王翠翠，夏春萍，*，蔡 軼

(1.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，湖北 武漢 430070；2.華南農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，廣東 廣州 510642)

反貧困一直以來(lái)都是我國(guó)政府和民眾比較關(guān)注的一個(gè)實(shí)際問(wèn)題。2020年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，同時(shí)也是精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興兩個(gè)戰(zhàn)略銜接的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。但在新冠肺炎疫情、經(jīng)濟(jì)下行壓力、外部環(huán)境的不確定性下，我國(guó)反貧困工作的穩(wěn)定性和持續(xù)性面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在此背景下，反貧困工作不僅要關(guān)注全面脫貧，還要考慮如何鞏固脫貧成果，并增強(qiáng)貧困地區(qū)發(fā)展的可持續(xù)性。

農(nóng)業(yè)電商扶貧是指政府、社會(huì)力量幫助貧困戶利用電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村相結(jié)合的農(nóng)業(yè)電商的方式來(lái)達(dá)到助貧脫貧目的的一種實(shí)踐活動(dòng)。在習(xí)近平扶貧開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略思想的指引下，農(nóng)業(yè)電商扶貧堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧，著力提升貧困戶利用電商的能力，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，拓展農(nóng)產(chǎn)品流通渠道和貧困戶增收渠道，從而助貧減貧。在很多地區(qū)，農(nóng)業(yè)電商扶貧現(xiàn)已取得初步成效，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)方式轉(zhuǎn)變、農(nóng)民增收提供了重要支撐。據(jù)《2020全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》，2019年，我國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)2 693.1億元。

目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于農(nóng)業(yè)電商扶貧的研究主要集中在內(nèi)涵界定、發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策、發(fā)展模式、績(jī)效評(píng)價(jià)，和貧困戶參與的意愿、行為、獲得感及其影響因素等方面。關(guān)于農(nóng)業(yè)電商扶貧的成效評(píng)價(jià)，學(xué)者們從定性和定量2個(gè)層面進(jìn)行了分析，如從特色產(chǎn)業(yè)及其品牌建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售情況、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金、人才體系構(gòu)建、政策支持等層面進(jìn)行指標(biāo)體系的構(gòu)建與評(píng)價(jià)，但總的來(lái)看，構(gòu)建起的評(píng)價(jià)體系往往偏重于經(jīng)濟(jì)效果，鮮少論及農(nóng)戶能力角度，且偏重于宏觀層面，缺乏微觀層面的研究。現(xiàn)有的關(guān)于農(nóng)業(yè)電商扶貧影響因素的研究，主要關(guān)注了貧困地區(qū)的物流信息設(shè)施、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化程度、政府政策、資金支撐、電商人才、農(nóng)戶自身因素等方面。此外，李麗等、張學(xué)彪等指明了電商觀念在農(nóng)業(yè)電商扶貧中的作用；李鵬飛等還探討了對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行電商培訓(xùn)這一因素的影響。

更好地解決農(nóng)戶的減貧問(wèn)題并促進(jìn)其發(fā)展是可持續(xù)生計(jì)理論創(chuàng)立的原始目的之一。在農(nóng)村和農(nóng)戶貧困問(wèn)題上，貧困與農(nóng)戶生計(jì)的脆弱性是互為因果的。國(guó)內(nèi)雖然已有學(xué)者對(duì)精準(zhǔn)扶貧(包括農(nóng)業(yè)電商扶貧)與農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)進(jìn)行了相應(yīng)的研究，但總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)關(guān)于農(nóng)業(yè)電商與農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)的研究成果還比較少，尚處于起步階段，尤其缺乏基于可持續(xù)生計(jì)框架分析農(nóng)業(yè)電商扶貧效果的研究。為此，本文引入可持續(xù)生計(jì)分析框架，以湖北省為例，從農(nóng)戶視角出發(fā)，基于農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)構(gòu)建農(nóng)業(yè)電商扶貧成效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，在此基礎(chǔ)上，對(duì)農(nóng)業(yè)電商扶貧中影響農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)的因素進(jìn)行分析，并采用解釋結(jié)構(gòu)模型(ISM)分析論證各影響因素的關(guān)聯(lián)性質(zhì)和層次結(jié)構(gòu)，以期為湖北省乃至全國(guó)的農(nóng)業(yè)電商扶貧實(shí)踐提供借鑒與參考。

1 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

1.1 理論基礎(chǔ)

農(nóng)業(yè)電商在連接小農(nóng)戶與大市場(chǎng)中具有重要作用。目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)農(nóng)業(yè)電商的定義不盡相同，但中心思想基本一致，即利用市場(chǎng)化手段實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源最大范圍和最大程度的整合。農(nóng)業(yè)電商扶貧的途徑主要有直接扶貧到戶、鼓勵(lì)其參與電商產(chǎn)業(yè)鏈并分享價(jià)值，及分享農(nóng)業(yè)電商企業(yè)和品牌溢出效應(yīng)。農(nóng)業(yè)電商概括來(lái)說(shuō)可分為兩部分——農(nóng)產(chǎn)品上行和生產(chǎn)資料下行。本研究重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品上行層面。因此，本文討論的農(nóng)業(yè)電商扶貧是指農(nóng)戶通過(guò)參與農(nóng)業(yè)電商，即農(nóng)產(chǎn)品上行的產(chǎn)業(yè)鏈并分享價(jià)值來(lái)克服貧困問(wèn)題的活動(dòng)。其中，農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)電商的方式主要包括：(1)成為網(wǎng)商(包括電商創(chuàng)業(yè))；(2)依托農(nóng)村電商服務(wù)站銷售農(nóng)產(chǎn)品；(3)給網(wǎng)商供貨。

