張瀟 屈小順

摘要：新聞體裁形式多種多樣，新聞漫畫(huà)也是其中一種，因其直觀、夸張、趣味的表現(xiàn)手法受到人民群眾的廣泛歡迎。在融媒體時(shí)代，隨著技術(shù)的革新及傳播渠道的改變，新聞漫畫(huà)也有了全新的發(fā)展方向。對(duì)此，本文將深入分析新語(yǔ)境下新聞漫畫(huà)的定位問(wèn)題，認(rèn)為新聞漫畫(huà)應(yīng)該強(qiáng)化注重思想表達(dá)、新聞?wù)摀?jù)、新聞?wù)撟C的直觀化，使新聞評(píng)論更加直觀，直擊讀者心靈，并強(qiáng)化新聞漫畫(huà)現(xiàn)象映照力、輿論引導(dǎo)力、思維培養(yǎng)力，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)特征轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，本文提出了融媒體時(shí)代新聞漫畫(huà)的發(fā)展策略，認(rèn)為融媒體時(shí)代，新聞媒體應(yīng)注重場(chǎng)景布構(gòu)，以新渠道為抓手讓新聞漫畫(huà)回歸；應(yīng)注重技術(shù)加持，以新技術(shù)提升漫畫(huà)呈現(xiàn)效果；應(yīng)強(qiáng)化欄目創(chuàng)新，注重新聞漫畫(huà)的品牌塑造，推動(dòng)新聞漫畫(huà)的長(zhǎng)足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞漫畫(huà)；新聞產(chǎn)品；發(fā)展策略；品牌塑造

新聞漫畫(huà)既是新聞產(chǎn)品的一種表現(xiàn)形式，也是一種藝術(shù)作品。自報(bào)紙出現(xiàn)以來(lái)，“漫畫(huà)新聞”這種題材就被各大媒體廣泛使用，此間也誕生過(guò)不少“大家”，為我國(guó)“漫畫(huà)新聞”的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)[1]。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，紙媒逐漸式微而原本刊登于報(bào)紙的新聞漫畫(huà)也逐漸被人遺忘。直到2020年初新冠肺炎疫情爆發(fā)，許多漫畫(huà)創(chuàng)作者制作了一批又一批精良的漫畫(huà)作品，比如《中國(guó)抗疫圖鑒》《疫戰(zhàn)：遍地英雄》等優(yōu)秀作品在網(wǎng)絡(luò)中均引起了極大反響。特別是自“戰(zhàn)狼畫(huà)手”烏合麒麟出現(xiàn)以來(lái)更是掀起了一股新聞漫畫(huà)的傳播高潮。他創(chuàng)作的一幅名為《和平之師》的諷刺澳軍暴行的漫畫(huà)更是被外交部發(fā)言人轉(zhuǎn)發(fā)至推特，在全世界范圍內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響。他的《偽神》《為弄臣加冕》《敬呼吸》《群體免疫》《致莫里森》等作品均受到了網(wǎng)友的追捧。從烏合麒麟的事例中我們可以看出，新聞漫畫(huà)在融媒體時(shí)代并非沒(méi)有一席之地，只要找準(zhǔn)定位、找到策略，新聞漫畫(huà)依然可以發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

一、融媒體時(shí)代主流媒體新聞漫畫(huà)的定位思考

毋庸置疑，隨著新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展和媒體生態(tài)的劇變，傳統(tǒng)的新聞漫畫(huà)受到了巨大的沖擊，逐漸迷失發(fā)展方向。但是，作為一種獨(dú)具特色、備受讀者歡迎的新聞體裁，其依然具有很強(qiáng)的生命力。所以說(shuō)，在目前融媒體傳播環(huán)境下，深入探討新聞漫畫(huà)的定位對(duì)其未來(lái)發(fā)展是十分必要的，具有非常重要的意義。

（一）新聞漫畫(huà)的功能定位：可使新聞評(píng)論更加直觀

隨著通信技術(shù)的發(fā)展，圖文傳播已非常普遍，純文字信息已經(jīng)滿足不了人們的審美需求。在融媒體時(shí)代，人們更傾向于接收更加易懂、直觀的信息，所以圖片、視頻就成為目前信息傳播的主流形式[2]。在這樣的大背景之下，筆者認(rèn)為在融媒體時(shí)代，強(qiáng)化新聞漫畫(huà)在新聞評(píng)論中的作用是重中之重。新聞漫畫(huà)應(yīng)該注重思想表達(dá)、新聞?wù)摀?jù)、新聞?wù)撟C的直觀化，使新聞評(píng)論更加直觀，直擊讀者心靈。

