胡加寧

【摘 要】把握新聞全媒體矩陣傳播發(fā)展方向，將融媒體視角下的題材深度最大變量轉(zhuǎn)化為品牌發(fā)展的最大增量是媒體融合的有效手段。文章通過(guò)分析玉林廣播、電視、移動(dòng)媒體一體化融合發(fā)展并形成平臺(tái)合力、構(gòu)建地方特色全媒體傳播體系的實(shí)踐，提出為媒體融合發(fā)展做好“加法”，推動(dòng)地市級(jí)媒體以“融媒體+直播”等為標(biāo)志的新聞生產(chǎn)、推送一體化，催生內(nèi)容“短、精、深”全向融合”傳播立體新思維的具體策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體;矩陣;一體化構(gòu)建;欄目實(shí)踐

媒體向“互聯(lián)網(wǎng)+”融合轉(zhuǎn)型，內(nèi)容推送從傳播方式、傳播渠道到傳播速度必須適應(yīng)精細(xì)化分眾的流量思維變革，而僅僅依靠單一新聞版面或頻道欄目進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的模式，已不能適應(yīng)社會(huì)和受眾需求。如今，各類(lèi)媒體紛紛搶占短視頻陣地，讀者很容易被短視頻里簡(jiǎn)短的情節(jié)、經(jīng)典的對(duì)話、富有一定哲理的思辨性?xún)?nèi)容所吸引，受眾關(guān)注度在“直播+短視頻”的碎片新聞?dòng)绊懴轮饾u改變閱讀、收看習(xí)慣。

地市級(jí)廣電媒體廣、電、媒一體化融合發(fā)展必須從供給端、生產(chǎn)端入手，以地區(qū)受眾需求為導(dǎo)向，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，優(yōu)化新聞產(chǎn)品內(nèi)容策劃的供給思路，提高內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，抓緊技術(shù)傳播賦能，激發(fā)媒體持續(xù)發(fā)展新動(dòng)力，新聞專(zhuān)題欄目向直播、網(wǎng)站、微信、短視頻、客戶(hù)端等全媒體傳播形態(tài)進(jìn)行一體化整合，用全新的視角在內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵生態(tài)位發(fā)揮引領(lǐng)、連接、標(biāo)桿的作用。

一、融媒體下新媒體矩陣一體化內(nèi)容生產(chǎn)之思辨

向內(nèi)挖潛是廣、電、媒一體化內(nèi)驅(qū)力融合的開(kāi)始，新聞內(nèi)容制作要從框架融合以及傳播內(nèi)容再構(gòu)方面尋找出路。從融合全局來(lái)看，要從媒體融合運(yùn)行中的總體思維、技術(shù)、平臺(tái)共享“三個(gè)維度”，建構(gòu)起新聞矩陣融合的基本框架。

（1）在新的傳播環(huán)境下建立新的融合導(dǎo)向。從矩陣聯(lián)合體建設(shè)的全維度來(lái)看，應(yīng)大力提高新聞綜合互通意識(shí)和強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力。加快新聞與信息制作部門(mén)探索適合自身部門(mén)融合的“減法”，要在推進(jìn)媒體融合進(jìn)程中發(fā)揮主觀能動(dòng)性，對(duì)內(nèi)容統(tǒng)籌體制機(jī)制和專(zhuān)題內(nèi)容策劃進(jìn)行改革和創(chuàng)新。在新聞報(bào)道形式、途徑等不斷拓寬的同時(shí)，對(duì)于新聞價(jià)值的判斷和衡量、新聞素材的篩選和剪輯，新媒體與傳統(tǒng)節(jié)目版塊要進(jìn)行全面融合，以堅(jiān)持穩(wěn)定鼓勁的正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，做好內(nèi)容制作的“加法”。比如，2021年，玉林廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道采編播新聞7706條，確保輿論引導(dǎo)和思想引領(lǐng)沿著正確方向發(fā)展。

