崔保國 劉金河

【摘要】黨的十九大以來，中國報業(yè)經(jīng)歷了劇烈變化，既是觀察中國社會變遷的重要窗口，也是傳媒研究很好的學術田野。文章緊扣媒體融合發(fā)展的主題，從媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)、傳媒生態(tài)、媒體動態(tài)等多維視角對過去五年來的報業(yè)研究進行系統(tǒng)梳理和分析，以期科學地把握報業(yè)研究的整體脈絡，立體地描繪近幾年最新研究成果，多維認識中國報業(yè)發(fā)展存在的現(xiàn)實問題和發(fā)展趨勢，為建設具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體探索新思路。

【關鍵詞】報業(yè) 媒體融合 數(shù)字化 平臺化 智能化 新型主流媒體

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1003-6687（2022）4-090-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2022.4.011

黨的十九大以來，中國報業(yè)發(fā)生了劇烈變化，處在一個重要的戰(zhàn)略轉型期。2019年1月，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習，提出“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”，國家媒體發(fā)展戰(zhàn)略進入了全媒體傳播階段，報業(yè)的轉型也從被動的媒體融合階段走向更為主動、更有深度的全媒體建設階段。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。

學術界的報業(yè)研究緊跟報業(yè)發(fā)展前沿，取得了豐碩的研究成果和創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)。本研究圍繞媒體融合發(fā)展的時代主題，從媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)、傳媒生態(tài)、媒體動態(tài)等多維視角對過去五年來的報業(yè)研究進行系統(tǒng)梳理和分析，以期科學地把握報業(yè)研究的整體脈絡，立體地描繪近幾年最新研究成果，多維認識中國報業(yè)發(fā)展存在的現(xiàn)實問題和發(fā)展趨勢。

一、媒體融合是一場報業(yè)的自我革命

2020年以來，媒體融合發(fā)展進入全面發(fā)力、深化改革、構建體系的新階段，推進媒體深度融合處于戰(zhàn)略機遇期和關鍵窗口期。就報業(yè)來說，中國報業(yè)從斷崖式下滑進入融媒體發(fā)展新常態(tài)，從轉型大潮進入相對平穩(wěn)的發(fā)展期。2020年，傳統(tǒng)報刊的印數(shù)、總印張、廣告量等業(yè)務指標仍處下降狀態(tài)，但經(jīng)營方式轉型探索已取得了一定成效，即使受疫情影響，也有部分報刊的收入與利潤等財務指標出現(xiàn)了增長。

轉型中的中國報業(yè)展示出積極的發(fā)展態(tài)勢，主要體現(xiàn)在：政治家辦報做得有水平，圍繞中心服務大局有亮點，融合辦報有特色，經(jīng)濟效益搞得好。但同時，報業(yè)依然面臨嚴峻的經(jīng)營轉型以及社會功能再定位的挑戰(zhàn)。

唐緒軍等曾在《中國報業(yè)四十年的改革發(fā)展之路》一文中對中國報業(yè)四十年的改革發(fā)展之路做了系統(tǒng)的梳理研究，指出改革開放四十年來中國報業(yè)的發(fā)展改革始終與中國的改革開放相伴而行，報業(yè)發(fā)展也是波瀾壯闊的中國改革開放的重要組成部分。[1]中國報紙是改革開放的倡導者，中國報業(yè)在推進改革開放的同時也在進行自身的改革。

報業(yè)本身的改革是過去十年來報業(yè)發(fā)展的關鍵要素，媒體融合是新聞宣傳戰(zhàn)線一場前所未有的自我革命。[2]因此，報刊轉型和媒體融合是近十年來學術界報刊研究最核心的主題。從報業(yè)轉型到媒體融合再到全媒體，報業(yè)一直處于轉型之中。朱鴻軍認為，自2013年延續(xù)至今的這場媒體融合實質上是傳統(tǒng)媒體迭代轉型為新興媒體的融合，鑒于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的質性差異，傳統(tǒng)媒體融媒轉型遭遇結構性困境，我國傳統(tǒng)媒體的融媒體建設必須走一條顛覆性創(chuàng)新之路。[3]