20世紀(jì)晚期以來(lái)，以提升貧困戶能力為標(biāo)準(zhǔn)的脫貧研究取得較大進(jìn)展，其中，阿瑪?shù)賮啞ど哪芰ω毨Ю碚摽隙四芰υ诜鲐氃u(píng)價(jià)中的作用。農(nóng)業(yè)電商扶貧成效體現(xiàn)最直白的是收入，但其本質(zhì)還是提高農(nóng)戶的能力?？沙掷m(xù)生計(jì)主要關(guān)切的就是提升農(nóng)戶的脫貧能力，即利用現(xiàn)有條件、借助外部條件改善并持續(xù)改善其生計(jì)的水平。本研究借鑒相關(guān)研究，將農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)定義為農(nóng)戶為改善現(xiàn)有及未來(lái)長(zhǎng)期生活狀況所擁有和獲得的謀生能力與資產(chǎn)，及其進(jìn)行的獲得收入的活動(dòng)。

1.2 研究假設(shè)

農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)電商扶貧的方式雖然多樣，但從根本上講，都是為了提高其能力和可持續(xù)生計(jì)水平。那么，農(nóng)業(yè)電商扶貧是如何幫助貧困戶脫貧并穩(wěn)定持續(xù)的呢？

第一，農(nóng)業(yè)電商扶貧有助于降低交易成本，促進(jìn)農(nóng)戶生計(jì)水平提升。(1)降低信息搜尋成本。電子商務(wù)可以提供更加即時(shí)、大量和有效的信息流，降低農(nóng)戶的市場(chǎng)信息搜尋成本，進(jìn)而增強(qiáng)其在農(nóng)產(chǎn)品銷售時(shí)的議價(jià)能力，降低農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的影響，提高并穩(wěn)定售價(jià)。但是，這方面的效果會(huì)因農(nóng)產(chǎn)品類型和所處區(qū)域不同而有所差異。(2)緩解信息不對(duì)稱。信息化提高了農(nóng)戶信息的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，有利于解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中的信息不對(duì)稱。特別是(移動(dòng))互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息流，既利于農(nóng)戶、合作社等發(fā)掘潛在客戶、增加銷量，又利于增加買賣雙方的互動(dòng)和產(chǎn)品信息的實(shí)時(shí)對(duì)接，從而緩解信息不對(duì)稱，增強(qiáng)消費(fèi)信任，促進(jìn)“回頭客”和“慕名而來(lái)者”的產(chǎn)生。(3)消除中間商，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通扁平化。農(nóng)業(yè)電商通過(guò)線上市場(chǎng)使得買賣雙方直接“接觸”，消除了(多級(jí))中間商，打破了傳統(tǒng)銷售的時(shí)空限制，提高了農(nóng)戶的談判地位和能力，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品流通的扁平化，因而有助于促進(jìn)農(nóng)戶增加收入，改善其福利水平，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定且持續(xù)的脫貧。

第二，農(nóng)業(yè)電商扶貧有助于改善農(nóng)戶生計(jì)資本結(jié)構(gòu)，增加生計(jì)多樣性。農(nóng)業(yè)電商不僅使得農(nóng)戶可以接觸到更多的信息，進(jìn)而自主參與農(nóng)業(yè)電商，還增加了一些非農(nóng)就業(yè)機(jī)會(huì)，有助于增加農(nóng)戶收入來(lái)源，改善生計(jì)資本結(jié)構(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)生計(jì)多樣化發(fā)展，降低脆弱性，促進(jìn)可持續(xù)地穩(wěn)固脫貧。但農(nóng)業(yè)電商對(duì)農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)作用的發(fā)揮會(huì)受到農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知和熟練程度、物流冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度，及農(nóng)產(chǎn)品本身特性等的影響。

第三，農(nóng)業(yè)電商扶貧中的電商技術(shù)培訓(xùn)和提供的電商服務(wù)，有助于提高農(nóng)戶從事農(nóng)業(yè)電商的知識(shí)和技能水平，有利于提高其自主脫貧致富意愿，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，增強(qiáng)其自主發(fā)展能力，從而促進(jìn)可持續(xù)穩(wěn)固脫貧目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。此外，伴隨農(nóng)業(yè)電商扶貧而來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)水平提升，以及當(dāng)?shù)蒯t(yī)療和教育水平等的提升，也會(huì)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的整體發(fā)展，為農(nóng)業(yè)電商扶貧項(xiàng)目更好的實(shí)施提供便利，并形成良性循環(huán)。而且，電子商務(wù)與農(nóng)村、農(nóng)業(yè)結(jié)合所產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”也有助于農(nóng)村社會(huì)遺留問(wèn)題的解決，促進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展。

綜上，提出如下假設(shè)：農(nóng)業(yè)電商扶貧能夠提高農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)水平。

