戴沛蓉

摘要：新媒體時代，面對激烈的市場競爭，廣播電視媒體行業(yè)要想脫穎而出，就要對廣播電視編導(dǎo)工作進行改進與創(chuàng)新，最大限度地滿足人們多途徑獲取信息的需求，實現(xiàn)固化的廣播電視編導(dǎo)工作模式的突破與創(chuàng)新，推動廣播電視編導(dǎo)的多元化發(fā)展，促進自身競爭能力的提高。為了闡明新媒體時代廣播電視編導(dǎo)應(yīng)采取的改進創(chuàng)新措施，筆者對廣播電視編導(dǎo)發(fā)展過程中存在的問題進行了分析，結(jié)合新媒體時代廣播電視傳媒應(yīng)具備的特點提出了相應(yīng)的改革創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播電視；編導(dǎo)；改進；創(chuàng)新

有別于傳統(tǒng)媒體的形式與環(huán)境，新媒體是指在先進技術(shù)體系支撐下所構(gòu)建的創(chuàng)新型、多元化的媒體形態(tài)與媒介環(huán)境。雖然傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展中累積了堅固的口碑與品牌優(yōu)勢，但新媒體的誕生對媒體環(huán)境造成了極大的沖擊，媒體市場迅速發(fā)生了很大的變化，面對新型媒體明顯的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壓力是空前巨大的。為了能夠爭得一席之地，傳統(tǒng)媒體必須進行改革和創(chuàng)新。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)在新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合過程中探索全新的發(fā)展途徑。

一、新媒體時代廣播電視傳媒的特點

（一）實時互動

廣播電視媒體可以利用新媒體的功能，增加與受眾間的互動。不同于傳統(tǒng)媒體環(huán)境中的單向傳播，廣播電視可借助新媒體實現(xiàn)受眾反饋信息的實時捕捉，站在受眾的角度，及時地對節(jié)目內(nèi)容與形式作改進，滿足受眾的期待，從而獲得受眾的青睞。

（二）多元渠道

廣播電視節(jié)目要想突破傳統(tǒng)模式的桎梏，就要積極地與新媒體技術(shù)相融合，在新媒體領(lǐng)域進行有效擴展，合理依托互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)絡(luò)進行更有效的傳媒活動，使受眾可以通過手機、平板電腦等移動電子設(shè)備來獲取信息。這樣可以將多元渠道的優(yōu)勢發(fā)揮出來，使各渠道傳媒之間相互促進，讓廣播電視節(jié)目的影響力得到進一步提升。

（三） 深度報道

新媒體時代廣播電視傳媒應(yīng)延續(xù)傳統(tǒng)的優(yōu)勢，發(fā)揮自身的長處，做更有深度、更加專業(yè)的媒體報道，通過新舊媒體的全面融合，讓廣播電視傳媒的優(yōu)勢與競爭力充分發(fā)揮出來，體現(xiàn)出當(dāng)代廣播電視傳媒的價值。

二、新媒體時代廣播電視編導(dǎo)發(fā)展的現(xiàn)狀

為了助力自身的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，諸多傳統(tǒng)行業(yè)在新時代實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。廣播電視媒體也應(yīng)將新媒體作為發(fā)展的跳臺，利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢填補自身的空白與短板，借助互聯(lián)網(wǎng)速度快、受眾廣、傳播量大的特點優(yōu)化自身傳播的時效性。而為了更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，更有效地利用現(xiàn)代技術(shù)實現(xiàn)廣播電視的創(chuàng)新，首先要針對廣播電視編導(dǎo)發(fā)展的現(xiàn)狀展開探究，從而有針對性地探索廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

（一）缺乏靈活有效的運行機制

新媒體時代，廣播電視媒體行業(yè)不僅在技術(shù)上受到?jīng)_擊，而且在運行機制和體制上受到的影響更為嚴(yán)重。新媒體是科學(xué)技術(shù)不斷進步的產(chǎn)物，相對于過去的傳統(tǒng)媒體時代，無論是信息傳播還是信息更新的速度都非常快，而且新媒體本身的變化就很迅疾。雖然我國廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展要早于新媒體時代數(shù)十年，而且產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模大，運行體制與機制相對完善，但是面對新媒體時代千變?nèi)f化的發(fā)展形勢，如果不能作出及時靈活的應(yīng)對，就很難收獲預(yù)期的效果。因此，廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)只有積極地進行改革與創(chuàng)新，才能適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需求。

