媒體融合背景下廣播記者轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

張吉昌

摘要：媒體融合的發(fā)展勢頭不可抵擋，對廣播媒體來說，求生存、求發(fā)展的最有效途徑就是轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型過程中，想要達到信息多樣化的目的，對于廣播記者是不易的——媒體融合雖有可利用的特性，能夠為廣播記者提供相應(yīng)的便利和更多的選擇，但也有信息來源真假難測的弊端，影響廣播記者的判斷，所以廣播記者亟須增強辨別信息真假、快速尋找資源、廣泛搜查內(nèi)容的能力。本文從媒體融合的現(xiàn)狀出發(fā)，探索廣播記者轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，從轉(zhuǎn)型機遇與挑戰(zhàn)以及轉(zhuǎn)型策略等方面進行論述，給行業(yè)提供更多的選擇和可能性，為廣播記者轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播記者；轉(zhuǎn)型發(fā)展

如今，人們越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)、手機等科技產(chǎn)物，以自媒體等為代表的新媒體，以其獨特的即時性、多樣性、廣泛性、交互性，迅速成為人們獲取信息的最優(yōu)選擇。收聽廣播的人越來越少，上班族只有在上下班的途中才會打開車載收音機了解路況和新聞。受到新媒體的沖擊，慘淡的現(xiàn)狀促使廣播媒體在不斷地謀求新的求生之路和發(fā)展之路。廣播記者作為信息的挖掘者、報道者，想要融入融媒體時代，轉(zhuǎn)型發(fā)展是必須。

一、媒體融合背景下廣播記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的機遇

（一）廣播記者的專業(yè)性使內(nèi)容取勝成為可能

隨著自媒體數(shù)量越來越多，市場趨于飽和，為贏得更多的粉絲數(shù)量和觀看量，大部分自媒體會選擇盡可能多地帶話題發(fā)稿。雖然這些內(nèi)容通常數(shù)量大且涉及各個方面，但真假難辨，且信息量極小、缺乏深度，這些自媒體以試圖僅通過新聞數(shù)量和覆蓋面來獲得更多的曝光率。然而這種量產(chǎn)新聞能帶來的效果是有限的，也是輕易就能被替換的。同樣的新聞事件，如果媒體只能做出簡述事件內(nèi)容，而沒有任何內(nèi)涵的新聞，受眾可以隨意選擇其他媒體。對于廣播記者來說，這是一個很好的契機，他們可以發(fā)揮廣播媒體的優(yōu)勢和自身多年的工作經(jīng)驗，從新聞深度和看點入手。信息來源方面，廣播媒體擁有得天獨厚的優(yōu)勢。[1]廣播記者可以利用廣播媒體的權(quán)威性和自己長年積累的資源，得到普通自媒體得不到的采訪機會和內(nèi)容。一直以來，寫有深度、有內(nèi)涵的報道，都是有職業(yè)素養(yǎng)的廣播記者所追求的目標，廣播記者只需要盡其所長，突出優(yōu)勢，就能有效地增加受眾黏性，以質(zhì)戰(zhàn)量。