近五年來出版的關于報業(yè)轉型和媒體融合的著作，如張瑜燁和強月新的《媒介融合與報業(yè)體制變革》（2017）、呂尚彬等的《走向在線社會信息傳播系統(tǒng)——中國報業(yè)的轉型之路》（2018）、梁國典的《基于報業(yè)轉型的新型主流媒體建設研究》（2019）、秦祖智的《媒體融合路徑研究——以中國報業(yè)為例》（2020）、朱江麗和蔣旭峰的《媒體融合的探索與實踐（2014—2018）》（2020）、張晉升的《變革與創(chuàng)新：中國報業(yè)轉型的市場邏輯》（2020）、麥尚文的《媒體融合十年：全媒體融合傳播的軌跡、理論與戰(zhàn)略》（2021）等，對報業(yè)融合轉型困境和邏輯的研究已形成了相對系統(tǒng)的研究成果。

二、媒介形態(tài)變革是報業(yè)轉型的基礎

數(shù)字化是報紙形態(tài)轉變的首要形態(tài)，媒介形態(tài)變革是報業(yè)轉型變革的微觀基礎。丁和根等認為，媒介的發(fā)展演化一直有其自身的進化邏輯，即對人性化的回歸和對人的全面發(fā)展需求的適應。[4]我國報業(yè)集團的融合轉型，一方面是要適應人與社會進行互動的需要，另一方面也是為了不斷滿足人自身發(fā)展的需求。根據(jù)世界報業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2020—2021年世界報業(yè)趨勢報告》，數(shù)字讀者人數(shù)和收入一直在持續(xù)快速地增長，特別是受疫情影響，2020年二者分別上漲了36%、27%，44%的受訪者認為，加快數(shù)字化轉型是“壓倒一切的首要任務”。[5]數(shù)字化的最大優(yōu)勢在于受眾廣泛，而真正做大規(guī)模、做大線上市場逐漸成為明朗的轉型方向。但從近幾年的學術研究來看，報紙數(shù)字化已不再是學術研究的主要話題，基于數(shù)字化形態(tài)進一步衍生了新的研究熱點，如數(shù)字優(yōu)先戰(zhàn)略，[6]同時，一種基于數(shù)字化媒介形態(tài)累積式變化而浮現(xiàn)的新聞生產理論即數(shù)字新聞學新范式方興未艾。[7]

從技術上講，數(shù)字化的核心在于數(shù)據(jù)化。報業(yè)數(shù)據(jù)化轉型是傳統(tǒng)報業(yè)向信息資源型報業(yè)轉型的一個大趨勢。陳昌鳳主張從更深層次理解媒介形態(tài)的變革，數(shù)據(jù)化作為數(shù)據(jù)主義的核心機制，在網(wǎng)絡化、數(shù)據(jù)化與云端化三個階段推動了新聞業(yè)的數(shù)字化過程，促成了新聞業(yè)的結構性變革與功能性變革。她指出，數(shù)據(jù)主義的興起及其計算思維正在成為一種流行的意識形態(tài)，為人們認識新聞傳播業(yè)態(tài)的演進帶來了新的契機，將全方位地影響人類的現(xiàn)在與未來。[8]

郭全中提出，傳統(tǒng)媒體在進行深度融合時，基本上都采用了所有的媒體形態(tài)，即實現(xiàn)了全態(tài)化融合。[9]宋建武則認為，全媒體主要不是指媒體種類的“全”，而是強調當前人類信息交互的“全程、全息、全員、全效”等特性。我國媒體融合的一體化發(fā)展，在實踐中體現(xiàn)為主流媒體機構自身從原有的傳統(tǒng)媒體形態(tài)向新興媒體形態(tài)升級迭代，目前經(jīng)歷了由點到線、由線到面的過程，正在開始從面到體的跨越。未來以主流媒體自主可控的互聯(lián)網(wǎng)平臺為核心、以其數(shù)據(jù)平臺為內核、以縣級融媒體中心為基礎的現(xiàn)代傳播體系，將會通過與現(xiàn)代社會治理體系等社會運行體系的一體化，成為未來社會的數(shù)據(jù)總匯和運營樞紐。[10]強月新等強調用生態(tài)思維推進全媒體傳播體系建設，形成生態(tài)系統(tǒng)思維、開放與前瞻思維、泛化思維、協(xié)同進化思維等幾種直接作用于全媒體傳播體系建設的具體思維形式。[11]

