從北京冬奧會(huì)國(guó)際傳播新實(shí)踐看新時(shí)代中國(guó)與世界

【內(nèi)容提要】北京冬奧會(huì)如期盛大開幕，中國(guó)以從容、和平、擔(dān)當(dāng)平視世界的姿態(tài)，向國(guó)內(nèi)外受眾展示了充滿活力、自信、現(xiàn)代化的國(guó)家形象，受到國(guó)際輿論的高度關(guān)注。新的國(guó)際形勢(shì)使得國(guó)際輿論環(huán)境發(fā)生諸多新變化，但依然復(fù)雜而嚴(yán)峻，中國(guó)國(guó)際傳播機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。從北京冬奧會(huì)出現(xiàn)的輿情現(xiàn)象來看，“東升西降”的傳播格局對(duì)西方輿論的主導(dǎo)性地位造成沖擊，媒體融合下的新輿論環(huán)境作用于各傳播要素，使各種謠言不攻自破。當(dāng)前，中國(guó)與世界關(guān)系正在發(fā)生深刻變化，中國(guó)應(yīng)以冬奧為媒，搭建中國(guó)觀察世界、世界觀察中國(guó)的開放平臺(tái)，推動(dòng)世界各國(guó)更加包容地進(jìn)行平等對(duì)話。

【關(guān)鍵詞】北京冬奧會(huì) 新輿論環(huán)境 平視世界 中國(guó)與世界 國(guó)際傳播

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是世界上影響力最大、關(guān)注度最高的體育盛會(huì)。舉辦奧運(yùn)會(huì)不僅是對(duì)舉辦國(guó)現(xiàn)代化程度的一次大考，也是其主場(chǎng)搭建國(guó)際交流平臺(tái)、近距離直觀展示國(guó)家形象、提升國(guó)際話語權(quán)的重要機(jī)遇。2022年2月4日晚，第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“北京冬奧會(huì)”）在北京如期盛大開幕，中國(guó)以從容、和平、擔(dān)當(dāng)平視世界的姿態(tài)向國(guó)內(nèi)外受眾展示出一個(gè)自信、現(xiàn)代化、充滿活力的中國(guó)形象，受到國(guó)際輿論的高度關(guān)注。

但不容忽視的是，當(dāng)前中國(guó)與世界的關(guān)系正在發(fā)生深刻變化，全球傳播格局正在發(fā)生深刻變革，國(guó)際輿論環(huán)境發(fā)生了許多新變化，但依然復(fù)雜而嚴(yán)峻。北京冬奧會(huì)開幕前和開幕后輿論紛爭(zhēng)不斷，仔細(xì)研判可以發(fā)現(xiàn)，這其中，既有彌漫于網(wǎng)絡(luò)由冬奧會(huì)某一個(gè)性化具體事件引發(fā)的新爭(zhēng)議，也有被別有用心者拿出進(jìn)行反復(fù)翻炒咀嚼的陳年舊調(diào)。對(duì)國(guó)際傳播研究者和從業(yè)者而言，如何透過北京冬奧會(huì)引發(fā)的輿論現(xiàn)象分析新輿論環(huán)境帶來的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)？如何更加精準(zhǔn)剖析因北京冬奧會(huì)引發(fā)的輿論之爭(zhēng)，厘清其背后的深層原因及邏輯脈絡(luò)？如何基于當(dāng)下中國(guó)與世界的關(guān)系，從有關(guān)北京冬奧會(huì)的國(guó)際傳播實(shí)踐中，總結(jié)對(duì)中國(guó)平視世界視閾下構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系、開拓傳播路徑的思路與啟發(fā)？基于以上問題，《對(duì)外傳播》雜志邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者開展對(duì)話研討。

一、全球新輿論環(huán)境：中國(guó)國(guó)際傳播機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

洪向華：2022年2月4日，第二十四屆冬奧會(huì)在北京如期順利開幕。中國(guó)以精心策劃的開幕盛會(huì)和熱情洋溢的東道主風(fēng)范引發(fā)了全球媒體的報(bào)道和關(guān)注。北京冬奧會(huì)不僅為各國(guó)運(yùn)動(dòng)員提供了施展卓越天賦的平臺(tái)，也是中國(guó)乘勢(shì)而上，講好中國(guó)故事，提升國(guó)家軟實(shí)力和展示大國(guó)形象的絕佳契機(jī)。做好北京冬奧會(huì)中的國(guó)際傳播，防范化解輿論斗爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，把握提高中國(guó)國(guó)際話語權(quán)的時(shí)代機(jī)遇，事關(guān)“兩個(gè)大局”態(tài)勢(shì)下中國(guó)的國(guó)際傳播力和影響力建設(shè)，是社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)新征程開好局、起好步的重要一環(huán)。

