探析短視頻新潮下融媒體記者的核心競(jìng)爭(zhēng)力

◎潘艷剛

(安徽商報(bào)，安徽 合肥 230071)

5G時(shí)代促使大眾通過(guò)智能手機(jī)獲取信息更加便捷，尤其是隨著融媒體的發(fā)展，使得短視頻成為了傳統(tǒng)媒體新的傳播方式，工作人員可以利用移動(dòng)智能終端拍攝新聞內(nèi)容、編輯新聞信息，最終實(shí)現(xiàn)快速播報(bào)新聞內(nèi)容，這種集聲音、圖像、文字、視頻為一體的新興傳播方式，不僅豐富了新聞內(nèi)容，而且也極大地調(diào)動(dòng)了受眾對(duì)新聞信息的閱讀欲望。此外，短視頻由于時(shí)間短，符合現(xiàn)代社會(huì)廣大用戶(hù)碎片化閱讀需求，使得短視頻模式自誕生起便迅速爆發(fā)式增長(zhǎng)。在此背景下，作為融媒體記者，必須不斷增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，充分迎合時(shí)代發(fā)展要求，在日常工作中革新思想，創(chuàng)新工作方式，豐富新聞傳播形式，從而推動(dòng)自身媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

一、短視頻新潮下融媒體記者的發(fā)展

(一)短視頻對(duì)記者工作的沖擊

融媒體時(shí)代，受眾都可以借助社交媒體，隨時(shí)隨地分享文字、圖片、音視頻等信息，從而也是“人人都是信息的制造者和傳播者”的時(shí)代。短視頻的出現(xiàn)吸引了大量受眾，其制作簡(jiǎn)單、傳播速度快，可以利用碎片化時(shí)間觀看，為人們?nèi)粘Ｉ瞰@取各類(lèi)信息、休閑娛樂(lè)提供了極大便利[1]。這對(duì)紙媒記者而言，將面臨巨大挑戰(zhàn)，短視頻的出現(xiàn)使得媒體格局、新聞內(nèi)容形態(tài)、傳播渠道等方面都發(fā)生了變革，如果記者在新聞采編工作中仍舊按照傳統(tǒng)工作模式，顯然已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾當(dāng)下的需求。融媒體時(shí)代下的新聞稿件采寫(xiě)，不僅僅是制作新聞內(nèi)容，更是需要記者能夠靈活整合、利用各類(lèi)碎片化信息，轉(zhuǎn)變以往信息推送者角色，逐步向新聞信息解釋者、分析者方向轉(zhuǎn)變，能夠充分迎合受眾喜好、心理需求等開(kāi)展新聞采編工作，這對(duì)傳統(tǒng)媒體記者而言，將面臨巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。

(二)融媒體記者的發(fā)展方向

短視頻等媒介的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體記者而言帶來(lái)了巨大沖擊，在融媒體時(shí)代下，廣大記者必須積極主動(dòng)地探尋新的發(fā)展之路，立足當(dāng)下社會(huì)重新定位自身角色，積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而不斷增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如對(duì)于紙媒而言，新聞內(nèi)容以及傳播渠道會(huì)直接影響競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是短視頻時(shí)代下，新聞內(nèi)容制作更加注重個(gè)性化，同時(shí)，也傾向于垂直方式傳播，旨在促進(jìn)生產(chǎn)與傳播之間的充分融合。對(duì)此，記者必須積極主動(dòng)地適應(yīng)新模式，學(xué)習(xí)媒體融合技術(shù)，掌握融合方法，逐步成為全媒體人才，才能切實(shí)增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為紙媒特色產(chǎn)品生產(chǎn)提供強(qiáng)大支撐。融媒體時(shí)代下的報(bào)紙媒體，必須高度重視培育自身的品牌價(jià)值，結(jié)合時(shí)代需求探尋新聞傳播熱點(diǎn)，從而逐步擴(kuò)大影響力，豐富媒體傳播矩陣，進(jìn)一步拓展紙媒傳播渠道，而記者作為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要實(shí)踐者、執(zhí)行者，必須積極轉(zhuǎn)換思維，轉(zhuǎn)型升級(jí)現(xiàn)有工作模式與技能，成為新時(shí)代記者。

二、融媒體記者核心競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策

目前，我國(guó)多家媒體都在不斷探索基于短視頻的新聞播報(bào)。例如，新京報(bào)與騰訊視頻建立合作關(guān)系，打造了視頻新聞板塊“我們視頻”，上線(xiàn)數(shù)日便建立了符合受眾需求的《緊急呼叫》等多個(gè)子欄目。此外，人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、南方周末等報(bào)紙媒體，也相繼通過(guò)微信、微博、客戶(hù)端等，構(gòu)建了具有自身特色的傳播方式，尤其是抖音、快手等已經(jīng)成長(zhǎng)為最受歡迎的短視頻平臺(tái)，這對(duì)新聞?dòng)浾吖ぷ魈岢隽司薮筇魬?zhàn)，必須不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