1.注重思想表達(dá)的直觀化

在創(chuàng)作中，作者習(xí)慣將自身思想和看法融入漫畫(huà)中，無(wú)論是對(duì)正能量的贊美還是對(duì)假惡丑的抨擊都潛藏在畫(huà)面之中，表達(dá)方式或直接或隱晦，這都需要讀者自己參悟。以烏合麒麟的漫畫(huà)《為弄臣加冕》為例，畫(huà)面中一位小丑伏在紅色的地毯下準(zhǔn)備接受加冕，而加冕的并不是王冠而是一條狗鏈。在小丑的身邊放著一本血淋淋的書(shū)籍。這隱喻著這位小丑是踩著國(guó)人的聲譽(yù)而加冕的，而小丑長(zhǎng)著長(zhǎng)鼻子，而長(zhǎng)鼻子則隱喻著說(shuō)謊。這幅漫畫(huà)極具諷刺性，烏合麒麟將自己對(duì)小丑的諷刺融入漫畫(huà)中，這便是中心思想直觀體現(xiàn)。注重思想表達(dá)的直觀化，則可以更迅速地喚起讀者的共鳴。

2.注重新聞?wù)摀?jù)的直觀化

漫畫(huà)是一種生動(dòng)、有趣的表現(xiàn)手法，只用一幅圖畫(huà)就可幫助人們參透新聞的實(shí)質(zhì)[3]。這種方式比純文字信息更易理解，而且更具趣味性。而且，漫畫(huà)中使用的一些元素就好比佐證自身觀點(diǎn)的論據(jù)，將這些論據(jù)直觀地呈現(xiàn)給民眾。因此應(yīng)注重新聞?wù)摀?jù)的直觀性，使新聞漫畫(huà)更具感染力。再以《為弄臣加冕》為例，這幅畫(huà)實(shí)際上是諷刺了我國(guó)的某位作家一味討好西方勢(shì)力的做法。但是烏合麒麟是如何在漫畫(huà)中體現(xiàn)論據(jù)的呢？漫畫(huà)中出現(xiàn)了血淋淋的書(shū)籍、加冕用的狗鏈、椅子上的主人、小丑的長(zhǎng)鼻，這些都是創(chuàng)作者的論據(jù)，作者希望借這些元素來(lái)諷刺國(guó)內(nèi)某些作家罔顧事實(shí)，一味討好境外勢(shì)力的做法。

3.注重新聞?wù)撟C的直觀化

在評(píng)論類(lèi)新聞作品中，為了佐證自己的觀點(diǎn)，作者一般會(huì)舉出大量的例證，但在漫畫(huà)作品中作者往往會(huì)將論證過(guò)程以各種元素呈現(xiàn)出來(lái)，這便是論證過(guò)程的直觀化。融媒體時(shí)代，媒體和作者應(yīng)該更加注重新聞?wù)撟C的直觀化。例如，《為弄臣加冕》這幅畫(huà)是在諷刺疫情期間某位作家罔顧事實(shí)，肆意捏造情節(jié)來(lái)抹黑我國(guó)抗疫成果，迎合西方國(guó)家底層民粹的做法。這幅畫(huà)的許多細(xì)節(jié)也潛藏了作者的論證過(guò)程：其一，小丑的跪姿表現(xiàn)了他是在迎合“主子”，一切以“主子”的需求馬首是瞻，而且更是在取得成就來(lái)“求賞”；其二，這位“主子”賞賜給小丑的不是獎(jiǎng)品也不是王冠而是一條狗鏈，這就表現(xiàn)出“主子”對(duì)小丑這種一味迎合、出賣(mài)尊嚴(yán)的做法也是不認(rèn)可的，他沒(méi)有把小丑當(dāng)人來(lái)看待而是當(dāng)作一條狗。烏合麒麟通過(guò)這種表現(xiàn)手法向大家展示，小丑這種“賣(mài)國(guó)求榮”貶低自己人格的做法，是不會(huì)得到“主子”認(rèn)可的，在“主子”眼中他只是一條會(huì)汪汪叫的狗而已。

