欒永鑫，王淑沛，伊 超，齊春蕓

基于AHP—模糊綜合評價的山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評研究

欒永鑫1，王淑沛2，伊 超1，齊春蕓1

1.曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，山東 曲阜，273165；2.曲阜奎文學(xué)校，山東 曲阜，273165。

對山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評，能夠正確的全面的認識兩產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平，是實現(xiàn)再融合再發(fā)展的大前提，具有一定的理論價值和實踐示范意義。運用層次分析法、模糊綜合評價法等方法，對山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度進行實證研究，結(jié)果表明：（1）運用層次分析法構(gòu)建測評指標體系并進行層次單排序和總排序，一致性比例CR＜0.1，具備滿意一致性。（2）運用模糊綜合評價法對山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度進行綜合測評，得分為3.0374，總體處于較高融合階段，各準則因素處于非均衡狀態(tài)，測評得分分別為：山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度（2.8177）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)依存度（3.55908）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度（3.28559）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)貢獻度（3.07047）。（3）針對測評結(jié)果提出以下融合發(fā)展對策：①以政策制度為保障，調(diào)整滯后產(chǎn)業(yè)政策，放寬對新的產(chǎn)業(yè)模式的限制；②樹立全域旅游發(fā)展觀，整合山東省內(nèi)各項資源，實現(xiàn)山東省體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，形成鮮明特色的整體化品牌形象，打造“全域空間”實現(xiàn)“全時四季”旅游新形勢；③發(fā)展體育旅游新業(yè)態(tài)，開發(fā)核心產(chǎn)品吸引物，增加新業(yè)態(tài)的類型、數(shù)量和收入，擴大山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合程度的廣度和深度。

山東?。惑w育產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；融合度測評

1 引 言

產(chǎn)業(yè)融合思想最先由Rosenberg（1963）[1]提出：相同技術(shù)在不同產(chǎn)業(yè)中被應(yīng)用、發(fā)展，逐步整合形成獨立化，進而帶來一個新的產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是新時代我國社會、經(jīng)濟實現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)增長、促進結(jié)構(gòu)調(diào)整、實現(xiàn)飛速發(fā)展的有效方式，是實現(xiàn)我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級在發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署。國務(wù)院46號文件提出要求加快促進體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟協(xié)調(diào)共進。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、消費升級以及信息技術(shù)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的程度已愈發(fā)加深[2]，當務(wù)之急是科學(xué)全面的認識體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，如何促進體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合給政府和企業(yè)都帶來了巨大的挑戰(zhàn)，要求我們對體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理念和戰(zhàn)略進行再思考和再定位。

產(chǎn)業(yè)融合是指系統(tǒng)集成創(chuàng)新[3]，其本質(zhì)是一個自發(fā)組織的過程，不同的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成要素在相對開放的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中，由于技術(shù)創(chuàng)新的滲透進而形成新型產(chǎn)業(yè)[4]。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵應(yīng)包括三個關(guān)鍵點：（1）體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合是兩產(chǎn)業(yè)、多因素交叉重組的過程；（2）體育與旅游產(chǎn)業(yè)交叉重組過程具有自發(fā)性；（3）體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，形成新的業(yè)態(tài)。

