融媒體時代專業(yè)出版社紅色文化宣傳策略探析

摘要：2021年，以建黨百年為主題的出版成為重中之重，同時以黨史學習教育為重點的宣傳活動也為出版業(yè)提供了深耕細作的主戰(zhàn)場，越來越多的出版社在主旋律出版的基礎上融入融媒體大環(huán)境，開辟了新的讀者群和更廣泛的市場。但是，專業(yè)出版社因受其專業(yè)局限性影響，在主題出版中總顯得力不從心。文章以融媒體時代聚焦主旋律出版，積極探索多途徑宣傳紅色文化為例，分析專業(yè)出版社在主旋律出版工作中的重要性，探討專業(yè)出版社應該如何在融媒體時代更好發(fā)揮自身優(yōu)勢，形成“一個產品+多渠道發(fā)力”的立體式融媒體傳播模式，開展紅色文化出版宣傳工作。

關鍵詞：專業(yè)出版；地圖；紅色文化；文化傳播；融媒體出版；黨史學習教育

中圖分類號：G239.22 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）03-0194-03

一、引言

中國互聯網絡信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%。10億用戶接入互聯網，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。[1]。融媒體時代，將互聯網與紅色文化傳播相結合是必然的發(fā)展趨勢。作為專業(yè)性較強的出版社，如何將自身專業(yè)領域的優(yōu)勢結合紅色資源，打造獨具特色的紅色出版物，并促進紅色文化與新媒體融合，開展紅色文化宣傳，是一個值得深入研究的話題。

中國地圖出版社作為國家法定地圖的權威出版機構，在完成編制、出版、發(fā)行服務國家、服務社會、服務民生的各類地圖、書刊和文化產品的同時，也承擔著策劃出版紅色文化精品圖書，更好地普及宣傳紅色文化，傳承好紅色基因的責任。

文章以融媒體時代中國地圖出版社在聚焦主旋律出版，積極探索多途徑宣傳紅色文化為例，分析專業(yè)出版社在傳播紅色文化中的重要性，探討專業(yè)出版社如何在融媒體時代更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，開展多維度的紅色文化出版宣傳工作。

二、專業(yè)出版社在宣傳紅色文化中的探索

專業(yè)出版社是指主要承擔某項專業(yè)的出版任務的出版社，是我國出版業(yè)中一支非常重要的隊伍[2]。同時，出版工作又是黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分，做好主題出版工作，是唱響主旋律、傳播正能量，服務大局、服務群眾的有效途徑，是新時代賦予出版工作者的崇高使命[3]。

雖然部分專業(yè)出版社的選題內容會受其專業(yè)領域局限性的限制，在傳播弘揚紅色文化方面顯得有些力不從心，但還是有很多專業(yè)出版社從自身領域出發(fā)，積極探索“紅色文化+”理念，挖掘紅色文化資源，打造具有專業(yè)特色的紅色主題圖書，先后問世一批優(yōu)秀的紅色主題出版物。

例如，浙江攝影出版社充分利用攝影圖像文獻資源，出版《革命與復興：中國共產黨百年圖像志》，展現百年黨史重大事件；科學出版社選取100位著名共產黨員科學家的入黨志愿書及其先進事跡，出版《百位著名科學家入黨志愿書》，以激勵新時代的廣大科技工作者聽黨話，跟黨走，賡續(xù)光榮傳統，弘揚科學家精神，為建設世界科技強國、實現中華民族偉大復興貢獻自己的力量。

中國地圖出版社經過60多年的經營發(fā)展及專業(yè)積淀，已成為國家法定地圖的權威出版機構、國內地圖出版的龍頭企業(yè)。長期以來，中國地圖出版社充分利用特有的地理空間分布和時空變化規(guī)律，緊扣重大紀念日和重大歷史事件節(jié)點，積極策劃獨具專業(yè)出版特色的地圖類紅色主題出版物，如《毛澤東光輝歷程地圖集》《鄧小平光輝歷程地圖集》《辛亥革命歷史地圖》《中國抗日戰(zhàn)爭地圖集》《中國抗日戰(zhàn)爭史地圖集》等。凡是具有空間屬性的事物，都可以成為地圖的表現對象。許多服務于黨和國家重大方針政策和重大事件的內容，都具有不可忽視的地理空間屬性，因此通過可視化轉換，將其以地圖形式展現[4]。