基于以上分析，本研究以英國(guó)國(guó)際發(fā)展署(DFID)提出的可持續(xù)生計(jì)框架為基礎(chǔ)，試圖在農(nóng)戶生計(jì)脆弱性、可持續(xù)生計(jì)、電商外部條件和農(nóng)業(yè)電商扶貧之間建立一種互動(dòng)機(jī)制(圖1)。

圖1 農(nóng)業(yè)電商扶貧對(duì)農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)作用的分析框架Fig.1 Analytical framework for effect of poverty alleviation through agricultural e-commerce on smallholder’s sustainable livelihood

2 材料與方法

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源與基本情況

根據(jù)研究需要，本文用到的數(shù)據(jù)為混合型農(nóng)戶微觀截面數(shù)據(jù)，來(lái)源于2018年8月到2020年1月初在湖北省麻城市、建始縣和枝江市進(jìn)行的一對(duì)一農(nóng)戶問(wèn)卷調(diào)查。麻城市、建始縣分別于2015年和2017年入選“國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣(市)”，枝江市的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展在湖北省亦處于引領(lǐng)位置。因此，本文的樣本具有一定的代表性。

選用分層隨機(jī)抽樣方法。在當(dāng)?shù)胤鲐氜k和村委的幫助下，調(diào)研對(duì)象僅限于貧困戶和脫貧戶。

考慮到隨機(jī)抽樣并不能確保樣本農(nóng)戶中包含一定數(shù)量的參與農(nóng)業(yè)電商的貧困戶或脫貧戶，因此，結(jié)合當(dāng)?shù)仉娚剔k提供的電商從業(yè)人員名單，隨機(jī)抽取參與和未參與農(nóng)業(yè)電商的農(nóng)戶。具體的抽樣過(guò)程簡(jiǎn)述如下：在每個(gè)縣(市)選擇3～5個(gè)鎮(zhèn)，每個(gè)鎮(zhèn)隨機(jī)選2～3個(gè)村，每個(gè)村隨機(jī)選5～10個(gè)農(nóng)戶(貧困戶和脫貧戶)。共發(fā)放275份問(wèn)卷，收回有效問(wèn)卷252份，有效率為91.64%。在調(diào)查農(nóng)戶中，有貧困戶116戶，脫貧戶136戶；有91戶參與農(nóng)業(yè)電商，占比36.11%，其中，脫貧戶50戶，貧困戶41戶。

2.2 農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)測(cè)度

基于構(gòu)建起的可持續(xù)生計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，測(cè)算各樣本農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)。

主要測(cè)算過(guò)程簡(jiǎn)述如下。

(1)標(biāo)準(zhǔn)化各指標(biāo)的數(shù)據(jù)，使各指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化后的值在0、1之間。對(duì)于正向指標(biāo)和負(fù)向指標(biāo)，分別使用式(1)、(2)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。

=(-min)(max-min)。

(1)

=(max-)(max-min)。

(2)

式(1)、(2)中：為第個(gè)樣本第個(gè)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值；為第個(gè)樣本第個(gè)指標(biāo)的值；max為所有樣本中第個(gè)指標(biāo)的最大值；min為所有樣本中第個(gè)指標(biāo)的最小值。

(2)計(jì)算第個(gè)指標(biāo)的熵值：

(3)

(4)

如果=0，則使其近似對(duì)等于0.000 001。

式(3)、(4)中，為樣本數(shù)量。

(5)

(4)采用組合賦權(quán)法計(jì)算組合權(quán)重：

(6)

式(6)中為評(píng)價(jià)指標(biāo)的數(shù)量。

(5)建立農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)評(píng)價(jià)模型：

(7)。

式(7)中表示第個(gè)樣本農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)。

借鑒王振振等的做法，從發(fā)展能力、經(jīng)濟(jì)能力和社交能力3個(gè)維度構(gòu)建起基于農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)的農(nóng)業(yè)電商扶貧成效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系(表1)。一般地，當(dāng)計(jì)算得到的指標(biāo)值為1時(shí)，表示績(jī)效狀態(tài)很好；值為0時(shí)，表示績(jī)效特別差；值為0.5時(shí)，表示處于中等水平。簡(jiǎn)言之，指標(biāo)值越大，說(shuō)明效果越好。

表1 農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)評(píng)價(jià)體系及其各級(jí)指標(biāo)的含義、測(cè)算方法與權(quán)重Table 1 Meanings，measurements and weights of indexes for smallholder’s sustainable livelihood evaluation

續(xù)表1 Continued Table 1

發(fā)展能力主要是指人力資本。人力資本(健康、知識(shí)、技能等)的提高能夠降低農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)電商的學(xué)習(xí)成本，在農(nóng)戶多樣化生計(jì)活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中至關(guān)重要。本研究選擇家中學(xué)歷最高者學(xué)歷、家庭人數(shù)、家庭電商勞動(dòng)力評(píng)估，及家庭成員健康情況4項(xiàng)指標(biāo)對(duì)農(nóng)戶的人力資本進(jìn)行量化。其中，家庭電商勞動(dòng)力評(píng)估指標(biāo)是在農(nóng)戶家庭成員年齡的基礎(chǔ)上依據(jù)成員對(duì)農(nóng)業(yè)電商的熟悉程度進(jìn)行量化，具體地：對(duì)熟悉電商經(jīng)營(yíng)的成年人賦值1，對(duì)不會(huì)電商經(jīng)營(yíng)的成年人或在受教育階段的青少年賦值0.75，對(duì)能從事有限勞動(dòng)的老人賦值0.25，對(duì)學(xué)齡前兒童或喪失勞動(dòng)能力的老人賦值0，在此基礎(chǔ)上將各個(gè)賦值與符合相應(yīng)分類的人數(shù)相乘并加總即得。