（二）廣播電視經(jīng)營理念較為落后

向廣大受眾群體傳播信息是廣播電視媒體的主要任務(wù)。在信息傳播過程中，人作為主體，需要與廣播電視媒體間進行靈活的互動，這是當(dāng)下廣播電視經(jīng)營所需要突破的困境。因為只有互動才能獲得廣大受眾的歡迎，廣大受眾也才能更容易地受到信息的引導(dǎo)。傳統(tǒng)的廣播電視媒體不具備這樣的形式，由于一直遵循舊的經(jīng)營理念，不僅難以形成互動，而且表現(xiàn)形式也不夠新穎，這樣就無法吸引廣大受眾的注意，無法滿足受眾對媒體的心理需求，所以受眾人數(shù)減少就成為必然。

（三）缺乏專業(yè)的高素質(zhì)人才

廣播電視媒體行業(yè)的工作人員，需要具備專業(yè)的素養(yǎng)和能力，確保自己能夠在工作中發(fā)揮有效價值，從而保證廣播電視節(jié)目能夠高質(zhì)量順利播出?？墒菍嶋H的情況卻是，很多工作人員的知識水平不足，工作技能也不夠?qū)I(yè)，無法勝任廣播電視媒體工作，這樣就難免會對廣播電視節(jié)目的質(zhì)量造成負(fù)面影響。因此，廣播電視媒體工作人員必須具備強有力的專業(yè)知識和實踐能力，能夠把握廣大受眾群體的需求，從而確保節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)步提升。

三、新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的改進與創(chuàng)新路徑

廣播電視編導(dǎo)之所以會面臨諸多挑戰(zhàn)，是因為新媒體環(huán)境必然會賦予廣播電視節(jié)目更加多元化及創(chuàng)新性的特征，廣播電視節(jié)目必須結(jié)合時代特色，抓準(zhǔn)發(fā)展機遇，才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。廣播電視編導(dǎo)只有在自身豐富實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，不斷探索創(chuàng)新工作路徑，才能抓住機遇、贏得發(fā)展。

（一）創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計理念，突出節(jié)目特點

廣播電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)認(rèn)識到新媒體時代是一個具有創(chuàng)新性、變化性與多元化的時代，不僅要熟練掌握新媒體技術(shù)，而且要了解新媒體理念，對節(jié)目設(shè)計進行創(chuàng)新，不斷賦予廣播電視節(jié)目生命力與新意。同時，編導(dǎo)人員不應(yīng)局限于制作與錄制的框架中，應(yīng)該深入調(diào)研市場需求，根據(jù)市場發(fā)展進行節(jié)目定位，從而更有針對性地確定節(jié)目的發(fā)展方向，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的環(huán)境中明晰自身的特征與優(yōu)勢，從而確保節(jié)目的市場競爭力。編導(dǎo)人員還應(yīng)重視節(jié)目設(shè)計的創(chuàng)新性，不要一味地跟風(fēng)模仿，而是要積極尋找市場缺口，使自身的節(jié)目可以脫穎而出，從而滿足受眾的心理預(yù)期。對于節(jié)目的定位不應(yīng)過于泛化，應(yīng)專注于某一類重點受眾，對這類受眾的需求做出分析，以此為出發(fā)點對節(jié)目內(nèi)容和形式進行設(shè)計。只有建立起忠實的受眾群體，才能有更多的發(fā)展可能。編導(dǎo)人員還應(yīng)該把好質(zhì)量關(guān)，結(jié)合有關(guān)部門的硬性要求全面強化節(jié)目審查標(biāo)準(zhǔn)，在保持主流媒體權(quán)威性的同時進行節(jié)目創(chuàng)新，從而有效提高廣播電視節(jié)目的競爭力。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)思維，加強與受眾的溝通互動

廣播電視媒體要想立足于互聯(lián)網(wǎng)時代，就必須構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維，強化受眾在傳播過程中的存在感與參與度，打破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作者、傳播者與受眾間清晰的界限，突破閉門造車的僵局，使所有人都可以利用新媒體技術(shù)融入到節(jié)目的制作與傳播中來。增強與受眾之間的溝通交流，集合公眾的創(chuàng)意為節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展開辟新思路，可建立與受眾多元化的交流溝通平臺，如通過視頻彈幕、QQ群、微信群等渠道，引導(dǎo)受眾充分參與到節(jié)目的制作與播出中，讓受眾能夠進行充分的觀點與情感交流，滿足受眾的討論與分享欲望。也可借助微博、微信、短視頻平臺、朋友圈等渠道，擴大范圍進行節(jié)目宣傳推廣[1]。

