匡磊

摘要：21世紀(jì)是數(shù)字化、信息化的時(shí)代，數(shù)據(jù)信息在極短的時(shí)間內(nèi)更替交織、流通交互，隨著科技的不斷革新，媒體傳播的速率也不斷提升，這對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。文本將圍繞新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞學(xué)的挑戰(zhàn)為核心展開論述，明確新媒體傳播的定義以及特性，下一步闡述傳統(tǒng)新聞學(xué)在發(fā)展中存在的局限性，進(jìn)而剖析新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)傳媒發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，并以此為基礎(chǔ)，探究新時(shí)代傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展的方略。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞學(xué)；挑戰(zhàn)和機(jī)遇

在科學(xué)技術(shù)日新月異、信息數(shù)據(jù)瞬息萬變的當(dāng)今時(shí)代，媒體行業(yè)的發(fā)展發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。當(dāng)媒體工作正在歡欣鼓舞地迎接新時(shí)代傳媒融合發(fā)展所帶來的便捷與可能性的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。面對(duì)媒體傳播方式的不斷變革，靈活運(yùn)用新媒體的優(yōu)點(diǎn)，不斷完善傳統(tǒng)傳媒的特點(diǎn)，滿足新聞受眾的新需求，應(yīng)對(duì)媒體發(fā)展的新挑戰(zhàn)，探究新聞傳媒進(jìn)步的新路徑勢(shì)在必行。

一、新媒體傳播的相關(guān)概述

（一）新媒體的定義

新媒體，顧名思義就是媒體傳播行業(yè)全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)處理技術(shù)為根基，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為經(jīng)營(yíng)平臺(tái)開展新聞信息傳播活動(dòng)。依據(jù)亨利·詹金斯的《融合文化——新媒體和舊媒體的沖突地帶》中所提到的，新型的傳媒聯(lián)系對(duì)新媒體同舊媒體之間的摩擦碰撞、大眾媒介和機(jī)構(gòu)媒介之間的交流摩擦、媒體受眾和傳媒從業(yè)者之間的互利關(guān)系進(jìn)行了深刻闡述，新媒體傳播拉近了傳媒受眾和傳播媒介之間的聯(lián)系，革新了傳統(tǒng)的新聞傳播模式，為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的活力[1]。

（二）新媒體的特性

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速崛起，新聞媒體的傳播模式發(fā)生了巨大的變革，與傳統(tǒng)的新聞傳播相比，新興的新聞傳媒模式具備信息傳遞速度更快、時(shí)效性更高、靈活便捷、資源豐富、渠道多元的特性，這種優(yōu)勢(shì)極大地推動(dòng)了新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展。新聞受眾對(duì)新聞信息的傳播方式提出了越來越高的要求，不但要具備新聞本身的時(shí)效性和真實(shí)性，傳播方式也應(yīng)當(dāng)?shù)玫礁?；新聞受眾不再滿足于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等傳播渠道，而是更樂意通過電腦、手機(jī)客戶端獲取新聞資訊，為了滿足新聞受眾的需求，媒體行業(yè)必須要做出轉(zhuǎn)變，提升用戶體驗(yàn)、開辟發(fā)展蹊徑。

1.時(shí)效性高

新聞信息最基本的性質(zhì)就是真實(shí)性、時(shí)效性，這也是新聞區(qū)別于其他內(nèi)容的特殊之處。在新興的媒體傳播模式之下，新聞信息的獲取效率得到提升，獲取新聞的途徑也得到擴(kuò)展，這為發(fā)揮新聞信息的時(shí)效性奠定了基礎(chǔ)。此外，新聞內(nèi)容在傳播方面也到了突破性創(chuàng)新，新聞內(nèi)容的獲取渠道更加精準(zhǔn)，這極大地滿足了新聞受眾對(duì)新時(shí)期信息傳播的時(shí)效性需求[2]。由此看來，相比于傳統(tǒng)傳媒方式，新傳媒模式更加適應(yīng)于現(xiàn)代化的信息時(shí)代。

2.靈活便捷

從傳統(tǒng)媒體的傳播形式來看，主要的傳播載體就是紙質(zhì)載體、廣播載體、電視載體，這三種典型的傳媒方式受到時(shí)間和空間的限制，同時(shí)也限定住了新聞傳播的范圍。在人們生活節(jié)奏日益加快的當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)媒介已經(jīng)不能滿足受眾的需求，而新媒體憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞信息傳遞，在最大限度上發(fā)揮了新聞信息的時(shí)效性，在不同的端口實(shí)現(xiàn)新聞信息的展示和傳送[3]。

