鄭啟南 劉若愚

摘要：東北地區(qū)作為新中國工業(yè)的搖籃和重要的工農(nóng)業(yè)基地，在我國經(jīng)濟發(fā)展中具有重要的戰(zhàn)略地位。良好的東北形象能增強其影響力和吸引力，營造出積極的國際輿論環(huán)境，贏得更多的國際支持，為促進區(qū)域發(fā)展合作創(chuàng)造有利條件。本文對 2000-2021年德國媒體關(guān)于東北地區(qū)的報道進行話語分析。研究發(fā)現(xiàn)，德媒呈現(xiàn)了更加積極的東北形象。東北三省正在努力改善投資營商環(huán)境，為經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。盡管受新冠疫情影響經(jīng)濟增速放緩，但中國東北對于德國企業(yè)的戰(zhàn)略意義依然持上升趨勢。

關(guān)鍵詞：德國；媒體；語料庫；東北形象

基金項目： 吉林省社會科學(xué)基金項目，項目名稱：基于語料庫的德國媒體中的東北形象研究（2000-2020），項目編號：2021B224；吉林省教育廳 “十三五”社會科學(xué)項目，項目名稱：話語分析視角下的德國治理模式研究及啟示，項目編號：JJKH20190401SK。

東北地區(qū)作為新中國工業(yè)的搖籃和重要的工農(nóng)業(yè)基地，在中國經(jīng)濟發(fā)展中具有重要的戰(zhàn)略地位。為振興東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，黨中央、國務(wù)院多次出臺振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地的政策。2021年9月，國家發(fā)展改革委印發(fā)了《東北全面振興“十四五”實施方案》。振興發(fā)展強調(diào)綜合性，包括推進經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)等多方面的高質(zhì)量發(fā)展。

國家形象是國際社會對某一特定國家的總體感知、評價與情感[1]。而對一個區(qū)域形象研究可以起到支撐國家形象的基礎(chǔ)作用。本文中的區(qū)域形象指一個區(qū)域在新聞媒介的新聞報道中所呈現(xiàn)的形象。良好的區(qū)域形象能增強其影響力和吸引力，營造出積極的國際輿論環(huán)境，贏得更多的國際支持，為促進當?shù)匕l(fā)展合作創(chuàng)造有利條件。

本文研究德國媒體中的東北形象，分析如何提升東北形象、吸引德企來東北投資，對于東北制造業(yè)轉(zhuǎn)型和振興發(fā)展具有相當強的針對性。德國與東北地區(qū)的投資合作對促進東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。德國制造業(yè)在世界處于領(lǐng)先水平，而東北地區(qū)也是中國老牌工業(yè)基地，德國在東北地區(qū)投資主要圍繞遼寧省沈陽市和吉林省長春市形成產(chǎn)業(yè)集群。從行業(yè)分布來看，大多集中在機械制造、汽車、化工和電氣行業(yè)[2]。

就研究現(xiàn)狀而言，目前國內(nèi)學(xué)界對東北形象的研究還局限在國內(nèi)主流媒體報道上。本文對知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫收錄的主題為中國東北形象研究的141篇文獻進行可視化計量分析，國內(nèi)東北形象研究整體呈上升趨勢，引起了學(xué)界越來越多的關(guān)注（詳見圖1）。研究視角主要來自戲劇電影與電視藝術(shù)、新聞與傳媒和文學(xué)學(xué)科。學(xué)者劉葉琳探究國內(nèi)大眾媒介對東北地區(qū)社會經(jīng)濟形象的呈現(xiàn)和建構(gòu)，認為大眾媒介對東北地區(qū)經(jīng)濟現(xiàn)象的已有報道，信息取向多元，內(nèi)容比較豐富，在富于對比性的呈現(xiàn)中，客觀地構(gòu)建了東北地區(qū)的社會經(jīng)濟發(fā)展形象[3]；學(xué)者周大勇指出，重塑東北形象，除了謀劃經(jīng)濟、文化發(fā)展之外，還要重視正向傳播，整合積極的傳播要素，構(gòu)建東北形象傳播力[4]；學(xué)者王秀艷研究了東北地域形象在媒介演變過程中是如何建構(gòu)的，指出東北地域形象從單一走向立體，由模糊逐漸變得清晰，地域刻板印象有所改變，趨于復(fù)雜化[5]。

學(xué)界對東北形象的研究成果日益增多，但是，缺少對國外媒體關(guān)于東北報道的“他者視角”。而德國媒體在西方世界擁有強大的話語權(quán)，擁有不可低估的世界影響力。鑒于此，本文提出的核心問題是：德國媒體建構(gòu)了怎樣的東北形象？是否發(fā)生了變化？回答上述問題不僅對現(xiàn)有研究成果作出有益補充，而且還對提升東北形象和促進東北振興發(fā)展策略提供參考依據(jù)。為此，本文將新世紀以來德媒中關(guān)于東北地區(qū)的報道建立研究語料庫，采取宏觀與微觀相結(jié)合、定量與定性相結(jié)合的方法對文本進行話語分析，總結(jié)和歸納出德媒建構(gòu)的東北形象的內(nèi)涵、特點以及趨勢，具有重要的參考價值和現(xiàn)實意義。