（2）從移動(dòng)優(yōu)先的傳播規(guī)律中尋找傳播邏輯，做好流量“動(dòng)態(tài)平衡”。精心策劃、平衡分送，是時(shí)代發(fā)展的需要，也是擴(kuò)大傳播效果的迫切需要。作為地市級(jí)廣電新聞媒體，要規(guī)劃好新聞作品在互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)下的流量運(yùn)營(yíng)模式，新聞作品的流量引導(dǎo)與內(nèi)容應(yīng)用模式不是固定的，從采、編、播環(huán)節(jié)中做好平衡，才能對(duì)新聞受眾進(jìn)行影響和輿情引導(dǎo)。一是打造高公信力的新聞版塊，利用流量的優(yōu)勢(shì)建立起與受眾持續(xù)溝通的“雙向”通道。通過(guò)新聞欄目推送各種信息交流服務(wù)，確立與受眾的信任度，使之成為受眾可以信賴(lài)的信息通道和可靠的信息來(lái)源，達(dá)到信任關(guān)系的“雙向平衡”。比如，《玉林新聞》欄目通過(guò)微信、微博、抖音、視頻號(hào)等推送的“玉事你來(lái)看”“玉事好商量”等政論專(zhuān)欄、系列報(bào)道等，獲得了受眾的關(guān)注。二是信息傳播渠道多樣化，從新聞傳播渠道中融合內(nèi)容生產(chǎn)新手段。在采編框架、技術(shù)資源分配和業(yè)務(wù)采集流程做好平衡，實(shí)現(xiàn)全版塊融合。

（3）注重多媒體融合，構(gòu)建新型傳播體系。傳播環(huán)境的變化，并不只是幾個(gè)部門(mén)合并、建立公眾號(hào)就能達(dá)到融合，需要從細(xì)節(jié)合并中探索變化。2021年9月，玉林廣播電視臺(tái)新聞部聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)部策劃報(bào)道玉林各項(xiàng)重要會(huì)議及活動(dòng)，全方位報(bào)道玉林市第六次黨代會(huì)、玉林市六屆人大一次會(huì)議、政協(xié)玉林市六屆一次會(huì)議、玉博會(huì)藥博會(huì)勝利召開(kāi)的盛況。會(huì)前，宣傳各行各業(yè)取得的顯著成績(jī)，為會(huì)議召開(kāi)營(yíng)造濃厚的輿論氛圍;會(huì)中，依托網(wǎng)絡(luò)信息部技術(shù)支撐，第一時(shí)間推送視頻號(hào)、抖音號(hào)，線上線下齊發(fā)力及時(shí)發(fā)布信息，使觀眾以最快速度了解會(huì)議盛況;會(huì)議期間，圍繞百姓關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，開(kāi)展深度報(bào)道。由于傳播環(huán)境以及內(nèi)容欄目邏輯產(chǎn)生變化，臺(tái)、網(wǎng)、媒、站一體化必須從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的角度考慮新聞制作與傳播，數(shù)字化的體系建設(shè)沒(méi)有前方和后方，新聞數(shù)據(jù)采集與推送的任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)，都是大體系融合中的一員。

二、技術(shù)加持小屏引流大屏，賦能智媒生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

媒體融合的下半場(chǎng)環(huán)節(jié)，基于互聯(lián)網(wǎng)的制作方式來(lái)引流，全過(guò)程需要培植不同的社群，在小屏幕獲取流量關(guān)注，將模糊的用戶(hù)群體通過(guò)大數(shù)據(jù)分解成為有細(xì)分需求的小社群。從“指尖”中引流服務(wù)，不僅僅包括意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)，還要滿足細(xì)分社會(huì)群體的需求，建立起與區(qū)域讀者之間的服務(wù)關(guān)系，以新聞的公信力影響讀者行為。