2020年以來，新冠肺炎疫情的全球大流行給各國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)帶來巨大壓力，“逆全球化”趨勢(shì)加劇。在此背景下，中國(guó)以決心和行動(dòng)頂住了疫情防控、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、冬奧籌辦、外交博弈等多重壓力，充分彰顯了中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)核心作用和治國(guó)理政能力，所取得的重大成就全世界有目共睹，中國(guó)在冬奧期間的輿論場(chǎng)中夯實(shí)了底氣和自信。然而，當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)仍是“亂”字當(dāng)頭。伴隨后疫情時(shí)代的大國(guó)博弈，國(guó)際輿論斗爭(zhēng)猶如冬奧會(huì)中的一條暗線業(yè)已悄悄打響。一部分西方媒體對(duì)北京冬奧會(huì)的宣傳呈消極態(tài)度，有的不予報(bào)道，試圖削弱冬奧會(huì)的關(guān)注度和影響力；有的借疫情之由杜撰負(fù)面輿論，妄圖抹黑打壓中國(guó)。

楊越明：盡管如《奧林匹克憲章》開篇所述：“奧林匹克的目標(biāo)是使體育運(yùn)動(dòng)為人的和諧發(fā)展服務(wù)，以促進(jìn)一個(gè)維護(hù)人的尊嚴(yán)的和平社會(huì)的發(fā)展?！钡珶o法回避的是，北京冬季奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)之外卻始終存在著不和諧，甚至是泛政治化的論調(diào)。特別是受新冠肺炎疫情延續(xù)影響下國(guó)際事務(wù)交鋒與國(guó)際關(guān)系焦灼影響，許多西方主流媒體依然試圖將所謂的防疫問題、涉疆問題、歸化問題等預(yù)設(shè)于奧運(yùn)話題之上，通過媒體記者別有用心的出鏡采訪或花式評(píng)論來表現(xiàn)其固有的意識(shí)形態(tài)主張或媒體立場(chǎng)。

慶幸的是，在媒體融合環(huán)境下，圍繞冬奧會(huì)所形成的國(guó)際輿論場(chǎng)，無論傳播主體的構(gòu)成還是議題焦點(diǎn)的形成，西方傳統(tǒng)主流媒體的主導(dǎo)性地位已經(jīng)受到?jīng)_擊，其議程設(shè)置功能也因?yàn)閲?guó)際社交媒體上運(yùn)動(dòng)員、網(wǎng)民廣泛參與信息傳播而得到消解。受益于冬奧會(huì)比賽設(shè)項(xiàng)的年輕化傾向，以互聯(lián)網(wǎng)原住民為特征的“Z世代”（即出生于1995—2009年，現(xiàn)實(shí)年齡在17—27歲）已經(jīng)成為參賽與觀賽的主力人群，他們通過海外社交媒體平臺(tái)所共同傳遞的北京冬奧會(huì)信息更為真實(shí)、客觀、個(gè)性，所呈現(xiàn)的中國(guó)形象更為生動(dòng)、立體、多元。

李洪峰：北京冬奧會(huì)自開幕以來，比賽場(chǎng)上各項(xiàng)賽事精彩紛呈、高潮迭起。與此同時(shí)，有關(guān)本屆冬奧會(huì)的國(guó)際傳播也不斷克服全球新冠肺炎疫情尚未結(jié)束、西方輿論干擾等不利影響，展現(xiàn)出內(nèi)容豐富、多元立體、自信平和、包容大氣的面貌。正如冰墩墩和雪容融的親和力，冬奧會(huì)這場(chǎng)全球矚目的體育盛會(huì)迅速成為世界文化共興之花絢爛綻放的大舞臺(tái)。

