新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播路徑分析

摘要：在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞直播受到廣泛關(guān)注。文章從時效性、互動性與豐富性三個方面對網(wǎng)絡(luò)新聞直播特點(diǎn)進(jìn)行分析，然后對比傳統(tǒng)新聞直播與網(wǎng)絡(luò)新聞直播在傳播速度、受眾互動性、傳播端口等方面的區(qū)別，最后以《嶺南春來早》新聞類網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目為例，分別闡述直播前、直播中與直播后的創(chuàng)新要點(diǎn)，并提出新聞直播的優(yōu)化和保障措施。力求通過文章研究，使網(wǎng)絡(luò)新聞直播的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，贏得更多受眾的認(rèn)可和滿意。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)新聞直播；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）01-0103-03

一、引言

科技飛速發(fā)展，移動5G技術(shù)、VR技術(shù)等逐漸應(yīng)用到新媒體平臺，為微信、微博等平臺發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。傳媒產(chǎn)品作為國內(nèi)以信息服務(wù)為主的支柱產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)代化發(fā)展中始終走在時代前沿。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞直播逐漸替代傳統(tǒng)常態(tài)新聞直播成為主流，將新聞直播時效性、互動性、豐富性等特征充分發(fā)揮出來，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，豐富新聞報道形式，以更加自主便捷的方式為受眾提供信息服務(wù)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的特點(diǎn)

（一）時效性

當(dāng)發(fā)生重大新聞事件后，與其他類型報道相比，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的優(yōu)勢更加突出。在傳統(tǒng)新聞直播中，需要花費(fèi)時間進(jìn)行節(jié)目安排，只能實(shí)現(xiàn)新聞的一般及時性。但在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞直播不受時間的限制，利用移動設(shè)備、直播軟件便可隨時隨地進(jìn)行直播。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)新聞全時化發(fā)布逐漸成為常態(tài)，且自媒體產(chǎn)生后，新聞生產(chǎn)者更加多元，基本能在新聞發(fā)生的第一時間便發(fā)布到網(wǎng)上，此類直播手段吸引更多受眾參與，在確保新聞時效的同時，也使新聞直播更貼近群眾，由以往的高高在上變得更接地氣。

（二）互動性

與傳統(tǒng)新聞直播相比，網(wǎng)絡(luò)直播更具互動性，受眾在觀看新聞內(nèi)容的同時，還可發(fā)表評論、彈幕等，表達(dá)自身意見，與主播和網(wǎng)友實(shí)時互動，使受眾如同親臨現(xiàn)場一般，產(chǎn)生濃厚的參與感，改變傳統(tǒng)新聞的單向直播形式，不再封閉和被動。在新媒體平臺上，一些受眾在觀看新聞直播時可通過彈幕與主播或者他人互動，自由評論，提出自己觀點(diǎn)，滿足受眾的心理需求[1]。

（三）豐富性

在自媒體、全民新聞背景下，每位公民都擁有了麥克風(fēng)。在新聞直播期間，內(nèi)容資源會通過專業(yè)內(nèi)容（PGC）和用戶內(nèi)容（UGC）進(jìn)行生產(chǎn)，對于突發(fā)類新聞來說，UGC模式下的用戶內(nèi)容制作優(yōu)勢更加顯著。因新聞自身具有不確定性，媒體可能會錯過最佳報道時機(jī)，但一些目擊者卻可利用移動終端進(jìn)行新聞直播，為專業(yè)報道提供補(bǔ)充素材，同時也為觀眾了解新聞事件提供了便利，將網(wǎng)絡(luò)直播的豐富性特點(diǎn)展現(xiàn)出來。在自媒體時代，網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸向去中心化轉(zhuǎn)變，將PGC與UGC直播內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，可使整個新聞事件更加豐滿立體，由此獲得更多受眾關(guān)注，積極參與到網(wǎng)絡(luò)直播隊伍中去。

