鄒文霞，袁惠芬

(1.安徽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 紡織服裝學(xué)院，安徽 合肥 230011； 2.安徽工程大學(xué) 紡織服裝學(xué)院，安徽 蕪湖 241000)

孕婦裝是指女性懷孕期間所穿用的服裝[1]。隨著受教育程度的提高，更多女性走向職場(chǎng)。據(jù)《職業(yè)百科》進(jìn)行歸類分析，第三產(chǎn)業(yè)對(duì)應(yīng)的主要職場(chǎng)環(huán)境是辦公室(含工作室、創(chuàng)作室等)、生產(chǎn)或服務(wù)一線和商務(wù)場(chǎng)所(如生產(chǎn)場(chǎng)所、項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)、服務(wù)現(xiàn)場(chǎng))等[2]。在職場(chǎng)環(huán)境，自然會(huì)形成與之相適應(yīng)的著裝需求。職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝是職業(yè)女性懷孕期間在崗位所穿服裝的總稱。 王文卿[3]認(rèn)為我國(guó)孕婦裝市場(chǎng)與現(xiàn)代時(shí)尚媽媽要求相距甚遠(yuǎn)，原因之一就是職業(yè)孕婦裝開(kāi)發(fā)不足，無(wú)法滿足職業(yè)女性的需求。為此，基于品牌孕婦裝線上調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，開(kāi)展職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝的研究與設(shè)計(jì)有著現(xiàn)實(shí)意義。

1 品牌孕婦裝線上調(diào)查

1.1 品牌孕婦裝的發(fā)展

1929年,美國(guó)誕生了第一個(gè)孕婦裝品牌。國(guó)內(nèi)孕婦裝行業(yè)起步較晚，20世紀(jì)90年代初中國(guó)臺(tái)灣的“奇妮”孕婦裝率先進(jìn)入大陸市場(chǎng)，隨后杭州的“十月媽咪”、鄭州的“快樂(lè)屋”和深圳的“惠葆”等國(guó)內(nèi)自主孕婦裝品牌開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)[4]。進(jìn)入21世紀(jì)后，國(guó)內(nèi)先后出現(xiàn)了“孕之彩”“今生寶貝”“貝爾森”等品牌孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上流行的孕婦裝品牌眾多，有“Seraphines”(翼天使)、“JoynCleon”(婧麒)、“INUJIRUSHI”(犬印本鋪)等國(guó)外品牌，更多的是國(guó)內(nèi)品牌，如上海的“十月媽咪”、深圳的“全棉時(shí)代”與“惠葆”、廣州的“君心”、上海的“添香”、鄭州的“快樂(lè)屋”等。

1.2 品牌孕婦裝的不足

孕婦裝品牌雖然眾多，但對(duì)“2021年十大孕婦裝品牌企業(yè)”[5]的產(chǎn)品仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，品牌孕婦裝存在如下不足：孕婦職業(yè)裝很少，僅有“惠葆”涉足孕婦職業(yè)裝；春夏季的偏多，秋冬外套很少；側(cè)重于20～35歲，適用于35歲以上的孕婦裝很少；關(guān)注時(shí)尚和防輻射的多，側(cè)重舒適功能和簡(jiǎn)約風(fēng)格的少；適宜休閑、居家等生活環(huán)境穿著的較多，適合職場(chǎng)環(huán)境的較少。

1.3 品牌孕婦裝的職場(chǎng)元素提煉

品牌孕婦裝雖沒(méi)有職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝的概念，但有職場(chǎng)元素存在。精選具有職業(yè)特質(zhì)的英國(guó)“Seraphines”、意大利“JoynCleon”和深圳“惠葆”孕婦裝，提煉出可供借鑒的職場(chǎng)元素，具體如表1所示。

英國(guó)“Seraphine”孕婦裝品牌以“時(shí)尚、靚麗、自信”的設(shè)計(jì)理念，獲得了“最佳孕婦辦公室職業(yè)裝”等榮譽(yù)，得到了時(shí)尚編輯及好萊塢明星等職業(yè)女性的寵愛(ài)?！癝eraphine”精美的設(shè)計(jì)有兩個(gè)特別之處：第一，它有別于中國(guó)市場(chǎng)上產(chǎn)品的“可愛(ài)”路線，能為準(zhǔn)媽媽們提供高質(zhì)量的孕婦職業(yè)裝；第二，有別于目前中國(guó)市場(chǎng)上寬松、家居式的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，它針對(duì)孕程中的體型變化做出了細(xì)膩的調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)，并巧妙結(jié)合當(dāng)下的時(shí)尚元素，讓懷孕職業(yè)女性也能夠更美麗、更自信地出入各種場(chǎng)合。2015年，懷著小公主的凱特王妃選擇穿上“Florrie”連衣裙和“Natasha”外套到Kensington(肯辛通)科技集團(tuán)出席社交活動(dòng)，讓時(shí)尚高端得體的孕婦裝與上層社會(huì)的社交環(huán)境融為一體(圖1)。

