緬懷汪欽老社長(zhǎng)

驚聞汪老仙逝噩耗，無(wú)數(shù)往事涌在心頭，慈祥長(zhǎng)者的音容笑貌歷歷目，筆者當(dāng)即通電話慰問(wèn)汪老家人，再通電告知《公關(guān)世界》路總及公關(guān)友人。放下電話浮想聯(lián)翩，夜不能寐。謹(jǐn)書此文以致敬意。

汪欽同志是1946年參加革命的老黨員、老前輩。是新中國(guó)的建設(shè)者和為今天中國(guó)打基礎(chǔ)的開(kāi)拓者，把自己的一生都獻(xiàn)給祖國(guó)，獻(xiàn)給黨的偉大事業(yè)。他的公關(guān)生涯主要是起源于離休之后，從河北省政協(xié)秘書長(zhǎng)崗位上退下來(lái)，開(kāi)拓河北省的公關(guān)事業(yè)，并進(jìn)而余熱生輝為中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)和中國(guó)的公共關(guān)系事業(yè)奉獻(xiàn)自己的力量。他的成就與品德值得我們永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)和緬懷。汪老是新華社的大筆桿子、大文化人，寫過(guò)很多重要的新聞稿和內(nèi)參調(diào)查報(bào)告，還受黨組織委派考察過(guò)一些高級(jí)干部，推薦過(guò)一些高級(jí)干部，其中有些干部已經(jīng)成為副國(guó)級(jí)的國(guó)家棟梁。他們這一代人，包括中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)的第一屆理事會(huì)的安崗主席、張超、翟向東副主席等，他們高尚的品德、出色的能力是現(xiàn)在很多尸位素餐的貪官，只知道放暗箭、罵大街的大V，和只追求享樂(lè)小資們無(wú)法理解的，兩者胸懷境界是云泥之別，可謂“燕雀焉知鴻鵠之志，”“夏蟲不可語(yǔ)冰”?，F(xiàn)在紀(jì)念汪老，緬懷逝者，也就是想讓后人知道，在中國(guó)的歷史上曾經(jīng)有一批這樣的人，他們?yōu)榱酥袊?guó)的解放和建設(shè)，為了人民的幸福，為了中國(guó)的公共關(guān)系開(kāi)拓和發(fā)展奉獻(xiàn)了他們畢生的精力。

汪老退下來(lái)不是像現(xiàn)在網(wǎng)上流行的模式：離退休老人要兩耳不聞窗外事，少操心，多買保健品，喝“心靈雞湯”，飲茶品酒，帶兒孫，養(yǎng)花種草，跳廣場(chǎng)舞，頤養(yǎng)天年。汪老他們最大的樂(lè)趣是繼續(xù)奮斗，這體現(xiàn)了這一代人“老驥伏櫪，志在千里，烈士暮年，壯心不已”的精神，他們是“老牛亦解韶光貴，不待揚(yáng)鞭自?shī)^蹄”。汪老留給我們最寶貴的財(cái)富主要有以下幾點(diǎn)：

