穆曼莉

摘要：科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新媒體的產(chǎn)生，信息新聞傳播的方式不再局限于以前的傳統(tǒng)媒體形式，而是通過(guò)多種渠道向人們傳播新聞信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的便利性提高了新聞信息傳播的速率，但是在傳播的過(guò)程中也出現(xiàn)了一定的問(wèn)題。例如，網(wǎng)絡(luò)新聞信息在傳播過(guò)程中出現(xiàn)了大量的虛假新聞，引導(dǎo)了錯(cuò)誤的輿論方向。所以，為了維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，當(dāng)前階段，很多地區(qū)開(kāi)始完成融媒體中心建設(shè)，甚至部分地區(qū)早已完成融媒體中心建設(shè)，利用這一方式將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)和新媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。本文主要以縣級(jí)地區(qū)融媒體中心建設(shè)為研究對(duì)象，探究其建設(shè)的現(xiàn)狀，并在其基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體；新聞報(bào)道；策劃；優(yōu)化路徑

得益于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了更快地獲取新聞信息，越來(lái)越多的人開(kāi)始從網(wǎng)上搜索自己想要的信息和新聞，這給傳統(tǒng)的媒體發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的沖擊。為了推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的革新和發(fā)展，并幫助縣級(jí)電視臺(tái)吸引更多的人才，完善其自身內(nèi)部的結(jié)構(gòu)化，改善電視臺(tái)面臨的規(guī)模小和資源少等相關(guān)方面的困境，當(dāng)前階段，開(kāi)展縣級(jí)融媒體中心建設(shè)已經(jīng)成為重點(diǎn)任務(wù)。但是，我國(guó)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)起步時(shí)間較晚，尤其是在新聞規(guī)劃方面的工作還存在很多不足?，F(xiàn)階段如果想要改變這一局面，推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展，必須針對(duì)其所存在的問(wèn)題展開(kāi)深入探究，采用更為科學(xué)合理的方式建設(shè)融媒體。

一、新聞報(bào)道策劃重要性

在縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)工作中，新聞報(bào)道策劃對(duì)推動(dòng)建設(shè)工作十分重要。做好新聞報(bào)道策劃，能夠?yàn)樾侣剤?bào)道提供更為優(yōu)秀的作品，從而吸引用戶的注意力，推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作的進(jìn)展。但是縣級(jí)媒體的用戶較少，很多人并不關(guān)注縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，所以利用優(yōu)秀的作品吸引人們的關(guān)注可以達(dá)到有效宣傳縣級(jí)融媒體中心的目的。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)使新聞傳播的速度更快，然而這些新聞時(shí)常夾雜著虛假報(bào)道，降低了媒體的公信力和權(quán)威性。因此，縣級(jí)融媒體中心要選取準(zhǔn)確的新聞信息，選擇合適的內(nèi)容，按照受眾的喜好，合理策劃新聞報(bào)道方案，推出高質(zhì)量的新聞，提高媒體自身的權(quán)威性，吸引更多人的關(guān)注。

二、縣級(jí)融媒體新聞報(bào)道策劃新變化

（一）受眾來(lái)源呈現(xiàn)多元化

縣級(jí)融媒體的建設(shè)，將報(bào)紙電視和廣播電臺(tái)等媒體結(jié)合，采取這些媒體各自的優(yōu)勢(shì)做出準(zhǔn)確度較高的新聞報(bào)道。由于新聞受眾的年齡段有著較大的差異，喜好也有所不同，所以縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)的過(guò)程中對(duì)新聞事件的策劃必須要選取合適的報(bào)道形式。為了讓更多受眾有深刻的體驗(yàn)感，縣級(jí)融媒體中心可以根據(jù)不同媒體的優(yōu)勢(shì)將新聞通過(guò)視頻、動(dòng)畫(huà)并配備相關(guān)文字的形式展現(xiàn)在受眾面前，加深其印象，從而培養(yǎng)更多的忠實(shí)用戶。[1]

（二）傳播渠道選擇靈活性

由于傳統(tǒng)的媒體形式、渠道比較單一，很多人為了接收到更多的新聞信息選擇網(wǎng)絡(luò)新聞。因此，縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)的過(guò)程中可以汲取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，為不同受眾提供更多的新聞傳播渠道，依據(jù)受眾的愛(ài)好推送報(bào)道內(nèi)容，提高其關(guān)注度，有利于加快縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)。