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的驅(qū)動因素是多樣的，是由技術(shù)創(chuàng)新[5]、商業(yè)模式創(chuàng)新、需求結(jié)構(gòu)升級[6]、供給結(jié)構(gòu)改變與產(chǎn)業(yè)規(guī)制放松等因素引發(fā)[7]。從產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟學(xué)視角來看，需求和技術(shù)創(chuàng)新是導(dǎo)致體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的根本因素和關(guān)鍵因素，體育自身的資產(chǎn)通用性推動力是促進體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在動力，外部動力因素是旅游消費結(jié)構(gòu)日趨多樣化的拉動力[8]，山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要由資源、市場、資本和創(chuàng)新四個驅(qū)動因素[9]?；谛枨蠊┙o和技術(shù)兩種視角下，產(chǎn)業(yè)融合的類型主要有機構(gòu)型融合、產(chǎn)品型融合、橫向融合、改造性融合、互補性融合以及替代性融合，程度又分為完全融合、部分融合和虛假融合等[10][11]?；诋a(chǎn)業(yè)融合的動因和類型，產(chǎn)業(yè)融合度常用技術(shù)融合度來衡量，常見的測度方法有赫芬達爾系數(shù)法、相關(guān)系數(shù)法、熵指數(shù)法、軌跡模擬方法、灰色關(guān)聯(lián)分析法、貢獻度測量法、投入產(chǎn)出法和AHP-模糊綜合評價法等方法[12]，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都具有較高的融合性，也正因為如此兩產(chǎn)業(yè)融合測度又是一個復(fù)雜的綜合評價問題[13]，選擇測評方法至關(guān)重要。AHP-模糊綜合評價是一種定性與定量相結(jié)合的方法，收據(jù)收集處理相對容易，且無放大效應(yīng)的嫌疑，在測評過程中，指標體系包括眾多因素，評價更加全面。

產(chǎn)業(yè)融合是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。山東省是我國人口大省、經(jīng)濟大省，其自然資源豐富、交通便捷、基礎(chǔ)設(shè)施雄厚，為實現(xiàn)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展提供了資源支撐[14]。對山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評，能夠正確的全面的認識兩產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平，是實現(xiàn)再融合再發(fā)展的大前提，具有一定的理論價值和實踐示范意義。

2 山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合測評模型構(gòu)建

2.1 指標體系

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都具有較高的融合性，對體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評是一個復(fù)雜的綜合評價問題，測評指標的選取應(yīng)當遵循科學(xué)客觀性、全面代表性、層次系統(tǒng)性、可比性、可操作性等原則。

通過梳理前人成果，結(jié)合山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)的特性及發(fā)展現(xiàn)狀，從創(chuàng)新度、依存度、關(guān)聯(lián)度、和貢獻度4個維度構(gòu)建山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評的層次結(jié)構(gòu)。通過專家評價，構(gòu)建了山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標體系的3個層次，即目標層、準則層和指標層，其中準則層包含創(chuàng)新度等4個維度，指標層包含山東省傳統(tǒng)體育/旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新度等21個具體指標，詳見圖1。

圖1 山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標體系圖

2.2 測評體系指標權(quán)重

2.2.1 判斷矩陣構(gòu)造 根據(jù)Saaty（2001）[15]等人給出的9級評價指標，取判斷平均值進行兩兩比較后構(gòu)建A-B、B1-C、B2-C、B3-C、B4-C共5個判斷矩陣，并以此來進行后續(xù)的一致性檢驗和指標權(quán)重計算。

（1）對判斷矩陣的每一列進行正規(guī)化，即：

（2）正規(guī)化后的判斷矩陣按行相加，即：

（4）計算判斷矩陣的最大特征根

（5）計算判斷矩陣的一致性指標

n為判斷矩陣的階數(shù)。

（6）定義隨機一致性指標均值RI：

RI為隨機一致性指標，共有1—10階數(shù)，分別對應(yīng)值為0、0、0.58、0.89、1.12、1.24、1.32、1.41、1.45、1.49，其數(shù)值選擇應(yīng)根據(jù)所構(gòu)建的判斷矩陣層級數(shù)量對應(yīng)的RI階數(shù)選擇相應(yīng)的數(shù)值。

（7）計算一致性比例

按照上述計算方法計算各指標權(quán)重，結(jié)果如下：Bn準則層相對于目標層的權(quán)重分別為（0.3936，0.0753，0.1375，0.3936）；C1～C6各指標相對于B1準則層的權(quán)重分別為（0.3506，0.1901，0.1196，0.1901，0.0901，0.0595）；C7～C10各指標相對于B2準則層的權(quán)重分別為（0.1098，0.0630，0.5267，0.3005）；C11～C16各指標相對于B3準則層的權(quán)重分別為（0.0715，0.0474，0.2883，0.1675，0.2382，0.1871）；C17～C21各指標相對于B4準則層的權(quán)重分別為（0.1574，0.3147，0.1574，0.2782，0.0924）。

