◎楊珺珺

(北京廣播電視臺(tái)，北京 100022)

在新媒體環(huán)境下，各類(lèi)新聞平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存與發(fā)展，適應(yīng)新媒體環(huán)境，需要新聞媒體積極轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，迎合媒體發(fā)展改革的潮流，跟隨媒體改革的腳步，不斷對(duì)發(fā)展理念、內(nèi)容、方式進(jìn)行改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化、升級(jí)、轉(zhuǎn)型，由此才能夠使得新聞傳播在現(xiàn)代媒體傳播的格局中占據(jù)一席之地，而不至于被時(shí)代所淘汰、所拋棄。

一、新媒體新聞傳播的特征

(一)多媒體傳播

新媒體之所以能夠呈現(xiàn)出極強(qiáng)的生命力和生長(zhǎng)力，打造媒體發(fā)展的新格局，主要得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，能夠借助動(dòng)畫(huà)、視頻等多樣化的形式，實(shí)現(xiàn)多媒體傳播。與傳統(tǒng)媒介傳播的方式相比具有更多的優(yōu)勢(shì)，其形式更加豐富、多樣，內(nèi)容更加生動(dòng)、形象。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展，對(duì)新聞傳播的發(fā)展而言起到了極大的助推作用，在信息噴涌的時(shí)代，在復(fù)雜的信息環(huán)境中，讓社會(huì)受眾能夠在第一時(shí)間接收重要的新聞資訊。

(二)互動(dòng)性

就傳統(tǒng)的傳播方式而言，主要是以電視、報(bào)紙、廣播等為主，受眾更多的是被動(dòng)接受消息的灌輸。隨著新媒體的不斷發(fā)展，基于新媒體技術(shù)的運(yùn)用，依托于新媒體平臺(tái)，受眾可以從不同的層面、不同的渠道了解更多感興趣的熱點(diǎn)新聞、熱門(mén)事件，同時(shí)還可以在各大平臺(tái)上加強(qiáng)與多方人員的互動(dòng)，展開(kāi)深度的探討和交流，積極、自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)、看法、意見(jiàn)，人人都是新聞的傳播者、接收者、發(fā)布者，新聞傳播呈現(xiàn)出極強(qiáng)的互動(dòng)性特征[1]。

(三)信息容量大

新媒體在發(fā)展和推廣的過(guò)程中，為社會(huì)上的信息交流構(gòu)架了一個(gè)更廣闊的空間、搭建了一個(gè)更廣闊的平臺(tái)，受眾可以在這一平臺(tái)中加強(qiáng)有效互動(dòng)和探討。這一平臺(tái)所囊括的信息容量巨大、豐富，傳統(tǒng)傳媒存在的信息片面性等弊端也得到了有效彌補(bǔ)，受眾能夠快速查詢所需要的信息資源，了解信息內(nèi)容。但同時(shí)新聞信息的真實(shí)性和可靠性也是當(dāng)前應(yīng)該著重關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。

(四)開(kāi)放性

在新媒體背景下，信息傳播具有極強(qiáng)的開(kāi)放性。傳統(tǒng)的新聞傳播往往是通過(guò)電視、報(bào)紙、雜志等媒介，受眾也處于被動(dòng)接收的狀態(tài)。面對(duì)有價(jià)值、有熱度的新聞時(shí)，受眾難以及時(shí)發(fā)表自己的感想、看法，難以與自己的親人、朋友實(shí)時(shí)分享。而在新媒體時(shí)代，新聞傳播能夠突破時(shí)空的局限，人們接收新聞、閱讀新聞、傳播新聞不會(huì)再受到時(shí)間、地點(diǎn)等多方面元素的限制，可以直接運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備展開(kāi)溝通、交流、探討。新媒體技術(shù)作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定階段衍生出來(lái)的新產(chǎn)物，依托手機(jī)、電腦等終端，為受眾群體提供了信息的多種媒體傳播形態(tài)。

二、新媒體環(huán)境對(duì)新聞傳播的影響

(一)新媒體環(huán)境對(duì)新聞傳播特性的影響

1.信息傳播更高效

在新聞傳播的過(guò)程中，運(yùn)用新媒體技術(shù)能夠使得各種新聞信息在第一時(shí)間內(nèi)上傳到各大信息平臺(tái)中，發(fā)揮平臺(tái)的交互共享功能，基于新媒體平臺(tái)短快精的特性，讓新聞信息能夠在較短的時(shí)間內(nèi)快速擴(kuò)散、傳播、發(fā)酵，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播，受眾則可以在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)，運(yùn)用不同的媒介形式獲取新聞信息，瀏覽新聞要點(diǎn)，同時(shí)還可以在新媒體平臺(tái)上點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、轉(zhuǎn)載。