（三）加快新媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新工作模式和方法

新媒體背景下，不但廣播電視節(jié)目的內(nèi)容與形式會受到?jīng)_擊與改變，需要進行不斷的創(chuàng)新與優(yōu)化，而且編導(dǎo)人員的工作模式與方法也會因新媒體技術(shù)與設(shè)備的應(yīng)用而產(chǎn)生改變。編導(dǎo)人員應(yīng)不斷進行工作模式的創(chuàng)新，努力適應(yīng)新媒體工作環(huán)境，盡快掌握新媒體技術(shù)。在錄制廣播電視節(jié)目時，編導(dǎo)人員應(yīng)善于利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行大量信息資料的搜集與篩選。網(wǎng)絡(luò)平臺的信息范圍更為廣闊，能夠更全面地搜集與整合到與節(jié)目內(nèi)容的相關(guān)資料，為節(jié)目內(nèi)容提供更多的靈感與制作思路。在面對海量的網(wǎng)絡(luò)信息時，編導(dǎo)人員還應(yīng)通過資訊處理軟件對紛雜的信息進行快速地篩查，有效屏蔽關(guān)聯(lián)性弱的內(nèi)容，從而高效完成編導(dǎo)工作。在進行廣播電視內(nèi)容加工時，編導(dǎo)人員可利用剪輯、編導(dǎo)軟件等媒體工具對節(jié)目內(nèi)容進行精加工，使錄制的素材可以得到創(chuàng)新應(yīng)用，提高節(jié)目的觀賞性，從而獲得更理想的播出效果。最關(guān)鍵的是，要高效利用新媒體渠道，如根據(jù)手機受眾人群的需求進行廣播電視節(jié)目的制作與編導(dǎo)。目前，我國有超過8.29億的網(wǎng)民，其中98.6%的網(wǎng)民為手機網(wǎng)民，由此可見，手機受眾已然成為廣播電視節(jié)目的主要受眾群體。而為了滿足手機小屏的觀看需求，編導(dǎo)人員應(yīng)利用5G通信技術(shù)優(yōu)化節(jié)目的清晰度，根據(jù)受眾喜好優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，從而促進廣播電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。在不斷創(chuàng)新的編導(dǎo)工作模式中，編導(dǎo)人員應(yīng)積極汲取專業(yè)知識，提升專業(yè)技能，提高崗位適應(yīng)能力，確保自身能夠勝任相應(yīng)工作[2]。

（四）提高編導(dǎo)人員素質(zhì)，做好相關(guān)培訓(xùn)考核工作

廣播電視編導(dǎo)工作必然會進行全面的優(yōu)化與創(chuàng)新，編導(dǎo)工作模式的改變對編導(dǎo)人員的專業(yè)素養(yǎng)與綜合素質(zhì)提出了更高的要求。編導(dǎo)人員只有不斷實現(xiàn)工作理念與方法的突破，一直站在傳媒行業(yè)領(lǐng)軍人與把關(guān)人的位置，充分發(fā)揮自身的角色功能，才能不被時代與行業(yè)所淘汰。就廣播電視編導(dǎo)工作而言，編導(dǎo)人員既需要具備節(jié)目策劃、選題、制作等專業(yè)技能，又需要具備高度的政治敏銳性與藝術(shù)敏銳性，需要編導(dǎo)人員不斷提升政治水平、藝術(shù)鑒賞力及綜合素養(yǎng)。編導(dǎo)人員需要在節(jié)目策劃階段提出創(chuàng)新性觀點，以保證節(jié)目的觀賞性與實效性。因此，相關(guān)單位應(yīng)構(gòu)建健全的培訓(xùn)考核制度，為編導(dǎo)人員提供進修與培訓(xùn)的機會，強化對高端編導(dǎo)人才的引入與培養(yǎng)。將編導(dǎo)人員的培訓(xùn)考核結(jié)果與個人績效考核相關(guān)聯(lián)，通過獎懲措施激發(fā)編導(dǎo)人員進步的積極性，為編導(dǎo)人員的奮進提供動力。廣播電視行業(yè)也可與高校聯(lián)合，通過校企合作的方式實現(xiàn)專業(yè)人才培養(yǎng)的銜接，為廣播電視編導(dǎo)工作進行人才儲備。

（五）創(chuàng)建獨立網(wǎng)站，豐富廣播電視節(jié)目內(nèi)容

新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)憑借豐富的內(nèi)容、全新的功能與便捷的形式快速獲得了龐大的群眾基礎(chǔ)，受到了廣大群眾的普遍歡迎與喜愛，但是卻對廣播電視節(jié)目造成了極大沖擊。廣播電視行業(yè)應(yīng)重視互聯(lián)網(wǎng)所帶來的影響，不斷挖掘其積極作用，如通過創(chuàng)建獨立網(wǎng)站等形式，對廣播電視內(nèi)容展開創(chuàng)新與填充，提高廣播電視節(jié)目的內(nèi)涵與多樣性。通過創(chuàng)建獨立網(wǎng)站還能夠使節(jié)目的受眾更加及時、多元化地接收信息，提高節(jié)目內(nèi)容傳播的實效性。廣播電視編導(dǎo)在建立網(wǎng)站過程中應(yīng)激活創(chuàng)新思路，結(jié)合實際發(fā)展做好網(wǎng)站建設(shè)。廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)打破固化的思維模式，利用多元化的公眾平臺推動廣播電視的網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)新，通過精心制作的內(nèi)容刺激受眾的觀看欲望，不斷優(yōu)化廣播電視的制作質(zhì)量與傳播效率，推動該行業(yè)的不斷發(fā)展。

