王瑞強 南陽師范學(xué)院

文化是旅游業(yè)的核心要素，旅游是文化傳播的重要渠道，二者既相互聯(lián)系又相互作用。在文化和旅游融合的大背景下，南陽市玉文化旅游開發(fā)成為一項重要工程。玉文化是南陽市的特色文化資源，要想開發(fā)好玉文化旅游資源，必須全面了解南陽市的環(huán)境、傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗習(xí)慣等，打造以玉文化為核心的品牌，拉動南陽玉文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、南陽市開發(fā)玉文化旅游的地域優(yōu)勢

（一）交通便利

南陽位于河南省西南部，是河南省面積最大、人口最多的地級市。南陽處于豫、鄂、陜?nèi)〗唤缣?，具有得天獨厚的地理?yōu)勢［1］。不僅擁有四通八達(dá)的鐵路，還擁有貫穿全境的高速公路以及多條海、空航線。便利的交通條件為南陽的文化旅游開發(fā)提供了穩(wěn)定充足的客源，在一定程度上能夠推動南陽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)南陽社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

（二）資源豐富

1.玉石資源豐富

豐富的玉石文化資源是南陽市玉文化旅游開發(fā)的物質(zhì)基礎(chǔ)和前提條件，南陽是我國礦產(chǎn)品種最密集的地區(qū)之一，擁有多處礦產(chǎn)資源和玉石資源，擁有獨特的玉文化體系。南陽的獨山玉，玉質(zhì)細(xì)膩，色彩豐富，是南陽玉文化的一張名片。根據(jù)地質(zhì)勘查提供的資料，南陽獨山玉遠(yuǎn)景儲存量約為20萬噸，玉石資源豐富。還有漢白玉，質(zhì)地堅硬，色澤鮮亮，用途廣泛，能夠帶動南陽地區(qū)景觀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.厚重的文化底蘊

優(yōu)越的地理環(huán)境造就了獨具特色的南陽，使其從原始社會起就成了南北文化融合的地帶，其自身的歷史文化從未間斷。這里是楚文化的發(fā)源地，是戰(zhàn)國時期的冶鐵中心，是國家重點農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)地區(qū)，是一定物質(zhì)文明和精神文明的綜合體現(xiàn)。悠久的歷史使南陽形成了濃厚的文化積淀，這些文化元素體現(xiàn)在南陽市的方方面面。

二、南陽市開發(fā)玉文化旅游的意義

（一）增加南陽的城市魅力

對南陽市玉文化進(jìn)行開發(fā)能夠激活城市的生命力，讓南陽充分展示自身獨特的價值魅力，與世界展開文化交流。將豐富的城市文化蘊藏在玉文化中，再將玉產(chǎn)品傳播到世界各地，讓更多的人了解南陽的地方風(fēng)情、傳統(tǒng)習(xí)俗、文化魅力，增加城市的吸引力，提高城市知名度，促進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展，讓城市獲得生機［2］。

（二）豐富旅游形式

大眾進(jìn)行旅游的目的是獲得精神上的享受，感受旅游的樂趣。目前，我國的旅游資源大多是歷史文化資源、自然環(huán)境資源、人文文化資源。對南陽玉文化進(jìn)行旅游開發(fā)能夠豐富旅游形式，給旅客帶來別樣的旅游體驗，豐富旅游產(chǎn)品，適應(yīng)多元化的旅游需求。旅游業(yè)還是文化的載體，能帶動南陽文化傳播，提高知名度，使其擁有更多的潛在客源。

（三）拉動城市經(jīng)濟(jì)增長

旅游所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是很多國家和地區(qū)的主要經(jīng)濟(jì)來源，能夠在給人民增加收入的同時快速推動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對南陽玉文化進(jìn)行旅游開發(fā)能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游與其他產(chǎn)業(yè)屬于相互依存的關(guān)系，旅游又是一個綜合性的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，涉及“食、住、行、娛、購”這些行業(yè)，這些行業(yè)的發(fā)展不但能提升經(jīng)濟(jì)效益，還能夠增加本地就業(yè)機會，帶動就業(yè)率的增長。就業(yè)形勢變好能夠有效緩解社會矛盾，穩(wěn)定社會發(fā)展，拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長。

三、南陽市玉文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀

（一）開發(fā)意識不足

南陽將開發(fā)玉文化旅游的重心放在了南陽玉雕本體產(chǎn)業(yè)上，南陽玉雕行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了初步的規(guī)?；l(fā)展階段，形成了入駐百家商戶的高檔南陽玉雕工藝品大市場，玉雕產(chǎn)業(yè)層次也得到了進(jìn)一步的提升，成了全市經(jīng)濟(jì)增長的重要組成部分［3］。但與之形成對比的玉文化旅游開發(fā)卻停滯不前，沒有形成核心競爭優(yōu)勢。同時還忽視了玉雕產(chǎn)業(yè)文化資源的保護(hù)和開發(fā)，沒有充分發(fā)揮玉文化旅游資源帶來的無形影響力，出現(xiàn)了因缺乏投資資源造成經(jīng)濟(jì)效益低下的局面。