表1 各層次指標間的一致性檢驗結(jié)果

表2 層次總排序

表3 指標層相對于準則層及對目標層的權(quán)重

從山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標體系中各指標的權(quán)重情況來看（表3），在準則層要素中山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度和山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)貢獻度的權(quán)重系最大，得分為0.3936，其次是山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度（0.1375），山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)依存度（0.0753）占比權(quán)重最小。在指標層要素中，山東省傳統(tǒng)體育/旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新度（0.137996）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)對生態(tài)建設(shè)貢獻（0.074823）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)對文化建設(shè)貢獻（0.1095）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)類型（0.0636）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)總收入增量（0.074823）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)對社會建設(shè)貢獻（0.061953）等指標的權(quán)重相對較大，是進行山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合評價的研究重點。

測評指標體系一致性比例值小于0.1，通過一致性檢驗，可以據(jù)此進行后續(xù)的產(chǎn)業(yè)融合度的評價。

3 山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評分析

采用模糊數(shù)學(xué)進行綜合評價，能夠解決山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合測評指標中存在的模糊性恩提問，使多因素、多層次的復(fù)雜問題評價結(jié)果更接近實際情況[17]。

3.1 模糊測評矩陣構(gòu)造

3.1.1 因素集 根據(jù)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標體系表得到模糊綜合測評因素集（詳見表4）。

表4 模糊綜合測評因素集

3.1.2 評語集 用V表示對山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度可能出現(xiàn)的各種結(jié)果，這個結(jié)果的集合就是評語集：V={V1，V2，...，Vn}，將山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度的測評結(jié)果分為5個等級，V={V1，V2，V3，V4，V5}={很高，較高，一般，較低，很低}。在對山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評時，對模糊矩陣進行運算得到的結(jié)果是一個非具體數(shù)值的模糊向量，所以需要與評語集相對應(yīng)對評價等級賦值形成數(shù)值集，用N表示對山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度可能出現(xiàn)的各種結(jié)果的數(shù)值，即N={N1，N2，N3，N4，N5}={1,2,3,4,5}，若測評結(jié)果數(shù)值不為整數(shù)，則取兩個等級的中間數(shù)值進行模糊處理，測評結(jié)果數(shù)值大于該值則屬于上一測評等級，測評結(jié)果數(shù)值小于該值則為下一測評等級。分值區(qū)間如表5。

表5 山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度等級分值

3.1.3 權(quán)重集 在山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)度指標體系的各項指標進行了權(quán)重計算分析的基礎(chǔ)上，得到準則層與目標層的指標單排序集合向量，即模糊綜合測評權(quán)重集詳見表6：

表6 模糊綜合測評權(quán)重集

3.1.4 建立模糊關(guān)系矩陣 從每個指標ui（i=1,2,……，p）對山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度進行量化，即確定從單因素來看山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度對等級模糊子集的隸屬度（R|ui），進而得到模糊關(guān)系矩陣，如下：

其中，第i行第j列元素rij，表示某個被評事物ui從因素來看對vj等級模糊子集的隸屬度。

3.2 單因素模糊測評

指標層各指標的相應(yīng)權(quán)重與模糊關(guān)系矩陣的乘積即為模糊測評的結(jié)果，用S表示模糊綜合測評的結(jié)果向量，即：

（1）山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度的測評

WB1=（0.3506，0.1901，0.1196，0.1901，0.0901，0.0595）

結(jié)果顯示，對B1山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度的測評，有30.21%的專家認為融合度較高，有57.81%的專家認為融合度一般，有11.98%的專家認為融合度較低。

（2）山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)依存度的測評

WB2=（0.1098，0.0630，0.5267，0.3005）

結(jié)果顯示，對B2山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)依存度的測評，有44.09%的專家認為融合度一般，有55.91%的專家認為融合度較低。

（3）山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的測評

WB3=（0.0715，0.0474，0.2883，0.1675，0.2382，0.1871）

結(jié)果顯示，對B3山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的測評，有71.44%的專家認為融合度一般，有25.56%的專家認為融合度較低。