三、傳統(tǒng)新聞直播與網(wǎng)絡(luò)新聞直播的對比

（一）傳統(tǒng)新聞直播

我國從1980年便開始嘗試電視新聞報道，1990年后逐漸成熟，自1997年開始，電視直播逐漸進(jìn)入繁榮發(fā)展時期。新聞涵蓋信息豐富，且時效性較強(qiáng)，在傳播中可謂與時間賽跑。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息主要通過電視傳播，該形式在特大型、突發(fā)型新聞事件報道和傳播中作用顯著。例如，2008年北京奧運(yùn)會、2008年汶川地震現(xiàn)場直播、2015年國慶閱兵、2017年全國兩會直播等均展現(xiàn)出了電視直播的優(yōu)勢，使新聞報道形式得以豐富。但在發(fā)展期間，國內(nèi)電視傳媒行業(yè)始終受技術(shù)、資金、人才等因素影響，直播內(nèi)容和質(zhì)量很難顯著提升，使新聞直播常態(tài)化，且只在演播室內(nèi)開展，單向傳播給受眾，互動性較差，用戶體驗(yàn)不佳，只能被動接收傳遞的信息，卻無法給予反饋，不支持雙向交流，這也成了制約傳統(tǒng)新聞直播發(fā)展的瓶頸之一。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞直播

近年來，大數(shù)據(jù)、VR與AR等技術(shù)日益成熟，逐漸應(yīng)用到新聞傳播行業(yè)內(nèi)，尤其是在新媒體不斷壯大后，衍生出網(wǎng)絡(luò)新聞傳播這一新產(chǎn)物，各大新聞媒體陸續(xù)借助新媒體平臺發(fā)布新聞資訊，提升自身的影響力。2012年央視新聞官方微博開通，央視新聞借助新浪網(wǎng)與自身強(qiáng)大的影響力進(jìn)行新聞播報，鼓勵受眾積極發(fā)表深度時事評論，還通過網(wǎng)絡(luò)征集、投票、直播等方式與網(wǎng)民互動，使雙方的距離進(jìn)一步拉近。直至今日，網(wǎng)絡(luò)新聞直播作為新興形式受到人們的廣泛認(rèn)可與接受，新媒體更加活躍自由，使傳媒生態(tài)得以完善。自2017年開始，微視頻開始廣泛發(fā)布，媒體借助網(wǎng)絡(luò)平臺向受眾傳遞碎片化的圖文信息，用戶通過留言的方式表達(dá)自己的心聲，圍繞新聞事件交流討論，真正實(shí)現(xiàn)了良性互動，攻克了傳統(tǒng)新聞直播的發(fā)展難關(guān)。除此之外，新舊媒體的新聞直播端口存在不同，傳統(tǒng)新聞為TV端、PC端，而網(wǎng)絡(luò)新聞直播則采用移動終端。根據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)可知，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備逐漸朝手機(jī)終端轉(zhuǎn)變，已經(jīng)有超過90.1%的網(wǎng)民選用手機(jī)上網(wǎng)。在此背景下，央視也逐漸從傳統(tǒng)新聞直播向網(wǎng)絡(luò)直播轉(zhuǎn)型。與TV端相比，移動終端可打破時空限制，受眾能隨時隨地觀看新聞，當(dāng)代受眾的信息接收需求得以滿足，吸引了大量群眾關(guān)注央視新聞[2]。

四、新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)新聞直播創(chuàng)新路徑

在新媒體環(huán)境下，新聞直播形式與價值均發(fā)生較大改變，網(wǎng)絡(luò)直播的誕生促使媒體從“受眾思維”朝“用戶思維”轉(zhuǎn)換，需要挖掘更深層次的新聞資訊，并對生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，依靠多種媒介形態(tài)豐富直播內(nèi)容，在直播全過程與用戶互動，借助新媒體平臺講好新聞故事。文章以《嶺南春來早》為例，對新聞類網(wǎng)絡(luò)直播的創(chuàng)新路徑進(jìn)行探索和分析。