賈敏：在現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系中，承辦奧運(yùn)會(huì)是展現(xiàn)國(guó)家綜合實(shí)力和對(duì)外交往水平的重要載體與舞臺(tái)，也是一個(gè)國(guó)家展現(xiàn)其社會(huì)形態(tài)、文明理念的特殊傳播窗口。本屆北京冬奧會(huì)堅(jiān)持綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧的理念，是展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)為人類社會(huì)作出新貢獻(xiàn)、開創(chuàng)人類文明新形態(tài)的絕佳舞臺(tái)。這里所談的人類文明新形態(tài)，是指中國(guó)人民在黨和政府領(lǐng)導(dǎo)下，奮力實(shí)現(xiàn)物質(zhì)、政治、精神、社會(huì)、生態(tài)文明間協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新與成就。而對(duì)于國(guó)際傳播研究者而言，除了追蹤賽事期間全球輿論與媒體坊間的中國(guó)形象與熱點(diǎn)議題，還應(yīng)精準(zhǔn)把握數(shù)字傳播時(shí)代內(nèi)外受眾需求與多元流量新特點(diǎn)，挖掘具有新文明形態(tài)的傳播平臺(tái)與載體，積累講好新時(shí)代中國(guó)故事的素材，這些都具有特別的意義。

首鋼滑雪大跳臺(tái)成功“出圈”是本次奧運(yùn)賽場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。新晉“頂流”中國(guó)隊(duì)選手谷愛凌、挪威著名滑雪運(yùn)動(dòng)員伯克？魯?shù)略谶@里經(jīng)過精彩激烈的競(jìng)技角逐，分別獲得自由式滑雪大跳臺(tái)的男女冠軍。他們身后那些經(jīng)過精心改造的首鋼石景山煉鋼廠設(shè)施，如高大的煙囪和已停用的冷卻塔等，則成為奧運(yùn)健兒凌空飛躍的獨(dú)特背景，也令屏幕前的觀眾和世界媒體為之側(cè)目。在這期間，別有用心的西方媒體曾在海外社交媒體平臺(tái)污蔑大跳臺(tái)曾是中國(guó)的核電站而引發(fā)輿情熱點(diǎn)，荒誕不經(jīng)的背后恰恰凸顯出首鋼賽場(chǎng)給予世界的視覺沖擊力和引發(fā)的高關(guān)注度。600DD575-5E17-48DA-9724-C061FE1E0D1D

趙培堯：北京冬奧會(huì)是一次機(jī)遇，也是一場(chǎng)大考，是對(duì)我國(guó)國(guó)際傳播能力的一次重要檢驗(yàn)。適逢世界百年未有之大變局和全媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，國(guó)際輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式已發(fā)生深刻變化。中國(guó)外宣媒體必須最大化掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，防止冬奧會(huì)淪為西方媒體污名化中國(guó)的工具，打贏輿論斗爭(zhēng)攻防戰(zhàn)，努力塑造中國(guó)“世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國(guó)際秩序的維護(hù)者”的國(guó)際形象認(rèn)同。

二、“東升西降”：新輿論環(huán)境作用于各傳播要素不斷打破謠言消解輿情

楊越明：北京冬奧會(huì)的議題從宏大敘事轉(zhuǎn)向個(gè)人敘事。在議題形成上，國(guó)外傳統(tǒng)媒體與社交媒體之間存在著撕裂感。傳統(tǒng)媒體為了制造新聞焦點(diǎn)，往往側(cè)重于將細(xì)節(jié)上升為宏觀話題，而社交媒體則在任何場(chǎng)景下都表現(xiàn)為個(gè)體化敘事。以開幕式為例。相比于美國(guó)媒體糾結(jié)于如何帶有情緒地表述我國(guó)新疆運(yùn)動(dòng)員擔(dān)任主火炬手，韓國(guó)媒體糾纏于朝鮮族服飾的出現(xiàn)是否涉及“文化掠奪”，國(guó)際社交媒體上的冬奧會(huì)開幕式主基調(diào)顯得更為真誠(chéng)。許多運(yùn)動(dòng)員都帶著手機(jī)記錄下自己參與開幕式的片段，并以短視頻或圖文的方式發(fā)布到社交媒體上。由于每個(gè)人關(guān)注視點(diǎn)的不同，所呈現(xiàn)的議題也更具個(gè)人特色。著名單板滑雪運(yùn)動(dòng)員肖恩·懷特的短視頻感慨于看臺(tái)上人潮涌動(dòng)與內(nèi)心激動(dòng)。美國(guó)運(yùn)動(dòng)員泰莎？莫德的短視頻則感動(dòng)于表演志愿者們的全情投入與歡迎熱情。這些短視頻盡管畫質(zhì)并不精美，議題并不宏大，卻極具感染力與說服力，也更有可信度，有利于各國(guó)網(wǎng)民更加關(guān)注冬奧會(huì)本身、動(dòng)員本身，主動(dòng)去除散布在賽場(chǎng)上的無關(guān)雜音。