媒介多元化和分化給報業(yè)的生存帶來新的空間?；诿浇樾螒B(tài)分化視角，陳國權認為媒介的自我進化和分化會為未來創(chuàng)造出新的發(fā)展空間。以都市報為例，他指出，40年間，都市報走過了一般媒介形態(tài)從誕生、繁榮到衰退的過程，但并不意味著都市報就此消失，其仍存在于媒介對于自身特性的不斷分化中。[12]曹繼東提出了報業(yè)媒介變化之后的出路：報業(yè)作為一種媒介形態(tài)將與其他媒介形態(tài)長期共生，按照全媒體發(fā)展、融合與分化、專業(yè)與綜合的發(fā)展邏輯，傳統(tǒng)報業(yè)逐步轉型升級，并走向信息產業(yè)和文化產業(yè)。[13]

三、從發(fā)布型媒體向平臺型媒體的轉變

一些有實力的報業(yè)集團已經(jīng)轉型為新型主流媒體并取得重大發(fā)展。報業(yè)媒體的業(yè)態(tài)發(fā)生了巨大變化，平臺化發(fā)展是這幾年焦點性的研究議題。張志安等認為，互聯(lián)網(wǎng)平臺的崛起已成為影響新聞業(yè)轉型的關鍵要素，媒體平臺化和平臺媒體化是新聞業(yè)的重要變化。[14]喻國明直接提出，新型主流媒體“不做平臺做什么？”[15]其認為，主流媒體必須嵌入平臺，成為其主要的傳播主體，進而重獲移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳播主導權。白紅義觀察到，社交平臺和技術公司向新聞業(yè)領域的進軍意味著平臺新聞業(yè)的崛起，它在便利新聞用戶消費新聞的同時，也對新聞機構造成了巨大影響，舊有的傳播權力格局正在發(fā)生重大變化，由此出現(xiàn)了平臺新聞業(yè)的新概念和新研究領域。[16]

向平臺進軍是傳統(tǒng)報紙轉型的第一步，且往往從利用社交媒體開始，通過“兩微一端”擴大傳播受眾是報紙數(shù)字化轉型的第一步。辜曉進團隊對國內104家代表性報紙“兩微”表現(xiàn)的研究顯示，2017年社交媒體已成為中國主流報紙實現(xiàn)數(shù)字化轉型的重要工具和普遍戰(zhàn)略。[17]隨著媒體融合的深度推進，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的界限越來越模糊，在縣級媒體融合完成之后，整個傳媒產業(yè)將呈現(xiàn)出以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎架構的泛數(shù)字化媒體格局。

平臺型媒體首先是一個網(wǎng)絡平臺，其次是一個產出內容的平臺。王君超等強調，這一平臺與其他信息平臺的不同之處，在于它有一定的規(guī)則和把關行為。[18]賈軍認為，大部分報媒已完成內向平臺化建設布局，但并未真正改變受眾持續(xù)流失、行業(yè)整體利潤下降的困境，當前以“內容+平臺”方式進行的報業(yè)轉型尚未看到有效拯救報媒的可能，應轉為以用戶為中心的平臺型媒體。因此，報媒要建設國家主流媒體，需要立足內容生產，建立用戶聯(lián)系，遵循互聯(lián)網(wǎng)思維和平臺戰(zhàn)略，重構組織結構，才能實現(xiàn)平臺型媒體轉型。[19]姚林指出，2020年開始，傳統(tǒng)媒體的媒體融合進入一個關鍵轉折點，這是在前期融媒體建設的基礎上進一步深化、進入深水區(qū)攻堅的轉折，其核心是形成新的融媒體傳播生態(tài)環(huán)境，從發(fā)布型媒體向平臺型媒體轉變。[20]

融媒體是否要自建平臺成為討論的焦點問題。謝新洲等基于媒介生態(tài)位理論認為，對于大部分融媒體來講，自建平臺的可能性較小，成效有限。[21]融媒體要加強與平臺聯(lián)動，靈活掌握平臺的商業(yè)邏輯。