2.傳播者更加多元

與傳統(tǒng)的新聞傳播模式相比，新媒體環(huán)境之下更多的群體參與到新聞的傳播中。新媒體不需要借助大規(guī)模的電磁頻譜空間，所以廣大的社會(huì)受眾都可以成為新聞的傳播者，形成“人人皆媒”的傳播格局[2]。

3.新聞傳播更加智能化

在新媒體背景下，媒體傳播相關(guān)人員可以運(yùn)用電子計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)第一時(shí)間了解、全面把控受眾群體在各大媒體平臺(tái)上的評(píng)論情況、點(diǎn)贊情況、轉(zhuǎn)發(fā)情況等，由此分析該信息的傳播效果，繼而在后續(xù)的新聞傳播工作中，根據(jù)實(shí)情，展開(kāi)針對(duì)性的調(diào)整和有效的改革創(chuàng)新，使得傳播方案更加完善、更加科學(xué)，傳播效果更加理想。

(二)新媒體環(huán)境對(duì)新聞來(lái)源的影響

1.對(duì)新聞制作與傳播效果方面的影響

社會(huì)在持續(xù)性的發(fā)展過(guò)程中，一旦有重要事件發(fā)生，媒體則會(huì)派遣相關(guān)的記者到達(dá)新聞事件的發(fā)生地，展開(kāi)調(diào)查和采訪，了解整個(gè)事件的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果等多方面的要素，繼而展開(kāi)綜合性的報(bào)道。而在新媒體背景之下，在媒體技術(shù)的支撐和運(yùn)用下，記者可以將相關(guān)的新聞要素進(jìn)行有機(jī)整合，其中既包括文字，又有視頻、音頻等多樣化的形式，將相關(guān)的資料運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)矫襟w總部。新媒體平臺(tái)則可以加強(qiáng)對(duì)信息數(shù)據(jù)的讀取、運(yùn)用、管理，為記者、編輯對(duì)新聞材料的加工處理提供便利，使得新聞制作和傳播的效率、質(zhì)量獲得新的提升。另外，在新媒體背景之下，借助受眾反饋機(jī)制和節(jié)目自身定位，對(duì)于新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，對(duì)于新聞傳播報(bào)道的方向進(jìn)行有效轉(zhuǎn)變，這樣才能夠在豐富的新聞資訊中獨(dú)樹(shù)一幟，在噴涌的信息海洋中快速提取、凝練有價(jià)值的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)信息的針對(duì)性，提升信息的利用率，達(dá)到良好的傳播效果。

2.對(duì)接收與傳播渠道方面的影響

網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)在不斷發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播模式產(chǎn)生的強(qiáng)烈的沖擊和影響，受眾獲取新聞信息的途徑和方式發(fā)生了根本性的改變，看報(bào)、看電視、讀雜志等獲取新聞的方式已經(jīng)變得相對(duì)落后，其受眾更多的是年紀(jì)相對(duì)較大、信息素養(yǎng)相對(duì)較差的老年群體。當(dāng)前年輕的受眾群體往往是通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端，第一時(shí)間收集整合各種新聞線索，同時(shí)還可以將整合而來(lái)的新聞信息發(fā)布到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳播和推廣。一定程度而言，新媒體的發(fā)展為新聞傳播注入了更多新鮮的元素，拓寬了傳播的路徑，拓展了傳播的空間。同時(shí)，也為社會(huì)群體搭建了數(shù)字化的平臺(tái)，引領(lǐng)廣大的新聞受眾積極參與到新聞信息的制作中，成為新聞信息的發(fā)布者、傳播者、接收者，集多種身份于一體。這也為傳統(tǒng)新聞傳播模式帶來(lái)了新的啟發(fā)和思考，在數(shù)字化背景下，傳統(tǒng)的新聞媒體平臺(tái)應(yīng)該積極迎合改革發(fā)展的潮流，尋求新的發(fā)展方向，拓展新的發(fā)展路徑。比如，可以通過(guò)開(kāi)通官方的微博賬號(hào)、創(chuàng)設(shè)微信公眾號(hào)、運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)等多樣化的形式，積極參與到新媒體環(huán)境中，加入到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用先進(jìn)的、新穎的方式擁抱海量新聞信息，實(shí)現(xiàn)信息的交互。同時(shí)，受眾群體也可以向各大新聞機(jī)構(gòu)提供多元的、有趣的、有價(jià)值的、可靠的、真實(shí)的新聞線索，這樣新聞機(jī)構(gòu)的新聞信息來(lái)源渠道更加廣闊、寬泛，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)各類(lèi)信息的有機(jī)整合，落實(shí)有效傳播，吸引廣大受眾的眼球，聚焦流量，獲得新的發(fā)展契機(jī)[3]。