（一）直播前：提高話題關(guān)注度

議程設(shè)置對受眾態(tài)度與意見的影響較大，可妥善處理公眾和媒體間的議程耦合關(guān)系。公眾議程在于當(dāng)?shù)亍笆奈濉比绾伍_局，受到廣大受眾的高度重視，央視策劃的《嶺南春來早》欄目剛好可展示這一熱點(diǎn)話題。該節(jié)目主要對外傳播嶺南地區(qū)的文化特色、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、風(fēng)土人情等內(nèi)容，改變以往新聞直播嚴(yán)肅死板的模式，積極創(chuàng)新新聞生產(chǎn)理念，站在用戶視角在直播前設(shè)置議程，營造話題進(jìn)行“預(yù)熱”，由此提高話題關(guān)注度，使更多受眾參與到直播中來。節(jié)目組利用央視新聞、央視網(wǎng)等APP，再結(jié)合微信號等營造氛圍，通過圖文搭配宣傳，構(gòu)造新聞直播敘事框架，并使用無人機(jī)拍攝短視頻，作為新聞分現(xiàn)場的直播素材。由嶺南區(qū)域的美景到廣東地區(qū)的美食，由鄉(xiāng)村旅游到城市港口，在預(yù)熱視頻中特別突出細(xì)節(jié)化、大眾化的表達(dá)視角。此外，預(yù)熱還重視數(shù)據(jù)分析，節(jié)目組對后臺采集的預(yù)熱時期的點(diǎn)贊、瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)與評論量進(jìn)行研究，預(yù)判歌唱直播的熱度，由此把握受眾的興趣點(diǎn)，聚焦話題，對直播中的“爆點(diǎn)”進(jìn)行挖掘[3]。

（二）直播中：增強(qiáng)用戶互動交流

1.發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，營造“現(xiàn)場感”

在新媒體環(huán)境下，新聞采編需要借助多種先進(jìn)技術(shù)與媒介，將各類新聞資源整合起來，結(jié)合大眾需求創(chuàng)建一體化框架。在節(jié)目策劃時期，該節(jié)目組利用歷史數(shù)據(jù)分析網(wǎng)絡(luò)用戶畫像，對用戶的上網(wǎng)習(xí)慣、平臺應(yīng)用體驗(yàn)進(jìn)行跟蹤，最終決定利用視頻媒介，輔助圖文媒介進(jìn)行直播。在戶外連線環(huán)節(jié)，屏幕上帶有5G信號標(biāo)志，說明節(jié)目組利用最先進(jìn)的技術(shù)確保信號高效傳輸，展現(xiàn)高清畫質(zhì)，以求為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。在先進(jìn)技術(shù)支撐下，該節(jié)目直播畫質(zhì)清晰、畫面穩(wěn)定，營造出濃郁的現(xiàn)場感，成功吸引了大量用戶的眼球，仿佛身臨其境一般。

2.增強(qiáng)互動體驗(yàn)，吸引受眾參與

在新媒體時代，該節(jié)目直播改變以往“你播我看”的單一傳播模式，而帶有多向交互特點(diǎn)，使受眾在傳播中占據(jù)主動地位，積極參與其中，獲得新奇的互動體驗(yàn)。一方面，該節(jié)目每期都會邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜医庾x“十四五”的政策內(nèi)容，闡述當(dāng)?shù)厮〉玫某删停菇?jīng)濟(jì)、文化與科技等領(lǐng)域的新聞傳播更加優(yōu)質(zhì)高效，幫助用戶理解。另一方面，為受眾提供互動空間。在觀看直播時，受眾可在評論區(qū)提問或發(fā)送彈幕，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，與專家和主播互動，這能使用戶擁有更多交流空間，增強(qiáng)互動體驗(yàn)。為了激發(fā)受眾參與欲望，節(jié)目組制定了彈幕傳播機(jī)制，使受眾能夠與直播中的多個主體互動，提高互動深度。彈幕具有娛樂性、互動性特點(diǎn)，用戶在觀看直播中通過“發(fā)彈幕”來“刷存在感”，由此獲得滿足。例如，在《春來早——科技領(lǐng)跑》節(jié)目的戶外連線中，主播對目前國內(nèi)最先進(jìn)、應(yīng)用范圍最廣的無人機(jī)產(chǎn)品的背后故事進(jìn)行解密，精彩的內(nèi)容吸引了廣大用戶的關(guān)注，同時也對直播內(nèi)容產(chǎn)生熱議，彈幕互動十分熱情，充分表現(xiàn)出各地網(wǎng)民對嶺南地區(qū)科技發(fā)展的贊賞和美好祝愿。一些網(wǎng)友在觀看直播后，將直播鏈接分享到微信朋友圈等社交平臺，使直播的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，在用戶群體內(nèi)再次引發(fā)共振。