（一）從“指尖創(chuàng)新”提高內(nèi)容推送引導(dǎo)力，驅(qū)動(dòng)輿情全向影響力

堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，新聞欄目自身的傳播要向媒體融合“小屏化”發(fā)展，以提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。媒體融合發(fā)展的實(shí)踐沒(méi)有先例可循，這決定了廣、電、媒一體化融合發(fā)展實(shí)踐構(gòu)建必然是獨(dú)具特色的。比如，玉林廣播電視臺(tái)開(kāi)設(shè)《奮斗百年路 啟航新征程》《在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下——迎建黨百年 譜八桂新篇·黨史學(xué)習(xí)教育》《奮斗百年路 啟航新征程·學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開(kāi)新局》《奮斗百年路 啟航新征程·同心奔小康》等手機(jī)短視頻直播專(zhuān)欄，用指尖小屏集中報(bào)道玉林市黨史學(xué)習(xí)教育的好經(jīng)驗(yàn)、好做法;再以“新聞網(wǎng)絡(luò)融合工作室”大屏幕專(zhuān)欄取代傳統(tǒng)欄目制生產(chǎn)和推送的各自分工，用一體化組織架構(gòu)催生“融合內(nèi)容”統(tǒng)籌。根據(jù)本地受眾的收視和閱讀心理，包括新聞選題范圍、玉林本地文化、桂南地區(qū)客家文化習(xí)俗、表述方式等的本地化，每個(gè)欄目通過(guò)手機(jī)直播社交平臺(tái)，小屏精細(xì)化制作吸引讀者觀眾，通過(guò)大屏、小屏、數(shù)字化、視頻化等技術(shù)合成內(nèi)容，生產(chǎn)出融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)融合”、手機(jī)直播、大屏回流，推送相關(guān)新聞540多條，塑造新媒體時(shí)代節(jié)目的品牌形象，提升節(jié)目品牌的影響力、創(chuàng)新力。

（二）內(nèi)容制作和分層推發(fā)過(guò)程中體現(xiàn)新聞欄目手段多元化

1.傳統(tǒng)媒體與新興媒體內(nèi)容的深度滲透

傳統(tǒng)電視渠道播出的新聞欄目具有可信度高、權(quán)威性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，要把握以網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、數(shù)字化、智能化趨勢(shì)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理模式創(chuàng)新。如玉林廣播電視臺(tái)媒體融合過(guò)程中打造的兩個(gè)短視頻平臺(tái)“玉林視頻號(hào)”和“玉林廣播電視臺(tái)抖音號(hào)”，通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)、個(gè)性化定制服務(wù)、流量運(yùn)營(yíng)、直播帶貨、會(huì)員付費(fèi)服務(wù)、平臺(tái)化管理等，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的模式融合。其聚焦玉林的大事小事，關(guān)注民生民情民意，選題類(lèi)型以玉林本地的熱點(diǎn)新聞、突發(fā)事件、重大主題、暖心正能量、稀奇趣味等為主;運(yùn)用新媒體的操作手段，內(nèi)容特質(zhì)更碎片化、更注重畫(huà)面、更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，呈現(xiàn)小視頻化的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。

2.矩陣建設(shè)促使“小屏化”和“短視頻化”向大屏融合

首先，小屏融合是向細(xì)分化發(fā)展，其移動(dòng)化、音視頻平臺(tái)化、智能化，都以新媒體平臺(tái)為抓手。《五彩玉林》民生新聞欄目，在保持常態(tài)化節(jié)目采編播的基礎(chǔ)上創(chuàng)新節(jié)目版塊，著力打造《玉林美食》特色品牌欄目，挖掘本土美食，提高節(jié)目可視度;從直播帶貨、品牌推廣方面深耕市場(chǎng)，增加用戶(hù)黏性，提高忠誠(chéng)度。其次，廣電官網(wǎng)、“雙微”、視頻號(hào)等主打短視頻，成為吸引大型客戶(hù)關(guān)注的重點(diǎn)平臺(tái)，相關(guān)政府部門(mén)更是將新媒體運(yùn)營(yíng)矩陣包含的移動(dòng)客戶(hù)端、資訊平臺(tái)和其他專(zhuān)業(yè)類(lèi)服務(wù)平臺(tái)與廣、電、媒開(kāi)展合作，向多元化和精準(zhǔn)化的方向發(fā)展，如《做農(nóng)民看得懂的規(guī)劃》系列綜合報(bào)道、消息《“三耕拾荒” 稻谷滿倉(cāng)——玉林大力推廣代耕制解決撂荒地問(wèn)題》、短消息《玉林1243名貧困戶(hù)加入中國(guó)共產(chǎn)黨》等3篇新媒體矩陣融合報(bào)道分別獲廣西新聞獎(jiǎng)一、二、三等獎(jiǎng)，是通過(guò)各種創(chuàng)新性的傳播渠道和精品內(nèi)容產(chǎn)品戰(zhàn)略打通新媒體引流大屏幕的全產(chǎn)業(yè)鏈路的成功實(shí)踐。

