傳統(tǒng)包裝結(jié)構(gòu)再創(chuàng)
——以旋轉(zhuǎn)閉合結(jié)構(gòu)為例①

張小藝（蘇州大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215123）

隨著大眾生活水平和審美水平的提高，消費(fèi)者對(duì)包裝的美觀性、功能性的要求越來(lái)越高，生產(chǎn)廠家對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的投入也越來(lái)越大。傳統(tǒng)的包裝結(jié)構(gòu)由于視覺形象趨于固化，逐漸喪失了對(duì)消費(fèi)者的視覺感召力。傳統(tǒng)的包裝結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)歲月的洗煉和沉淀多是形式與功能兼?zhèn)涞慕?jīng)典樣式，因此不能一味否定和摒棄傳統(tǒng)，需要汲取傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的精華，結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段，注入新鮮的設(shè)計(jì)元素對(duì)傳統(tǒng)包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行再次提煉和升華。

以往大眾對(duì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的要求普遍不高，市場(chǎng)上的包裝結(jié)構(gòu)造型相對(duì)簡(jiǎn)單。近些年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)為了突出產(chǎn)品形象，在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上的差異化日益明顯。在專業(yè)領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域?qū)Πb結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的關(guān)注度都大幅提高，消費(fèi)者也樂于選擇更特別、更有新鮮感的產(chǎn)品來(lái)滿足自己的視覺需求，提高生活品質(zhì)。從全國(guó)各類設(shè)計(jì)大賽的獲獎(jiǎng)作品到出版發(fā)行的包裝設(shè)計(jì)類書籍，越來(lái)越多優(yōu)秀的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)作品涌現(xiàn)其中，這些優(yōu)秀作品中不乏對(duì)傳統(tǒng)包裝結(jié)構(gòu)再創(chuàng)而產(chǎn)生的優(yōu)秀作品。目前市場(chǎng)上大量流通的產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)幾乎千篇一律套用傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，這些設(shè)計(jì)不改變、不創(chuàng)造，沉迷復(fù)制傳統(tǒng)、享受不勞而獲。但伴隨著一些優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品陸續(xù)面世，必然會(huì)引發(fā)更多消費(fèi)者的審美覺醒，對(duì)美的認(rèn)知和感受會(huì)對(duì)商品的選擇提出更高的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，周邊諸多缺乏審美的事物會(huì)逐步被剔除、拋棄，進(jìn)而努力增加接觸美好事物的機(jī)會(huì)。

直面消費(fèi)者的包裝盒，作為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，可以直接通過(guò)視覺形象引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生主觀判斷，若體會(huì)到的是舒適的審美享受，那就會(huì)自覺認(rèn)可產(chǎn)品，感性的認(rèn)知比理性的文字說(shuō)明更能打動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)即便功能優(yōu)越，但由于消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了其視覺形象，無(wú)法給予更多的關(guān)注和消費(fèi)熱情。以傳統(tǒng)的旋轉(zhuǎn)閉合結(jié)構(gòu)為例，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理、形式感強(qiáng)。圖1 蓮花鈕包裝盒即是傳統(tǒng)旋轉(zhuǎn)閉合結(jié)構(gòu)的典型樣式，結(jié)構(gòu)是圍繞中心點(diǎn)旋轉(zhuǎn)閉合，使用圓形的鈕片，閉合后鈕片形似蓮花因此得名。對(duì)這款傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行再次創(chuàng)作，需要傳承傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的精華，通過(guò)合理的方法和清晰的思路，在諸多細(xì)節(jié)上進(jìn)行準(zhǔn)確的改造，才能得到精致、體貼、動(dòng)人的設(shè)計(jì)作品。優(yōu)秀的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)作品是可以獨(dú)立于色彩、圖形和文字的，哪怕素紙一張，僅靠立體結(jié)構(gòu)就可以?shī)Z人眼球，征服消費(fèi)者，令人產(chǎn)生欣喜、舒適的審美享受。設(shè)計(jì)的思維空間很廣泛，我們都應(yīng)該努力發(fā)散思維，沖破固有觀念的束縛，通過(guò)推敲、分析傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)越性，找出設(shè)計(jì)的突破口，對(duì)結(jié)構(gòu)賦予更深層的解析。