（三）直播后：注重文本延伸

網(wǎng)絡(luò)新聞直播支持回放，用戶可站在自身視角進(jìn)行解讀，對文本價值進(jìn)行重構(gòu)。在《嶺南春來早》節(jié)目中，許多現(xiàn)場直播文本為用戶二次創(chuàng)作提供了靈感與素材。在直播結(jié)束后，用戶可通過快手短視頻、騰訊視頻進(jìn)行回看，并轉(zhuǎn)換身份為“內(nèi)容生產(chǎn)者”，對節(jié)目中相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行編輯。

該系列《鄉(xiāng)村振興——廣東奮楫勇爭先》節(jié)目中介紹了臺山地區(qū)海水稻田種植、生態(tài)小鎮(zhèn)建設(shè)等內(nèi)容。在直播完畢后，“科技興農(nóng)”“鄉(xiāng)村振興”等成為熱門話題，受到廣大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的關(guān)注。他們聯(lián)系自身實(shí)際與務(wù)農(nóng)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作出多個短視頻，將創(chuàng)作成果上傳到抖音、微博等平臺，吸引大量網(wǎng)民的點(diǎn)贊支持。例如，某自媒體人針對“嶺南春來早”話題創(chuàng)作了關(guān)于普寧南山英歌短視頻，從用戶視角展現(xiàn)自己身處文化發(fā)源地的驕傲之情，并配文“助力科技振興，我大普寧上央視啦”，使觀看直播的網(wǎng)民產(chǎn)生共情。二次創(chuàng)作對官方語態(tài)進(jìn)行全面解讀，從家鄉(xiāng)視角進(jìn)行宣傳，拉近了節(jié)目與受眾間的距離，通過文本延伸，使直播的影響力得到進(jìn)一步擴(kuò)大[4]。

（四）新聞直播優(yōu)化和保障措施

直播作為網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式的一種，具有較強(qiáng)的時效性和互動性，通過視頻形式將用戶與新聞資訊結(jié)合起來，吸引大眾眼球。在新媒體環(huán)境下，直播主體日益多元，影響力逐漸擴(kuò)大，改變傳統(tǒng)新聞傳播形態(tài)，媒體應(yīng)結(jié)合時代特點(diǎn)，對新聞直播優(yōu)化和保障措施進(jìn)行完善，以免部分主播為了流量傳播虛假新聞，破壞網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，使網(wǎng)絡(luò)新聞直播能夠可持續(xù)發(fā)展。

1.規(guī)范市場秩序，提高主播水平

網(wǎng)絡(luò)新聞直播借助網(wǎng)絡(luò)渠道能夠快速將新聞資訊展示給觀眾，在為信息傳遞提供便利的同時，也存在一些不足。部分媒體人為了博取關(guān)注，降低直播內(nèi)容門檻，使許多劣質(zhì)、虛假內(nèi)容混入新聞內(nèi)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞泥沙俱下，市場秩序混亂，甚至引發(fā)社會恐慌，不利于安定和諧。