關(guān)于經(jīng)濟(jì)能力，本研究從自然資本、物質(zhì)資本和金融資本3方面進(jìn)行評(píng)價(jià)。在自然資本上，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量上的提高與穩(wěn)定對(duì)農(nóng)業(yè)電商有很大的影響；為此，本研究選擇耕地面積、耕地質(zhì)量和灌溉條件對(duì)其量化。在物質(zhì)資本上，除基本的生產(chǎn)工具外，專業(yè)生產(chǎn)工具、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)機(jī)械，以及必要的運(yùn)輸工具也都對(duì)農(nóng)業(yè)電商有積極作用。同時(shí)，農(nóng)戶自身的家庭居住條件和儲(chǔ)藏條件也是開(kāi)展農(nóng)業(yè)電商的重要基礎(chǔ)。為此，本研究選擇住房面積、住房結(jié)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備條件和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件來(lái)綜合測(cè)算農(nóng)戶的物質(zhì)資本。金融資本不僅對(duì)于農(nóng)戶家庭維持或改善現(xiàn)有的生計(jì)策略來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，而且還可以轉(zhuǎn)化為其他資本促進(jìn)農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)水平的提高。本研究選擇家庭純收入和借貸款途徑來(lái)量化農(nóng)戶的金融資本。

在社交能力上，本研究主要選取社會(huì)資本進(jìn)行衡量。我國(guó)農(nóng)村是典型的熟人社會(huì)，農(nóng)戶的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可以降低其參與農(nóng)業(yè)電商的進(jìn)入成本，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)電商的示范效應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社可以緩解小農(nóng)戶在生產(chǎn)、銷售農(nóng)產(chǎn)品上的劣勢(shì)。此外，隨著農(nóng)業(yè)電商的快速發(fā)展，電商組織等專業(yè)協(xié)會(huì)的作用也不容忽視。為此，本研究選取專業(yè)生產(chǎn)組織參與情況、電商組織參與情況和信任程度對(duì)農(nóng)戶的社會(huì)資本進(jìn)行量化。其中，信任程度是利用五分量表對(duì)農(nóng)戶關(guān)于“農(nóng)戶對(duì)電商技術(shù)推廣員、村干部、鄰里高學(xué)歷人士、賺錢(qián)能手的信任程度”這4個(gè)問(wèn)題的打分均衡賦值綜合得來(lái)的。

2.3 農(nóng)業(yè)電商扶貧對(duì)農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)的影響分析

2.3.1 多元線性回歸模型設(shè)定

為研究農(nóng)業(yè)電商扶貧對(duì)農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)的影響，構(gòu)建如下回歸模型：

=+∑+。

(8)

式(8)中：下標(biāo)表示第個(gè)農(nóng)戶(貧困戶或脫貧戶)；表示自變量；是隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)；、為待估系數(shù)。

2.3.2 自變量的選擇

借鑒相關(guān)研究選取變量。在農(nóng)戶家庭特征方面，選取戶主年齡、健康、學(xué)歷、電商意識(shí)、是否參與電商培訓(xùn)、親戚中有無(wú)村干部等基礎(chǔ)變量。其中，戶主電商意識(shí)這一變量參考Venkatesh等提出的整合性技術(shù)接受與使用模型(UTAUT)，結(jié)合現(xiàn)有數(shù)據(jù)，從自我效能、電商作用感知和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)3個(gè)方面采用熵值法賦值后，使用5分量值法進(jìn)行測(cè)度。其中，自我效能是指農(nóng)戶對(duì)掌握電商技術(shù)、電商產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的自信程度，權(quán)重為0.442；電商作用感知是指農(nóng)戶對(duì)電商在產(chǎn)品利潤(rùn)率、銷售量，以及克服農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售中面臨風(fēng)險(xiǎn)作用的感知，權(quán)重為0.209；風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)是指農(nóng)戶對(duì)電商風(fēng)險(xiǎn)的了解程度，及其愿意承擔(dān)的收益或虧損，權(quán)重為0.332。經(jīng)測(cè)算，全部樣本農(nóng)戶的自我效能、電商作用感知、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)(以平均值±標(biāo)準(zhǔn)差的形式展示)分別為2.810±0.980、3.032±1.107、2.627±0.925。

結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)，從外部環(huán)境方面選取部分影響因素作為自變量。已有研究證明，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和產(chǎn)品溯源體系等的發(fā)展情況與農(nóng)產(chǎn)品電商上行、農(nóng)業(yè)電商扶貧項(xiàng)目的開(kāi)展息息相關(guān)。此外，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，農(nóng)業(yè)電商發(fā)展對(duì)物流和信息設(shè)施建設(shè)的要求更高，離不開(kāi)政府支持和農(nóng)村電商公共服務(wù)的有效供給。綜上，本研究選取公共服務(wù)、政府支持、電商氛圍和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)4項(xiàng)外部環(huán)境變量。將這4項(xiàng)變量所對(duì)應(yīng)的二級(jí)指標(biāo)及其含義、測(cè)算方法、權(quán)重等指標(biāo)整理于表2。