而從偏見表達(dá)到共識(shí)構(gòu)建，也就完成了有關(guān)北京冬奧會(huì)議題的重塑。由于西方對(duì)中國(guó)刻板印象的存在，或者是受到帶有偏見的部分西方媒體引導(dǎo)，一些國(guó)外觀眾對(duì)于北京冬奧會(huì)存在著某些偏見，表現(xiàn)在對(duì)于閉環(huán)防疫措施、場(chǎng)館環(huán)保措施，甚至于中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的選拔等方方面面。就目前來說，比較奇葩的一個(gè)例子是某位國(guó)外網(wǎng)民將首鋼滑雪大跳臺(tái)背后的冷卻塔誤認(rèn)為核反應(yīng)堆，并將不滿情緒發(fā)布在推特上。所幸的是社交媒體的互動(dòng)評(píng)論功能提供了全球網(wǎng)民的對(duì)話可能性，評(píng)論區(qū)內(nèi)眾多網(wǎng)民善意地指出這條推特的錯(cuò)誤之處，甚至還找出了相應(yīng)的新聞報(bào)道來做詳細(xì)的說明，這條帶有偏見的推特反而成為首鋼工業(yè)遺產(chǎn)改造的一次正面宣傳機(jī)遇。同樣，路透社記者在推特上發(fā)布多條表現(xiàn)奧運(yùn)村嚴(yán)格防疫措施的圖片，并通過語言試圖誤導(dǎo)網(wǎng)友對(duì)“防疫過度”進(jìn)行質(zhì)疑。得益于社交媒體平等化的討論氛圍，各國(guó)網(wǎng)友對(duì)該組推文幾乎是一邊倒的嘲諷和批評(píng)，部分精彩的回復(fù)點(diǎn)贊量高達(dá)幾千人次。這條不懷好意的推特也反轉(zhuǎn)成為全球網(wǎng)友對(duì)北京冬奧會(huì)防疫措施的一次集體式點(diǎn)贊。

為了確保冬奧會(huì)的信息傳播集中于賽事本身，同時(shí)展現(xiàn)大國(guó)在舉行世界級(jí)標(biāo)志性活動(dòng)時(shí)的大國(guó)風(fēng)度，我國(guó)并未對(duì)本屆冬奧會(huì)的賽前籌備工作進(jìn)行過多的國(guó)際宣傳，而是希望通過冬奧會(huì)參賽者、媒體記者主動(dòng)發(fā)現(xiàn)并親身體驗(yàn)冬奧會(huì)的“正確打開方式”。畢竟，“好奇”與“趣味”永遠(yuǎn)是傳播最好的推手。透過運(yùn)動(dòng)員的社交媒體賬號(hào)，全球網(wǎng)民看到了具有科技含量的、充分尊重運(yùn)動(dòng)員個(gè)性需求的床，看到了運(yùn)用人工智能、充分體現(xiàn)防疫需求的機(jī)器人餐飲設(shè)備等等。透過各國(guó)媒體記者的社交媒體賬號(hào)，看到了高難度場(chǎng)地實(shí)時(shí)傳輸?shù)拿襟w保障實(shí)力，看到了高效配置且嚴(yán)格防疫的交通保障實(shí)力。作為冬奧會(huì)賽事周邊議題的衍生，這些傳播內(nèi)容都是綜合國(guó)力不動(dòng)聲色的“巧展示”，一方面充分展現(xiàn)我國(guó)對(duì)于冬奧會(huì)的重視，對(duì)于冬奧客人的禮遇，另一方面也有助于贏得更廣泛人群對(duì)我國(guó)的尊重。而最終，也實(shí)現(xiàn)了使全球受眾從關(guān)注體育賽事到尊重、贊嘆中國(guó)的國(guó)力。