“JoynCleon”不僅專注于時(shí)尚優(yōu)雅的孕婦裝設(shè)計(jì)制作，更關(guān)注辦公環(huán)境下孕婦裝的保護(hù)功能。它采用特有的高質(zhì)量銀纖維面料，使孕婦裝的防輻射能力高達(dá)99.9999%?！癑oynCleon”還設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了適合辦公環(huán)境穿著的A型裙和H型社交穿著連衣裙。

“惠葆”是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的涉足孕婦職業(yè)裝的品牌，它的深色系孕婦職業(yè)裙裝、深藍(lán)色孕婦職業(yè)連衣裙和可調(diào)節(jié)高腰褲，其外形輪廓、設(shè)計(jì)風(fēng)格、面料和色彩也都適合職場(chǎng)環(huán)境穿著。

2 職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝線上問(wèn)卷調(diào)查與分析

2.1 調(diào)查內(nèi)容

為了更好地掌握職業(yè)女性職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝消費(fèi)偏好，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)置了職業(yè)女性基本信息和消費(fèi)偏好等項(xiàng)目。職業(yè)女性基本信息主要是職業(yè)女性的身份背景，包括年齡、學(xué)歷、收入、工作城市；消費(fèi)偏好主要是職業(yè)女性對(duì)職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝類型、風(fēng)格、面料和色彩等的消費(fèi)偏好。通過(guò)問(wèn)卷星，本研究共收取有效問(wèn)卷322份。

2.2 受調(diào)查者的基本情況

對(duì)322份有效問(wèn)卷進(jìn)行分析，得到職業(yè)女性的基本信息如下：受調(diào)查者主要年齡為30～34歲，主要學(xué)歷水平是本科，主要月收入水平是3 001～5 000元，主要居住城市為二線城市。

2.3 受調(diào)查者的主要職場(chǎng)環(huán)境

職業(yè)不同，消費(fèi)者對(duì)著裝行為的認(rèn)知是不同的[6]，服裝的色彩設(shè)計(jì)必須考慮穿著者的職業(yè)和穿著環(huán)境。對(duì)322份有效問(wèn)卷進(jìn)行分析，得到職業(yè)女性的職場(chǎng)環(huán)境如表2所示。

表2 主要職場(chǎng)環(huán)境調(diào)查結(jié)果

2.4 消費(fèi)風(fēng)格偏好

風(fēng)格是服裝的靈魂，它體現(xiàn)了服裝獨(dú)特的個(gè)性，是指導(dǎo)設(shè)計(jì)的主旨[7]。對(duì)322份有效問(wèn)卷進(jìn)行分析，得到職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝設(shè)計(jì)類型和設(shè)計(jì)風(fēng)格偏好(表3和表4)。在職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝設(shè)計(jì)類型的選擇上，比例最高的是“偏休閑裝”，占84.47%，遠(yuǎn)高于排第二的“偏功能保健裝”；在職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的選擇上，“簡(jiǎn)約風(fēng)格”和“休閑風(fēng)格”分別占63.35%和57.45%，且明顯領(lǐng)先于其他風(fēng)格。

表3 職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝設(shè)計(jì)類型偏好調(diào)查結(jié)果

表4 職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝設(shè)計(jì)風(fēng)格偏好調(diào)查結(jié)果

2.5 消費(fèi)風(fēng)格偏好影響因素

職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝消費(fèi)偏好的影響因素包括面料、款式、色彩、裝飾、功能、質(zhì)量、舒適度等，對(duì)322份有效問(wèn)卷進(jìn)行分析，結(jié)果見(jiàn)表5。由表5可以看出，面料和舒適度居前兩位，可見(jiàn)職業(yè)女性偏好簡(jiǎn)約著裝，看中的是孕婦裝的面料材質(zhì)和穿著舒適度。

表5 影響因素調(diào)查結(jié)果

通過(guò)品牌孕婦裝線上調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查分析，提煉出了品牌孕婦裝職場(chǎng)環(huán)境元素，明確了現(xiàn)代職業(yè)女性基本情況、主要的職場(chǎng)環(huán)境和對(duì)職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝的真實(shí)消費(fèi)需求。

3 職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)調(diào)查為職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝的設(shè)計(jì)定位、靈感啟發(fā)、設(shè)計(jì)主題和設(shè)計(jì)構(gòu)思奠定了基礎(chǔ)。

3.1 設(shè)計(jì)定位

職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝的消費(fèi)群體主要集中于二線城市，學(xué)歷以本科為主，年齡集中在25～40歲，大多在辦公室職場(chǎng)環(huán)境下工作。結(jié)合對(duì)品牌孕婦裝不足的分析，最終設(shè)計(jì)定位為適合35歲及以上高齡孕婦通勤和辦公室孕期全程穿著的秋冬季外套。

