科技期刊編輯新媒體素養(yǎng)的重要性及提高措施探究

摘要：新媒體受到期刊編輯的認(rèn)可，也對(duì)期刊編輯提出了更高的要求，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)型科技期刊的編輯需要與時(shí)俱進(jìn)，提高新媒體素養(yǎng)，增強(qiáng)科技新聞和學(xué)術(shù)成果的傳播效果。文章對(duì)新媒體編輯素質(zhì)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以《中華紙業(yè)》在新媒體轉(zhuǎn)型期間所做的工作為案例，分析科技期刊編輯應(yīng)具備的新媒體素養(yǎng)，進(jìn)一步指出，提高政治站位、加強(qiáng)業(yè)務(wù)實(shí)踐學(xué)習(xí)、制定有針對(duì)性的考核制度和樹(shù)立品牌意識(shí)，可以有效提高編輯從事新媒體工作的積極性及自身的新媒體素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：科技期刊；編輯；新媒體素養(yǎng)；信息傳播；提高措施

中圖分類號(hào)：G238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）03-0206-03

進(jìn)入21世紀(jì)以后，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，催生了新媒體這一新的媒介方式，美國(guó)知名雜志《Wired》歸納其內(nèi)涵為“所有人對(duì)所有人的傳播”，信息獲取、分配、傳遞與控制的方式，從傳統(tǒng)金字塔型轉(zhuǎn)變成了體育場(chǎng)型，人人都是信息源。

與報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的表現(xiàn)形式和傳播渠道更加多樣化，它的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，一時(shí)間“紙媒已死”的消極觀點(diǎn)甚囂塵上。但是，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的共存與探索之后，傳統(tǒng)媒體非但沒(méi)有消亡，反而與新媒體融合發(fā)展，開(kāi)始通過(guò)數(shù)字化形式，利用電腦、手機(jī)等終端設(shè)備將有價(jià)值的內(nèi)容傳遞給讀者和觀眾，煥發(fā)出新的生機(jī)。一方面，新媒體提高了編輯日常編校審的工作效率，減少了大量的手工工作[1]；另一方面，借助新媒體技術(shù)，期刊的營(yíng)銷渠道更多樣化，利于期刊影響力的擴(kuò)大。

中華紙業(yè)雜志社編輯出版發(fā)行中國(guó)造紙協(xié)會(huì)會(huì)刊《中華紙業(yè)》（前身為《山東造紙》《北方造紙》），2008年由月刊改為半月刊，是國(guó)內(nèi)制漿造紙行業(yè)唯一半月刊雜志。2015年起，雜志社陸續(xù)開(kāi)通新浪博客、新浪微博，“中華紙業(yè)傳媒”和“漿紙技術(shù)”的微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)等總關(guān)注人數(shù)近10萬(wàn)人。筆者以實(shí)際工作為例，談一下對(duì)科技期刊編輯新媒體素質(zhì)的培養(yǎng)。

一、編輯素質(zhì)對(duì)科技期刊信息傳播的重要性

（一）有效擴(kuò)大內(nèi)容的傳播維度

科技期刊以文字和圖片的方式向社會(huì)傳播相關(guān)科學(xué)技術(shù)信息和學(xué)術(shù)成果，向公眾還原科學(xué)事件的產(chǎn)生并解釋發(fā)生原理，引發(fā)科學(xué)界的思考和科技創(chuàng)新。長(zhǎng)期以來(lái)，科技期刊信息傳播的維度受期刊形式單一和信息專業(yè)性強(qiáng)的約束，不能在公眾中廣泛傳播。而在新媒體時(shí)代，傳播介質(zhì)的多樣化給了科技期刊更大的發(fā)展空間，此時(shí)編輯素質(zhì)就與內(nèi)容傳播效果有了更緊密的關(guān)系[2]。編輯素質(zhì)的提升，使科技期刊傳播的內(nèi)容頻次更高，更貼近讀者，更易與讀者產(chǎn)生互動(dòng)。《中華紙業(yè)》是一本主要介紹制漿造紙行業(yè)的專業(yè)性刊物，雖然是半月刊，但是過(guò)去對(duì)市場(chǎng)信息類的報(bào)道仍然具有滯后性，相關(guān)編輯通過(guò)對(duì)新媒體工具的使用，提高了市場(chǎng)信息類文章的傳播速度和維度，所發(fā)布的行業(yè)信息多次被央視財(cái)經(jīng)、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等媒體轉(zhuǎn)載和引用。