一、研究的理論基礎(chǔ)和方法

話語是當今人文社會學(xué)科領(lǐng)域最重要的概念之一，它的源科學(xué)是語言學(xué)。1952年，美國結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)家哈里斯首次提出話語分析這一概念。盡管他對話語的定義實際上是一種超句結(jié)構(gòu)，還不是篇章。法國學(xué)者?？聦⒃捳Z定義為隸屬于同一形成系統(tǒng)的陳述集合。人們不應(yīng)將話語理解成是孤立存在的，它應(yīng)是與文化、歷史和社會相關(guān)的陳述交織物。?？碌脑捳Z理論拓展了社會科學(xué)的研究視野，啟發(fā)人們探究不同領(lǐng)域的話語。媒體話語除了具備話語的一般性特征，還帶有一定的特殊性，即更加注重對事實完整性、準確性和時效性的傳達。20世紀六七十年代，話語分析開始迅速發(fā)展，并與其他學(xué)科不斷融合。20世紀90年代話語分析作為一門新興的學(xué)科已經(jīng)成熟。1994年，德國學(xué)者布塞和托伊貝特認為話語語料庫是一個在一定時期內(nèi)由一定數(shù)量的、相互之間存在互文關(guān)系的語篇組成的特定主題的語料庫。話語的研究范式可以分為批評性話語分析和語言學(xué)話語分析。二者之間的主要爭論在于是將話語分析作為描述還是批評，是否規(guī)避權(quán)力分析。本研究主要基于語言學(xué)話語分析理論，試圖對媒體話語進行描述性分析。

二、研究語料庫

本研究將德國媒體2000年1月1日至2021年12月31日期間關(guān)于東北地區(qū)的報道建立研究語料庫。研究語料通過LexisNexis新聞數(shù)據(jù)庫獲取，主要源自《法蘭克福匯報》《南德意志報》《明鏡》周刊、《世界報》《時代》《商報》等多家主流媒體。語料選取標準為所有媒體報道標題包含關(guān)鍵詞東北及其重要省市的文本，共檢索到媒體相關(guān)報道259篇，并借助MAXQDA軟件對文本按照時間、地點和主題進行標注、編碼和歸類（詳見表1）。

三、實證研究

從報道主題來看，在分析樣本中，德國媒體對中國東北的關(guān)注聚焦在經(jīng)濟、政治、文化、旅游和體育幾個重要領(lǐng)域。以下研究結(jié)果將具體展示德媒建構(gòu)的中國東北形象及其關(guān)注熱點。

（一）經(jīng)濟和政治領(lǐng)域

總體來看，相關(guān)媒體報道內(nèi)容主要涉及東北經(jīng)濟社會整體發(fā)展、重要省市經(jīng)濟社會發(fā)展和投資合作。

從東北經(jīng)濟社會整體發(fā)展來看，中國東北地區(qū)被視為工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善的地區(qū)。政府出臺了一系列措施來振興東北經(jīng)濟，吸引外商投資。德國前總理默克爾和施羅德都前往過中國東北，探討中德互利合作的可能性，體現(xiàn)出對東北地區(qū)投資合作的重視。在報道中出現(xiàn)的關(guān)于東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵詞主要有振興、結(jié)構(gòu)變革、轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化。關(guān)于東北地區(qū)發(fā)展的報道以積極的一面為主：工作方式、管理機制、產(chǎn)業(yè)布局等方面的巨大變化和改革，揭示了經(jīng)濟社會形勢新動向。東北地區(qū)的投資潛力和環(huán)境狀況有所改善，為經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。就德國投資和中德合作而言，北京、上海等一線城市仍是設(shè)立銷售和服務(wù)中心的重中之重，但沈陽、大連、長春、哈爾濱等二線城市也已走上快車道。據(jù)Staufen咨詢公司的調(diào)研報告顯示，三分之二的受訪企業(yè)認為在這一地區(qū)擴大生產(chǎn)具有吸引力，大約一半的受訪企業(yè)認為是銷售和采購。至少32%的受訪企業(yè)將其視為具有吸引力的研發(fā)地。德國企業(yè)在中國投資的動機發(fā)生了顯著變化，即從廉價生產(chǎn)基地變?yōu)殚_拓銷售市場。

從東北重要省市經(jīng)濟社會發(fā)展來看，遼寧省被德國投資者視為具有吸引力的區(qū)位。省會沈陽被視為中國的工業(yè)大都市、東方魯爾區(qū)、中國工業(yè)發(fā)展的搖籃、中德未來高科技區(qū)位。中德（沈陽）高端裝備制造產(chǎn)業(yè)園是沈陽最先進的項目之一，為促進遼寧省經(jīng)濟社會發(fā)展乃至東北地區(qū)老工業(yè)基地全面振興發(fā)揮著積極作用。作為“中國制造2025”與“德國工業(yè)4.0”國家戰(zhàn)略高效對接的戰(zhàn)略性平臺，該產(chǎn)業(yè)園對德國與東北地區(qū)投資合作具有重要的引領(lǐng)示范作用。沈陽的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型被認為是成功的，從中國工業(yè)先驅(qū)向創(chuàng)新制造成功轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展民營經(jīng)濟中的高科技行業(yè)。吉林省的三大支柱產(chǎn)業(yè)是汽車、石化和農(nóng)產(chǎn)品加工。省會長春被視為中國重要的工業(yè)基地和糧食基地、“中國制造2025”戰(zhàn)略試點示范城市、汽車和電影的搖籃，對外國投資者具有一定的吸引力。黑龍江省及省會哈爾濱則以冬季旅游而聞名。由于氣候寒冷，德媒的相關(guān)報道主要圍繞冰雪旅游文化和冬季運動。