表2 外部環(huán)境變量對(duì)應(yīng)的二級(jí)指標(biāo)的含義、測(cè)算方法、權(quán)重和統(tǒng)計(jì)量Table 2 Meanings，measurements，weights and statistics of secondary indicators of external environment variables

2.3.3 內(nèi)生性問(wèn)題與工具變量的選擇

理論上，本研究的回歸模型存在潛在的內(nèi)生性問(wèn)題：首先，農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)電商的行為并非隨機(jī)發(fā)生的，而是自主選擇的結(jié)果，因此可能會(huì)遺漏既影響其參與農(nóng)業(yè)電商又會(huì)對(duì)其可持續(xù)生計(jì)產(chǎn)生作用的重要變量；然后，農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)電商的行為極大可能與其可持續(xù)生計(jì)互為因果。一般采用工具變量法解決內(nèi)生性問(wèn)題。為此，本研究使用2SLS、有限信息最大似然估計(jì)法(LIML)、工具變量系統(tǒng)廣義距(IVGMM)和樣本選擇修正后的2SLS(IV-Tobit)等方法解決內(nèi)生性問(wèn)題。

本研究選取農(nóng)業(yè)電商銷售的便捷性作為農(nóng)戶是否參與農(nóng)業(yè)電商的工具變量。原因如下：一方面，農(nóng)業(yè)電商銷售的便捷性，主要取決于電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理和服務(wù)、物流信息體系的構(gòu)建與發(fā)展、農(nóng)戶心理認(rèn)知等，與貧困戶的可持續(xù)生計(jì)并無(wú)直接關(guān)系，可視為外生變量；另一方面，從理論上講，該變量與農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)電商的行為高度相關(guān)。

2.3.4 ISM模型

ISM模型把復(fù)雜的系統(tǒng)分解為若干子系統(tǒng)(要素)，主要包含以下過(guò)程：明確研究目標(biāo)→有關(guān)專家與系統(tǒng)分析人員一起討論，選擇、確定有關(guān)要素→確定各要素之間的因果關(guān)系，得出各要素的相互關(guān)系作用矩陣→建立鄰接矩陣，并據(jù)此建立初始可達(dá)矩陣→通過(guò)初始可達(dá)矩陣得到最終可達(dá)矩陣→對(duì)最終可達(dá)矩陣進(jìn)行分解→在對(duì)要素劃分層次的基礎(chǔ)上進(jìn)一步得到ISM模型。

3 實(shí)證分析

3.1 變量描述性統(tǒng)計(jì)

為使各變量便于比較，采用式(1)、(2)對(duì)變量進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。將本研究涉及的所有變量及其描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果整理于表3。

表3 變量的描述性統(tǒng)計(jì)Table 3 Descriptive statistics of variables

經(jīng)測(cè)算，將樣本農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)整理于表4，可以看出，樣本農(nóng)戶的發(fā)展能力、經(jīng)濟(jì)能力的得分均高于社交能力。全部樣本農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)的平均值為0.338，尚未達(dá)到中等水平；發(fā)展能力的平均值為0.416，接近中等水平；經(jīng)濟(jì)能力的平均值為0.504，處于中等水平；社交能力的平均值為0.261，水平較差。相較而言，樣本農(nóng)戶的發(fā)展能力和經(jīng)濟(jì)能力相對(duì)較強(qiáng)，而社交能力相對(duì)薄弱；但總的來(lái)看，樣本農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)及其3種能力都還有待提高。

表4 樣本農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)及其各項(xiàng)能力的描述性統(tǒng)計(jì)分析Table 4 Descriptive statistics on sustainable livelihood and according capacities of sample smallholders

根據(jù)農(nóng)戶是否參與農(nóng)業(yè)電商，將樣本農(nóng)戶分為2組。經(jīng)測(cè)算，未參與農(nóng)業(yè)電商農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)平均值為0.244，而參與農(nóng)業(yè)電商農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)平均值為0.503(表5)。方差分析顯示，2組樣本的可持續(xù)生計(jì)差異顯著(<0.01)，說(shuō)明參與農(nóng)業(yè)電商農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)得到了顯著提升，換言之，農(nóng)業(yè)電商扶貧可以顯著提升農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)。相似地，參與農(nóng)業(yè)電商農(nóng)戶的發(fā)展能力、經(jīng)濟(jì)能力和社交能力也均得到顯著(<0.01)提升。

表5 是否參與農(nóng)業(yè)電商對(duì)農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)及其能力的影響Table 5 Effect of smallholder’s participation in agricultural e-commerce on sustainable livelihood and according capacities

3.2 農(nóng)業(yè)電商扶貧對(duì)農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)的影響分析

對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行信度檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化后的Cronbach α為84.5%，說(shuō)明數(shù)據(jù)具有較高的內(nèi)在一致性，可靠性較強(qiáng)。