（二）提高內(nèi)容傳播的可信度

編輯素質(zhì)對(duì)媒體所發(fā)布的內(nèi)容的準(zhǔn)確性和影響力具有重要影響，以科技期刊為例，公眾獲取科學(xué)技術(shù)相關(guān)資訊的渠道單一，因此專業(yè)期刊具備更高的可信度。新媒體時(shí)代為公眾獲取信息提供了更多的渠道和平臺(tái)，但專業(yè)編輯的功能和作用仍然不可或缺，媒體傳播信息的可信度與編輯的自身素質(zhì)不可分割，編輯的專業(yè)能力比渠道本身更能影響人們對(duì)事物的客觀判斷。

近幾年，隨著紙張消費(fèi)場(chǎng)景和公眾對(duì)紙張消費(fèi)量的增多，《中華紙業(yè)》與時(shí)俱進(jìn)增加了很多權(quán)威的科普性文章，如本色和白色衛(wèi)生紙質(zhì)量的辨別、食品包裝紙的選用等等，從專業(yè)角度為公眾正確選擇產(chǎn)品提供了可靠依據(jù)。

二、科技期刊編輯新媒體素養(yǎng)現(xiàn)狀

新媒體素養(yǎng)是指編輯在日常工作中，有意識(shí)地使用新媒體手段改進(jìn)工作流程，提高工作效率，利用新媒體營(yíng)銷擴(kuò)大期刊的讀者群和影響力，具備相應(yīng)的新媒體工具的操作能力，從而實(shí)現(xiàn)期刊的整體轉(zhuǎn)型。

根據(jù)筆者實(shí)際工作經(jīng)歷以及了解到的相關(guān)期刊社的工作情況，科技期刊社的編輯隊(duì)伍呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，對(duì)新媒體工具的認(rèn)可度和使用度都在提高，網(wǎng)絡(luò)辦公系統(tǒng)、微信、微博、抖音等平臺(tái)已經(jīng)成為重要的日常辦公工具。

然而，多數(shù)科技期刊編輯還是將工作重心放在紙媒上，對(duì)期刊社官方新媒體平臺(tái)的維護(hù)不夠及時(shí)和常態(tài)化[3]。這其中既有期刊社對(duì)新媒體工作不重視、缺乏整體規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)流于形式的意識(shí)和制度問(wèn)題，也有編輯自身對(duì)新媒體不了解、對(duì)業(yè)務(wù)不熟悉導(dǎo)致的工作熱情不高的問(wèn)題。特別是一些老編輯，因?yàn)椴簧瞄L(zhǎng)使用新媒體工具，對(duì)新技術(shù)適應(yīng)慢，在工作中產(chǎn)生抵觸和焦慮情緒，影響了工作的開(kāi)展。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已成為科技期刊的必經(jīng)之路，合理科學(xué)地規(guī)劃期刊的發(fā)展，離不開(kāi)編輯對(duì)新媒體的學(xué)習(xí)和掌握。面對(duì)快速發(fā)展的新媒體技術(shù)和不斷出現(xiàn)的平臺(tái)，編輯如何盡快掌握新媒體技術(shù)，培養(yǎng)符合數(shù)字化期刊發(fā)展需要的技能和素質(zhì)，對(duì)推動(dòng)科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。