一、開(kāi)拓進(jìn)取，不斷創(chuàng)新

這種精神首先體現(xiàn)在開(kāi)創(chuàng)《公關(guān)世界》雜志方面。汪老參加抗美援朝回國(guó)后在新華社工作，1955年中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)辦新中國(guó)的第一個(gè)新聞系，安崗是第一任系主任。汪老是新聞科班第一屆的調(diào)干生，也成為安老的學(xué)生。安崗于1987年創(chuàng)辦中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)時(shí)，有一個(gè)宏偉的愿望：建一所中國(guó)公共關(guān)系學(xué)院、辦一個(gè)中國(guó)的公共關(guān)系雜志、一份中國(guó)公共關(guān)系報(bào)、成立一個(gè)中國(guó)公共關(guān)系研究所、一個(gè)中國(guó)公關(guān)總公司。但當(dāng)時(shí)辦成的只是中國(guó)公共關(guān)系研究所和中國(guó)公關(guān)總公司?！吨袊?guó)公關(guān)報(bào)》（全開(kāi)版）只是試辦了幾期，可惜報(bào)紙、雜志都沒(méi)有獲得有關(guān)部門批準(zhǔn)，沒(méi)辦下來(lái)。無(wú)論是我們學(xué)馬列的、學(xué)黨史的、學(xué)新聞傳播的都深知辦報(bào)、辦雜志的重要性。從孔老夫子編寫《春秋》到司馬遷“史家之絕唱，無(wú)韻之離騷”，從冷兵器的青史留名，到熱兵器時(shí)代“一支筆勝過(guò)三千毛瑟槍”。馬克思主義產(chǎn)生的主戰(zhàn)場(chǎng)，最初就是創(chuàng)辦“革命年代德國(guó)最著名的報(bào)紙”《新萊茵報(bào)。民主派機(jī)關(guān)報(bào)》。列寧創(chuàng)辦第一張馬克思主義者的全俄政治報(bào)紙《火星報(bào)》，點(diǎn)燃俄國(guó)革命的火種。中國(guó)共產(chǎn)黨初期也是創(chuàng)辦《新青年》《湘江評(píng)論》等雜志傳播，吹響推翻舊世界的號(hào)角。所以筆者歷來(lái)懷疑“秀才造反十年不成”這句話。馬、列、毛都是“秀才造反”改變了世界。所以辦機(jī)關(guān)報(bào)、機(jī)關(guān)刊物特別重要。

在某種意義上說(shuō)，筆者認(rèn)為中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)的報(bào)刊和雜志辦不成，這不是時(shí)代的問(wèn)題，也不是能力的問(wèn)題，確實(shí)有咱們公共關(guān)系被“污名化”的問(wèn)題，也有北京首都地位特殊的問(wèn)題。安崗?fù)臼且粋€(gè)具有開(kāi)拓精神的人。他在《人民日?qǐng)?bào)》社擔(dān)任副主編的時(shí)候，先后開(kāi)創(chuàng)了《市場(chǎng)報(bào)》和中國(guó)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，都取得了巨大的成功。可還是這個(gè)人，還是這個(gè)時(shí)代，還是這個(gè)主管部門，他要辦中國(guó)“公關(guān)”報(bào)，“公關(guān)”雜志就多年沒(méi)辦成。這可謂公關(guān)先天不足，北京又特別敏感，公關(guān)協(xié)會(huì)雜志誕生成為一大難題。中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)當(dāng)時(shí)只有會(huì)員《會(huì)員通訊》在協(xié)會(huì)內(nèi)部傳播聲音。

汪老離休以后，安崗請(qǐng)汪老出山，汪老不負(fù)眾望，白手起家，在一窮二白的條件下，把創(chuàng)辦中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)刊這個(gè)事辦成了。河北省環(huán)抱首都北京，是首都的“后花園”，近在咫尺，卻又不是首都，政策尺度與北京不同。汪老利用這個(gè)空間差，利用他在河北省的影響力，終于攻克多年的難關(guān)。1993年5月，《公關(guān)世界》雜志創(chuàng)刊，安崗是第一任社長(zhǎng)，汪老是第一任總編。其實(shí)，北京公共關(guān)系學(xué)會(huì)原有內(nèi)刊號(hào)的雜志就叫《公關(guān)世界》，由邢穎同志操辦。《公關(guān)世界》“CN”刊號(hào)誕生，邢穎代表北京公關(guān)協(xié)會(huì)明確表態(tài)，支持汪老和中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)，北京發(fā)行兩年的的《公關(guān)世界》?？?。一個(gè)新的雜志誕生了。

當(dāng)中國(guó)最早創(chuàng)辦的公關(guān)界“兩報(bào)一刊”《公共關(guān)系報(bào)》、《公關(guān)導(dǎo)報(bào)》、《公共關(guān)系》雜志先后?？D(zhuǎn)向后?！豆P(guān)世界》延續(xù)至今，成為中國(guó)歷史最長(zhǎng)久的公共關(guān)系專業(yè)刊物。吃水不忘挖井人，我們一定不要忘記汪老等公關(guān)拓荒者。

