網(wǎng)絡(luò)直播視域下新媒體新聞傳播趨勢探析

摘要：隨著技術(shù)的進(jìn)步，單向信息傳播開始向雙向互動形態(tài)轉(zhuǎn)變，過去形式單一且新聞時效滯后的傳播方式已經(jīng)與公眾探知復(fù)雜事件的需求不相適應(yīng)。傳播技術(shù)的進(jìn)步和受眾對信息多樣化的需求，倒逼傳統(tǒng)新聞媒體開始以移動終端為傳播載體，在技術(shù)、內(nèi)容、時效等方面開始全面整合，用新的傳播方式來適應(yīng)時代對信息傳播的需求。特別是5G進(jìn)入信息傳播領(lǐng)域，催生了大家喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)直播，也對當(dāng)前媒體深度融合產(chǎn)生了巨大影響。文章探討了5G時代網(wǎng)絡(luò)直播的興起對新媒體新聞傳播帶來的深刻變化，分析了當(dāng)前新媒體新聞直播失范的原因，針對當(dāng)前新媒體新聞傳播困境提出了一些改進(jìn)直播報道的思路和方向，希冀能夠為傳統(tǒng)媒體利用好、發(fā)揮好新的信息傳播手段強化媒體深度融合，更加適應(yīng)受眾多元化的信息需求提供有益借鑒和幫助。

關(guān)鍵詞：5G時代；網(wǎng)絡(luò)直播；新媒體；新聞；傳播

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）03-0095-03

一、信息技術(shù)革新帶來媒體傳播方式變革

隨著數(shù)字通信技術(shù)的快速迭代，移動網(wǎng)絡(luò)也從2G發(fā)展到4G并迅速進(jìn)入5G時代，人們已不再滿足于單純的語音通信和簡短的文字信息傳遞，從圖片到視頻再到形式多樣的網(wǎng)絡(luò)直播，新的信息傳播方式和應(yīng)用層出不窮。

信息技術(shù)讓PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到如今的移動互聯(lián)網(wǎng)，讓更多人從桌面“大屏”中解脫出來，掌中“小屏”讓辦公和娛樂實現(xiàn)了多樣化和即時性，涌現(xiàn)出了微信、抖音等為代表的交互式社交媒體，信息傳播也由傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視、電腦等載體發(fā)展到以手機為平臺的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

特別是近年來，隨著5G的應(yīng)用，借助“云”的強大能力，信息傳播實現(xiàn)了云、網(wǎng)、端一體化，“超大帶寬”和VR、AR等技術(shù)的出現(xiàn)，讓“萬物觸手可及”漸成現(xiàn)實。

由此，信息傳播進(jìn)入數(shù)字化新時代，各種新型媒體平臺廣泛出現(xiàn)并快速完善和升級，讓人人都可以成為媒體，每個人都可以擔(dān)綱主播，信息傳播因為數(shù)字技術(shù)的發(fā)展發(fā)生深刻變化，最終推動了傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合。

當(dāng)前，各省級和中心城市重點新聞網(wǎng)站都積極著手構(gòu)建“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的融媒體平臺。定西日報社按照 “移動優(yōu)先、流程再造、平臺聚合”總體要求，對報社旗下的定西新聞網(wǎng)、新定西客戶端、報紙采編系統(tǒng)、數(shù)字報紙、微信和微博等新聞采編業(yè)務(wù)和流程整體優(yōu)化，積極探索智能互聯(lián)時代的傳播新語態(tài)，全力構(gòu)建定西日報社新聞網(wǎng)絡(luò)視頻直播融媒體。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的興起對新媒體新聞傳播的影響

（一）新媒體新聞在融媒體平臺上的網(wǎng)絡(luò)直播實踐探索

隨著5G時代網(wǎng)絡(luò)視頻直播新聞的出現(xiàn)，讓新聞傳播“不在現(xiàn)場但勝似現(xiàn)場”，新型融媒體開始廣受媒體和受眾歡迎，隨之產(chǎn)生了一大批深具影響力的融媒體平臺。

2017年，為順應(yīng)時代要求，進(jìn)一步謀求自身發(fā)展，定西日報社開始入駐新華社“現(xiàn)場云”，初步搭建起自己的網(wǎng)絡(luò)直播，極大增強了新聞報道的可視性和時效性，有效提升了新聞報道的傳播力和影響力?！艾F(xiàn)場云”是新華社運用新媒體技術(shù)自主研發(fā)設(shè)計、建設(shè)掌控的移動化新聞生產(chǎn)傳播平臺，利用最新的信息傳播技術(shù)，“現(xiàn)場云”新聞直播實現(xiàn)了采集端無處不在，接收端如影隨形，體驗端身臨其境，受眾不僅能全感官介入新聞現(xiàn)場，還可實現(xiàn)與記者的實時互動，甚至是自主切換視角，新聞播報時效獲得極大提升。

