范蕾蕾

摘要：融媒體時(shí)代下，傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)變化明顯，傳統(tǒng)時(shí)政新聞生產(chǎn)、傳播模式難以滿足廣大受眾新需求、新訴求，尋求創(chuàng)新迫在眉睫。本文將以“康輝的Vlog”為例，從生產(chǎn)能力、新聞專業(yè)主義和IP品牌角度深度剖析“Vlog+時(shí)政新聞”的發(fā)展與創(chuàng)新，以促進(jìn)其模式持續(xù)優(yōu)化，為主流媒體創(chuàng)新時(shí)政新聞傳播模式提供新的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：媒體融合；“Vlog+時(shí)政新聞”；“康輝的Vlog”

基金項(xiàng)目： 2020年國家社科基金年度一般項(xiàng)目“國家治理視域下新媒體參與公共政策研究”（項(xiàng)目編號：20BXW110）。

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致了輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！盵1]如何利用技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖成為時(shí)政新聞面臨的更具挑戰(zhàn)性問題。“Vlog+時(shí)政新聞”模式成為破除當(dāng)下困境的重要嘗試，其中“康輝的Vlog”脫穎而出。

一、“康輝的Vlog”傳播模式特點(diǎn)

（一）情境前臺后置，主題以小見大

歐文·戈夫曼提出，社會(huì)生活如同舞臺，有前臺與后臺之分，人們在前臺進(jìn)行表演行為，在后臺進(jìn)行自我行為。[2]“康輝的Vlog”將后臺前置，內(nèi)容真實(shí)獨(dú)家，主題以小見大，在滿足受眾窺探欲的同時(shí)也拉近時(shí)政新聞與公眾的心理距離。

后臺前置，滿足受眾窺探欲。與傳統(tǒng)時(shí)政新聞拍攝方式不同，“康輝的Vlog”以央視著名主持人康輝的個(gè)人視角進(jìn)行拍攝，通過“個(gè)人化語言+視頻畫面”的復(fù)合形式，重點(diǎn)介紹幕后花絮、工作場景、采訪道具等，帶領(lǐng)受眾窺探新聞節(jié)目背后的秘密故事。它將作為私人區(qū)域的后臺行為置于前臺表演區(qū)域，破除受眾對傳統(tǒng)時(shí)政新聞“嚴(yán)肅”“疏離”的刻板印象，增強(qiáng)其現(xiàn)實(shí)感與親民性，如第一支視頻中要出遠(yuǎn)門，康輝將鏡頭對準(zhǔn)了視臺總部大樓內(nèi)部攝影錄像工作人員、自己的行李箱、護(hù)照、乘坐車輛等較為私人性事物，熱心網(wǎng)友甚至調(diào)侃評論道“快讓我們看看康輝的化妝包”。背景宏大但選題切入點(diǎn)小?！翱递x的Vlog”第一季主題是“大國外交最前線”，內(nèi)容圍繞國家主席習(xí)近平出訪希臘、巴西等國家的重大外交事件，從康輝的個(gè)人工作視角切入，敘述了他眼中的“另類外交”，以小見大，見微知著。此外，第一人稱敘事視角更具人格特征和情感色彩，既有利于吸引受眾的注意力，又在一定程度避免內(nèi)容同質(zhì)化。

（二）語言風(fēng)趣幽默，互動(dòng)雙向及時(shí)

“康輝的Vlog”節(jié)目借康輝之口，以“游客”視角，運(yùn)用口頭語言，呈現(xiàn)出時(shí)政新聞的幕后臺前，語言風(fēng)趣幽默，與受眾互動(dòng)雙向及時(shí)，更插入了許多流行網(wǎng)絡(luò)用語，增加了時(shí)政新聞報(bào)道的趣味性和娛樂性。