第二件影響比較大的事情，是首創(chuàng)評(píng)比年度“公共關(guān)系十位杰出人物”。早在2007年，汪老組織下開(kāi)啟這項(xiàng)活動(dòng)，它的重大意義。筆者即將在《公關(guān)世界》發(fā)表的《評(píng)比表彰值得鼓與呼——對(duì)公關(guān)評(píng)獎(jiǎng)的再思考》一文中詳細(xì)談了這個(gè)問(wèn)題。主要因?yàn)樵u(píng)獎(jiǎng)是提高知名度、美譽(yù)度最簡(jiǎn)潔有效的手段，于是出現(xiàn)一些追逐利益的欺世盜名之輩，渾水摸魚，違法亂紀(jì)，以此牟利，導(dǎo)致中央對(duì)評(píng)獎(jiǎng)的亂象進(jìn)行了輪番的制裁，嚴(yán)格控制，緊急剎車。致使“正規(guī)軍”的評(píng)獎(jiǎng)幾乎100%煞車了，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)從2007年成立20周年表彰后，已十幾年沒(méi)有獲準(zhǔn)評(píng)獎(jiǎng)了?？梢恍┖Ｍ庾?cè)的，在大陸被民政部點(diǎn)名非法機(jī)構(gòu)卻用評(píng)獎(jiǎng)繼續(xù)撈錢。在這種形勢(shì)下《公關(guān)世界》評(píng)獎(jiǎng)就太有必要了。不能放任“黃鐘廢棄，瓦釜雷鳴”。汪老利用雜志社的平臺(tái)，再次延續(xù)公關(guān)協(xié)會(huì)想辦卻受限制不能辦的事情——為公關(guān)界評(píng)獎(jiǎng)鼓勁，讓公關(guān)界杰出人士的自我價(jià)值得到實(shí)現(xiàn)。記得筆者還主持了2007年首屆頒獎(jiǎng)會(huì)，帶公關(guān)專業(yè)的學(xué)生和禮儀隊(duì)為大會(huì)服務(wù)支持汪老。此后，筆者還特別推薦了2008年北京奧運(yùn)會(huì)新聞發(fā)言人王惠和幫助申辦奧運(yùn)會(huì)的偉達(dá)公關(guān)公司的副總裁孫玉紅，汪老經(jīng)評(píng)委認(rèn)可都給她們頒了獎(jiǎng)。汪老開(kāi)創(chuàng)的這一傳統(tǒng)持續(xù)至今，得到發(fā)揚(yáng)光大，為中國(guó)公關(guān)界自身塑造形象留下一片陣地。

二、追求完美，喜出望外

一般人說(shuō)年輕人朝氣蓬勃，做事追求完美，摔跟頭多了知道達(dá)不到完美，就會(huì)慢慢降低標(biāo)準(zhǔn)。汪老對(duì)生活上要求標(biāo)準(zhǔn)不高，一貫艱苦樸素，但是對(duì)工作確實(shí)追求完美。舉兩個(gè)例子：中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)每年在全國(guó)召開(kāi)大會(huì)進(jìn)行理論研究，出版論文集，引導(dǎo)中國(guó)的公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展方向，但是中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)是純?nèi)罕娚鐖F(tuán)，與有些協(xié)會(huì)不一樣，我們是沒(méi)有一分錢的撥款。每次開(kāi)戶要四處化緣，拉贊助。好不容易拉來(lái)贊助，學(xué)術(shù)委員會(huì)也沒(méi)有賬號(hào)，收款開(kāi)支都很不方便。1993年，學(xué)術(shù)委員會(huì)在河北召開(kāi)理論研討大會(huì)，汪老作為東道主和承辦單位的領(lǐng)導(dǎo)，不僅讓大會(huì)開(kāi)得很好，而且為新成立不久的學(xué)術(shù)委員會(huì)（最初的兩次全國(guó)理論研討會(huì)是由中國(guó)公關(guān)研究所主辦）刻了公章，創(chuàng)辦了賬號(hào)，會(huì)議結(jié)束交給了中國(guó)公共關(guān)系學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)會(huì)，大大方便了學(xué)術(shù)年會(huì)日后的活動(dòng)，對(duì)學(xué)術(shù)委員會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)們來(lái)說(shuō)真是意外的驚喜。當(dāng)然，現(xiàn)在社團(tuán)管理規(guī)定二級(jí)專委會(huì)不能有賬號(hào)，公章了。但當(dāng)時(shí)確實(shí)發(fā)揮了巨大作用。

