閔婕

摘要：本文對全媒體視域下的區(qū)域出版產業(yè)的特性進行系統(tǒng)梳理，并對全媒體視域下影響區(qū)域出版產業(yè)的影響因素——地區(qū)經濟、文化、政府行為、市場等因素進行全面分析。在此基礎上，重點圍繞全媒體視域下的區(qū)域出版產業(yè)的主要業(yè)務以及經營模式、全媒體地區(qū)出版產業(yè)的競爭力評價指標體系建設方法及實際應用過程展開研究。本文認為，在全媒體視域下，要提高區(qū)域出版產業(yè)的競爭力，必須全面把握、慎重對待區(qū)域出版產業(yè)在全媒體時代面臨的機遇和挑戰(zhàn)，重點在“互聯網+”業(yè)務開展模式方面進行深入探索，與時俱進做好內容選取和制作。

關鍵詞：全媒體視域；區(qū)域出版產業(yè)；競爭力評價指標體系；“互聯網+”

進入互聯網時代，出版方式已經發(fā)生了質的轉變，傳統(tǒng)的實體出版方式逐漸減少，開始向電子（數碼）出版方式轉化。出版方式的轉變也產生了一系列影響，帶來了比較顯著的變化：在傳統(tǒng)時代，人們欣賞、收藏、獲取的他人原創(chuàng)作品需要通過購買實體出版物的方式實現；進入互聯網時代，人們只需要通過使用電腦、智能手機等終端，登錄正規(guī)網絡出版平臺，在支付相應的費用后，便可從網上下載TXT、PPT等多種格式的文件進行閱讀。以上是對讀者個體而言，對相關行業(yè)，特別是區(qū)域出版行業(yè)而言，如何應對全媒體時代帶來的挑戰(zhàn)，提高產業(yè)競爭力，需要重視客觀情況，全面了解行業(yè)面臨的新特性，思謀應對之策。

一、全媒體視域下區(qū)域出版產業(yè)的特性

（一）“全媒體出版”內涵簡析

“全媒體出版”在研究理論發(fā)展、競爭力評價體系建設方面均處于初步發(fā)展階段，在具體內涵方面尚未形成統(tǒng)一。[1]所謂“全媒體出版”，可以簡單理解為通過多種不同形式，同時完成作品的出版發(fā)行的一種方式。例如，某位原創(chuàng)作者將自己創(chuàng)作作品的知識產權全部賣給一家出版公司，該公司的受眾包含全年齡段讀者，故在傳統(tǒng)紙質媒體（包含報紙、雜志）、網絡平臺（小說網站、書籍App等），面向社會進行全渠道發(fā)布，希望為有不同需求的社會消費者提供全方位、多元化的出版服務。出版公司的構想為：在全渠道覆蓋之下，社會消費者可選擇自己習慣的渠道購買作品，而出版公司提供的渠道滿足消費者的多樣需求，幾乎不會遺漏任何潛在的購買對象，最終實現出版產品熱銷。上述理解方式是最基本的視角，但從出版業(yè)發(fā)展的歷史角度來看，該思路存在一定的局限性。特別是從傳播學理論視角來看，對全媒體出版的意義和影響沒有全面辯證的把握，即只片面看到了出版形式的變化能夠產生的正面效應，一定程度上忽略了全媒體出版潛在的消極影響。但無論如何，全媒體出版都是網絡時代出版業(yè)發(fā)展的必經之路，其集成性、系統(tǒng)性、開放性遠非傳統(tǒng)媒體出版可比，是區(qū)域出版產業(yè)謀劃發(fā)展的基礎和前提。

（二）區(qū)域出版產業(yè)的特性

顧名思義，區(qū)域出版產業(yè)是以一個區(qū)域為目標市場范圍的以圖書、音像、期刊、電子書等為產品的信息產業(yè)集群。區(qū)域出版產業(yè)一般具備以下特征：一方面，經營范圍存在明顯的區(qū)域性。我國幅員遼闊，不同地區(qū)的文化傳承、風俗習慣均存在顯著差異，這是區(qū)域出版產業(yè)區(qū)域性產生的大背景。[2]此外，由于不同地區(qū)的經濟發(fā)展水平也存在一定的差異，導致出版作品在內容方面具有明顯的區(qū)域屬性。在經濟較為發(fā)達的地區(qū)，人民生活水平及城市現代化水平較高，商務類雜志會處于熱銷狀態(tài)，大量消費者爭相訂閱；與之相反，在經濟欠發(fā)達區(qū)域，民生類出版物的銷售量普遍較高；另一方面，發(fā)展管理模式存在區(qū)域性。區(qū)域出版產業(yè)在發(fā)展方面與其他產業(yè)并無不同，都需要重點探索產業(yè)結構演變規(guī)律，結合實際運用規(guī)律推動發(fā)展?；诖?，出版產業(yè)需要尊重地域性差異導致的經濟文化差異，在設置出版內容時盡量保證客觀性，符合地域實際和特點，規(guī)避“一刀切”現象。

