向延平

(湖南女子學(xué)院 商學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410004)

一、引言

習(xí)近平總書(shū)記曾多次闡述包括“綠水青山就是金山銀山”在內(nèi)的重要生態(tài)文明思想。2005年8月習(xí)近平總書(shū)記首次提出了“綠水青山就是金山銀山”的重要思想和科學(xué)論斷，并先后指出“我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山”[1]“綠水青山可帶來(lái)金山銀山，但金山銀山卻買(mǎi)不到綠水青山” “我們追求人與自然的和諧，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的和諧，通俗地講，就是既要綠水青山，又要金山銀山”“推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶綠色發(fā)展，關(guān)鍵是要處理好綠水青山和金山銀山的關(guān)系。這不僅是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，而且是推進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)的重大原則”“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展是做好經(jīng)濟(jì)工作的根本要求。要強(qiáng)化生態(tài)環(huán)境保護(hù)，牢固樹(shù)立綠水青山就是金山銀山的理念”。經(jīng)過(guò)多年的踐行，“綠水青山就是金山銀山”重要思想和科學(xué)論斷引領(lǐng)生態(tài)文明建設(shè)成績(jī)斐然，生態(tài)文明思想正指引我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)步入新時(shí)代。在踐行“綠水青山就是金山銀山”過(guò)程中，要解決好“如何守護(hù)綠水青山”和“如何將綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山”等兩個(gè)貌似矛盾的關(guān)鍵問(wèn)題，即“守護(hù)”和“轉(zhuǎn)化”問(wèn)題。其中，“守護(hù)”是“轉(zhuǎn)化”的前提，是綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的重要根基；“轉(zhuǎn)化”是“守護(hù)”的關(guān)鍵，是守護(hù)綠水青山的主要?jiǎng)恿Α＞G水青山就是金山銀山轉(zhuǎn)化問(wèn)題成為實(shí)踐難題。為解決這一難題，習(xí)近平總書(shū)記指出“如果能夠把這些生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)、生態(tài)旅游等生態(tài)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，那么綠水青山也就變成了金山銀山”，從而闡述了綠水青山就是金山銀山轉(zhuǎn)化實(shí)質(zhì)，就是把生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，把生態(tài)效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。黃祖輝(2017)[2]探索了生態(tài)價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式，并認(rèn)為要發(fā)展如休閑旅游、林下經(jīng)濟(jì)、生態(tài)養(yǎng)生等與“綠水青山”共生共存的內(nèi)生性產(chǎn)業(yè)。

綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山是政界和學(xué)界值得關(guān)注的話題和需要深入探討的問(wèn)題，也是生態(tài)文明建設(shè)的重要主題。旅游成為實(shí)現(xiàn)綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的重要模式和重要路徑，嘗試從旅游視角探討綠水青山就是金山銀山轉(zhuǎn)化問(wèn)題和探究綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值實(shí)現(xiàn)、轉(zhuǎn)化機(jī)理與轉(zhuǎn)化路徑等內(nèi)容，為綠水青山就是金山銀山轉(zhuǎn)化提供重要的理論指導(dǎo)和實(shí)踐建議。

二、綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值實(shí)現(xiàn)

“綠水青山就是金山銀山”首要問(wèn)題就是把綠水青山進(jìn)行價(jià)值化和市場(chǎng)化，即綠水青山(生態(tài)資本)“變現(xiàn)”金山銀山(貨幣資本)問(wèn)題，可從生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)理論視角科學(xué)解釋綠水青山就是金山銀山(旅游價(jià)值實(shí)現(xiàn)和滿足人們“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡嚷糜涡枨?，從而實(shí)現(xiàn)用貨幣來(lái)衡量綠水青山的價(jià)值。生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)(ecosystem services)由Jing(1966)[3]和Helliwell(1969)[4]于20世紀(jì)60年代最先做出較系統(tǒng)研究。Costanza(1997)[5]推進(jìn)了生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)價(jià)值化、貨幣化研究，真正使生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)研究備受關(guān)注。從生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)視角來(lái)看，綠水青山提供了多種生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)，例如森林生態(tài)系統(tǒng)提供了木材、林產(chǎn)品、游憩審美、固碳釋氧、涵養(yǎng)水土、調(diào)節(jié)氣候、維護(hù)生物多樣性等生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)。“綠水青山”所能提供的生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)類(lèi)型和價(jià)值可參考Costanza的研究，用貨幣來(lái)衡量和實(shí)現(xiàn)綠水青山價(jià)值，真正做到“靠山吃山、靠水吃水”。