(一)重新定位職業(yè)與角色

處于融媒體環(huán)境下，大量的非專(zhuān)業(yè)記者不斷興起，行業(yè)通信設(shè)備也持續(xù)更新，使得各大新聞傳播平臺(tái)呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)紙媒等傳統(tǒng)媒體而言，在諸多方面發(fā)生了巨大改變，如媒介形式、內(nèi)容形態(tài)、生產(chǎn)方式，還有傳播渠道以及大眾喜好等等，而傳統(tǒng)新聞采編方式顯然無(wú)法滿(mǎn)足融媒體背景下大眾需求，必須充分認(rèn)識(shí)到，只有不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步，才能不被時(shí)代淘汰。

媒體融合視域下，人人都可以成為信息的制作者、傳播者，這對(duì)專(zhuān)業(yè)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)定位產(chǎn)生了一定的影響。在新聞工作中，如何采寫(xiě)稿件已經(jīng)不再是主要內(nèi)容，融媒體記者必須對(duì)整合、分析、高效利用碎片化信息等內(nèi)容加以?xún)?yōu)化，從而更好地滿(mǎn)足融媒體時(shí)代發(fā)展需求。對(duì)此，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)立足社會(huì)，重新進(jìn)行角色定位，轉(zhuǎn)變固有新聞工作認(rèn)知，不斷突破以往媒體工作慣性，明確融媒體記者的職業(yè)新角色，進(jìn)而逐步從以往簡(jiǎn)單的新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劮?wù)者，為受眾解析信息，帶領(lǐng)受眾挖掘新聞信息背后的價(jià)值，通過(guò)傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，營(yíng)造更好的社會(huì)氛圍，助力和諧社會(huì)發(fā)展，切實(shí)發(fā)揮出記者職業(yè)的正能量傳播作用[2]。需要注意的是，在此過(guò)程中記者應(yīng)當(dāng)充分了解并掌握受眾新聞訴求、喜好以及慣性等，提供更多豐富、具有針對(duì)性和個(gè)性化的新聞信息，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。作為融媒體新聞?dòng)浾?，必須能夠抓住短視頻時(shí)代新聞的發(fā)展趨勢(shì)，重新進(jìn)行職業(yè)與角色定位，明確增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要性，在融媒體時(shí)代履行新聞傳播新使命。

(二)樹(shù)立融合思維

隨著短視頻的興起，新聞傳播渠道與形式更加多樣化，雖然能夠極大地豐富受眾信息獲取內(nèi)容，但也容易影響受眾的關(guān)注度，忽視新聞內(nèi)容的本身。因此，傳統(tǒng)媒體記者必須樹(shù)立融合思維，從不同受眾需求出發(fā)，制作相應(yīng)的新聞內(nèi)容，而后借助多渠道進(jìn)行新聞傳播。若想順利開(kāi)展此項(xiàng)工作，融媒體記者必須靈活掌握各類(lèi)傳媒手段，比如短視頻、VR、直播等[3]，對(duì)于新聞內(nèi)容的編輯，應(yīng)當(dāng)積極學(xué)會(huì)運(yùn)用多種技術(shù)，如視頻編輯技術(shù)、客戶(hù)端技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)技術(shù)等，更加高效、高質(zhì)地制作新聞，在迎合受眾需求的同時(shí)，提高新聞工作質(zhì)量。除此之外，記者在新聞工作中，遇到重大突發(fā)公共事件時(shí)，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變以往新聞制作思維與方式，而是充分結(jié)合不同載體，并且要注重與同行的合作，靈活運(yùn)用圖文、視頻、直播等形式，創(chuàng)新新聞內(nèi)容制作，最終借助多種媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)新聞的創(chuàng)新。