采用OLS、2SLS、LIML、IVGMM和IV-Tobit方法(分別對(duì)應(yīng)于模型1～5)就農(nóng)業(yè)電商扶貧對(duì)農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)的影響，即基于農(nóng)戶視角的農(nóng)業(yè)電商扶貧成效進(jìn)行分析(表6)。幾種方法的回歸結(jié)果均顯示，是否參與農(nóng)業(yè)電商對(duì)農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)具有顯著(<0.05)正向影響。這表明，農(nóng)戶通過(guò)參與農(nóng)業(yè)電商可獲得比原先更高、更好的收益(包括能力的提升)，即農(nóng)業(yè)電商扶貧能夠明顯提升農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)，有利于貧困戶脫貧并保持脫貧的可持續(xù)性。

表6 實(shí)證分析結(jié)果Table 6 Result of empirical analysis

一般地，要使用工具變量法，首先，須確保內(nèi)生性問(wèn)題確實(shí)存在。在模型2中，Hausman檢驗(yàn)的結(jié)果在10%水平上顯著，說(shuō)明并非所有變量均為外生變量，即存在內(nèi)生性問(wèn)題。然后，應(yīng)驗(yàn)證是否存在弱工具變量。2SLS一階段回歸的結(jié)果拒絕存在弱工具變量的原假設(shè)，并且，從第一階段的回歸結(jié)果可以看出，工具變量對(duì)內(nèi)生變量具有較好的解釋力。模型3采用了對(duì)工具變量更不敏感的LIML進(jìn)行估計(jì)，結(jié)果與模型2一致，說(shuō)明本研究所使用的工具變量并非弱工具變量。模型5中內(nèi)生性Wald檢驗(yàn)值為43.21，=0.073 0，且工具變量對(duì)模型殘差項(xiàng)的回歸結(jié)果不顯著，說(shuō)明工具變量不能通過(guò)影響殘差項(xiàng)進(jìn)而同時(shí)影響自變量和因變量。借鑒Conley等的研究，在模型1的基礎(chǔ)上加入工具變量進(jìn)行回歸，發(fā)現(xiàn)是否參與農(nóng)業(yè)電商的系數(shù)仍在1%水平上顯著，但工具變量的系數(shù)不顯著，說(shuō)明該工具變量為外生。綜上，本研究所選取的工具變量不僅可滿足外生性和相關(guān)性的要求，還能較好地解決變量的內(nèi)生性問(wèn)題。此外，本研究還檢驗(yàn)了該工具變量與公共服務(wù)的相關(guān)性(=0102，=0.106)，可見(jiàn)，盡管理論上兩者相互關(guān)聯(lián)，但本研究所用的數(shù)據(jù)并不存在顯著關(guān)聯(lián)性，進(jìn)一步佐證了該工具變量為外生。

在模型2～4中，引入農(nóng)業(yè)電商銷售的便捷性作為工具變量進(jìn)行回歸(限于篇幅，本研究并不展示2SLS和IVGMM的一階回歸結(jié)果)。是否參與農(nóng)業(yè)電商的回歸系數(shù)均為0.162，是OLS估計(jì)結(jié)果的2.5倍，且均在1%水平上顯著。在農(nóng)戶家庭特征變量中，僅親戚中有無(wú)村干部對(duì)農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)的影響在5%的水平上顯著?？赡艿慕忉屖牵行У男畔@取是保障農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)電商中獲得收益和公平待遇的基礎(chǔ)，而可靠的官方信息來(lái)源可以為農(nóng)戶從事農(nóng)業(yè)電商提供低成本的實(shí)現(xiàn)路徑，并能給予一定程度的幫助。本次調(diào)研中，男性占多數(shù)，年齡多集中在青壯年，且樣本量不多，所以可能導(dǎo)致戶主年齡、健康、學(xué)歷等對(duì)農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)的影響不顯著。在外部環(huán)境變量中，公共服務(wù)、政府支持和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)分別在10%、5%、5%的顯著性水平上對(duì)農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)具有顯著影響。這說(shuō)明，貧困地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施、物流基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)等對(duì)農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展和農(nóng)民脫貧具有重要作用。在精準(zhǔn)扶貧工作中，除了要關(guān)注扶貧對(duì)象以外，環(huán)境建設(shè)也很重要。電商氛圍對(duì)農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)的影響不顯著，可能的解釋是，近幾年農(nóng)業(yè)電商在農(nóng)村發(fā)展較好，電商氛圍的作用在本研究范圍內(nèi)呈現(xiàn)出平衡性、同步性。

模型4采用IVGMM方法，與2SLS方法的估計(jì)結(jié)果基本一致，說(shuō)明擾動(dòng)項(xiàng)存在異方差的可能性較小。模型5采用IV-Tobit方法同時(shí)處理樣本選擇和內(nèi)生性問(wèn)題，估計(jì)結(jié)果與模型2基本一致，說(shuō)明本研究的估計(jì)結(jié)果較為穩(wěn)健。