區(qū)別于《新聞聯(lián)播》中的嚴(yán)肅端莊形象，在“康輝的Vlog”中，康輝作為時(shí)政新聞博主，以“游者”的視角，用業(yè)余手機(jī)鏡頭記錄其在國家主席習(xí)近平出國訪問現(xiàn)場的所見所聞、所思所想，主題輕松、內(nèi)容瑣細(xì)、語言親切、表情自然。例如，在介紹巴西的水晶宮時(shí)，康輝用夸張的語氣發(fā)出“它真的像漂在水上一樣”的驚嘆，細(xì)膩豐富的語態(tài)變化，營造出與觀眾對話的氛圍感，使時(shí)政新聞更具人格魅力和渲染力。在用詞方面，盡量避免“官腔官調(diào)”，少用晦澀難懂的詞匯，多用通俗易懂的網(wǎng)絡(luò)詞匯。以迎合Z時(shí)代網(wǎng)民的用語習(xí)慣，增加視頻的網(wǎng)感度?！翱递x的Vlog”打破傳統(tǒng)時(shí)政新聞單向傳播的弱勢，廣納網(wǎng)民意見，調(diào)整節(jié)目錄制，重視激發(fā)受眾參與感，提升用戶體驗(yàn)感。在第二支Vlog中，康輝接受網(wǎng)友建議，用調(diào)侃性語言回應(yīng)并糾正“Vlog”的發(fā)音，并采用自拍桿以拉遠(yuǎn)鏡頭拍攝。

（三）“去表演化”敘事，重構(gòu)官方話語

“康輝的Vlog”借助平民化敘事風(fēng)格和私人化鏡頭語言，與央視《新聞聯(lián)播》取長補(bǔ)短、綜合傳播，并重構(gòu)傳統(tǒng)時(shí)政新聞中嚴(yán)肅單一的官方話語風(fēng)格，讓時(shí)政報(bào)道真正走近受眾，讓黨和政府的聲音深入群眾心里。

“去表演化”敘事和“去中心化”傳播是“康輝的Vlog”的主要特征。作為我國傳媒業(yè)的國之重器，央視新聞一改往日嚴(yán)肅風(fēng)格、單一語境，讓“康輝的Vlog”從私人視角、平民視角報(bào)道《新聞聯(lián)播》等時(shí)政新聞節(jié)目的幕后工作，實(shí)現(xiàn)“去表演化”新聞敘事，內(nèi)容更具可信度。例如，康輝在節(jié)目開頭常使用打招呼作為開場白，在敘事過程中以第一人稱“我們”自稱，借助Vlog的自拍形式讓受眾迅速進(jìn)入與博主平等對話的網(wǎng)絡(luò)人際傳播場景中，更具新聞沉浸感與參與感。此外，在后期制作中，融合網(wǎng)絡(luò)流行元素，如糾正Vlog發(fā)音時(shí)畫面蹦跶的小貼紙“捂撈個(gè)”，充分利用網(wǎng)絡(luò)上的諧音梗，巧妙化解了央視主持人讀錯(cuò)發(fā)音的尷尬，顯得更生動(dòng)有趣，在輕松喜感的氛圍中提升用戶觀看體驗(yàn)?！翱递x的Vlog”將“后臺”內(nèi)容搬至“前臺”區(qū)域，既能以真實(shí)親切風(fēng)格打動(dòng)人心，還能增強(qiáng)《新聞聯(lián)播》等央視新聞節(jié)目的真實(shí)性與權(quán)威性，催化官方話語新形式的誕生。

二、“Vlog+時(shí)政新聞”傳播模式問題

Vlog 是一種以日記風(fēng)格記錄個(gè)人生活的短視頻新形式，“去表演化”敘事風(fēng)格和私人領(lǐng)域展示是其區(qū)別于傳統(tǒng)短視頻的根本特征。根據(jù)陸勁、楊念明對Vlog新聞的定義，可將“Vlog+時(shí)政新聞”理解為通過采用私人表達(dá)、個(gè)性呈現(xiàn)和紀(jì)實(shí)記錄來區(qū)別于其他短視頻呈現(xiàn)時(shí)政新聞的一種報(bào)道模式。[3] “Vlog+時(shí)政新聞”模式在取Vlog之長的同時(shí)兼具其短。