綠水青山是集自然資源、生態(tài)資源和生態(tài)環(huán)境于一體的綜合體，金山銀山則是人們物質(zhì)財(cái)富、貨幣財(cái)富和資本的集合體。綠水青山作為生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該包含: 一是以山水林田湖草的整體性為代表的生態(tài)服務(wù)系統(tǒng)；二是如冰天雪地、海浪沙灘、藍(lán)天白云等純粹的自然生態(tài)資源；三是以清潔水、清潔空氣為代表的優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。綠水青山作為生態(tài)系統(tǒng)提供包括與生態(tài)環(huán)境相關(guān)聯(lián)的生態(tài)產(chǎn)品和無(wú)形的生態(tài)服務(wù)或功能價(jià)值。具體來(lái)說(shuō)，綠水青山具有以下功能價(jià)值: 一是生產(chǎn)性功能，即把生態(tài)資源作為生產(chǎn)函數(shù)要素之一，是一種生產(chǎn)要素；二是休閑娛樂(lè)功能，從生態(tài)系統(tǒng)中獲得的主要包括精神享受、娛樂(lè)休閑、美學(xué)體驗(yàn)等非物質(zhì)利益，即綠水青山的顏值和生態(tài)美，是人們效用函數(shù)的關(guān)鍵要素；三是生態(tài)系統(tǒng)功能，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值表現(xiàn)為一種機(jī)會(huì)成本，即金山銀山買(mǎi)不到綠水青山。

金山銀山是與經(jīng)濟(jì)財(cái)富相關(guān)的民生福祉，體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展范疇，經(jīng)濟(jì)范疇就是貨幣化價(jià)值，表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)收入或經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，社會(huì)發(fā)展范疇就是非貨幣化價(jià)值，表現(xiàn)為社會(huì)效應(yīng)、生態(tài)效應(yīng)等民生幸福。綠水青山生產(chǎn)性功能主要實(shí)現(xiàn)貨幣化價(jià)值，而休閑娛樂(lè)功能、生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能主要實(shí)現(xiàn)非貨幣化價(jià)值。休閑娛樂(lè)功能也能創(chuàng)造貨幣化價(jià)值，采用貨幣化價(jià)值就能度量生態(tài)系統(tǒng)功能。因此，綠水青山向金山銀山轉(zhuǎn)化的核心就是激發(fā)綠水青山生態(tài)系統(tǒng)的生產(chǎn)性功能實(shí)現(xiàn)貨幣化價(jià)值，同時(shí)使得綠水青山生態(tài)系統(tǒng)功能的非貨幣化價(jià)值顯性化。

歐陽(yáng)志云和王如松(2000)[6]、劉玉龍等(2005)[7]將生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)價(jià)值總結(jié)為直接利用價(jià)值、間接利用價(jià)值、選擇價(jià)值、存在價(jià)值等類(lèi)型, 表現(xiàn)為人們?yōu)橄硎苌鷳B(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能的支付意愿, 是生態(tài)系統(tǒng)自身所具有的價(jià)值，由此嘗試提出綠水青山就是金山銀山的價(jià)值及其核算方法，見(jiàn)圖1。