圖1 蓮花鈕包裝盒 作者制作

設(shè)計(jì)是感性的，也是理性的。設(shè)計(jì)師必須學(xué)會(huì)從紛雜的條件關(guān)系中甄別出必要的和非必要的屬性，除了遵循必要的屬性以外，其他皆為可變項(xiàng)，設(shè)計(jì)便可以增加維度，使發(fā)散空間變?yōu)闊o(wú)限大。舉例說(shuō)明：如設(shè)計(jì)一個(gè)紙質(zhì)粉筆包裝盒，其必要屬性是至少要有一處開口可以裝入和取出粉筆，只要滿足這個(gè)必要屬性，至于蓋子用天地蓋還是搖蓋，防塵翼的造型是方還是圓，是否留展示窗，若留展示窗造型如何？這些都屬于非必要屬性，設(shè)計(jì)的時(shí)候都可以根據(jù)實(shí)際情況自由發(fā)揮。尊重了必要屬性即滿足了功能，變化和挑戰(zhàn)是在界限外的突破，用來(lái)滿足視覺和心理的需求。設(shè)計(jì)師必須透徹感知到設(shè)計(jì)對(duì)象的本質(zhì)后，才能尋找到突破口，設(shè)計(jì)出最吸引人的作品。

延用以上的觀點(diǎn)和方法，本文將對(duì)傳統(tǒng)旋轉(zhuǎn)閉合結(jié)構(gòu)的再創(chuàng)造進(jìn)行深入探索。以旋轉(zhuǎn)閉合結(jié)構(gòu)作為再創(chuàng)造的對(duì)象。首先提煉出旋轉(zhuǎn)閉合結(jié)構(gòu)的必要屬性，即“圍繞一點(diǎn)旋轉(zhuǎn)”，滿足了必要屬性，其他細(xì)節(jié)可以大膽嘗試。在包裝旋轉(zhuǎn)閉合結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)方向上，我們明確界限后可以從三個(gè)方面展開再創(chuàng)造的設(shè)計(jì)思路。首先是旋轉(zhuǎn)位置再創(chuàng)，其次是鈕片造型再創(chuàng)，再次是旋轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)層次再創(chuàng)。圍繞這些再創(chuàng)造的設(shè)計(jì)實(shí)踐，我設(shè)計(jì)、制作了多個(gè)包裝結(jié)構(gòu)作品進(jìn)行全面的展示、說(shuō)明。

一、旋轉(zhuǎn)位置再創(chuàng)

旋轉(zhuǎn)點(diǎn)位置的選擇范圍很大，只要遵守所有鈕片的旋繞點(diǎn)必須匯聚到同一個(gè)點(diǎn)這個(gè)必要屬性，那么這個(gè)點(diǎn)的位置選擇范圍是閉合面上除邊線以外的任意點(diǎn)，根據(jù)旋繞點(diǎn)的位置不同，存在“中心點(diǎn)旋繞閉合結(jié)構(gòu)”和“非中心點(diǎn)旋繞閉合結(jié)構(gòu)”兩大類旋轉(zhuǎn)閉合結(jié)構(gòu)。

1.中心點(diǎn)旋轉(zhuǎn)閉合再創(chuàng)

以中心點(diǎn)進(jìn)行旋繞閉合結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，每片旋轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)都是由盒體側(cè)面向盒頂面的中心點(diǎn)延伸，依次壓疊、旋轉(zhuǎn)、閉合的。每片旋轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)的尺寸都要很精準(zhǔn)，否則無(wú)法嚴(yán)緊閉合。其中最核心的要素是要保證每片旋轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)的鈕接點(diǎn)都準(zhǔn)確匯聚到中心點(diǎn)上。傳統(tǒng)的鈕頭幾乎都是圓形，鮮有變化，久而久之原本別致、新穎的結(jié)構(gòu)，由于缺乏應(yīng)有的變化革新，逐漸產(chǎn)生視覺疲勞，在消費(fèi)者中失去了吸引力。圖2 的糖果包裝盒將鈕片的造型由常見的圓形改成了花瓣的造型，在包裝盒頂面圍繞形成一朵花的造型覆蓋在頂面上，花朵的直徑略大于頂面的直徑，但小于盒底面直徑，這樣在運(yùn)輸過(guò)程中盒體之間不會(huì)由于相互擠壓導(dǎo)致花瓣造型破損。雖是很細(xì)小的環(huán)節(jié)，但由于美觀與功能在設(shè)計(jì)中具有同樣重要的地位，設(shè)計(jì)師對(duì)這一點(diǎn)需要時(shí)刻保持清醒。