（二）媒體融合的交互性使雙向互動成為可能

過去，記者的名字大都只是被不經(jīng)意地提及，甚至在有些內(nèi)容的播送中，為了節(jié)約時間，會選擇省去信息的獲取來源，因此幾乎絕大多數(shù)的讀者不會關(guān)心記者是誰，記者和讀者之間的聯(lián)系局限于報道。如今，很多廣播媒體都有自己的官方微信、微博賬號，越來越多的記者或編輯在推文里以“小編”或一些昵稱自稱，一些文章整體基調(diào)輕松親切，但語言風(fēng)格也各有不同，讓廣播媒體原本嚴肅、嚴謹?shù)男蜗笤谑鼙姷男睦镉辛宿D(zhuǎn)變。同時，媒體融合的交互性給了記者更大的空間發(fā)揮自己特性，強化記者存在感，內(nèi)容上可以更有個人的特色，個人風(fēng)格一旦形成，可以吸引一部分“依賴型受眾”[2]。抖音爆火后，不少媒體抓住這個不可錯過的機會擴充傳播渠道，對于廣播媒體而言，這也是建立密切互動關(guān)系的機會。以寧夏廣電新聞中心為例，2020年2月16日于抖音賬號發(fā)布了一條采訪花絮，記者在雨夜采訪社區(qū)抗疫一線的工作人員時，幫社區(qū)工作人員戴起了雨衣上的帽子，工作人員小聲地回以一聲謝謝。這個簡短溫暖的畫面，是在新聞?wù)锌床坏降?，但是展現(xiàn)的東西是最能拉近民眾和媒體關(guān)系的。媒體融合的交互性最大限度地體現(xiàn)在評論、留言功能。受眾不再像以往單純被動地接收信息，而是可以通過線上評論發(fā)表自己的見解。相比以往，在各個媒體融合平臺發(fā)布新聞內(nèi)容后，記者能夠在幾分鐘之內(nèi)就得到來自受眾的反饋，這有助于媒體迅速把握輿論的傾向。近些年，掀起民生節(jié)目的浪潮，不少廣播媒體也開設(shè)了線上投稿渠道，形成了“報道新聞—接收評論—反饋問題—了解民意—解決問題”的良性鏈，借助廣播媒體的權(quán)威性、公信力和影響力，致力于幫助百姓解決問題。

二、媒體融合背景下廣播記者轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)過程的局限性

互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)、各種社交軟件的興起，使人們有各種各樣的渠道和方式來傳播自己的所見所聞、發(fā)表自己的主觀立場。在這個“萬物皆媒”，人人都是傳播者的時代，每分每秒都有各種各樣的信息從世界各地傳播到互聯(lián)網(wǎng)上。如今，國內(nèi)的微信、微博、抖音等手機軟件頗受歡迎，國外的Twitter、Facebook、Instagram等APP也融入人們的生活中，這些軟件因為擁有大量使用者而有著驚人的傳播力。如今，不少視頻、音頻制作軟件，只需要在手機上就能完成操作。同時，網(wǎng)絡(luò)對信息的發(fā)布沒有過多的約束，對信息發(fā)布者也幾乎沒有設(shè)立門檻和要求，因此內(nèi)容生產(chǎn)成本低且耗費時間短，用戶可以隨時隨地在社交軟件中上傳身邊的所見所聞，這也正是自媒體數(shù)量激增的主要原因。相比之下，廣播媒體的整個新聞生產(chǎn)過程環(huán)節(jié)多且復(fù)雜，除了基本的采編播流程外，出于嚴謹?shù)哪康?，廣播媒體往往還需要經(jīng)過層層校對、審核，才能最終發(fā)稿，時效性較差。對于廣播記者來說，如果通過傳統(tǒng)的尋找新聞線索的渠道來獲取報道素材，可選擇的新聞來源并不多。在這樣的前提下，受眾自然更愿意使用新媒體，因為他們能花盡可能少的時間就可以獲取不同類型的海量的信息。[3]

（二）互聯(lián)網(wǎng)是一把“雙刃劍”

互聯(lián)網(wǎng)是具有兩面性的，一方面，互聯(lián)網(wǎng)能夠提供大量豐富的內(nèi)容，涉及各個領(lǐng)域；另一方面，這些內(nèi)容的真實性難以得到保障，不少信息發(fā)布者的信息來源并不準確，甚至部分發(fā)布者明知信息是錯誤的，但為了流量仍故意將信息進行傳播。這對廣播記者也帶來了一定的影響。在構(gòu)思和寫稿過程中，當感到思路局限時，廣播記者可以通過互聯(lián)網(wǎng)尋找更多新的觀點、得到更加有力的支撐。但是當他們利用互聯(lián)網(wǎng)尋找更多新聞素材的過程中，這些真?zhèn)坞y辨的信息，給廣播記者帶來一定的誤導(dǎo)。互聯(lián)網(wǎng)時代下信息發(fā)布的門檻越來越低，在內(nèi)容的嚴謹性、真實性及質(zhì)量等方面的制約嚴重不足，導(dǎo)致許多用戶傳播的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，尤其是一些自媒體，為了吸引更多的人關(guān)注，制造噱頭、不顧影響，大肆制造假新聞，試圖以假亂真、混淆視聽，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)平臺烏煙瘴氣。雖然廣播記者對內(nèi)容的發(fā)布、觀點的表述都受到來自廣播媒體和職業(yè)素養(yǎng)等多方面的約束，但既想要把互聯(lián)網(wǎng)利用得徹底，又想要在這片深海做到得心應(yīng)手，需要用更加謹慎的態(tài)度和敏銳的眼光，在互聯(lián)網(wǎng)中找尋靈感時，不受干擾、去偽存真，找到有價值的素材，做出專業(yè)的判斷和明智的選擇。要利用好有限的機會，在海量的信息中捕捉有報道意義的新聞事件，同時穩(wěn)、準、狠地抓住新聞事件的核心，做出有深度有內(nèi)涵的報道。[4]