（4）山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)貢獻度的測評

WB4=（0.1574，0.3147，0.1574，0.2782，0.0924）

結(jié)果顯示，對B4準則層測評，有16.77%的專家認為融合度較高，有59.44%的專家認為融合度一般，有23.79%的專家認為融合度較低。

3.3 多因素模糊測評

W總={0.3936,0.0753,0.1375,0.3936}

結(jié)果顯示，對山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度的測評，有18.49%的專家認為融合度較高，有59.29%的專家認為融合度一般，有22.21%的專家認為融合度較低。

3.4 綜合測評結(jié)果

根據(jù)各測評等級賦值情況與以上計算結(jié)果，依次計算出山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評各準則層的得分及綜合得分。

表7 山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評結(jié)果

山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合程度綜合測評得分為3.0374，結(jié)合對產(chǎn)業(yè)融合度的等級劃分，總體處于較高融合階段（詳見表7）。各準則因素處于非均衡狀態(tài)，在山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評中，各準則層指標除山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度（2.8177）的得分低于3分之外，處于融合度一般階段，山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)依存度（3.55908）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度（3.28559）、山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)貢獻度（3.07047）得分均在融合度較高的得分區(qū)間內(nèi)，說明山東省在體育旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的依存度、關(guān)聯(lián)度和以及對社會經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度等方面超過平均水平。

4 山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展對策

4.1 以政策制度為保障

從研究結(jié)果來看，山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度的最終綜合測評得分為3.0374，處于較高融合階段，但仍有較大的發(fā)展空間。“山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)貢獻度”測評得分為3.07047，根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果顯示，山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)對社會建設(shè)貢獻、生態(tài)建設(shè)貢獻、經(jīng)濟建設(shè)貢獻和文化建設(shè)貢獻所占比重分別為0.061953、0.123866、0.061953和0.1095，表明社會活動主體參與較多，營造和諧的社會環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境和文化環(huán)境對促進山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的促進作用；而山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)對政治建設(shè)貢獻所占比重較小，僅為0.036369，變相說明政府對山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的扶持力度較低。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉重組的融合過程中，無論是形成了新的產(chǎn)業(yè)還是新的產(chǎn)業(yè)模式，都對已經(jīng)存在的政策制度和獲利者形成沖擊，相關(guān)滯后產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)界限的變化做出及時調(diào)整，放寬對新的產(chǎn)業(yè)模式的限制，解決新業(yè)態(tài)與原有政策制度之間的沖突。同時加強管理部門之間的合作融合，打破體育管理部門與旅游管理部門條塊分割各自為政的管理體制，解決行政審批繁瑣運行效率低的現(xiàn)狀。此外，相關(guān)部門要加快完善人力資源體系、建立人才規(guī)劃體系、健全人才開發(fā)體系[18]，實現(xiàn)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合、綠色融合發(fā)展。

4.2 發(fā)展體育旅游新業(yè)態(tài)

山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評中，“山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度”的評價得分為2.8177分，產(chǎn)業(yè)融合度水平一般，有較大的的提升發(fā)展空間。山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度中“山東省傳統(tǒng)體育/旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新度”、“山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)類型”和“山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)總收入”在21個指標中所占相對權(quán)重較高，分別為0.137996、0.074823和0.074823。在體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，不同的體育旅游地依托的體育資源和旅游資源以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源不盡相同，要結(jié)合旅游當?shù)靥厣Y源、文化、社會，有機整合體育資源和旅游資源以及其他資源，開發(fā)核心產(chǎn)品吸引物，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以增加新業(yè)態(tài)的類型、數(shù)量和收入。

新業(yè)態(tài)的數(shù)量和規(guī)模代表了山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合程度的廣度和深度，體育旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)以及傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新，推進山東省體育旅游不斷發(fā)展，也是實現(xiàn)山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的重要途徑。體育和旅游自身的輻射滲透能力不斷增強，消費市場的細分化和多樣化，使供給市場競爭激烈，樹立創(chuàng)新發(fā)展理念，通過大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)加快體育旅游新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，依托多樣化的新業(yè)態(tài)，帶動山東省體育旅游消費熱點。