例如，2021年，在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，由蘭州日報社發(fā)起，聯(lián)合甘肅省各市州黨報共同參與的“紅動隴原100年”大型聯(lián)合直播活動，定西日報社通過新華社“現(xiàn)場云”新聞直播平臺，將甘肅紅色基因孕育、播撒及遍布的脈絡(luò)連點成線、連線成面，生動講述1925至1949年間發(fā)生在隴原大地的紅色故事。此次直播活動，不僅增強了線上線下同頻共振的全民共話發(fā)展氛圍，也使定西日報社新媒體平臺成功吸引了一批受眾，粉絲量隨之攀升，全媒體矩陣的傳播力、影響力，也跨上一個新臺階。

（二）新媒體新聞讓媒體實現(xiàn)了全新的視聽新聞傳播

在5G技術(shù)支持下，移動媒體的發(fā)展優(yōu)勢更為彰顯。同時，手機客戶端小尺寸屏幕閱讀技術(shù)，也給媒體提供了利用移動技術(shù)實現(xiàn)全新視聽感受的應(yīng)用場景能力，為開啟輕便、全息、全眾、全球、全面的“現(xiàn)場新聞”客戶端新聞直播體驗創(chuàng)造了條件。

2021年末，定西市第五次黨代會和定西市兩會相繼召開。為全力做好報道工作，定西日報社注冊了“定西日報”微信視頻號，進(jìn)一步完善了新媒體矩陣，邀請甘肅新媒體集團(tuán)業(yè)務(wù)骨干在會前對全體參會記者進(jìn)行了新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并從縣區(qū)融媒體中心抽調(diào)9名融媒體記者，同定西日報社新媒體采編人員一道組成聯(lián)合采編小組，實現(xiàn)了省市上下貫通、市縣多方聯(lián)動。

定西日報社新定西客戶端在大大提高新聞生產(chǎn)和傳輸效率的同時，將5G傳輸、流媒體傳輸、移動直播、全景拍攝等技術(shù)，以及大數(shù)據(jù)、云計算的運用，都融合到報道工作中，第一時間將群眾訴求和政府聲音“秒傳遞”“速互通”。

由此，新聞直播實現(xiàn)了便捷多媒體采集，現(xiàn)場實時回傳的全景式、多維度的文字、圖片、視頻新聞，讓大會盛況更真實更接地氣[1]。

三、網(wǎng)絡(luò)直播中新媒體新聞傳播過程存在的問題和不足？

（一）新聞直播技術(shù)存在缺陷

視頻直播新科技的出現(xiàn)為新聞直播發(fā)展打下了基礎(chǔ)，在目前的直播環(huán)境下，直播硬件設(shè)施、直播播出平臺、流量資費等多方面問題逐漸得到解決。但時至今日，完全不發(fā)生卡頓、延誤、斷線等情況的直播依然很少。這暴露出直播平臺本身的技術(shù)缺陷，直接影響了用戶觀看直播的體驗[2]。

大多數(shù)處于轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體缺少技術(shù)經(jīng)驗的積累，例如，定西日報社在新媒體建設(shè)和融媒體發(fā)展過程中，由于財力所限，與其他地方相比，在直播硬件設(shè)施和融媒體平臺建設(shè)方面的投入相對較少，在打造直播平臺和軟件的過程中仍面臨著較大的技術(shù)阻礙。

況且，即便是主流平臺，也需要在視頻播出時實現(xiàn)直播流暢度、回放密集度等方面的改善，解決現(xiàn)存難題迫在眉睫。

（二）“超限效應(yīng)”引發(fā)新聞過時困境

無論是演講，還是人與人交流，如果敘述內(nèi)容超過10分鐘，就有可能引發(fā)傾聽者不耐煩情緒甚至是反感的“超限效應(yīng)”，不僅傳統(tǒng)新聞直播必須注意避免，網(wǎng)絡(luò)新聞直播也需密切關(guān)注并高度重視。

雖然在直播過程中，移動媒體技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)了通過視頻、文字、圖片、音樂等豐富直播新聞的可視性，但如果頻繁插入與報道主題聯(lián)系不緊密的文字、畫面等，不僅會影響用戶觀看體驗，還會因冗余信息的繁雜引發(fā)用戶厭煩[3]，出現(xiàn)因“超限效應(yīng)”導(dǎo)致觀看人數(shù)下滑、引發(fā)新聞直播陷入“過時”困境的狀況。