（一）非專業(yè)化拍攝，降低視聽體驗(yàn)

受非專業(yè)個(gè)人獨(dú)立拍攝的影響，“Vlog+時(shí)政新聞”的鏡頭轉(zhuǎn)換較為單調(diào)，運(yùn)鏡手法更顯業(yè)余，視頻畫面質(zhì)量較差，聲音效果較顯粗糙。私人化表達(dá)、個(gè)性化呈現(xiàn)，意味著傳者需以個(gè)人視角，運(yùn)用手機(jī)等業(yè)余設(shè)備，對較私人領(lǐng)域進(jìn)行拍攝，這是“Vlog+時(shí)政新聞”的主要特征之一，因此內(nèi)容質(zhì)量的高低深受個(gè)人攝影技術(shù)和手機(jī)設(shè)備的嚴(yán)格限制，若在畫面構(gòu)圖、分鏡轉(zhuǎn)換、收音、穩(wěn)定性等效果上大打折扣，將極大影響視頻內(nèi)容的傳播效果，降低受眾視聽體驗(yàn)感。一些博主手持設(shè)備進(jìn)行自拍時(shí)，鏡頭往往直接“懟”臉拍攝，臉部構(gòu)圖或傾斜或切割或混亂，難以呈現(xiàn)出專業(yè)構(gòu)圖之美感。“Vlog+時(shí)政新聞”主要依靠個(gè)人借助自拍桿進(jìn)行手機(jī)拍攝，受攝影主體與客體之間的距離限制，可用景別較少，鏡頭單一。另外，由于缺少搖臂等專業(yè)設(shè)施輔助，博主在“推拉搖移”過程中，主要依靠人力完成，鏡頭拍攝極易隨人體的運(yùn)動(dòng)而上下抖動(dòng)，畫面穩(wěn)定性差且轉(zhuǎn)換單調(diào)，在觀看過程中造成受眾生理不適和心理乏味，降低時(shí)政新聞產(chǎn)品體驗(yàn)感。為了讓時(shí)政新聞更貼近受眾，“Vlog+時(shí)政新聞”多采用手機(jī)全程拍攝，在畫質(zhì)上無法與專業(yè)錄像設(shè)備媲美，極易發(fā)生因運(yùn)鏡不當(dāng)而導(dǎo)致畫面模糊和因現(xiàn)場嘈雜導(dǎo)致收音效果差問題。這在一定程度上引發(fā)受眾對主流媒體專業(yè)度和權(quán)威性的質(zhì)疑。

（二）強(qiáng)調(diào)技術(shù)賦能，消解新聞深度

“技術(shù)賦能”通常是指高效、便捷、智能的新興信息技術(shù)的應(yīng)用對人類個(gè)體行動(dòng)效能提高的作用。[4]作為新形態(tài)短視頻的“Vlog+時(shí)政新聞”，在Vlog、5G、流媒體、個(gè)性化信息推薦等新技術(shù)的高效賦能下快速發(fā)展。時(shí)政新聞產(chǎn)品依靠技術(shù)賦能可增強(qiáng)其新聞生產(chǎn)與傳播的市場性，但與此對應(yīng)也會(huì)在一定程度上消解新聞深度，降低新聞價(jià)值。