第二個(gè)讓人意想不到的就是《公關(guān)世界》白手起家，一窮二白，汪欽、哈崎老兩口又管理雜志又當(dāng)記者，新雜志處處花錢難賺錢。但是，最初我們投稿居然還有稿費(fèi)。我們說(shuō)不要稿費(fèi)啦，現(xiàn)在很多人投稿需要給雜志社錢。但當(dāng)時(shí)汪老堅(jiān)持給稿費(fèi)。這是汪老追求雜志社的形象和尊嚴(yán)，愿意團(tuán)結(jié)更多優(yōu)秀的作者，也是他自己做人的原則。

第三，隨著時(shí)代的發(fā)展，有一種貌似科學(xué)的東西叫“核心期刊”，評(píng)職稱、讀博士都要在核心期刊上發(fā)表論文，這是硬杠杠。此事有一定的合理性，但是中國(guó)的核心期刊評(píng)價(jià)體系是有問(wèn)題的，無(wú)形之中壓制了理論創(chuàng)新、新專業(yè)創(chuàng)新。這可能是名校和老專業(yè)的人無(wú)法體會(huì)到的，因?yàn)樗麄冇械膶I(yè)自己系里就有核心期刊，甚至是“核心期刊中的核心期刊”，他們發(fā)論文太容易了。就算嚴(yán)格規(guī)定每位老師每年在本系核心期刊發(fā)表不許超過(guò)兩篇論文，那也是旱澇保收，機(jī)會(huì)等人。因?yàn)橹袊?guó)的老大學(xué)、老專業(yè)、老專家太多了，所以就出現(xiàn)了“馬太效應(yīng)”。老專業(yè)、老大學(xué)、老專家成為“老評(píng)委”，他們必然認(rèn)為自己的老專業(yè)無(wú)比重要，自然而然地要照顧自己的團(tuán)隊(duì)，所以他們的核心期刊就多，例如：據(jù)某高校檔案學(xué)科帶頭人講，實(shí)行核心期刊初期，全國(guó)開(kāi)設(shè)檔案專業(yè)的高校只有兩家。到2022年也才有23家。據(jù)2021年網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，在567家核心期刊目錄中，純檔案有12家，圖書館14家，情報(bào)學(xué)1家。合計(jì)27家，這還不算信息與知識(shí)傳播領(lǐng)域。同年，全國(guó)近2000所大學(xué)開(kāi)設(shè)公關(guān)、廣告課程，開(kāi)公關(guān)專業(yè)的有23個(gè)院校，廣告專業(yè)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)230個(gè)，但是我們這樣的新專業(yè)沒(méi)有一家核心期刊。雖然中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)的主管單位，上一屆是新聞出版署，現(xiàn)在是中宣部，會(huì)長(zhǎng)是原新聞出版署署長(zhǎng)和中宣部的副部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)也是副部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，但是高校認(rèn)的核心期刊評(píng)價(jià)體系是南京大學(xué)的或者是北京大學(xué)圖書館的評(píng)價(jià)體系，領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)再高也沒(méi)用。汪老多次找到新聞出版總署經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)在公關(guān)世界的封面上明確印上了“中國(guó)公關(guān)界核心期刊”，這是一個(gè)突破。雖然這個(gè)“核心期刊”與南京大學(xué)的評(píng)價(jià)體系不一樣，在211大學(xué)也未必認(rèn)可，但是，對(duì)二三線城市高校的一些老師就是福音，在《公關(guān)世界》這種“核心期刊”的發(fā)論文評(píng)職稱也算數(shù)，老師評(píng)職稱就有了加分因素。汪老再次讓根本不可能的事情（新專業(yè)出核心期刊）在部分領(lǐng)域美夢(mèng)成真。