3.大媒體化趨勢(shì)下細(xì)化新聞欄目?jī)?nèi)容生產(chǎn)

數(shù)據(jù)圖形、實(shí)時(shí)圖像、直播視頻通過(guò)第一視角采集、制作、展示、推送表達(dá)，突破了玉林傳統(tǒng)的廣播、電視臺(tái)、報(bào)紙和新媒體等各類(lèi)媒體間的界限。新聞產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)理念、扁平化構(gòu)建、垂直管理模式，在創(chuàng)作內(nèi)容、宣傳方式、傳播渠道、信息分享等方面進(jìn)行資源整合，深度挖掘并生產(chǎn)豐富多彩的視頻，有助于提升內(nèi)容品質(zhì)。2021年9月16日至18日，中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)到玉林考察，《玉林新聞》第一時(shí)間轉(zhuǎn)播了央視《新聞聯(lián)播》，同時(shí)組織記者及時(shí)回訪報(bào)道，采訪現(xiàn)場(chǎng)人員，分享激動(dòng)人心的瞬間和鼓舞人心的話語(yǔ)?！吨鞑フf(shuō)黨史》以主播講故事的形式，讓更多的觀眾關(guān)注和聆聽(tīng)玉林黨史故事，感悟革命先烈的奮斗歷程?！段宀视窳帧贰巴曋v黨史”系列報(bào)道，讓少年兒童化身“小小主播”，講述革命黨史故事，學(xué)習(xí)英雄事跡，弘揚(yáng)革命精神。信息網(wǎng)絡(luò)部利用技術(shù)將不同內(nèi)容進(jìn)行智慧型推送，細(xì)分不同功能的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)資源共享、內(nèi)容互通的高質(zhì)量傳播，體現(xiàn)了文本交互滲透融合的趨勢(shì)。

三、著力互動(dòng)傳播引領(lǐng)綜合新聞屏幕化轉(zhuǎn)型

（一）用圖文視頻提升受眾關(guān)注度

在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新興媒體融合的過(guò)程中，強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，打造講好玉林故事、傳播玉林好聲音的新媒體。玉林廣播電視臺(tái)從欄目選取新聞，經(jīng)二次編輯，采用視頻模式發(fā)布，同時(shí)推出“在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下——迎/慶建黨百年 譜八桂新篇”“喜迎玉林市第六次黨代會(huì)召開(kāi)·我看這五年”“關(guān)注玉博會(huì)藥博會(huì)”“鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果 全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”“創(chuàng)建全國(guó)文明城市”“新春走基層”“網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)”等20個(gè)微話題、微視頻，及時(shí)跟進(jìn)時(shí)事熱點(diǎn)并依據(jù)受眾喜好進(jìn)行互動(dòng)，持續(xù)用大屏幕打造特色欄目，以視頻賬號(hào)為依托，增設(shè)區(qū)域直播，吸引更多的關(guān)注人群，月均閱讀量30萬(wàn)+。通過(guò)創(chuàng)新新聞專(zhuān)欄的策劃，建立新的融合生態(tài)。