一方面，主題以小見大但內(nèi)容瑣細(xì)微小。在主題選擇上，“康輝的Vlog”整體背景宏大，力圖實(shí)現(xiàn)“以小見大”的政治宣傳效果，視頻內(nèi)容以重大時(shí)政新聞節(jié)目的幕后花絮為主，單集視頻主題集中在“細(xì)枝末節(jié)”上，雖然具有較強(qiáng)趣味性和娛樂性，但極易分散受眾注意力，消解重大新聞的政治宣傳效果和社會(huì)效益。例如，在第一季中，“大國外交最前線”是宏觀背景，但行李箱、補(bǔ)光燈、攝像師調(diào)試相機(jī)等細(xì)微事物卻成為視頻主角（詳見圖1），而出訪的重大事件卻容易成為配角，受眾注意力也容易集中在“細(xì)枝末節(jié)”而非重大時(shí)政新聞事件上；另一方面，受節(jié)目的補(bǔ)充性定位影響，其娛樂性重于新聞性?！翱递x的Vlog”同《主播說聯(lián)播》一樣，是央視《新聞聯(lián)播》主體內(nèi)容為適應(yīng)新媒體形態(tài)而推出的補(bǔ)充性產(chǎn)品，因而在產(chǎn)品定位、內(nèi)容題材、傳播策略以及運(yùn)營管理等方面均與《新聞聯(lián)播》既有關(guān)聯(lián)性，又存在差別性。前者嚴(yán)肅權(quán)威，以政治宣傳、信息傳播為根本目的，后者專為社交短視頻平臺設(shè)計(jì)，相較于新聞性，更重視娛樂性和市場性，因而內(nèi)容短小有趣，但缺乏新聞深度。

三、“Vlog+時(shí)政新聞”發(fā)展的創(chuàng)新之道

（一）專業(yè)能力加持，生產(chǎn)精耕細(xì)作

“Vlog+時(shí)政新聞”模式的長久發(fā)展離不開產(chǎn)品價(jià)值鏈上專業(yè)生產(chǎn)能力的加持，基于整體策劃、專業(yè)制作和全方位審核，才能生產(chǎn)出時(shí)政報(bào)道精品。傳統(tǒng)時(shí)政新聞以傳者為中心，嚴(yán)肅端莊；Vlog等新媒體則以受者為中心，通俗趣味。二者在“中心化”與“去中心化”、嚴(yán)肅端莊與通俗趣味上形成了鮮明對比，這種受眾層面的心理反差感可以為“Vlog+時(shí)政新聞”模式帶來短期社會(huì)熱點(diǎn)效應(yīng)，但依靠短暫新鮮感難以形成長期優(yōu)勢。隨著5G技術(shù)的普及，移動(dòng)短視頻的競爭日趨激烈，歸根結(jié)底還是優(yōu)質(zhì)、稀缺內(nèi)容的搶奪。“內(nèi)容為王”的理念永不過時(shí)，優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家的專業(yè)內(nèi)容才是“Vlog+時(shí)政新聞”發(fā)展的核心競爭力和根本方向。每個(gè)產(chǎn)品價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的精細(xì)制作才能保證視頻質(zhì)量，為用戶帶來更好的視聽體驗(yàn)，強(qiáng)化主流媒體的威信力。媒體應(yīng)該致力于培養(yǎng)專業(yè)“Vlog+時(shí)政新聞”團(tuán)隊(duì)，集中資源發(fā)掘選題的深度與廣度，開發(fā)Vlog的技術(shù)優(yōu)勢，深耕時(shí)政新聞垂直領(lǐng)域，建立健全“Vlog+時(shí)政新聞”內(nèi)容生產(chǎn)體系。

（二）技術(shù)為形，回歸新聞專業(yè)主義

媒介技術(shù)更新?lián)Q代永不停歇，但“內(nèi)容為王”是新聞報(bào)道的根本理念。海勒認(rèn)為，新技術(shù)本身無關(guān)好壞，它有多大能力服務(wù)于善，就有多大能力服務(wù)于惡。人和社會(huì)是技術(shù)的控制者而非被奴役者，新聞媒體應(yīng)以更加謹(jǐn)慎的態(tài)度運(yùn)用它，始終堅(jiān)持內(nèi)容為核，技術(shù)為形。