二、全媒體視域下區(qū)域出版產業(yè)競爭力評價機制

（一）全媒體視域下區(qū)域出版產業(yè)的主要業(yè)務以及經營模式

在全媒體視域下，地區(qū)出版產業(yè)普遍開始向“綜合化”進行轉型——在傳統(tǒng)媒體時代，不同的出版產業(yè)之間分工十分明確，即在有不同受眾群體支持下，出版方式較為固定，彼此之間的受眾轉化率長期處于較低水平。[3]在傳統(tǒng)媒體時代，老年人普遍喜歡通過看報紙、看新聞的方式了解國內外時政信息；而年輕人則主要通過使用電腦訪問門戶網站的方式，瀏覽自己關注的信息。但到了全媒體時代，由于信息傳播渠道發(fā)生了巨大變化，一些傳統(tǒng)媒介形式已經到了生死存亡的關口。紙質書籍、報紙的發(fā)行數量以肉眼可見的速度降低，光顧書店的人數也明顯減少。特別是隨著智能手機的普及，諸多原創(chuàng)作品都實現了以電子版的形式發(fā)布。很多原創(chuàng)作品的受眾已經突破了原有限制，無法人為控制在某個區(qū)域內，出版者基于保持受眾市場的考慮必須做好“兼顧眾口”的準備。在流量經濟的作用下，區(qū)域出版產業(yè)必須走全媒體發(fā)展的途徑，亟須打破區(qū)域性的限制。

（二）全媒體視域下區(qū)域出版產業(yè)的競爭力評價指標體系

1.影響競爭力構成的主要因素

在建立全媒體視域下區(qū)域出版產業(yè)競爭力評價指標體系時，必須了解全媒體視域下區(qū)域出版產業(yè)的區(qū)域性影響因素。第一，地區(qū)經濟水平。從社會發(fā)展角度來看，“錢”的深層理解為“經濟”。如果一個地區(qū)的經濟發(fā)展水平較高，地區(qū)人民和政府機構均“有錢”，則在良好經濟形勢的催動下，該地區(qū)的產業(yè)發(fā)展結構和水平必定處于整體領先狀態(tài)。以出版產業(yè)為例，我國知名的“南方系媒體”相關單位均出自東南沿海經濟發(fā)達地區(qū)。[4]相較而言，東北地區(qū)、中西部地區(qū)的媒體、出版企業(yè)整體偏少，產業(yè)結構和發(fā)展水平也遠遠不如東南沿海地區(qū)；第二，地區(qū)文化因素。經濟并非影響地區(qū)出版行業(yè)發(fā)展的唯一因素。除此之外，文化因素也十分重要。很多地區(qū)盡管經濟水平較低，但由于當地有較為濃厚的文化氛圍，且當地居民十分認可地區(qū)文化且為之感到自豪，能夠自覺自愿地在日常生活中更加重視文化產業(yè)，也會促進地方出版產業(yè)的發(fā)展。例如，在一些革命老區(qū)，很多帶有紅色元素的衍生文化作品與紅色文化相輔相成，形成了獨特的區(qū)域特性，紅色文化產業(yè)發(fā)展較好。總體而言，如果區(qū)域出版產業(yè)能夠對當地文化資源深入發(fā)掘，提高開發(fā)利用效率，則即使在地區(qū)經濟水平相對較差的情況下出版產業(yè)也能取得到良好發(fā)展；第三，地方政府行為。出版產業(yè)與媒體業(yè)同為信息傳播行業(yè)，兩者之間存在緊密的聯系?；诖?，出版產業(yè)在發(fā)展過程中必須遵從地方政府的統(tǒng)一安排，受到地方政策的影響。這些政策涵蓋面較廣，除了與出版行業(yè)直接相關的政策之外，稅收、教育等政策均會影響出版業(yè)的發(fā)展。近年來，出版產業(yè)體制經過多次改革，比較重要的變化之處在于：一些出版單位能夠長時間享有政府撥款事業(yè)單位資金；而另一些出版單位卻需要繳納企業(yè)性質的稅費。不同地區(qū)出版產業(yè)享受到的政策存在差異，必然導致其發(fā)展水平參差不齊；第四，地區(qū)市場需求。影響地區(qū)出版產業(yè)的最后一個因素為地區(qū)市場需求。例如，廣東地區(qū)的出版產業(yè)在發(fā)展方面享有得天獨厚的優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢在全國其他地區(qū)不具備普適性：如深圳市、東莞市、廣州市等城市現代化水平較高，每年都有大量外來優(yōu)質年輕人口涌入。這些人口的關注點包含時代前沿信息、時尚元素等，故當地出版產業(yè)可圍繞娛樂、體育、政治、商業(yè)等多種角度選擇出版內容。由此可見，只要符合當地的市場需求，區(qū)域出版產業(yè)至少可以在全媒體時代保證“基本盤”，以此為基礎，進一步加強對新媒體形式的探索和應用，則不失為一種良好的發(fā)展途徑。