李洪峰：在北京冬奧會(huì)國(guó)際傳播所依托的諸多要素中，國(guó)家外語能力是不可繞過的一環(huán)。作為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，國(guó)家外語能力建設(shè)直接關(guān)系到我國(guó)處理國(guó)際事務(wù)的能力。這其中，外語種類和質(zhì)量是核心要素。北京冬奧會(huì)既展現(xiàn)了新中國(guó)成立70多年來國(guó)家外語能力建設(shè)取得的成就，也是我國(guó)多語種能力是否適應(yīng)國(guó)際傳播需要，是否能夠切實(shí)推動(dòng)國(guó)家話語能力提升、國(guó)家形象塑造的一次重要實(shí)踐和真實(shí)檢驗(yàn)。在北京冬奧會(huì)盛大的開幕式上，隨著寓意“打破隔閡、化解矛盾、走近對(duì)方、互相理解”的“冰雪五環(huán)”破冰而出，數(shù)十種語言的“歡迎”字樣出現(xiàn)在“鳥巢”中央，充分表達(dá)了中國(guó)張開臂膀熱烈歡迎全世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的真情。龐大的多語種志愿者團(tuán)隊(duì)分布在各個(gè)場(chǎng)館，在奧組委官員、各國(guó)運(yùn)動(dòng)員和貴賓身邊構(gòu)成了一道青春靚麗而溫暖的風(fēng)景線。2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)前成立的多語言服務(wù)中心跨越14載，在2022北京冬奧會(huì)開幕之際更名為多語呼叫中心，北京外國(guó)語大學(xué)師生用21種語言為北京冬奧會(huì)的各國(guó)參與者提供涉及疫情防控、交通保障、酒店住所等方面的24小時(shí)電話語言服務(wù)。良好的語言服務(wù)讓來自不同半球不同區(qū)域不同國(guó)度“人生地不熟”的各國(guó)奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)直接感受到中國(guó)的善意和誠(chéng)意。

國(guó)家外語能力的體現(xiàn)不僅僅局限于語言服務(wù)，也在于通過話語交流和信息傳遞帶動(dòng)各國(guó)間的民心相通。各大高校外語人士或是參與圖文推送，或是直接用外語講述，站在了書寫、歌唱、傳播冬奧故事的第一線。開幕式上用希臘語完美演繹奧運(yùn)會(huì)會(huì)歌孩子們的背后，有希臘語專業(yè)的教師。南非中國(guó)學(xué)者學(xué)生聯(lián)合會(huì)成員與南非朋友們歡聚一堂，用祖魯語演唱北京冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)主題口號(hào)推廣歌曲《一起向未來》。中國(guó)駐馬達(dá)加斯加大使館社交平臺(tái)及時(shí)跟進(jìn)，發(fā)布了中國(guó)青年用馬達(dá)加斯加語發(fā)出的新年祝福和對(duì)北京冬奧會(huì)的祝福。冬奧多語種志愿者則紛紛以日記的形式，通過各種媒體平臺(tái)和人際交往網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。多語種的學(xué)者們踴躍在外國(guó)媒體發(fā)表文章，傳播冬奧訊息。這些語種不僅包括英語、俄語、阿拉伯語等通用語種，也包括意大利語、挪威語、保加利亞語、阿塞拜疆語、白俄羅斯語等非通用語種，多語種共同表達(dá)著中國(guó)的情懷和浪漫，以真誠(chéng)的方式打動(dòng)了各國(guó)民眾的心。

三、以冬奧為媒：更加自信包容地搭建平等對(duì)話的開放平臺(tái)

洪向華：面對(duì)西方政客和媒體的意識(shí)形態(tài)偏見以及對(duì)北京冬奧會(huì)的政治化，中國(guó)必須打好、打贏北京冬奧期間的輿論斗爭(zhēng)攻防戰(zhàn)。“打得一拳開，免得百拳來?！痹诙瑠W會(huì)國(guó)際傳播的過程中，既要講好精彩冬奧故事，秉持“以運(yùn)動(dòng)員為中心”的理念，把握國(guó)際傳播的共情規(guī)律，在奧運(yùn)新聞和體育賽情的報(bào)道上要拓寬傳播視野，增強(qiáng)傳播滲透力，同全世界受眾一起挖掘和凝聚奧林匹克精神共識(shí)；也要主動(dòng)講好中國(guó)故事，做到全方位展現(xiàn)中華文明、中國(guó)智慧和兼容并蓄的人類共同價(jià)值觀，讓正確的聲音先入為主，防范別有用心的反動(dòng)勢(shì)力假借冬奧會(huì)之機(jī)對(duì)中國(guó)國(guó)情散布政治謠言和奇談怪論，切實(shí)維護(hù)我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全。600DD575-5E17-48DA-9724-C061FE1E0D1D