圖1 綠水青山就是金山銀山價(jià)值及其核算方法

綠水青山就是金山銀山價(jià)值表現(xiàn)形式為價(jià)、稅、費(fèi)、補(bǔ)償、補(bǔ)貼等。綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山可分直接和間接兩種方式，從直接的生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)價(jià)值來(lái)分析，綠水青山所提供的生態(tài)產(chǎn)品直接進(jìn)行商品市場(chǎng)交易轉(zhuǎn)化為貨幣，即為轉(zhuǎn)化為金山銀山。由于生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)往往通過(guò)間接方式滿足人類(lèi)需要，綠水青山服務(wù)價(jià)值常常難以通過(guò)商業(yè)市場(chǎng)來(lái)反映，進(jìn)而導(dǎo)致其價(jià)值難以量化，故需要從間接的生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)價(jià)值來(lái)分析，綠水青山服務(wù)價(jià)值通過(guò)旅游這一途徑間接轉(zhuǎn)化為金山銀山。旅游是實(shí)現(xiàn)綠水青山生態(tài)服務(wù)價(jià)值的重要渠道和重要方式。從作用機(jī)制上講，旅游(如生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游)能充分發(fā)揮綠水青山這一生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的觀賞、娛樂(lè)、文化、教育等功能，進(jìn)而提升綠水青山這一生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)價(jià)值(ecosystem service value)，是實(shí)現(xiàn)“綠水青山”到“金山銀山”轉(zhuǎn)變的“橋梁”和“催化劑”。通過(guò)旅游間接利用綠水青山生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)價(jià)值，通過(guò)綠水青山就是金山銀山價(jià)值生成、價(jià)值核算、確權(quán)和定價(jià)等價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程實(shí)現(xiàn)綠水青山貨幣價(jià)值和非貨幣價(jià)值，實(shí)現(xiàn)綠水青山就是金山銀山生態(tài)價(jià)值和服務(wù)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)綠水青山生態(tài)“變現(xiàn)”，綠水青山長(zhǎng)出搖錢(qián)樹(shù)、變成聚寶盆，最終實(shí)現(xiàn)綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山，見(jiàn)圖2。

圖2 綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值實(shí)現(xiàn)

三、綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化機(jī)理

(一)綠水青山的旅游功能

綠水青山是旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)。綠水青山為旅游發(fā)展提供良好的旅游環(huán)境和旅游資源基礎(chǔ)。綠水青山所提供的生態(tài)環(huán)境、生態(tài)產(chǎn)品和生態(tài)資產(chǎn)正是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和游客的旅游需求。旅游和綠水青山之間的關(guān)系如同“保護(hù)傘”和“聚寶盆”。綠水青山作為生態(tài)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為旅游資源，依托綠水青山發(fā)展旅游從而獲得旅游收入，旅游收入就是金山銀山，“綠水青山”就是旅游的“聚寶盆”。反之，旅游收入保護(hù)綠水青山，“反哺”旅游資源保護(hù)，實(shí)現(xiàn)旅游資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)旅游資源增長(zhǎng)、旅游業(yè)增效和人們?cè)鍪眨鹕姐y山反過(guò)來(lái)又會(huì)保護(hù)綠水青山，旅游也是“綠水青山”的“保護(hù)傘”。

綠水青山是旅游發(fā)展的重要資源本底，具有美學(xué)觀賞、休閑養(yǎng)生、科普教育和醫(yī)療保健等功能。綠水青山是旅游發(fā)展的重要依托，是產(chǎn)生旅游需求的重要源泉，更是游客旅游活動(dòng)的重要基礎(chǔ)(馬勇，郭田田，2018；任杰，2019 ；姬浩浩，2018；石磊，王莎莎，2019；王中可，張潔，2019；陳建成，2018)[8-13]。綠水青山具有經(jīng)濟(jì)性、教育性、公益性等特性。綠水青山功能與旅游資源見(jiàn)表1。

表1 綠水青山功能與旅游類(lèi)型

綠水青山不僅是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的重要載體，也是游客旅游活動(dòng)和旅游體驗(yàn)的重要依托。綠水青山作為旅游地吸引游客游覽和刺激游客旅游消費(fèi)的基礎(chǔ)，借景生財(cái)，激活了旅游地門(mén)票經(jīng)濟(jì)，增加了當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，提高了旅游收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，“綠水青山”成為“金山銀山”。綠水青山成為旅游業(yè)及旅游相關(guān)行業(yè)生產(chǎn)要素，通過(guò)旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)和旅游發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的旅游需要和需求，旅游成為“綠水青山”變?yōu)椤敖鹕姐y山”的路徑橋梁和重要模式。