2.競爭力評價指標體系的構建原則

在明確全媒體視域下區(qū)域出版產業(yè)競爭力影響因素之后，在構建區(qū)域出版產業(yè)競爭力評價指標體系時，還需遵從以下原則。一方面，比較或評價的對象之間，在資料數據方面應具有可比性。評估兩個區(qū)域出版產業(yè)發(fā)展好壞之前，應進一步明確相關評價標準，明確每個具體數據在評價指標中的權重占比，如此才能令評價結果具備說服力，如上文提到的經濟、文化、地方政府行為、市場需求四項影響因素，要明確每一部分的權重；另一方面，確保評價結果具有全面性。除了上述四項主要影響因素之外，還存在其他可能影響區(qū)域出版產業(yè)發(fā)展的因素，如出版企業(yè)的財務競爭力、出版內容的側重點等。在進行具體評價時，應該兼顧多個因素，全面、立體、動態(tài)地進行分析。

3.競爭力評價體系指標選擇及影響因素

第一，產業(yè)盈利能力。對區(qū)域出版企業(yè)的盈利能力進行評估時，應重點圍繞企業(yè)的毛利率、凈利率、總資產凈利潤率、扣非凈利潤、凈資產收益率等五項指標進行對照分析。其中，毛利率和凈利率能夠直觀反映區(qū)域出版企業(yè)在一段時間內的發(fā)展態(tài)勢。而總資產凈利潤率與企業(yè)資產平均總額掛鉤，反映企業(yè)各項資產的綜合利用率。例如，某區(qū)域出版企業(yè)同時擁有多家平臺，這些平臺出版發(fā)行的原創(chuàng)作品反饋的財報數據值得重點評估。只有將全平臺產生的流量進行綜合比對，才能真正反映該出版企業(yè)的總資產凈利率；第二，產業(yè)發(fā)展?jié)摿?。產業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ话阋钥傎Y產增長率作為主要評估項，主要包含企業(yè)營業(yè)收入同比增長率。如果與歷史同期數據相比，企業(yè)的資產處于增長狀態(tài)（數值為正數），則意味著企業(yè)的發(fā)展勢頭良好；若企業(yè)的資產處于減少狀態(tài)（數值為負數），表明企業(yè)進入經濟下行階段，某些決策方面可能存在問題；第三，產業(yè)一個時期內運營狀況。出版企業(yè)開展一個項目時，需要設定投資回報周期。例如，出版企業(yè)從某位原創(chuàng)作者手中購得某部小說的獨家出版權，決定將之制作成廣播劇以及實體書。確定該框架之后，兩條路徑各自的成本是多少？發(fā)行周期是多少？預計市場響應率達到多少？經過多少時間后能夠收回成本？最終得到的回報率是多少？圍繞上述問題進行充分評估，可有效反映出版企業(yè)在一段時間內的運營狀況。

（三）全媒體視域下提高區(qū)域出版產業(yè)競爭力的有效方式

1.探索“互聯網+”轉型發(fā)展模式

在全媒體時代，提高區(qū)域出版產業(yè)競爭力的必經之路在于，必須探索“互聯網+”轉型發(fā)展模式。以書籍出版為例，一本文筆流暢、情節(jié)跌宕起伏的優(yōu)質小說能夠令很多讀者如癡如醉，恨不得“直接看到大結局”。但在現代社會，很多讀者承受較大的生活壓力，能夠自主支配的時間其實并不多。在此種情況下，如何令讀者“無須自主翻閱，即可暢讀好文”便成了出版企業(yè)必須重點考慮的問題?；诖?，一些出版企業(yè)推出了“有聲廣播劇”的新型模式，就是將小說改編為劇本，但并不邀請知名演員拍攝電視劇，而是邀請知名配音演員，完全通過“聲音”使小說完成靜態(tài)到動態(tài)的轉化。起點中文網與蜻蜓FM已經合作對多部熱門小說進行改編，收獲廣泛好評的同時，績效報表中的數據更是令人欣喜。除了在出版形式方面進行探索外，全媒體出版的內容必須要做到與時俱進。一些現實生活中發(fā)生的事件可能受多種因素影響無法公開討論，但放置于“架空歷史”框架中便毫無違和感，這樣的轉變同樣能夠使出版產業(yè)拓寬市場，切實收獲利潤。

