潘小曼

(遼寧省農村經(jīng)濟研究所,遼寧 沈陽 110161)

農業(yè)科技期刊在傳播農業(yè)科技信息,推動農業(yè)科技創(chuàng)新,促進農業(yè)科技成果轉化以及服務于“三農”等方面做出了積極的貢獻。 進入21 世紀,我國普遍實現(xiàn)了信息的網(wǎng)絡化傳播,但由于期刊所特有的定期性、可信性、連續(xù)性、權威性,所以,農業(yè)科技期刊在讀者心中還是有很深的印記,在農業(yè)科學領域有著廣泛的影響。 同時,農業(yè)科技期刊是農業(yè)科技傳播的重要途徑之一,在促進農業(yè)科技創(chuàng)新和農業(yè)增產(chǎn)、農民增收方面,起著非常重要的傳播平臺作用。

在新媒體迅速發(fā)展的新形勢下,傳統(tǒng)期刊越來越認識到自己最根本的優(yōu)勢和價值在于刊物的獨特性,也就是說要形成自身的品牌效應。 期刊品牌是期刊業(yè)發(fā)展水平的重要標志,是期刊在長年打造過程中形成的較為穩(wěn)定的獨特風格,是期刊市場占有率高的重要保證。 在提升國家軟實力,促進文化大發(fā)展、大繁榮的進程中,加強期刊品牌建設迫在眉睫。

1 確立準確科學的期刊定位

農業(yè)科技期刊應嚴格遵守《期刊出版管理規(guī)定》的相關規(guī)定,堅持正確的辦刊宗旨和辦刊方針;緊緊把握時代的脈搏,正確解讀中央一號文件。 2022 年的中央一號文件是21 世紀以來第19個指導“三農”問題的一號文件,充分體現(xiàn)了國家對“三農”工作的高度重視,所以農業(yè)科技期刊應緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興這個大背景,積極全面報道最新的農業(yè)科技動態(tài);不斷推出新的欄目內容,以便更好地服務于新農村建設;傳播最先進的農業(yè)科學技術與實用的農業(yè)科技知識,有效地輔助農民增加收入。 農業(yè)科技期刊應更專注自己的科研領域,這樣才能彰顯期刊的品牌效應,充分發(fā)揮其在農業(yè)科技傳播中的作用。

2 提高期刊的整體質量

2. 1 精彩的欄目是造就品牌期刊的前提

欄目是科技期刊品牌的骨架,所以在保留原有傳統(tǒng)欄目的基礎上,應根據(jù)實際的需要增加特色欄目。 比如,在當今新冠疫情背景下,在相應的欄目中刊登應對疫情發(fā)展、指導廣大科技工作者或農民破解生產(chǎn)中急待解決的困惑和問題的文章。 既能體現(xiàn)刊物的鮮活生動性、時效性,也達到了豐富期刊內容的目的。

同時,要不定時地增設專欄,充分發(fā)揮編委會的作用。 只有具有行業(yè)影響力和知名度的專家、學者才能進入編委會,他們具有良好的專業(yè)素養(yǎng),也是期刊重要的稿源作者。 這些專家在專欄里就某一熱點問題進行深入地分析探討,能夠吸引更多的讀者群體,逐漸成為期刊較為穩(wěn)定的忠實讀者。 這無疑對學術期刊的品牌建設工作起到重要的促進作用。

2. 2 豐富的內容是品牌期刊的重要保證

2. 2. 1 完善科技期刊的版面設計和審稿流程

每本期刊都有其獨特的版面設計。 就科技類期刊而言,整個版面主要是文字、圖、表,每期字體樣式要保持一致,圖、表位置如何統(tǒng)一排放在每塊版的首或是尾,同時每篇文章要經(jīng)過反復調整,做到既節(jié)約又充分利用版面,這都需要排版人員有很強的排版功底和責任心,從細微入手,注重細節(jié),把期刊排版設計做到極致,確保期刊內容整體的美觀,形成自己獨特的風格,使讀者見到版式就能識別刊物。