三、團(tuán)結(jié)同志，如沐春風(fēng)

汪老是老革命，國(guó)家的高級(jí)干部，但是他沒(méi)有什么架子。沒(méi)有那么多條條框框，跟年輕人打成一片。他總是溫文爾雅，面帶微笑，輕聲細(xì)語(yǔ)，慈祥如父。那時(shí)我們剛?cè)氖畾q，在汪老面前是小字輩，公關(guān)界還有很多老前輩，但是汪老不拘一格在《公關(guān)世界》給筆者和余明陽(yáng)開(kāi)了專欄。并且讓他在中國(guó)新聞社的學(xué)生來(lái)采訪我，《公關(guān)世界》先后發(fā)了三次報(bào)道筆者的專訪。

中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)調(diào)整，第三屆理事會(huì)成立，汪老擔(dān)任學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，筆者擔(dān)任秘書長(zhǎng)，配合汪老先后在柳州、徐州、長(zhǎng)春、廊坊、山東、北京等地召開(kāi)全國(guó)的公關(guān)學(xué)術(shù)理論研討會(huì)，表彰大會(huì)，展開(kāi)公共關(guān)系培訓(xùn)。跟汪老一起工作非常愉快。2006年10月，在山東濟(jì)寧鄒城召開(kāi)“中國(guó)第二屆中小城鎮(zhèn)品牌形象論壇”，汪老主題演講《中國(guó)中小城鎮(zhèn)品牌形象建設(shè)的光榮使命》，經(jīng)《光明日?qǐng)?bào)》刊載后受到中宣部表?yè)P(yáng)。

歷次開(kāi)會(huì)籌款是第一難題，企業(yè)為什么要給你錢呢？你能給企業(yè)帶來(lái)什么呢？2003年11月，“新世紀(jì)中國(guó)首屆公關(guān)市場(chǎng)研討會(huì)”在廣西柳州召開(kāi)，我們與廣西公關(guān)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鄧東合作，開(kāi)拓了一種新的模式——籌款、開(kāi)會(huì)與培訓(xùn)、后期宣傳相結(jié)合。在研討大會(huì)期間，幾位年輕，且有一定影響力的專家邢穎、余明陽(yáng)和筆者，在不主持會(huì)議的情況下，輪流去廣西的企業(yè)作專題演講、企業(yè)咨詢，給企業(yè)一些幫助。這樣廣西協(xié)會(huì)對(duì)企業(yè)的贊助給予了回報(bào)，專家講課傳播了知識(shí)與智慧，順帶可以有一定的課酬緩解差旅壓力。中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)、廣西公關(guān)協(xié)會(huì)《公關(guān)世界》雜志也擴(kuò)大的影響塑造形象，可謂一舉多得，多方共贏。以前開(kāi)大會(huì)期間如果哪個(gè)專家出去講課，好像是干私活，并不光明正大，領(lǐng)導(dǎo)也不高興。而這個(gè)新模式下講課是光明正大的，等于為大家創(chuàng)造財(cái)富。這與汪老的開(kāi)明包容分開(kāi)。汪老的魅力是他身邊凝聚了一批公關(guān)才俊，例如：孫娟、齊小華、劉韻秋、天津的劉桂萍等都是經(jīng)過(guò)汪老介紹我們相識(shí)并成為志同道合的好友的。

總之，汪老為公關(guān)事業(yè)的熱忱與奉獻(xiàn)永遠(yuǎn)值得我們緬懷與紀(jì)念，老一代公關(guān)人的精神永存。讓我們繼承老一輩公關(guān)人的遺志，向他們學(xué)習(xí)，為公關(guān)事業(yè)的發(fā)展共同奮斗。

李興國(guó)

中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）教授

中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)第三、四、五、屆常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)