為了打破中心點(diǎn)旋繞刻板、傳統(tǒng)的印象，結(jié)構(gòu)再創(chuàng)時(shí)我還嘗試以六棱柱的包裝盒為基礎(chǔ)，將包裝閉合面設(shè)計(jì)在左右對(duì)稱的六邊形斜切面上。在斜面上進(jìn)行中心旋繞閉合設(shè)計(jì)，這種異型結(jié)構(gòu)的普遍問(wèn)題就是比較浪費(fèi)材料，且會(huì)占用更多的運(yùn)輸空間，增加運(yùn)輸成本。為了避免這些問(wèn)題，我把結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一紙成型，可以省紙、省人工；將兩個(gè)盒子的斜面相對(duì)、反轉(zhuǎn)、對(duì)接后，可以拼成一個(gè)完整的長(zhǎng)六棱柱，提高了運(yùn)輸空間利用率，降低了運(yùn)輸成本。在圖2 和圖3 的設(shè)計(jì)中，每片花瓣的形狀不一定要完全統(tǒng)一，可以根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行一定的變化，但前提是設(shè)計(jì)師要對(duì)整體風(fēng)格有清晰的把握，不刻意、不累贅，正所謂過(guò)猶不及，恰如其分的設(shè)計(jì)才能展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。

圖2 糖果包裝盒 作者制作

圖3 六棱柱包裝盒 作者制作

2.非中心點(diǎn)旋轉(zhuǎn)閉合設(shè)計(jì)

目前市面上的旋轉(zhuǎn)閉合結(jié)構(gòu)幾乎全部都是圍繞中心點(diǎn)進(jìn)行旋轉(zhuǎn)閉合的，但中心點(diǎn)旋轉(zhuǎn)閉合絕對(duì)不是唯一選擇。我們看慣了很多事物，往往變得懈怠、散漫，不愿主動(dòng)打破常規(guī)、開拓蹊徑，但對(duì)設(shè)計(jì)師而言，提出質(zhì)疑、破舊立新是開拓設(shè)計(jì)思路的必備條件。我在進(jìn)行設(shè)計(jì)再創(chuàng)時(shí)意識(shí)到，理論上在閉合面上（邊線除外）的任何一個(gè)點(diǎn)都可以作為旋繞點(diǎn)。實(shí)踐時(shí)考慮到結(jié)構(gòu)的牢固度問(wèn)題，可以與邊線保留一定的距離，只要各個(gè)方向的紙片能夠準(zhǔn)確集中到同一個(gè)點(diǎn)位上便能達(dá)到完全的密閉，因而可以出現(xiàn)各式各樣不同尋常的旋轉(zhuǎn)閉合結(jié)構(gòu)。

圖4 的CD 包裝作品就是運(yùn)用了非中心點(diǎn)旋繞閉合結(jié)構(gòu)，在8 張旋轉(zhuǎn)片中選擇了5 張進(jìn)行設(shè)計(jì)，每張紙的造型各異。在平面上運(yùn)用切割、鏤空工藝，呈現(xiàn)出花、鳥、樹葉的形狀?？吹竭@個(gè)設(shè)計(jì)，人們會(huì)不自覺地感受到大自然的清新與靈動(dòng)，潛意識(shí)會(huì)被召喚到自然的幻想中，自然的氣息撲面而來(lái)，鳥語(yǔ)花香的愜意縈繞周邊。這個(gè)設(shè)計(jì)需要在制作的各個(gè)環(huán)節(jié)尺寸保持高度精準(zhǔn)，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮折疊后花、鳥、綠葉疊放后呈現(xiàn)的層次和構(gòu)圖，反復(fù)調(diào)整到最佳狀態(tài)，這樣才能保證閉合成型后整體的嚴(yán)密性和美觀度。設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法簡(jiǎn)潔、明朗，滿足了人們渴望親近自然的內(nèi)心訴求。

圖4 CD包裝 作者制作

二、鈕片造型再創(chuàng)

在旋轉(zhuǎn)閉合結(jié)構(gòu)的再創(chuàng)上，創(chuàng)造性的想象力是取勝的關(guān)鍵。傳統(tǒng)旋轉(zhuǎn)閉合結(jié)構(gòu)的每一張鈕片的造型、每一張旋轉(zhuǎn)片的造型都是完全一致的，我們可以在保持整體風(fēng)格的前提下將鈕片和紙張的結(jié)構(gòu)進(jìn)行差別化的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，常態(tài)的東西已無(wú)法激發(fā)消費(fèi)者的獵奇心理，形式迥異的設(shè)計(jì)才能滿足人們喜新厭舊的劣根性，設(shè)計(jì)師必須沖破固有觀念的束縛，通過(guò)推敲、分析找出設(shè)計(jì)的突破口，才能推陳出新、開拓延展。