（二）缺乏品牌核心價值

優(yōu)秀的品牌核心價值能夠讓消費者明確、清晰地識別品牌，提高產(chǎn)品的競爭力，擴大市場份額，也是該品牌區(qū)別于其他品牌的最大特征。南陽市對文化旅游品牌的打造缺乏核心價值，沒有全面認(rèn)識品牌帶來的影響力，導(dǎo)致品牌的市場競爭力低，實際知名度不高。南陽市玉文化旅游品牌缺乏鮮明獨特的個性價值，核心價值只停留在一些口號、宣傳語的層面上，給人留下的印象并不深刻。

（三）玉文化產(chǎn)品缺乏特色

具有特色的玉文化產(chǎn)品能夠快速進(jìn)入市場，獲得消費者的青睞，從而獲取利潤，升級品牌?，F(xiàn)今，南陽玉文化產(chǎn)品并沒有融合當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，打造出獨特的玉文化產(chǎn)品，從而導(dǎo)致南陽玉文化產(chǎn)品與其他旅游景點的玉文化產(chǎn)品沒有顯著區(qū)別。

（四）市場混亂，缺乏管理

擁有完善管理體制的市場是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵平臺，也是地區(qū)信任和整體素質(zhì)的展現(xiàn)。某些商戶在利益的驅(qū)使下，進(jìn)行玉器交易時以次充好、胡亂要價，導(dǎo)致外來游客的購物體驗極差，損害了南陽玉文化市場的信譽度，同時也嚴(yán)重阻礙了南陽市玉文化旅游的發(fā)展。

四、南陽市玉文化旅游開發(fā)建議

（一）增強開發(fā)意識

首先，一定要平衡好玉雕本體產(chǎn)業(yè)開發(fā)和玉文化旅游開發(fā)兩者之間的關(guān)系，不能著重單個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而忽視了另一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，要弄清楚二者之間的關(guān)系，只有南陽玉雕本體產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展才能帶動南陽市玉文化旅游的開發(fā)。同時，對南陽市玉文化旅游的正確開發(fā)才能促進(jìn)玉雕產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。再次，要樹立正確的開發(fā)理念，不能過度開發(fā)或只開發(fā)不保護(hù)。最后，創(chuàng)新開發(fā)思維，尊重市場規(guī)律，進(jìn)行開發(fā)時要保障玉文化的產(chǎn)業(yè)地位，最大限度實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一。

（二）著力打造品牌

以南陽市玉文化為核心價值，進(jìn)行品牌定位，打造具有南陽市玉文化特色的旅游品牌。政府應(yīng)該重視起來，加大宣傳力度，提高南陽市玉文化的影響力。政府還需要在市場中進(jìn)行宏觀調(diào)控，將一些小企業(yè)聚集起來形成產(chǎn)業(yè)集群，組建現(xiàn)代化的玉文化企業(yè)，使用統(tǒng)一的玉文化品牌，再統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，與企業(yè)合力打造南陽地區(qū)玉文化品牌［4］。有了產(chǎn)業(yè)集群后，還需要進(jìn)一步推進(jìn)核心品牌的建設(shè)，政府和市場從中挑選、培養(yǎng)具有核心競爭力的企業(yè)，加以保護(hù)、管理、投資。

（三）因地制宜，開發(fā)特色玉文化產(chǎn)品

首先，要對現(xiàn)有的玉文化產(chǎn)品進(jìn)行改革創(chuàng)新，不僅僅是形式和風(fēng)格上的改革創(chuàng)新，還有產(chǎn)品用途的改革創(chuàng)新，不能局限于傳統(tǒng)的風(fēng)格和做法，要與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新發(fā)展。其次，要在保證玉文化產(chǎn)品的民族文化性和傳統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，符合國際的旅游消費風(fēng)向和流行趨勢，適時推出新的具有當(dāng)代文化特色的玉文化產(chǎn)品。最后，要立足于國內(nèi)的玉文化背景，把握玉文化的內(nèi)涵，使之能夠與時俱進(jìn)卻又不失傳統(tǒng)價值，從而引領(lǐng)時尚潮流，帶動經(jīng)濟(jì)增長。

（四）規(guī)范市場，加強管理

這需要地方政府和企業(yè)共同發(fā)力，建立健全的管理體系，制定信譽標(biāo)準(zhǔn)，依照有關(guān)法律對違法的商戶進(jìn)行處罰。規(guī)范玉器市場的供應(yīng)渠道和經(jīng)營秩序，讓公眾進(jìn)行監(jiān)督，建設(shè)企業(yè)信用評級制度，規(guī)范企業(yè)行為。

（五）引進(jìn)專業(yè)人才

南陽市玉文化旅游的開發(fā)不僅需要大量的專業(yè)人才，還需要大量的管理人才，來規(guī)范市場秩序。南陽需要建立人才培養(yǎng)基地，選擇優(yōu)秀的專業(yè)人才如玉雕人才、玉石鑒定人才等，聘請相關(guān)專業(yè)大師進(jìn)行授課指導(dǎo)，強化專業(yè)技能。還需要向外引進(jìn)管理人才，做好福利補貼，建設(shè)一批熟悉市場規(guī)則的人才隊伍。

五、結(jié)語

南陽市玉文化開發(fā)還存在著一些問題，如開發(fā)意識不到位、缺乏品牌核心價值理念、市場不夠規(guī)范等，這需要政府參與進(jìn)來，在把握好南陽市玉文化旅游的核心優(yōu)勢后，加以干涉調(diào)節(jié)，保障市場規(guī)范運行，打造核心品牌和特色玉文化產(chǎn)品，實現(xiàn)南陽市玉文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。