四、智能化發(fā)展重塑報業(yè)產業(yè)鏈

智能化發(fā)展給報業(yè)帶來新的生機和活力，學界敏銳地捕捉到了報業(yè)發(fā)展的智能化轉向。人工智能技術在新聞傳播領域的全面滲透是近年來一個現(xiàn)象級的發(fā)展，不僅形塑了整個傳媒業(yè)的業(yè)態(tài)面貌，也在微觀上重塑了傳媒產業(yè)的業(yè)務鏈。胡正榮提出，未來媒體的發(fā)展方向是智能化，媒體行業(yè)應抓住技術發(fā)展的機遇期，堅持智能化的發(fā)展方向，使傳媒業(yè)態(tài)隨互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的發(fā)展共同進步。[22]人工智能技術與新聞傳播界發(fā)生深度融合，正全方位地介入信息生產、分發(fā)、互動反饋流程，掀起行業(yè)理念與業(yè)態(tài)實踐的變革，促進信息更有效地傳播。

算法是媒體智能化的核心。黃雅蘭考察了人工智能技術影響新聞生產的方式，首先，從新聞線索的獲取和消息源的拓展方面來看，人工智能技術能夠對龐雜的網(wǎng)絡信息進行去粗取精、去偽存真的選擇，并根據(jù)無序的信息預測新聞事件及其發(fā)展趨勢;其次，人工智能技術能夠根據(jù)用戶個體的人口統(tǒng)計學特征和社交特征進行對象化的新聞內容生產和呈現(xiàn)。人工智能技術為新聞業(yè)帶來的種種變革能夠促使新聞媒體從大眾媒體向個性化媒體轉變。[23]

媒體智能化也將帶來新的傳媒發(fā)展路徑。沈浩等指出，在數(shù)字化媒體高速發(fā)展的大背景下，媒體行業(yè)已然迎來了“AI+媒體”的媒體融合時代。技術產生革命性變革，以大數(shù)據(jù)挖掘、人工智能為代表的新技術，正在不斷融入媒體中。機器人新聞寫作、無人機報道和VR/AR報道的出現(xiàn)，正是媒體融合智能化的呈現(xiàn)。人工智能技術和已有產品出現(xiàn)在內容的創(chuàng)作和呈現(xiàn)中，“AI+媒體”的道路值得所有媒體從業(yè)者探尋。[24]

媒介變革本是一個漸進的鏈條，但報紙的形態(tài)在數(shù)字技術快速發(fā)展的加持下呈現(xiàn)出短期疊加、快速走向智能化的態(tài)勢。呂尚彬等提出，中國報業(yè)的媒介形態(tài)在轉型升級過程中，從傳統(tǒng)報紙走向了數(shù)字報紙1.0、2.0，再轉向智能平臺媒體，新型主流媒體在媒介層面經(jīng)歷了在線化、數(shù)據(jù)化、平臺化、智能化四個階段的進化，成為互聯(lián)網(wǎng)的主體板塊，獲得持續(xù)演化的機制和動力，成長為在線社會信息傳播系統(tǒng)。[25]媒體泛化是當下智能傳媒發(fā)展的基本態(tài)勢，媒體泛化機制強調智能媒體作為復雜系統(tǒng)在不斷進化，使人、機、物與環(huán)境都具有媒體性，其內在要素相互作用。[26]

五、從融媒到智媒的脫胎換骨

傳媒智庫的發(fā)展是近五年來的新現(xiàn)象、新突破。報業(yè)轉型探索出一些新模式、新路徑，報業(yè)發(fā)展也形成了新生態(tài)，值得關注的是近幾年出現(xiàn)的報業(yè)智庫化趨勢。

面對傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營困境，如何有效實現(xiàn)新媒體創(chuàng)新業(yè)務的變現(xiàn)能力仍是需要不斷探索與思考的議題。陳國權提出非市場需求概念，轉向了一種新的經(jīng)營思路。新時期的報業(yè)用戶是多樣和多元的，需求并不一定就是指讀者的需求，用戶表達的需求、媒體展示形象的需求、訂報人而不是看報人的需求、政務新媒體的需求等非市場需求，其本質上也是市場行為。[27]禹建強等通過對國內三家具有代表性的報業(yè)上市公司財報的分析發(fā)現(xiàn)，實踐中報業(yè)的多元化經(jīng)營已經(jīng)走出了一條頗具成效之路。國內報業(yè)公司以發(fā)行和廣告收入為主，但利潤權重逐年下降，游戲業(yè)務、動漫產業(yè)以及“互聯(lián)網(wǎng)+”概念成為新的利潤增長點，主營業(yè)務日趨多樣。[28]