3.2 設(shè)計(jì)靈感和主題

受教育程度的提高讓更多女性和男性一樣在職場(chǎng)打拼，面對(duì)職業(yè)和生育的雙重社會(huì)責(zé)任，職業(yè)女性以只爭(zhēng)朝夕的進(jìn)取態(tài)度，去把握今天、贏得未來(lái)，她們用行動(dòng)踐行著“抓住青春的尾巴”的理念。因此，以“抓住青春的尾巴”為設(shè)計(jì)主題，真實(shí)地反映了職業(yè)女性孕期依然堅(jiān)持打拼、不甘落后、積極進(jìn)取的職業(yè)精神。為了體現(xiàn)設(shè)計(jì)靈感和內(nèi)涵，設(shè)計(jì)以綠色為主題色，代表著春天，代表著生命的活力和希望，同時(shí)代表著孕育下一代所需的寧?kù)o與平和；以灰色作為補(bǔ)充色，象征著職業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)；以橙色作為點(diǎn)綴，形成與職場(chǎng)環(huán)境的和諧。

3.3 設(shè)計(jì)構(gòu)思

以職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝為切入點(diǎn)進(jìn)行了創(chuàng)意化系列設(shè)計(jì)，力求通過(guò)“可調(diào)節(jié)”的設(shè)計(jì)思路來(lái)達(dá)到孕期全程和產(chǎn)后都能穿著的設(shè)計(jì)目的，并結(jié)合2021年流行趨勢(shì)，從色彩與面料、廓形提取與款式、效果圖等方面進(jìn)行了系列化設(shè)計(jì)。

3.3.1色彩與面料

以莫蘭迪色調(diào)作為服裝的色彩傾向，整體純度偏低，以綠色、灰色為主，橙色作為點(diǎn)綴，體現(xiàn)成衣的高級(jí)感。大衣面料采用高檔綠色奧麗呢；褲子和無(wú)袖長(zhǎng)裙采用高檔灰色瑪瑙呢；高領(lǐng)毛衣采用桔色奧斯維納；羽絨服面料采用綠色滌綸絲防羽綢，里料采用滌塔夫，穿脫滑爽方便。

3.3.2廓形提取與款式

職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝上衣要有一定的寬松度以適合職場(chǎng)環(huán)境，采用“可調(diào)節(jié)”的設(shè)計(jì)，適合孕期全程和產(chǎn)后的秋冬季穿著，參照職業(yè)女性各種秋冬季服裝的款式進(jìn)行廓形提取(圖2)。精選整體簡(jiǎn)約的外輪廓，偏向A型廓形，形成款式圖(圖3)?？钍揭源笠?、西裝和打底衫為主，偏寬松，整體整潔簡(jiǎn)約，同時(shí)又增加相關(guān)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)比與呼應(yīng)。整個(gè)款式設(shè)計(jì)適合混搭和不同職業(yè)女性穿著，簡(jiǎn)潔大方，整體感強(qiáng)，與職場(chǎng)環(huán)境協(xié)調(diào)。

圖2 廓形提取

圖3 款式圖

3.3.3效果圖

本系列職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝形成了可調(diào)節(jié)系列；以綠色、灰色為主色，用橙色作為點(diǎn)綴，形成與職場(chǎng)環(huán)境和諧的孕婦裝系列；款式各異，局部設(shè)計(jì)也有差異，但都以A型為外輪廓，用一致的外廓形設(shè)計(jì)構(gòu)建了系列感。設(shè)計(jì)效果如圖4所示。

圖4 效果圖

4 職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝作品展示

本系列共5款，重點(diǎn)制作出3個(gè)主款。冬季職場(chǎng)環(huán)境下羽絨服和褲子結(jié)合的孕婦裝(圖5)，上身為綠色，褲子灰色，毛衣橘色。飽和度低的綠色代表著青春與生命，中性的灰色象征著職業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)，點(diǎn)綴的橙色代表著希望與活力。高檔滌綸防羽面料的羽絨服為A型外輪廓造型，采用簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔大方，下擺兩側(cè)用松緊帶加拉繩調(diào)節(jié)，可以收放，領(lǐng)部拉繩也可調(diào)節(jié)，橘色高領(lǐng)毛衣包裹著脖子，綠色映襯出皮膚白皙，橘色點(diǎn)綴增加了靈動(dòng)感。下身為高檔灰色毛料褲子，腰部拼接綠色針織彈力面料以實(shí)現(xiàn)托腹功能，同時(shí)腰部還采用經(jīng)典的可調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)，使褲子可適應(yīng)孕期全程甚至產(chǎn)后。帽子和鞋子的綠色起到呼應(yīng)作用，表現(xiàn)出整款服裝的配套感。

圖5 成衣效果

5 結(jié)語(yǔ)

本研究精選國(guó)內(nèi)外有代表性的品牌孕婦裝進(jìn)行職場(chǎng)環(huán)境元素分析，開(kāi)展了職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝用戶需求網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，并依據(jù)分析和調(diào)查的結(jié)果，設(shè)計(jì)制作了一個(gè)系列適合職場(chǎng)環(huán)境穿著的、可調(diào)節(jié)的秋冬款孕婦裝，對(duì)職場(chǎng)環(huán)境下孕婦裝的設(shè)計(jì)進(jìn)行了有益探索。