除此以外，新媒體的傳播模式還具備靈活性的特性，將新聞信息通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，能夠利用大數(shù)據(jù)捕捉觀眾的偏好，依據(jù)讀者的閱讀心理進(jìn)行新聞推送，帶給觀眾前所未有的閱讀感受；與此同時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，觀眾可以實(shí)現(xiàn)討論、點(diǎn)贊、分享等活動(dòng)，與新聞傳媒之間進(jìn)行互動(dòng)，豐富用戶體驗(yàn)，拉近了受眾和新聞媒介之間的距離。

3.載體多元化

傳統(tǒng)的新聞媒體領(lǐng)域的信息載體是相對(duì)固定的，如廣播、電視等，這些信息載體雖然長(zhǎng)久以來得到了廣泛應(yīng)用，但是其傳播的范圍具有一定的局限性，新聞的受眾也受到一定的限制，因此傳統(tǒng)背景下的新聞傳媒發(fā)展不能滿足新聞傳播的時(shí)效性、形象性和紀(jì)實(shí)性。但是在多種媒體大融合的大環(huán)境之下，新聞傳播的途徑得到了擴(kuò)大，傳播的方式和渠道越來越豐富，新聞資訊的影響范圍也變得廣闊，隨之而來的受眾也日益增多，加快了新聞內(nèi)容的普及效率。在新興的新聞傳播領(lǐng)域，新聞信息的載體從原來的傳統(tǒng)媒體擴(kuò)展到了電腦、手機(jī)、平板、攝像機(jī)等多種新媒體設(shè)備終端，隨著移動(dòng)通信設(shè)備的普及，人們獲取新聞信息更加方便，獲取新聞信息不再受到空間和時(shí)間的限制，于是大眾更樂于接受新聞知識(shí)[4]；除此以外，先進(jìn)的通信設(shè)備能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容生動(dòng)地呈現(xiàn)給受眾，結(jié)合錄像、音頻、照片、文字、動(dòng)畫為一體，極大地充實(shí)了新聞內(nèi)容，滿足了新聞的紀(jì)實(shí)性和形象性，提升了新聞信息的趣味性，吸引更多的用戶來獲得新聞資訊。

4.資源豐富

在多種媒體大融合的新媒體時(shí)代，新聞信息的傳播擺脫了空間和時(shí)間的束縛，人們能夠隨時(shí)隨地關(guān)注到新發(fā)生的新聞事件；新聞傳播依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，無論是身邊的還是海外的新聞信息，都能第一時(shí)間傳遞給用戶，大大提升了新聞媒體的傳播效力。最新發(fā)生的新聞事件，還可以通過實(shí)時(shí)直播的方式傳遞給大眾，觀眾能夠借助豐富先進(jìn)的媒體手段及時(shí)了解新聞事件，并且能夠持續(xù)跟進(jìn)事態(tài)的發(fā)展，切實(shí)保障了新聞傳媒的時(shí)效性，為新聞媒體拓寬了傳播路徑。在媒體大融合的新環(huán)境之下，新聞相關(guān)的信息資源實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)羅匯總和實(shí)時(shí)共享，廣播電視傳媒將海量的新聞信息傳遞給用戶，供用戶按照自己的喜好進(jìn)行選擇性的新聞閱讀[5]。但是，在信息資源龐大且冗雜的當(dāng)下，有許多新聞信息是低質(zhì)量的或者是重復(fù)存在的，這些喪失了時(shí)效性和真實(shí)性的新聞給用戶的新聞閱讀造成阻礙，并且直接影響了新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展。因此，在對(duì)新聞信息進(jìn)行收集和編輯的時(shí)候，需要相關(guān)從業(yè)人員更加細(xì)心，對(duì)海量的新聞信息進(jìn)行有效甄別，提高新聞信息的篩選效率，為受眾提供高質(zhì)量的新聞信息。

二、傳統(tǒng)新聞學(xué)發(fā)展的局限性

（一）專業(yè)人才稀缺

國(guó)內(nèi)新聞傳媒行業(yè)的專業(yè)人才的培養(yǎng)基本上都是在高等教育階段，在當(dāng)前的教育大環(huán)境之下，新聞傳媒相關(guān)的教育都圍繞著應(yīng)試教育為核心展開，實(shí)踐訓(xùn)練不足。當(dāng)前新聞傳媒行業(yè)的教育過分注重對(duì)學(xué)生基礎(chǔ)內(nèi)容的教學(xué)，忽略了綜合能力的栽培，由于院校中對(duì)新聞傳媒專業(yè)學(xué)生的教育缺乏實(shí)踐培訓(xùn)，所以傳媒專業(yè)的人才相對(duì)稀缺，這是當(dāng)前國(guó)內(nèi)新聞傳媒發(fā)展的局限性之一。