關于報業(yè)智庫化發(fā)展，時任南方報業(yè)傳媒集團黨委書記、南方日報社社長劉紅兵基于南方報業(yè)傳媒集團打造傳媒智庫的經(jīng)驗提出，媒體智庫是走向智慧媒體的重要一步，以智庫倒逼傳媒的升級變革，真正實現(xiàn)從融媒到智媒的脫胎換骨。[29]蔡雯等研究發(fā)現(xiàn)，我國媒體的智庫實踐經(jīng)歷了內向型研究機構與外向型媒體智庫兩個階段。[30]陳昌鳳等指出，現(xiàn)階段多數(shù)媒體智庫仍呈現(xiàn)出水平不高、各自為政的尷尬境地，尋求媒體轉型的破局之路仍需多方通力合作。本質上看，媒體智庫是自上而下的轉型策略，媒體組織通過響應政策號召以換取合法性資本，智庫是媒體整合自身資源、提升品牌形象的關鍵策略。[31]

六、制度創(chuàng)新服務國家治理

新型主流媒體參與國家治理是一個新的突破。在新的國家治理環(huán)境下，以報業(yè)為核心的主流媒體被賦予更多的社會責任。不少學者的研究認為報業(yè)轉型的最大障礙是制度性的，如何厘清報紙的公共屬性和市場屬性這對關系是改革成功與否的關鍵。范以錦認為，主流報紙的事業(yè)單位屬性不能變，其社會公益性要堅守。與此同時，市場資源配置也不能放棄，非到萬不得已的情況下不應走“完全包養(yǎng)”的道路。[32]陳國權對媒體經(jīng)濟體制變遷的原因進行深入分析，并將其放在政治、經(jīng)濟、文化、社會改革的大背景下進行研究，提出當前在新聞無利可逐、媒體職能單一化、中央對媒體公益屬性強化的形勢與格局下，為媒體提供經(jīng)濟支持應從廣告與多元產業(yè)轉為多元產業(yè)與財政扶持。[33]劉建華認為，報業(yè)轉型不成功的深層問題是企業(yè)化管理沒有真正落實，現(xiàn)代企業(yè)制度有待完善，需要重新界定報社“事業(yè)單位企業(yè)化管理”的內涵。[34]

在探討報業(yè)轉型的根本動力和未來走向方面，譚天等提出，在新媒體經(jīng)濟中，關系是一個十分重要的進路，在互聯(lián)網(wǎng)視域中，研究我國傳媒經(jīng)濟中的各種關系尤為迫切。[35]喻國明認為，把內容作為社會媒介化的載體去激活關系、組織圈層，這是未來主流媒體的核心價值邏輯。[36]李良榮提出，傳統(tǒng)媒體除了要在內容和機制上進行深刻變革，更重要的是要轉變觀念。盡管作為信息媒體的報紙正在衰落，但作為意義媒體的報紙優(yōu)勢盡顯。未來報紙應以社會精英階層為主要讀者群體，凸顯新聞專業(yè)的調查性報道、解釋性報道、深度分析和評論，在新的網(wǎng)絡關系中產生影響、發(fā)揮效力。[37]

在中國特定的國情下，以報業(yè)為核心的主流媒體是社會治理的重要力量，也是國家治理現(xiàn)代化不可或缺的一環(huán)。雙傳學從宏觀的視野指出，在國家治理現(xiàn)代化進程中，主流媒體肩負對內實現(xiàn)從傳統(tǒng)主流媒體到現(xiàn)代新型主流媒體的跨越，對外積極參與治國理政和經(jīng)濟社會發(fā)展的雙重使命，必須不斷提高自身傳播體系、傳播能力的現(xiàn)代化。[38]謝新洲等從縣級融媒體的經(jīng)驗出發(fā)，指出縣級融媒體中心和基層網(wǎng)絡政務服務是新媒體環(huán)境下兩個重要的基層治理創(chuàng)新體系。[39]