三、編輯應(yīng)具備的新媒體素養(yǎng)

科技期刊編輯的新媒體素養(yǎng)取決于其工作性質(zhì)和內(nèi)容，從推動(dòng)工作的角度出發(fā)，其應(yīng)具備四種素質(zhì)。

（一）過(guò)硬的政治和品德素質(zhì)

對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)，在報(bào)道各類新聞前，必須了解上級(jí)部門(mén)的真實(shí)想法，并且做到有序傳達(dá)。唯有如此，才可以讓受眾更好地了解當(dāng)前出臺(tái)的各類規(guī)章制度對(duì)其日常生活的積極影響。

《中華紙業(yè)》是中國(guó)造紙協(xié)會(huì)的會(huì)刊，是國(guó)內(nèi)造紙行業(yè)最權(quán)威的期刊之一，在報(bào)道行業(yè)新聞事件和相關(guān)學(xué)術(shù)成果時(shí)，對(duì)內(nèi)容有嚴(yán)格的要求，一定要符合國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策，要從促進(jìn)行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展的目的出發(fā)，而不是片面地取悅于部分企業(yè)，更不能嘩眾取寵地炒作。2016年起，為保護(hù)生態(tài)環(huán)境，國(guó)家逐步限制固體廢物的進(jìn)口，進(jìn)口廢紙的大量減少導(dǎo)致造紙企業(yè)的運(yùn)行成本大幅上升，部分企業(yè)希望通過(guò)行業(yè)權(quán)威媒體發(fā)聲，使政策緩行?！吨腥A紙業(yè)》始終堅(jiān)守黨的路線方針政策，與黨中央保持一致，在不違背原則的前提下，尋求合理解決方案。到2021年，進(jìn)口廢紙全面清零，造紙企業(yè)平穩(wěn)度過(guò)原料危機(jī)。

（二）熟練運(yùn)用主流新媒體工具

科技期刊編輯常用到的新媒體工具可分為兩類，一類屬于傳統(tǒng)工具，如電子郵件、QQ、博客、在線采編系統(tǒng)等，這類工具已經(jīng)被廣泛使用十年以上，雖然屬于“舊”工具，但又是很多新媒體工具的基礎(chǔ)。另一類是隨著4G、5G技術(shù)快速發(fā)展而誕生的，基于手機(jī)、平板電腦移動(dòng)端操作的新媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音、視頻號(hào)等，而前面提到的傳統(tǒng)工具也多數(shù)融入手機(jī)操作中。

編輯可以利用這些新媒體工具，收集和處理各類工作信息，編輯稿件，聯(lián)絡(luò)作者，還可以參與期刊內(nèi)容的傳播。例如，《中華紙業(yè)》在每一期紙質(zhì)期刊發(fā)行前，都會(huì)在微博、博客和微信公眾號(hào)上發(fā)布目錄；期刊正式出版后，會(huì)同步將電子期刊全文發(fā)布在自己運(yùn)營(yíng)的門(mén)戶網(wǎng)站及合作的第三方電子期刊網(wǎng)站上，部分優(yōu)秀文章還會(huì)摘編發(fā)布在微信公眾號(hào)和微博上，顯著提高了期刊的時(shí)效性和傳播力。

要讓新媒體工具產(chǎn)生理想的效果的前提是，編輯必須熟練掌握這些工具的使用方法，既要將傳統(tǒng)的編審校和出版發(fā)行的流程與新工具相結(jié)合，還要充分利用新媒體快捷性、多元化、互動(dòng)性的特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)有工作進(jìn)行創(chuàng)新性改進(jìn)。