（三）報(bào)道內(nèi)容凸顯本土性

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，主要站在地方人民群眾的角度，所以縣級(jí)融媒體中心的報(bào)道需要專(zhuān)注于本土特點(diǎn)，結(jié)合該地區(qū)所具有的特征，并聯(lián)系實(shí)際生活向受眾報(bào)道準(zhǔn)確的新聞信息，從而讓更多的人感受到本土特色。這就要求縣級(jí)融媒體中心在策劃新聞報(bào)道的過(guò)程中，注重發(fā)掘本地的新聞信息要向外界展示本地人民群眾的生活狀況，反映其在生活過(guò)程中遇到的問(wèn)題以及本地區(qū)在發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)的相關(guān)問(wèn)題。與本地人民群眾生活緊密相關(guān)的新聞信息內(nèi)容能夠引起更多關(guān)注和共鳴。除此之外，在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，要以事實(shí)為基礎(chǔ)，合理策劃報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)不同的角度展現(xiàn)報(bào)道主題，從而引起共鳴，增進(jìn)媒體和受眾間的交流。[2]

（四）大數(shù)據(jù)彰顯專(zhuān)業(yè)性

縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)的過(guò)程中，充分利用大數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)上調(diào)取縣級(jí)、市級(jí)和全國(guó)的數(shù)據(jù)資源，豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容。大數(shù)據(jù)在新聞報(bào)道中能夠提供專(zhuān)業(yè)性數(shù)據(jù)，擁有著涵蓋全網(wǎng)的數(shù)據(jù)信息和數(shù)據(jù)資源，這些信息資源包括多個(gè)地區(qū)和多個(gè)領(lǐng)域的信息。如果新聞策劃能夠借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行展開(kāi)新聞報(bào)道，并制作新聞報(bào)道的內(nèi)容，不但能夠提高新聞制作的效率，還能夠提高新聞的準(zhǔn)確性，提升新聞的質(zhì)量。[3]

（五）新技術(shù)應(yīng)用融合性

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代出現(xiàn)了多種新聞報(bào)道方式，如現(xiàn)場(chǎng)直播和人工智能制作新聞等，將傳統(tǒng)的新聞技術(shù)和當(dāng)今高新技術(shù)相結(jié)合，利用這些技術(shù)特點(diǎn)開(kāi)展新聞報(bào)道，從而為人們帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)感。

三、縣級(jí)融媒體中心新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

（一）受眾面相對(duì)狹窄

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)主要局限于縣級(jí)地區(qū)，因此其新聞報(bào)道具有較強(qiáng)的局限性。所以很多縣級(jí)融媒體中心在選取和挖掘新聞信息的過(guò)程中，大多選取與本地人生活和工作相關(guān)的新聞進(jìn)行報(bào)道。而這種局限性也為新聞報(bào)道帶來(lái)了一定的優(yōu)勢(shì)，例如，縣級(jí)融媒體中心可以在第一時(shí)間內(nèi)獲取當(dāng)?shù)氐男侣勑畔ⅲ瑫r(shí)能夠在較短的時(shí)間內(nèi)趕赴第一現(xiàn)場(chǎng)，獲取最為準(zhǔn)確的新聞信息，為人們提供最準(zhǔn)確的新聞。但這種方式也在一定程度上阻礙了縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展，由于縣級(jí)融媒體中心的受眾面相對(duì)較窄，這些新聞信息的多數(shù)觀看者是農(nóng)民群體，但是相較于城市媒體的發(fā)達(dá)，很多農(nóng)民沒(méi)有條件接觸到這些新聞信息。

（二）縣級(jí)媒體資源浪費(fèi)比較嚴(yán)重

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，主要目的是促進(jìn)縣級(jí)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)縣級(jí)地區(qū)的建設(shè)。但是在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的前期，由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣，很多地區(qū)資金不足，缺少相關(guān)的設(shè)備，在建設(shè)融媒體中心的過(guò)程中受到了阻礙。與此同時(shí)，進(jìn)行新聞媒體的報(bào)道，需要更多的技術(shù)人才和專(zhuān)業(yè)性人才。但是縣級(jí)地區(qū)能夠提供的待遇較差，無(wú)法儲(chǔ)備足夠的專(zhuān)業(yè)人才，同時(shí)很多人才即使來(lái)到縣級(jí)地區(qū)歷練，在工作一段時(shí)間之后，也會(huì)由于個(gè)人原因向更高處晉升，從而導(dǎo)致縣級(jí)融媒體建設(shè)中間出現(xiàn)人才稀缺的狀況。一般情況下，由于縣級(jí)地區(qū)的待遇比較差，很多新聞從業(yè)人員工作積極性較低，在報(bào)道新聞信息的時(shí)候缺乏一定的專(zhuān)業(yè)性，僅僅將其作為上級(jí)安排的任務(wù)。久而久之導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心整體的新聞報(bào)道質(zhì)量下降。