4.3 樹立全域旅游發(fā)展觀

山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度與依存度在融合評價指標體系中權(quán)重分別占比0.1375、0.0753，總體權(quán)重占比較小，反映出山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中忽視體育旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)、體育旅游資源與其他相關(guān)資源之間的關(guān)聯(lián)與依存是阻礙山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的重要原因。全域旅游發(fā)展觀與“山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度”“山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)依存度”兩個準則要素基本契合，其發(fā)展觀的核心在于整合山東省內(nèi)各項資源，實現(xiàn)山東省體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，形成鮮明特色的整體化品牌形象，使山東省體育旅游產(chǎn)業(yè)具備一體化的發(fā)展規(guī)模。樹立全域旅游發(fā)展觀，整合體育資源與旅游資源以及其他資源，實現(xiàn)“全域空間”的整合，促使山東省體育資源、旅游資源及其他資源的生態(tài)人文價值在融合發(fā)展的過程中得到體現(xiàn)，構(gòu)建全新的空間格局。例如融合交通、景區(qū)等體育旅游資源多要素體驗道路，形成轉(zhuǎn)身換景、換體驗的體育旅游新形勢，并打造全時性的體育旅游產(chǎn)品，突破旅游地的季節(jié)時間限制，實現(xiàn)“全時四季”的旅游形勢，促進山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。

5 結(jié) 論

山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合是一個動態(tài)的演變過程，融合程度總體處于較高融合階段，但各準則因素處于非均衡狀態(tài)，山東省在體育旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的依存度、關(guān)聯(lián)度和以及對社會經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度等方面超過平均水平。

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Research on the Integration of Sports and Tourism Industry in Shandong Province Based on AHP-Fuzzy Comprehensive Evaluation

LUAN Yongxin1, WANG Shupei2, YI Chao1, et al

1.School of Physical Education, Qufu Normal University, Qufu Shandong, 273165, China;2.Qilu Institute of Technology, Qufu Shandong, 273165, China.

The evaluation of the integration of sports and tourism industry in Shandong Province can correctly and comprehensively understand the level of integration of the two industries, which is the premise of realizing re-integration and re-development, and has certain theoretical value and practical demonstration significance. The analytic hierarchy process and fuzzy comprehensive evaluation method are used to empirically study the integration of sports and tourism industry in Shandong Province. The results show that: (1) Using the analytic hierarchy process to construct the evaluation index system and carry out hierarchical ordering and total ranking, consistency ratio CR < 0.1, passed the consistency test. (2) The fuzzy comprehensive evaluation method is used to comprehensively evaluate the integration degree of sports and tourism industry in Shandong Province, with a score of 3.0374. The overall situation is in a high integration stage. The criteria are in a non-equilibrium state. The evaluation scores are: Shandong Province sports tourism industry innovation Degree (2.8177), Shandong Province's sports tourism industry dependence (3.55908), Shandong Province sports tourism industry relevance (3.28559), Shandong Province sports tourism industry contribution (3.07047). (3) The following integrated development countermeasures are proposed for the evaluation results: ① Using the policy system as a guarantee, adjusting the lagging industrial policy, relaxing the restrictions on the new industrial model; ② Establishing a global tourism development concept and integrating various resources in Shandong Province To realize the joint development of sports industry and tourism industry in Shandong Province and other industries, to form a distinctive brand image with distinctive characteristics, to create a “global space” to achieve a new situation of “full-time four-season” tourism; ③ to develop a new format of sports tourism and develop a core Product attraction, increase the type, quantity and income of new business forms, and expand the breadth and depth of the integration of sports and tourism industry in Shandong Province.

Shandong Province; Sports industry; Tourism industry; Industry integration; Integration evaluation

1007―6891（2022）02―0091―07

10.13932/j.cnki.sctykx.2022.02.20

2020-01-15

2021-05-11

國家社科基金青年項目：知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢與我國體育產(chǎn)業(yè)的價值鏈升級研究，項目編號（15CTY009）；曲阜師范大學(xué)學(xué)位論文科研創(chuàng)新資助基金項目：山東省體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評研究，項目編號（LWCX201917）。

伊超，男，1981年3月生，山東省高密市，副教授，研究方向為體育產(chǎn)業(yè)。

G80-051

A