3.對(duì)新聞信息儲(chǔ)存方面的影響

新媒體在信息庫(kù)存方面也展示出了極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)和極高的價(jià)值，基于新媒體技術(shù)的有效運(yùn)用，能夠?qū)π侣勑畔⒌南嚓P(guān)數(shù)據(jù)長(zhǎng)期儲(chǔ)存，由錄像帶的介質(zhì)儲(chǔ)存代替?zhèn)鹘y(tǒng)的書(shū)面儲(chǔ)存，同時(shí)還可以對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，進(jìn)行有效保存與備份，確保信息的安全性。此外，也可以隨時(shí)地調(diào)閱、修改，為新聞信息的從業(yè)人員提供了極大的便利。

(三)新媒體環(huán)境對(duì)新聞價(jià)值要素的影響

新聞價(jià)值要素也被稱(chēng)為新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，它主要是新聞自身具備傳播價(jià)值的主要因素。而對(duì)于新聞價(jià)值的界定標(biāo)準(zhǔn)，則主要取決于社會(huì)的實(shí)際需求。通常情況下，新媒體環(huán)境對(duì)于新聞價(jià)值要素的影響，主要可以從以下幾個(gè)方面著手分析。

其一，對(duì)于新聞價(jià)值要素的界定，著重考驗(yàn)新聞的時(shí)效性、顯著性、重要性等。當(dāng)前在新媒體環(huán)境下，由于整個(gè)環(huán)境相對(duì)自由、民主，每個(gè)受眾都可以借助手中的手機(jī)、電腦發(fā)布信息，成為信息的發(fā)布者。而他們沒(méi)有接受過(guò)嚴(yán)格的、專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練，且他們的文化層次、道德素養(yǎng)、信息水平高低不一，他們所發(fā)布的新聞內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性無(wú)法得到切實(shí)保障。同時(shí)，所發(fā)布的新聞往往也缺乏規(guī)范性。更是有很多的新聞發(fā)布者為了博取眼球、聚焦流量，缺乏道德約束，缺乏社會(huì)責(zé)任感，通過(guò)胡編亂湊的方式組合一些虛假的信息，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由此使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，魚(yú)龍混雜，缺乏價(jià)值性，難以形成良好的輿論導(dǎo)向。又或者有部分新聞內(nèi)容過(guò)于偏向娛樂(lè)化，而缺乏教育功能和價(jià)值導(dǎo)向功能[4]。

其二，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該革新理念、創(chuàng)新路徑，對(duì)新聞節(jié)目重新包裝、改革，使得新聞傳播的方式更加靈活、多樣、生動(dòng)，也使得新聞內(nèi)容更加豐富，精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，滿足受眾對(duì)于新聞信息的實(shí)際需求。比如，可以加強(qiáng)對(duì)新聞信息的連續(xù)性報(bào)道，挖掘新聞的內(nèi)涵，讓受眾能夠切實(shí)了解事件起因、發(fā)展、經(jīng)過(guò)、結(jié)果，真實(shí)還原整個(gè)新聞事件，同時(shí)能夠讓民眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，由此進(jìn)一步凸顯新聞價(jià)值，彰顯新聞的特色和魅力。

其三，在長(zhǎng)期的發(fā)展中，受眾群體對(duì)于新聞信息形成了刻板的印象。傳統(tǒng)的新聞?lì)愲娨暀谀客怯尚侣勚鞑フ故尽⒅v解新聞。而隨著新媒體的不斷發(fā)展，基于新媒體對(duì)于傳統(tǒng)新聞的電視欄目所帶來(lái)的沖擊，當(dāng)前很多新聞欄目已經(jīng)開(kāi)始探索新的發(fā)展路徑，展開(kāi)新的嘗試，借助新媒體技術(shù)加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的包裝。比如，在很多的新聞節(jié)目中主要是由主持人對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行概括，然后以圖片、文字、視頻等多樣化的形式相結(jié)合，突出新聞重點(diǎn)，呈現(xiàn)出良好的畫(huà)面效果，帶給了受眾群體更強(qiáng)烈的感官刺激，由此取得良好的傳播效果。

其四，對(duì)于大型的新聞節(jié)目而言，除了要關(guān)注國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞之外，還要切實(shí)迎合廣大受眾的興趣愛(ài)好和新聞需求，借助新媒體技術(shù)對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行3D動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)，使得新聞信息的傳遞更加直觀、立體、生動(dòng)，達(dá)到良好的視覺(jué)效果，吸引受眾的眼球。