在中國東北與德國投資合作方面，德媒關(guān)注的企業(yè)包括華晨寶馬、一汽大眾等合資企業(yè)，被視為中德合作的典范。盡管2019年汽車行業(yè)萎縮，2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)，但外商對未來中國市場仍充滿信心，尤其是汽車市場。中國東北努力創(chuàng)新和發(fā)展一流的營商環(huán)境，如電動汽車和自動駕駛、人工智能。此外，德媒還關(guān)注了中國東北舉辦的一系列展會會議，如東北亞博覽會、中國國際裝備制造業(yè)博覽會。

（二）文化、旅游和體育領(lǐng)域

德媒用于建構(gòu)東北文化形象的關(guān)鍵詞包括“悠久”“獨特”“燦爛”“迷人”等。相關(guān)媒體報道特別關(guān)注東北冰雪旅游文化和冰雪運動文化。哈爾濱國際冰雪節(jié)是世界規(guī)模最大的冰雪節(jié)，哈爾濱在德媒中被塑造成“冰雪童話世界”“冰雪藝術(shù)之都”“冬季仙境之都”，其文化元素主要表現(xiàn)在冰雪藝術(shù)上，如冰雕、雪塑、冰燈、冰雪景觀。東北地區(qū)充分發(fā)揮冰雪資源潛力，大力發(fā)展冰雪旅游和體育產(chǎn)業(yè)，推動?xùn)|北經(jīng)濟增長。

四、問題與挑戰(zhàn)

（一）批評東北地區(qū)投資和營商環(huán)境

德媒一方面指出東北地區(qū)投資環(huán)境正在改善，另一方面報道東北地區(qū)投資環(huán)境存在的問題。如《世界報》報道，中國政府對外國投資者市場改革的承諾與各省的做法之間存在較大差距。尤其是中小企業(yè)的經(jīng)營條件與國有企業(yè)不同，東北地區(qū)陷入了改革僵局。這在一定程度上導(dǎo)致了外商對東北地區(qū)投資環(huán)境的負面印象。

（二）對中國制造存在偏見

一些德媒對中國產(chǎn)品表現(xiàn)出較為明顯的偏見，質(zhì)疑中國產(chǎn)品的質(zhì)量，尤其是食品和藥品的安全性，并指出中國企業(yè)山寨和抄襲。《法蘭克福匯報》報道，中國企業(yè)完全模仿德國DM超市的經(jīng)營模式，認為在中國經(jīng)營模式和產(chǎn)品經(jīng)常被模仿。據(jù)《時代》報道，中國某制藥商卷入疫苗接種丑聞，使民眾對藥品安全的信心下降。此外，自奶粉丑聞曝出以來，中國人在德國商店大規(guī)模搶購食品。這些事件在德媒中往往被刻意夸大、嘲諷和貶低。

（三）對東北環(huán)境和氣候的刻板印象

一些德媒對中國東北的環(huán)境和氣候仍存在刻板印象。在氣候方面，德媒對東北氣候的描述和評價是“極端”“寒冷”“干燥”。而在環(huán)境方面，德媒關(guān)注東北的環(huán)境污染，尤其是霧霾問題，以及環(huán)境污染對居民健康的影響。

五、結(jié)語

本文對新世紀以來德媒關(guān)于東北地區(qū)的報道進行話語分析，探究東北地區(qū)形象的建構(gòu)。東北三省正在努力改善投資營商環(huán)境，為經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。盡管由于新冠肺炎疫情影響使中國東北經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，但其對德國企業(yè)的戰(zhàn)略意義依然持上升趨勢，這尤其體現(xiàn)在汽車行業(yè)。而對于德媒反映出對中國東北的負面認知，我們也應(yīng)當客觀、理性、辯證看待，主動回應(yīng)與解決問題以消除德方誤解和偏見。對此，政府應(yīng)以優(yōu)化營商環(huán)境為基礎(chǔ)全面深化改革，更大激發(fā)市場主體活力，促進民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，培育市場化法治化國際化營商環(huán)境，樹立良好投資環(huán)境形象。建設(shè)開放合作發(fā)展新高地，加大對內(nèi)開放合作力度，深化中德兩國在傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)合作，挖掘在綠色化、數(shù)字化、人工智能等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作，共同開拓第三方市場。重視中德人文交流，增進相互理解，促進民心相通，使東北形象更加客觀、立體、多元和全面呈現(xiàn)給公眾。

參考文獻：

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