林偉諾

【摘要】在新媒體時(shí)代，隨著傳播渠道的多元化，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播產(chǎn)生了一定的沖擊。如何創(chuàng)新電視節(jié)目編排，“穩(wěn)住”電視觀眾呢？本文對(duì)媒體融合背景下電視節(jié)目編排現(xiàn)存問(wèn)題，及應(yīng)對(duì)措施進(jìn)行了淺析。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;電視節(jié)目;編排

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.041

媒體融合發(fā)展背景給傳統(tǒng)媒提出了挑戰(zhàn)，想要真正提升電視節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要打造出吸引人的節(jié)目特色，利用更加獨(dú)特性的節(jié)目品牌來(lái)滿足更多受眾的需求，把信息能夠更加直觀的表達(dá)出來(lái)，吸引受眾的注意力，確保信息傳播能夠更加及時(shí)有效。擁有更多傳播途徑，受眾獲取信息能夠更加方便和精確，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性特點(diǎn)。

1. 媒體融合背景下電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)存問(wèn)題

1.1 受眾群體的需求逐漸減少

媒體融合背景下電視節(jié)目的受眾群體和受眾需求正在不斷減少。在媒體融合發(fā)展時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度和傳播能力的發(fā)展進(jìn)步，使得用戶們可以足不出戶就了解信息，受眾利用手機(jī)和電腦等移動(dòng)設(shè)備，跟外界進(jìn)行交流互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播的速度和質(zhì)量是傳統(tǒng)媒體無(wú)法匹及的。相比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們只能通過(guò)傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀看被動(dòng)接受信息，并且無(wú)法表達(dá)自己的意見，沒(méi)有選擇播放內(nèi)容的權(quán)利。新媒體在內(nèi)容上、形式的便捷性特點(diǎn)，用戶能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)自由的觀看電視節(jié)目，并查詢電視節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，通過(guò)彈幕和評(píng)論來(lái)發(fā)表自己的意見，這種變化使得當(dāng)前的受眾逐漸減少了對(duì)電視的需求。媒體融合時(shí)代下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的局限性，以及新時(shí)期受眾對(duì)各類型文娛產(chǎn)品的需求，使得當(dāng)前電視節(jié)目難以滿足當(dāng)前受眾的需求。

1.2 市場(chǎng)份額降低

媒體融合背景下電視節(jié)目的市場(chǎng)份額在不斷降低。媒體融合背景下各類型新媒體所占據(jù)的市場(chǎng)份額和比例正在不斷上升，在受眾數(shù)量固定的前提下，傳統(tǒng)電視占據(jù)的市場(chǎng)份額則逐漸降低。廣播電視占據(jù)的市場(chǎng)份額逐漸降低的背景下，越來(lái)越多的廣告商選擇新媒體形式來(lái)加強(qiáng)自己的市場(chǎng)占有率，在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。而受眾也由于媒介融合背景下新媒體的便捷性、服務(wù)性等優(yōu)勢(shì)，逐漸拋棄的傳統(tǒng)廣播電視。當(dāng)前傳統(tǒng)電視直接失去了收聽收看用戶以及廣告贊助商，在受眾市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)中占據(jù)的市場(chǎng)份額走低，一方面降低了廣播電視的發(fā)展的資金，另一方面也使得電視節(jié)目由于資金難以維系越來(lái)越難以發(fā)展。

1.3 缺少創(chuàng)新型人才

媒體融合背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新型人才相對(duì)匱乏。在媒體融合發(fā)展時(shí)代中，電視節(jié)目想要獲得發(fā)展空間，創(chuàng)新型人才必不可少，創(chuàng)新型人才可以在電視節(jié)目的編排過(guò)程中，用先進(jìn)的工作技術(shù)，新穎的創(chuàng)意和靈感，為傳統(tǒng)的電視節(jié)目賦能，更好地滿足媒介融合背景下電視節(jié)目創(chuàng)新編排要求。而當(dāng)前電視節(jié)目中，創(chuàng)新型人才普遍匱乏，廣播電視節(jié)目制作中缺乏融入新鮮的血液，廣播電視節(jié)目的節(jié)目編排流程中，新人難以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)為電視節(jié)目提供有效的支持和幫助，都是當(dāng)前制約電視節(jié)目發(fā)展的重要問(wèn)題。而廣播電視臺(tái)內(nèi)部的工作人員，對(duì)于新媒體時(shí)代發(fā)展認(rèn)知不全面，沒(méi)有充分掌握先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備應(yīng)用方法，不具備創(chuàng)新型技能，故而無(wú)法編排出符合觀眾需求的節(jié)目，也影響了電視節(jié)目的未來(lái)發(fā)展。

