新型消費內(nèi)涵及發(fā)展新型消費對內(nèi)蒙古的重要意義

內(nèi)蒙古自治區(qū)宏觀經(jīng)濟研究中心課題組

摘? 要： 為了滿足不斷升級的消費需求而產(chǎn)生的新的消費稱為“新消費”，包括新的消費產(chǎn)品和新的消費模式。“新消費”是相對的，其概念具有階段性，即現(xiàn)在的一般（或傳統(tǒng)）消費，在初現(xiàn)時就曾是“新消費”。而現(xiàn)在的“新消費”在若干年后也會變成一般（或傳統(tǒng)）的消費。我們將“新型消費”特指為當前消費升級階段的新消費。

關鍵詞：新型消費? ? ?理論內(nèi)涵? ? ?消費升級

一、消費與新型消費的理論內(nèi)涵

（一）消費

“消費”是作為經(jīng)濟學專業(yè)名詞，在《經(jīng)濟學大辭典》中有廣義和狹義兩種解釋：“廣義的消費包括生產(chǎn)消費與生活消費。生產(chǎn)消費指的是在進行物質資料生產(chǎn)的過程中，各種原材料、能源以及生產(chǎn)設備等生產(chǎn)資料的消耗以及勞動者腦力與體力的消耗。狹義的消費只包括生活消費，即購買和使用產(chǎn)品與勞務來滿足人們當前需求的活動?！痹诓煌恼軐W視域中，對“消費”的認知也是各不相同。馬克思主義政治經(jīng)濟學中，通常所講的“消費”是交換價值向使用價值轉化的過程，更注重的是物的使用價值，主要是為了滿足人的需求，反映的是人與自然的關系;而在符號消費理論中則把“消費”看作是對符號價值的追求，消費的過程是交換價值向符號價值轉化的過程，注重的是物帶給人心理上的滿足感。

從對消費的研究情況及相關政府文件看，消費主要是指狹義的消費，即僅指生活消費。從消費的定義看，無論定義的角度、側重點有何不同，經(jīng)濟學意義上的“消費”，包括兩個構成要素：一是消耗消費品，這里的消費品既包括有形的商品，也包括無形的精神產(chǎn)品或服務;二是滿足人的需要，即消耗消費品的目的是為了滿足人的需要。綜上，我們可以將消費解釋為：利用物質產(chǎn)品、精神產(chǎn)品或服務來滿足人們各種需要的過程。

（二）消費升級及新型消費

首先，“新消費”是伴隨經(jīng)濟社會發(fā)展和居民消費水平提高必然出現(xiàn)的現(xiàn)象。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人的需求從低到高由生理需求向安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求逐步遞升，人在較低層次需求得到滿足后，就會謀求更高層次需求的滿足。消費以滿足人的需要為目的，消費需求同樣符合馬斯洛需求層次理論。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和物質條件的不斷改善，人的消費需求不斷升級。在人們基本生活得到保證的基礎上，消費逐漸由以滿足人衣、食、住等需求為主的溫飽型、生存型領域，向以滿足人對身心愉悅、社會認同和自我實現(xiàn)等精神層面需求的享受型、發(fā)展型領域擴展、轉變，一些新的消費內(nèi)容和消費方式應運而生，消費結構也相應發(fā)生變化。我們把為了滿足不斷升級的消費需求而產(chǎn)生的新的消費稱為“新消費”，包括新的消費產(chǎn)品和新的消費模式。

其次，“新消費”概念具有階段性?！靶孪M”是一直伴隨經(jīng)濟社會發(fā)展、推動居民消費升級的客觀存在，但其概念的外延，在不同的經(jīng)濟發(fā)展階段是不同的，即“新消費”所指代的新的消費內(nèi)容和消費方式的發(fā)展，以及消費結構的變化，在不同的經(jīng)濟發(fā)展階段有不同的內(nèi)容。從我國消費演變歷程看，隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民收入水平的提高，新消費不斷涌現(xiàn)，由上世紀80年代的自行車、縫紉機、手表，到90年代的彩電、冰箱、洗衣機，再到新世紀的移動電話、電腦和家用汽車，推動著居民消費持續(xù)升級。由此可見，“新消費”是相對的，現(xiàn)在的一般（或傳統(tǒng)）消費，在初現(xiàn)時就曾是“新消費”。而現(xiàn)在的“新消費”在若干年后也會變成一般（或傳統(tǒng)）的消費。比如，現(xiàn)在的網(wǎng)絡購物——這種新的消費方式，隨著時代的發(fā)展和消費模式的普及，終將成為一般（傳統(tǒng)）消費。