（六）樹立品牌，吸引受眾群

在新媒體環(huán)境下，廣播電視等傳統(tǒng)媒介面臨著嚴(yán)重的受眾流失危機，新媒體以更加便捷的傳播形式吸引了受眾群體的目光，從而極大地侵占了廣播電視市場。廣播電視為提高競爭力必須重新吸引并鞏固受眾群，增加受眾群體的黏性與廣度。廣播電視媒體還應(yīng)認(rèn)識到新媒體雖然提高了信息傳播的速度，但同時也使信息傳播更為浮躁，缺乏沉淀與精華，雖然在短時間內(nèi)吸引了受眾的目光，但也容易因內(nèi)容的膚淺導(dǎo)致受眾群體再次快速流失。在任何時代，沉淀下來的精品總是更能夠吸引人們進行深入的探究。廣播電視媒體必須通過品牌的樹立使自身成為值得受眾留戀與堅守的精品，使自己成為不可替代的存在，并不斷通過品牌效應(yīng)吸引更多的受眾。長此以往，只要品牌不倒塌，廣播電視就不會完全喪失受眾群，甚至?xí)粩鄶U展更多的受眾群體，獲得更堅固的受眾基礎(chǔ)。

為了塑造廣播電視節(jié)目的品牌，編導(dǎo)人員就必須重視節(jié)目的權(quán)威性與精準(zhǔn)定位，通過聘請知名度高的主持人、長期建立口碑等形式提高受眾對節(jié)目的依賴。要通過市場調(diào)研與節(jié)目反饋等形式確定節(jié)目定位，根據(jù)受眾的興趣與需求進行節(jié)目策劃。編導(dǎo)人員應(yīng)根據(jù)節(jié)目定位與特色進行主持人的選擇，可適當(dāng)借助主持人本身的影響力幫助廣播電視節(jié)目塑造品牌。同時，廣播電視節(jié)目品牌的塑造不能完全通過編導(dǎo)來實現(xiàn)，而是需要制作團體的通力合作，編導(dǎo)人員必須凝聚團結(jié)制作隊伍，精誠合作才能制作出有影響力的品牌節(jié)目[3]。

（七）對廣播電視節(jié)目的內(nèi)容進行嚴(yán)格把關(guān)

新媒體時代，廣播電視媒體要不斷探尋創(chuàng)新發(fā)展路徑，其中節(jié)目質(zhì)量是決定廣播電視節(jié)目發(fā)展與生存的根本因素，而節(jié)目質(zhì)量主要由內(nèi)容優(yōu)劣決定。新媒體時代，人們獲得節(jié)目內(nèi)容的方式越來越多，渠道也愈發(fā)廣泛，特別是互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，更是讓廣播電視節(jié)目在內(nèi)容上有了更多發(fā)揮的空間。然而，互聯(lián)網(wǎng)在為大眾提供便捷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的同時，也使廣大受眾容易接觸到負(fù)面的、不良的信息內(nèi)容，這對網(wǎng)民尤其是青少年網(wǎng)民會造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)對廣播電視網(wǎng)絡(luò)化所可能產(chǎn)生的負(fù)面影響予以高度重視，嚴(yán)格把控節(jié)目質(zhì)量，保證節(jié)目內(nèi)容的積極與健康。

四、結(jié)語

新媒體時代的到來，推動了廣播電視等傳統(tǒng)媒體的改革與創(chuàng)新。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，未來傳媒行業(yè)必然是多種媒體并存。為了在這一環(huán)境下實現(xiàn)更好的發(fā)展，廣播電視媒體就必須適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，不斷提高編導(dǎo)人員的創(chuàng)新思維能力，有效推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)通過傳播內(nèi)容、渠道與手段的改進與創(chuàng)新來適應(yīng)新媒體環(huán)境，打造廣播電視的品牌效應(yīng)，加強廣播電視節(jié)目在新媒體時代的影響力，從而推動廣播電視節(jié)目持續(xù)高效地為廣大人民群眾服務(wù)。

參考文獻：

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[3] 吳立瑞.媒介融合背景下的廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新研究[J].西部廣播電視，2021，42（11）：167-169.