2. 媒體融合背景下電視節(jié)目編排創(chuàng)新措施

2.1 應(yīng)用縱橫交錯(cuò)的集約型編排方式

在媒體融合時(shí)代發(fā)展背景下，電視節(jié)目在內(nèi)容編排過(guò)程中要體現(xiàn)出縱橫交錯(cuò)式的集約型編排特色。橫向選取節(jié)目編排每天播出的節(jié)目?jī)?nèi)容、準(zhǔn)備的素材以及選擇的視頻都要具備一定的相似性，這種相似性并不是內(nèi)容上的重復(fù)或者重疊，而是在通過(guò)橫向相似點(diǎn)的聯(lián)系和溝通，讓電視節(jié)目具有系列性和連續(xù)性，能夠讓受眾通過(guò)連貫的劇情加深印象，更好地吸引受眾。在橫向編排的基礎(chǔ)上，也要注重縱向?qū)崿F(xiàn)集約型節(jié)目編排，也就是每天選擇不同類型的節(jié)目主題，然后圍繞著該主題進(jìn)行內(nèi)容延伸，能夠形成具有當(dāng)天節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的話題，這樣橫向和縱向節(jié)目編排相互結(jié)合在一起，能夠有效提升電視節(jié)目編排的整體性和實(shí)踐性，能夠讓受眾從不同角度進(jìn)行全方位解讀?，F(xiàn)代化電視節(jié)目的發(fā)布平臺(tái)，已經(jīng)跟傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)期有所不同，我們應(yīng)該利用多樣化的平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目發(fā)布，一菜多做，一菜多用。比如我臺(tái)的“中山手機(jī)臺(tái)APP”制作的短視頻、圖片、健康類節(jié)目、脫口秀節(jié)目除了在APP、“中山之窗”網(wǎng)站上播出外，還放到電視里播出，更好地滿足不同的受眾群體，更好地體現(xiàn)媒體融合下的“融”和“通”。又比如《中山市慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年文藝演出》，除了在電視上播出外，還加演10場(chǎng)共有超過(guò)一萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀看，線上直播觀看人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，文藝演出涵蓋歌舞、器樂(lè)、說(shuō)唱等19個(gè)節(jié)目，本土特色濃郁，打造出一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的視聽盛宴，好評(píng)如潮。

2.2 編排上實(shí)行大版塊播出，穩(wěn)住受眾

媒體融合背景下電視節(jié)目編排創(chuàng)新需要編排迎合受眾的大板塊節(jié)目。受眾是廣播電視發(fā)展所服務(wù)的對(duì)象，分析受眾訴求，滿足受眾需求，無(wú)論在什么時(shí)代都是廣播電視工作者應(yīng)該關(guān)注的內(nèi)容。在我們?nèi)霊粽{(diào)查了解到，目前我臺(tái)的電視觀眾以中老年人居多，年輕受眾較少，因此在節(jié)目編排上我們需要牢牢地鎖定電視節(jié)目的主要受眾，即中老年受眾群體。中老年受眾群體在電視節(jié)目觀看中有獨(dú)特的收視習(xí)慣，比如優(yōu)先關(guān)注本土節(jié)目，然后選擇其他節(jié)目，因此作為地方電視臺(tái)的我們要充分利用本土化、個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容，并充分考慮到面向老年受眾的頻道定位、地域特色、節(jié)目系統(tǒng)的整體目標(biāo)來(lái)進(jìn)行編排。電視節(jié)目在編排上實(shí)行大版塊的編排手段，能夠使版面內(nèi)容更豐富，信息量更大，可以穩(wěn)定受眾，提高受眾的忠誠(chéng)度。比如我臺(tái)播出的《中山故事》系列片《太平路》，講述了老石岐太平路上的人和事，充分展現(xiàn)了本土特色，觀眾就像追電視劇那樣追著看。另外，還可以把相同類型的節(jié)目安排在一起播出，形成大版塊的節(jié)目，使其產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，有效壟斷播出時(shí)段的目標(biāo)受眾群。

除了本土的自辦欄目外，電視劇是觀眾喜愛的節(jié)目類型之一，電視劇在節(jié)目的編排中占比大，所以做好電視劇的編排也十分重要。以我臺(tái)公共頻道為例，在編排劇目時(shí)，我們緊緊地抓住觀眾的收視習(xí)慣、心理對(duì)電視劇進(jìn)行分類播出。比如：一、二月份有元旦、春節(jié)的假期，我們就會(huì)排播一些輕喜劇;三至六月排播家庭倫理劇，七、八月暑假期間排播青春偶像勵(lì)志劇，九至十二月排播情感劇，通過(guò)對(duì)劇目的分類播出后，收視穩(wěn)步上升。除此之外，加強(qiáng)對(duì)電視劇的宣傳力度。每部電視劇播出前，制作四個(gè)不同版本的宣傳推介片在電視、“中山手機(jī)臺(tái)APP”、《城市零距離》微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行全方位的宣傳。增加與觀眾的互動(dòng)，每季設(shè)立“睇劇我話事”的問(wèn)卷調(diào)查，由觀眾挑選自己喜愛看的“心水劇”。