（三）掌握新媒體信息整理運(yùn)用能力

科技期刊編輯要時(shí)刻關(guān)注本期刊領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外最新研究成果和資訊，具備獲取和整理行業(yè)科技信息的方法，將其運(yùn)用到實(shí)際的編輯工作中，提高編輯期刊文稿的能力，實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)信息的優(yōu)化增值[4]。新媒體工具出現(xiàn)以后，網(wǎng)絡(luò)信息爆炸式增長(zhǎng)，編輯獲取科技信息的渠道比以往更加廣泛，過(guò)去某編輯獨(dú)家的信息源，如今很可能成為所有人公開(kāi)的信息源，這就對(duì)編輯提出了更高的要求。在工作和生活中，編輯必須善于利用各類新媒體資源，時(shí)刻捕捉行業(yè)熱點(diǎn)，保持對(duì)信息的敏銳覺(jué)察力。例如，中華紙業(yè)雜志社要求編輯關(guān)注中國(guó)科學(xué)院、華南理工大學(xué)、齊魯工業(yè)大學(xué)、陜西科技大學(xué)等有植物纖維研究和輕工造紙專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)和高校開(kāi)通的微信公眾號(hào)。這些公眾號(hào)會(huì)不定期發(fā)布關(guān)于制漿造紙工業(yè)的最新和最前沿的研究動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)解讀以及科學(xué)家訪談等，支持移動(dòng)端免費(fèi)閱讀。期刊編輯要及時(shí)掌握這些行業(yè)最新科技信息，并從中挖掘行業(yè)研究的熱點(diǎn)和方向，推動(dòng)策劃組稿質(zhì)量提高，使期刊始終具有創(chuàng)新性和前沿性，具備引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的導(dǎo)向性，不斷增強(qiáng)期刊在行業(yè)中的吸引力和影響力。

面對(duì)浩瀚的信息海洋，科技期刊編輯還要具備過(guò)硬的甄別能力和求真務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)。面對(duì)學(xué)術(shù)造假或有經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系的成果推廣，編輯要嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，時(shí)刻保持敬畏心，堅(jiān)決抵制虛假科技信息的傳播。

（四）具備創(chuàng)新精神

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會(huì)生活方式的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的年輕人不再閱讀紙質(zhì)期刊，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解各種信息，人們的閱讀習(xí)慣也向碎片化閱讀、摘要式閱讀轉(zhuǎn)變?？萍计诳木庉嬕獔?jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，將落腳點(diǎn)始終放在讀者服務(wù)上。在實(shí)際工作中，編輯要時(shí)刻保持創(chuàng)新的精神和變革的決心，要緊跟信息社會(huì)發(fā)展的步伐，向融媒體方向轉(zhuǎn)變，大膽充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用，嘗試以新方法、新舉措來(lái)破解難題，拓展傳播方式，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法的行家里手。

四、提高編輯新媒體素養(yǎng)的具體措施

（一）加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，提高編輯的政治站位

科技期刊的報(bào)道內(nèi)容雖與新聞期刊有很大的區(qū)別，但在新媒體時(shí)代，信息傳播速度快，范圍廣，影響大，因此編輯必須具有足夠高的政治站位，保持政治敏銳性。編輯在日常工作中要增強(qiáng)大局意識(shí)，加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，不斷提高思想政治水平。

在對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際科技領(lǐng)域的成果和新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，編輯要全方面把握?qǐng)?bào)道方向，不刻意求快求新求異，報(bào)道內(nèi)容要堅(jiān)持正確政治方向。

（二）積極參加新媒體編輯技能培訓(xùn)課程

首先，期刊社要鼓勵(lì)員工積極參加行業(yè)組織、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)舉辦的各類正規(guī)的新媒體編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)課程，參與課程學(xué)習(xí)的編輯回單位后，要將所學(xué)內(nèi)容分享給其他編輯，全面提高期刊社編輯的整體新媒體素質(zhì)[5]。其次，期刊社可根據(jù)工作需要，邀請(qǐng)專業(yè)培訓(xùn)老師講授新媒體工具的使用方法并加以實(shí)踐，提高編輯的動(dòng)手操作能力。中華紙業(yè)雜志社每年都組織編輯集體參加省、市新聞出版系統(tǒng)組織的業(yè)務(wù)培訓(xùn)；雜志社每半年組織一次關(guān)于新媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)部培訓(xùn)，培訓(xùn)的內(nèi)容由編輯在日常工作中從不同渠道收集并整理而成，其分析實(shí)際工作中遇到的問(wèn)題并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探討雜志社新媒體編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展。