（二）信息化應(yīng)用不足

在科學(xué)技術(shù)日新月異的信息化時(shí)代，國(guó)內(nèi)的信息化技術(shù)在新聞傳媒行業(yè)的應(yīng)用還不夠廣泛和普及，這一點(diǎn)也限制了新聞傳媒行業(yè)發(fā)展。雖然我們的傳媒數(shù)量很龐大，包括省市縣區(qū)級(jí)的電視臺(tái)、報(bào)刊等傳媒方式，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)新聞傳媒行業(yè)的信息化程度還不夠高，沒有利用多元化的新聞傳播途徑進(jìn)行信息傳遞，電視臺(tái)和報(bào)刊的形式已經(jīng)不再符合當(dāng)前新聞受眾的需求，需要將傳播途徑同時(shí)在手機(jī)端和電腦端運(yùn)用，如通過手機(jī)端的社交應(yīng)用進(jìn)行新聞內(nèi)容傳遞，還可以開放留言平臺(tái)與受眾互動(dòng)[6]。

（三）整體架構(gòu)待調(diào)整

在新媒體技術(shù)發(fā)展的背景之下，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間的融合變得更加緊密，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)模不斷壯大，新聞媒體行業(yè)的數(shù)字化程度也在不斷進(jìn)步，這導(dǎo)致了廣播電視臺(tái)的盈利也呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的比例懸殊可見一斑，當(dāng)前這種不合理的媒體行業(yè)架構(gòu)會(huì)給受眾一種混亂的感受，所以應(yīng)當(dāng)將二者之間的比例分配均勻，做出一定的調(diào)整。

三、新媒體給傳統(tǒng)新聞學(xué)帶來的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)新聞學(xué)的價(jià)值層面

傳統(tǒng)新聞學(xué)界對(duì)于新聞內(nèi)容的界定和傳播方面存在著掌控權(quán)，這很大程度上與傳統(tǒng)新聞的獲取方式有關(guān)系。傳統(tǒng)的新聞信息傳播當(dāng)中，新聞受眾獲取信息的方式相對(duì)單一，只能通過報(bào)紙、廣播或者電視進(jìn)行新聞信息獲取。新聞受眾們都有相對(duì)平等的獲取新聞信息的權(quán)利，在新媒體的時(shí)代，新聞傳播的渠道逐漸擴(kuò)大，用戶們可以通過多種多樣的端口進(jìn)行信息獲取，這直接影響了新聞傳媒行業(yè)的權(quán)威性地位。在新媒體的影響下，通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行信息傳播已經(jīng)成為人們喜聞樂見的信息傳遞方式。網(wǎng)絡(luò)直播的模式能夠帶給受眾身臨其境的感覺，并且用戶可以通過彈幕留言的方式同主播進(jìn)行直接溝通，這種真實(shí)的感受能夠有效地引導(dǎo)輿論走向，這對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)造成一定沖擊。除此以外，網(wǎng)絡(luò)直播傳遞出來的新聞信息不一定完全具備真實(shí)性和實(shí)效性，很容易混淆觀眾的視聽，給觀眾帶來虛假信息，不利于新聞業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。觀眾獲取新聞信息的途徑雖然得到了拓寬，但是信息的真實(shí)性失去了保障，新聞信息的真實(shí)價(jià)值被打上了問號(hào)，這也是新媒體對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳媒行業(yè)的挑戰(zhàn)之一。

（二）新聞從業(yè)者層面

新媒體的運(yùn)營(yíng)模式無論是在新聞傳播的方式還是傳播載體方面都有著不同于傳統(tǒng)傳媒的改變，這也對(duì)新聞從業(yè)者的綜合素養(yǎng)提出了新的要求。在傳統(tǒng)傳媒模式的影響下，新聞從業(yè)者已經(jīng)形成了固定的工作思路和工作能力，但是伴隨著新興傳媒方式的出現(xiàn)，傳統(tǒng)模式下的工作模式已經(jīng)不再符合時(shí)代的需求，因此新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)革新當(dāng)前的工作模式，提升自身的綜合能力[7]。除此之外，在新媒體發(fā)展的大背景之下，新聞傳媒從業(yè)者還需要全面考慮新聞受眾的閱讀感受，綜合考量各個(gè)階層的新聞閱讀需求，為了適應(yīng)用戶的偏好，進(jìn)行新聞傳播調(diào)整，這是新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)就新聞從業(yè)者素養(yǎng)層面提出的要求。