在當今數(shù)字化時代,農業(yè)科技期刊從作者來稿、編輯加工、審稿以及與作者溝通等環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了網(wǎng)絡化管理,實現(xiàn)了編者、作者之間實時的信息交流。 在整個編輯過程中的溝通更順暢,稿件修改與反饋更加及時準確,有效降低了差錯率,刊物質量得到提高,逐步完善對品牌期刊發(fā)展的要求。

2. 2. 2 增加基金項目文章的刊載量,提高期刊學術質量

農業(yè)科技期刊所刊登的文章,主要以促進農業(yè)科技創(chuàng)新為前提,同時密切聯(lián)系科研與生產(chǎn)實際,推動農業(yè)科技進步以及具有突破性的農業(yè)關鍵技術。 近年來,《遼寧農業(yè)科學》增加發(fā)表了具有創(chuàng)新性成果論文的數(shù)量,2021 年全年刊登稿件163 篇,其中基金項目有140 篇,占全年發(fā)表論文總數(shù)的86%。 加大對基金項目文章的刊登數(shù)量,不但確保了期刊的學術質量,還起到了及時傳播農業(yè)科技創(chuàng)新成果,指導農業(yè)生產(chǎn),輔助農民增收的作用。

2. 2. 3 加速期刊的數(shù)字化轉型,提升品牌期刊知名度和影響力

如今,期刊仍然處在傳統(tǒng)出版模式向數(shù)字化出版轉型時期,農業(yè)科技期刊面對宏大的受眾群體,全面的數(shù)字化出版是提高知名度的重要途徑。

建立期刊網(wǎng)站,拓寬期刊的品牌傳播渠道,打造期刊的網(wǎng)絡品牌。 通過網(wǎng)站讀者能夠更全面地了解期刊的動向,同時,期刊編輯部也可以在網(wǎng)站上及時發(fā)布最新選題,作者可以根據(jù)自身學科所長來投稿,避免了盲目性;通過網(wǎng)站還可以為讀者提供直觀地數(shù)字化內容和服務,比如近幾年所刊登的文章,便于讀者利用,發(fā)揮期刊更大的社會效用;同時,編輯在網(wǎng)站上征求讀者和作者對期刊的意見和建議,征集選題思路,這樣不但能增加稿源,更加有利于期刊未來的發(fā)展,從而提升期刊的學術影響力。

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天,單純依靠傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)難以滿足科技期刊信息傳播的需求,OA 期刊這種免費的網(wǎng)絡期刊模式是將學術信息資源放在互聯(lián)網(wǎng)上,由作者付費,讀者免費下載文章,OA 模式能夠最大限度地提高期刊論文的可獲取性,有利于論文的傳播,能更大限度地提升品牌期刊的知名度和影響力。

3 加強期刊編輯人員隊伍建設

強有力的編輯隊伍,是期刊質量好壞的關鍵因素,也是創(chuàng)建品牌期刊的保證。 農業(yè)科技期刊編輯人員要及時掌握各學科當前的發(fā)展動向,通過自身不斷的學習了解,提高知識更新速度,從而形成很強的對專業(yè)領域的洞察力,這樣才能增加對農業(yè)科技創(chuàng)新成果的鑒別能力;同時還要提高期刊方面的專業(yè)知識和編輯技能,通過學習和參加由新聞出版單位組織的業(yè)務培訓,了解期刊最新的發(fā)展方向,通過與同行的學習和交流,找到自身的不足。 同時還要掌握現(xiàn)代的編輯出版手段,通過理論與實踐的結合,提高編輯業(yè)務能力和自身素質,進而為提高期刊質量提供有力人員保障。

4 結束語

作為傳播農業(yè)科技信息,推動農業(yè)科技創(chuàng)新,促進農業(yè)科技成果轉化以及為“三農”服務的農業(yè)科技期刊,要抓住機遇,著力地打造自己,加強品牌建設,推動農業(yè)現(xiàn)代化的進程,充分發(fā)揮其在農業(yè)科學傳播中的平臺作用。 而農業(yè)科技期刊的品牌建設就象農業(yè)生產(chǎn)一樣是一個長期的、系統(tǒng)的過程,它貫穿于期刊生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。 只有找準期刊定位,注重期刊編輯出版的各個環(huán)節(jié),才能逐步成為受歡迎的品牌期刊。