng)站流量，系統(tǒng)流量，信息流量，手機(jī)流量，流量資費(fèi)，流量包，理想流量，公域流量，私域流量，直播流量，流量平臺(tái)，流量時(shí)代，流量存量，流量收割，流量變現(xiàn)，流量造假，流量為王，去流量化……

“流量”至此已經(jīng)在語(yǔ)法和語(yǔ)義范疇上完全泛化：從一開(kāi)始指液體流動(dòng)的數(shù)量，延伸到指空氣流量、人流量、車(chē)流量、資金流量和電流量等，現(xiàn)在成為知名度、網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)數(shù)量或視頻觀(guān)看數(shù)量等的代名詞。這反映了在大眾媒體和自媒體時(shí)代，人人都可以成為發(fā)聲者，但人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中發(fā)出來(lái)的聲音又可能很快被海量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)所淹沒(méi)。

三、“流量”詞義演化的原因

流行詞的產(chǎn)生是“在多種因素的共同作用下完成的，既有語(yǔ)義因素、認(rèn)知因素，又有社會(huì)與心理因素”[2]?！傲髁俊睆囊粋€(gè)普通合成名詞，逐漸演化為一個(gè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)術(shù)語(yǔ)，現(xiàn)在成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，其詞義演化過(guò)程反映了改革開(kāi)放40多年來(lái)現(xiàn)代漢語(yǔ)不斷受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言持續(xù)更新以及社會(huì)認(rèn)知心理變化等因素影響而動(dòng)態(tài)演變的過(guò)程。

(一)語(yǔ)言自身發(fā)展的要求

一個(gè)新詞進(jìn)入一門(mén)語(yǔ)言中并為該語(yǔ)言的使用者廣泛接受，主要取決于這個(gè)新詞的活力。例如2010年網(wǎng)絡(luò)評(píng)選的十大新詞之一“給力”就因?yàn)檠院?jiǎn)意賅和詞義傳神而被廣泛接受，從東北方言一躍成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，后又因?yàn)椤敖o力”具有新聞?wù)Z言簡(jiǎn)明扼要、吸引人眼球的特征而被媒體廣泛使用。新詞的興起“既是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，也是語(yǔ)言自身發(fā)展的產(chǎn)物”[3]。語(yǔ)言在不斷發(fā)展，需要不斷創(chuàng)造新的詞語(yǔ)或者使已有詞語(yǔ)的詞義擴(kuò)大，衍生出新意義滿(mǎn)足人們的表達(dá)需求，同時(shí)這也是一門(mén)語(yǔ)言不斷進(jìn)化、充滿(mǎn)活力的表現(xiàn)?！八髁俊庇脕?lái)衡量一段時(shí)間內(nèi)液體的多少，本是自然世界中的一種現(xiàn)象。用來(lái)衡量人員流動(dòng)性的“人流量”和衡量物資流動(dòng)性的“貨流量”具有具象性，易于理解，而“資金流量”和“電磁流量”就比較抽象。經(jīng)濟(jì)界和科技界人士在表達(dá)資金和電磁現(xiàn)象的流動(dòng)性特點(diǎn)的時(shí)候，利用了具象世界中的“水流量”這個(gè)現(xiàn)成的概念來(lái)表示“電磁”“資本”或“人氣”等抽象的概念。這反映了新詞的出現(xiàn)是為了滿(mǎn)足人們新的語(yǔ)言表達(dá)訴求。

(二)隱喻的認(rèn)知本能驅(qū)動(dòng)