（三）廣播記者的處境尷尬

在傳統(tǒng)媒體時代，當天發(fā)生的事隔天甚至第三天廣播才會發(fā)布。在融媒體時代，報道和事件的發(fā)生得以同步。一直以來，廣播記者分工細致，環(huán)環(huán)相扣，整個團隊花費大量的時間、精力來完成一條新聞。但新媒體的出現(xiàn)，讓人人都有可能成為新聞的見證者和傳播者，再通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)新聞的傳播和接收，這不僅使新聞內(nèi)容更加豐富，同時縮短了新聞的生產(chǎn)時間。如此一來，在產(chǎn)量方面，內(nèi)容的多樣性跟不上受眾的需求；在效率和進度方面，廣播記者也無法滿足媒體融合時代的要求。因此，在媒體行業(yè)，越來越多的廣播媒體建立了融媒體中心，參考和借鑒“中央廚房”模式。在技術(shù)層面，為了實現(xiàn)素材“一次采集、多渠道分發(fā)”，廣播記者不再僅僅需要采訪、寫報道，還要通過多個平臺發(fā)稿，技術(shù)和內(nèi)容的變革，使報道更具感染力。[5]這不僅需要廣播記者自身觀念的轉(zhuǎn)變和融入，工作內(nèi)容的改變還會涉及一些工作內(nèi)容的改變、平臺的使用和操作問題。傳統(tǒng)的文字記者不再只負責(zé)文字稿件的編寫工作，拍攝記者也不僅限于拍攝工作，采、編、播工作的融合、穿插。

三、媒體融合背景下廣播記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略

（一）培養(yǎng)適應(yīng)新環(huán)境的“全能型”記者

記者轉(zhuǎn)型的基本是提升記者自身的能力和技巧以適應(yīng)媒體融合時代的要求。廣播記者以往的工作模式對記者能力的要求較為單一，缺乏時效性、即時性。因此我們需要培養(yǎng)全能型記者，讓記者能夠在自己熟悉了解的領(lǐng)域，更好地提高新聞的生產(chǎn)效率，從速度和內(nèi)容上發(fā)起攻勢。以江西新聞廣播采制的新聞為例，外采記者不僅要應(yīng)對廣播任務(wù)，而且均有微博、微信等新媒體上稿要求。每條新聞需經(jīng)“報備—采訪—寫稿—編輯—兩審—三審”的整個新聞采編流程，這就需要記者適應(yīng)媒體融合的新環(huán)境，主動出擊、快速反應(yīng)，力爭在第一時間進行發(fā)布。

在大多數(shù)的媒體中，采訪記者往往被籠統(tǒng)分為財經(jīng)記者、民生記者等，但更加細致的分類可以讓新聞的質(zhì)量更加突出。以民生記者為例，民生新聞內(nèi)容較雜，可將民生記者再按“線”進行細分，如醫(yī)療線、交通線等。記者固定跑一條線，經(jīng)過時間的推移，會逐漸熟悉、了解到行業(yè)的常識，不易犯錯。同時，跑線記者還會積累到越來越多的相關(guān)方面的知識，今后在采訪時，既能作為“行外人”提出大眾想知道的問題，同時又能捕捉到一些專業(yè)的細節(jié)，采訪過程中也能更加準確地理解受訪者想要表達的實質(zhì)，新聞稿自然也能寫得更加透徹，使報道內(nèi)容更加有看點、有價值。