(二)綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化分析

“綠水青山就是金山銀山”本質(zhì)是將作為自然資源的綠水青山轉(zhuǎn)化為生態(tài)資產(chǎn)，通過(guò)貨幣化、資產(chǎn)化、價(jià)值化等形式實(shí)現(xiàn)綠水青山價(jià)值屬性和交易屬性。綠水青山價(jià)值屬性反映的是以貨幣表現(xiàn)綠水青山價(jià)值大小。綠水青山交易屬性則是指綠水青山這一生態(tài)資產(chǎn)進(jìn)入生態(tài)資產(chǎn)市場(chǎng)和商品交易市場(chǎng)進(jìn)行流通交易(李鳳梅，李峰，李文武，2016)[14]?！熬G水青山就是金山銀山”實(shí)現(xiàn)將自然資源、生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為生態(tài)資產(chǎn)，而生態(tài)資產(chǎn)則通過(guò)旅游這一資本化操作或商品交易轉(zhuǎn)化為生態(tài)資本，最終實(shí)現(xiàn)“金山銀山”這一價(jià)值屬性，即從生態(tài)資產(chǎn)最終向生態(tài)資本轉(zhuǎn)化。

圖3 綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化機(jī)理

如圖3所示，綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化機(jī)理實(shí)現(xiàn)了生態(tài)資產(chǎn)或自然資源(綠水青山)—資源(旅游資源)—貨幣資本(金山銀山)的轉(zhuǎn)化機(jī)理，其中綠水青山加工而成的生態(tài)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了向旅游商品間接轉(zhuǎn)化，依托綠水青山的生態(tài)資產(chǎn)或自然資源實(shí)現(xiàn)了向旅游資源間接轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、生態(tài)效應(yīng)和社會(huì)效益，最終實(shí)現(xiàn)綠水青山就是金山銀山。值得說(shuō)明的是，由綠水青山加工的生態(tài)產(chǎn)品進(jìn)入商業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行直接交易變成生態(tài)商品，市場(chǎng)交易成功則轉(zhuǎn)換為貨幣，獲得經(jīng)濟(jì)效益，綠水青山加工而成的生態(tài)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了向生態(tài)商品的直接轉(zhuǎn)化并沒(méi)有通過(guò)旅游這一途徑進(jìn)行轉(zhuǎn)化，故不是本文討論內(nèi)容。

綠水青山就是金山銀山轉(zhuǎn)化機(jī)理就是要充分利用好山好水好生態(tài)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈、利益鏈、價(jià)值鏈等“三鏈”變綠水青山為金山銀山，不斷優(yōu)化配置山、水、湖、田、草等生產(chǎn)要素，以旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)生態(tài)旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)畜牧業(yè)等生態(tài)產(chǎn)業(yè)，加速推動(dòng)旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、草業(yè)、水業(yè)等融合發(fā)展，著力將綠水青山變成金山銀山。首先構(gòu)建綠水青山產(chǎn)業(yè)鏈，形成現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，其次構(gòu)建綠水青山就是金山銀山利益鏈，探索旅游融合發(fā)展新模式，最后構(gòu)建綠水青山就是金山銀山價(jià)值鏈，探尋人們?cè)鍪罩赂恍侣窂健?/p>

四、綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑

旅游成為綠水青山就是金山銀山轉(zhuǎn)化的金杠桿，能有效地撬起和推進(jìn)綠水青山就是金山銀山轉(zhuǎn)化。通過(guò)前文分析綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化機(jī)理，綠水青山就是金山銀山旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑主要是間接轉(zhuǎn)化路徑，綠水青山依靠旅游進(jìn)行間接轉(zhuǎn)化，如圖4所示。“綠水青山就是金山銀山”成為人們?cè)鍪罩赂坏男履Ｊ胶托碌缆?，通過(guò)綠水青山就是金山銀山旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化這一科學(xué)路徑和渠道，促進(jìn)“綠水青山”的旅游資源稟賦轉(zhuǎn)化為旅游收入和旅游產(chǎn)出，科學(xué)保護(hù)與合理利用綠水青山，最終走向“金山銀山”，依托綠水青山，打起旅游這張好牌，端起旅游這個(gè)金飯碗，靠山吃山，靠水吃水，實(shí)現(xiàn)綠水青山到金山銀山的完美轉(zhuǎn)化。