（三）新聞直播內(nèi)容質(zhì)量難以保障

隨著網(wǎng)絡(luò)社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化逐漸興起，網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯紛紛涌現(xiàn)，加之商業(yè)的推動與促進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)新聞直播內(nèi)容失范等情況不時出現(xiàn)。這不僅帶偏甚至帶錯輿論導(dǎo)向，也使網(wǎng)絡(luò)媒體的公眾信任度下降。很多網(wǎng)絡(luò)主播在進(jìn)行新聞類型傳播時，大多傾向于選擇與娛樂、生活相關(guān)的，為普羅大眾津津樂道的話題。因此，迎合人們好奇心、嘩眾取寵的直播往往大行其道，而一些秉持正義之聲、傳遞時事信息的新聞直播平臺的關(guān)注量卻很低。

（四）突發(fā)性意外引發(fā)新聞報道終止

文章認(rèn)為，新媒體新聞直播所面臨的最大不確定性，是由突發(fā)性意外引發(fā)的新聞報道終止。一般來說，在傳統(tǒng)新聞的現(xiàn)場播報流程中，呈現(xiàn)給受眾的基本上都是經(jīng)由對新聞素材進(jìn)行有選擇的刪減、重組后的內(nèi)容，新聞報道失誤情況很少出現(xiàn)。但在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞直播時，由于記者所傳送的是現(xiàn)場新聞，傳統(tǒng)新聞直播中提前規(guī)劃、后期剪輯等條件不復(fù)存在。尤其在突發(fā)性新聞直播現(xiàn)場，可能還面臨與報道對象之間的對立，甚至沖突等不確定風(fēng)險。這些風(fēng)險，極有可能導(dǎo)致直播中斷事件。

四、從網(wǎng)絡(luò)直播的興起看未來新媒體新聞的傳播趨勢

（一）創(chuàng)新互動需求，完善傳播方式

最大限度還原事件現(xiàn)場，滿足受眾參與新聞、與新聞互動訴求，是網(wǎng)絡(luò)直播最顯著的特征。如何打破擅長圍繞主題性、成就性、儀式性進(jìn)行新聞報道，卻不擅長將分析、問題、民意以及解決之道融入報道之中的怪圈，是主流媒體必須面對的嚴(yán)峻課題。如何在網(wǎng)絡(luò)新聞直播報道中樹立“主流、真實、權(quán)威、親和”媒體形象，拓展社會新聞涉獵范圍，創(chuàng)新互動需求，完善傳播方式，是主流媒體的必由之路。一些主流媒體在這些方面所進(jìn)行的卓有成效的嘗試，給網(wǎng)絡(luò)新聞直播提供了有益的借鑒。

在當(dāng)前媒體深度融合發(fā)展的情況下，定西日報社會也將利用好“新定西”客戶端、微信、微博和抖音等視頻直播APP，根據(jù)新聞事件不同的報道視點，靈活運用直播和長、短視頻相互切換等手段，對新聞熱點和重要現(xiàn)場進(jìn)行360度全覆蓋、畫面合成無縫流暢、開放彈幕評論、增強交互性和趣味性式的直播，讓受眾通過全景視頻實現(xiàn)沉浸式體驗。這種把新聞信息植入視頻的傳播模式，不僅具有主動傳播、迅速傳播、成本低廉等優(yōu)勢，所產(chǎn)生的視覺沖擊力，也在很大程度上強化了新聞的表現(xiàn)張力。

（二）提升主播素養(yǎng)，優(yōu)化播報質(zhì)量

隨著5G傳感器使用量的激增，在移動化趨勢明顯，入口和媒體多元的信息生態(tài)中，各種信息傳播都能找到適合自身的傳播渠道，并由此獲得相應(yīng)的訪問量。從抖音“人人都是自媒體”、網(wǎng)商平臺“行行都能出主播”的發(fā)展趨勢中不難看出，一個全民主播、人人主播的時代已經(jīng)來臨，傳統(tǒng)新聞主播都是由訓(xùn)練有素、具備新聞職業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)人士擔(dān)任的既定格局被打破，播報形式也由正襟危坐、一板一眼、嚴(yán)肅莊重的范式，向豐富立體、形式多樣轉(zhuǎn)變。