在中國共產黨成立100周年之際，中國地圖出版社充分挖掘愛國主義教育資源，提前謀劃紅色主題出版物，以地圖出版的專業(yè)優(yōu)勢，努力滿足不同年齡、不同層次、不同群體讀者的閱讀需求，策劃出版了兩本地圖類紅色主題出版物——《中國共產黨100年地圖集》《紅色地圖 百年黨史》。

《中國共產黨100年地圖集》由出版社組織中央黨史和文獻研究院黨史專家、測繪地理信息行業(yè)專家編制，歷時兩年，從策劃、編輯、審圖審稿，到融媒體產品推廣、圖集出版。《中國共產黨100年地圖集》包含開天辟地、土地革命、全民抗戰(zhàn)、解放戰(zhàn)爭、大業(yè)奠基、艱辛探索、偉大轉折、世紀跨越、科學發(fā)展、奮進新時代十個篇章，從時間和空間上直觀呈現了中國共產黨團結帶領全國各族人民爭取民族獨立、人民解放和為實現國家富強、人民幸福而不懈奮斗的100年。

“左圖右史、圖史共現”，在展現歷史空間感和縱深性方面，地圖具有文字難以比擬的優(yōu)勢?！吨袊伯a黨100年地圖集》以地圖為主要表達載體，綜合文字說明、歷史照片、信息圖表等多種形式，圖文并茂地展現100年來中國共產黨波瀾壯闊的奮斗歷程。

為了更好地為《中國共產黨100年地圖集》的出版宣傳造勢，在編輯出版周期中，出版社提前籌劃相關融媒體產品——“每日紅色地圖”專欄，在“學習強國”平臺上線，獲得了廣大網友的喜愛，并因此獲得了“學習強國”對本圖集的聯名推薦，為圖集的出版發(fā)行宣傳增加了話題度。

此外，出版社深入分析青少年讀者的年齡特征和認知特點，積極探索將青少年黨史學習教育結合地圖元素融入主題出版的新路徑，策劃推出適合青少年閱讀的《紅色地圖 百年黨史》，并入選中宣部2021年主題出版重點出版物。

本書將文字的抽象性、深度感與地圖的直觀性、豐富性巧妙融合，通過構建直觀的時空框架，展現中國共產黨的百年奮斗歷程和取得的偉大成就。書中一幅幅直觀生動的地圖蘊含著紅色文化的傳承，使黨史學習教育的內容“活”起來，色彩“亮”起來，幫助青少年在生動的歷史情境中了解黨的奮斗歷程，形成時空觀念，增強黨史學習教育的傳播力[5]。

三、中國地圖出版社利用融媒體開展紅色文化宣傳

基于中國共產黨百年征程，中國地圖出版社提出了在2021年開展“百年地圖”融媒體專項活動，采用融合出版創(chuàng)新載體與傳播內容，目標是策劃推出一系列依托《中國共產黨100年地圖集》的融媒體紅色文化宣傳活動，實現紅色文化立體式傳播?！鞍倌甑貓D”融媒體專項活動共分為三部分，貫穿《中國共產黨100年地圖集》編輯、審校、出版發(fā)行全過程。

在《中國共產黨100年地圖集》編輯階段，首先利用出版社已有的紅色資源，制作了紅色地圖主圖紀念卡，為《中國共產黨100年地圖集》預熱，讓部分讀者關注出版社即將出版《中國共產黨100年地圖集》的訊息；在《中國共產黨100年地圖集》審校階段，利用《中國共產黨100年地圖集》已審內容制作融媒體產品，在新媒體平臺連載發(fā)布，吸引讀者對《中國共產黨100年地圖集》的持續(xù)關注；在《中國共產黨100年地圖集》出版發(fā)行階段，推出配套的融媒體文創(chuàng)產品，可單獨銷售，也可配合《中國共產黨100年地圖集》銷售，兩者相得益彰。出版社在“百年地圖”融媒體專項活動中，充分利用出版社的紅色資源進行多渠道開發(fā)，聯合傳統媒體和新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，深度植入地圖元素，打造屬于中國地圖出版社的紅色文化形象。