(三)增強(qiáng)用戶(hù)黏性

用戶(hù)黏性程度可直接反映出記者的競(jìng)爭(zhēng)力，以及編輯的新聞作品的傳播力。隨著短視頻新潮的不斷發(fā)展，新聞媒體想要迎合受眾需求，逐步增強(qiáng)用戶(hù)黏性，必須積極轉(zhuǎn)變現(xiàn)有工作方式，以更加生動(dòng)、有趣的方式與受眾互動(dòng)，切實(shí)結(jié)合受眾的喜好編輯制作新聞內(nèi)容，吸引受眾觀看閱讀，從而逐步增強(qiáng)用戶(hù)黏性。對(duì)此，記者可以借鑒著名央視主持人康輝的新聞播報(bào)方式，通過(guò)運(yùn)用Vlog，以貼近百姓視角的形式，運(yùn)用優(yōu)雅且詼諧的談吐，向受眾傳遞新聞時(shí)事，這種方式深受受眾喜愛(ài)。記者可以借鑒此方式，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，靈活運(yùn)用第一人稱(chēng)視角進(jìn)行新聞的采訪與拍攝，轉(zhuǎn)變以往受眾新聞閱讀觀看形式，跟隨記者一起參與到新聞制作中，借此增強(qiáng)新聞代入感，使受眾獲得全新的新聞體驗(yàn)。除此之外，為有效增強(qiáng)用戶(hù)黏性，記者應(yīng)當(dāng)做好各類(lèi)受眾需求的了解和分析，充分利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，通過(guò)各類(lèi)新聞傳播渠道，精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)出新聞閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量以及評(píng)論數(shù)量等，發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析的作用，大致掌握不同用戶(hù)的新聞閱讀喜愛(ài)、閱讀習(xí)慣等[4]，為優(yōu)化、調(diào)整后續(xù)工作提供參考和指導(dǎo)。記者在實(shí)際工作中，只有注重增強(qiáng)用戶(hù)黏性，才能立足融媒體時(shí)代發(fā)展成為大V記者，由此獲得一批固定的粉絲群體，逐步吸引更大范圍的目標(biāo)受眾，并充分發(fā)揮這些力量，增強(qiáng)媒體的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，進(jìn)一步推進(jìn)新聞信息的傳播，進(jìn)而有效增強(qiáng)媒體新聞傳播影響力。

(四)注重輿論引導(dǎo)

作為融媒體記者，必須明確的是，新聞傳播內(nèi)容以及形式發(fā)生了重大改變。因此，記者工作方向也必須加以調(diào)整和優(yōu)化，尤其是短視頻形式下的新聞傳播，要求記者要正確看待“點(diǎn)擊率”，進(jìn)一步明確其與推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步之間的關(guān)系，不能盲目停留在博取關(guān)注度上，而應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)守本心，樹(shù)立正確的職業(yè)目標(biāo)，牢牢把握好方向，向社會(huì)受眾傳播正能量，積極承擔(dān)、履行媒體人的職責(zé)。融媒體記者若成為“網(wǎng)紅”記者，也必須正確認(rèn)識(shí)到自身工作的影響力，利用自身優(yōu)勢(shì)做好社會(huì)輿論引導(dǎo)工作，尤其是面對(duì)突發(fā)事件，涉及到一些敏感性話(huà)題時(shí)，必須表現(xiàn)出較高的政治素養(yǎng)，客觀看待問(wèn)題，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，深入剖析新聞背后的問(wèn)題，做到穩(wěn)定大局，引領(lǐng)受眾認(rèn)真思考、審慎發(fā)言。融媒體新聞?dòng)浾咴谳浾撘龑?dǎo)的過(guò)程中，必須轉(zhuǎn)變以往的說(shuō)教形式，可以利用更多貼合受眾的流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，或者更加接地氣的生活俗語(yǔ)，進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)，這樣的輿論引導(dǎo)更有利于吸引受眾。

(五)凸顯個(gè)人特色

融媒體平臺(tái)多種多樣，而記者想要制作的新聞內(nèi)容達(dá)到吸引受眾的目的，前提基礎(chǔ)就是合理融入個(gè)人特色，創(chuàng)設(shè)一種獨(dú)特風(fēng)格的作品，凸顯個(gè)人特色，進(jìn)而在眾多新聞中脫穎而出，從而助力新聞品牌的塑造。從我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，尤其是傳統(tǒng)媒體，都非常注重培育“網(wǎng)紅”記者，致力于借助記者的個(gè)人魅力，樹(shù)立獨(dú)特的媒體品牌，從而吸引更多受眾并提高受眾的忠實(shí)度。因此，為了更好地展示個(gè)人特色，記者在實(shí)際工作中，應(yīng)當(dāng)汲取短視頻的優(yōu)點(diǎn)，抓住特定群體需求，而后轉(zhuǎn)變新聞編輯制作方式，以私人化視角凸顯出記者的個(gè)性化特征，滿(mǎn)足受眾差異化審美需求。對(duì)此，廣大記者可以結(jié)合自身情況設(shè)置專(zhuān)欄，而后以個(gè)人視角，利用貼近受眾生活的方式，通過(guò)記者表達(dá)自身感受，向受眾傳遞獨(dú)特的思想、新穎的看法，采用平民化視角帶給受眾更多的樂(lè)趣，而記者也可以通過(guò)這種方式獲得一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