再次，“新型消費”指現(xiàn)階段消費升級過程中的“新消費”。當前階段的“新消費”，主要是指由技術、模式、業(yè)態(tài)等創(chuàng)新應用引發(fā)或支撐形成的新的消費理念、內(nèi)容、方式，具體而言，主要就是指由數(shù)字技術等新技術、線上線下融合等新商業(yè)模式、基于社交網(wǎng)絡和新媒介的新消費關系所驅動的消費行為，是對傳統(tǒng)消費的延展和更新。此外，一些在我國當前經(jīng)濟發(fā)展階段中，消費結構中的比重出現(xiàn)大幅增加的消費，如旅游、體育、養(yǎng)老、家政、租賃等消費，被很多學者也視為新消費。綜合起來，現(xiàn)階段消費升級過程中的“新消費”既包括內(nèi)蒙古當前經(jīng)濟發(fā)展階段新出現(xiàn)或增多的，為了滿足人們對更高生活品質、更加健康舒適、更好自身發(fā)展需求的消費產(chǎn)品、消費模式;也包括基于信息技術應用的新的消費產(chǎn)品、消費模式。我們將“新型消費”特指為當前消費升級階段的新消費。具體上，新型消費外延主要包括以下幾個方面的內(nèi)容：

1.新的消費產(chǎn)品

從實物消費看，主要包括兩大類，一類是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的新型信息類產(chǎn)品和前沿信息類產(chǎn)品;另一類是當前消費升級階段新出現(xiàn)的綠色、健康類產(chǎn)品。信息類產(chǎn)品，包括中高端移動通信終端、可穿戴設備、超高清視頻終端、智慧家庭產(chǎn)品等新型信息產(chǎn)品，以及虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、智能汽車、服務機器人等前沿信息類產(chǎn)品。綠色、健康類產(chǎn)品，包括節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品、資源再生產(chǎn)品、新能源汽車等綠色產(chǎn)品，也包括環(huán)境保護、綠色建材等可能對人體健康具有直接的、有益作用的綠色產(chǎn)品，還包括飲水機、室內(nèi)空氣凈化器等健康類產(chǎn)品。

從服務消費看，主要包括享受型服務消費、發(fā)展型服務消費。這些服務消費，是在當前消費升級階段，由不常消費、消費支出不大的服務項目，變成經(jīng)常消費、消費支出明顯增加的服務項目，在消費結構中的比重顯著上升。如旅游業(yè)，由原來很少人偶爾發(fā)生的消費逐漸變成大眾消費項目。享受型服務消費包括旅游、體育、養(yǎng)老、家政、租賃等服務消費。發(fā)展型服務消費包括文化、教育、培訓等服務消費。當然，享受型服務消費和發(fā)展型服務消費之間，有時候并無明顯的、絕對的界限。如消費者聽音樂會，既是其享受美妙音樂的過程，也是提升自身修養(yǎng)的方式;又如定制設計、定制研發(fā)等消費，像定制禮品logo設計，用戶可以與專業(yè)設計人員一同設計，通過親自參與設計，既可以達到滿足自己個性化審美、欣賞及體驗等需求的目的，也可以是提升自我素質的一種方式。此外，還有一種特殊的商品，雖有有形的產(chǎn)品形式，但其價值遠遠超過其作為實物應有的價值——精神產(chǎn)品，如書籍、音像作品，實質是思想、技術、知識、音樂等精神產(chǎn)品的物質依托，不能等同于一般的消費產(chǎn)品。一些情感類的消費，如虛擬朋友、模擬愛人等，屬于個性化較強的精神類消費。

2.新的消費模式

主要包括網(wǎng)絡購買產(chǎn)品或服務、在線支付、共享消費、定制消費等消費模式，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”消費模式。即通過以信息技術為主的新技術的應用融合，促使相關服務業(yè)形態(tài)發(fā)生變化，改變了傳統(tǒng)消費的模式，以新的消費模式進行傳統(tǒng)消費，實現(xiàn)了新瓶裝舊酒的升級，從而提升消費體驗、消費效率。如網(wǎng)絡購物，傳統(tǒng)的商品交易借助物聯(lián)網(wǎng)技術、在線支付技術，創(chuàng)造出新的商品消費模式。又如汽車租賃，在“互聯(lián)網(wǎng)+”等新技術應用背景下，傳統(tǒng)“到店取車、當面驗車、到時還車、驗車交車”的模式變成“無人值守租車、取車、還車”的新模式。