（一）紅色地圖主題紀念卡

專業(yè)出版社出版領域多數受其專業(yè)限制的局限，雖然一部分專業(yè)出版社發(fā)展較快，也進行了綜合出版，但多數專業(yè)出版社還是會堅持按分工范圍出書。隨著新媒體的不斷發(fā)展，更多的專業(yè)出版社看到了打破專業(yè)領域，成功出圈的希望。專業(yè)出版社的宣傳渠道受圖書類別比較專業(yè)的限制，基本局限于領域內部，若想突破專業(yè)壁壘，則需要更大的媒體平臺。

作為自然資源和地圖制圖專業(yè)領域的出版社，為了更好弘揚傳承紅色文化，中國地圖出版社提前籌劃，在2021年初推出“建黨百年 初心之路”系列紅色地圖主題紀念卡。

這套紀念卡以地圖為載體，將紅色元素集中體現在地圖上，通過地圖中的標識，直觀地呈現出當地紅色文化地標的分布，紀念卡特別采用了線上線下互動的形式，通過掃描紀念卡上的二維碼，即可了解更多紅色地圖上的經典景點及介紹，使黨員和廣大群眾通過地圖更好地了解當地紅色文化傳承，了解黨的發(fā)展歷程，增強黨史學習體會，領略紅色文化精神。

作為面向大眾的紅色文化產品，中國地圖出版社積極尋找媒體合作平臺，最終參與了澎湃新聞“建黨百年初心之路”全媒體巡展大巴車的活動，該活動從上海啟程，從黨的誕生地出發(fā)，在全國20多個省份的50余座城市巡展，共持續(xù)了100天，行程2萬余千米，一路講述黨的初心和百年偉業(yè)。紅色地圖主題紀念卡在哈爾濱站的發(fā)布會上向參觀者首發(fā)，市民、游客紛紛在紀念卡上寫下心愿向黨致敬、為黨祝福，獲得了大家的一致好評和廣泛關注，大大提高了出版社的知名度。

（二）“學習強國”學習平臺和“每日紅色地圖”專欄

在融媒體快速發(fā)展時期，紅色文化宣傳的途徑也發(fā)生了重大改變。“學習強國”學習平臺作為學習宣傳黨的創(chuàng)新理論的網絡排頭兵，既是內容豐富、涵蓋廣泛的學習平臺，也是多種媒體相互促進、共同發(fā)展的媒體平臺[6]。上線至今已經成為立足全黨、面向全社會的科學理論學習陣地、思想文化聚合平臺、科學知識傳播高地、人民群眾精神家園[7]。為深入推進黨史學習教育，傳承紅色基因，中國地圖出版社結合自身優(yōu)勢，策劃了以“一張地圖+一段文字”為單元的“每日紅色地圖”專欄。出版社的融媒體發(fā)展離不開內容，如果可以做到將已有出版資源再次利用制作成融媒體產品，不僅可以減輕融媒體產品開發(fā)的難度，還可以在產品投放時達到雙贏的良好效果。

中國地圖出版社基于已有素材《中國共產黨100年地圖集》，將圖集中部分地圖進行精選整理，參考已出版黨史資料，在中央黨史和文獻研究院相關專家以及社內地圖專家的指導下，重新制作成一套完整的“每日紅色地圖”專欄融媒體產品，并聯合“學習強國”學習平臺于2021年6月上線，獲得了廣大黨員、讀者的喜愛，截至目前累計瀏覽量達3000萬余次，點贊量達140萬余次。本專欄充分利用新媒體傳播平臺，創(chuàng)新專欄策劃，首次采用地圖的形式對黨史進行科普解讀，突顯了專業(yè)出版社特有的專業(yè)特色，并在中國科協舉辦的“典贊·2021科普中國”活動中獲得年度科普作品提名，是所有科普作品里唯一將科普與黨史相結合的作品，成為科普與黨史融合的一次創(chuàng)新嘗試。