旅游業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性和產(chǎn)業(yè)輻射性。旅游成為綠水青山就是金山銀山主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)，旅游一業(yè)興則百業(yè)旺，旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)旅游融合發(fā)展，依靠綠水青山，借勢(shì)旅游，發(fā)展生態(tài)旅游、山地旅游、農(nóng)業(yè)旅游、森林旅游、鄉(xiāng)村旅游等，實(shí)現(xiàn)綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山。綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值間接轉(zhuǎn)化路徑見(jiàn)圖4。

圖4 綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值間接轉(zhuǎn)化路徑

具體來(lái)說(shuō)可從“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游六要素分析綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值間接轉(zhuǎn)化的具體路徑，見(jiàn)圖5。

(1)吃。通過(guò)發(fā)展旅游，將森林產(chǎn)品、水產(chǎn)品、草原產(chǎn)品等轉(zhuǎn)化為游客所喜愛(ài)的森林食品、水上食品、草原食品等，或?qū)⒕G水青山相關(guān)產(chǎn)品變成餐飲食材供游客消費(fèi)，產(chǎn)品變食品，產(chǎn)品變食材，實(shí)現(xiàn)綠水青山就是金山銀山的轉(zhuǎn)化。

(2)住。通過(guò)發(fā)展旅游，依托青山綠水為游客提供住宿，如在森林、草原等處修建民宿、蒙古包等供游客居住休閑，實(shí)現(xiàn)綠水青山就是金山銀山的轉(zhuǎn)化。

(3)行。通過(guò)發(fā)展旅游，依托青山綠水為游客提供旅行便利，如利用水資源發(fā)展輪渡、船運(yùn)供游客游覽，發(fā)展水上旅游，實(shí)現(xiàn)綠水青山就是金山銀山的轉(zhuǎn)化。

(4)游。用“山、水、林、田、湖、草”等青山綠水資源要素轉(zhuǎn)化為旅游資源，為游客提供旅游方式和旅游地。根據(jù)綠水青山資源稟賦差異發(fā)展如森林旅游、康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游、水上旅游、草原旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游、休閑旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游等旅游形式，庭院變樂(lè)園，田園變“公園”，農(nóng)區(qū)變“景區(qū)”，勞動(dòng)變“運(yùn)動(dòng)”，空氣變“人氣”，葉子成“票子”，滿足了游客對(duì)綠水青山的新鮮感、體驗(yàn)性和高品質(zhì)的要求，供游客旅游休閑和體驗(yàn)養(yǎng)生，實(shí)現(xiàn)綠水青山就是金山銀山的轉(zhuǎn)化。

(5)購(gòu)。通過(guò)發(fā)展旅游，將綠水青山產(chǎn)品變?yōu)槁糜紊唐罚缟之a(chǎn)品、水產(chǎn)品、草原產(chǎn)品等轉(zhuǎn)化為旅游商品賣(mài)給游客，實(shí)現(xiàn)綠水青山就是金山銀山的轉(zhuǎn)化。

(6)娛。通過(guò)發(fā)展旅游，借助青山旅游為游客提供娛樂(lè)方式和活動(dòng)，如開(kāi)展水上娛樂(lè)、草原娛樂(lè)、漂流等娛樂(lè)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)綠水青山就是金山銀山的轉(zhuǎn)化。

圖5 綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值間接轉(zhuǎn)化具體路徑

綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)路徑是以綠水青山為基礎(chǔ)，大力發(fā)展生態(tài)旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、山地旅游、鄉(xiāng)村旅游等體驗(yàn)型、康養(yǎng)型、研學(xué)型旅游，以“旅游+”為抓手，創(chuàng)新旅游發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游融合發(fā)展。依托綠水青山高品質(zhì)生態(tài)資產(chǎn)發(fā)展高品質(zhì)的旅游，從而助推生態(tài)文明建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，助推生態(tài)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和生態(tài)文化體系構(gòu)建，助力鄉(xiāng)村振興和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。首先，針對(duì)綠水青山發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游是旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的保障。其次，依托國(guó)家公園、國(guó)家森林公園、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)等綠水青山資源稟賦，在旅游容量和旅游承載力允許前提下創(chuàng)新旅游活動(dòng)形式，突出綠水青山旅游活動(dòng)的生態(tài)體驗(yàn)、生態(tài)教育、生態(tài)認(rèn)知、生態(tài)康養(yǎng)、生態(tài)運(yùn)動(dòng)等功能。最后，促進(jìn)旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和生態(tài)產(chǎn)業(yè)化，真正實(shí)現(xiàn)“旅游+”融合發(fā)展和綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化。