“Vlog+時(shí)政新聞”模式的社交屬性決定其娛樂化現(xiàn)象與淺顯化問題比傳統(tǒng)時(shí)政新聞更加明顯。一方面，基于營利性需求和市場導(dǎo)向需求，不少“Vlog+時(shí)政新聞”媒體在經(jīng)營中假借“新媒介技術(shù)”之名，大行“娛樂膚淺”之道，使時(shí)政報(bào)道的新聞價(jià)值和信息有用性備受影響；另一方面，Vlog的內(nèi)容以短視頻為主，輕松隨意、短小精悍，導(dǎo)致“Vlog+時(shí)政新聞”在深度報(bào)道上較為受限，往往割裂為系列報(bào)道。時(shí)政新聞是政治宣傳的主要陣地，承載著黨和政府喉舌的重?fù)?dān)，在媒體融合背景下，“唯技術(shù)論”“渠道為王”等錯(cuò)誤理念又沉疴泛起， “Vlog+時(shí)政新聞”更應(yīng)重申回歸新聞專業(yè)主義的課題，在強(qiáng)調(diào)政治宣傳內(nèi)核的基礎(chǔ)上推進(jìn)時(shí)政新聞媒體融合的新發(fā)展。

（三）增強(qiáng)用戶黏性，打造個(gè)人IP

從媒體形態(tài)上看，Vlog的本質(zhì)是“社交+短視頻”的深度融合，而社交媒體是基于用戶關(guān)系進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與交換的互聯(lián)網(wǎng)媒體，因此Vlog的可持續(xù)發(fā)展離不開對用戶關(guān)系的維系與拓展，“Vlog+時(shí)政新聞”模式亦是如此。

拓展多元交互，增強(qiáng)用戶黏性。社交屬性是“Vlog+時(shí)政新聞”模式的基本屬性，廣泛發(fā)展用戶關(guān)系，增強(qiáng)用戶黏性，成為制約其快速發(fā)展的重難點(diǎn)。庫利認(rèn)為，互動(dòng)性傳播活動(dòng)是人與人之間社會(huì)關(guān)系得以建立和發(fā)展的機(jī)制。社會(huì)關(guān)系的建立亦促進(jìn)了互動(dòng)性傳播活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)生。因此，基于互動(dòng)性傳播活動(dòng)建立廣泛、良好、雙向的用戶關(guān)系成為“Vlog+時(shí)政新聞”模式發(fā)展的首要內(nèi)容。“康輝的Vlog”第一期視頻一經(jīng)推出，就因其“去表演化”和“平民敘事化”的特性迅速走紅，然而截至目前，視頻內(nèi)容累計(jì)推出8期，尤其是2020年僅推出一期視頻，可見其尚未形成周期性發(fā)展態(tài)勢，未能通過持續(xù)互動(dòng)性傳播活動(dòng)建立起良好的用戶關(guān)系?！癡log+時(shí)政新聞”模式應(yīng)積極拓展多元交互方式，靈活開發(fā)雙向傳播渠道，重視后期用戶關(guān)系維護(hù)，強(qiáng)化Vlog與受眾之間的關(guān)系黏性。

注重口碑營銷，打造個(gè)人IP。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，Vlog和時(shí)政新聞在運(yùn)營理念上存在根本不同，絕大多數(shù)的Vlog注重全面策劃、整體包裝，打造“網(wǎng)紅”人設(shè)，建立個(gè)人IP品牌，而時(shí)政新聞的本質(zhì)是大眾傳播，根本目的是傳遞時(shí)政信息，塑造組織品牌。近幾年，王冰冰等多位央視新聞?dòng)浾咴谏缃幻襟w的走紅說明，打造時(shí)政網(wǎng)紅記者切實(shí)可行。Vlog新聞常有，而康輝不常有?！癡log+時(shí)政新聞”模式應(yīng)該借助Vlog打造網(wǎng)紅人設(shè)的優(yōu)勢，注重口碑營銷，積極建立個(gè)人IP品牌，開啟發(fā)展新路徑。

四、結(jié)語

媒體融合是時(shí)代所向、大勢所趨?！癡log+時(shí)政新聞”模式是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，也是媒體融合的必然結(jié)果。Vlog技術(shù)形式與時(shí)政新聞內(nèi)容的本質(zhì)結(jié)合不僅僅是“形式+內(nèi)容”的升級，更是傳播力、受眾、內(nèi)容生產(chǎn)等層面的全方位深度融合，這為主流媒體的轉(zhuǎn)型升級提供了新思路。

參考文獻(xiàn)：

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