（二）新聞漫畫(huà)的特征轉(zhuǎn)型：短板也可當(dāng)長(zhǎng)板使用

融媒體時(shí)代，新聞漫畫(huà)要實(shí)現(xiàn)“王者回歸”，就要揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)特征，改變自身缺陷，甚至可以因勢(shì)利導(dǎo)，化短板為長(zhǎng)板。近年來(lái)，新聞漫畫(huà)本應(yīng)在技術(shù)的助力下取得更好的發(fā)展，但實(shí)際上卻被人們所冷落甚至遺忘。這和漫畫(huà)的自身缺陷密不可分，比如時(shí)效性差、理解較難、手法單一等。但隨著人們審美趣味的改變，新聞漫畫(huà)這些短板卻可以在融媒時(shí)代轉(zhuǎn)化為發(fā)展的助力。

1.強(qiáng)化新聞漫畫(huà)現(xiàn)象映照力

在“求速”的融媒語(yǔ)境下，新聞漫畫(huà)仿佛是一朵“奇葩”，這是因?yàn)樾侣劼?huà)需要一定的時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)作和修改，所以不具備較強(qiáng)的時(shí)效特征。前文也闡述過(guò)，新聞漫畫(huà)的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論和反映社會(huì)現(xiàn)狀。所以，在融媒體時(shí)代，新聞漫畫(huà)依然可以發(fā)揮其作用，以漫畫(huà)的形式來(lái)反映社會(huì)現(xiàn)狀。例如，2020年1月30日網(wǎng)友“陳小桃”發(fā)布了一幅以美食為主題的漫畫(huà)，用各地的美食來(lái)為武漢加油。漫畫(huà)中“熱干面”躺在病房里，天津煎餅果子、河南燴面、山東大蔥、陜西肉夾饃等各地美食在病房外為“熱干面”加油。這幅漫畫(huà)展示了在疫情之下全國(guó)人民齊心戰(zhàn)“疫”的精神。3月25日武漢解除離鄂通道，此時(shí)“陳小桃”又發(fā)布了一幅“美食漫畫(huà)”，漫畫(huà)中“熱干面”已經(jīng)可以隔窗和朋友們相望，而此時(shí)的熱干面頭上也有了“熱氣”，象征著湖北開(kāi)始逐漸有了煙火氣息。實(shí)際上“陳小桃”這兩幅漫畫(huà)便是我國(guó)抗疫成果的最好展示。

2.強(qiáng)化新聞漫畫(huà)的輿論引導(dǎo)力

新聞漫畫(huà)具有天然的諷刺屬性，對(duì)內(nèi)能針砭時(shí)弊，對(duì)外能抨擊丑惡[4]。所以，在融媒體時(shí)代媒體要善用新聞漫畫(huà)的“武器”作用，使其在對(duì)內(nèi)、對(duì)外傳播中發(fā)揮應(yīng)有的作用。例如，浙江新聞客戶端的《畫(huà)里有話》欄目于2019年5月23日推出了一幅題為“自導(dǎo)自演‘狼來(lái)了傷了誰(shuí)的心”的漫畫(huà)，漫畫(huà)中描繪了一幅開(kāi)拍在即的景象，以此來(lái)諷刺“河南周口男嬰丟失事件”。

除了反映國(guó)內(nèi)社會(huì)問(wèn)題之外，在對(duì)外傳播中新聞漫畫(huà)也發(fā)揮著應(yīng)有的作用。例如，2020年12月8日《環(huán)球時(shí)報(bào)》在推特上發(fā)表了一幅諷刺漫畫(huà)，漫畫(huà)中一只澳大利亞袋鼠映出的卻是美國(guó)老鷹的影子，這幅漫畫(huà)諷刺了澳大利亞在國(guó)際事務(wù)中缺乏自主權(quán)事事以美國(guó)馬首是瞻的狀態(tài)。