報業(yè)之變，最終是生態(tài)的變化。范以錦等人較為樂觀地指出，中國傳媒發(fā)展進入了第三階段，雖然傳統(tǒng)媒體在衰落，但媒體轉型的步伐正在加快并取得良好成效，而且從全媒體的視角來看，新聞的傳播影響力越來越大，萬物互聯(lián)下的傳媒產業(yè)正在向縱深發(fā)展，中國新聞業(yè)做強做大勢在必行。[40]

七、報業(yè)新生態(tài)與未來之路

報業(yè)的興衰是大時代轉型期的一個部分，還處于動態(tài)的變化之中。我們欣喜地看到整個報業(yè)的生態(tài)在向好的方向轉變，新型主流媒體建設的階段性成果已顯現(xiàn)。報業(yè)研究的價值在于從變化中看出趨勢，從變革中看見未來。國家“十四五”規(guī)劃綱要提出：“推進媒體深度融合，做強新型主流媒體。”數(shù)字時代信息傳播具有全局性，推動媒體融合，提升主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力“四力”傳播效果，既是保持黨對輿論的堅強領導，更是積極推動國家治理現(xiàn)代化的重要組成，是實現(xiàn)國家發(fā)展和民族復興的重要戰(zhàn)略。因此，報業(yè)的發(fā)展需要自覺地將自身融入數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展背景下的國家戰(zhàn)略和時代潮流中。要用整體的思維，跳出報業(yè)看報業(yè)，跳出傳媒看傳媒，將網(wǎng)絡空間乃至元宇宙當作新的研究范式。

在新的技術環(huán)境和經(jīng)濟變革背景下，報業(yè)不僅僅是大眾傳播的信息分發(fā)系統(tǒng)，更是以數(shù)字經(jīng)濟為代表的新經(jīng)濟的核心組成。報業(yè)作為主流媒體的核心，是經(jīng)濟社會信息內容生產的主要供給，屬于數(shù)字經(jīng)濟的核心產業(yè)范疇。[41]正如杭敏等人所觀察到的，傳媒產業(yè)需要重新關注各類主體間競爭與合作的復雜關系。在媒介環(huán)境變化之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體、內容生產方與平臺運營商、科技巨頭與數(shù)據(jù)公司等都成為傳媒產業(yè)中競爭與合作的主體。如何將傳媒產業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展相融合，形成以信息優(yōu)勢帶動、以數(shù)字技術為支撐的產業(yè)發(fā)展格局，并不斷鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為企業(yè)和產業(yè)注入新活力，是科技時代傳媒產業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的關鍵。[42]

傳媒發(fā)展始終與世界秩序構建的發(fā)展息息相關。報業(yè)研究需要有很強的時空觀，需要用文明新形態(tài)的時空視野看待報紙的變遷，在信息—媒介—環(huán)境維度上形成更為廣闊的認識。2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會的主題是“邁向數(shù)字文明新時代”，數(shù)字技術正以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式全面融入人類經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明建設各領域和全過程，給人類生產生活帶來廣泛而深刻的影響，要“讓數(shù)字文明造福各國人民，推動構建人類命運共同體”。文明是某個地區(qū)某個族群的發(fā)展過程中社會發(fā)展模式演化和社會發(fā)展成就積淀的總和。報紙不僅是對文明的記錄，而且是參與文明建構的重要力量，需用文明的高度重新審視正在被數(shù)字化的以報紙為核心的信息生產系統(tǒng)對于人類命運的意義。

未來報業(yè)研究應重點關注四對關系：報業(yè)與市場、報業(yè)與政務、報業(yè)與技術、報業(yè)與治理。未來研究者需要進一步關注以消費為中心的商業(yè)模式創(chuàng)新、以新聞傳播體制改革為核心的制度設計、以技術與內容為主體的互動關系、以媒體轉型與文明新形態(tài)為焦點的社會建構，特別是將報業(yè)放入國家治理的視野范疇，一方面研究報業(yè)如何為實現(xiàn)國家治理現(xiàn)代化提供力量，另一方面更為重要的是如何在國家乃至全球層面上治理報業(yè)及其所承載的信息和數(shù)據(jù)。學術研究不同于報業(yè)實踐，研究者需要有理論擔當，進一步提煉出中國報業(yè)實踐的原生理論，將中國傳媒轉型放在世界傳媒視域中研究，為國際傳播提供堅實的智力支撐，為世界報業(yè)轉型和媒介發(fā)展提供中國經(jīng)驗和中國學理。

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