五、結(jié)論與建議

旅游是實(shí)現(xiàn)綠水青山就是金山銀山的重要轉(zhuǎn)換器，要高度重視綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化。生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)價(jià)值成為綠水青山就是金山銀山的旅游實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。綠水青山就是金山銀山旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化機(jī)理實(shí)現(xiàn)了生態(tài)資產(chǎn)或自然資源(綠水青山)—資源(旅游資源)—貨幣資本(金山銀山)的轉(zhuǎn)化，使生態(tài)資產(chǎn)間接轉(zhuǎn)化為貨幣資本，使綠水青山生態(tài)效應(yīng)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，推動(dòng)生態(tài)美與百姓富的供求。旅游是綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的有效途徑，通過(guò)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游活動(dòng)將綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山，提高人們生活幸福感和獲得感，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化描述了綠水青山與旅游融合發(fā)展所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益。我國(guó)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展生動(dòng)地詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的理論內(nèi)涵和綠水青山就是金山銀山的轉(zhuǎn)化實(shí)踐。

旅游也是保護(hù)綠水青山的重要助推器，要充分發(fā)揮旅游對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的積極作用。綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化可以在旅游宣傳引導(dǎo)中提升游客對(duì)綠水青山的保護(hù)意識(shí)和環(huán)境保護(hù)意識(shí)，提升旅游部門(mén)對(duì)于綠水青山的保護(hù)能力，引導(dǎo)旅游管理者和政府部門(mén)協(xié)同配合和共同保護(hù)綠水青山，保護(hù)綠水青山就是守住金山銀山，為我國(guó)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展保駕護(hù)航，為我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)添磚加瓦。

旅游是綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的重要途徑和橋梁，要科學(xué)推進(jìn)綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化。旅游能正確處理生態(tài)保護(hù)和旅游發(fā)展間的關(guān)系，達(dá)到二者共生共贏和諧統(tǒng)一的目的，實(shí)現(xiàn)了“既要綠水青山，也要金山銀山”。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)和旅游發(fā)展發(fā)生沖突條件下，明確“寧要綠水青山，不要金山銀山”原則，寧可犧牲旅游經(jīng)濟(jì)效益，也要保護(hù)綠水青山；綠水青山就是金山銀山既是生態(tài)文明內(nèi)核又是人們共同的愿景，也是研究重點(diǎn)所在。綠水青山就是金山銀山通過(guò)旅游這一經(jīng)濟(jì)生態(tài)化和生態(tài)經(jīng)濟(jì)化進(jìn)程實(shí)現(xiàn)“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”，既要生態(tài)美，也要百姓富，使綠水青山的生態(tài)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值相互融合、相互轉(zhuǎn)化，將旅游提升到更高境界。一方面，綠水青山這一優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源本身是公共產(chǎn)品，是決定社會(huì)發(fā)展?jié)摿Φ纳a(chǎn)要素和自然生產(chǎn)力；另一方面，綠水青山價(jià)值本身蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)價(jià)值，需要借助旅游發(fā)展特別是旅游融合發(fā)展力量將綠水青山價(jià)值激發(fā)出來(lái)，獲得經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)和生態(tài)效應(yīng)，促進(jìn)人們?cè)鍪罩赂?，從而促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村振興、反貧困和區(qū)域發(fā)展。旅游業(yè)屬于綜合性行業(yè)，旅游融合和帶動(dòng)作用強(qiáng)，堪稱(chēng)是“一業(yè)興則百業(yè)旺”。同時(shí)，旅游業(yè)屬于無(wú)煙產(chǎn)業(yè)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，必將成為綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的理想產(chǎn)業(yè)之一?！熬G水青山就是金山銀山”論斷表明保護(hù)好“綠水青山”就能換取“金山銀山”，旅游是綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的重要模式，要科學(xué)推進(jìn)綠水青山就是金山銀山的旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化，通過(guò)旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化既要保住綠水青山又要保住金山銀山。