3.強(qiáng)化新聞漫畫(huà)思維培養(yǎng)力

新聞漫畫(huà)歸根結(jié)底是一種意象化的藝術(shù)作品[5]，其中所蘊(yùn)含的含義需要讀者進(jìn)行解讀，但在解讀過(guò)程中由于文化程度、理解能力等方面的差異，不可避免地會(huì)對(duì)新聞漫畫(huà)產(chǎn)生不同的解讀。但隨著我國(guó)高等教育的普及，我國(guó)大部分民眾都具有一定的知識(shí)儲(chǔ)備，能夠較為準(zhǔn)確地解讀出作品中所蘊(yùn)含的信息，也能從各種元素中提煉出創(chuàng)作者想要表達(dá)的思想內(nèi)涵。另外，民眾解讀漫畫(huà)的過(guò)程實(shí)際上是發(fā)揮主觀能動(dòng)性的過(guò)程，他們通過(guò)主動(dòng)思考、主動(dòng)分析得出結(jié)論，這會(huì)讓他們非常有成就感，也能透過(guò)漫畫(huà)獲得更加清晰的認(rèn)識(shí)，通過(guò)對(duì)漫畫(huà)的解讀培養(yǎng)起理性、客觀的認(rèn)知能力。雖說(shuō)新聞漫畫(huà)要付出更多的成本去解讀，但漫畫(huà)這種題材因其更具趣味性，所以能夠被大部分民眾所接納，具有一般新聞?lì)}材所不具備的“人緣”，有了“群眾基礎(chǔ)”也就能夠在融媒體時(shí)代取得更好的發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代主流媒體新聞漫畫(huà)的發(fā)展策略

隨著媒體融合的逐步深化，新聞漫畫(huà)迎來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī)，主流媒體應(yīng)該抓住時(shí)代契機(jī)，推動(dòng)新聞漫畫(huà)的運(yùn)用和發(fā)展[6]。在融媒語(yǔ)境下，筆者認(rèn)為主流媒體新聞漫畫(huà)要注重場(chǎng)景布構(gòu)，以新渠道為抓手讓新聞漫畫(huà)回歸受眾事業(yè)；并注重技術(shù)加持，以新技術(shù)提升漫畫(huà)呈現(xiàn)效果，為讀者帶去更優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，與此同時(shí)，還應(yīng)強(qiáng)化欄目創(chuàng)新，注重新聞漫畫(huà)的品牌塑造，構(gòu)建起具有品牌影響力的新聞漫畫(huà)欄目，推動(dòng)新聞漫畫(huà)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

（一）場(chǎng)景布構(gòu)，以新渠道為抓手讓新聞漫畫(huà)回歸

目前，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在信息傳播中所在的比重越來(lái)越大，要想讓新聞漫畫(huà)回歸，必須善于利用這些渠道，進(jìn)而通過(guò)新渠道來(lái)培養(yǎng)忠實(shí)受眾。目前，許多主流媒體都開(kāi)始借助新技術(shù)、新渠道推出許多優(yōu)質(zhì)的新聞漫畫(huà)，這些漫畫(huà)除了在新媒體平臺(tái)傳播之外，還可在報(bào)紙、雜志上進(jìn)行傳播，更可將漫畫(huà)畫(huà)在墻壁、展板、廣告位上傳播，亦可在機(jī)場(chǎng)、電梯、公共交通等渠道進(jìn)行傳播，構(gòu)建起全渠道覆蓋的傳播模式，提升漫畫(huà)作品的“見(jiàn)客率”，讓更多的人看到、了解新聞漫畫(huà)。

（二）技術(shù)加持，以新技術(shù)提升漫畫(huà)呈現(xiàn)效果

當(dāng)前市面上有許多制圖軟件，比如Photoshop、Adobe imageReady、AutoCAD等，這些軟件的使用，使漫畫(huà)的創(chuàng)作時(shí)間大為縮減，極大提升了新聞漫畫(huà)的及時(shí)性。例如，當(dāng)澳大利亞前總理莫里森要求烏合麒麟道歉時(shí)，烏合麒麟回應(yīng)道：“今晚有時(shí)間再畫(huà)一幅吧?！庇谑堑诙毂阍诰W(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了《致莫里森》。眾所周知，烏合麒麟是CG畫(huà)手，而CG插畫(huà)便是利用制圖軟件繪制出來(lái)的，這便是制圖軟件提升新聞漫畫(huà)及時(shí)性的最好體現(xiàn)。此外，制圖軟件的使用能使許多零基礎(chǔ)的人也能加入其中，使作品風(fēng)格更加多樣，從而促使整個(gè)行業(yè)向前邁進(jìn)。與此同時(shí)，制圖軟件的使用可使新聞漫畫(huà)擺脫從前平面化的限制，可以創(chuàng)作出更多立體、動(dòng)態(tài)的漫畫(huà)作品，使新聞漫畫(huà)更加多元，更加契合融媒體時(shí)代的需求。