（三）縣級(jí)融媒體中心的傳播效果無(wú)法滿足要求

當(dāng)前受到新媒體的沖擊，電視文化市場(chǎng)逐漸從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成為買(mǎi)方市場(chǎng)，這意味著縣級(jí)電視臺(tái)需要調(diào)整和革新自己的經(jīng)營(yíng)模式和管理方法，同時(shí)對(duì)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行改革創(chuàng)新。這是因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展為人們提供了更多的節(jié)目和內(nèi)容，人們能夠自由根據(jù)自己的喜好選取節(jié)目。改變了以前的媒體形式，不再是以前“我播你看”的電視節(jié)目形式，人們也不再局限于固定的頻道，而是可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)從各個(gè)渠道獲取自己感興趣的內(nèi)容。但是，對(duì)于縣級(jí)融媒體中心而言，由于受到地區(qū)、自身經(jīng)濟(jì)和專(zhuān)業(yè)技術(shù)等條件的限制，其播出的節(jié)目很難吸引到人們的注意力，人們更愿意在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上去尋找高質(zhì)量、時(shí)效性較強(qiáng)的節(jié)目觀看。同時(shí)在獲取新聞信息方面，由于縣級(jí)融媒體中心自身的限制，只能配合市級(jí)以上的媒體收集資料，這使很多人無(wú)法在第一時(shí)間獲取準(zhǔn)確的信息，從而降低了對(duì)縣級(jí)媒體的期待，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心受眾數(shù)量逐漸減少。

四、優(yōu)化縣級(jí)融媒體中心新聞報(bào)道策劃的路徑

（一）順應(yīng)時(shí)代主旋律

當(dāng)前階段，人們主要通過(guò)新聞獲取社會(huì)發(fā)展的相關(guān)信息和自己想要的信息內(nèi)容。所以縣級(jí)融媒體中心在策劃新聞的過(guò)程中要符合當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)，宣傳正能量的新聞，充分利用各方面的資源整合新聞內(nèi)容，吸引大眾的關(guān)注力，從而獲取更多的關(guān)注度。與此同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心自身?yè)碛械膹?qiáng)大的傳播力度能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，所以在報(bào)道信息的過(guò)程中要嚴(yán)格審核新聞的準(zhǔn)確度，避免虛假信息傳播。

（二）科學(xué)策劃新聞內(nèi)容

要聯(lián)系縣級(jí)融媒體中心的實(shí)際發(fā)展情況，按照當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展特征進(jìn)行報(bào)道，緊貼當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷膶?shí)際生活，能夠更有深意、更有高度地報(bào)道新聞信息，同時(shí)提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。在報(bào)道的過(guò)程中，新聞策劃者要重視主旋律，所策劃的內(nèi)容要和時(shí)代保持一致。

（三）優(yōu)化整合資源信息

在縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)過(guò)程中，如果想要更多的關(guān)注度，建立屬于自己的優(yōu)勢(shì)，必須針對(duì)新聞報(bào)道加快創(chuàng)新速度，有效挖掘和利用各個(gè)媒體的資源深度并廣泛報(bào)道新聞信息，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量水平。在當(dāng)今時(shí)代，由于新媒體的發(fā)展為人們提供了更多的渠道接收新聞信息。所以，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的過(guò)程中，如果想要獲取更多的關(guān)注，必須要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新報(bào)道的新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心要為新聞工作者提供更多技術(shù)方面的幫助。新聞工作者也要及時(shí)抓住熱點(diǎn)內(nèi)容，多報(bào)道人們所關(guān)注的新聞信息，如國(guó)家所出臺(tái)的惠民政策、與農(nóng)業(yè)有關(guān)的科技信息以及當(dāng)前疫情蔓延的情況等，合理轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的角度，吸引更多的人關(guān)注縣級(jí)融媒體中心報(bào)道的新聞。