（三）紅色足跡·黨員組織生活筆記本

近年來，出版行業(yè)中流行起一股“出版+文創(chuàng)”的熱潮，不少出版社在文創(chuàng)品的研發(fā)、渠道拓展與營銷方式上不斷發(fā)力。出版社的核心產品是圖書和與之相關的資源，“出版+文創(chuàng)”不僅可以很好為圖書二次賦能，還可以更快捷地打造品牌，吸引消費者的目光。

中國地圖出版社作為專業(yè)性出版社，研發(fā)的文創(chuàng)產品靈感主要來源于已出版的圖書和自身的資源優(yōu)勢，以“地圖+文創(chuàng)”為基礎，打造了一系列獨具特色的文創(chuàng)產品。出版社基于“每日紅色地圖”專欄的良好口碑，趁熱打鐵制作了“地圖+紅色”文創(chuàng)產品——《紅色足跡·黨員組織生活筆記本》。產品根據“三會一課”制度將內文分為主題黨日活動頁、黨員大會頁、黨課頁、組織生活會頁以及空白頁，加強黨員對組織工作制度化規(guī)范化的認識。

此外，加入融媒體元素，將“每日紅色地圖”專欄中的內容制作成黨史知識二維碼，配合原創(chuàng)手繪的紅色景點圖標，掃描二維碼可以結合黨史地圖了解黨史知識，紅色景點圖標直觀展現了紅色景點及相關背景知識。

為更好地配合黨員進行學習，筆記本還配有入黨誓詞及抄寫位置，力求黨員在抄寫的同時入腦入心。隨本攜帶的《中國共產黨章程》，幫助黨員努力把黨章黨規(guī)內化于心，外化于行。出版社立足將《紅色足跡·黨員組織生活筆記本》打造成富有地圖特色的、幫助黨員嚴格遵守黨的組織生活制度的好輔助。

四、結語

隨著時代的發(fā)展，互聯網和新媒體改變了文化傳播形態(tài)，催生了一些閱讀和傳播新渠道，給出版社帶來了前所未有的變化和壓力，紅色文化傳播與新媒體相結合已成必然。中國地圖出版社扎根地圖專業(yè)優(yōu)勢和已出版的紅色資源，深度挖掘整合并進行多次賦能，將紅色出版產品轉化為融媒體產品，通過融媒體的宣傳優(yōu)勢擴大影響力，再通過影響力把融媒體產品轉化為紅色文創(chuàng)產品，實現二次增值，形成了“一個產品+多渠道發(fā)力”的良好創(chuàng)新模式，達到了通過融合出版將紅色文化立體式傳播的效果。這種“一個產品+多渠道發(fā)力”的立體式融媒體傳播模式，也讓出版社順利地找到了一條基于融媒體時代的專業(yè)出版社可復制的新模式，未來不僅可以繼續(xù)利用在紅色文化宣傳中，也同時為其他圖書領域開拓了新思路。

參考文獻：

[1] 第48次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》[R].中國互聯網絡信息中心，2021-08-27.

[2] 吳學兵，姜翠.專業(yè)出版社微信公眾號運營現狀分析與發(fā)展對策[J].科技傳播，2018，10（20）：125-126.

[3] 中共中央宣傳部干部局.新時代宣傳思想工作[M].北京：學習出版社，2020：70-74.

[4] 劉向祎.如何做好地圖類主題出版物[N].中國新聞出版廣電報，2021-12-06（6）.

[5] 趙亮.青少年黨史學習教育融入主題出版的新探索：《紅色地圖 百年黨史》評介[EB/OL].中國地圖出版集團-主編推薦，http：// www.sinomaps.com/a/xinwendongtai/zhubiantuijian/2021/090824036. html，2021-09-08.

[6] 李靜麗.“學習強國”APP融媒體建設研究[J].新聞論壇，2019（4）：34-35.

[7] 中共中央宣傳部.中國共產黨宣傳工作簡史[M].北京：人民出版社，2022：758.

作者簡介 王佳嘉，碩士，編輯，融媒體出版項目經理，研究方向：融媒體產品策劃、新媒體宣傳。