從短視頻到中視頻

美國(guó)“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站4月19日文章，原題：忘掉短視頻吧，中視頻才是中國(guó)最新的品牌戰(zhàn)場(chǎng)過(guò)去5年來(lái)，短視頻平臺(tái)的興起提高了頂級(jí)短視頻創(chuàng)作者的知名度，并引起了希望抓住全球Z世代的品牌的極大興趣。在中國(guó)，抖音受到了奢侈品牌的廣泛關(guān)注，但在過(guò)去18個(gè)月里，更多的品牌嘗試使用小眾的一一但快速增長(zhǎng)的一平臺(tái)，比如嘩哩嘩哩。它的月活躍用戶(hù)數(shù)在短短3年內(nèi)翻了一番，并擁有一個(gè)主要是30歲以下的年輕用戶(hù)群。

但有一個(gè)平臺(tái)不怎么受到奢侈品牌的關(guān)注&那就是快手。截至2021年第四季度，快手擁有高達(dá)5.78億的月活躍用戶(hù)，比上年同期增長(zhǎng)21.5%?？焓植粌H具有黏性——用戶(hù)每天在該平臺(tái)上平均花118.9分鐘——而且是一個(gè)大型電子商務(wù)平臺(tái)。2021年第四季度，在快手上達(dá)成的電子商務(wù)交易總額同比猛增近36%,達(dá)到2403億元。

除了龐大的用戶(hù)群，快手作為中視頻的后起之秀也不容忽視。中視頻是一個(gè)由字節(jié)跳劫旗下的西瓜視頻和嘩哩嘩哩主導(dǎo)的較新領(lǐng)域。自新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，快手加強(qiáng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投資，以更好地與抖音和嘩哩嘩哩等對(duì)手競(jìng)爭(zhēng),以期從對(duì)手那里挖走更多一、二線(xiàn)城市用戶(hù)。西瓜視頻首席執(zhí)行官任立峰曾將中視頻定義為時(shí)長(zhǎng)1至30分鐘的專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生成內(nèi)容(PUGC)。與用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)相比，專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生成內(nèi)容在質(zhì)量上更加穩(wěn)定，更多的是由專(zhuān)業(yè)或經(jīng)驗(yàn)豐富的內(nèi)容創(chuàng)作者制作。

而快手的核心用戶(hù)在多大程度上會(huì)喜歡中視頻仍是個(gè)問(wèn)題，畢竟他們已經(jīng)習(xí)慣了在上班路上或躺在沙發(fā)上看短視頻?！ㄗ髡甙８ダ?布克，陳俊安譯）