（二）以技術(shù)手段為抓手制作新聞精品

玉林廣播電視臺(tái)的抖音號(hào)、視頻號(hào)、978城市電臺(tái)微信公眾號(hào)、快手號(hào)的運(yùn)營(yíng)，根據(jù)各自平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，背靠廣電網(wǎng)絡(luò)的“社交互動(dòng)電視技術(shù)平臺(tái)”，對(duì)接頭部媒體“新聞視頻分發(fā)平臺(tái)”，用技術(shù)找準(zhǔn)“新聞+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的契合點(diǎn)。從報(bào)道實(shí)際出發(fā)對(duì)流程體系進(jìn)行整合，將廣、電、媒的新聞內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)與新媒體的渠道分發(fā)優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合，制作一批具有玉林獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的金牌項(xiàng)目。在抖音號(hào)中，編發(fā)作品2533個(gè)，其中超千萬(wàn)瀏覽量作品3個(gè)，超500萬(wàn)瀏覽量作品35個(gè)，超100萬(wàn)瀏覽量作品98個(gè)，超10萬(wàn)瀏覽量作品693個(gè)。新聞中心在受眾關(guān)注的視頻號(hào)編發(fā)作品1258個(gè)，其中超100萬(wàn)瀏覽量作品3個(gè)，超10萬(wàn)瀏覽量作品26個(gè)。978城市電臺(tái)微信公眾號(hào)更是“吸粉”利器，各時(shí)段版塊圍繞項(xiàng)目建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、疫情防控、天氣報(bào)告、突發(fā)事件、教育等內(nèi)容，編發(fā)微信推文675篇，閱讀量過(guò)萬(wàn)的推文6篇。培育快手平臺(tái)內(nèi)容繼續(xù)向社交化、互動(dòng)化傳播轉(zhuǎn)變，編發(fā)作品550個(gè)。超500萬(wàn)瀏覽量作品1個(gè)，超100萬(wàn)瀏覽量作品7個(gè)，超10萬(wàn)瀏覽量作品22個(gè)。作品“嚴(yán)密的高考監(jiān)考現(xiàn)場(chǎng)”播放量2340萬(wàn)+，點(diǎn)贊數(shù)43萬(wàn)+。通過(guò)全時(shí)段技術(shù)匯聚進(jìn)行欄目二次采集、制作、分發(fā)，及時(shí)匯聚各層次新聞素材實(shí)行量身定做，最終實(shí)現(xiàn)多終端、多渠道的新聞傳播精品，向“精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)分享、加速生產(chǎn)融合”轉(zhuǎn)變。

（三）向浸入式新聞和交互性報(bào)道傳播轉(zhuǎn)向

媒體融合發(fā)展必須從技術(shù)和理念上加入浸入思維，用全息立體方式傳播，進(jìn)行立體交互模式報(bào)道，特別在民生新聞宣傳報(bào)道中，短視頻報(bào)道表現(xiàn)亮眼。2021年8月5日凌晨，玉林城區(qū)遭遇特大暴雨，玉林廣播電視臺(tái)廣、電、媒及時(shí)報(bào)道即時(shí)天氣情況、最新水情、各地受災(zāi)情況、救災(zāi)過(guò)程等內(nèi)容，通過(guò)無(wú)人機(jī)拍攝三維立體圖片，制作發(fā)送抖音作品12個(gè)，總播放量達(dá)到1719萬(wàn)+，為同一新聞提供不同的視角，取得了良好的報(bào)道效果。同年11月9日，驚牛闖進(jìn)玉林鬧市，傷及市民，引起恐慌。圍繞此次突發(fā)情況，玉林廣播電視臺(tái)廣、電、媒聯(lián)合矩陣及時(shí)跟進(jìn)，進(jìn)行持續(xù)追蹤報(bào)道。用戶(hù)在觀看過(guò)程中，可以選擇內(nèi)容的不同部分和不同細(xì)節(jié)，進(jìn)行非線性觀看，與新聞產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)完整對(duì)話互動(dòng)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“i玉林視頻號(hào)”共編發(fā)推送的綜合作品，總播放量達(dá)到47.3萬(wàn)，產(chǎn)生6個(gè)10萬(wàn)+作品。這樣的交互式可視化呈現(xiàn)，滿足了不同的讀者群體對(duì)不同內(nèi)容的收看喜好，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的參與感。

（四）多平臺(tái)矩陣直播提高網(wǎng)絡(luò)直播的頻率

利用“多平臺(tái)矩陣+直播+社群”每天高頻輸出新聞主導(dǎo)產(chǎn)品，構(gòu)建廣電媒融合生態(tài)內(nèi)完整的閉環(huán)，直播讓內(nèi)容轉(zhuǎn)化鏈路縮短，以此擁有更精準(zhǔn)的受眾群體，以及產(chǎn)生更強(qiáng)的區(qū)域圈層影響力。