2.深入推進全媒體的深度整合與應用

當前，全媒體融合有了一定進展，但與區(qū)域出版產業(yè)發(fā)展的客觀需求還遠遠不能匹配，要進一步加快融合的步伐，推動深度整合與應用。要加大對新技術、新媒體、新業(yè)態(tài)的探索力度，要著力向VR技術相關產品進軍，用好新興熱點技術。要推動資源內容的立體化整合，穩(wěn)步提升出版IP資源的轉化利用效率。要與手機軟硬件企業(yè)、移動新媒體企業(yè)等加強合作，著力構建圍繞自身的全媒體出版產業(yè)鏈，不斷提高競爭力。要進一步內部挖潛，對于線上與線下、傳統(tǒng)與現代兩種媒體兩手都要抓、兩手都要硬，構建“線上與線下、傳統(tǒng)與現代”雙盈利模式，優(yōu)化布局線上線下統(tǒng)籌兼顧的全媒體平臺。要著眼滿足新時代讀者的多樣化需求，樹立“讀者至上、閱讀體驗為先”的理念，不斷提高產品附加值和競爭力。要建立優(yōu)化人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)符合產業(yè)發(fā)展要求的復合型高素質人才。要在細分市場的基礎上，有針對性地開展產業(yè)形象的推廣與宣傳。

3.平衡不同區(qū)域受眾的心理預期

在全媒體時代，出版產業(yè)必須重視的一個問題是：出版方式向網絡化轉變的過程中，出版內容幾乎360°地展現在所有人的面前。不同年齡、不同文化程度、不同地區(qū)的人在面對同一作品時，給出的反饋意見很可能大相徑庭。因此，在局部地區(qū)可能十分受歡迎的原創(chuàng)作品經由網絡平臺傳到其他區(qū)域之后，由于文化、經濟水平等方面的差異，作品的風評可能不受控制地發(fā)生逆轉，對出版行業(yè)造成的影響很可能前所未有。若要從根本上解決這一問題，提高區(qū)域出版產業(yè)的核心競爭力，產業(yè)必須明確相關影響因素。在出版內容選擇方面應盡量平衡不同地區(qū)人們的心理預期，盡量降低地區(qū)性和主觀性，多從客觀角度進行宣傳。此外，還應正確利用“流量經濟”，從而使區(qū)域出版業(yè)的競爭力逐漸達到預期。

4.政府強化政策扶持

雖不是市場主體，但地方政府在提高區(qū)域出版產業(yè)競爭力方面的作用至關重要，政府能夠在一定程度上改善區(qū)域出版產業(yè)環(huán)境，防止出現惡性競爭。地方政府要發(fā)揮規(guī)劃布局作用，從宏觀角度加強制度建設，指引保障區(qū)域出版產業(yè)平穩(wěn)有序發(fā)展。要著眼塑造公平和諧的區(qū)域出版產業(yè)環(huán)境發(fā)揮作用，發(fā)揮政策的指導作用，構建利于區(qū)域出版產業(yè)發(fā)展的制度機制體系，不斷解放區(qū)域出版產業(yè)生產力。要立足實際，根據區(qū)域客觀條件的不同靈活選擇積極、中性的政策導向。要強化政府自身建設，科學管控政府行為，使政府政策和行為都能夠服務于區(qū)域出版產業(yè)發(fā)展。要強化政策可執(zhí)行性和可操作性建設，在填補政策空白的前提下，確保政策合用、適用、能用、管用。要規(guī)范全媒體出版的行業(yè)標準，使其符合區(qū)域實際和出版產業(yè)發(fā)展需要。要加強地區(qū)之間的交流合作，取長補短、為我所用，為本區(qū)域出版產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造空間。

三、結語

出版單位應立足全媒體視域下區(qū)域出版產業(yè)的自身特點，健全完善區(qū)域出版產業(yè)競爭力評價機制，探索“互聯網+”轉型發(fā)展模式，深入推進全媒體的深度整合與應用，平衡不同區(qū)域受眾的心理預期，同時政府要強化政策扶持，共同推動全媒體視域下區(qū)域出版產業(yè)高質量發(fā)展。

參考文獻：

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