同時，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的時效性、互動性傳播特征，也對新聞主播的綜合素質(zhì)提出了更高的要求：在語言組織上，要恰如其分地運用網(wǎng)絡(luò)語言以適應(yīng)大眾追求新鮮感的心理需求；在報道風(fēng)格上，要本著吸引受眾的目的，力求新穎、有趣；在報道內(nèi)容上，要遵循新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，客觀還原事件真相，等等。

為此，定西日報社在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展中，做出了一些嘗試，比如在重大主題宣傳時，跨部室抽調(diào)新聞職業(yè)素養(yǎng)高、形象氣質(zhì)佳、語言風(fēng)趣、具備快速整合和冷靜應(yīng)對能力的記者進(jìn)行現(xiàn)場直播。作為新媒體新聞直播工作者，要在平時的工作和學(xué)習(xí)中，培養(yǎng)“我是主播”意識，從多方面提升自己：既要鍛煉快速整合和冷靜應(yīng)對的能力，也要具備以準(zhǔn)確、快捷、形象、風(fēng)趣的語言傳遞新聞內(nèi)容的能力，且要把握好新聞直播節(jié)奏感，以全方位掌控新聞直播場面。

（三）加大移動網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞直播監(jiān)管

拓展新媒體新聞直播發(fā)展空間，離不開法治保障。針對在5G技術(shù)所提供的“無與倫比的快” “什么都能通訊” “最佳體驗如影隨形”表述環(huán)境下直播平臺快速發(fā)展、直播人數(shù)迅猛上升的現(xiàn)實，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)安全已經(jīng)融入國家數(shù)字化原生安全體系之中，也標(biāo)志著國家對移動網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管也向更高層級加速邁進(jìn)，態(tài)勢感知、科學(xué)決策、風(fēng)險防范以及應(yīng)急響應(yīng)能力不斷增強。

不過，涉及加強新媒體新聞直播領(lǐng)域新技術(shù)、新應(yīng)用的管理，確保網(wǎng)絡(luò)秩序可管、可控的法律法規(guī)還亟待完善。

例如，目前定西日報社網(wǎng)絡(luò)安全整體狀況不容樂觀，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、保密等級、系統(tǒng)軟件、安全防護(hù)和制度建設(shè)、應(yīng)急管理、安全教育等方面都存在薄弱環(huán)節(jié)。為推進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展，在加強網(wǎng)絡(luò)安全的同時，也要把握好“秩序”與“自由”的平衡關(guān)系，既要積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)正面輿論引導(dǎo)新格局也要防止“一刀切”[4]。

主流媒體作為我國引導(dǎo)正面輿論的主力，在加強移動網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞直播監(jiān)管工作中，應(yīng)自覺肩負(fù)起建設(shè)“綠色網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境”的重任，積極摸索平臺監(jiān)管機制構(gòu)建的有效路徑，注意積累網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管經(jīng)驗，在進(jìn)一步完善媒體新聞直播平臺審核機制、豐富新聞直播內(nèi)容等方面，給政策制定部門提供有益借鑒。同時，要加大、加快與行業(yè)優(yōu)勢平臺的合作，進(jìn)一步完善直播行業(yè)專門監(jiān)督機構(gòu)職能，發(fā)揮網(wǎng)民監(jiān)督、舉報作用，杜絕新聞移動直播中違法行為的發(fā)生。

五、結(jié)語

數(shù)字化信息傳播技術(shù)的更新迭代，正在催生媒體領(lǐng)域前所未有的變革，在當(dāng)前融媒體傳播格局下，黨媒尤其是貼近基層的地市級黨報必須牢記使命，切實肩負(fù)起輿論引導(dǎo)的職責(zé)使命，利用數(shù)字技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)提供的黏性和張力，積極打造新聞直播平臺，用數(shù)字化賦能采、編、播等新聞生產(chǎn)流程，多層次采集、多角度呈現(xiàn)、多維度解析新聞，進(jìn)一步激活和釋放主流媒體強大的原創(chuàng)新聞生產(chǎn)能力，搶占輿論制高點，用強大的新聞引導(dǎo)力為經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造正能量的氛圍。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 姜睿. 5G時代電視媒體如何擴展新聞直播的優(yōu)勢——以金華廣播電視臺《百姓零距離》為例[J].傳媒，2020（5）：46-48.

[3]曾哲君. 5G通信技術(shù)推動物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展[J].通訊世界，2017，7（12）：2-5.

[4]魏軍. 5G通信技術(shù)推動物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展[J].集成電路應(yīng)用，2017，34（1）：5-6.

作者簡介 戴雯，本科，編輯，研究方向：新媒體編輯、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展、論新媒體的發(fā)展趨勢。