1.“參與式直播”做深內(nèi)容厚度

玉林廣播電視新聞制作的優(yōu)勢(shì)就是豐富的本地特色資源，“參與式直播”對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，使直播內(nèi)容生產(chǎn)更具目的性和生命力，影響力或輿論聲量等都靠直播滿足社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)內(nèi)容的需求，并與市場(chǎng)需求產(chǎn)生更多互動(dòng)。以《記者幫》欄目為例，根據(jù)賬號(hào)屬性、用戶(hù)畫(huà)像、場(chǎng)景功能，綜合把控作品的最佳發(fā)布時(shí)間，網(wǎng)紅記者和網(wǎng)紅主播現(xiàn)場(chǎng)直播，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓，通過(guò)固定的發(fā)布時(shí)間解決百姓煩心事、操心事、鬧心事，提高了受眾關(guān)注度。從《五彩玉林》特色品牌欄目的數(shù)據(jù)分析來(lái)看，獲得10萬(wàn)+點(diǎn)贊作品中，時(shí)長(zhǎng)50～60秒視頻直播收獲關(guān)注最多，接近30%;其次是10～20秒短視頻。10～20秒短視頻短小精悍，主要滿足用戶(hù)碎片化的觀看需求，50～60秒或超過(guò)60秒以上的中長(zhǎng)視頻直播，信息全面、立意深刻，比起“看完即忘”的短視頻更具深度，因此，制作優(yōu)質(zhì)的中長(zhǎng)視頻更受直播收看用戶(hù)群體的喜歡。在“全區(qū)基層群眾文藝會(huì)演”“玉林市紅色歌曲大家唱”等直播節(jié)目中，適時(shí)推出紅色歌曲大家唱直播動(dòng)態(tài)，主播在“i玉林視頻號(hào)”中現(xiàn)場(chǎng)與參會(huì)者互動(dòng)，共同編發(fā)推送作品，使品牌獲得受眾持久的關(guān)注。

2.“參與式直播+法治”探索法治服務(wù)創(chuàng)造力

內(nèi)容與受眾參與互動(dòng)，促進(jìn)新聞品牌生態(tài)發(fā)生根本性改變，加速媒體邊界的消融?！胺ㄖ螐?qiáng)”是建成“四強(qiáng)兩區(qū)一美”兩灣先行試驗(yàn)區(qū)欄目直播的一個(gè)重要組成部分。《興法治強(qiáng)法治》欄目深耕“法治新聞+直播”，《建設(shè)玉林“法治強(qiáng)”》欄目加強(qiáng)與公檢法及受眾的互動(dòng)交流，全面展現(xiàn)法治強(qiáng)建設(shè)進(jìn)程、建設(shè)成果。欄目頭部提供權(quán)威、可靠、可信的新聞信息，中部吸引不同區(qū)域品牌進(jìn)駐分發(fā)內(nèi)容，底部提供受眾與法律部門(mén)直接互動(dòng)模式，讓新聞平臺(tái)變成權(quán)威理論的來(lái)源地、法律資訊的交流地和民生實(shí)事的解決地，真正發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)制播一體化的技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、渠道融合，呈現(xiàn)出更多創(chuàng)造力的欄目形態(tài)，滿足受眾對(duì)新聞多元化的不同需求。

四、結(jié)語(yǔ)

多手段運(yùn)用“短視頻+直播”，成為廣播電視媒體創(chuàng)新主體欄目傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)，用“矩陣直播+”等貼近受眾的方式對(duì)新聞內(nèi)核深加工，增加創(chuàng)意性，適應(yīng)和滿足小屏觀看體驗(yàn)，積極拓展傳播手段，建設(shè)全新的媒體形態(tài)共享的融合平臺(tái)?？傊?，廣播電視媒體應(yīng)加速進(jìn)行廣、電、媒一體化矩陣建設(shè)，暢通傳統(tǒng)主流媒體的信息傳播渠道，在眾聲喧嘩的媒體輿論場(chǎng)中成為具有一定影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型媒體。

參考文獻(xiàn)

[1]喬賓娟.網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)多樣化新聞傳播的影響 [J].中國(guó)傳媒科技 ，2013（10）：17-18.

[2]徐侃.新時(shí)代 新手段 新傳播：淺談推進(jìn)媒體融合發(fā)展的路徑[J].新聞世界，2019（6）.

[3]張鷗.直播背后：電視突發(fā)直播一線手記[M].北京 ： 北京師范大學(xué)出版社，2013：64.

[4]喻國(guó)明.媒介革命：互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與進(jìn)路[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2015.

（責(zé)任編輯：黃康溫）