本文進(jìn)一步將樣本農(nóng)戶劃分為脫貧戶與貧困戶2組，分別進(jìn)行回歸分析(表7)。基于2SLS的回歸結(jié)果，無(wú)論是貧困戶還是脫貧戶，是否參與農(nóng)業(yè)電商均對(duì)農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)在10%水平上具有顯著影響。在農(nóng)戶家庭特征變量中，電商意識(shí)在10%水平對(duì)脫貧戶的可持續(xù)生計(jì)具有顯著影響，但對(duì)貧困戶無(wú)顯著影響。可能的解釋是，脫貧戶在農(nóng)業(yè)電商的助力下獲得收益并脫貧，在這一過(guò)程中已經(jīng)形成了對(duì)電子商務(wù)較為全面的理解，因而更趨向于增加相關(guān)知識(shí)和技能的習(xí)得，從而形成正循環(huán)。在外部環(huán)境條件中，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)分別在1%和5%的水平上對(duì)脫貧戶和貧困戶的可持續(xù)生計(jì)產(chǎn)生顯著影響，說(shuō)明農(nóng)業(yè)電商扶貧項(xiàng)目的實(shí)施、發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。政府支持在10%水平上對(duì)脫貧戶的可持續(xù)生計(jì)產(chǎn)生顯著影響，公共服務(wù)則在5%的水平上對(duì)貧困戶的可持續(xù)生計(jì)有顯著影響。對(duì)這一現(xiàn)象，可能的解釋是，貧困戶參與農(nóng)業(yè)電商扶貧的途徑主要為依托于農(nóng)村電商服務(wù)站銷售農(nóng)產(chǎn)品或/和直接為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體供貨，而脫貧戶在農(nóng)業(yè)電商扶貧中獲得“甜頭”實(shí)現(xiàn)溫飽后，更傾向于進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)業(yè)電商，開(kāi)展自主線上銷售、電商創(chuàng)業(yè)等。

表7 貧困戶與脫貧戶的可持續(xù)生計(jì)回歸結(jié)果對(duì)比分析Table 7 Comparative analysis on regression result of sustainable livelihood of out-of-poor smallholders and poor smallholders

3.3 影響因素的邏輯層次分析

根據(jù)前文回歸結(jié)果，依據(jù)ISM方法，確定農(nóng)業(yè)電商扶貧效果(農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì))的系統(tǒng)由=(，，…，)構(gòu)成，分別代表是否參與農(nóng)業(yè)電商、公共服務(wù)、政府支持、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、親戚中有無(wú)村干部和農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)。通過(guò)咨詢相關(guān)專家(包括電商辦官員、幫扶專家、村干部和具有一定能力的貧困戶、脫貧戶，共24人)，深入開(kāi)展半結(jié)構(gòu)化問(wèn)卷訪談來(lái)確定邏輯關(guān)系。根據(jù)各要素兩兩之間的關(guān)系，引入式(9)的二元關(guān)系式建立鄰接矩陣。

(9)

在此基礎(chǔ)上，由鄰接矩陣加上單位矩陣得到初始可達(dá)矩陣，然后根據(jù)ISM合并傳遞性假設(shè)得到最終可達(dá)矩陣(圖2)，其中，1表示直接到達(dá)，2表示通過(guò)一定路徑后最終能間接達(dá)到的情況。

圖2 最終可達(dá)矩陣Fig.2 Ultimate reachability matrix

依據(jù)最終可達(dá)矩陣，對(duì)各知識(shí)要素進(jìn)行水平分區(qū)，推導(dǎo)出各系統(tǒng)要素所處的層次，得到對(duì)農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)起影響作用的各主要因素的解釋結(jié)構(gòu)模型(圖3)。可以看出，各影響因素所處的層次結(jié)構(gòu)不同，相互獨(dú)立又互相關(guān)聯(lián)。是否參與農(nóng)業(yè)電商和親戚中有無(wú)村干部是表層的直接影響因素，政府支持和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是中層間接影響因素，公共服務(wù)是底層因素。這些因素之間的邏輯結(jié)構(gòu)可用“單驅(qū)動(dòng)、雙路徑”來(lái)概括。雙路徑分別為：公共服務(wù)→政府支持→是否參與農(nóng)業(yè)電商→農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)和公共服務(wù)→產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)→是否參與農(nóng)業(yè)電商→農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)。在這2條路徑中，公共服務(wù)均為最根本的誘因。由此可見(jiàn)，物流信息網(wǎng)絡(luò)體系等公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建是農(nóng)業(yè)電商扶貧項(xiàng)目開(kāi)展的根基。打好根基，輔以有效的政府宣傳、補(bǔ)貼等支持，結(jié)合穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，及具有本地特色的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，可以提高農(nóng)業(yè)電商扶貧項(xiàng)目的可持續(xù)性，從而提高農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)。這與董鵬的觀點(diǎn)相似，即制約農(nóng)產(chǎn)品，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展乃至中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通的因素可歸納為“兩個(gè)一公里”(最先“一公里”和最后“一公里”)。

圖3 影響貧困戶可持續(xù)生計(jì)各要素的ISM模型Fig.3 ISM model of factors affecting sustainable livelihood of smallholders