賈敏：盡管首鋼滑雪大跳臺(tái)引發(fā)了別有用心的輿情，但也給予了我們通過北京冬奧會(huì)將中國(guó)創(chuàng)造的人類文明新形態(tài)進(jìn)行具象化解讀的機(jī)會(huì)，讓世界真正讀懂新時(shí)代中國(guó)，真正理解人類文明新形態(tài)。從某種意義上講，了解首鋼滑雪大跳臺(tái)，能夠幫助理解中國(guó)文明新形態(tài)的精髓所在。首鋼是新中國(guó)建立后首批重特大工程項(xiàng)目之一，也是新中國(guó)從落后的農(nóng)業(yè)國(guó)向現(xiàn)代工業(yè)大國(guó)跨越、努力實(shí)現(xiàn)工業(yè)文明的縮影之一。改革開放后，首鋼走在國(guó)企現(xiàn)代化改制，走在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前列。借助2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)舉辦的契機(jī)，首鋼老工業(yè)園區(qū)實(shí)現(xiàn)了搬遷與改造，不僅轉(zhuǎn)變?yōu)楸緦枚瑠W會(huì)組委辦公區(qū)，工業(yè)文明留置的廠房空間還在奧組委設(shè)計(jì)師巧妙設(shè)計(jì)后，成為令世界刮目相看的城市空間新地標(biāo)：讓建筑贊美生命，讓人類工業(yè)文明的杰作凝視人類突破自我極限的每一幀。這樣的場(chǎng)景，放眼當(dāng)今世界，是非常難得的。這也再次印證了北京冬奧組委會(huì)切實(shí)踐行綠色可持續(xù)發(fā)展、節(jié)儉辦奧運(yùn)的理念。未來，首鋼滑雪大跳臺(tái)的重要價(jià)值還將不斷彰顯。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫曾多次來首鋼園區(qū)考察，對(duì)組委會(huì)提出的借助工業(yè)文明遺產(chǎn)、創(chuàng)造新型競(jìng)技體育空間的設(shè)計(jì)方案贊嘆不已。在本屆北京冬奧會(huì)比賽期間，巴赫也多次前往大跳臺(tái)，在“雪飛天”旁為世界各國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員加油喝彩。按照規(guī)劃，首鋼滑雪大跳臺(tái)未來會(huì)長(zhǎng)久存在，成為中國(guó)與世界民眾進(jìn)行滑雪休閑、分享奧運(yùn)精神、承載冬奧記憶的場(chǎng)所之一。

當(dāng)然，本屆北京冬奧會(huì)亮點(diǎn)還有很多。從人類文明新形態(tài)的角度去研究與思考則是一個(gè)較為新穎的視角。這也為我們提升國(guó)際傳播能力提供了新的思路與空間。未來的中國(guó)國(guó)際傳播必然是扎根于文化自信的中國(guó)表達(dá)，其動(dòng)力與活力源于中國(guó)融入世界的潮流大勢(shì)，源于自身對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的再認(rèn)知與再創(chuàng)新，將推動(dòng)實(shí)現(xiàn)中國(guó)為人類文明作出新的更大貢獻(xiàn)。

楊越明：伴隨北京冬奧會(huì)各項(xiàng)賽事的進(jìn)行，全球各個(gè)社交媒體上關(guān)于冬奧話題的討論也逐步升溫。我們樂于看見，以冬奧為媒，去構(gòu)建更為平和、平衡的國(guó)際輿論場(chǎng)，去鏈接更多知華友華親華的體育愛好者，從而為中國(guó)形象的國(guó)際傳播帶來更大的邊際效益。

李洪峰：“國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通”，而“心相通”需要語言鋪路。北京冬奧會(huì)讓我們清晰感受到，中國(guó)的國(guó)家外語能力正以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式與中國(guó)的國(guó)際傳播能力結(jié)合在一起，參與到不同主體、不同載體、不同模式的國(guó)際傳播活動(dòng)中去，助推真實(shí)、立體、全面的中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建與傳播。未來，國(guó)家外語能力的不斷增強(qiáng)，將為中外多元文化的交流互鑒創(chuàng)造更加有利條件，為世界文明的平等對(duì)話搭建更加堅(jiān)實(shí)的進(jìn)步階梯。（本文部分內(nèi)容、專家觀點(diǎn)已先期在《對(duì)外傳播》微信公眾號(hào)發(fā)布）

荊江系當(dāng)代中國(guó)與世界研究院《對(duì)外傳播》《當(dāng)代中國(guó)與世界》雜志編輯

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