對此，國家廣電總局頒布相關(guān)文件，要求加大網(wǎng)絡(luò)直播管理力度，要求各大直播平臺都要具備網(wǎng)絡(luò)傳播節(jié)目許可證，使市場秩序得以規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境得到凈化。此外，新聞直播看似容易，實(shí)在很難，并非紙媒記者拿起麥克風(fēng)就能變身為合格的網(wǎng)絡(luò)直播記者，一些主播業(yè)務(wù)水平低下，嚴(yán)重影響了新聞直播質(zhì)量。例如，某記者在直播韓國前總統(tǒng)樸槿惠搬出青瓦臺時，在3～5分鐘的直播里反復(fù)重復(fù)相同的信息點(diǎn)，并未傳遞出其他有效信息，播報體系也不完善，導(dǎo)致彈幕區(qū)里網(wǎng)民一片唏噓，可見加強(qiáng)主播培訓(xùn)，提高網(wǎng)絡(luò)直播水平顯得十分必要。

2.借助網(wǎng)絡(luò)渠道，正確引導(dǎo)輿論

受眾主體意識逐漸增強(qiáng)，對新聞信息的分享欲望更加強(qiáng)烈，網(wǎng)絡(luò)新聞直播支持雙向傳播，每條源于現(xiàn)場的新聞都可借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳遞給受眾，受眾可在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表見解，享受言論自由，滿足自己的分享欲望。對此，媒體在尊重受眾言論自由權(quán)的同時，也應(yīng)適時樹立媒體權(quán)威，正確引導(dǎo)輿論走向，秉持公信力與導(dǎo)向性原則，不可任由不當(dāng)言論橫行，顛覆原有的新聞價值。例如，在安慶槍擊案件中，新聞一發(fā)布便受到廣大網(wǎng)民的質(zhì)疑，甚至對媒體權(quán)威性產(chǎn)生懷疑。對此，央視新聞立即對信息進(jìn)行調(diào)查，從多個細(xì)節(jié)著手進(jìn)行考察，最終還原了事情真相，將受眾引導(dǎo)到正確的輿論方向。

3.促進(jìn)媒體融合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

新媒體飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的主流地位受到?jīng)_擊，但不可否認(rèn)其在新聞傳播中的作用和價值。新媒體作為科技發(fā)展的產(chǎn)物，在擁有諸多優(yōu)勢的同時，也存在些許不足，并非要在新舊媒體中二選一，而要做到“1+1>2”，媒體融合屬于傳媒行業(yè)發(fā)展的必然走向。傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間較長，擁有龐大的受眾基礎(chǔ)與權(quán)威力度，可有效彌補(bǔ)新媒體在此方面的缺陷。在信息準(zhǔn)確性方面，新媒體不及傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡(luò)新聞直播發(fā)展中首要工作便是提高自身的公信力，可借助傳統(tǒng)平臺對新媒體進(jìn)行宣傳，拓展受眾轉(zhuǎn)型路徑，通過新媒體平臺進(jìn)行新聞傳播，從而揚(yáng)長避短，在媒體融合下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞直播并非是現(xiàn)場情況的簡單記錄，而要利用先進(jìn)的VR技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，將新聞場景多維、全面地展現(xiàn)出來。與傳統(tǒng)常態(tài)新聞直播相比，網(wǎng)絡(luò)新聞直播支持受眾雙向互動，傳播渠道更加豐富，可在第一時間將新聞傳遞到受眾眼前，使新聞資訊的時效性、豐富性、互動性得到切實(shí)保障，為受眾帶來良好的視覺體驗(yàn)。為使網(wǎng)絡(luò)新聞直播可持續(xù)發(fā)展，還應(yīng)采取一系列優(yōu)化保障措施，從規(guī)范市場秩序、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、促進(jìn)媒體融合等方面著手，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢達(dá)成媒介轉(zhuǎn)型目標(biāo)，使新聞直播更加優(yōu)質(zhì)高效。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介 韓旭，本科，研究方向：新聞編輯。