隱喻不僅是一種修辭手法，更是一種思維方式。“概念隱喻和概念整合是語(yǔ)義生成的重要機(jī)制，人們利用認(rèn)知的相似性把現(xiàn)實(shí)中的生活投射到網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境產(chǎn)生新的意義?！盵4]流動(dòng)性是液體的普遍特性。從液體的流動(dòng)性，映射到人力、物力、交通、電力和數(shù)據(jù)的流動(dòng)性，人類(lèi)大腦的認(rèn)知本能參照流動(dòng)性這一根本特征，以水流作為喻體，以任何可以流動(dòng)的有形或無(wú)形的事物作為本體，從而衍生出許多具有相同特征的語(yǔ)言現(xiàn)象。如“水流量”“閘流量”和“泄流量”反映水的機(jī)械流動(dòng)，“人流量”“旅客流量”和“民工流量”映射現(xiàn)代社會(huì)人員的普遍流動(dòng)，“貨幣流量”“資本流量”和“投資流量”呈現(xiàn)了貨幣功能從流通手段到投資載體的轉(zhuǎn)化，“電流量”“電磁流量”“網(wǎng)絡(luò)流量”和“手機(jī)流量”體現(xiàn)了電力以及信息的無(wú)形傳播，“流量時(shí)代”“流量收割”“流量為王”和“去流量化”指稱(chēng)人或物在網(wǎng)絡(luò)或者移動(dòng)空間里的“人氣”，或者“受關(guān)注程度”，但是卻并不像“水流量”“電流量”或者“貨幣流量”那樣具有明顯的指向物體“流動(dòng)性”特征的隱喻認(rèn)知效果，說(shuō)明“流量”一詞的隱喻屬性已經(jīng)從顯性轉(zhuǎn)為隱性。另外，從“流量變現(xiàn)”到“流量造假”，“流量”實(shí)現(xiàn)了從名詞到形容詞的轉(zhuǎn)變，也反映了人們對(duì)虛擬世界中“流量”的流動(dòng)性或不穩(wěn)定性的普遍焦慮。隱喻認(rèn)知功能一直在發(fā)揮作用，并引導(dǎo)著認(rèn)知按照液體流動(dòng)→電力流動(dòng)→信息流動(dòng)→人氣流動(dòng)的隱喻路徑進(jìn)行映射和發(fā)散，從而通過(guò)現(xiàn)實(shí)世界中事物的特征來(lái)認(rèn)識(shí)虛擬世界中的事物或現(xiàn)象。

(三)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果

“語(yǔ)言總是在社會(huì)中發(fā)展?！盵5]“流量”的語(yǔ)義流變歷經(jīng)了液體流動(dòng)→人員流動(dòng)→物資流動(dòng)→資金流動(dòng)→電力流動(dòng)→數(shù)據(jù)流動(dòng)→人氣流動(dòng)的動(dòng)態(tài)演化過(guò)程。透過(guò)這個(gè)語(yǔ)義轉(zhuǎn)化的過(guò)程，可以看出人類(lèi)從農(nóng)業(yè)社會(huì)到商業(yè)社會(huì)，再到工業(yè)社會(huì)和信息化社會(huì)的發(fā)展過(guò)程。水患一直是老百姓和政府極為頭痛的問(wèn)題。無(wú)論是京杭大運(yùn)河還是解放后的黃河及淮河治理工程，其目的都是希望通過(guò)疏通河道、攔河筑壩來(lái)控制水的“流量”，避免洪澇災(zāi)害的發(fā)生。三峽大壩工程就是利用上下游水位的落差來(lái)進(jìn)行水力發(fā)電，“電力流量”一詞反映了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。

(四)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)技術(shù)的催生作用

進(jìn)入信息時(shí)代之后，全球化進(jìn)程加快，互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)的普及催生了“數(shù)據(jù)流量”，“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展打破了精英階層對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的壟斷，為草根階層提供了多元化時(shí)代進(jìn)行平等對(duì)話(huà)的平臺(tái)?！盵6]進(jìn)入21世紀(jì)后，“網(wǎng)絡(luò)流量”備受關(guān)注。誰(shuí)的“流量”最多，其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度就高，誰(shuí)就有話(huà)語(yǔ)權(quán)。誰(shuí)能獲得“頂級(jí)流量”，誰(shuí)就能快速“吸粉”和“引流”，從而進(jìn)行“流量變現(xiàn)”和“流量收割”。如果過(guò)度關(guān)注和依靠“流量”，很容易遭到“流量”反噬。因而，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和直播平臺(tái)過(guò)度流量化所導(dǎo)致的流量泛濫，政府和監(jiān)管平臺(tái)必然會(huì)加強(qiáng)“去流量化”監(jiān)管。

四、結(jié)語(yǔ)

“流量”的語(yǔ)言傳播和演化路徑體現(xiàn)的不只是單一詞語(yǔ)的語(yǔ)法和語(yǔ)義變化過(guò)程，也揭示出人類(lèi)對(duì)流動(dòng)性這一概念在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科技及網(wǎng)絡(luò)世界等不同維度的認(rèn)知，反映了人類(lèi)文明從農(nóng)業(yè)社會(huì)到工業(yè)社會(huì)，再到信息化社會(huì)的歷史變遷歷程。