2.3 編排上實(shí)行“季播”策略

媒體融合背景下電視節(jié)目的“季播”策略應(yīng)用有利于創(chuàng)新節(jié)目編排。媒體深度融合的條件下，觀眾對(duì)于信息獲取、知識(shí)增長(zhǎng)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，為了滿足受眾對(duì)于電視節(jié)目的諸多需求，在節(jié)目編排中應(yīng)該注重不同時(shí)期，不同階段的節(jié)目設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的節(jié)假日系列節(jié)目、圍繞著季節(jié)氣候變化等時(shí)節(jié)規(guī)律展開的季播專題節(jié)目等，都是與受眾日常生活密切相關(guān)的內(nèi)容，是電視節(jié)目編排中可以有效取材的主體。而電視臺(tái)對(duì)自辦的優(yōu)秀專題、節(jié)目、綜藝可以將其歸類在特定的時(shí)間，譬如在春節(jié)、暑期、十一黃金周進(jìn)行系列的展播，既可增加節(jié)目的利用率降低節(jié)目成本，又可豐富版面。同時(shí)電視節(jié)目的編排播出，還應(yīng)該注意媒體融合的特點(diǎn)，將電視臺(tái)直播與網(wǎng)上點(diǎn)播相結(jié)合，便于受眾隨時(shí)查找觀看，滿足不同受眾的需求，更好地進(jìn)行優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的傳播。

2.4 完善受眾的反饋意見

媒體融合時(shí)代的電視節(jié)目編排更應(yīng)該注重接收受眾的反饋意見。媒體融合背景下的新媒體具有非常突出的互動(dòng)性特點(diǎn)，新媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)留言、彈幕互動(dòng)等方式用更低的成本和更加便捷的交互方式，接收受眾的反饋和建議，這是傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法做到的。在這種情況下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的編排人員更應(yīng)該創(chuàng)新工作理念，擺脫傳統(tǒng)電視節(jié)目工作模式對(duì)自己產(chǎn)生的影響，積極拓展受眾反饋意見的通道，堅(jiān)持以受眾為本的工作理念，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)留言、電話留言以及短信互動(dòng)等方式積極接收受眾的反饋，并增加對(duì)受眾意見的重視。電視節(jié)目編排人員應(yīng)該對(duì)受眾反饋進(jìn)行收集和匯總，通過(guò)受眾的意見和建議的分析和總結(jié)，了解受眾觀看節(jié)目時(shí)的心理感受以及情緒變化，將受眾反饋的調(diào)研結(jié)果作為后續(xù)的節(jié)目編排的重要依據(jù)，以此進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新和優(yōu)化。電視節(jié)目編排中根據(jù)受眾的反饋進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新和優(yōu)化，有利于提升受眾的觀感體驗(yàn)，并進(jìn)一步增加反饋數(shù)量和提升反饋的質(zhì)量，能夠切實(shí)讓受眾能夠感受到節(jié)目的變化，從而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目和受眾的良性互動(dòng)。

2.5 完善研發(fā)體系

媒體融合時(shí)代的電視節(jié)目編排需要不斷完善研發(fā)體系。媒體融合背景下，電視節(jié)目編排更需要注重研發(fā)體系的挖掘，建立更加多樣化、系統(tǒng)化、綜合性的電視節(jié)目研發(fā)系統(tǒng)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行更有效的編排，更好地提升工作質(zhì)量。由于節(jié)目編排的主要對(duì)象是電視節(jié)目，優(yōu)質(zhì)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)的研發(fā)流程對(duì)于節(jié)目的編排至關(guān)重要，研發(fā)工作人員在進(jìn)行節(jié)目研發(fā)前，需要給予市場(chǎng)條件、受眾群體以及電視臺(tái)綜合實(shí)力等進(jìn)行前期準(zhǔn)備。電視媒體需要結(jié)合不同的節(jié)目形式、媒體手段以及藝術(shù)表現(xiàn)形式，做好節(jié)目?jī)?nèi)容的審核工作，加強(qiáng)節(jié)目資源的儲(chǔ)備工作來(lái)開展，要合理地掌握電視節(jié)目編排尺度，提升電視節(jié)目的編排水平。電視媒體發(fā)展的主要核心工作就是進(jìn)行節(jié)目研發(fā)，形成更加完善的節(jié)目研發(fā)體系，能夠有效提升電視媒體的影響力。

3. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，按照觀眾的收視習(xí)慣、收視心理來(lái)安排節(jié)目的播出是節(jié)目編排的一個(gè)重要原則，在媒體融合下我們要做好“融”和“通”，更好地滿足不同的受眾群體，更好地滿足受眾多元的文化需求，貫徹落實(shí)好黨和國(guó)家發(fā)展賦予新聞媒體的新任務(wù)和新使命。

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