（二）培養(yǎng)媒體融合思維模式

除硬件、軟件要跟上變革的浪潮外，廣播記者的核心思維也要開始轉(zhuǎn)變。媒體融合提供了更多的選擇，廣播記者可以利用這一點改變傳統(tǒng)的獲取新聞素材來源的方式，擴充有限的信息渠道，打破禁錮的思維。廣播記者要樹立媒體融合意識，意識到媒體融合的緊迫性，在構(gòu)思和生產(chǎn)新聞的過程中要隨時代入這種思維模式，用媒體融合形式，合理整合資源，積極利用資源，盡可能全面、細致、生動地呈現(xiàn)新聞。受眾在新聞傳播中的作用和地位今時不同往日，所以廣播記者要將“我們想傳播什么”的觀念轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙娤胫朗裁础保允鼙姙橹行?，抓住受眾的喜好、?xí)慣，了解他們期待和需求。而想要達成這一點，還需要結(jié)合當下媒體融合受眾的一大特點——年齡分段?；ヂ?lián)網(wǎng)的使用者數(shù)量龐大，不同平臺的用戶都有特定的年齡段，因此內(nèi)容也要有針對性和側(cè)重點。例如，抖音、微博的使用者大多為青年，這一部分人群往往思維活躍，喜歡接受新鮮的事物，所以對于發(fā)布在抖音上的內(nèi)容，廣播記者可以考慮加入一些新潮的元素；而一些新聞客戶端、門戶網(wǎng)站的用戶多為中老年或有特殊需求的人群，他們更多需要的是中規(guī)中矩，有深度、有見解的語言文字。在媒體融合環(huán)境下，盡可能地貼近受眾，提高用戶體驗是至關(guān)重要的。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮自身特性

互聯(lián)網(wǎng)除了能在新聞生產(chǎn)過程中幫助廣播記者，在新聞傳播過程中同樣也能起到良好的成效。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由新聞網(wǎng)站、政府門戶網(wǎng)站構(gòu)成的各種網(wǎng)站和廣播電視媒體是目前網(wǎng)絡(luò)新聞的主要來源，其中各類網(wǎng)站占比69.86%，廣播電視媒體占比30.14%，而官方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是主流網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的最重要的新聞來源。[6]

由以上的調(diào)查統(tǒng)計可見，雖然新媒體的數(shù)量龐大，但廣播媒體仍然是主流新聞網(wǎng)站的重要新聞來源，說明廣播媒體的權(quán)威性和公信力依然是被承認和信賴的，在媒體行業(yè)也仍占有一席之地。如今人們在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽新聞，都追求效率，很多媒體在制作內(nèi)容時，往往是“以快制勝”。不可否認的是，閱覽所需時長越短的新聞，報道越簡單。同時以上的調(diào)查也反映出廣播媒體的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量少的問題，因此這是一個致力原創(chuàng)很好的時機，做出更符合時代需求的原創(chuàng)內(nèi)容，再利用廣播媒體自身的優(yōu)勢，把廣播報道做全、做細，提升報道的價值和內(nèi)涵，突出重圍。

四、結(jié)語

媒體行業(yè)變革不斷，轉(zhuǎn)型是必然的，廣播記者需要看清當前廣播媒體和自身的處境。面對襲來的一陣陣浪潮，迎難而上，提升自己，主動轉(zhuǎn)型突破。要實現(xiàn)媒體融合時代下的轉(zhuǎn)型，需取其精華，去其糟粕，從而更好地推動廣播媒體的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 周文茹.廣播記者借力媒體融合的工作創(chuàng)新之路[J].傳播與版權(quán)，2022（2）：7-9.

[2] 劉玥.論廣播記者如何提升采訪技巧[J].城市黨報研究， 2022（2）：87-90.

[3] 梁明星.融媒體環(huán)境下廣播記者的轉(zhuǎn)型探討[J].傳媒論壇，2021，4（24）：59-61.

[4] 郭人峰.廣播記者的新聞敏感性與受眾心理分析探究[J].記者搖籃，2021（12）：137-138.

[5] 李泰曦.融媒體時代下廣播記者采編技巧：以福建新聞廣播為例[J].傳媒論壇，2021，4（21）：62-64.

[6] 王文利.民國時期廣播記者產(chǎn)生溯源與反思[J].編輯之友， 2020（8）：91-96.