(六)強(qiáng)化綜合能力

融媒體記者若想在新時(shí)代媒體行業(yè)發(fā)展中成為“領(lǐng)頭羊”，除了要具備新聞采編技能技術(shù)之外，還應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)短視頻等各類(lèi)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式。在實(shí)際工作中靈活運(yùn)用、融入各種媒介形式，進(jìn)一步推進(jìn)傳播新聞。同時(shí)，也可以借助這些方式加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，也正是因?yàn)樯鲜龉ぷ髂Ｊ降母淖儯褂浾咝枰?jīng)常面對(duì)更多突發(fā)情況，這對(duì)記者自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。因此，記者在實(shí)際工作中，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真思考，綜合系統(tǒng)地分析，要掌握短視頻相關(guān)技術(shù)，能夠抓住問(wèn)題關(guān)鍵合理調(diào)整采訪策略[5]。比如，對(duì)于融媒體的運(yùn)營(yíng)，記者應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)挖掘、制造熱點(diǎn)話(huà)題，吸引受眾參與到新聞傳播中，借此提高新聞傳播力，擴(kuò)大影響力。此外，也要充分利用智能算法，了解受眾需求，從而創(chuàng)作受眾感興趣的新聞內(nèi)容，提升受眾黏性與忠誠(chéng)度。融媒體視域下的營(yíng)銷(xiāo)手段，多元化特征較為明顯，記者可以積極向新媒體從業(yè)者學(xué)習(xí)，借鑒各種運(yùn)作模式，如借助熱點(diǎn)新聞事件強(qiáng)化品牌推廣，充分利用廣告、媒體等主體的優(yōu)勢(shì)，助力自身新聞品牌發(fā)展。這就需要記者在自身崗位中不斷學(xué)習(xí)，提高各方面能力，以更加創(chuàng)新的思維開(kāi)展新聞工作，逐步向復(fù)合型人才發(fā)展。

(七)學(xué)會(huì)利用新興手段交互推送

短視頻新潮下，新聞內(nèi)容展現(xiàn)形式更加多元化，如音視頻、圖片、VR等，在此背景下，作為融媒體記者應(yīng)當(dāng)靈活運(yùn)用除攝像機(jī)、非編機(jī)等新聞采編設(shè)備之外，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)攝影技巧、視頻編輯、網(wǎng)頁(yè)制作、圖片處理、客戶(hù)端運(yùn)營(yíng)等專(zhuān)業(yè)知識(shí)。在不斷提高文字功底的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重彌補(bǔ)自身的不足，強(qiáng)化對(duì)各種新媒體傳播操作技能的學(xué)習(xí)和運(yùn)用，如Vlog短視頻制作、動(dòng)漫、H5等，確保自身業(yè)務(wù)能力得以不斷提升。此外，記者自身也要隨時(shí)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展需求，靈活運(yùn)用電腦寫(xiě)作、編輯圖文、剪輯視頻，提高工作效率的同時(shí)，也利用新興手段與新聞受眾之間加強(qiáng)互動(dòng)。

對(duì)于記者而言，處于融媒體時(shí)代，就必須高度重視并梳理出新聞媒體的發(fā)展邏輯，而后結(jié)合媒體融合趨勢(shì)，為自身工作制定相應(yīng)的規(guī)劃，除了注重提高自身的語(yǔ)言文化功底、強(qiáng)化思辨思維能力之外，還要加強(qiáng)認(rèn)真學(xué)習(xí)各類(lèi)融媒體技術(shù)，如數(shù)字化技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等，靈活運(yùn)用微博、微信、短視頻等手段，與受眾建立良好的互動(dòng)，為新聞傳播效應(yīng)的提高打好群眾基礎(chǔ)。

(八)靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

短視頻的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體提供了更多靈感，也涌現(xiàn)出大量“原創(chuàng)作品”，由此也產(chǎn)生了諸多俗語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，為受眾帶來(lái)了樂(lè)趣。為此，新聞?dòng)浾咴谠鰪?qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，除了技術(shù)技能之外，新聞?wù)Z言方面也要注重提升。以往媒體報(bào)道透露出濃厚的說(shuō)教味道，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生一種距離感。因此，為促使傳統(tǒng)媒體新聞傳播可以更好地與時(shí)俱進(jìn)，記者應(yīng)當(dāng)打破固有思維，靈活運(yùn)用一些大眾熟悉、熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，豐富新聞內(nèi)容的同時(shí)也拉近了與受眾之間的距離。在此基礎(chǔ)上，再利用短視頻的傳播方式，吸引受眾，從而引發(fā)受眾共鳴。例如“打卡”“扎心”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的使用，可以很好地增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)代感，有利于提升新聞報(bào)道的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，基于短視頻傳播方式，傳統(tǒng)媒體若想加快傳播速度、加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，作為融媒體時(shí)代的記者，必須立足現(xiàn)代社會(huì)媒體發(fā)展趨勢(shì)，更好地履行新聞傳播使命，從自身實(shí)際情況出發(fā)，積極轉(zhuǎn)型發(fā)展，不斷增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而不斷促進(jìn)新聞傳播，為媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供助力。