三、新聞傳播發(fā)展的主要方向

(一)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，更新傳播理念

時(shí)代在進(jìn)步，科技在發(fā)展，在新媒體環(huán)境下，新聞傳播要堅(jiān)持改革創(chuàng)新。首先要從理念上進(jìn)行根本性的革新，盡量采用受眾群體更加青睞、更為喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息接受方式和獲取方式。原有的信息傳播方式和生產(chǎn)方式難以滿足時(shí)代的需求，難以契合媒體發(fā)展的新格局。所以當(dāng)前傳統(tǒng)媒體要逐漸向新媒體方向發(fā)展，轉(zhuǎn)變新聞發(fā)展思路，更新新聞傳播理念，依托于新媒體技術(shù)，借助新媒體平臺(tái)，順應(yīng)新媒體的發(fā)展改革潮流，做時(shí)代的弄潮兒，走在媒體行業(yè)發(fā)展的前沿，使得新聞傳播力度更大，效果更佳。例如，新聞媒體要樹(shù)立用戶思維、服務(wù)思維、對(duì)話思維，構(gòu)建以用戶為中心的新聞傳播模式。基于此，要求新聞媒體無(wú)論是從新聞選材，還是新聞內(nèi)容的編輯、發(fā)布、傳播等領(lǐng)域，都應(yīng)該切實(shí)考慮用戶的體驗(yàn)，關(guān)注用戶的興趣和實(shí)際需求，使得新聞播報(bào)更接地氣，與受眾的新聞接收習(xí)慣更為契合，將真實(shí)的新聞采訪、調(diào)查以及新聞?wù)嫦喑尸F(xiàn)給受眾，抓住人心，才能夠使得新聞傳播力更強(qiáng)，影響力更足，影響范圍更廣泛。

(二)拓展傳播深度

新聞傳播在發(fā)展的過(guò)程中，始終要堅(jiān)持“質(zhì)量為王”的原則，關(guān)注新聞的內(nèi)容，由此才能夠使得主流媒體始終保持極高的權(quán)威性，達(dá)到更好的傳播效果。但在新媒體環(huán)境下，很多的自媒體紛紛涌現(xiàn)，新聞傳播的門(mén)檻變得更低。在這樣的情形之下，虛假新聞、浮夸新聞等充斥在新聞的海洋中，若不依靠主流媒體對(duì)這類(lèi)信息進(jìn)行及時(shí)糾正和引導(dǎo)，很容易產(chǎn)生錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，所以當(dāng)前主流新聞媒體要積極履行自身的職責(zé)，始終堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性，同時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，深化新聞報(bào)道的內(nèi)涵，積極傳遞社會(huì)正能量，從不同的維度、以新穎的視角，加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的客觀性剖析和解讀，啟發(fā)、啟迪受眾的思維，讓他們展開(kāi)新的思考，彰顯新聞傳播的教育價(jià)值，形成良好的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)主流新聞媒體的傳播力、影響力、威信力、公信力。

(三)與新媒體技術(shù)高度融合

新聞傳播在新的發(fā)展過(guò)程中要注重技術(shù)升級(jí)，運(yùn)用新媒體技術(shù)，展開(kāi)新的探索和嘗試，實(shí)現(xiàn)傳播平臺(tái)的多元化拓展。比如，傳統(tǒng)的新聞媒體可以申請(qǐng)官方的微博賬號(hào)、創(chuàng)設(shè)微信公眾平臺(tái)等。又或者像電視臺(tái)這樣的主要媒體可以依靠多聲波的特點(diǎn)，對(duì)傳播劣勢(shì)進(jìn)行有機(jī)轉(zhuǎn)化，以此作為創(chuàng)新發(fā)展的切入點(diǎn)，開(kāi)展多元主題活動(dòng)，借助圖片、視頻等將電視臺(tái)工作人員在新聞播報(bào)中的情況錄制成為短視頻，上傳到各大新媒體平臺(tái)中，由此既能夠讓受眾對(duì)于電視臺(tái)的新聞傳播有更多的了解，滿足他們的好奇心，同時(shí)也能夠提升關(guān)注度，擴(kuò)大新聞傳播的影響。

(四)加強(qiáng)交流和互動(dòng)

在新媒體環(huán)境下，受眾的角色已經(jīng)發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，不再是單一的接受者，而是新聞生產(chǎn)者、報(bào)道者、參與者、接收者等，集多元化的角色為一體。因此，新聞媒體在發(fā)展的過(guò)程中要尊重受眾的多元角色，尊重他們的中心地位，加強(qiáng)互動(dòng)、探討、交流。比如，可以在新媒體平臺(tái)上留言，可以分享轉(zhuǎn)載點(diǎn)贊評(píng)論等等，由此擴(kuò)大新聞的傳播范圍，增強(qiáng)與用戶之間的黏性，提升用戶的參與度。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體環(huán)境下,新聞傳播想要獲得新的發(fā)展，具體可以從轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，更新傳播理念；拓展傳播深度；注重與新媒體技術(shù)高度融合；加強(qiáng)交流和互動(dòng)等多個(gè)維度著手，由此使得新聞傳播工作實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型，提升新聞發(fā)展水平，推進(jìn)新聞行業(yè)發(fā)展進(jìn)程。