由于本研究的公共服務(wù)、政府支持和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)均由多個(gè)變量合成，為了更細(xì)致、準(zhǔn)確地了解各因素之間的內(nèi)在關(guān)系，對(duì)“雙路徑”中從公共服務(wù)到是否參與農(nóng)業(yè)電商的影響結(jié)構(gòu)做進(jìn)一步分析。受篇幅限制，省略推導(dǎo)過(guò)程。我們發(fā)現(xiàn)，各因素之間的邏輯層次結(jié)構(gòu)亦可用“單驅(qū)動(dòng)，雙路徑”來(lái)概括(圖4)。雙路徑可概括為田地到路口的距離→快遞物流便利程度→農(nóng)村電商服務(wù)站覆蓋情況→政府對(duì)電商的宣傳程度和政府對(duì)電商創(chuàng)業(yè)的支持力度→是否參與農(nóng)業(yè)電商，及田地到路口的距離→快遞物流便利程度→區(qū)域知名企業(yè)和區(qū)域知名品牌或產(chǎn)品→是否參與農(nóng)業(yè)電商；單驅(qū)動(dòng)則是指政府對(duì)電商經(jīng)營(yíng)主體的補(bǔ)貼程度，可認(rèn)為是利益驅(qū)動(dòng)。這說(shuō)明，農(nóng)戶的現(xiàn)實(shí)行為來(lái)源于農(nóng)戶的認(rèn)知了解和利益驅(qū)動(dòng)，同時(shí)又受到現(xiàn)實(shí)情況的制約(是否有產(chǎn)品等)，而農(nóng)戶的認(rèn)知主要受制于農(nóng)戶獲取信息的途徑和信息的準(zhǔn)確性。也就是說(shuō)，要通過(guò)發(fā)展農(nóng)業(yè)電商來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的前提是，當(dāng)?shù)氐奈锪餍畔⒒A(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況良好，網(wǎng)銷門(mén)檻低，成本不高。

圖4 農(nóng)業(yè)電商扶貧各要素的ISM模型Fig.4 ISM model of elements in poverty alleviation through agricultural e-commerce

4 結(jié)論與建議

本研究結(jié)合文獻(xiàn)研究與實(shí)地調(diào)研，從農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)的視角構(gòu)建了農(nóng)業(yè)電商扶貧成效的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用OLS、2SLS、LIML、IVGMM和IV-Tobit共5種回歸方法對(duì)農(nóng)業(yè)電商扶貧中影響農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)的因素進(jìn)行分析，并采用ISM模型分析論證了各影響因素間的關(guān)聯(lián)性質(zhì)和層次結(jié)構(gòu)。結(jié)果表明：樣本農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)水平一般，發(fā)展能力和經(jīng)濟(jì)能力相對(duì)較高，社交能力相對(duì)較弱，但均有待提高。參與農(nóng)業(yè)電商有助于提升農(nóng)戶的發(fā)展能力、經(jīng)濟(jì)能力和社交能力。是否參與農(nóng)業(yè)電商、親戚中有無(wú)村干部、公共服務(wù)、政府支持和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)對(duì)農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)具有顯著影響。雖然是否參與農(nóng)業(yè)電商對(duì)貧困戶和脫貧戶的可持續(xù)生計(jì)均有顯著影響，但在影響因素上存在一定差異。在影響農(nóng)業(yè)電商扶貧效果，即農(nóng)戶可持續(xù)生計(jì)的因素中，是否參與農(nóng)業(yè)電商和親戚中有無(wú)村干部是表層的直接影響因素，政府支持和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是中層間接影響因素，公共服務(wù)是底層因素。

綜上，農(nóng)業(yè)電商的快速發(fā)展可以促進(jìn)農(nóng)民脫貧，且有助于提高其脫貧的可持續(xù)性。在農(nóng)業(yè)電商扶貧項(xiàng)目開(kāi)展的過(guò)程中，物流信息等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不容忽視。同時(shí)，拓寬農(nóng)戶從官方獲取信息的渠道，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌等亦是重點(diǎn)。

基于以上研究結(jié)論，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)理論，提出以下建議。

(1)建議加強(qiáng)政府在農(nóng)業(yè)電商發(fā)展上的支持。首先，通過(guò)各種途徑宣傳農(nóng)業(yè)電商，提升農(nóng)戶的認(rèn)知和了解；然后，進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)電商的補(bǔ)貼和支持力度，鼓勵(lì)農(nóng)戶直接參與農(nóng)業(yè)電商或參加相關(guān)培訓(xùn)，增加其感知體會(huì)；最后，除資金支持外，從人才培養(yǎng)、土地供給等多方面給予適當(dāng)支持，為提升農(nóng)戶的可持續(xù)生計(jì)提供良好環(huán)境。

(2)提升農(nóng)戶的組織化程度，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)和品牌建設(shè)。首先，加強(qiáng)農(nóng)戶的組織化生產(chǎn)，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量，增強(qiáng)其獲取電商信息和市場(chǎng)信息的能力，為打通最先“一公里”做準(zhǔn)備；其次，提高農(nóng)產(chǎn)品電商的標(biāo)準(zhǔn)化程度，打造不同區(qū)域的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的可持續(xù)性。

(3)完善農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施與配套服務(wù)建設(shè)，提升農(nóng)村公共服務(wù)水平。首先，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)一步提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及程度，降低農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)電商的技術(shù)門(mén)檻；然后，因地制宜地構(gòu)建物流體系，結(jié)合地形、地貌和人文特點(diǎn)，在降低建設(shè)成本的同時(shí)便利農(nóng)戶。目前，湖北省農(nóng)村電商服務(wù)站的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到一定的水平，但分布不夠均勻，且深度不足。建議今后進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)村電商服務(wù)站的服務(wù)水平，充分發(fā)揮其帶動(dòng)作用。