圖5 包裝作品使用了非中心點(diǎn)旋繞閉合結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)上將共6 張旋轉(zhuǎn)片連接的鈕片設(shè)計(jì)成5 片雞蛋花花瓣和1 片綠葉的造形。5 片花瓣造型各異，旋轉(zhuǎn)閉合后在綠色的葉片襯托下卓然呈現(xiàn)一朵立體美艷的雞蛋花。其中最核心的要素是要保證每片花瓣結(jié)構(gòu)的鈕接點(diǎn)都準(zhǔn)確匯聚到同一個(gè)點(diǎn)上，每片花瓣和連接片的造型都有差異，滿滿的細(xì)節(jié)，但成品效果和諧統(tǒng)一，沒有任何突兀、繁瑣的感覺。這個(gè)設(shè)計(jì)在遵循了所有旋轉(zhuǎn)閉合結(jié)構(gòu)的必要屬性的前提下，充分滿足了消費(fèi)者求新、求奇的心理，可以作為鈕片結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的探索指引，來(lái)繼續(xù)拓展、演變。

圖5 雞蛋花CD包裝 作者制作

三、結(jié)構(gòu)層次再創(chuàng)

圖6 的包裝作品使用了中心點(diǎn)旋繞閉合結(jié)構(gòu)，在旋轉(zhuǎn)片上沿花瓣的外形將紙張雕刻、切割，再將其向上微微推起，旋轉(zhuǎn)閉合以后形成立體的菊花造型。這個(gè)設(shè)計(jì)的工藝技術(shù)不復(fù)雜，有效控制了成本，成型后視覺效果豐富、有層次，滿足功能和美觀的需求，這樣的設(shè)計(jì)自然會(huì)收獲消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。

圖6 菊花CD包裝

對(duì)傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)包裝材料經(jīng)過(guò)切割后，可以做成各種各樣的立體形狀，但由于裁切后的強(qiáng)度會(huì)隨之減弱，因此有些旋轉(zhuǎn)閉合結(jié)構(gòu)會(huì)采用雙層結(jié)構(gòu)，這樣既增加了閉合結(jié)構(gòu)強(qiáng)度又增加了包裝的層次感。圖7 糖果包裝盒結(jié)構(gòu)來(lái)源于傳統(tǒng)的折紙技藝，利用了紙張折疊的工藝特點(diǎn)，將一張圓形的紙經(jīng)過(guò)旋轉(zhuǎn)折疊后形成嚴(yán)密的旋轉(zhuǎn)閉合結(jié)構(gòu)。我將圓形紙張的邊沿進(jìn)行了裝飾性的裁切，使兩層結(jié)構(gòu)形成三款不同的造型的花朵。每一款花瓣的造型設(shè)計(jì)改變都不大，悠悠地、緩緩地加上弧線和折線，精巧、實(shí)用，不知不覺間設(shè)計(jì)師的心意靜靜地流淌到心里，不蠻橫、不迫切，讓人愛不釋手。這種旋轉(zhuǎn)閉合結(jié)構(gòu)與盒體自然銜接，折疊成型后花朵形態(tài)可向上綻開也可向下壓實(shí)。

圖7 糖果包裝盒 作者制作

傳統(tǒng)包裝結(jié)構(gòu)用途廣泛，對(duì)傳統(tǒng)包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行再次創(chuàng)作，需要不斷嘗試新的造型、新的材料，文章中示范的幾款結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)作品都具有重量輕、保護(hù)性能好、適應(yīng)性強(qiáng)、節(jié)省材料、綠色環(huán)保等優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的再創(chuàng)作應(yīng)該內(nèi)斂、靜好、悅目，不可浮躁、嘈雜、粗鄙，耐人細(xì)細(xì)地品味、沉浸、融合，這其中蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)和智慧。人們?cè)诰o張的工作之余，渴望一種相對(duì)輕松，又頗具品質(zhì)的生活氛圍。恰如其分的設(shè)計(jì)帶來(lái)清新、舒暢的感覺；單調(diào)的設(shè)計(jì)欠缺誠(chéng)意、顯得蒼白；鋪設(shè)過(guò)繁、鋒芒畢露的設(shè)計(jì)作品，會(huì)給人刻意、瑣碎的印象。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以滋養(yǎng)消費(fèi)者的感知，浸潤(rùn)消費(fèi)者的內(nèi)心，讓人們?cè)谟^賞與使用過(guò)程中感受到放松、愉悅的氣氛，傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)再創(chuàng)作品的起點(diǎn)高，合理引導(dǎo)消費(fèi)者的審美取向，把握好每一個(gè)環(huán)節(jié)的分寸，呈現(xiàn)繁簡(jiǎn)得當(dāng)、舒適自然的視覺樣式，才能引發(fā)消費(fèi)者正面的情感回應(yīng)，從而取得消費(fèi)者的認(rèn)可。