（三）制定有針對(duì)性的考核機(jī)制

科技期刊社通常沒(méi)有專職的新媒體編輯，相關(guān)工作由紙質(zhì)期刊的編輯兼職完成，在工作考核時(shí)，新媒體業(yè)務(wù)只作為輔助工作完成，無(wú)法調(diào)動(dòng)編輯從事新媒體業(yè)務(wù)的積極性[6]。中華紙業(yè)雜志社在多年新媒體工作業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，抓住主辦單位事業(yè)單位改制的契機(jī)，在績(jī)效改革考核上制定了專門(mén)針對(duì)新媒體業(yè)務(wù)的考核機(jī)制。將考核指標(biāo)分為定性和定量?jī)深?，結(jié)合工作要求，以提升雜志社社會(huì)效益、提高期刊影響力為主要考核內(nèi)容，將由新媒體產(chǎn)生的廣告等經(jīng)濟(jì)效益合理分配給編輯，大大提高了其工作積極性和不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步的意識(shí)，編輯的新媒體素質(zhì)得以持續(xù)提升。

（四）樹(shù)立品牌意識(shí)

編輯雖然不從事期刊的創(chuàng)收工作，但也要掌握相關(guān)的媒體營(yíng)銷技巧，學(xué)會(huì)進(jìn)行品牌營(yíng)銷，尤其在新媒體時(shí)代，新媒體的準(zhǔn)入門(mén)檻比期刊低得多，唯有打造品牌，才能在新媒體競(jìng)爭(zhēng)的大潮中取勝。

在實(shí)際工作中，編輯可以利用科技期刊已有的品牌優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持媒體定位、宗旨，研究媒體發(fā)展形勢(shì)，在對(duì)外廣泛征求讀者意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)梳理組織架構(gòu)，圍繞媒體融合發(fā)展這一中心任務(wù)，重新定位科技期刊的內(nèi)容和報(bào)道形式。重視優(yōu)化選題和組織重點(diǎn)稿件，擴(kuò)大信息容量，做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)欄目。中華紙業(yè)雜志社每年組織“中國(guó)造紙行業(yè)年度20強(qiáng)企業(yè)巡禮”“中國(guó)造紙企業(yè)上市公司藍(lán)皮書(shū)”等專題，已形成品牌優(yōu)勢(shì)，編輯經(jīng)過(guò)深度加工，將這些專題內(nèi)容通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)出，使其得到廣泛的傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌效應(yīng)。

只有強(qiáng)化品牌意識(shí)、內(nèi)容意識(shí)和用戶意識(shí)，傳統(tǒng)媒體才能彰顯自身特色，實(shí)現(xiàn)分眾化傳播。

五、結(jié)語(yǔ)

要使紙質(zhì)科技期刊與新媒體融合發(fā)展，必須提高傳統(tǒng)編輯的新媒體素養(yǎng)。期刊社要轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，從制度入手，以人為本，加大力度培養(yǎng)符合新時(shí)代期刊發(fā)展特征，能滿足讀者對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容閱讀需求的新媒體編輯。傳統(tǒng)期刊編輯面對(duì)新媒體的沖擊，要有危機(jī)意識(shí)，敢于在工作中創(chuàng)新變革，提高自身的新媒體素養(yǎng)，依靠持續(xù)的學(xué)習(xí)不斷完善自我。

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作者簡(jiǎn)介 李嘉偉，碩士，編輯，中華紙業(yè)雜志社副總編，新媒體部主任，研究方向：科技期刊融媒體發(fā)展。