（四）創(chuàng)新新聞策劃方案

在新聞報(bào)道策劃工作中，必須精準(zhǔn)判斷新聞的價(jià)值，依據(jù)新聞的內(nèi)容提煉出新聞的主題，從而推進(jìn)下一環(huán)節(jié)的工作。在下一環(huán)節(jié)的工作中，必須依據(jù)所選取的主題制訂相關(guān)的實(shí)施方案。但是，新聞工作經(jīng)常出現(xiàn)意外狀況，如在采訪的過(guò)程中遇到一定的困難和阻力，導(dǎo)致制訂好的方案無(wú)法及時(shí)完成，所以，新聞策劃要做好預(yù)備方案，如果遇到突發(fā)狀況，需要依據(jù)預(yù)備方案執(zhí)行計(jì)劃。并且，新聞報(bào)道的事實(shí)會(huì)隨時(shí)發(fā)生變化，因此，報(bào)道的方案和實(shí)施計(jì)劃也要及時(shí)調(diào)整，不能一味按照原先的方案和計(jì)劃開(kāi)展新聞工作。與此同時(shí)，所設(shè)計(jì)的報(bào)道方案和報(bào)道計(jì)劃要符合實(shí)際情況。例如，對(duì)于市級(jí)地區(qū)所發(fā)生的新聞，縣級(jí)各媒體的工作人員是無(wú)法前往這些現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道的，所以要實(shí)事求是，依據(jù)自身的實(shí)際情況策劃報(bào)道方案。同時(shí)，新聞信息可以引導(dǎo)社會(huì)輿論的導(dǎo)向，所以在發(fā)布新聞的過(guò)程中，所發(fā)布的新聞內(nèi)容必須與時(shí)俱進(jìn)，要符合當(dāng)下時(shí)代的要求，并結(jié)合國(guó)家和政府的相關(guān)政策開(kāi)展新聞報(bào)道。

（五）加大融媒體內(nèi)容審核力度

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下，新聞發(fā)布的速度更快，但是在所發(fā)布的新聞信息中存在著大量的虛假信息，導(dǎo)致很多人被這些虛假信息所誤導(dǎo)，從而降低了對(duì)縣級(jí)融媒體中心的信任度，損害了媒體的權(quán)威性以及公正性。因此，縣級(jí)融媒體中心不但要提高新聞信息的質(zhì)量，還要將注意力放在新聞信息的審核方面。要建立和完善嚴(yán)格的審核機(jī)制，要求工作人員依照相關(guān)規(guī)定嚴(yán)格審核這些新聞信息，確保這些新聞信息的準(zhǔn)確性，在這些新聞信息真實(shí)性尚未確定之前，不能隨意發(fā)布新聞信息，不能在不清楚實(shí)際情況的條件下對(duì)新聞內(nèi)容下定論。與此同時(shí)，為了提高新聞工作者的審核力度，縣級(jí)融媒體可以設(shè)置一定的獎(jiǎng)懲機(jī)制，鼓勵(lì)他們積極發(fā)現(xiàn)虛假信息，并將這些虛假信息上報(bào)，對(duì)發(fā)現(xiàn)虛假信息者給予獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)發(fā)布虛假信息者給予懲戒。

（六）提高策劃人員的道德素養(yǎng)以及專(zhuān)業(yè)能力

策劃人員決定著新聞的質(zhì)量水平，他們的道德修養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)水平對(duì)新聞信息的質(zhì)量有著重要的影響。具有較高道德素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)水平能力較高的策劃人員，能夠從多個(gè)角度報(bào)道新聞信息，一定程度上避免了虛假信息的傳播。但是，當(dāng)前階段很多縣級(jí)融媒體中心的策劃工作人員缺乏創(chuàng)新思維，工作觀念相較于其他市級(jí)以上的人員較為落后，他們?cè)诓邉澬侣剝?nèi)容的過(guò)程中，由于自身能力的限制，無(wú)法策劃出高質(zhì)量水平的新聞信息，不利于縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展。針對(duì)這一情況，縣級(jí)融媒體中心必須重視人員的培訓(xùn)工作，通過(guò)對(duì)這些工作人員的培訓(xùn)增強(qiáng)培訓(xùn)力度，提高其道德素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)水平。讓他們能夠充分利用各項(xiàng)資源，并整合各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域內(nèi)部的信息完成新聞策劃工作，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量水平。

五、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體在建設(shè)的過(guò)程中，必須重視新聞報(bào)道的策劃工作，這關(guān)系著新聞質(zhì)量水平的高低。高水平的策劃工作策劃出的新聞內(nèi)容，符合當(dāng)今時(shí)代主旋律，能夠聯(lián)系人民群眾的實(shí)際生活，吸引更多關(guān)注。在進(jìn)行策劃工作前要制訂相關(guān)的方案，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開(kāi)展新聞報(bào)道工作。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心還要嚴(yán)格做好新聞信息的審核工作，避免虛假信息的傳播，從而導(dǎo)致錯(cuò)誤的輿論方向。

參考文獻(xiàn)：

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