（三）創(chuàng)新欄目，注重新聞漫畫(huà)的品牌塑造

品牌形象的塑造對(duì)于新聞漫畫(huà)行業(yè)的整體發(fā)展是極為有利的，這不僅能提升主流媒體的辨識(shí)度，而且也能拓展新聞漫畫(huà)的傳播范圍。目前，許多傳統(tǒng)媒體已構(gòu)建起具有一定影響力的新聞漫畫(huà)欄目，這些欄目不僅為新聞漫畫(huà)提供了展示的平臺(tái)，而且也為新聞漫畫(huà)的長(zhǎng)久發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以，融媒體時(shí)代更要構(gòu)建起具有品牌影響力的新聞漫畫(huà)欄目。媒體可前期積累忠實(shí)受眾，而后建立新聞漫畫(huà)品牌。比如，創(chuàng)刊于1979年的《諷刺與幽默》至今已有將近40年的歷史，在40年的發(fā)展中積累了不少忠實(shí)受眾，時(shí)至今日《諷刺與幽默》依然以其“漫畫(huà)+評(píng)論”的形式活躍于市場(chǎng)中，已成為一張新聞漫畫(huà)界一張“亮眼”的名片。融媒體時(shí)代《諷刺與幽默》也獲得了更好的發(fā)展，2020年5月12日，《諷刺與幽默》與人民在線合作，構(gòu)建起國(guó)家級(jí)新聞漫畫(huà)傳播平臺(tái)，以全面推動(dòng)我國(guó)新聞漫畫(huà)事業(yè)的發(fā)展，此次合作可以說(shuō)也是《諷刺與幽默》品牌影響力的體現(xiàn)。新聞漫畫(huà)也要以人為本、貼近生活。無(wú)論何種形式的新聞產(chǎn)品都不能脫離群眾而獨(dú)立存在，所以新聞漫畫(huà)也要以民眾需求為導(dǎo)向來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。例如，人民網(wǎng)于2020年2月16日推出了一組題為《疫情，教給我們什么？》的科普漫畫(huà)，不僅向民眾科普了一些常識(shí)，也向人們普及了防疫的正確方式；再如，漫畫(huà)家“少女兔”于2020年2月創(chuàng)作的《居家隔離14天，超市里買(mǎi)菜的都是男同胞》這組漫畫(huà)極為貼近生活，風(fēng)格生動(dòng)有趣，完整展現(xiàn)了男性買(mǎi)菜時(shí)遇到的各種尷尬事，同時(shí)也體現(xiàn)了人們對(duì)回歸日常生活的向往之情。

三、結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)期以來(lái)，新聞漫畫(huà)作為一種獨(dú)特的新聞體裁，其直觀、夸張、趣味的表現(xiàn)手法展現(xiàn)出了獨(dú)特的新聞魅力，其既是一種新聞產(chǎn)品，也被視為一種藝術(shù)作品，一直受到廣大讀者的喜愛(ài)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)紙媒受到了新興媒體的巨大沖擊，受眾離散，原本刊登于報(bào)紙的新聞漫畫(huà)也逐漸被讀者冷落。近年來(lái)，隨著媒體轉(zhuǎn)型的深入，在技術(shù)革新和新聞生態(tài)的變革之下，和其他新聞體裁一樣，新聞漫畫(huà)迎來(lái)了新的發(fā)展方向，如何對(duì)新聞漫畫(huà)進(jìn)行融媒語(yǔ)境下的再定位，推動(dòng)其健康發(fā)展，已經(jīng)成為一個(gè)新的課題。本文基于融媒體時(shí)代對(duì)新聞漫畫(huà)進(jìn)行了定位思考，認(rèn)為融媒體時(shí)代，新聞漫畫(huà)應(yīng)該強(qiáng)化注重思想表達(dá)、新聞?wù)摀?jù)、新聞?wù)撟C的直觀化，使新聞評(píng)論更加直觀，直擊讀者心靈，并強(qiáng)化新聞漫畫(huà)現(xiàn)象映照力、輿論引導(dǎo)力、思維培養(yǎng)力，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)特征的有效轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而發(fā)揮更大的作用。本文提出了融媒體時(shí)代新聞漫畫(huà)的發(fā)展策略，認(rèn)為應(yīng)注重場(chǎng)景布構(gòu)，以新渠道為抓手讓新聞漫畫(huà)回歸；應(yīng)注重技術(shù)加持，以新技術(shù)提升漫畫(huà)呈現(xiàn)效果；應(yīng)強(qiáng)化欄目創(chuàng)新，注重新聞漫畫(huà)的品牌塑造，促進(jìn)新聞漫畫(huà)的長(zhǎng)足發(fā)展。

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