（三）新聞選擇層面

新興的新聞傳媒模式在新聞選擇層面還對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來了一定挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的新聞傳播方式主要按照信息采集、內(nèi)容編輯、新聞傳播的流程進(jìn)行，特別在新聞發(fā)布之前的實(shí)地探察和內(nèi)容編輯的環(huán)節(jié)需要實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)管，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性、時(shí)效性、嚴(yán)謹(jǐn)性。在新媒體發(fā)展的大背景之下，不但新聞資源的收獲渠道得到拓寬，新聞傳播的途徑也變得多元豐富，各個(gè)平臺(tái)雖然能夠有效地傳遞新聞信息，但是大部分的媒體平臺(tái)具有較強(qiáng)的商業(yè)性，又加上傳媒平臺(tái)的數(shù)量龐大，監(jiān)管起來相對(duì)困難，所以傳媒平臺(tái)上傳遞的新聞內(nèi)容在真實(shí)性和客觀性方面無法得到保障，不實(shí)的新聞信息容易導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生對(duì)傳媒平臺(tái)不信任的想法，不利于新聞業(yè)的發(fā)展。除此以外，面對(duì)繁多的新聞資源和傳播方式，新聞傳媒行業(yè)在進(jìn)行傳播渠道選擇的時(shí)候會(huì)遇到困難，不同的傳播渠道和傳播方式會(huì)直接影響到新聞內(nèi)容的傳遞效果，這也是新傳媒時(shí)代給新聞業(yè)帶來的挑戰(zhàn)之一[8]。新聞從業(yè)者需要不斷培養(yǎng)自身適應(yīng)新興媒體的能力，在創(chuàng)新型新聞傳媒模式當(dāng)中努力實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的有效傳遞，為新聞受眾提供更豐富的閱讀體驗(yàn)。

（四）媒體性質(zhì)層面

新聞學(xué)界對(duì)新聞傳播事業(yè)的定義是，將新聞傳播作為一種手段為社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供基礎(chǔ)服務(wù)的輿論機(jī)構(gòu)，新聞的傳播和輿論的引導(dǎo)不但是服務(wù)手段更是新聞傳播事業(yè)獲取利潤(rùn)最主要的社會(huì)活動(dòng)。在階級(jí)社會(huì)當(dāng)中，新聞傳媒能夠被一定階級(jí)所支配來引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，在當(dāng)今新媒體時(shí)代之下這種論述也是存在的。但是在部分新媒體行業(yè)的運(yùn)營(yíng)過程中，經(jīng)營(yíng)權(quán)和所有權(quán)是獨(dú)立存在的，有些媒體雖然具備商業(yè)性但不具備政治性，不是為了引導(dǎo)輿論動(dòng)向而存在，他們能夠兼聽四面八方的聲音，這與傳統(tǒng)的新聞媒體性質(zhì)存在差異，因此新媒體在媒體性質(zhì)方面給傳統(tǒng)新聞學(xué)帶來了挑戰(zhàn)。

四、新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略

（一）提高素養(yǎng)

新聞?lì)愋偷墓?jié)目與其他節(jié)目在本質(zhì)上有很大區(qū)別，其他類型的廣播電視節(jié)目，需要按照節(jié)目的播放需求進(jìn)行后期的編輯和修飾，但在新聞節(jié)目的編輯工作中，為保障新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，應(yīng)當(dāng)客觀的將新聞時(shí)事進(jìn)行陳述，不需要添加過多的修飾，因此，新聞采編從業(yè)者需要提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行客觀地編輯。

（二）整合渠道

伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，新聞傳媒應(yīng)當(dāng)將更多的精力致力于先進(jìn)的傳媒運(yùn)營(yíng)工作，這能夠?yàn)樾侣剛鞑ラ_辟新的途徑，加強(qiáng)新聞信息的傳播效力，拓寬新聞信息的傳遞領(lǐng)域[9]。廣播電視媒體可以通過將新聞評(píng)論傳播的各種渠道進(jìn)行整理，將所有的有效平臺(tái)，無論是互聯(lián)網(wǎng)還是電視、報(bào)刊、廣播都進(jìn)行高效率利用，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的數(shù)字化與實(shí)體化傳遞兩種方式的有效融合。

（三）推進(jìn)數(shù)字化

在新媒體發(fā)展的背景之下，傳統(tǒng)的新聞傳播模式需要引進(jìn)先進(jìn)的信息技術(shù)，不斷實(shí)現(xiàn)電子化、數(shù)據(jù)化，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)站穩(wěn)腳跟。為繼續(xù)創(chuàng)新新聞的傳播方式，吸引更多的新聞受眾，可以采取加強(qiáng)與新聞受眾之間的互動(dòng)聯(lián)系，加深新聞與受眾之間的緊密關(guān)系，使得受眾不再只是一個(gè)信息的接收者，還能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)聲，表述自己的內(nèi)心世界，并且對(duì)于新聞傳媒在采集、編校、發(fā)行等領(lǐng)域都有一定的幫助。

五、結(jié)語

新媒體模式的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，新媒體的運(yùn)營(yíng)模式給新聞業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力源泉，開辟了新的發(fā)展路徑。新聞傳媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)把握機(jī)遇、革新理念、提升素養(yǎng)，適應(yīng)新媒體環(huán)境，致力于新聞傳媒行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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