二、發(fā)展新型消費對內(nèi)蒙古經(jīng)濟的重要意義

（一）發(fā)展新型消費是適應消費升級的必然選擇

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，人民群眾生活水平提高，以及商品和服務供給體系逐步升級，消費結構必然相應改善，消費升級是不可逆轉的必然趨勢。近年來，旅游、體育、養(yǎng)老等消費快速增長，同時，以網(wǎng)絡購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費迅速發(fā)展，更好滿足群眾多樣化、個性化、品質化等升級類消費需求。特別是在新冠肺炎疫情期間，自助取餐柜、無人售貨機、無人售藥機、無接觸配送等新型消費模式成為居民日常生活物資供應重要保障。加快發(fā)展新型消費，加強技術和新模式創(chuàng)新應用，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品供給、發(fā)展線上消費模式、擴大“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務，推動零售、旅游等服務模式創(chuàng)新，通過打造消費集聚區(qū)、提檔升級高品質商圈、支持工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展等方式促進消費新場景賦能提質，將更好契合當前消費升級趨勢，更精準地滿足不同消費群體的消費需求。

（二）發(fā)展新型消費是推動經(jīng)濟轉型升級的必然要求

圍繞消費需求的變化趨勢進行投資、創(chuàng)新和生產(chǎn)，有效發(fā)揮新型消費催生新技術、新產(chǎn)業(yè)、新模式的引領作用，才能提高投資和創(chuàng)新有效性、提升產(chǎn)業(yè)競爭力和附加值，進而推動經(jīng)濟轉型升級。內(nèi)蒙古產(chǎn)業(yè)結構相對單一、偏重，經(jīng)濟增長易受外部因素沖擊。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，全區(qū)能源、化工、冶金建材行業(yè)對規(guī)模以上工業(yè)增加值貢獻率超過80%，對全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤的貢獻率也超過80%。同時，限于政策、技術、資金、人才限制和發(fā)展思維的路徑依賴，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體上處于“增量不足，存量優(yōu)化進程緩慢”的狀態(tài)，新舊動能接續(xù)轉換步伐緩慢。在當前消費升級背景下，新型消費發(fā)展將有效拉動內(nèi)蒙古健康產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、大數(shù)據(jù)云計算、綠色有機農(nóng)牧業(yè)等實現(xiàn)較快發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。特別是在經(jīng)濟下行壓力持續(xù)不減的情況下，積極發(fā)展新型消費對促進消費擴模升級、提升消費對經(jīng)濟增長的貢獻和拉動作用、促進經(jīng)濟平穩(wěn)運行具有重要作用。

（三）發(fā)展新型消費是服務融入暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要舉措

消費是經(jīng)濟循環(huán)的終點也是新起點，順應消費升級、充分激發(fā)消費潛力，是內(nèi)蒙古服務融入新發(fā)展格局的必然要求。從短期看，培育壯大新型消費，釋放因疫情被抑制的消費需求，有利于促進需求側加快復蘇，更好發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用。從中長期看，發(fā)展壯大新型消費，不僅是內(nèi)蒙古擴內(nèi)需的重要內(nèi)容，也將充分發(fā)揮需求對供給的牽引作用，在促進產(chǎn)業(yè)轉型升級基礎上，推動現(xiàn)代流通體系建設，提高全社會流通效率。內(nèi)蒙古居民消費對經(jīng)濟增長的貢獻不足，商貿(mào)流通各類主體規(guī)模小、實力弱，流通領域供應鏈體系建設有待加強。新型消費健康快速發(fā)展，將進一步加快現(xiàn)代流通體系建設，有效打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各個環(huán)節(jié)。

（四）發(fā)展新型消費是促進科技創(chuàng)新及新技術應用的重要抓手

智能化、科技化是新型消費的重要特征，也是新型消費供給端的重要發(fā)展方向。消費者更高的產(chǎn)品服務品質、更豐富的產(chǎn)品功能、更綠色環(huán)保的服務特性、更便捷安全消費模式等方面的消費需求，需要通過技術創(chuàng)新來實現(xiàn)。在消費升級進程中，消費者對新型消費產(chǎn)品和服務的上述需求，將倒逼供給端提高科技創(chuàng)新能力，加速新技術應用。內(nèi)蒙古科技創(chuàng)新能力仍然較弱，新技術、新產(chǎn)業(yè)、新模式發(fā)展相對滯后，《中國區(qū)域科技創(chuàng)新評價報告2020》顯示，內(nèi)蒙古科技創(chuàng)新能力位列全國第23位以后，處于全國第三梯隊。新型消費的發(fā)展，對內(nèi)蒙古科技創(chuàng)新活動起到帶動引領作用，特別是將促進新技術在消費、生產(chǎn)領域的融合應用，推動數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展。

（執(zhí)筆：內(nèi)蒙古自治區(qū)宏觀經(jīng)濟研究中心杜勇鋒，內(nèi)蒙古工業(yè)大學經(jīng)濟管理學院華連連）

責任編輯：張莉莉

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